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A buen buscador, pocas palabras: Análisis de keywords para el marketing digital

Destacar en Google se ha convertido en uno de los primeros objetivos, de cualquier empresa. Para ello, en el SEO o posicionamiento en buscadores, se realiza un estudio de palabras clave (keyword research) que defina las búsquedas que llevan a cabo los clientes de cada empresa o sector. Es un análisis que nos permite entender los volúmenes de búsquedas, las intenciones de los usuarios, y definir unas palabras claves que presenten altos niveles de conversión para los objetivos de cada página web. En la charla (diapositivas) os daremos consejos, metodologías y herramientas necesarias para realizar una investigación de palabras clave que os permitan optimizar vuestras páginas webs y definir contenidos adecuados para las estrategias de marketing digital.

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Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
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Engine
Optimization
SEO / SEM / KEI /
SERP / KFI / KOI
¿WTF?
Advertencia nº 1
Buscador, ra (según RAE)
1. adj. Que busca.
2. m. Inform. Programa (web) que permite acceder a información en internet sobre un
tema determinado.
Fuente: StatCounter.com/
No es sinónimo… pero…
Advertencia nº 2
No es magia ni hay fórmulas secretas en el
posicionamiento
Solo trabajo y cumplir directrices de calidad
Ni más ni menos
Todos los GIF de aquí en adelante. Fuente:
Giphy.com/
Advertencia nº 3
Coherencia y visión estratégica:
●
Plan de marketing
●
Posicionamiento en buscadores (SEO)
No funciona si van por caminos separados
Las palabras claves deben estar presentes en todos los
contenidos que genera

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A buen buscador, pocas palabras: Análisis de keywords para el marketing digital

  • 2. Wajari Velásquez Fernández Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital Ku-SEO.com/ @wajariv Wajari.com/ ¡Únete al grupo SEO Galicia! https://www.meetup.com/es-ES/SEO-Galicia/
  • 3. Search Engine Optimization SEO / SEM / KEI / SERP / KFI / KOI ¿WTF?
  • 4. Advertencia nº 1 Buscador, ra (según RAE) 1. adj. Que busca. 2. m. Inform. Programa (web) que permite acceder a información en internet sobre un tema determinado. Fuente: StatCounter.com/ No es sinónimo… pero…
  • 5. Advertencia nº 2 No es magia ni hay fórmulas secretas en el posicionamiento Solo trabajo y cumplir directrices de calidad Ni más ni menos Todos los GIF de aquí en adelante. Fuente: Giphy.com/
  • 6. Advertencia nº 3 Coherencia y visión estratégica: ● Plan de marketing ● Posicionamiento en buscadores (SEO) No funciona si van por caminos separados Las palabras claves deben estar presentes en todos los contenidos que genera
  • 7. Indice de contenidos: 1) ¿Cómo funciona un buscador? 2) Análisis de keywords: Tipos de palabras y búsquedas 3) Herramientas y metodologías
  • 8. (1) ¿Cómo funciona un buscador? Spider (o arañas) buscan información a través de algoritmos matemáticos Analiza el código fuente (HTML) Almacena información en bases de datos Proporciona resultados al usuario por su algoritmo de relevancia Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su base de datos
  • 9. SERP Search Engine Results Page (Página de resultados del buscador) SEM Search Engine Marketing (Anuncios de pago en buscadores) Fragmento destacado en la búsqueda ¿Definiciones? (extraído de página web) Resultados orgánicos o naturales ¿¿Cuanto?? 13.400.000 resultados
  • 10. ¿Porqué la obsesión por el número 1? Ley general del mínimo esfuerzo: … “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta de acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza” (Kahneman, 2012: 54) Fuente: Maciá y Gosende, 2009 20 %20 % 80 %80 %
  • 11. (2) Análisis de keywords Palabras claves (keywords) – genéricas >> específicas Cobra ¿Qué es hacer la cobra? Animal – Empresa de electricidad - película
  • 12. Tipos de palabras y búsquedas Estudios web Principio de Pareto: ● 20% tráfico búsquedas genéricas ● 80% tráfico búsquedas específicas (long tail) Tráfico de peor calidad porque no sabemos su intención de búsqueda ni necesidad (< tasa de conversión) Tráfico de más calidad porque conocemos su intención de búsqueda o necesidad (> tasa de conversión)
  • 13. Chris Anderson (editor de la revista Wired). (2004): The long tail. Gracias a la tecnología >> Tendencia de ir del mercado de masas, al mercado de nichos >> Beneficios para el consumidor >> Amplitud de mercado Tipos de palabras y búsquedas
  • 14. Long tail SEOFuente: Ciudadano 2.0
  • 15. Búsquedas relacionadas Búsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente aunque no guarde relación directa con la empresa, su producto o servicio. Ejemplo: (Maciá, 2015) Programa contabilidad online (Pymes, autónomos) >> emprendedores >> ¿Cómo trabajar desde casa? >> Necesidad futura / contenido relacionado Tipos de búsquedas
  • 16. Búsquedas anticipativas A partir de una intención de búsqueda inicial identificar una necesidad posterior. Hotel 4 estrellas París (Maciá, 2015) Ideas para viajar con niños
  • 17. Búsquedas... ● Navegacionales: “navegar” a un sitio web determinado (Ej: Youtube, Twitter) Fuente: Solís, 2016 ● Informacionales: Investigar sobre una temática o dato (Ej: cómo ir hasta Madrid, receta tarta de santiago, teléfono de X empresa) ● Transaccionales: Realizar una acción (Ej: comprar un portátil, comprar perfumes baratos)
  • 18. Investigar, investigar, investigar… ¿Quién es mi cliente? ● Keywords (palabras clave) ● Genéricas y específicas ● Búsquedas relacionadas ● Tendencias de búsquedas ● Long tail ¿Qué buscan mis clientes? ¿Cómo lo hacen? ¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal?
  • 19. ● Encuestas (¡no dejemos que nuestra experiencia arruine el momento!) ● Sugerencias de palabras clave (¡no sé ni por donde empezar!) ● Seamos cotillas… estudiemos la competencia ● Los navegadores nuestro mejor aliado... (3) Herramientas y metodologías
  • 20. (1) Investigar Keywords (fase uno) Mapas mentales (Ojo: buen consejo = Freemind) Encuestas + Keywords Tools >> <Máster en marketing digital>
  • 21. ¿Porqué encuestas? “Es evidente para mi… Lo cual, no significa que sea cierto” Anthony de Mello Ejemplo # 1 Anthony
  • 23. (2) Keywords Tools (fase dos) Google Adwords +
  • 28. Keywords Tools De pago y más avanzadas… y otras esenciales… Esenciales...
  • 29. La mejor herramienta… la hoja de cálculo Formula “Caralluda” = Muchas búsquedas Poca competencia Palabra clave Promedio de búsqueda mensual Competencia Volumen de búsqueda Keyword in Title Keyword in URL Keyword in Anchor Grado de conversión Máster en marketing digital 1.559 Alta 11.700.000 3.540 5.840 288.000 Alto Máster marketing online 320 Media 45.900.000 18.000 5.170 1.870.000 Medio? / Alto ¿ ?
  • 30. Buscando idoneidades... No todas las keywords son buenas Los navegadores: nuestro mejor aliado… [Comandos de búsquedas > sugerencias de búsquedas] ● allintitle:palabra clave ● allinurl:palabra clave ● allinanchor:palabra clave ● site:http://www.misitiowebmolon.com/ N.º páginas indexadas
  • 32. Buscando idoneidades... No todas las keywords son buenas Formula “Caralluda” = más búsquedas que competencia Formula suicida = más competencia que búsquedas Fuente: análisis propio. Datos de búsquedas y competencia reales – reemplazamos las keywords por privacidad del cliente
  • 33. Clasificando el listado... Factores a tomar en cuenta: Relevancia: ¿Describe bien el producto o servicio? ¿Volumen de búsquedas? ¿Pocos o muchos? He allí el dilema… ¿Tipo de búsqueda? ¿Sabemos la intención del usuario? ¿La estamos respondiendo bien? ¿Temporalidades o tendencias? ¿Es algo de una época? ¿Aumenta? ¿Disminuye?
  • 34. ¿Qué debemos evitar en una estrategia de Keywords? ● Es un proceso dinámico; no se hace una sola vez. Las audiencias e intereses cambian en el tiempo. ● Apuntar a objetivos irreales. Ser sinceros y auto-críticos ● Usar palabras irrelevantes o que tengan muy poco volumen de búsquedas ● Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por URL Mas info: Blog de Yoast
  • 35. ¿La mejor estrategia? Atraer tráfico de calidad que de verdad se interesen en nuestros servicios y productos
  • 36. (3) ¡Tengo la lista de keywords! ¡Hip Hip Hurra! ¿Y ahora qué?¿Qué debemos modificar? ¿Porqué? To be continued…
  • 37. SEO On page (variables) Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin (2013; updated: 2014) Invisible usuarios (SERP) Title y description únicos con una redacción optimizada para SEO pero amigable y natural para usuarios URL amigable sin caracteres de programación y con palabras claves
  • 38. Muchas gracias a: La Universidad de Santiago y su Máster en Marketing Digital ● http://www.uscmarketingdigital.com/ Por las geniales imágenes a: ● https://unsplash.com/ y https://pixabay.com/ ● https://giphy.com/ (por los molones GIF) Algunos blogs, webs, herramientas y programas mencionados: ● http://gs.statcounter.com/ ● https://www.wired.com/ ● http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page ● https://adwords.google.com/KeywordPlanner ● https://app.kwfinder.com/ ● http://keywordtool.io/ ● https://ubersuggest.io/ ● https://trends.google.es/trends/ ● https://yoast.com/7-keyword-research-mistakes-avoid/ ● https://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization ● https://www.google.com/webmasters/tools/ Libros mencionados: ● Aleyda Solis (2016): SEO: Las claves esenciales. Madrid: Edt. Anaya Multimedia ● Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela (2012): “Posicionamiento en buscadores”. Madrid: Edt. Anaya Multimedia ● Fernando Maciá Domene (2015): “SEO: Técnicas avanzadas”. Madrid: Edt. Anaya Multimedia ¡Únete al grupo SEO Galicia! https://www.meetup.com/es-ES/SEO-Galicia/