Por Ata Arróspide
DESMÁRCATE CON TU
MARCA
¿Qué es una marca?
1
Es un nombre.
MERCEDES
Es la representación visual de ese nombre.
El logotipo.
Y una serie de datos, valores, sensaciones y actitudes.
Una Imagen de Marca.
coches
lujo
berlinas
alemanes
 caros
historia...
Algunos de esos valores son fruto de la actividad y la comunicación
de la marca, de manera intencionada.
Y otros están en la sociedad por historia, experiencias, anécdotas, etc.
Todo lo que hace una marca,
crea imagen de marca.
Incluso cuando no hay marca,
hay imagen de marca.
INCISO
Una marca es un compendio de
atributos y valores tanto físicos como
emotivos, concretos y abstractos,
fundados o infundado...
Funciones que puede y debe
cumplir una marca bien construida
2
1
¿Qué es una marca?
Denomina
Diferencia
Da confianza
“Más vale
lo malo
conocido,
que lo
bueno por
conocer”
Sirve de vehículo de
comunicación
H2CO3
Pasos para crear una marca
3
1
¿Qué es una marca?
2
Funciones
EL NOMBRE
El nombre es el primer gran aliado.
No lo pongas al azar.
el nombre
Puedes aprovechar para comunicar
lo que haces
el nombre
o cómo eres
el nombre
Puedes destacar una característica que
te hace diferente, o interesante
el nombre
… transmitir sensaciones
el nombre
o declaraciones de
PRINCIPIOS
(te evitarás tener que hacer esto)
el nombre
Marqués
Conde de lo Otro
Pago Pascual
Finca de Tal
Señorío de Más Acá
Castillo de Más Allá
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de lo Uno
No seas raro...
El Vino del Buen
Amor
Gallinas y Focas
 La Mujer Cañón
 El Hombre Bala
Piensa en sus aplicaciones reales futuras: tarjetas de visita, en el
rótulo del escaparate, en un pequeño espacio de una w...
La ropa que escogerían los bebés…
si pudieran.
TRUCOS para sacar ideas
! Haz un listado de las actividades que realiza tu marca.
! Haz un listado de adjetivos/caracterís...
Trata de EVITAR
! Huye de lugares comunes.
! Y de cosas demasiado raras.
! Acrónimos que sólo entiendas tú.
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Que viene
El logo tiene que cumplir unas funciones.
No basta con que te guste.
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Que tenga elementos de personalidad
Un color, una tipografía, un elemento gráfico
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Buena idea combinar elemento un gráfico con el tipográfico
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Ten en cuenta la implementabilidad.
Menos es más
En el muro de Facebook
En un sello
En un listado
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Y por supuesto, que sea COHERENTE con lo que haces
Taberna Andaluza
EL ROCÍO
el logo
Y EL POSICIONAMIENTO
La imagen de marca
Ya sabemos quién eres y a qué te dedicas pero,
¿cómo te defines con respecto a tu competencia?
¿eres calidad, eres barata, ...
es importante decidir y definir (escribir)
estos rasgos y reflejarlos en lo que haga
y diga la marca
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POSICIONAMIENTO
deseado*
Ese estereotipo que diferencia, o que resume, o que
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Decorar fácil
Moda actual asequible
El chino nórdico
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Diseño y exclusividad
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Ropa de bebé, cómoda colorista, divertida, de calidad,
diseñada en España, duradera, comprometida
con la nueva maternidad,...
Hay que mirar hacia dentro
Hay que mirar hacia afuera
Y encontrar un nicho de mercado, o de comunicación
imagen de marca
Ayudan a ubicar tu marca con respecto a tu
competencia.
Mapas de Posicionamiento
imagen de marca
Formalidad
 Informalidad
Accesible
Elitista
Ocaso
Mutua
Verti
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Direct
Ej. Mapa posicionamie...
Debilidades (propias)
Amenazas (del exterior)
Fortalezas (propias)
Oportunidades (del exterior)
Análisis
DAFO
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Fabricado en China
Poco Diseño
Aspecto de mala
calidad
Lo ecológico está
de moda
Muy práctico
Buen precio
Nada igual en el...
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Imagínate que es una marca de otro sector,
¿con cuál se identifica?
¿qué marcas consumiría o consume el consum...
¿Cómo ha de comportarse una marca?
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1
¿Qué es una marca?
2
Funciones
3
Cómo construirla
ha de ser fiel a sus"
VALORES
mantener un"
TONO
propio
de tú o de usted
vendedor
directo
irónico
cálido
desenfadado
profesional
Y ser"
COHERENTE
pero puede (y debe) ser"
FLEXIBLE
Hasta aquí mi parte.
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Desmárcate con tu Marca

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Lo primero que hace cualquiera cuando tiene un proyecto es inventarse un nombre: una “marca”.

Pero una marca es mucho más que un logotipo para poner en las tarjetas de visita: una marca es la primera y más valiosa herramienta de marketing, que te ayudará a mostrarte, diferenciarte y destacar.

Ata Arróspide te da las claves para crear y desarrollar tu marca: cómo elegir un buen nombre, qué tener en cuenta al elegir un logotipo, y cómo sentar las bases de su personalidad.

Una charla didáctica, con propuestas prácticas y enfocada a todos los públicos, no a profesionales del marketing.

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Desmárcate con tu Marca

  1. 1. Por Ata Arróspide DESMÁRCATE CON TU MARCA
  2. 2. ¿Qué es una marca? 1
  3. 3. Es un nombre. MERCEDES
  4. 4. Es la representación visual de ese nombre. El logotipo.
  5. 5. Y una serie de datos, valores, sensaciones y actitudes. Una Imagen de Marca. coches lujo berlinas alemanes caros historia calidad robustez ostentación nuevos ricos elegancia representación
  6. 6. Algunos de esos valores son fruto de la actividad y la comunicación de la marca, de manera intencionada.
  7. 7. Y otros están en la sociedad por historia, experiencias, anécdotas, etc.
  8. 8. Todo lo que hace una marca, crea imagen de marca.
  9. 9. Incluso cuando no hay marca, hay imagen de marca. INCISO
  10. 10. Una marca es un compendio de atributos y valores tanto físicos como emotivos, concretos y abstractos, fundados o infundados. Una marca es cómo es y cómo la ven. La marca es la personalidad de un producto, servicio, negocio o empresa. EN RESUMEN
  11. 11. Funciones que puede y debe cumplir una marca bien construida 2 1 ¿Qué es una marca?
  12. 12. Denomina
  13. 13. Diferencia
  14. 14. Da confianza “Más vale lo malo conocido, que lo bueno por conocer”
  15. 15. Sirve de vehículo de comunicación H2CO3
  16. 16. Pasos para crear una marca 3 1 ¿Qué es una marca? 2 Funciones
  17. 17. EL NOMBRE
  18. 18. El nombre es el primer gran aliado. No lo pongas al azar. el nombre
  19. 19. Puedes aprovechar para comunicar lo que haces el nombre
  20. 20. o cómo eres el nombre
  21. 21. Puedes destacar una característica que te hace diferente, o interesante el nombre
  22. 22. … transmitir sensaciones el nombre
  23. 23. o declaraciones de PRINCIPIOS
  24. 24. (te evitarás tener que hacer esto) el nombre
  25. 25. Marqués Conde de lo Otro Pago Pascual Finca de Tal Señorío de Más Acá Castillo de Más Allá ANTÍDOTO de lo Uno No seas raro, pero DIFERÉNCIATE el nombre
  26. 26. El Vino del Buen Amor Gallinas y Focas La Mujer Cañón El Hombre Bala
  27. 27. Piensa en sus aplicaciones reales futuras: tarjetas de visita, en el rótulo del escaparate, en un pequeño espacio de una web, un periódico, etc. En muchos casos el nombre apenas podrá ir acompañado de una frasecita. Haz YA ese ejercicio. el nombre
  28. 28. La ropa que escogerían los bebés… si pudieran.
  29. 29. TRUCOS para sacar ideas ! Haz un listado de las actividades que realiza tu marca. ! Haz un listado de adjetivos/características de tu marca. ! Haz un listado de emociones relacionadas con tu marca. ! Busca nombres fuera de contexto. ! Rompe los códigos de tu sector. ! Inspírate en cuentos, personajes, onomatopeyas. ! Prueba con frases, eslóganes, titulares. el nombre
  30. 30. Trata de EVITAR ! Huye de lugares comunes. ! Y de cosas demasiado raras. ! Acrónimos que sólo entiendas tú. ! Homenajes que sólo entiendas tú. ! Cuidado con las modas (-alia, -arte). el nombre
  31. 31. el LOGO Que viene
  32. 32. El logo tiene que cumplir unas funciones. No basta con que te guste. el logo
  33. 33. legiblelegible Ha de ser legible legible L e gi#B l e el logo
  34. 34. el logo
  35. 35. Que tenga elementos de personalidad Un color, una tipografía, un elemento gráfico el logo
  36. 36. Buena idea combinar elemento un gráfico con el tipográfico el logo
  37. 37. Ten en cuenta la implementabilidad. Menos es más En el muro de Facebook En un sello En un listado En una fachada, en tu packaging, en una valla, etc. NO TE PONGAS TRAMPAS el logo
  38. 38. Y por supuesto, que sea COHERENTE con lo que haces Taberna Andaluza EL ROCÍO el logo
  39. 39. Y EL POSICIONAMIENTO La imagen de marca
  40. 40. Ya sabemos quién eres y a qué te dedicas pero, ¿cómo te defines con respecto a tu competencia? ¿eres calidad, eres barata, eres cercana, eres tecnológica, eres sólida, eres…? imagen de marca
  41. 41. es importante decidir y definir (escribir) estos rasgos y reflejarlos en lo que haga y diga la marca Características concretas del producto o servicio: rápido, económico, español, etc. También atributos abstractos: bonito, amable, clásico, juvenil, comprometido, etc. Con valores éticos/sociales de la marca: ecológico, localista, igualdad, justicia, etc. imagen de marca
  42. 42. marc@nsejo Imagínate que tu marca es una persona y busca el estereotipo que la representa. Imagínate que tu marca es un famoso, ¿quién sería?
  43. 43. Un nombre1 ATA ARRÓSPIDE Una representación gráfica2 Y una imagen pública3 alto listo rubio interesante con una extraña percepción de sí mismo imagen de marca
  44. 44. La imagen de marca es su PERSONALIDAD imagen de marca
  45. 45. … el mercado, la gente, el público, los consumidores, no suele tener tanto trato con tu marca como para configurarse una idea completa, ni tiempo ni ganas para hacerlo PEEEEEEEEERO… imagen de marca
  46. 46. El rasgo que la identifica es el POSICIONAMIENTO imagen de marca
  47. 47. POSICIONAMIENTO deseado* Ese estereotipo que diferencia, o que resume, o que interesa estratégicamente a la marca. Y que la ayuda a que el público se haga una idea rápida de ella, que luego puede desarrollar. imagen de marca
  48. 48. Seguridad Barato Decorar fácil Moda actual asequible El chino nórdico Coooool Diseño y exclusividad Ejemplos de poscionamientos, más o menos deseados:
  49. 49. Ropa de bebé, cómoda colorista, divertida, de calidad, diseñada en España, duradera, comprometida con la nueva maternidad, la igualdad de roles, producción justa, respetuosa POSICIONAMIENTO deseado* imagen de marca
  50. 50. Hay que mirar hacia dentro Hay que mirar hacia afuera Y encontrar un nicho de mercado, o de comunicación imagen de marca
  51. 51. Ayudan a ubicar tu marca con respecto a tu competencia. Mapas de Posicionamiento imagen de marca
  52. 52. Formalidad Informalidad Accesible Elitista Ocaso Mutua Verti Balumba ING Pelayo Mapfre Caser Direct Ej. Mapa posicionamiento aseguradoras imagen de marca
  53. 53. Debilidades (propias) Amenazas (del exterior) Fortalezas (propias) Oportunidades (del exterior) Análisis DAFO imagen de marca
  54. 54. Fabricado en China Poco Diseño Aspecto de mala calidad Lo ecológico está de moda Muy práctico Buen precio Nada igual en el mercado Alto consumo de sidra No es esctrictamente necesario DEBILIDADES AMENAZAS FORTALEZAS OPORTUNIDADES Sustituye a dos productos “El descorchador/pitorro 2 en uno”
  55. 55. marc@nsejo 2 Imagínate que es una marca de otro sector, ¿con cuál se identifica? ¿qué marcas consumiría o consume el consumidor ideal de mi marca?, etc. imagen de marca
  56. 56. ¿Cómo ha de comportarse una marca? 4 1 ¿Qué es una marca? 2 Funciones 3 Cómo construirla
  57. 57. ha de ser fiel a sus" VALORES
  58. 58. mantener un" TONO propio de tú o de usted vendedor directo irónico cálido desenfadado profesional
  59. 59. Y ser" COHERENTE
  60. 60. pero puede (y debe) ser" FLEXIBLE
  61. 61. Hasta aquí mi parte. ¿lo comentamos?

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