3. Шорт-лист 1/2
Все в плюсе.
Живые продажи, жизненные покупки.
Викимарт. Подкупает...
Купил раз. Купился навсегда.
Викимарт. Действительное за желаемое.
Пришел. Увидел. И купил. / Пришел. Увидел. И продал.
Викимарт. Рынок есть.
Вне очереди. Вне конкуренции
Викимарт. Мировые покупки. Мировые продажи.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
4. Шорт-лист 1/2
В закладках у каждого.
И целой корзины мало.
Викимарт. Он просто мировой.
Викимарт. Ты мне, всё тебе.
Раз продажа, два покупка.
Викимарт — каждый победитель.
Товары общего одобрения.
Викимарт. Верю, хочу, покупаю.
Товарный вид на будущее.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
5. Номинанты на победу
Пришел. Увидел. И купил. / Пришел. Увидел. И продал.
Викимарт. Рынок есть.
В закладках у каждого.
И целой корзины мало.
Викимарт. Он просто мировой.
Викимарт. Мировые покупки. Мировые продажи.
Раз продажа, два покупка.
Товары общего одобрения.
Викимарт. Верю, хочу, покупаю.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
6. Лирическое отступление
Варианты все достаточно крепкие, работающие и профессиональные.
Да... Но нам показалось, что при всей своей обоснованности, в самих
слоганах присутствует некая ограниченность по сравнению с глобальной
идеей Викимарта...
Собственно на этом мы остановились... и решили поиграть в абсурд.
Поиграли...
И доигрались, что Викимарту слоган вообще не нужен. Гениально!
Проходим в кассу, товарищи.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
7. Лирическое наступление
В процессе разработки стало ясно, что нужен слоган не просто
акцентирующий внимание на какой-то особенности ТЦ, его преимуществах
— это должна быть более глобальная идея, чем УТП. Слоган, который
продемонстрирует потребителям уникальность компании, как самого
явления, даст им идею для жизни, а достоинства ТЦ станут уже сами собой
вытекающими из общей концепции.
Следуя позиционированию Викимарта, выделим его главные черты:
• вики-механизм формирования ассортимента
• мегамолл в Сети
• огромный ассортимент товаров и простота их покупки
• удобство и простота купли-продажи
• демократичность и гуманность компании для каждого индивидуума
• открытость и честность
• помощь и реальное участие в процессе покупки-продажи.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
8. Вики-слоган
«... — и это есть в Викимарте»
Первая часть слогана — вики-часть. Она формируется пользователями и
покупателями. Вторая часть — условно фиксированная. То есть она тоже
может изменяться, но уже под контролем компании и её сотрудников.
Ниже поясним принципы работы вики-слогана.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
9. «... — и это есть в Викимарте»
При создании слогана использован синтаксический приём, как
открытая конструкция. Небольшой экскурс в теорию. Понятие «слоган»
затрагивает сферу лингвистики, поэтому здесь также есть своя
фундаментальная основа, определяющая специфические
художественный приёмы при разработке лозунга.
1. Фонетические («мммм...Данон» | «Ваша киска купила бы Вискас»)
2. Лексические («Нельзя – значит можно» (Dodge Caliber) | Живи
футболом. Дыши футболом. Пей Coca-Cola).
3. Синтаксические:
• симметрия — Fan now, kids later | Мы работаем, вы отдыхаете
• открытая конструкция — Однажды... (Grocsh) | We work hard…
(Diesel)
Держа всю эту теорию в голове, мы вдруг осознали, что уже в самих
азах есть что-то, что отвечает альма-матер нашего бренда.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
10. «... — и это есть в Викимарте»
Структуру и содержимое викисайта пользователи могут сообща
изменять с помощью инструментов, предоставляемых самим сайтом.
Викитехнология предполагает совместную работу и участие многих
людей.
Что значит открытая конструкция слогана? Как правило, многоточие
(«...») дополняется в зависимости от целей рекламной кампании или
каких-то других задач самими владельцами.
«Открытость» — это общий ключ к инструментарию и Викимарта, и
слогана. Люди участвуют не только в формировании самого ТЦ, но так
же определяют вид слогана. Многоточие будут заполнять сами люди.
Интерактивность и вовлечение — это не просто адаптация вики-
технологии к конструкции слогана, теперь это также и провозглашение
другого принципа Викимарта — открытости. Только в данном случае
открытость как демократичность, гуманность и человекооринети-
рованность компании.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
11. «... — и это есть в Викимарте»
Слоган меняет не только сама компания: слоган меняют и сами люди.
Слоган — это связь компании и потребителей.
Далее. Как мы реализуем принцип обратной связи, отдачи.
Человек вместо многоточия подставляет свои потребности, желания,
мечты.
Дешевая приставка
— и это есть в Викимарте
Дорогие часы
— и это есть в Викимарте
Есть ли в мире справедливость?
— и это есть в Викимарте
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
12. «... — и это есть в Викимарте»
И это всё оказывается правдой. Материальные запросы реализуются за
счёт мега ассортимента ТЦ, а ментальные — за счёт политики самой
компании: доброжелательность и дружелюбность, хороший сервис,
безопасность и прозрачность. Таким образом мы задействуем и
эмоциональную, и потребительскую сферу. В дальнейшем слоган будет
легко адаптировать для рекламы как товаров, так и каких-то событий,
акций.
Многоточие слогана также указывает и на бесконечность разнообразия
ассортимента Викимарта. Мы не ограничиваем словами и рамками, мы
просто ставим многоточие, так как что бы не поставили в запрос — у нас
всё есть.
Давая посетителям сайта через слоган возможность соучастия, мы
показываем доступность ресурса. Мы разрушаем барьер первого
знакомства, первого клика. Мы провоцируем человека к дальнейшему
шагу. А через простоту и фан даём знание априори, что процесс покупки
и будущего общения с магазином будет таким же лёгким и приятным.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
13. «... — и это есть в Викимарте»
Резюмируя, слоган «... — и это есть в Викимарте» с максимальной силой
передаёт все ценности компании, обозначенные в брифе:
1. конструкция слогана отвечает самой идеи викитехнологии
2. интерактивность слогана передаёт дух самой компании: её
открытость и демократичность
3. слоган работает на вовлечение людей, показывая простоту и
удобство самого ресурса
4. слоган передаёт безграничность торгового ассортимента
Кроме того, слоган обладает большой ёмкостью для построения
рекламных образов и смысловых интерпретаций.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
14. Как все будет происходить на сайте?
Пользователь может с личного компьютера устанавливать свой слоган
на сайте. Это позволяет устраивать различные конкурсы с бонусами и
тому подобные акции. Покупатели и продавцы участвуют в процессе
создания вики-слоганов.
Конечно же, если речь идет о слогане дня или слогане недели, то
понадобится некая премодерация.
Интересно было бы сделать возможным написание слогана
пользователем без модерации — НО — свой слоган будет видеть только
он сам, при желании меняя его на другой.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
15. Как все будет происходить на сайте?
Слоган можно интегрировать в поисковую панель, где вместо «...» будет
само окошко для поискового запроса.
Например:
«...............................................................................» [ а это есть в Викимарте? ]
Вбиваем в поиск разные запросы. Нажимаем кнопку.
Как работает слоган?
Сноуборд — и это есть в Викимарте! (товар найден)
Монокль — и это было в Викимарте! (если товар отсутствует)
Слон — и это будет в Викимарте! (если товар временно отсутствует)
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
16. Развитие слогана по случаю
Слоган в статике может быть достаточно разным, сохраняя при этом
свой основный посыл. Например, при использовании слогана в идее с
вирусом: при наступлении какой-то даты, когда большая часть людей
ищет товары определенной категории.
Скалка — лучше бы этого не было в Викимарте (канун 23 февраля)
Удочка — не говори жене, что это есть в Викимарте (канун 8 марта)
Водка — отставь последнюю бутылку Викимарту (канун Нового Года)
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
17. Юмор
«Серьезное лицо – еще не признак ума, господа. Все глупости на Земле
делаются именно с этим выражением. Вы улыбайтесь, господа,
улыбайтесь!» (с) — барон Мюнгхаузен.
Шестикрылый лампосос — вы что с ума сошли?! этого не будет в
Викимарте!
600-й мерседес — рады что у вас все хорошо! теперь белая зависть
тоже есть в Викимарте!
лывраоваипд — не проснулись еще? наберите правильно — и это
найдется в Викимарте!
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
18. Защита от дурака
Викимарт верит, что все люди хорошие, пока не доказали обратного.
Но всё-таки лучше себя обезопасить от предсказуемых провокаций.
Хуй — а это никогда не будет в Викимарте! (цензура)
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
19. Реклама в сети
Слоган не просто имеет потенциал в сети, но и в рекламе грозит стать
конкурентом слогану Яндекса «найдется всё».
Очень удобно делать баннеры с местом «......» для заполнения.
Вбил прямо в баннер желаемое, кликнул — [а есть ли это в Викимарте?]
И попал на сайт Викимарта с уже готовым поисковым запросом и
ответом на него — и это есть в Викимарте.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
20. Народная любовь
Слоган «... и это есть в Викимарте» имеет хорошие шансы стать
присказкой,
то есть пойти в народ как крылатое выражение.
Слоган несёт смысловой оттенок — «на сто бед один ответ», панацея.
Например, студент в страшной запаре спрашивает друга-ботаника, у
которого всё всегда есть и на «пять»:
— У тебя есть лекция по сопромату?
— И это есть в Викимарте, — отвечает другой, олицетворяя себя с
гигантом Викимартом.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
23. Лирическое отступление
Слоган «... и это есть в Викимарте»
— имеет большой и разнообразный потенциал использования;
— является не совсем обычным, живым слоганом с большими шансами,
при соответствующей рекламной поддержке, уйти в народ и стать
нарицательным;
— нам кажется, по духу он очень близок принципам компании;
— безусловно, он требует большего внимания к себе и трудозатрат со
стороны владельца, чем обычный статичный слоган, но мы уверены —
это того стоит;
— и эта уверенность ... есть в Викимарте.
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
25. А еще...
Помните принцип «Икеи»? Все, что есть в магазине «Икея», — стоит хоть
какую-нибудь да копеечку. Всё можно купить и каждая мелочь стоит
денег.
В порядке полуночного бреда родилось несколько идей рекламного
характера.
Дешевых и сердитых!
:-P
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
26. Это есть в Викимарте
Каждая мелочь в одежде курьера, каждый предмет, стоящий на улице,
всё, что можно купить или продать, отныне становится нашим/вашим
рекламным носителем.
Что для этого нужно сделать? Взять наклейку. И наклеить
!
www.wikimart.ru
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
27. Курьеры, а почему нет?
Пусть на любых предметах одежды курьера, и даже на средстве его
передвижения, будет наклейка или надпись. Сделайте рекламными
носителями вообще любую вещь.
! !
www.wikimart.ru www.wikimart.ru
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
28. Упаковочный скотч
Я думаю, уже все понятно.
. www.wikimart.ru
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
29. Униформа
курьера
.
www.wikimart.ru
.
www.wikimart.ru
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
30. Униформа
курьера
.
www.wikimart.ru
.
www.wikimart.ru
05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
32. Вот мы и продолжаем.
C удовольствием.
—————————————————————————————————
Новый пользователь при регистрации получает сообщение:
«Поздравляем, теперь и Вы есть в Викимарте».
—————————————————————————————————
—————————————————————————————————
Регистрация завершена.
Добро пожаловать! Теперь и вы есть в Викимарте!
Настроить профиль и посмотреть состояние своих заказов и Вы можете
в личном кабинете.
—————————————————————————————————
08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
33. —————————————————————————————————
При ошибке 404 на странице выдаётся сообщение:
«И ошибка 404 есть в Викимарте».
—————————————————————————————————
Раздел новостей или новые поступления: Что нового есть в Викимарте
Акции, распродажи: Какие акции есть в Викимарте
Копка для Twitter, ЖЖ: — и там есть Викимарт
—————————————————————————————————
Кнопка заказа:
Я хочу, чтобы и [[[[ ...окошко заказа, куда вбивается нужный товар...]]]
был в Викимарте.
Ответ системы:
Спасибо, ваш запрос учтён — и это будет в Викимарте.
—————————————————————————————————
08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
34. Можно вызывать искусственный интерес к товару с помощью
дополнительной поисковой панели с уже рекомендованным запросом.
Например:
[ плазменные телевизоры со скидкой ] [ — и это есть в Викимарте]
[ горячие путёвки в Египет ] [ — и это есть в Викимарте]
Можно создать ещё больший ажиотаж, предлагая выборку по опциям:
Плазменные телевизоры со скидкой — 10%
— 20% [ — и это есть в Викимарте]
— 90%
Одежда больших размеров — 56 р [ — и это есть в Викимарте]
— 68 р
— 74 р
Таким образом, кстати, сам Викимарт может предлагать продавцам
продвигать свои товары за определённую плату.
08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
35. Как можно использовать слоган в амбиент-рекламе.
Находим любой щит с наружной рекламой, где анонсируется какая-либо
новинка.
Под этим щитом размещаем щит Викимарта с надписью:
«— и это есть в Викимарте»
или
«— и это будет в Викимарте»
08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
