Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Transformacja cyfrowa „Rzeczpospolitej”
-od do dominacji papieru do wielu kanałów dystrybucji treści
Re:MEDIA grudzień 201...
Digital Density Digital Disruption

Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

1/20

Source: thenextweb.c...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

3/20

Source: http://i.imgur.com/WkHHpZ1.jpg?fb; http://www.da...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

4/20

1950/891920/44 2007 20121997/8 2013 2014/5
2005
2011
„Rz...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

5/20

2012 2014/5
Uruchamiamy pierwszy paywall metryczny Nowa ...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

6/20

Dream Team : dziennikarz z developerem
i e-commerce’owce...
Identyfikacja procesów
i punktów styku interakcji
użytkowników i produktu
Analiza
ruchu
aktywizacji do rejestracji
i wyprób...
Nowa RP.pl
- trzy platformy
otoczone danymi
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

8/20

#1 wdrożenie...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

9/20

XI.2014 II.2015 IX.2015
<2%
powracających
<5%
ruchu
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

10/20

0
10 000 000
20 000 000
30 000 000
40 000 000
50 000 00...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

11/20

wrz .1 4 paź .1 4 lis .1 4 gru.1 4 s ty.1 5 lut.1 5 mar...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

12/20

Gazeta papierowa ważnym fundamentem
i elementem ekosyst...
Za pomocą danych
wiemy jak dostosować
treść do użytkownika
i kanału dystrybucji
Traffic
Redaktor
Content Manager
Dziennikarz...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

14/20

Wydanie
papierowe papierowe
Aplikacja
mobilnaapierowe
S...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

15/20

#1: Za pomocą danych
wiemy jak maksymalizować
zaangażow...
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

16/20

#2: W poczuciu przeładowania treścią będzie się płacić ...
#3: Być może jedną z szans będzie rozbudowa
kompetencji wideo (polecamy Rzeczpospolitą TV),
które szybko zajmuje miejsce w...
…daje też nowe możliwości prezentacji treści,
w tym reklamowych a w przyszłości VR
Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczy...
#4: Czytelnicy cenią siłę marki - wydawcy dysponują
zaufaniem o które zabiegali od lat, a teraz ich produkt jest
na wyciąg...
„Rzeczpospolita” nie wyludnia się już na jeden
dzień w tygodniu, planowania dotyczą już nie
tylko gazety i są kilka razy d...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital, Gremi Business Communication)

1.155 visualizaciones

Publicado el

Konferencja Re:Media - Transformacja prasy: nowe produkty, nowe strategie, 8 grudnia 2015 roku (organizator: Związek Kontroli Dystrybucji Prasy)

Publicado en: Internet
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital, Gremi Business Communication)

  1. 1. Transformacja cyfrowa „Rzeczpospolitej” -od do dominacji papieru do wielu kanałów dystrybucji treści Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital „Wydawcy prasowi w największych opałach w historii słowa drukowanego?” czy… „Wydawcy prasowi jeszcze nigdy tak blisko optymalnego docierania z treścią i wywoływania natychmiastowej interakcji z największą liczbą Czytelników w historii słowa drukowanego?”
  2. 2. Digital Density Digital Disruption Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 1/20 Source: thenextweb.com
  3. 3. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 3/20 Source: http://i.imgur.com/WkHHpZ1.jpg?fb; http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2783677/How-YOU-look-phone-The-average-user-picks-device-1-500-times-day.html • gazeta koncentruje naszą uwagę na kilkanaście minut • telefonu średnio używamy przez 3h16’/dziennie • pierwszy raz sięgamy po niego już o godz. 7:31 • aktywujemy urządzenie 1500 razy tygodniowo
  4. 4. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 4/20 1950/891920/44 2007 20121997/8 2013 2014/5 2005 2011 „Rzeczpospolita” cyfrowa…
  5. 5. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 5/20 2012 2014/5 Uruchamiamy pierwszy paywall metryczny Nowa strategia cyfrowa • 15 artykułów miesięcznie bez opłat • 25 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji • 35% tekstów w serwisie płatnych • 7800 płacących za treści cyfrowe* - 5 artykułów miesięcznie bez opłat - 10 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji - 55% tekstów w serwisie płatnych - 36000 płacących za treści cyfrowe* Nowa platforma CMS w chmurze Nowy moduł E-Commerce i Paywall Nowa strona RP.pl (RWD) Nowa organizacja pracy redakcji 71 073 54 381 47 683 45 522 4 602 4 203 7 262 9 648 3 198 3 297 9 638 26 352 0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000 90 000 2012-09 2013-09 2014-09 2015-09 Print eEdition Digital Sub Trzy lata tworzenia przyzwyczajenia oraz rewolucja w narzędziach Source: ZKDP, wrzesień 2012, 2013, 2014, 2015 (sprzedaż wydań papierowych, sprzedaż e-Wydań); *dane własne wydawcy dot. subskrypcji cyfrowych Freemium
  6. 6. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 6/20 Dream Team : dziennikarz z developerem i e-commerce’owcem — nowe oblicze redakcji „Data-Driven” Zrozumieć czytelnika aby pomóc dotrzeć do treści Zidentyfikować potrzeby i dobrać produkt Pozwolić używać w zamian za wiedzę i nawyk Spełnić oczekiwania
  7. 7. Identyfikacja procesów i punktów styku interakcji użytkowników i produktu Analiza ruchu aktywizacji do rejestracji i wypróbowania produktu (4-5x średnia zaangażowania) Spełnić oczekiwania Monitorowanie okresu próbnego Aktywizowanie do użycia produktu - kastomizacja Konwersja do sprzedaży Dobór oferty i produktu, monitorowanie dostosowania Ponowny zakup Odnowienie kontraktu E-Commerce Automation Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 7/20
  8. 8. Nowa RP.pl - trzy platformy otoczone danymi Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 8/20 #1 wdrożenie nowego systemu CMS opartego o rozwiązania w chmurze #2 migracja milionów artykułów do poziomu głębokiej taksonomii #3 integracja paywall’a z potężnym modułem analitycznym i CRM do zarządzania relacjami i treścią #4 zaprojektowanie i wdrożenie nowej strony internetowej RWD #5 proces migracji ruchu do nowej witryny oraz stopniowa zmiana procesu tworzenia treści w oparciu o nowe narzędzia i dane Faza analizy + ##1-4 w… 6 miesięcy
  9. 9. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 9/20 XI.2014 II.2015 IX.2015 <2% powracających <5% ruchu
  10. 10. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 10/20 0 10 000 000 20 000 000 30 000 000 40 000 000 50 000 000 60 000 000 0 9 .2 0 1 2 0 9 .2 0 1 3 0 9 .2 0 1 4 0 9 .2 0 1 5 PV, Grupa Gremi Business Communication (Megapanel) Łatwość wyświetlania treści i jej dostosowanie do preferencji wpływa na ilość oglądanego kontentu
  11. 11. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 11/20 wrz .1 4 paź .1 4 lis .1 4 gru.1 4 s ty.1 5 lut.1 5 mar.1 5 kwi.1 5 maj.1 5 cz e.1 5 lip.1 5 s ie.1 5 wrz .1 5 paź .1 5 lis .1 5 Sesje, ruch mobilny na RP.pl, Gremi Business Communication (google analytics) <2% ruchu 30% ruchu Szczególnie ważne dla zwiększania dziennych interakcji są urządzenia mobilne
  12. 12. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 12/20 Gazeta papierowa ważnym fundamentem i elementem ekosystemu dostarczania informacji jakościowej w ciągu dnia Nowoczesne kanały dystrybucji zapewnią jednak możliwość dotarcia do uwagi użytkownika za pomocą nowych platform, własnych i zewnętrznych 10 kanałów cyfrowych + 1 papierowy
  13. 13. Za pomocą danych wiemy jak dostosować treść do użytkownika i kanału dystrybucji Traffic Redaktor Content Manager Dziennikarze multimedialni Developerzy UX E-Commerce Platformy wydawcy Platformy zewnętrzne Google, Apple, FB, Microsoft… - „content programatic” CMS DMS Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 13/20
  14. 14. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 14/20 Wydanie papierowe papierowe Aplikacja mobilnaapierowe Strona internetowa E-Wydanie Subskrypcja cyfrowa dane użytkowników Problem AdBlock’ów prywatność unikalność kontentu dotarcie do grupy celowej przychody reklamowe Licencje prawa autorskie PLATFORMY brand extention
  15. 15. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 15/20 #1: Za pomocą danych wiemy jak maksymalizować zaangażowanie czyli… przydatność Zwiększyć % daily active users / monthly active users Dbać o % retencji Sprostać jakości Wykształcić nawyk i walczyć o czas Dostosować cenę do odbiorcy oraz kanału
  16. 16. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 16/20 #2: W poczuciu przeładowania treścią będzie się płacić nie tylko za jakościowy kontent, ale też za jego gradację, skończoną selekcję i podanie w pojemnej formie.
  17. 17. #3: Być może jedną z szans będzie rozbudowa kompetencji wideo (polecamy Rzeczpospolitą TV), które szybko zajmuje miejsce w budżetach i ma wyjątkową umiejętność skupiania uwagi. Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 17/20
  18. 18. …daje też nowe możliwości prezentacji treści, w tym reklamowych a w przyszłości VR Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 18/20
  19. 19. #4: Czytelnicy cenią siłę marki - wydawcy dysponują zaufaniem o które zabiegali od lat, a teraz ich produkt jest na wyciągnięcie ręki o dodatkowe… 3h16’/dobę Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 19/20
  20. 20. „Rzeczpospolita” nie wyludnia się już na jeden dzień w tygodniu, planowania dotyczą już nie tylko gazety i są kilka razy dziennie. Nasi Czytelnicy mówią do nas kilkadziesiąt tysięcy razy miesięcznie na forach i w social mediach, a my dostarczamy jakościowe treści nie tyko do czytania w różnych miejscach w sieci, ale też do oglądania… 9mln razy miesięcznie. Sięgaj po treści największego newsroom’u ekonomicznego w Polsce na każdym urządzeniu, wiele razy dziennie. Przy porannej kawie będzie nam wciąż miło zastać Cię… z gazetą w jednym ręku a smartfonem w drugim;)Dziękuję za uwagę, zachęcam do pytań… Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital 20/20

×