WHR Web Hotel Revenue 2010

1. Web Hotel Revenue | Roma, 11 dicembre 2010

2. MagillaGuerrilla
E' una factory creativa nata ad ottobre del 2009 che idea e
sviluppa progetti di guerrilla, viral e social media marketing a
livello nazionale e internazionale.

3. Brevi cenni di marketing non
convenzionale
Guerrilla Marketing
Il guerrilla marketing è il “metodo straordinario” del marketing
che sfrutta la conoscenza del sistema mediatico e dei mezzi di
comunicazione per inocularvi un messaggio, creando esperienze,
generando passaparola e rendendo il consumatore protagonista
attivo della “storia” raccontata dal brand.

4. Brevi cenni di marketing non
convenzionale
Viral Marketing
è il meccanismo di propagazione virale, proprio come un virus
attecchisce e colpisce gli individui che poi contagiano la loro rete di
contatti.
Buzz Marketing
è il brusio, l'effetto sonoro che si verifica quando si sparge la voce e
tutti cominciano a parlare di un argomento. La gente inizia a
mormorare, racconta e conversa su qualcosa che lo ha particolarmente
colpito.
Word of Mouth
è il mezzo che letteralmente possiamo tradurre come passaparola,
quindi il messaggio che si propaga tramite una comunicazione, verbale
o virtuale, che si trasmette da un individuo all’altro.

5. L'Hotel Montemezzi
Il Montemezzi è un Hotel 4 stelle di Vigasio in provincia di Verona con 97
camere e 190 posti letto. Al suo interno sono presenti una sala
ristorante, un'area fitness, 3 sale meeting, sala TV e lettura, PlayStation
area e American bar.
La clientela è al 60% straniera (Germania, Francia, Austria e Israele i
principali) e 40% italiana.
Attualmente i canali di vendita sono al 40% internet (di cui 50% sito
ufficiale e restante OTA e Wholesaler distribuiti on-line) 30% ADV e TO,
30% corporate e individuali.

6. The Fun Hotel | L'idea
Avviso per chi pensa le pubblicità degli alberghi: io odio
sentirmi a casa quando sono via.
George Bernard Show

7. The Fun Hotel | L'idea
La vicinanza strategica a luoghi e parchi di divertimento, quali Gardaland,
Movieland e il parco Natura Viva rendono l'Hotel Montemezzi la location
ideale sia per famiglie sia per bambini.
La volontà da parte
dell'hotel di cambiare il
suo approccio nei
confronti della clientela e
l'esigenza di far vivere
delle esperienze
coinvolgenti e inusuali
direttamente all'interno
dell'hotel ci hanno spinto
a trasformare il
Montemezzi in “The
Fun Hotel”.

8. The Fun Hotel | Obiettivi
Approcciarsi in modo non convenzionale sulle piattaforme social media
intensificando l’attività su quelle già presidiate (Facebook, blog) e
presidiandone di nuove (YouTube, Twitter).
Aumentare la rete di contatti sulle piattaforme social media (fan per la fan
page di facebook, lettori per il blog, followers per twitter e iscritti per
YouTube).
Aumentare l'engagement degli utenti e le interazioni con i contenuti
proposti.
Offrire esperienze ai clienti dell’hotel in modo da rendere significativo e
inusuale il soggiorno nella struttura.
Rendere sia gli utenti sia i clienti partecipi e protagonisti delle attività
proposte.
Trasformare i clienti nei primi fan del profilo su Facebook.

9. Le fasi della campagna
La performance al Risitaly

10. Le fasi della campagna
Il prank in Hotel

11. Le fasi della campagna
Il prank in Hotel

12. Le fasi della campagna
Il prank in Hotel

13. Le fasi della campagna
La Landing Page su Facebook

14. Le fasi della campagna
Find The Difference

15. Le fasi della campagna
Magic Mirror

16. Le fasi della campagna
blog, Twitter e YouTube

17. Risultati | Il Video
Visualizzazioni: nei due grafici in basso sono presenti i dati relativi al numero di
visualizzazioni al video e al loro andamento dal 11 al 7 dicembre.
Totale visualizzazioni: 9.000

18. Risultati | Il Video
Dati demografici: nel grafico sottostante sono presenti i dati demografici
relativi agli utenti che hanno visualizzato il video. Si nota un'elevata percentuale
di pubblico maschile, che si attesta all'81% sul totale.
La fascia di età più rilevante è quella 35-44 anni, a seguire le fasce 45-54 e 25-34.

19. Risultati | Facebook

20. Risultati | Facebook

21. Risultati | Facebook
Il grafico mostra il
numero di visualizzazioni
giornaliere alla Fan Page,
da notare il picco di 300
visite il giorno 10
novembre.
Il grafico mostra il
numero di utenti attivi
giornalmente e
l'aumento del numero
di “fan” nel tempo.
Il grafico mostra il
numero di visualizzazioni
ai contenuti multimediali
della Fan Page (foto,
video, audio).

22. Risultati | Facebook
Numero visualizzazioni ai post: la tabella mostra l'elenco dei 10 contenuti
più visualizzati dagli utenti.

23. Risultati | Blog
Visite giornaliere al blog: mese di Novembre
Visite mensili al blog: Aprile-Novembre

24. Risultati | Uscite Blog Italiani

25. Risultati | Uscite Blog Esteri
Francia Germania UK Portogallo Russia Spagna Croazia Svizzera Lituania
Usa Canada Brasile
Giappone Nepal Thailandia Vietnam

26. Risultati | Riepilogo
dal 10 ottobre al 5 dicembre 2010
YouTube
1. views al video “Prank at Montemezzi”: oltre 9.000
2. condivisioni del video: 180
Buzz
3. uscite blog: 90 (italiani + esteri)
4. uscite social network e aggregatori: 55 (italiani + esteri)
Facebook
4. nuovi fan su Facebook dal 10 ottobre: oltre 130
Blog
6. visualizzazioni blog mese Novembre: circa 1000

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