3. Conclusiones
Las cadenas que han retrasmitido el evento han mejorado su cuota de audiencia respecto al mes anterior:
- Tele5 obtiene durante la retransmisión del Mundial de Brasil una cuota promedio del 17,3%, lo que
supone una ganancia de 2 puntos de share respecto al mes anterior al mundial.
- Cuatro mejora la cuota en 6 décimas, llegado a alcanzar un share promedio en dicho periodo del 7,4%.
El aporte medio de puntos de cuota del Mundial a la cadena está entorno a los 2,5 - 3 puntos . Este año el
aporte ha sido ligeramente inferior tras los resultados de la seleccion Española
Respecto al Mundial de Sudáfrica Cuatro reduce su cuota en 2,1 puntos, mientras que T5 la mantiene más o
menos estable. Este fenómeno se debe, principalmente a que España solo jugó los partidos de la fase previa.
El partido de la fase previa “España-Chile” con una audiencia media de 13,5 millones de espectadores y un share
del 78,1%, se convirtió en el más visto de todo el Mundial de Brasil 2014.
Hyundai y Cruzcampo son los anunciantes con mayor presión publicitaria en las dos cadenas de emisión en
abierto del Mundial.
El Mundial también tuvo efectos positivos en las Redes Sociales:
- Twitter: Desde el inicio del Mundial el número de Followers incrementó un 198%
- Facebook: El levantamiento de la copa por parte de Alemania fue lo que más engagement generó
- YouTube: El vídeo de Brasil-Croacia, fue lo más solicitado del canal FIFA
5. 25,9 31,9 24,6 27,2 25,5 23,6 19,2 16,5 16,6 14,2
9,4
11,2
9 8,8 6,7 6,8
4,9 4 3,3 3
21,4
16,5
21,4 20,6 21,8 21,6
21,3 21,1 14,5 17,1
27,5 24
22,7 22,9 19 22,1
20,6
17,7
11,9 11,1
5,5
8,3
6,5 9,5
5,7
7 6,3
13,4 14 16,7 15,3
17,9 16,9 16,1 14,2
11,6 10,5
8,1 8,5
25,1 25,6
Mes
anterior al
mundial
Mundial´94 Mes
anterior al
mundial
Mundial´98 Mes
anterior al
mundial
Mundial´02 Mes
anterior al
mundial
Mundial´06 Mes
anterior al
mundial
Mundial´10
TVE1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas Canal Plus Temáticas Resto
5
Se retransmiten
partidos en La2, Canal
Sur, TV3, C33, ETB1,
TVG, TM3 Y C9.
La mayor
participación la
presenta TVE1
En el 98 la emisión de
los partidos se
atribuye a TVE1 y La2
A3 es la primera vez
que obtiene los
derechos de
retransmisión del
mundial. No alcanza
las cuotas de TVE en
anteriores mundiales
Su emisión en abierto es
compartida por Cuatro y
T5. Ambas cadenas no
consiguen igualar las
obtenidas por TVE y por
A3 en los anteriores
Mundiales
10,2 9
2,8 2,9
15,1 17,3
13,9 12,9
6,8 7,4
7,7 6,9
9,2 8,7
25,6 26,6
8,5 8,2
Mes
anterior al
mundial
Mundial´14
T5yCuatromejoransucuotarespectoalmesanterior.Encomparaciónconelpasado
mundial,Cuatroobtiene2,2puntosmenosdecuotamientrasqueT5lamantiene
Cuatro y T5 emiten en abierto
el Mundial. La mayor
participación la presenta T5
que incrementa dos décimas su
participación respecto al
Mundial anterior, mientras que
Cuatro reduce su participación
en 2,2puntos
La Sexta, Cuatro y
Canal+ retransmiten
el Mundial. Los gran
beneficiados son la
Sexta +5,5 puntos y
Cuatro +2,8 puntos vs
el mes anterior
Mundial ‘ 94 Mundial ‘ 98 Mundial ‘ 02 Mundial ‘ 06 Mundial ‘ 10 Mundial ‘ 14
Fuente: : Kantar Media. AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
+6 pt. +2,6 pt.
+3,1 pt. +2,8 pt.
+5,5 pt.
+2,6 pt.
+3 pt.
+2,2 pt.
+0,6 pt.
6. 6
2,6 2,6 2,2
3,1 2,8
3
0,6
5,5
Mundial´94 Mundial´98 Mundial´02 Mundial´06 Mundial´10 Mundial´14
TVE1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas Canal Plus Temáticas Resto
6
Se retransmiten
partidos en La2, Canal
Sur, TV3, C33, ETB1,
TVG, TM3 Y C9.
La mayor
participación la
presenta TVE1
En el 98 la emisión de
los partidos se
atribuye a TVE1 y La2
A3 es la primera vez
que obtiene los
derechos de
retransmisión del
mundial. No alcanza
las cuotas de TVE en
anteriores mundiales
Su emisión en abierto es
compartida por Cuatro y
T5. Ambas cadenas no
consiguen igualar las
obtenidas por TVE y por
A3 en los anteriores
Mundiales
Elaportemediodepuntosdecuota delMundialalacadenaestáentornoalos2,5-3puntos.Este
añoelaportehasidoligeramenteinferiortraslosresultadosdelaselecciónEspañola.
Cuatro y T5 emiten en abierto
el Mundial. La mayor
participación la presenta T5
que incrementa dos décimas su
participación respecto al
Mundial anterior, mientras que
Cuatro reduce su participación
en 2,1 puntos
La Sexta, Cuatro y
Canal+ retransmiten
el Mundial. Los gran
beneficiados son la
Sexta +5,5 puntos y
Cuatro +2,8 puntos vs
el mes anterior
Mundial ‘ 94 Mundial ‘ 98 Mundial ‘ 02 Mundial ‘ 06 Mundial ‘ 10 Mundial ‘ 14
Fuente: : Kantar Media. AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Aporte de puntos de cuota del Mundial a la Cadena
14. El volumen de grp´s e inserciones de total mercado apenas ha
variado durante el mes de junio comparado con el año anterior
Grp’s e Inserciones
Evolución mensual de los grps e inserciones TTV
198.075 201.525
611.035
614.436
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14
GRP's Totales Inserciones
Fuente: Kantar Media Ámbito: ESPAÑA Target: T. Individuos.
15. Grp’s e Inserciones
Evolución mensual de los grps e inserciones T5 y CUATRO
44.807 42.734
18808
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14
GRP's T5 Inserciones T5
Fuente: Kantar Media Ámbito: ESPAÑA Target: T. Individuos.
El mundial durante junio apenas repercute en la generación de más grps para las
cadenas, tan solo cuatro mejora su tendencia
21.107 22.160
16.937
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14
GRP's CUATRO Inserciones CUATRO
Grp’s e Inserciones