1. 웹보메트릭스 분석 맥심 T.O.P VS롯데 칸타타 언론정보학과 20610749 박혜진

2. 맥심 T.O.P와 롯데 칸타타 모두 광고에서 톱 모델을 기용하고 있는데, 광고 이후 웹에서 얼마나 언급되었는지,그 결과가 실제 시장점유율과 연관이 있는지등의 분석을 통해 앞으로 맥심 T.O.P와 롯데 칸타타가 나아가야 할 방향에 대해 알아보고자 한다.

3. 프리미엄 RTD 커피란? 기존의 캔 커피 형태의 RTD(Ready-to-drink)커피에서 보다 나아가 high quality의 원두커피를 캔, 병, 컵, NB캔(New Bottle), 패트 등의 다양한 용기에 담은 커피

4. 2007년-2009년 RTD 커피음료 시장 2008년 프리미엄 RTD 커피 시장점유율 7800 단위: 억 원 T.O.P 13.0% 6900 5700 원두커피의 진실 14.8% 칸타타 72.2% 2007 2008 2009

5. 맥심 T.O.P TV CF 08년 1차 08년 2차 09년 ‘딥키스’편 09년 ‘피크닉’편 09년 ‘겨울’편

6. 맥심 T.O.P TV CF 방영 이후 자료 검색(네이버) – 검색어‘맥심 T.O.P’ 단위: 건

7. 단위: 건 블로그 지식in 동영상 뉴스 2,000 1,000 500 100 08년 1차 08년 2차 09년‘딥키스’편 09년‘피크닉’편 09년’겨울’편

8. 롯데 칸타타 TV CF 07년 런칭 편 07년 공유 편 08년 소지섭 편 09년 소지섭 편

9. 롯데 칸타타 TV CF 방영 이후 자료 검색(네이버) – 검색어‘롯데 칸타타’

10. 2,000 1,000 500 100 07년 런칭편07년 공유편08년 소지섭편09년 소지섭편

11. 프리미엄 RTD 커피 시장점유율 추이 T.O.P 30.7% T.O.P 43.5% 칸타타 49.4% 칸타타 56.6% 원두커피의 진실 12.7% 원두 커피의 진실7.1% 2008년 2009년 2009년 9월

12. 맥심 T.O.P의 광고 성공 요인 제품의 이미지가 스토리텔링을 통해 고객의 감성에 접근하도록 시도 맥심 T.O.P와 롯데 칸타타가 나아가야 할 방향 Life cycle이 짧고 이미지가 구매로 이어지는 프리미엄 RTD 커피 시장 제품의 이미지 감성적 접근 각자 차별화된 컨셉 전달