Garantiza eficacia y 
penetración 
Dos frentes: 
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A veces se apropia de 
la poesía 
Retórica 
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Segundo nivel 
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●Quinto nivel
La función de la retórica es 
esencialmente la persuasión. 
Las Figuras retóricas son utilizadas para dar 
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Lo que se comunica a través de una 
figura podría haberse dicho sin ella 
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Este desvío necesita del cierre del 
receptor quién completa o descifra 
el mensaje. 
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sus imágenes retóricas : 
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CONTENIDO (significado) 
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Figuras retóricas visuales 
Sintácticas 
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Semánticas 
(connotativas)
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SINTÁCTICAS 
La significación se cierra con 
la simple mostración 
La significación se basa en la 
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TRANSPOSITIVAS
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Suprime parte 
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Se entiende por 
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Supresión 
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TRANSPOSITIVAS 
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SINTÁCTICA: repetitiva – 
simple reiteración
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simple reiteración
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Figuras sintácticas 
Simple 
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PRIVATIVA 
REPETITIVA
SINTÁCTICA: repetitiva - 
degradación
SINTÁCTICA: repetitiva - 
degradación 
http://www.youtube.com/watch?v=rV-Oe022yi8
Figuras sintácticas 
TRANSPOSITIVAS 
PRIVATIVA 
REPETITIVA 
ACENTUATIVA
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Recurso 
gráfico: 
textura, 
color, 
proporción, 
contraste 
Destacar
SINTÁCTICA: acentuativa
SINTÁCTICA: acentuativa 
Destacar 
http://www.youtube.com/watch?v=sV9CVjBbzRg
SINTÁCTICA: acentuativa 
http://www.youtube.com/watch?v=70Dic1GQig0
Figuras sintácticas 
TRANSPOSITIVAS 
PRIVATIVA 
REPETITIVA 
ACENTUATIVA 
TIPOGRAMAS
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Primacía 
del valor 
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por sobre 
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SINTÁCTICA: tipogramas
SINTÁCTICA: tipogramas
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libros de Jorge Luis Borges. Su 
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Primacía 
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Figuras sintácticas 
TRANSPOSITIVAS 
PRIVATIVA 
REPETITIVA 
ACENTUATIVA 
TIPOGRAMAS
FIGURAS RETÓRICAS 
SEMÁNTICAS 
Se enfatiza el contenido 
Refiere a otra cosa que no es 
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Figuras Semánticas 
CONTRARIAS
SEMÁNTICAS: contrarias 
Lloran los justos y gozan los culpables
SEMÁNTICAS: contrarias
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El bien se impone al mal gracias 
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SEMÁNTICAS: contrarias
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http://www.youtube.com/watch?v=Hte12td4jE4
SEMÁNTICAS: contrarias 
http://www.youtube.com/watch?v=DijFob8vxgI
Hipérbole 
Figuras Semánticas 
CONTRARIAS 
COMPARTIVAS
SEMÁNTICAS: comparativas - 
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Caen cuatro gotas y se inunda todo 
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Aumenta las 
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Aumenta la 
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Figuras Semánticas 
CONTRARIAS 
COMPARATIVAS 
SUSTITUTIVAS 
Metonimia
SEMÁNTICAS: sustitutiva - 
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Metonimia 
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Figuras Semánticas 
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Más por 
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http://www.youtube.com/watch?v=hKrdpZgYf0M 
Más por 
menos – El 
todo por la 
parte
Figuras Semánticas 
CONTRARIAS 
COMPARATIVAS 
SUSTITUTIVAS 
SECUENCIAL
SEMÁNTICAS: secuencial
SEMÁNTICAS: 
secuencial
SEMÁNTICAS: secuencial 
http://www.youtube.com/watch?v=mk7J68vOEvI
SEMÁNTICAS: 
secuencial 
http://www.youtube.com/watch?v=5n8ftyzRwss
Figuras Semánticas 
CONTRARIAS 
COMPARATIVAS 
SUSTITUTIVAS 
SECUENCIAL 
GAGS TIPOGRÁFICOS
SEMÁNTICAS: gags tipográficos 
Dos 
escrituras 
que se 
asisten
SEMÁNTICAS: gags tipográficos
SEMÁNTICAS: gags tipográficos
SEMÁNTICAS: gags tipográficos
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Figuras retóricas

  1. 1. Garantiza eficacia y penetración Dos frentes: -Convencer - Conmover PUBLICIDAD
  2. 2. A veces se apropia de la poesía Retórica PUBLICIDAD
  3. 3. Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón Segundo nivel ●Tercer nivel ●Cuarto nivel ●Quinto nivel
  4. 4. La función de la retórica es esencialmente la persuasión. Las Figuras retóricas son utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. El énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o creador con respecto al sentido literal de una palabra o al orden habitual de esa palabra o grupo de palabras en el discurso.
  5. 5. Lo que se comunica a través de una figura podría haberse dicho sin ella de modo más simple y directo aunque no siempre tan eficiente. En síntesis: la figura constituye una alteración del uso normal del lenguaje y tiene el propósito de hacer más efectiva la comunicación.
  6. 6. Este desvío necesita del cierre del receptor quién completa o descifra el mensaje. • Permite una mayor expresividad de los atributos del producto o • Asimilar una fantasía a él… otorgándole valoración mágica.
  7. 7. ►Tres ámbitos en los que el creativo puede producir sus imágenes retóricas : • lo verbal (nivel de los signos simbólicos) • las imágenes (nivel de los signos icónicos) • en la relación entre lo verbal y las imágenes (integración de símbolos e íconos)
  8. 8. comunicarse FORMA (significante) Y CONTENIDO (significado) En la comunicación visual lo más importante es el sentido. Las figuras que se escojan son siempre medios de expresión del contenido.
  9. 9. Figuras retóricas visuales Sintácticas (simple mostración) Semánticas (connotativas)
  10. 10. FIGURAS RETÓRICAS SINTÁCTICAS La significación se cierra con la simple mostración La significación se basa en la forma del signo. Es altamente denotativa.
  11. 11. Figuras sintácticas TRANSPOSITIVAS
  12. 12. SINTÁCTICA: transpositiva Alteración de la secuencia – del eje axial – omisión o supresión de nexos
  13. 13. SINTÁCTICA: transpositiva Alteración de la secuencia – del eje axial – omisión o supresión de nexos
  14. 14. SINTÁCTICA: transpositiva Alteración de la secuencia – del eje axial – omisión o supresión de nexos
  15. 15. SINTÁCTICA: transpositiva
  16. 16. SINTÁCTICA: transpositiva Es para Expedia, el servicio online de planeación de viajes. Todos pueden leer la frase “Wish you were here” que se arma con los tickets de las maletas, aún cuando le falten letras
  17. 17. Figuras sintácticas Supresión TRANSPOSITIVAS PRIVATIVA
  18. 18. SINTÁCTICA: privativa (supresión) Suprime parte de la imagen. Se entiende por el contexto >>> que el que indica lo esencial de la imagen Elipsis. Una buena pinacoteca necesita un Renoir
  19. 19. SINTÁCTICA: privativa (supresión) Suprime parte de la imagen. Se entiende por el contexto >>> que el que indica lo esencial de la imagen Elipsis.
  20. 20. Figuras sintácticas Supresión Desaparecerlo TRANSPOSITIVAS PRIVATIVA
  21. 21. SINTÁCTICA: privativa (desaparecerlo)
  22. 22. SINTÁCTICA: privativa
  23. 23. Figuras sintácticas Simple TRANSPOSITIVAS PRIVATIVA REPETITIVA
  24. 24. SINTÁCTICA: repetitiva – simple reiteración
  25. 25. SINTÁCTICA: repetitiva – simple reiteración
  26. 26. SINTÁCTICA: repetitiva – simple reiteración http://www.youtube.com/watch?v=BTTglOeHdeY
  27. 27. Figuras sintácticas Simple TRANSPOSITIVAS degradación PRIVATIVA REPETITIVA
  28. 28. SINTÁCTICA: repetitiva - degradación
  29. 29. SINTÁCTICA: repetitiva - degradación http://www.youtube.com/watch?v=rV-Oe022yi8
  30. 30. Figuras sintácticas TRANSPOSITIVAS PRIVATIVA REPETITIVA ACENTUATIVA
  31. 31. SINTÁCTICA: acentuativa Recurso gráfico: textura, color, proporción, contraste Destacar
  32. 32. SINTÁCTICA: acentuativa
  33. 33. SINTÁCTICA: acentuativa Destacar http://www.youtube.com/watch?v=sV9CVjBbzRg
  34. 34. SINTÁCTICA: acentuativa http://www.youtube.com/watch?v=70Dic1GQig0
  35. 35. Figuras sintácticas TRANSPOSITIVAS PRIVATIVA REPETITIVA ACENTUATIVA TIPOGRAMAS
  36. 36. SINTÁCTICA: tipogramas Primacía del valor estético por sobre el significado
  37. 37. SINTÁCTICA: tipogramas
  38. 38. SINTÁCTICA: tipogramas
  39. 39. SINTÁCTICA: tipogramas Diseño para impulsar la venta de libros de Jorge Luis Borges. Su rostro está formado con sus propias letras. Primacía del valor estético por sobre el significado
  40. 40. SINTÁCTICA: tipogramas Primacía del valor estético por sobre el significado http://www.youtube.com/watch?v=7OUx_8wIdC4
  41. 41. Figuras sintácticas TRANSPOSITIVAS PRIVATIVA REPETITIVA ACENTUATIVA TIPOGRAMAS
  42. 42. FIGURAS RETÓRICAS SEMÁNTICAS Se enfatiza el contenido Refiere a otra cosa que no es él mismo Compromete al destinatario Valor emotivo, sensible
  43. 43. Figuras Semánticas CONTRARIAS
  44. 44. SEMÁNTICAS: contrarias Lloran los justos y gozan los culpables
  45. 45. SEMÁNTICAS: contrarias
  46. 46. SEMÁNTICAS: contrarias
  47. 47. SEMÁNTICAS: contrarias
  48. 48. SEMÁNTICAS: contrarias El bien se impone al mal gracias a Liquid Paper.
  49. 49. SEMÁNTICAS: contrarias
  50. 50. SEMÁNTICAS: contrarias http://www.youtube.com/watch?v=Hte12td4jE4
  51. 51. SEMÁNTICAS: contrarias http://www.youtube.com/watch?v=DijFob8vxgI
  52. 52. Hipérbole Figuras Semánticas CONTRARIAS COMPARTIVAS
  53. 53. SEMÁNTICAS: comparativas - hipérbole Caen cuatro gotas y se inunda todo Me rompí la cabeza estudiando Corrí como un condenado Comparación Desmesurada
  54. 54. SEMÁNTICAS: comparativas - hipérbole Aumenta las propiedades del objeto
  55. 55. SEMÁNTICAS: comparativas - hipérbole Aumenta la acción del objeto
  56. 56. SEMÁNTICAS: comparativas - hipérbole
  57. 57. SEMÁNTICAS: comparativas - hipérbole
  58. 58. SEMÁNTICAS: comparativas - hipérbole http://www.youtube.com/watch?v=WzMuax75s3M
  59. 59. SEMÁNTICAS: comparativas - hipérbole http://www.youtube.com/watch?v=JBhKCXOWC4Q
  60. 60. Hipérbole Metáfora Figuras Semánticas CONTRARIAS COMPARATIVAS
  61. 61. SEMÁNTICAS: comparativas - metáfora Mi mamá es una leona Juan es la cabeza del proyecto Schick Traslación de sentido, de palabras o imágenes Asociación de términos simbólicos, dependen de las connotaciones.
  62. 62. SEMÁNTICAS: comparativas - metáfora Traslación de sentido. Fusión de elementos
  63. 63. SEMÁNTICAS: comparativas - metáfora
  64. 64. SEMÁNTICAS: comparativas - metáfora
  65. 65. SEMÁNTICAS: comparativas - metáfora http://www.youtube.com/watch?v=hQSME4T77p8
  66. 66. SEMÁNTICAS: comparativas - metáfora http://www.youtube.com/watch?v=2DEDxg_jsJk
  67. 67. Hipérbole Metáfora Personificación Figuras Semánticas CONTRARIAS COMPARATIVAS
  68. 68. SEMÁNTICAS: comparativa - personificación
  69. 69. SEMÁNTICAS: comparativa - personificación
  70. 70. SEMÁNTICAS: comparativa - personificación http://www.youtube.com/watch?v=gHHOUhuBFm8
  71. 71. SEMÁNTICAS: comparativa - personificación http://www.youtube.com/watch?v=oXYwtSZd3fQ
  72. 72. Figuras Semánticas CONTRARIAS COMPARATIVAS SUSTITUTIVAS Metonimia
  73. 73. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia Contigüidad – sentido de causa efecto Vínculo por transferencia del atributo Áridos camellos Lámparas luminosas Gracias a la crema nos damos cuenta que estamos viendo el anuncio de cabeza. Si las arrugas y líneas de expresión son el resultado de la caída de la piel por la gravedad ¿Qué tal una crema que lo revierta?
  74. 74. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia
  75. 75. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia
  76. 76. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia Contigüidad – sentido de causa efecto
  77. 77. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia
  78. 78. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia
  79. 79. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia
  80. 80. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia
  81. 81. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia
  82. 82. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia
  83. 83. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia http://www.youtube.com/watch?v=oXtvSKLumPs
  84. 84. SEMÁNTICAS: sustitutiva - metonimia http://www.youtube.com/watch?v=W8NmiQa6z_k
  85. 85. Metonimia Sinécdoque Figuras Semánticas CONTRARIAS COMPARATIVAS SUSTITUTIVAS
  86. 86. SEMÁNTICAS: sustitutiva - sinécdoque Varias proas victoriosas enfilaban hacia el puerto patrio Más por menos – El todo por la parte Sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se produce o el objeto por su utilización.
  87. 87. SEMÁNTICAS: sustitutiva - sinécdoque Más por menos – El todo por la parte
  88. 88. SEMÁNTICAS: sustitutiva - sinécdoque Más por menos – El todo por la parte Campaña para concientizar sobre el uso del celular cuando se conduce
  89. 89. SEMÁNTICAS: sustitutiva - sinécdoque
  90. 90. SEMÁNTICAS: sustitutiva - sinécdoque
  91. 91. SEMÁNTICAS: sustitutiva - sinécdoque
  92. 92. SEMÁNTICAS: sustitutiva - sinécdoque
  93. 93. SEMÁNTICAS: sustitutiva - sinécdoque http://www.youtube.com/watch?v=Qx1oAImbDnE Más por menos – El todo por la parte
  94. 94. SEMÁNTICAS: sustitutiva - sinécdoque http://www.youtube.com/watch?v=hKrdpZgYf0M Más por menos – El todo por la parte
  95. 95. Figuras Semánticas CONTRARIAS COMPARATIVAS SUSTITUTIVAS SECUENCIAL
  96. 96. SEMÁNTICAS: secuencial
  97. 97. SEMÁNTICAS: secuencial
  98. 98. SEMÁNTICAS: secuencial http://www.youtube.com/watch?v=mk7J68vOEvI
  99. 99. SEMÁNTICAS: secuencial http://www.youtube.com/watch?v=5n8ftyzRwss
  100. 100. Figuras Semánticas CONTRARIAS COMPARATIVAS SUSTITUTIVAS SECUENCIAL GAGS TIPOGRÁFICOS
  101. 101. SEMÁNTICAS: gags tipográficos Dos escrituras que se asisten
  102. 102. SEMÁNTICAS: gags tipográficos
  103. 103. SEMÁNTICAS: gags tipográficos
  104. 104. SEMÁNTICAS: gags tipográficos
  105. 105. SEMÁNTICAS: gags tipográficos http://www.youtube.com/watch?v=mXa6YgtlOa4

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