UBA Trends Day bood een overzicht van nieuwe trends op vlak van consumer insights, innovatie, communicatietechnieken en research. Deze presentatie vat de belangrijkste items samen.

1. UBA TRENDS DAY
20/03/2014

2. Teddy Goff
Digital Director
Obama 2012 Campagne
Martin Sorrell
CEO WPP
Meabh Quoirin
MD The Future
Foundation
Bruce Turkel
CEO Turkel Brands
!
Tom Palmaerts
Partner Trendwolves
Wim Hamaekers
MD Haystack
Herman Toch
Founder Dreams & Fears

3. Teddy Goff, Digital director Obama 2012
Campagne
„People change the web, it’s not the
web that changes people”

4. Teddy Goff
Digital Director
Obama 2012 Campagne
‣ Zette Twitter in voor de Obama campagne om te
inspireren, informeren & entertainen.
‣ ‘Don’t be lame’. Geef alle details en wees
transparant. Voorsprong voor Obama tegenover
Rodney.
‣ Kijk naar wat de noden zijn van je publiek.
Steden worden groter, mensen kiezen voor local
shops en een hechte vriendengroep (meer
convenient & smaller).
Dit vertaalt zich zowel naar sociale platformen,
start-ups & apps.

5. Teddy Goff
Digital Director
Obama 2012 Campagne
!
‣ Focus niet enkel op die post die viraal moet
gaan. Test voortdurend en analyseer. De 5%
groei die je daarmee opbouwt is ook van groot
belang.
‣ Werd oa. toegepast in e-mailmarketing waar
verschillende titels werden uitgeprobeerd.
Met daarna de nodige analyse, conclusies &
optimalisaties.
‣ Posts moeten sharable zijn en de conversatie
aangaan.
Buzzfeed bv. post nauwelijks celebrity gossip
(=negatief). Iets waar de meeste niet mee willen
geïdentificeerd worden.
Hou het inspirerend en informatief.

6. ‣ Een greep uit de 10 trends for the future of
marketing.
‣ Uniquely belong / Co-creation.
De consument maakt zijn eigen ontwerp via
website (= shareable, love brand,
identification)
bv. Sneakers met eigen design.
‣ Re-creation.
bv.Beefeater #MyLondon campaign. Limited
edition bottles met een design geleverd door
Londenaars.
‣ Native Marketing.
Hoe beleeft uw klant het product op het
belangrijkste moment.
Meabh Quoirin
MD The Future
Foundation

7. ‣ The Power of Anon.
Geleidelijk aan (maar ook nog traag) onstaat er
een afkeer van teveel informatie te delen.
Opnieuw kleinere groepen waar men tenminste
eerlijk kan zijn en zelf de vrienden kiezen.
Bv. Google+ circles, Branch app, ...
‣ Narrative Data
Meet je competenties met je vriendenkring /
atleten.
Bv. Red Bull Personal Best en Nike+
Meabh Quoirin
MD The Future
Foundation

8. ‣ Brands zijn niet langer in controle over hun
merk. Wees continu alert als merk op social
media.
Een fout of een blunder kan meteen viraal gaan
met de gekende gevolgen.
‣ Wees alert voor het WTF-moment!
(what’s the future?).
Noteer de kleine dingen die je in het dagelijks
leven verrassen of verbazen. Laat het niet
passeren en doe er iets mee in de juiste context.
bv. Ebay, het concept van gebruikte spullen
verkopen bestond al honderden jaren terug.
Bruce Turkel
CEO Turkel Brands

9. ‣ We zijn te veel bezig met content, denk eerder aan
context.
Jij als brand moeten aantonen wat er aanwezig is.
“Designers / Artists see things before
other people do”
‣ Picasso’s Bull Head sculpture
‣ Warhol: Campbell’s Soup Can.
‣ Louis CK -> ‘Everythings amazing’
‣ Speel als merk in op de verandering in de
maatschappij.
!
Bruce Turkel
CEO Turkel Brands

10. ‣ Microsoft kwam als eerste met de tablet op de
markt maar verkocht nog niet want er was geen
context.
!
“Look beyond & innovate”
‣ Noem het geen B2B of B2C, maar P2P (people 2
people)
Bruce Turkel
CEO Turkel Brands

11. ‣ Trendwolves kijkt naar de trends bij de jeugdcultuur.
‣ 3 belangrijke om mee rekening te houden:
‣ 1) The Future is RAW
‣ 2) The Future is SUSPICIOUS
‣ 3) New AESTHETICS
Tom Palmaerts
Trendwatcher
bij Trendwolves

12. ‣ The Future is RAW
‣ Europa rekent af met enorme werkeloosheid
en geen positieve vooruitzichten voor jongeren
op de arbeidsmarkt. Uitzichtloosheid.
‣ Dit strookt niet met het strakke en
perfectionistische beeld in reclames, in
producten en in shops.
Strak, wit & clean design is boring.
‣ Men wil opnieuw echtheid, ruwheid en
puurheid = overleven.
Vertaalt zich in kleding, interieurs, design, ...
Tom Palmaerts
Trendwatcher
bij Trendwolves

13. ‣ The Future is SUSPICIOUS
‣ Jongeren willen weer back to basic, niet alles
delen met honderden vrienden, stellen regels
in vraag en zoeken daarom comfort bij dichte
vriendengroep. Unselfies, een tegenreactie.
‣ Via recent onderzoek blijkt dat meer en meer
jongeren (18 jarigen) het liefst feesten met
max. 15 tot 20 van hun beste vrienden, dus
kiezen niet prioritair voor de clubs, grote
events of concerten.
Tom Palmaerts
Trendwatcher
bij Trendwolves

14. ‣ New AESTHETICS
‣ Kleuren zijn belangrijk om zich te uiten.
Een vorm van rebellie (denk aan roze).
Bv. Diplo, Ze!, opmars van graffiti, …
‣ Men wil zich opnieuw onderscheiden.
Ugliness is het nieuwe mooi, een tegenreactie
tegen de algemeenheid.
Tom Palmaerts
Trendwatcher
bij Trendwolves

15. !
‣ Grotere steden & drukkere schema’s zorgen ervoor dat
men op zoek gaat naar op maat gemaakt
oplossingen. Ook het feit dat men wantrouwig is door
recente privacy schandalen (NSA, … ) veroorzaakt een
verschuiving naar kleinere persoonlijkere shops,
platformen, feesten, etc…
‣ Perfectionisme is niet langer alles bepalend.
Denk hier uiteraard niet aan de service van je product
maar de manier waarop uw merk in de markt wordt
geplaatst, de context waarin we leven.
Om te onthouden: