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Profesor:
Federico Tozzi
Marketing Digital
Licenciatura en Marketing
Walter Coco
2018
Atención en clase
Vamos a tener muy en cuenta la
participación.
Todos los temas para las
evaluaciones se verán en clase
(incluyendo las dudas que surjan).
(Preferentemente)
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• Armemos equipos entre 5-7 integrantes.
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AGENDA
Introducción
- Historia del Mundo Digital
- Contexto Mundial
- Evolución de la Publicidad Online
- Métricas Claves
- Tipos De Ofertas
- CPC
- CPA
- CPL
- CPV
Historia
Primer Webcam
Contexto Mundial
Contexto Mundial
Fuente : http://www.exitoexportador.com/stats.htm
Contexto Mundial
Fuente : https://marketing4ecommerce.net/usuarios-internet-mundo-2017/
Contexto Mundial
Fuente : https://marketing4ecommerce.net/usuarios-internet-mundo-2017/
Contexto Mundial
Fuente Estudio Google .
Contexto Mundial
Argentina
Fuente Estudio Google .
Contexto Mundial
Argentina
Fuente Estudio Google .
Evolución de la Publicidad Online
Contexto general
Banners Fijos Adserver CPC Search Social Media
Banners fijos y estáticos
Anuncios sin animación.
Se vendía espacio fijo y por tiempo determinado.
No se medían resultados.
Ad Servers
Rotación de anuncios.
Venta de espacios fragmentados.
Aparición del CPM.
Segmentación por IP (región).
Costo por click (CPC)
Contabilización de clics.
Mayor segmentación.
Se pagaba un costo fijo por clic.
Search marketing
Segmentación por intereses (palabras clave).
Retargeting.
Social Media
Segmentación más específica.
Audiencias concretas.
Nos vemos en
15´
Fechas importantes:
23/04: Parcial 01
11/06: Parcial 02
25/06: Recuperatorio
Material de clase:
https://www.linkedin.com/groups/
8657555
¿Qué tiene sentido medir y qué
decisiones se pueden tomar?
Métricas
Impresiones
Veces que se muestra un
aviso.
Sirve para entender el
alcance y público
alcanzado.
Impresiones únicas
Sólo basado en usuarios
únicos
Principales métricas
Frecuencia
Cantidad de impresiones
/usuarios únicos.
Frequency cap
Límite de frecuencia por
campaña.
Sirve para ampliar la
cobertura de usuarios
únicos de una campaña.
Principales métricas
Clicks
Cantidad de clicks que
recibe un anuncio, pero no
todos ellos se convierten
en visitas al sitio de
redirección.
Principales métricas
Conversiones
Son las acciones que se
esperan de un usuario ante
cada campaña.
CTR
Click Through Rate es lo
que indica el porcentaje de
veces que se hizo click en
un anuncio en base a las
veces que se mostró.
CTR= Clicks/Impresiones
CR
Conversion Rate:
Es la tasa de conversión,
es decir, saber cuántos
compraron respecto del
total que ingresaron a mi
sitio.
CR = Compras/Visitas
Reach
Es el alcance que tuvo la
campaña. Se traduce a la
cantidad de usuarios que
estuvieron expuestos al
anuncio.
Social Reach
Es el alcance de una
campaña entre los amigos
de los fans.
Principales métricas
EFECTIVIDAD
Tipos de Oferta
CPC
Costo por click. Se define
por campaña, por anuncio
o segmento.
eCPC
Es el CPC efectivo de una
campaña. Es lo que se
termina pagando en
promedio,
independientemente de lo
que se haya ofertado.
CPM
Es el costo por mil
impresiones.
Su valor depende de cada
plataforma en la que se
oferta, al igual que el CPC.
eCPM
Es el CPM efectivo de una
campaña.
CPA
Es el costo por adquisición
de cada nuevo usuario.
Pixel es su herramienta de
control.
eCPA
Es el CPA efectivo de una
campaña.
Tipos de oferta
CPE
Costo por engagement. Es
el valor que se adjudica a
la interacción que tuvo el
usuario con su marca.
Ej: video captcha
CPI
Es el costo por cada
instalación de la app que
se haya promocionado en
los avisos.
CPL
Es el coste a
pagar por conseguir
un lead o cliente
potencial.
Tipos de oferta
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Clase 01 intro

  • 2. Atención en clase Vamos a tener muy en cuenta la participación. Todos los temas para las evaluaciones se verán en clase (incluyendo las dudas que surjan). (Preferentemente)
  • 3. Trabajo en equipo… • Armemos equipos entre 5-7 integrantes. • Completar datos en https://goo.gl/63gg2F • Por favor: EQUIPO!
  • 5. Tenés un Perfil ? ¡Accedé a nuestro grupo para obtener todo el material de clase! https://www.linkedin.com/groups/12056869 Genial, porque tenemos un grupo !!!
  • 6. AGENDA Introducción - Historia del Mundo Digital - Contexto Mundial - Evolución de la Publicidad Online - Métricas Claves - Tipos De Ofertas - CPC - CPA - CPL - CPV
  • 9. Contexto Mundial Fuente : http://www.exitoexportador.com/stats.htm
  • 10. Contexto Mundial Fuente : https://marketing4ecommerce.net/usuarios-internet-mundo-2017/
  • 11. Contexto Mundial Fuente : https://marketing4ecommerce.net/usuarios-internet-mundo-2017/
  • 15. Evolución de la Publicidad Online Contexto general Banners Fijos Adserver CPC Search Social Media
  • 16. Banners fijos y estáticos Anuncios sin animación. Se vendía espacio fijo y por tiempo determinado. No se medían resultados.
  • 17. Ad Servers Rotación de anuncios. Venta de espacios fragmentados. Aparición del CPM. Segmentación por IP (región).
  • 18. Costo por click (CPC) Contabilización de clics. Mayor segmentación. Se pagaba un costo fijo por clic.
  • 19. Search marketing Segmentación por intereses (palabras clave). Retargeting.
  • 20. Social Media Segmentación más específica. Audiencias concretas.
  • 21. Nos vemos en 15´ Fechas importantes: 23/04: Parcial 01 11/06: Parcial 02 25/06: Recuperatorio Material de clase: https://www.linkedin.com/groups/ 8657555
  • 22. ¿Qué tiene sentido medir y qué decisiones se pueden tomar? Métricas
  • 23. Impresiones Veces que se muestra un aviso. Sirve para entender el alcance y público alcanzado. Impresiones únicas Sólo basado en usuarios únicos Principales métricas
  • 24. Frecuencia Cantidad de impresiones /usuarios únicos. Frequency cap Límite de frecuencia por campaña. Sirve para ampliar la cobertura de usuarios únicos de una campaña. Principales métricas
  • 25. Clicks Cantidad de clicks que recibe un anuncio, pero no todos ellos se convierten en visitas al sitio de redirección. Principales métricas Conversiones Son las acciones que se esperan de un usuario ante cada campaña.
  • 26. CTR Click Through Rate es lo que indica el porcentaje de veces que se hizo click en un anuncio en base a las veces que se mostró. CTR= Clicks/Impresiones CR Conversion Rate: Es la tasa de conversión, es decir, saber cuántos compraron respecto del total que ingresaron a mi sitio. CR = Compras/Visitas Reach Es el alcance que tuvo la campaña. Se traduce a la cantidad de usuarios que estuvieron expuestos al anuncio. Social Reach Es el alcance de una campaña entre los amigos de los fans. Principales métricas EFECTIVIDAD
  • 28. CPC Costo por click. Se define por campaña, por anuncio o segmento. eCPC Es el CPC efectivo de una campaña. Es lo que se termina pagando en promedio, independientemente de lo que se haya ofertado. CPM Es el costo por mil impresiones. Su valor depende de cada plataforma en la que se oferta, al igual que el CPC. eCPM Es el CPM efectivo de una campaña. CPA Es el costo por adquisición de cada nuevo usuario. Pixel es su herramienta de control. eCPA Es el CPA efectivo de una campaña. Tipos de oferta
  • 29. CPE Costo por engagement. Es el valor que se adjudica a la interacción que tuvo el usuario con su marca. Ej: video captcha CPI Es el costo por cada instalación de la app que se haya promocionado en los avisos. CPL Es el coste a pagar por conseguir un lead o cliente potencial. Tipos de oferta
  • 30. MBA Universidad Torcuato Di Tella Marketing - Administración Universidad CAECE Profesor: Federico Tozzi /fedetozzi JTP: Walter Coco Lic. en Comercialización UCASAL /waltercoco