1. Le marché des tablettes
Janvier 2013

2. Agenda
• État des lieux du marché
français
• Usages sur tablettes
• Opportunités Yahoo! Bing
Network

3. État des lieux
du marché français

4. Internautes, mobinautes et maintenant « tablonautes »
40,7 22,3 4,3 Millions
de tablonautes
Millions Millions
d’internautes de mobinautes dont 2,1 millions sur iPad
+ 3% en 1 an + 22% en 1 an + 250% en 1 an
Sources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet – T3 2012 (nb d’internautes DM), Téléphonie et Services Mobile – T3 2012
(nb de mobinautes DM) et Mobile Consumer Insight, T3 2012 (nb d’utilisateurs principaux de tablette)

5. Des ventes de tablettes en nette progression…
Nombre de tablettes vendues par mois en France
Source : GfK, France Panelmarket Sales Units – Décembre 2012.

6. … grâce à des prix de plus en plus attractifs.
Répartition des tablettes vendues par fourchette de prix
Source : GfK, France Panelmarket Price Classes’ weight – Décembre 2012.

7. Un marché très concurrentiel dominé par Apple
Le leader historique Le challenger Le nouvel entrant

8. Apple, leader historique en perte de vitesse en 2012
Parts de marché des constructeurs en France
Source : GfK –France Panelmarket Brand Market Shares, Décembre 2012.

9. Usages sur tablettes

10. La tablette, device pensé pour la mobilité,
mais ancré au sein du domicile
Où utilisez-vous votre tablette et votre mobile ?
Domicile 94% 42%
Dans les transports 49% 58%
Sur le lieu de travail 15% 26%
École / Université 5% 8%
Sources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet – T3 2012 (nb d’internautes DM), Téléphonie et Services Mobile – T3 2012
(nb de mobinautes DM) et Mobile Consumer Insight, T3 2012 (nb d’utilisateurs principaux de tablette)

11. La tablette, device utilisé pour se divertir…
Top usages des utilisateurs sur PC, mobile et tablette
Catégories
Divertissement 3 3 1
Informatique / Electronique Grand Public 4 5 2
Portails / moteurs de recherche / Communautés 1 1 3
Actualités & Informations 5 4 4
Télécom / Services Internet 2 2 5
Achats Multi-produits / Promotions 6 7 6
Famille / Art de vivre 8 8 7
Mode / Maison / Cuisine 7 9 8
Voyage 9 6 9
Sources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet – T3 2012 (nb d’internautes DM), Téléphonie et Services Mobile – T3 2012
(nb de mobinautes DM) et Mobile Consumer Insight, T3 2012 (nb d’utilisateurs principaux de tablette)

12. …et surfer sur Internet
Quelles activités pratiquez-vous le plus sur tablette ?
Surfer sur Internet 78 %
Courrier électronique 64 %
Téléchargement gratuit d'applications 51 %
Consulter son compte bancaire 42 %
Gestion et stockage de photos 38 %
Consulter des recettes de cuisine 32 %
Faire des achats sur internet 28 %
Utiliser des services de localisation 28 %
Gestion d'agenda 25 %
Gestion de contacts 16 %
Téléchargement payant d'applications 14 %
Source : Médiamétrie TSM/MCI – T3 2012, base : utilisateurs tablette 15 ans et +.
6

13. Opportunités
Yahoo! Bing Network

14. Des opportunités à saisir sur Yahoo! Bing Network
Depuis la mise en place de la Search Alliance fin avril, le trafic tablette a fortement
augmenté et plus particulièrement depuis novembre 2012.
Évolution du trafic tablette (en base 100)
200
180
160
Search Alliance
140
120
100
80
60
40
20
0
janvier-12 février-12 mars-12 avril-12 mai-12 juin-12 juillet-12 août-12 septembre- octobre-12 novembre-12décembre-12
12
Source : Données Yahoo! | Bing Network France / Trafic tablette base 100.

15. Créez des campagnes spécifiques sur tablettes
Pour chacune de vos campagnes, vous pouvez cibler l’appareil de votre choix
et son système d’exploitation.

16. Boostez votre diffusion tablette en fin de journée
Surexposez vos tablonautes à votre campagne en fixant des enchères incrémentales
horaires.
35%
30% Télévision
Tablettes
25%
Interactions (%)
20%
Mobiles
Ordinateurs
15%
10%
5%
0%
1h-3h 4h-6h 7h-9h 10h-12h 13h-15h 16h-18h 19h-21h 22h-00h
Source : IAB UK. Base (nombre de connexions en semaine) : PC et tablettes 436 / Mobile 1544