UNIDAD IV
TEORIA DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR
INTRODUCCIÓN
 A menudo las personas realizan o toman decisiones de
consumo ...
4.1 ENFOQUE CLÁSICO DE LA UTILIDAD ( ENFOQUE
CARDINAL)
Este enfoque considera a la utilidad como cualidad medible
cardinal...
4.1.1 UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL
 La utilidad se refiere al grado de satisfacción que
recibe el consumidor al adquirir un ...
 La ley de la utilidad marginal decreciente establece
que, a medida que aumenta la cantidad consumida
de un bien o servic...
Gráficamente, la utilidad total y la utilidad marginal se
pueden representar de la siguiente forma:
4.1.2. LA UTILIDAD MARGINAL Y LA LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL
DECRECIENTE
La utilidad marginal de un bien o servicio es el
...
4.1.3. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
El objetivo del consumidor racional es la
maximización de su utilidad total o la satisfac...
4.1.4 CONCLUSIÓN DEL ENFOQUE CARDINAL
 Las elecciones de consumo de un individuo están determinadas
por sus preferencias ...
4.2 TEORIA DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
(ENFOQUE ORDINAL)
 Un enfoque alternativo para el estudio dela teoría del
consum...
4.2.1 CURVAS DE INDIFERENCIA
 Una curva de indiferencia muestra las diferentes
combinaciones del artículo X y el artículo...
La representación gráfica de las curvas de indiferencias es la siguiente:
Todos los puntos sobre la misma curva de
indifer...
4.2.2 TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN (TMSxy)
 La tasa marginal de sustitución de X por Y ( TMSxy ) se
refiere a la cantidad...
4.2.3 LA RECTA DE PRESUPUESTO (LÍNEA DE
RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA)
La línea de restricción presupuestaria muestra todas l...
4.2.4. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
Un consumidor se encuentra en equilibrio cuando,
dado su ingreso y las restricciones de l...
En la figura se observan las curvas de indiferencia I , II y III y
la línea de restricción presupuestal para un bien dado....
4.2.5. CURVA INGRESO-CONSUMO Y CURVA DE ENGEL
Al variar el ingreso del consumidor, manteniendo
constantes sus gastos y los...
4.2.5.2. CURVA DE ENGEL
Indica la cantidad de un bien o artículo que un
consumidor compra en un determinado
período de tie...
4.2.6. CURVA PRECIO-CONSUMO Y CURVA DE DEMANDA
DEL CONSUMIDOR
Si se cambia el precio de X, manteniendo constantes el
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4.2.6.2. Curva de demanda del consumidor: Indica
la cantidad de un bien o artículo X que el
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  1. 1. UNIDAD IV TEORIA DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR INTRODUCCIÓN  A menudo las personas realizan o toman decisiones de consumo o demanda como por ejemplo: Comprara una computadora, comprar un vehículo nuevo o usado, gastar sus ingresos o ahorrar para le futuro, demandar servicios de comunicación, transporte, etc..  Al estudiar la conducta de los consumidores lo que se pretende es entender los principios que orientan a los individuos cuando demandan los bienes y servicios.  Para explicar el comportamiento o las decisiones de los consumidores se define como punto de partida que los individuos tienden a elegir aquellos bienes y servicios que valoran más, es decir, aquellos que le reportan una mayor utilidad o satisfacción. Para ello se utilizan los siguientes enfoques:
  2. 2. 4.1 ENFOQUE CLÁSICO DE LA UTILIDAD ( ENFOQUE CARDINAL) Este enfoque considera a la utilidad como cualidad medible cardinalmente (o sea en números), para lo cual se usa una medida de la utilidad denominada “útil”. En este contexto, la utilidad se define como un sentimiento subjetivo de satisfacción que una persona experimenta como consecuencia de consumir un bien o un servicio. En términos matemáticos se dice que la utilidad es una función de la cantidad consumida de todos los bienes o servicios posibles. Si existen dos bienes consumidos la función sería la siguiente: U = F(X,Y) Donde: U= Utilidad X,Y = Cantidad consumida de los dos bienes
  3. 3. 4.1.1 UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL  La utilidad se refiere al grado de satisfacción que recibe el consumidor al adquirir un determinado producto. Hasta cierto punto, mientras más unidades adquiera el consumidor por unidad de tiempo, mayor será la utilidad total que reciba.  Aunque la utilidad total aumente, la utilidad marginal (adicional) que recibe al consumir cada unidad adicional del bien o artículo por lo general disminuye.  El punto de saturación corresponde a un nivel de consumo en el cual la utilidad total es máxima y la utilidad marginal es cero. Las unidades adicionales del producto hacen que disminuya la utilidad total y la utilidad marginal llega a ser negativa.
  4. 4.  La ley de la utilidad marginal decreciente establece que, a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien o servicio, la utilidad marginal de ese bien tiende a disminuir. Matemáticamente la utilidad marginal se define como:  UMg = UTx FUNCIÓN DISCONTINUA Qx  UMg = d UTx FUNCIÓN CONTINUA d Qx
  5. 5. Gráficamente, la utilidad total y la utilidad marginal se pueden representar de la siguiente forma:
  6. 6. 4.1.2. LA UTILIDAD MARGINAL Y LA LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE La utilidad marginal de un bien o servicio es el aumento de la utilidad total que reporta el consumo de una unidad adicional de ese bien. En términos gráficos esto se refleja en dos hechos: por un lado, en que la curva de utilidad total, si bien crece, lo hace a un ritmo decreciente y por otro lado, en que la utilidad marginal es decreciente. El hecho de que la utilidad marginal disminuya conforme aumenta la cantidad consumida de un bien o servicio es lo que se conoce como la “Ley de la utilidad marginal decreciente”.
  7. 7. 4.1.3. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR El objetivo del consumidor racional es la maximización de su utilidad total o la satisfacción derivada del gasto de su ingreso. El consumidor esta en equilibrio, cuando gasta su ingreso monetario de tal forma que la utilidad o la satisfacción del último peso gastado en cada uno de los diferentes bienes es igual para todos los bienes. Esto se expresa matemáticamente por: a) UMgx/ Px = UMgy /Px = Umgz/Px EXPRESION DE EQUILIBRIO b) I=G CONDICIÓN DE EQUILIBRIO I = PxX + PyY
  8. 8. 4.1.4 CONCLUSIÓN DEL ENFOQUE CARDINAL  Las elecciones de consumo de un individuo están determinadas por sus preferencias y posibilidades de consumo.  Las posibilidades de consumo de una familia están limitadas por sus ingresos y por los precios de los bienes  La preferencia del consumidor se puede describir mediante la utilidad marginal  La teoría de la utilidad marginal, supone que el consumidor compra o demanda la combinación de bienes asequible que maximiza su utilidad total.  La teoría de la utilidad marginal supone que la utilidad marginal de un bien disminuye conforme aumenta el consumo del bien o servicio.  La utilidad total se maximiza cuando se gasta todo el ingreso disponible y la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en cada bien es igual.  Cuando un consumidor maximiza su utilidad, está utilizando los recursos en forma eficiente.
  9. 9. 4.2 TEORIA DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA (ENFOQUE ORDINAL)  Un enfoque alternativo para el estudio dela teoría del consumidor y que no requiere medir cardinalmente la utilidad ni exige que la utilidad marginal sea decreciente es el de la utilidad ordinal. En este enfoque, la función de utilidad se limita a expresar la ordenación de preferencias y no su intencidad.  Los instrumentos de análisis que utiliza este enfoque son: Las curvas de indiferencia, que representan las preferencias del consumidor y la recta de presupuesto que muestra la restricción del presupuesto del consumidor
  10. 10. 4.2.1 CURVAS DE INDIFERENCIA  Una curva de indiferencia muestra las diferentes combinaciones del artículo X y el artículo que Y que producen el mismo grado de utilidad o satisfacción al consumidor.  Los gustos y el equilibrio del consumidor pueden también demostrarse mediante las curvas de indiferencia.  Una curva de indiferencia superior a otra muestra que el primer bien representa un mayor grado de satisfacción. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa, son convexas al origen y no se pueden cruzar.
  11. 11. La representación gráfica de las curvas de indiferencias es la siguiente: Todos los puntos sobre la misma curva de indiferencia proporcionan idéntica satisfacción al consumidor. Los puntos sobre la curva de indiferencia II indican mayor satisfacción que los puntos sobre la curva I , pero menor que los puntos sobre la curva III .
  12. 12. 4.2.2 TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN (TMSxy)  La tasa marginal de sustitución de X por Y ( TMSxy ) se refiere a la cantidad del bien Y a que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener una unidad adicional del bien X y permanecer en la misma curva de indiferencia. A medida que el individuo se mueve hacia abajo en una curva de indiferencia, la TMSxy disminuye, por la ley de la utilidad marginal decreciente.  La tasa marginal de sustitución se mide por la pendiente de la curva de indiferencia, matematicamente se representa por: TMSxy= - Y/ X TMSxy= - dUT/dY /dUT/dx = - dUT/ dY * dUT /dX = - dY/dX
  13. 13. 4.2.3 LA RECTA DE PRESUPUESTO (LÍNEA DE RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA) La línea de restricción presupuestaria muestra todas las diferentes combinaciones de los dos bienes o servicios que un consumidor puede comprar, dado un ingreso monetario y los precios de dichos artículos. De acuerdo a la gráfica, el ingreso I del consumidor le permite adquirir K unidades del bien Y o L unidades del bien X.
  14. 14. 4.2.4. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR Un consumidor se encuentra en equilibrio cuando, dado su ingreso y las restricciones de los precios, maximiza la utilidad o la satisfacción total que obtiene de sus gastos. Es decir, que un consumidor está en equilibrio cuando, dada la línea de restricción de su presupuesto, alcanza la curva de indiferencia más alta, o cuando la recta de presupuesto es tangente a la curva de indiferencia. Gráficamente tenemos:
  15. 15. En la figura se observan las curvas de indiferencia I , II y III y la línea de restricción presupuestal para un bien dado. Lo ideal para el consumidor sería alcanzar la curva III , pero al no poderlo hacer por las restricciones de su presupuesto, lo ideal es que realice su consumo en el punto B, que corresponde a la curva de indiferencia II . También puede efectuar su consumo en los puntos A o C, pero no estaría maximizando su utilidad.
  16. 16. 4.2.5. CURVA INGRESO-CONSUMO Y CURVA DE ENGEL Al variar el ingreso del consumidor, manteniendo constantes sus gastos y los precios de los bienes X y Y, se pueden trazar las siguientes curvas: 4.2.5.1. Curva ingreso-consumo: Es la curva que resulta de unir los puntos de equilibrio del consumidor que se obtienen cuando se varía solamente su ingreso. Es decir: I= Px*X + Py*Y I`= Px*X + Py*Y X = I/Px – Py/Px*Y X = I`/Px – Py/Px*Y Y = I/Py – Px/Py*X Y = I`/ /Py – Px/Py*X
  17. 17. 4.2.5.2. CURVA DE ENGEL Indica la cantidad de un bien o artículo que un consumidor compra en un determinado período de tiempo variando el ingreso total.
  18. 18. 4.2.6. CURVA PRECIO-CONSUMO Y CURVA DE DEMANDA DEL CONSUMIDOR Si se cambia el precio de X, manteniendo constantes el precio de Y, el ingreso económico y las preferencias del consumidor, se pueden trazar:  4.2.6.1. Curva precio - consumo: Para un bien X, consiste en la unión de los puntos de equilibrio obtenidos cuando solamente se varía el precio de X. X = I/Px X` = I`/Px
  19. 19. 4.2.6.2. Curva de demanda del consumidor: Indica la cantidad de un bien o artículo X que el consumidor compraría para diferentes precios de X, ceteris paribus .

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