Global Outlook. Local Insight. Paris, le 19 janvier 2010
Présentation de l’agence - 2010
Way To Blue London | Paris | Madrid | Rome | Berlin | Amsterdam | Moscow | Los Angeles T: +33 01 58 56 50 68
20 Avenue Franklin Roosevelt www.waytoblue.com
75008, Paris pierre-yves.binctin@waytoblue.com

Global Outlook. Local Insight.
Sommaire
01 Qui sommes-nous ? //
02 Nos activités //
04 Nos clients //
05 Nos campagnes passées //
05.1 Scarlett // LG via Premier PR
05.2 Mon Noel Picard // Rapp
05.3 Star Trek // Paramount Pictures
05.4 Very Bad Trip// Warner Home Vidéo
05.5 Les Feux De L’Amour // Sony TV – TF1
06 Contactez-nous //

Global Outlook. Local Insight.
01 Qui sommes-nous ? //
 Way to Blue : agence de marketing viral, de RP et promotion digitale
 Agence leader depuis près de 12 ans dans le domaine de l’entertainment (films, vidéos, jeux
vidéos, programmes TV…).
Seule agence online à figurer dans le classement annuel PR Week’s des 50 meilleures agences
de RP “consumer”
 Implantation internationale : siège social à Londres, bureaux en Italie, Espagne, Suisse,
Allemagne, Benelux, Suède, Russie, Etats-Unis (Los Angeles) et France
 Notre « marque de fabrique » : rester à la pointe des nouveaux médias
afin de délivrer des campagnes à forte valeur ajoutée
grâce à une réflexion stratégique online approfondie
et l’utilisation d’outils innovants et efficaces.

Global Outlook. Local Insight.
01 Qui sommes-nous ? //
Quelques exemples de campagnes récentes….
.

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités //
1) RP Online
Communication éditoriale
Way To Blue

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités //
 RP Online - Communication Editoriale - quand notre réseau de journalistes online parle des
produits/marques de vos clients :
Exemple de parution
éditoriale pour la
 Actualités – Editorial campagne Picard
(relai dans le site)
Communications sur tous les types de sites : portails, niches…
 Fichier presse de plus de 1200 journalistes online
 Relations privilégiées avec les journalistes
Depuis plus de 3 ans sur la France
Exemple de parution
éditoriale pour la
campagne Picard
(homepage)

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités //
2) Jeux Concours
1) RP Online
Communication éditoriale
Way To Blue

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités //
 Promotion – Jeux Concours - quand nos actions de promotion donnent de la visibilité
supplémentaire aux produits/marques de vos clients :
Exemple de jeu-
 Jeux Concours quizz concours pour
Transformers 2
 Jeux Concours créatifs (vidéos, photo, concours scénarisés…) (relai dans le site)
 Collecte d’opt-ins pour base de données marketing
Exemple de jeu-
concours pour
Transformers 2
(homepage)

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités //
2) Jeux Concours
1) RP Online
3) Vidéos
Communication éditoriale
Way To Blue

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités //
 Création & Diffusion de Contenu promotionnel - quand nos équipes locales ou internationales
développent des contenus inédits pour les produits/marques de vos clients :
 Créations de matériel vidéo (featurettes, interviews,..)
Exemple de
 Equipe internationale présente lors des junkets/événements internationaux placement vidéo pour
la campagne Mentalist
 Diffusion du matériel vidéo : mise en exclusivités, éditorial, sites de partage… (homepage)
 Création de sites promotionnels et d’applications I Phones
 Recommandation stratégie virale - Buzz
 Création de sites viraux
 Promotion sites – applications virales
Extraits de la
« featurette » créée pour
le film Coraline

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités //
2) Jeux Concours
1) RP Online
3) Vidéos
Communication éditoriale
Way To Blue
4) Web 2.0

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités // Exemple de
Blog créé et animé
pour TF1
 Blogs - Réseaux Sociaux – Community Management - quand notre bonne
gestion du bouche-à-oreille influence les consommateurs finaux :
 Création et Gestion de Blogs
 Promotion / Seeding Blogueurs
 Recherche et Management de communautés
 Relations influenceurs
 Création d’événements dédiés aux blogueurs
 Création d’Applications Facebook et Twitter
 Création et implémentation stratégies réseaux sociaux
 Infiltration Forums – Gestion des Commentaires

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités //
2) Jeux Concours
1) RP Online
3) Vidéos
Communication éditoriale
Way To Blue
5) Veille et Conseil
4) Web 2.0
stratégique

Global Outlook. Local Insight.
02 Nos activités //
 Veille Stratégique et Conseil : quand notre expertise des sites permet d’améliorer le ROI/les
ventes de vos clients :
Veille stratégique et solutions adaptées
 Veille sites communautaires
Veille concurrentielle
 Analyse conversations
 Rapports détaillés et analytiques
 Conseil stratégie online et virale
 Conseil stratégique achat d’espace

Global Outlook. Local Insight.
04 Références et Clients //

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.1 Scarlet – LG // Premier PR
Objectifs principaux de la campagne :
1) Communiquer en deux temps:
 promotion de la (fausse) série « Scarlet »
 révélation du buzz créé : « Scarlet » est en fait
la nouvelle Télé LG.
2) Diffuser une fausse bande-annonce, des faux
making-of mais aussi des communiqués autour des
prétendues stars de la série « Scarlet ».
3) Créer un maximum de buzz autour de la stratégie
virale employée.

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.1 Scarlet LG // Premier PR
La campagne :
Way To Blue a tout d’abord communiqué autour de « Scarlet » en contactant tous les journalistes
online et en positionnant la « série » comme l’événement de la rentrée cathodique. Nous avons ainsi
énormément communiqué autour de son casting en distribuant des communiqués autour de l’actrice
principale Natassia Malthe et du producteur présumé de la série David Nutter. Une fois le buzz monté
autour de la série, nous avons distribué aux journalistes une bande-annonce teasing censée annoncer
la fameuse série « Scarlet ».
Enfin notre agence a révélé que le secret autour de « Scarlet »….était bien le dernier modèle de TV
LG, révélation entrainant un gros buzz.
Les résultats :
- Plus 120 parutions éditoriales différentes sur 83 sites pour une valorisation de 456 000€.
- LG a pu profiter d’un énorme buzz viral autour de sa marque et ainsi positionner la
campagne pour « Scarlet » comme l’une des plus innovantes de l’année.

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.2 Mon Noel Picard // Rapp
Objectifs principaux de la campagne :
1) Promouvoir le site événementiel de Noel Picard
2) Toucher au minimum 20 sites et blogs
3) S’assurer de l’insertion du lien du site dans toutes les
parutions

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.2 Mon Noel Picard// Rapp
La campagne :
Notre agence a communiqué de façon individuelle une centaine de blogs des catégories féminines
et cuisine.
Pour chaque blog, un message personnalisé présentant le site Noel tu m’inspires et ses diffèrentes
fonctionnalités.
Par ailleurs, notre agence a créé et diffusé un communiqué de presse dédié à la presse online, et ainsi
obtenu des parutions sur des sites majeurs du type : Marie Claire, Gala, Confidentielles, ou Femme
Actuelle.
Les résultats :
Au total notre agence a touché 32 sites et blogs pour une contre-valeur média de 57 636 €

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.3 Star Trek // Paramount Pictures
Objectifs principaux de la campagne :
1) positionner Star Trek comme un renouveau de la
saga
2) toucher en priorité un public adolescent
3) supporter le service de presse de Paramount
Pictures en distribuant le plus largement possible tout
le matériel disponible

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.3 Star Trek // Paramount Pictures
La campagne :
Visibilité maximale sur les sites adolescents via la diffusion d’éléments viraux, comme le micro site star
destiny sur Skyblog (20 parutions), la conférence sur PS3 Home Conference (15 parutions), le Widget (10
couvertures), le Fan Kit (10 couvertures) et les différents jeux viraux (15 parutions).
Par l’envoi de 4 vidéos différentes et de 15 jeux concours, visibilité sur les portails, les sites masculins,
les sites cinéma, les sites communautaires, les sites ados. Seeding vers les blogueurs et forums les plus
influents pour cette sortie (au total 15 blogueurs différents touchés).
Les résultats :
Au total, Way To Blue a généré 254 parutions sur 118 sites et blogs, et obtenu une couverture
maximale sur tous les sites ciblant les communautés recherchées.
Valorisation de la campagne :
- 479 482 vues grâce à la diffusion des vidéos
- montant brut : 1,47M€.

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.4 Very Bad Trip// Warner Home Video
Objectifs principaux de la campagne :
1) Créer l’événement durant une période saturée de
sorties DVD
2) Utiliser une communication fun et décalée à
l’image du film
3) Toucher la cible la plus large possible

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.4 Very Bad Trip// Warner Home Video
La campagne :
Notre agence a placé 4 clips exclusifs du film en exclusivité du film sur des sites influents du type
Premiere, Menstyle ou encore Allocine.
Nous avons créé et diffusé une featurette exclusive de l’équipe du film lors du junket de Las Vegas
sur le thème « vos premières fois ».
42 tests du DVD et 7 jeux concours ont été organisé sur tous les sites des catégories ciblées ( de
Aufeminin, à Comme au Cinéma en passant par Ados.fr).
Par ailleurs notre agence s’est occupé de la promotion du jour national de la honte, avec la
création d’un mini site dédié ou les internautes peuvent raconter leurs lendemains de réveillon via
Faceboo ou Twitter.
Les résultats :
- 87 parutions sur 44 sites et blogs différents pour une valorisation totale brute de 309 000€
- Nombre de vues sur les 3 extraits vidéos utilisés pour la campagne : 56 789 vues

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.5 Les Feux de L’Amour // Sony TV – TF1
Objectifs principaux de la campagne :
1) Annoncer la venue du casting de la série Les Feux
de l’Amour sur Paris ainsi que la participation de Lorie
et de David Ginola au tournage
2) Créer un maximum de Buzz sur Internet autour de
cet événement
3) Prolonger les actions sur le service de presse afin
de permettre la couverture médiatique online la plus
élargie possible

Global Outlook. Local Insight.
05 Etudes de cas //
05.5 Les Feux de L’amour // Sony TV – TF1
La campagne :
Notre agence a multiplié la diffusion de communiqués de presse, permettant d’obtenir une couverture
éditoriale sur tous les types des sites, des plus gros portails (AOL, Yahoo, MSN,..) aux sites adolescents (Teemix,
Ados.fr) ou encore les sites média ou généralistes (Metro, Nouvel Obs) et féminins.
Nous avons aussi communiqué vers un panel de 30 blogueurs média et ados, afin de lancer un bouche-
à-oreille autour du tournage. WTB a aussi effectué la promotion d’un jeu concours sur le site de TF1
permettant de rencontrer l’équipe du film, mais aussi organisé un jeu concours sur Femme Actuelle, via
un partenariat mis en place par notre équipe avec Photostation.
Enfin, nous avons diffusé 4 vidéos provenant du tournage sur un maximum de sites.
Les résultats en chiffres :
- 140 couvertures éditoriales sur 91 sites différents. Valeur : 541 000€ Brut.
- 143 000 vues via la diffusion des différentes vidéos.
- création et animation d’un groupe Facebook : adhésion de 4 800 membres.

Global Outlook. Local Insight.
06 Contactez-nous //
Pour plus d’informations, merci de visiter
le site:
www.fr.waytoblue.com
ou contactez:
Raphael Turner Pierre-Yves Binctin
Senior Account Manager Regional Director France
Tel: 01 58 56 50 67 Tel: 01 58 56 50 68
Email: raphael@waytoblue.com Email: pierre-yves.binctin@waytoblue.com
Venez nous rendre visite en personne:
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20 Avenue Franklin Roosevelt
75008 Paris