Esitykseni Oma Yritys 2012 -tapahtumassa 27.3.2012. Yleisössä yrittäjiä ja yrittäjiksi aikovia. Esityksen kesto 30 minuuttia ja tarkoituksena herätellä yleisön mielenkiintoa verkkomainonnan mahdollisuuksista sekä antaa vinkkejä miten mitata, kohdentaa ja optimoida näkyvyyttä/vaikuttavuutta verkossa.

1. Mittaa, kohdenna ja optimoi
näkyvyytesi verkossa
Janne Stude | Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi
Oma Yritys-tapahtuma
27.3.2012, Wanha Satama

2. Ennen kuin aloitat
mieti seuraavia:
• Kohderyhmä
• Tavoitteet
• Mitä on tarkoitus saada aikaan ja miten
sitä mitataan?
• Strategia
• Kampanja vai pitkäjänteinen mukanaolo?
• Organisointi
• Kuka tekee ja mitä? In-house vs.
ulkoistaminen
• Budjetti
• Kytkentä muuhun markkinointiin
Presentation name / Author 27.3.2012 2

3. Myyntitapa vs. tavoitteet
Brändimainonta
Mainonta Mainosnäyttöpohjainen
Näyttö-tai klikkipohjainen
Klikit
Toiminta Tulospohjainen
Taktinen mainonta

4. Erilaisia mainosratkaisuja erilaisiin tarpeisiin:
Display Mobiili
Brändin rakennus
Tarpeen luonti
Tunnettuusluottamus
Kohdennukset Sitouttaminen
Video
Sosiaalinen media
Liikenteen ohjaus
Verkkokauppa
Tulospohjainen Hakusanamainonta

5. Ostettu näkyvyys
vs.
ansaittu näkyvyys

6. Kohdenna
Media ja sisältö
Retargeting
Maantieteellinen alue
Demografiat
IP-kohdennus
Kellonaika
Behavioral Targeting

7. Alueellinen
kohdentaminen
Tampereen, Jyväskylän ja Oulun
Outlet-myynneille oma kohdennettu kampanja
Alueellinen viesti nosti kampanjan tehoa
ja klikkiprosenttia huimasti!

8. Retargeting – ”jälleennäkeminen”
Kerro kohdennetumpi viestisi toisella kontaktilla
Retargetoinnissa mainontaa kohdennetaan käyttäjille, jotka ovat käyneet
mainostajan tai Sanomien sivustoilla, nähneet tietyn mainoksen tai klikanneet
sitä.

9. Sanoma verkkomediat
verkosto
Yli 50 laatusivustoa
Yli 4,2 miljoonaa kontaktia
Yli 80 % suomalaisista verkkokäyttäjistä

10. Mittaa mitä
haluat
Presentation name / Author 27.3.2012 10

11. Tiedätkö, mitä
sivustollasi tapahtuu?
• Käynnit vs. kävijät
• Mistä kävijät tulevat?
• suora liikenne
• Hakukoneet (maksettu vs. maksuton)
• Linkit
• Muut toimenpiteet (display-mainonta,
sähköpostimarkkinointi jne)
• Mitä kävijät tekevät sivustollasi vs. mitä
haluaisit heidän tekevän
• Sisältöjen käyttö
• Välitön poistuminen (bounce)
• Aika sivustolla
• Tilaukset
• Uskollisuus

12. Hyödynnä olemassa olevia työkaluja.
Kaikkea ei kannata tehdä itse
Mittaa verkkotoimenpiteiden vaikutus myös
muissa kanavissa esim. ”kupongeilla” ja
”nettinumeroilla”

13. Mittaa, analysoi ja kehitä
Kokeile ja opi (AB- & MV-testaus)
Epäonnistu nopeasti
Älä lyö päätä seinään, ei se niin vaikeaa ole
27.3.2012 13

14. Omakaupunki.fi – Yrityspaketti
Tavoita tuhansia asiakkaita joka viikko. Hinta vain 40 eur/kk
Omakaupunki.fi Yrityspaketti on pienyrittäjän
työkalu mainostamiseen Omakaupunki.fi:ssä
Omakaupunki.fi Yrityspaketilla voit hallinnoida
yrityksesi tietoja Omakaupunki.fi:ssä ja luoda
mainoksia, joita näytetään parhailla paikoilla:
Uutisten ja keskustelujen yhteydessä!
Lisätietoja: http://omakaupunki.fi/yrityspaketti

15. Näkyvyyttä palvelussa
• Kuvalliset ilmoitukset pääsevät
etusivun ruudukkoon
• Kaikki palvelut löytyvät
ilmoitustaulusta
• Palveluita mainostetaan mm.
artikkelien väleissä

16. Kaikki irti yrityspaketista.
Se on sinusta kiinni.
• Tee huomionarvoista
sisältöä
• Varmista löydettävyys
27.3.2012 16

17. Jatketaan juttua!
Oma Yritys-tapahtumassa:
@Helsingin Sanomien osasto E3
Twitterissä:
@jannestude
http://twitter.com/jannestude
Slideshare:
http://www.slideshare.net/VonStu
de1
LinkedIn:
http://www.linkedin.com/in/jannes
tude