Libro de medios 2015

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Un libro que resume el panorama de medios en estos dos países y continúa introduciendo las novedades que un mundo tan cambiante no deja de producir.

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Libro de medios 2015

  1. 1. Los Medios en España y Portugal 2015
  2. 2. Elfuturoesahora Prólogo Hace unos días asistí a una conferencia muy interesante sobre los efectos que los avances de la ciencia y la tecnología han producido y producirán en la humanidad. Acostumbrados a levantarnos cada ma- ñana con noticias de guerras, terrorismo, violencia de género y hambre en el mundo, me sorprendió la visión histórica de los principales indicadores de bienestar del ser humano. Nunca ha habido tantos países con un sistema democrático; nunca en la his- toria hemos tenido mayor renta per capita; nunca hemos tenido mayor esperanza de vida; nunca ha habido tanto porcentaje de la población mundial alfabetizada; y así con todos los indicadores de bienestar, incluido la violencia de género, cosa que nos extrañó a muchos pero es cierto. Y con esa visión histórica que me dejó sor- prendido en esa conferencia te das cuenta que nunca hemos tenido una industria publicitaria tan vibrante y llena de posibi- lidades. Nunca hemos conocido mejor al consumidor; nunca hemos tenido a nuestro alcance tantos puntos de contacto para al- canzarle; nunca lo hemos podido hacer tan rápido, casi en tiempo real; nunca hemos tenido tantas formas de crear mensajes y di- fundirlos; nunca hemos tenido la capacidad actual para unir marcas y contenidos; nunca hemos medido con tanta precisión los efec- tos de la comunicación publicitaria; y nunca hemos jugado en un mundo tan global, con las posibilidades que eso conlleva. Sí, con visión histórica, también en la publicidad estamos en el mejor momento, y seguro que será aún mejor en el futuro gracias a las posibilidades que nos da el imparable desarrollo tecnológico. Pero no siempre hay que mirar lejos, con las luces largas. A veces es necesario también concentrarse en la siguiente curva para no salirse fuera del circuito y quedarse fuera de la carrera. Nos ha tocado en estos últimos siete años conducir en un tramo de curvas cerradas, resbaladizas, peligrosas, pero todo indica que tenemos de nuevo una recta delante nuestro. Y nunca hemos tenido un coche tan potente y preparado con ahora. Fernando Rodríguez Varona CEO ZenithOptimedia Iberia 2
  3. 3. 3
  4. 4. 4 1. La población española . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 2.1. 2007-2014. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 2.2. 2014. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 2.3. 2005-2014. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 24 2.4. 2014. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 25 3. Grupos multimedia en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27 3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 3.7. Prensa Ibérica. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 36 3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft /Yahoo! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39 4.1. 2006-2014: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 4.2. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 41 4.3. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 42 4.4. 2014: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 4.5. 2009-2014: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . 46 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 4.9. 2014: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 4.10. 2014: Top 20 Anunciantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51 5.1. 2009-2014: Evolución de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Índice 4 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  5. 5. 5 5.2. 2009-2014: Evolución de la cobertura por medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 5.3. 2014: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline. . . . . . . . . . . . . . . 54 5.4. Cobertura 2014 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 56 5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 57 5.7. Cuota de Notoriedad 2014 por Target. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 5.8. 2014: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 5.9. Valoración de los medios según uso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 5.11. Credibilidad frente a obtención de información útil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 5.12. Nivel de atención que prestas a la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 5.13. Grado de utilidad de la publicidad en los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . 64 6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67 6.1. Televisión Tradicional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 6.1.1. 2014 mes a mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 6.1.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 6.1.4. 2014. Consumo medio diario de Televisión por meses . . . . . . . . . . . . . . . . 71 6.1.5. 2014: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6.1.6. 2008-2014: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 6.1.7. 2014: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 6.1.8. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 75 6.1.9. 2014: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 6.1.10. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 77 6.1.11. 2014: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . 78 6.1.12. 2014: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 6.1.13. 2014: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 6.1.14. Los 10 Programas con más audiencia social. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 6.1.15. Las 10 Cadenas con más audiencia social. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 6.1.16. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . 83 6.1.17. 2014: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 6.1.18. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 6.1.19. 2014: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 6.1.20. 2014: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 6.2. Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 6.2.1. ¿Qué es Connected TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  6. 6. 6 6.2.2. Perfil de los usuarios de Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 6.2.3. Contenidos más consumidos en Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 6.2.4. ¿Qué es una Smart TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 6.2.5. Aspectos Positivos y Negativos de Smart TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 6.3. Multipantalla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 6.3.1. ¿Cuánta gente hace Multipantalla? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 6.3.2. Multipantalla por edades . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 6.3.3. Uso de Multipantalla por dispositivos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 6.3.4. Actividades realizadas mientras ve TV. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 6.3.5. Multipantalla relacionada con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 6.3.6. Multipantalla: acciones dentro del programa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 7.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . 102 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 7.1.3. Cobertura de la Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días) . . . . . . . . . . . . . . . 106 7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días). . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 7.1.7. 2014: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 7.2.1. 2009-2014: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . 109 7.2.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 112 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 7.3.1. 2009-2014: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 115 7.3.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 118 7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 Índice 6 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  7. 7. 7 8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 8.1. Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 8.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas . . . . . . . . . . . . 124 8.1.2. 2009-2014: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 8.1.3. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 8.1.4. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 8.1.5. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128 8.1.6. 2014: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132 8.2.1. 2009-2014: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 132 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134 8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135 8.2.5. 2014: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 8.3.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Revistas. Coberturas . . . . . . . . . . . . 137 8.3.2. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 8.3.3. 2014: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 8.3.4. 2009-2014: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 140 8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 8.3.8. 2009-2014: Audiencia de las Revistas Quincenales. . . . . . . . . . . . . . . . . 147 8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 8.3.11. 2009-2014: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 9.1. 2015: Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 9.2. 2008-2015: Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  8. 8. 8 9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine. . . . . . . . . . . . . . . . 160 9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 162 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 163 9.9. 2008-2014: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 9.12. 2014: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 10.5. Notoriedad sugerida de los soportes de Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 10.6. Contenidos recordados en Pantallas Digitales / Soportes offline . . . . . . . . . . . . . . 177 10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes offline recordados . . . . . . . . . . . . . 178 10.8. Preferencia de soporte publicitario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 10.9. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 10.10. Circuitos de Luminosos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 10.11. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 10.12. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 10.13. Aeropuertos y Relojes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 10.14. 2014: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 Equipamiento y Audiencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.1. 2008-2014: Equipamiento Tecnológico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.2. 2005-2014: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 11.4. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 11.5. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192 11.6. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días . . . . . . . . . . . . . . 194 11.8. Audiencia del top 10 de categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195 11.9. Categoría de entretenimiento en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196 Índice 8 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  9. 9. 9 11.10. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona y categoría . . . . . . . . . . . 197 11.11. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 11.12. Dispositivo de navegación según el tipo de soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 11.13. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 11.14. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 11.15. Valoración de los soportes Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 11.16. Predisposición del usuario a la ampliación de información. . . . . . . . . . . . . . . . 203 11.17. Interacción del usuario con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 11.18. Frecuencia con la que se comparte la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205 11.19. Nuevos dispositivos de acceso a internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 Notoriedad en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 11.20. 2014: Cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 11.21. 2005-2014: Evolución de la cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . 208 11.22. Ranking de recuerdo de marcas en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 11.23. Formatos publicitarios en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 11.24. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 11.25. Penetración del vídeo online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 11.26. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 11.27. Evolución de la audiencia de las webs de la categoría de Vídeo . . . . . . . . . . . . . . 214 11.28. Total vídeos vistos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 11.29. Ranking de Sites con videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 11.30. Recuerdo de los vídeos en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217 Afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.31. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.32. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión online . . . . . . . . . . . . . . . . 219 11.33. Métodos de pago de afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220 11.34. Plataformas de afiliación más importantes en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 11.35. Tipos de afiliados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 11.36. Los 7 must en afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223 Buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 11.37. Evolución de la inversión en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 11.38. Evolución de la audiencia en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 11.39. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226 11.40. Búsquedas por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  10. 10. 10 Compra Programática. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 11.41. ¿Qué es la compra programática y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 11.42. Ecosistema de la compra programatica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229 11.43. Inversión en compra programática. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 11.44. Tipos de segmentación en compra programática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 11.45. Tipos de datos que pueden enriquecer la compra programática . . . . . . . . . . . . . 232 11.46. DMP: ¿Qué es y para qué sirve? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 11.47. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 234 11.48. Perfil de los usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 11.49. Horario de conexión a RRSS según dispositivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 11.50. Frenos al registro en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 11.51. Conocimiento de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238 11.52. Uso de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239 11.53. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240 11.54. Actividades realizadas últ. seis meses en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 241 11.55. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242 11.56. Relación con las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 11.57. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244 11.58. Posicionamiento de las Categorías en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 245 11.59. Top 100 marcas comerciales con más Fans (I) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246 11.60. Top 100 marcas comerciales con más Fans (II). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247 11.61. Página líder en cada categoría . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 Mobile: Telefonía Móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 11.62. Distribución de hogares según servicios contratados. . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 11.63. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250 11.64. Evolución y cuota de los Smartphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251 11.65. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252 11.66. Operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253 11.67. Recomendación del operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 11.68. Penetración, satisfacción y recomendación de las marcas de telefonía móvil. . . . . . . . . 255 11.69. Modo de acceso a Internet en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256 11.70. 2007-2014: Evolución de acceso a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 257 11.71. Tiempo diario de conexión a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 258 11.72. Actividades realizadas a través del Smartphone. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259 11.73. Frecuencia de acceso a actividades online a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . 260 Índice 10 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  11. 11. 11 11.74. Ranking de sites más visitadas a través del teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . 261 11.75. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas desde el móvil . . . . . . . . . . . . . . 262 11.76. Frecuencia de acceso y actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . 263 11.77. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264 11.78. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265 11.79. Número de aplicaciones instaladas en el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . 266 11.80. Acceso a aplicaciones por categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 267 11.81. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268 11.82. Servicios de Mensajería instantánea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269 11.83. Interacción del Móvil con la Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270 11.84. Funcionalidades de los anuncios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271 11.85. Geolocalización . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272 11.86. Showrooming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 Mobile: Tablet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274 11.87. Evolución penetración de las Tablets y su Sistema Operativo . . . . . . . . . . . . . . . 274 11.88. Tiempo de conexión diario desde la Tablet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275 11.89. Actividades realizadas con la Tablet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276 11.90. Aplicaciones instaladas en la Tablet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277 E-Commerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278 11.91. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278 11.92. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279 11.93. Última compra que realizó on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 280 11.94. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 281 11.95. Productos/servicios comprados a través de Internet en el último año . . . . . . . . . . . 282 11.96. Métodos de pago utilizados en las compras Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . 283 11.97. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . . . . . . . 284 M-Commerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285 11.98. Uso del móvil en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285 11.99. Tipo de compras realizadas a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286 11.100. Estímulos que llevaron a la compra a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . 287 11.101. Motivos de no comprar a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288 11.102. Pago en establecimientos con móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289 11.103. Lugares donde ha realizado los pagos con el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290 12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  12. 12. 12 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2003-2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296 12.4. Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297 12.5.1. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 298 12.5.2. Evolución del tiempo de consumo de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299 12.5.3. Televisión: Cadenas - Evolution de Cuota por cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . 300 12.5.4. Televisión: Cadenas - Evolution de Cuota por tipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 301 12.5.5. Televisión: Las Principales Cadenas de Pay TV en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 302 12.5.6. Televisión: Las 10 Emisiones más Vistas en 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 303 12.5.7. Televisión: Perfil del Espectador. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 304 12.5.8. Televisión: Saturación Publicitaria por Cadena en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 305 12.5.9. Televisión: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 306 12.6.1. Radio: Evolution de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 307 12.6.2. Radio: Las Principales Cadenas Comerciales - Evolution de la Audiencia Media. . . . . . . . 308 12.6.3. Radio: Consumo Medio Diario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 309 12.6.4. Radio: Dispositivos para escuchar la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 310 12.6.5. Radio: Perfil de los Oyentes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 311 12.6.6. Radio: Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 312 12.6.7. Radio: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313 12.7.1. Periódicos: Evolucion de la Cobertura * . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 314 12.7.2. Periódicos: Cobertura Máxima Papel + Digital en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 315 12.7.3. Periódicos Diários: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . 316 12.7.4. Periódicos Semanales: Evolucion de los Principales Semanarios . . . . . . . . . . . . . 317 12.7.5. Periódicos: Perfil de los Lectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 318 12.7.6. Periódicos: Tarifas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 319 12.7.7. Revistas: Evolucion de la Cobertura* . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 320 12.7.8. Revistas: Cobertura Papel + Digital 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 321 12.7.9. Revistas Semanales: Audiencia de las Principales Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . 322 12.7.10. Revistas Mensuales: Audiencia de las Principales Revistas . . . . . . . . . . . . . . . 323 12.7.11. Revistas: Perfil de los Lectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 324 12.7.12. Revistas: Tarifas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325 12.7.13. Medios Gráficos: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 326 12.8.1. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 327 12.8.2. El Cine Portugués: Perfil del Espectador. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 328 12.8.3. El Cine Portugués : Ranking de Anunciantes en 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . 329 12.9.1. Exterior: Los Principales Circuitos por Tipo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 330 12.9.2. Exterior: Ranking de Exclusivitas en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 332 Índice 12 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  13. 13. 13 12.9.3. Exterior: Ranking de Anunciantes en 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333 12.10.1. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 334 12.10.2. Digital: Evolución de Usuarios y Usuarios Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 335 12.10.3. Digital: Consumo Medio Diario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 336 12.10.4. Digital: Uso de Internet por horas del día. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 337 12.10.5. Digital: Las Principales Actividades Online en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 338 12.10.6. Digital: Las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 339 12.10.7. Digital: Perfil del Usuario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 340 12.10.8. Digital*: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 341 12.11. Grupos Multimedia en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 342 13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 347 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
  14. 14. La población española 1
  15. 15. 16 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Cifras de población al 10 de diciembre de 2014) - EGM (3er acumulado 2014) 1.1. ESPAÑA: Información General La población española Población total: 46.464.053 (INE -10 de diciembre de 2014) Población urbana: 52,2% (Municipios de más de 50.000 habitantes) (EGM 3er acumulado 2014) Población analfabeta: 0,8% (EGM 3er acumulado 2014) Idioma oficial: Español Otros idiomas: Catalán Euskera Gallego
  16. 16. 17volver a índice Andalucía 8.392.537 Almería 689.280 Cádiz 1.247.884 Córdoba 796.680 Granada 919.663 Huelva 521.798 Jaén 653.652 Málaga 1.626.168 Sevilla 1.937.412 Aragón 1.328.759 Huesca 222.696 Teruel 138.709 Zaragoza 967.354    Asturias (Principado de) 1.054.408    Balears (Illes) 1.121.739    Canarias 2.120.535 Palmas (Las) 1.102.750 Santa Cruz de Tenerife 1.017.785 Cantabria 586.395 Castilla y León 2.484.931 Ávila 166.318 Burgos 363.739 León 481.752 Palencia 166.496 Salamanca 343.044 Segovia 158.595 Soria 92.202 Valladolid 527.617 Zamora 185.168 Castilla-La Mancha 2.067.191 Albacete 395.910 Ciudad Real 515.887 Cuenca 207.409 Guadalajara 254.742 Toledo 693.243 Cataluña 7.400.684 Barcelona 5.435.373 Girona 741.017 Lleida 431.426 Tarragona 792.868 Comunitat Valenciana 4.949.219 Alicante/Alacant 1.852.789 Castellón/Castelló 574.659 Valencia/València 2.521.771 Extremadura 1.093.587 Badajoz 687.074 Cáceres 406.513 Galicia 2.739.229 Coruña (A) 1.130.354 Lugo 340.070 Ourense 320.217 Pontevedra 948.588 Madrid (Comunidad de) 6.376.610 Murcia (Región de) 1.463.797 Navarra (Comunidad Foral de) 636.024 País Vasco 3.237.911 Alava 1.463.797 Guipúzcoa 636.024 Vizcaya 1.138.090 Rioja (La) 314.062 322.027 Ciudades con Estatuto de Autonomía: 168.303 Ceuta 84.618 Melilla 83.685 POBLACIÓN TOTAL: 46.464.053 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias La población española Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE (Cifras de población al 10 de Diciembre de 2014) Andalucía Comunidad autónoma Provincia Población Cataluña Comunidad autónoma Provincia Población
  17. 17. 18 Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios Perfil % H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC AC y SP C.Fam . O.Sit. No sabe Leer S/Est. Prim. Bach. Elem. Bup Cou FP Tit. Med. Título Sup. Perfil (%) 49 51 29 44 28 6 6 16 20 18 13 21 27 17 27 29 1 3 10 34 32 8 12 0 10 20 30 40 50 60 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2014 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población La población española
  18. 18. 19volver a índice Total ('000) 17.415 5.091 7.431 4.893 TOTAL TELÉFONOS 99,5 99,9 99,8 98,7 ..Fijo 80,5 87,5 80,3 73,3 .. Móvil 94,2 98,5 97,0 85,6 ... Móvil Digital 90,9 96,7 94,1 79,9 LINEAS DE TELÉFONO 80,5 87,5 80,3 73,3 .Una línea 80,1 86,8 80,0 73,1 ..Dos Lineas 0,4 0,7 0,3 0,2 CÁMARA VÍDEO 18,4 24,4 19,5 10,7 CÁMARA FOTOS DIGITAL 44,9 54,7 48,3 29,4 ORDENADOR PERSONAL 64,3 74,9 69,5 45,2 ..Portátil 34,7 41,1 37,9 23,2 ..Sobremesa 48,4 59,7 51,5 31,9 VÍDEO CONSOLA 28,7 31,3 32,5 20,1 TELEVISIÓN 99,2 98,5 99,3 99,6 .Una 39,7 40,3 35,9 44,8 .Dos 37,8 36,3 39,5 36,7 .Tres o más 21,7 21,9 23,8 18,1 Reciben Canal + 6,6 8,1 6,8 4,5 Reciben IP Tv 4,5 6,0 4,7 2,6 .Reciben Tv cable 10,2 10,8 11,2 8,1 Televisor preparado alta definición 42,2 46,0 44,3 35,3 Televisor 3D 2,5 3,1 2,7 1,5 Clase Social Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares La población española Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2014 * Datos en porcentaje
  19. 19. 2 Información macroeconómica
  20. 20. 22 2.1. 2007-2014. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario ) Datos en % 4,0 3,8 3,5 3,1 2,7 1,9 0,3 -1,4 -3,5 -4,4 -4,0 -3,1 -1,3 0,0 0,4 0,6 0,3 0,0 -0,6 -1,2 -1,6 -1,7 -2,1 -1,9 -1,6 -1,1 -0,2 0,5 1,2 -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 2007 I II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV 2011 I II III IV 2012 I II III IV 2013 I II III IV 2014 I II 0,7
  21. 21. 23volver a índice 2.2. 2014. Evolución mensual del índice general del IPC Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE IPC IPC Subyacente Datos en % 0,2 0,0 -0,1 0,4 0,2 0,1 -0,3 -0,5 -0,2 -0,1 -0,4 -1,0 0,2 0,1 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 -0,1 -0,1 -0,1 0,0 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos
  22. 22. 24 2.3. 2005-2014. Evolución del gasto en consumo final de los hogares Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario ) Datos en % Tasa Variación Interanual (INE) 4,4 4,5 4,0 3,8 4,1 3,5 3,7 3,7 3,5 3,4 3,1 2,7 2,1 0,2 -1,3 -3,3 -5,0 -5,5 -4,2 -2,6 -0,1 1,5 0,8 0,8 -0,1 -1,1 -0,4 -1,8 -1,8 -3,1 -2,8 -3,6 -4,2 -3,0 -1,8 0,7 1,7 2,4 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 2005 I II III IV 2006 I II III IV2007 I II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV 2011 I II III IV 2012 I II III IV 2013 I II III IV 2014 I II
  23. 23. 25volver a índice Índice de confianza del consumidor (ICC) 77,7 71,5 76,3 82,0 84,9 89,3 88,9 87,7 89,3 86,8 83,6 90,6 0 20 40 60 80 100 Datos en % ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 2.4. 2014. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) Información macroeconómica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS)
  24. 24. Grupos multimedia en 2014 3
  25. 25. 28 Audiovisual Radio Medios Gráficos Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa Canal+ C. Ser El País En Europa, EL PAÍS colabora con otros diarios desde 1989 y participa en una red conjunta de recursos informativos con The Independent (Reino Unido), La Repubblica (Italia) y Le Monde (Francia). 40 Principales El Huffington Post DCine Español C. Dial Sportmanía M80 Prensa Económica 40TV Radiolé Cinco Días Caza y Pesca Máxima FM Ona FM Prensa Deportiva Gran Vía Musical As Portugal (Media Capital) Suplementos El Mundo Cotonete Domingo EL PAÍS mantiene acuerdos con periódicos de Chile (La Tercera), México (El Economista), Argentina (La Nación), Estados Unidos (El Nuevo Herald), República Dominicana (El Caribe) y Perú (La República), en donde se distribuye junto a los medios asociados. Desde octubre de 2001, un suplemento en inglés de EL PAÍS integra la edición española del International Herald Tribune y, con The NewYork Times, elabora un suplemento en español con contenidos exclusivos del rotativo norteamericano. Radio Comercial El Viajero Portugal (Media Capital) Star FM El País Semanal Cidade FM Motor, El País TV Abierto M80 Radio Negocios TVI Smooth FM Babelia TVI24 Revistadesábado TVI Internacional Quadern Latinoamérica (Grupo Latino) The New York Times. El País Digital Wradio S Moda Radio W Icon Prisa.com Bésame Guía del ocio Información Digital 40 Principales Elpais.com Radio Caracol Cincodias.com ADN Radio As.com Radioactiva Revistas Radio Corazón Car Smoda.elpais.com FM Dos Claves Elpais.com/elpais/icon Radio UNO Cinemanía Comercializadoras Rock&Pop Rolling Stone Prisa Brand Solutions Cadenaser.com Pudahuel FM Canal+ Es el fruto de la fusión Los40.com Futuro Europa (Air Europa) de sus compañías Maxima.fm Radio Imagina Viajeros Barceló Gerencia de Medios (GDM) M80radio.com Concierto Shopping & Style y Box News Publicidad. Cadenadial.com Oxígeno Bia Tropicana Plus.es Colorín Vibra Cinemania.es Candela Rollingstone.es Continental HJCK Gruposantillana.com Radio Panamá Alfaguara.com Iberoamericana Radio Chile Ke Buena Radio Dalealplay.com LalistaWIP Elboomerang.com La Nueva 90.7 La Vallenata Radio Clube 3.1. Grupo Prisa Grupos multimedia en 2014 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  26. 26. 29volver a índice Medios Gráficos Televisión Internet Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios ABC Net TV abc.es 11870.com Portales Locales Portales Temáticos elcorreo.com finanzas.com Presa Local Radio diariovasco.com hoycinema.com El Correo COPE (Desde marzo de 2013 existe un acuerdo estratégico entre COPE y Vocento) diariomontanes.es mujerhoy.com El Diario Vasco laverdad.es xlsemanal.com El Diario Montañés ideal.es hoymotor.com La Verdad Revistas hoy.es Ideal Inversión & Finanzas diariosur.es Hoy larioja.com Sur nortecastilla.es Clasificados La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com La Voz de Cádiz Mujer Hoy tusanuncios.com Las provincias Hoy Corazón avanzaentucarrera.com Comercializadora CMVocento 3.2. Grupo Vocento Grupos multimedia en 2014 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  27. 27. 30 Gruner + Jahr (G+J) Medios Impresos Medios Digitales Cosmopolitan Cosmopolitan Geo Mundo-Geo Marie Claire Marie Claire Mía Muy Interesante Belleza Mía Ser Padres Cocina Mía Atractivas Horóscopo Mía Boutique Secret Muy Historia Soy Manitas Muy Interesante Monazen Ser Padres Mujeres Reales Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) Motor Press Ibérica Revistas Impresas Medios Digitales Motor Estilos de Vida automercado.es Automóvil * Men's Health triatlonweb.es * Autopista Coach BusinessCar Best Fashion Coche Actual Women's Health Blogs *La Moto Alfonso Triviño. Ciclismo a fondo Autovía Chema Arguedas. Ciclismo a fondo Moto Verde Fitness Sport Life * Motociclismo Aficiones Martín Fiz Motor Clásico Ecuestre Material de Running Scooter Life Pablo Bueno. Ciclismo a fondo TM Transporte Mundial Rafael Iglesias. Runners Los mejores automóviles del mundo Ainara Hernando. Ciclismo a fondo Autopista pruebas Sergio Palomar. Ciclismo a fondo Transporte mundial Furgonetas Tribuna ciclista. Ciclismo a fondo Motociclismo pruebas Deportes Otras Webs Bike Actionteam.es Ciclismo a Fondo Ticketsport.es Runner's World Triatlón Sport Life Oxígeno BiciSport Sport Life mujer Bicitech * tienen edición digital Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación Grupos multimedia en 2014
  28. 28. 31volver a índice 3.4. Grupo Godó Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF mundodeportivo.com RAC 1 8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontre.com RAC 105 FM Magazine lavanguardia.com Prisa Radio Què Fem? enmemoria.com Salud y Vida vivirvip.com TV Manía Publicaciones Especializadas Vanguardia Dossier Vanguardia Grandes Temas Comercializadora: Publipress Media Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa) Participa en el 50% del capital de A3 Radio Grupos multimedia en 2014
  29. 29. 32 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly Unidad Editorial Prensa Suplementos Revistas Televisión y Radio Internet El Mundo El Cultural Actualidad Económica Radio Marca elmundo.es Marca Fuera de Serie La Aventura de la Hª marca.com Expansión La Luna de Metrópoli Golf Digest España expansion.com Magazine Marca Motor expansionyempleo.com Salud Marca Motor Siete Leguas telva.com Diario Médico Yo Dona Telva yodona.com Correo Farmaceútico Telva ocholeguas.com D Medicina Cº Farmaceútico Dº Médico laaventuradelahistoria.com ign.com marcamotor.com marcamotoranuncios.com actualidadeconomica.com nauta360 fueradeserie.com jugandovoy.com Publicidad Unidad Editorial Publicidad Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo) Grupo Joly Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día de Córdoba Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería Todos los diarios cuentan con edición digital Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. Información Unidad Editorial: Página Web enero 2015, Gº Joly: Página Web enero 2015 Grupos multimedia en 2014
  30. 30. 33volver a índice 3.6. Grupo Zeta Prensa Revistas Otras web del Grupo Prensa Diaria Mortadelo y Filemón Diario Córdoba Interviú Redaragon El Periódico de Aragón Tiempo Redextremadura El Periódico de Catalunya Cuore El Periódico de Extremadura Cuorestilo Mediterráneo Woman La Crónica de Badajoz Viajar Primera Línea Autohebdo Sport Prensa Deportiva Digital Camera Sport Diario La Grada División de Publicidad Exterior Emoziona Comercializadora: Zeta Gestión de Medios Todos los soportes tienen edición digital. Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación Grupos multimedia en 2014
  31. 31. 34 3.7. Prensa Ibérica Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos La Provincia Empordà futbolmedia.es La Nueva España Mallorca Zeitung laloterianavidad.com Levante formula1.epi.es Información premios-cine.es/oscars/ Faro de vigo premios-cine.es/goya/ La Opinión de Murcia La Opinión de Zamora Diario de Ibiza Audiovisual Diario de Mallorca TV Regional Radio Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio La Opinión de Tenerife Radio Canarias La Opinión de A Coruña Superdeporte Regio7 Comercializa directamente Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo“Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación Grupos multimedia en 2014
  32. 32. 35volver a índice 3.8. Grupo RBA Edipress RBA Edipress Revistas Corazón Femeninas Lecturas Clara Semana Cocina Fácil Cuerpo y Mente Decoración In Style El Mueble Labores del Hogar Arquitectura y Diseño Mente Sana Cosas de Casa Patrones Casas de Campo Saber Vivir Trucos de casa Tu Bebé Lecturas Especial Cocina Divulgación y Actualidad Lecturas Postres National Geographic España Patchwork Historia National Geographic Saber cocinar El Jueves ELLE (Portugal) Viajes National Geographic Saper Vivere (Portugal) Speak up Cozinha fácil (Portugal) Aprende inglés Doces & Co (Portugal) Storica (Italia) Casa & Design (Italia) National Geographic (Portugal) Dolci & Co (Italia) Histoire & Civilisations (Francia) Archeo (Italia) MedioEvo (Italia) Speak up (Italia) Publicidad RBA Publiventas: Comercializadora Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación Grupos multimedia en 2014
  33. 33. 36 3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer Grupo Hobby Press/Axel Springer Revistas Informática Computer Hoy Android Magazine Personal computer & Internet Videojuegos Nintendo Acción PlayManía Hobby Consolas Motor Auto Bild Grupo Telefónica Telefónica España TelefónicaTelecomunicaciones Públicas (TTP) Televisión de Pago Ip Exterior Imagenio Cabinas Cajas de luz Centros comerciales y de ocio Interactiva Marketing espectacular Mupis Urbanos Mupis Digitales Tarjetas telefónicas Hearst Magazines Revistas Internet AR Car and Driver Casa diez Crecer Feliz Deviajes Diez minutos Elle Elle Decor Emprendedores Fotogramas Mi Casa Nuevo Estilo ¡Qué me dices! Quo Teleprograma Supertele Telenovela ar-revista.com caranddriverrevista.com casadiez.es crecerfeliz.es deviajes.es diezminutos.es elle.es elle.es/elledeco emprendedores.es fotogramas.es micasa.es nuevo-estilo.es quemedices.com quo.es teleprograma.tv Publicidad Hachette Fillipacchi Grupo Planeta Prensa Radio La Razón Onda Cero Europa FM Onda Melodía Televisión Grupo Antena3 (44,6%) Revistas Dapper Historia de Iberia Vieja Interiores Historia y vida Lonely Planet Traveller Año Cero Tu suerte Enigmas Factoría Prisma Digital Nubeox DVDgo.com OJgames.com Nubico lanetro.com Planeta Directo Shopo TiendaRealMadrid.com Ulises Interactive Cine DeAPlaneta Publicidad Atres Advertising: comercializadora Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación Grupos multimedia en 2014
  34. 34. 37volver a índice 3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo! Google Google Search Google Gmail Google Maps Google Earth Google Calendar Google Shopping Google Grupos Google Finance Google Analytics Google noticias Google Libros Google Translate Google Drive Google Apps Google Chrome Google Talk Google Plus Hangouts Youtube Blogger Picasa Network Panoramio.com Android.com Whatbrowser.org Sketchup.com Chromium.org Microsoft Windows Live Outlook MSN Bing Skype Skydrive Sharepoint.com Photosynth.net Dreamspark.com Bungie.net Ageofempires3.com Lionhead.com Explorer Yahoo! Yahoo Answers Yahoo Homepages Yahoo Mail Yahoo Search Yahoo News Yahoo Finace Flickr Yahoo Sports Yahoo Profile Yahoo TV Yahoo Movies Yahoo Screen Yahoo Messenger Yahoo Autos Yahoo Groups Yahoo Games Yahoo Help Yahoo Music Yahoo Personals Yahoo Shopping Yahoo Toolbar Yahoo Entertainment Yahoo Travel Yahoo Blogs Yahoo Videos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación Grupos multimedia en 2014
  35. 35. Inversión Publicitaria 4
  36. 36. 40 4.1. 2006-2014: Evolución de la inversión publicitaria en España Inversión Publicitaria Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €) (MM. €) convencional no convencional 7.441 8.124 7.813 7.078 7.034 5.505 6.229 6.200 7.307 7.984 7.103 5.631 5.859 6.556 4.630 4.261 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 6.545 4.533 Total Inversión 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 10.461 11.078 6% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 % Incr. '14/'13
  37. 37. 41volver a índice 4.2. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales Inversión Publicitaria Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €) Televisión 2.378 2.472 2.237 1.815 1.703 1.890 41,7% 11,0% Diarios 1.174 1.124 967 766 663 656 14,5% -1,0% Supl. y Dominicales 69 72 67 52 39 38 0,8% -2,6% Revistas: 402 398 381 314 254 254 5,6% 0,1% RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 213 219 214 183 148 152 3,4% 2,6% Otras RV 189 179 168 131 106 102 2,3% -3,3% Radio 537 549 525 454 404 420 9,3% 4,1% Cine 15 24 26 23 20 26 0,6% 29,7% Exterior: 401 421 395 326 282 291 6,4% 3,3% EX: Carteleras 69 65 59 52 45 46 1,0% 1,1% EX: Lonas 20 14 13 12 9 8 0,2% -6,8% EX: Luminosos 17 15 14 11 10 10 0,2% 5,3% EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 183 198 184 156 147 149 3,3% 1,3% EX: Monopostes 23 22 20 18 18 17 0,4% -7,3% EX: Transporte 80 88 89 71 48 55 1,2% 16,1% EX: Otros 10 18 17 7 6 7 0,1% 6,5% Internet 654 799 899 881 896 957 21,1% 6,7% Int.: Enlaces Patrocinados 356 417 460 463 488 510 11,3% 4,6% Int.: Formatos Gráficos 298 382 420 373 340 361 8,0% 6,1% Móvil (enlaces patrocinados/form. gráficos) 20 45 68 86 1,9% 25,0% Total Medios Convencionales 5.631 5.859 5.497 4.630 4.261 4.533 100% 6,4% Medios Convencionales 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Share % Incr. '14/'13 Inversión en MM€
  38. 38. 42 4.3. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales Inversión Publicitaria Mailing Personalizado 1.927 1.971 1.914 1.882 1.900 1.954 30% 3% P.L.V., Señalización y Rótulos 1.198 1.264 1.276 1.285 1.301 1.390 21% 7% Marketing Telefónico 1.121 1.103 1.141 1.158 1.181 1.337 20% 13% Buzoneo/Folletos 833 791 718 642 595 569 9% -4% Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y RSC 500 537 487 398 405 466 7% 15% Patrocinio Deportivo 436 466 421 335 315 326 5% 3% Anuarios, Guías y Directorios 486 388 171 156 149 146 2% -2% Animación Punto de Venta 65 62 69 71 74 72 1% -2% Ferias y Exposiciones 81 86 72 64 66 69 1% 4% Regalos Publicitarios 176 125 114 80 63 58 1% -7% Catálogos 120 113 56 49 49 51 1% 2% Tarjetas de Fidelización 46 42 28 29 30 33 1% 11% Marketing Móvil (no incluye internet móvil) 21 22 37 30 25 28 0% 12% Juegos Promocionales 45 39 31 28 27 25 0% -7% Publicaciones de Empresas 24 25 23 22 22 22 0% 2% Total Medios NO Convencionales 7.078 7.034 6.556 6.229 6.200 6.545 100% 6% Medios NO Convencionales 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Share % Incr. '14/'13 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €) Inversión en MM€
  39. 39. 43volver a índice 4.4. 2014: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios Inversión Publicitaria TV 41,7% Diarios 14,5% Sup. y Dom. 0,8% RV 5,6%RD 9,3% CN 0,6% EX 6,4% Internet 21,1% Inf. Gral., Fem, Deco. 59,9% Otras 40,1% Carteleras 16,0% Lonas 3,0% Luminosos 3,0% Mobiliario (exterior + interior +cabinas) 51,0% Otros 2,0% Transporte 19,0% Monopostes 6,0% Exterior (% sobre total inversión en Exterior) Revistas (% sobre total inversión en Revistas) Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2014)
  40. 40. 44 4.5. 2009-2014: Estacionalidad de la Inversión Inversión Publicitaria Cuota en % Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3 2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2 2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2 2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6 2013 7,3 7,1 8,1 8,3 9,1 9,3 9,3 7,0 8,5 8,6 8,5 8,9 2014 7,0 6,6 8,1 8,7 9,0 9,5 7,6 5,9 7,6 10,0 9,4 10,5 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 11,0 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)
  41. 41. 45volver a índice 4.6. Proyecto Atalaya Inversión Publicitaria En el año 2001 Zenith puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige. Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela cinco veces. Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009. Sondosvisionescomplementariasdeunmismofenómeno,lainversiónpublicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.
  42. 42. 46 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2015 Inversión Publicitaria % estimación incremento TV Canales de pago Diarios Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Móviles Infoadex 2014 11,0 36,0 -1,0 0,1 -2,6 4,1 3,3 29,5 6,7 25,0 Ene 2015 5,7 8,0 -2,8 -3,0 -4,8 1,1 1,3 2,0 6,1 11,7 -10 -5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia (Incrementos de inversión estimados para 2015). Panel Enero 2015
  43. 43. 47volver a índice 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2015 Inversión Publicitaria % estimación incremento T V C anales de p ag o D iarios R ev . S u p l. R adio E x terior C ine Internet M ó v iles Inf oadex 2014 11, 0 36, 0 - 1, 0 0, 1 - 2, 6 4, 1 3, 3 29, 5 6, 7 25, 0 F eb rero 2014 3, 1 5, 6 - 3, 9 - 5, 6 - 3, 7 - 1, 4 - 1, 0 0, 3 5, 7 12, 3 - 10 - 5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela (Incrementos de inversión estimados para 2015). Panel Febrero 2015
  44. 44. 48 4.9. 2014: Ranking de Sectores Inversión Publicitaria Distribución y restauración 415,3 11% Belleza e higiene 357,1 9% Automoción 376,6 10% Finanzas 370,0 10% Alimentación 282,4 7% Telecomunicaciones e internet 259,4 7% Cultura,enseñanza,medios comunicac. 288,0 8% Servicios públicos y privados 268,8 7% Varios 142,9 4% Transporte, viajes y turismo 167,8 4% Bebidas 158,5 4% Deportes y tiempo libre 103,2 3% Juegos y apuestas 117,5 3% Salud 98,4 3% Construccion 47,7 1% Textil y vestimenta 63,0 2% Energía 85,0 2% Hogar 70,3 2% Limpieza 51,8 1% Objetos personales 49,5 1% Equipos de oficina y comercio 29,3 1% Industrial,material.trabajo,agrope. 18,7 0% Tabaco 0,1 0% Total Mercado 3.821,4 100% 2014 Inversión (MM €) Share Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)
  45. 45. 49volver a índice 4.10. 2014: Top 20 Anunciantes Inversión Publicitaria Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada) 1 Procter & Gamble España, S.A. 122,5 111,0 -9,3% 2 El Corte Inglés, S.A. 76,8 76,1 -1,0% 3 L'Oreal España, S.A. 79,4 70,8 -10,9% 4 Volkswagen-Audi España, S.A. 56,0 59,3 5,8% 5 Reckitt Benckiser España, S.L. 38,4 53,8 40,3% 6 Vodafone España, S.A.U. 63,4 52,5 -17,2% 7 Linea Directa Aseguradora, S.A. 46,3 50,7 9,4% 8 Organizacion Nacional Ciegos España 37,4 48,1 28,6% 9 Telefónica, S.A.U. 56,2 45,3 -19,3% 10 Danone, S.A. 41,7 38,5 -7,7% 11 Orange Espagne, S.A. 42,6 38,5 -9,6% 12 ING Direct 47,1 35,7 -24,1% 13 Viajes El Corte Inglés, S.A. 35,2 32,8 -6,8% 14 Unilever España, S.A. 29,7 31,9 7,3% 15 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 28,4 29,9 5,1% 16 Renault España Comercial, S.A. 25,6 29,6 15,8% 17 Jazztel Telecom, S.A. 18,8 28,1 49,9% 18 Seat, S.A. 21,7 26,7 22,8% 19 Banco Santander, S.A. 16,4 25,6 56,4% 20 Nestle España, S.A. 25,8 25,2 -2,3% Posición Anunciantes 2013 (MM.€) 2014 (MM.€) % Var. 2014/2013
  46. 46. Los Medios 5
  47. 47. 52 5.1. 2009-2014: Evolución de la Cobertura Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014 Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer) Cobertura (%) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  48. 48. 53volver a índice 5.2. 2009-2014: Evolución de la cobertura por medio Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014 Televisión 89,0 87,9 88,5 89,0 88,7 88,6 Diarios 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4 29,8 Suplementos 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6 12,8 Revistas 51,3 50,4 48,9 45,4 43,4 41,0 R. Sem. 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9 19,9 R. Mens 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1 27,7 Radio 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0 Generalista 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 28,7 Temática 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,4 Cine (Ult. Sem) 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0 3,8 Internet (Ayer) 34,3 38,4 42,5 46,7 53,7 60,7 Exterior (Ayer) 52,9 51,6 57,1 64,7 61,3 58,8 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Cobertura en %
  49. 49. 54 5.3. 2014: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014 89% Cobertura en % 3% 61% 3% 30% 22% 41% 2% 13% 0,2% Off On Off On Off On Off On Off On Penetración OnlinePenetración Offline TV Radio Press Magazines Suplementos
  50. 50. 55volver a índice 5.4. Cobertura 2014 por target Los Medios Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014 T. Población 88,6 29,8 12,8 41,0 61,0 69,3 60,7 58,8 3,8 Hombre 88,4 36,8 11,5 35,7 65,3 72,5 63,9 62,4 3,9 Mujer 88,8 23,1 14,0 46,0 57,0 66,3 57,6 55,3 3,6 14 - 24 años 85,2 23,1 8,0 45,5 60,6 93,1 87,8 70,7 6,5 A. Casa 89,1 25,3 14,2 42,8 56,7 61,1 51,9 53,9 3,0 AC Activas 86,6 30,7 15,7 48,5 66,2 79,3 69,3 60,9 3,9 M 16-44 85,8 23,1 12,8 50,0 64,6 89,7 81,3 64,6 4,9 H 16-44 85,3 33,9 8,5 40,7 68,6 90,0 82,5 69,8 5,3 16-44 A/MA/MM 84,8 30,2 11,6 47,2 68,6 91,1 83,9 68,3 5,4 +500.000 Habitantes 86,5 34,7 16,8 44,4 62,7 75,3 67,0 69,3 5,1 TV Diarios Dominicales Revistas Radio Internet (Últ. mes) Internet (Ayer) Exterior (Ayer) Cine (Últ. Sem.) Mayor que total población Cobertura en %
  51. 51. 56 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014 84 86 88 90 92 94 96 98 Cob% TV Diarios + TV Revistas + TV TV + Suplementos Radio + TV Int ayer +TV Internet ult mes + TV Exterior + TV Domin/ Revistas+ TV Total Población Incremento cobertura sobre Total Población +7,8 +9,0 +6,6 +5,0+3,2 +4,6 +1,1 +6,8
  52. 52. 57volver a índice 5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Hombre Mujer 14 a 24 AC activas Incremento cob. % sobre TV Diarios+TV Radio+TV Internet+TV Últ. Mes+TV Dominicales/Revistas+TV Exterior+TV
  53. 53. 58 5.7. Cuota de Notoriedad 2014 por target Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2014 TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Indiv 14+ 48,1 6,0 7,8 6,4 3,0 11,5 17,2 Hombre 45,5 6,9 9,1 5,2 3,2 12,5 17,6 Mujer 50,7 5,1 6,5 7,6 2,8 10,4 16,8 14-24 49,0 4,7 4,2 6,3 5,5 13,1 17,3 AC 50,7 5,6 7,5 7,1 2,3 9,9 16,8 AC Activa 47,4 5,8 8,0 7,2 2,8 12,3 16,5 M 16-44 47,9 5,1 5,6 7,8 3,7 13,2 16,7 H 16-44 44,7 6,5 7,6 5,3 4,2 14,2 17,5 16-44 A/MA/MM 45,3 5,9 6,8 6,7 4,1 13,9 17,2 Mas de 500.000 46,4 5,9 8,3 6,7 3,5 11,8 17,4 Mayor que Total Población Cuota en %
  54. 54. 59volver a índice TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Notoriedad % 48,1 6,0 7,8 6,4 3,0 11,5 17,2 Inversión% 41,7 9,3 14,5 5,6 0,6 21,1 6,4 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Cuota en % Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE Target: Total Individuos. Año 2014 5.8. 2014: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio Los Medios
  55. 55. 60 5.9. Valoración de los medios según uso Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“II Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB 7,9 8,0 8,2 TV Radio Press Magazines Conocer una marca/producto/servicios nuevos Obtener información general de una marca/producto/servicio que ya conocía Ampliar y detallar información sobre una marca, producto o servicio Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración Valoración Internet 6,0 5,3 5,1 5,6 5,6 5,5 5,5 5,3 5,4 6,5 6,4 6,8
  56. 56. 61volver a índice 8,3 8,1 7,3 5,5 6,8 6,2 6,1 7,4 6,7 5,9 7,4 6,7 6,9 6,5 5,5 TV Radio Press Magazines Encontrar informaciones prácticas, consejos Encontrar las informaciones y las noticias más fiables, más creíbles Grado de credibilidad que tiene la información Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración. Valoración Internet Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“II Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB 5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación Los Medios
  57. 57. 62 5.11. Credibilidad frente a obtención de información útil Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“II Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB TV RadioPress Magazines OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GENERAL- + GRADODECREDIBILIDAD-+ ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN Internet
  58. 58. 63volver a índice 3,8 4,0 4,1 4,5 4,6 TV Radio Press Magazines Internet Valoración Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“II Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB 5.12. Nivel de atención que prestas a la publicidad Los Medios P. Valoración de los medios de comunicación según el nivel de atención que prestas a la publicidad
  59. 59. 64 5.13. Grado de utilidad de la publicidad en los medios de comunicación Los Medios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“II Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB Valoración Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración TV Radio Press Magazines Internet 4,0 4,1 4,0 4,9 4,5 P. Valoración de los medios de comunicación según el grado de utilidad que tiene la publicidad para tus compras
  60. 60. volver a índice
  61. 61. La Televisión 6
  62. 62. 68 6.1.1. 2014 mes a mes La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia El 12 de febrero se produce el cese de emisión de Intereconomía Cambios en: • La regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser mayores de 2 minutos • Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement • Promoción de la cultura europea: no computará Teletienda (antes Marca TV) RTVE anuncia la fusión de Teledeporte y La 2 MTV emitirá a partir del 7 de Febrero a través de la plataforma de pago de Canal+ tras su salida “voluntaria”del paquete de canales de la TDT Telefónica compra el 56% de Canal+: Actualmente, Telefónica es propietaria del 22% de Canal+, con lo que con esta compra controlará el 78% Publicidad en TVE: El Gobierno registra la posible vuelta de la publicidad a TVE Dividendo Digital: El Consejo de ministros decide finalmente y obliga al cierre de 9 canales TDT el 6 de mayo de 2014 Dividendo Digital: Se amplía el plazo establecido inicialmente en 1 de Enero de 2015 para el cese de emisión en los muxes de frecuencias altas y la consiguiente resintonización Dividendo Digital: Exige la resintonización antes del 26 de Octubre de todos los televisores Modificación de la Ley Audiovisual de 2010 Cambios en el panorama televisivo de 2014 2014
  63. 63. 69volver a índice 6.1.2. La Televisión Autonómica en España La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (1) Cadenas de gestión privada *Datos actualizados a Enero 2015 (1) (1) (1) (1) (1) (1)
  64. 64. 70 6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC) Minutos Consumo medio diario en 2014 239 minutos por persona 210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 234 239 246 244 239 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  65. 65. 71volver a índice 6.1.4. 2014. Consumo medio diario de Televisión por meses La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC) El primer trimestre de 2014 cuenta con los meses de mayor consumo televisivo Minutos 267 267 255 237 240 233 207 192 226 236 254 250 Ene 14 Feb 14 Mar 14 Abr 14 May 14 Jun 14 Jul 14 Ago 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14
  66. 66. 72 6.1.5. 2014: Índice de consumo de TV sobre total España La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+), (Lunes a Domingo) 95 100 105 97 98 94 105 105 94 102103 98 96 90 102 99 95 >100 <100
  67. 67. 73volver a índice 6.1.6. 2008-2014: Cuota por Cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 Cuota en % 16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 10 4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 2,8 18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 14,5 16 14,7 11,7 11,5 12,5 13,4 13,6 8,6 8,2 7 6,1 6 6 6,7 5,5 6,8 6,6 5,7 4,9 6 7,2 14,5 13,6 11,3 10,4 9,8 8,7 8 0,6 0,7 0,7 0,8 0,9 0,8 0,9 5,1 10,2 18,5 24,6 28,5 30,8 27,4 7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 6,2 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  68. 68. 74 6.1.7. 2014: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). RESTO Cuota en % LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 10 8,5 7,3 9,1 10,5 9,9 11,6 12,1 6,4 11,1 11,5 10,6 12,7 14,9 13,9 2,8 2,6 2,4 3 2,8 2,8 3,4 2,6 1,9 3 2,7 2,2 2,9 3,5 2,7 14,5 13,9 11,7 16,8 15,4 14,6 15,5 15,3 17 13,3 19,9 13,9 15,2 15 15,4 13,6 13,7 11,7 10,4 11,6 14,5 16 16,3 12,3 13,5 11,4 12,5 13,9 18 12,9 6,7 6,6 6,2 6,4 6,7 7,3 7,4 6,5 7,5 6 6,1 6 7,5 6,5 7,1 7,2 6,2 6,3 8,8 7,1 8,9 8,2 6,8 5,9 7,8 7,8 6,9 7,7 6,7 6,7 45,3 48,5 54,4 45,5 46 42 38 40,3 49,1 45,4 40,5 48 40 35,5 41,2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES
  69. 69. 75volver a índice 6.1.8. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales. Cuota en % C. Públicas: La1-La2 C. Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta C. Nac. Públicas C. Nac. Privadas Auton. Tem. Conc. TDT Tem. Pago Resto 12,8 0,4 1,6 42,0 10,1 59,1 8,9 21,4 7,8 27,4 23,6 28,4 6,2 44,3 3,1 Share Audiencia Share Inserciones Share GRP
  70. 70. 76 6.1.9. 2014: Cuota por Targets La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 Cuota en % 10 10,8 10,5 9,9 10,1 5,5 2,8 3 2,9 3 2,5 1,3 14,5 16,7 15,1 11,2 17,4 13,1 13,6 14,4 14 12,3 14,7 13,3 6,7 6,5 6,9 7,4 6,2 8 7,2 7,4 7,5 8,1 6,3 4,5 8 8,2 8,3 8,2 7,9 4,5 27,4 24,1 25 28,6 26,3 38,7 6,2 5,5 6,1 7,2 5,3 6,9 Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24
  71. 71. 77volver a índice 6.1.10. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales. Cadenas Públicas Mediaset A3 Media Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago C. Públicas: La1-La2-24H-Clan-Teledeporte Mediaset: T5-FDF-LaSiete-Boing-Cuatro-Divinity-Energy-Nueve A3Media: A3-Neox-Nova-Nitro-La Sexta-Xplora-La Sexta3 Resto Cuota en % 16,8 0,9 1,8 30,6 15,3 42,8 27,7 10,8 36,8 8,9 21,4 7,8 7,1 7,1 7,66,2 44,3 3,1 Share Audiencia Share Spots Share GRPs
  72. 72. 78 6.1.11. 2014: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores ARTES ESCÉNICAS TOROS RELIGIOSOS CONCURSOS MUSICA ENTRETENIMIENTO DEPORTES INFORMACIÓN CULTURALES FICCIÓN Cuota en % 43,7 39,8 19,2 8,0 9,4 19,4 8,6 5,4 11,2 20,9 5,8 0,5 1,8 5,8 Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia Ix 91 Ix 187 Ix 206
  73. 73. 79volver a índice 6.1.12. 2014: Perfil del consumidor de Televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). ÍndicePerfil % Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B TOTTV 46,3 53,7 5,9 6,8 10,6 34 15,6 27,1 20,2 44,3 35,5 Índice TVE1 99 101 44 54 67 89 121 138 108 95 102 Índice T5 77 120 44 90 92 93 109 123 79 100 113 Índice A3 91 108 59 97 93 103 107 105 97 102 99 Índice Cuatro 110 91 59 118 130 116 98 73 100 105 94 Índice La Sexta 113 88 32 63 104 111 114 101 122 102 85 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 10 20 30 40 50 60
  74. 74. 80 6.1.13. 2014: Las 10 Emisiones más Vistas La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+) 1º BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA- CHILE:PREVIA T5 18/06/14 Miércoles 21:00:37 30 13.229 68 2º BRASIL 14:PRORROGA / ALEMANIA- ARGENTINA:FINAL T5 13/07/14 Domingo 22:52:26 29 12.691 68 3º PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-AT. MADRID La1 24/05/14 Sábado 22:38:29 28 12.365 62 4º BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA- HOLANDA:PREVIA T5 13/06/14 Viernes 21:00:42 25 11.260 69 5º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-AT. MADRID La1 24/05/14 Sábado 20:46:45 25 11.033 62 6º FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID La1 16/04/14 Miércoles 21:30:31 25 11.013 61 7º BRASIL 14:FUTBOL / ALEMANIA- ARGENTINA:FINAL T5 13/07/14 Domingo 21:00:12 24 10.693 65 8º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / BAYERN MUNICH-R.MADRID La1 29/04/14 Martes 20:48:39 22 9.970 51 9º FELICIDADES R.MADRID / R.MADRID-AT.MADRID La1 24/05/14 Sábado 23:21:19 21 9.339 50 10º BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL- ALEMANIA:SF T5 08/07/14 Martes 22:00:10 20 8.866 49 RK Título/Descripción Cadena Fecha Día semana Hora de Inicio AM% AM(000) Cuota en %
  75. 75. 81volver a índice 6.1.14. Los 10 Programas con más audiencia social La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. 1º GRAN HERMANO 3 1.090.449 211.725 2.370.647 2.424.691 58,3 5,2 2,2 2º GRAN HERMANO:EL DEBAT 3 365.439 72.933 1.507.673 1.570.332 58,3 5,0 4,3 3º LA SEXTA NOCHE 4 310.873 67.615 1.647.532 1.664.452 65,0 4,6 5,4 4º PREMIOS 40 PRINCIPALES 2 273.595 51.851 892.174 1.212.255 57,1 5,3 4,4 5º EL PELICULON 13 206.116 94.101 2.195.328 2.478.863 49,6 2,2 12,0 6º CINE 411 162.048 112.033 4.094.214 4.961.892 34,7 1,4 30,6 7º LA QUE SE AVECINA 113 128.764 88.664 3.219.730 4.255.305 50,3 1,5 33,0 8º SALVAME:DIARIO 16 121.536 43.980 1.814.441 2.518.188 39,9 2,8 20,7 9º SALVADOS 6 118.995 35.442 1.031.222 1.441.863 68,8 3,4 12,1 10º MUJERES Y HOMBRES Y VICEVERSA 42 113.550 65.563 2.420.656 4.376.192 34,7 1,7 38,5 RK Programa Emisiones Tweets Autores únicos Audiencia única en directo Audiencia única total % RTs Tweets por autor Audiencia por tweet
  76. 76. 82 6.1.15. Las 10 Cadenas con más audiencia social La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. Diciembre 2014 1º T5 351 2.438.119 686.934 17.831.648 23.455.386 53,3 3,5 9,6 2º LA SEXTA 409 775.101 301.467 13.387.207 18.403.702 58,3 2,6 23,7 3º A3 496 538.506 291.293 11.843.751 17.595.898 46,6 1,8 32,7 4º CUATRO 552 429.882 228.686 9.399.564 13.836.228 47,6 1,9 32,2 5º DIVINITY 709 328.613 89.509 1.885.315 3.567.185 53,3 3,7 10,9 6º La1 427 319.195 127.420 6.006.210 8.130.350 43,2 2,5 25,5 7º NEOX 713 140.929 85.967 2.959.075 4.058.108 30,3 1,6 28,8 8º TV3 95 74.122 30.193 1.042.752 1.362.040 58,1 2,5 18,4 9º 13 TV 77 54.628 21.979 963.256 1.069.960 42,9 2,5 19,6 10º FDF-T5 487 49.795 44.030 2.068.283 3.104.076 43,3 1,1 62,3 RK Programa Emisiones Tweets Autores únicos Audiencia única en directo Audiencia única total % RTs Tweets por autor Audiencia por tweet
  77. 77. 83volver a índice Inserciones y GRP's GRP'S/SPOT GRP's Anuales Spots Anuales GRP's/Spot GRP´S Total Año * Desde 2007 el calculo está efectuado incluyendo total TV SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 7.000.000 8.000.000 9.000.000 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007*2008*2009*2010*2011*2012*2013*2014* 6.1.16. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales
  78. 78. 84 6.1.17. 2014: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día), (Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones Datos en ('000) (grp's x spot) 0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35 0,40 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 Grp´s 254 197 220 208 208 202 215 191 224 231 218 263 Inserciones 767 638 678 735 637 614 729 692 653 687 637 743 Grp's/spot 0,33 0,31 0,32 0,28 0,33 0,33 0,30 0,28 0,34 0,34 0,34 0,35
  79. 79. 85volver a índice 6.1.18. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día), (lunes a domingo) 1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56 1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59 1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62 1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67 1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67 1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69 2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68 2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70 2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77 2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80 2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80 2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81 2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73 2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88 2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83 2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80 2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67 2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66 2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66 2013 2.509.242 7.997.202 7.071 22 21.910 69 2014 2.631.213 8.209.001 7.121 23 22.490 72 Grandes Cifras 1994/2014 GRP's Spots emitidos Minutos de publicidad emitidos al día Minutos de publicidad vistos al día Spots emitidos al día Spots vistos al día * Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV
  80. 80. 86 6.1.19. 2014: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Total Día), (PBC) Sin desconexiones La1 10,0 11,8 1,3 1,3 0,9% 0,9% La2 2,8 2,4 0,3 0,1 0,7% 0,9% T5 14,5 15,4 21,3 20,7 14,0% 18,9% A3 13,6 13,1 19,4 19,9 11,3% 19,7% CUATRO 6,7 6,2 9,4 8,7 12,7% 20,7% LA SEXTA 7,2 8,4 9,1 10,1 10,5% 16,9% C.SUR 1,9 1,6 1,6 1,3 6,9% 10,4% TV3 2,1 2,1 2,5 2,7 7,7% 14,0% ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 1,4% 3,7% ETB2 0,5 0,5 0,4 0,5 8,1% 14,8% TVG 0,6 0,6 0,5 0,6 5,8% 10,0% TELEMADRID 0,6 0,5 0,6 0,5 8,5% 13,6% CMT 0,2 0,2 0,2 0,2 6,4% 12,0% ARAGON TV 0,3 0,3 0,4 0,3 7,7% 11,7% TPA 0,1 0,1 0,0 0,0 2,1% 2,4% IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 6,0% 10,3% TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,5 11,2% 15,1% FDF-T5 3,5 3,2 5,6 5,1 13,8% 17,9% NEOX 2,6 2,6 3,4 3,4 9,6% 16,0% NOVA 2,5 2,4 3,1 3,5 10,0% 17,3% DISNEY CHANNEL 1,5 1,2 1,8 1,3 7,5% 10,7% AXN 0,3 0,4 0,4 0,5 8,9% 17,0% FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 8,2% 17,4% COMEDY CENTRAL 0,1 0,1 0,1 0,1 9,0% 17,0% FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,9% 17,9% GOL T 0,1 0,1 0,0 0,0 1,2% 1,9% PARAMOUNT COMEDY 0,2 0,2 0,2 0,2 8,8% 16,6% Cuota de Audiencia GRPs Saturación Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time
  81. 81. 87volver a índice 6.1.20. 2014: Ranking de Anunciantes en Televisión La Televisión Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada) 1 Procter & Gamble España, S.A. 76,3 2 L’Oreal España, S.A. 58,8 3 Reckitt Benckiser España, S.L. 52,8 4 Danone, S.A. 36,2 5 Vodafone España, S.A.U. 32,8 6 Telefonica, S.A.U. 29,7 7 Orange Espagne, S.A. 29,4 8 Volkswagen-Audi España, S.A. 29,3 9 El Corte Ingles, S.A. 26,8 10 Unilever España, S.A. 26,0 11 Jazztel Telecom, S.A. 23,8 12 Nestle España, S.A. 22,6 13 Johnson & Johnson, S.A. 21,6 14 Beiersdorf, S.A. 19,9 15 Apple Computer España, S.A. 19,8 16 Nutrexpa, S.L. 18,8 17 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 18,5 18 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 16,8 19 Mondelez España Commercial, S.L. 16,7 20 Puig, S.L. 15,8 Posición Anunciante Inversión (MM. €)
  82. 82. 88 6.2.1. ¿Qué es Connected TV? Connected TV Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del“II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online”de la IAB. Noviembre 2014 Web TV o Connected TV es una televisión conectada a Internet a través de distintos dispositivos como smart TV, hbbtv, consolas, cable desde PC, Blue Ray ... El 52% de los Internautas ha utilizado alguna vez un dispositivo para conectar la TV a Internet, y un 22% los conecta con frecuencia Dipositivos a través de los que accede a Connected TV En definitiva, cualquier dispositivo que hace conectable el televisor Smart TV Consolas Ordenador TDT Híbrida Blue-Ray Set top-Box (AppleTV,Google TV)(AppleTV,Google TV) 6%54% 35% 29% 14% 13% Consolas % Penetración sobre internautas
  83. 83. 89volver a índice 6.2.2. Perfil de los usuarios de Connected TV Connected TV Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del“II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online”de la IAB. Noviembre 2014 52% Hombres / 48% Mujeres 43% entre 30-44 años 71% ve TV Conectada en Prime Time (20:30-24 horas) 35% Tienen estudios Universitarios Son Individuos jóvenes con estudios universitarios que ven TV Conectada en la franja de Prime Time
  84. 84. 90 6.2.3. Contenidos más consumidos en Connected TV Connected TV Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del“II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online”de la IAB. Noviembre 2014 59% 49% 43% 38% 36% 35% 26% 26% 26% 23% 20% 18% 14% 14% 13% Cine Series Extranjeras TV a la carta Deportes Series Nacionales Programas Musicales Informativos Eventos en Directo Animación/dibujos animados Cultura Viajes Programas exclusivos de Internet Magazines Realities Contenido adulto
  85. 85. 91volver a índice 6.2.4. ¿Qué es una Smart TV? Smart TV Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del“II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online”de la IAB. Noviembre 2014 4.500.000 Individuos poseen Smart TV's 21% 8% 25% 12% Tienen Smart TV Utilizan Smart TV 2013 2014 +19% +50% Smart TV es una tipología de Connected TV. Permite navegar por internet a través de sus widgets o aplicaciones.
  86. 86. 92 6.2.5. Aspectos Positivos y Negativos de Smart TV Smart TV Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del“II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online”de la IAB. Noviembre 2014 22% 20% 6% 6% 4% 4% 3% 3% 3% Acceso a contenidos cuando Aspectos Positivos Aspectos Negativos quieras Comodidad/Rapidez/Facilidad Todo en uno Más variedad/canales Calidad de imagen y sonido Todo me gusta Práctico/Entretenido Innovador Tamaño de la pantalla 11% 6% 3% 2% 2% 2% 2% 2% Precio elevado Baja velocidad Difícil de utilizar Seguridad/Privacidad Puede llegar a enganchar Tipos de conexión/cableado Mala calidad Consumo elevado
  87. 87. 93volver a índice 6.3.1. ¿Cuánta gente hace Multipantalla? Multipantalla Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio“Connected Screens”de Zenith. (Base: Total muestra: 4.020) Multipantalla Base Utilizan Multipantalla: 1.981 Penetración en % Base Utilizan Multipantalla relacionada con el programa: 916 Base Utilizan Multipantalla relacionada con la publicidad: 486 49% 23% 12% Multipantalla relacionada con el programa Multipantalla relacionada con la publicidad
  88. 88. 94 6.3.2. Multipantalla por edades Multipantalla Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio“Connected Screens”de Zenith. 86,4 Datos en % 75,8 59,1 44,6 23,8 De 14 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 y más Multipantalla por edades
  89. 89. 95volver a índice 6.3.3. Uso de Multipantalla por dispositivos Multipantalla Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio“Connected Screens”de Zenith. Datos en % 37, 3% 13, 7% 16, 8% M ó v il T ab let P C / P ortatil M ó v il T ab letT ab letT P C / P ortatil 14-24 25-34 35-44 42% 82% 63% 45% 25-34 35-44 19% 22% 25-34 35-44 18% 27% 20% P. ¿Suele utilizar alguno de estos dispositivos mientras ve la TV?
  90. 90. 96 6.3.4. Actividades realizadas mientras ve TV Multipantalla Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio“Connected Screens”de Zenith. (Base: Total muestra: 4.020) Multipantalla Datos en % Datos en % Datos en % Datos en % Multipantalla relacionada con el programa Multipantalla relacionada con la publicidad 25% 19% 13% 11% 11% Chateo con mis amigos (Whats App) Acceder a redes sociales Leer noticias/ Informarse sobre temas de interes Mirar correo electronico Jugar (en pc, o con el móvil, o en app en Tablet/Movil 15% 11% 10% 7% 4% Leer en RRSS Escribir en RRSS Acceder a contenidos web Usar APP de contenidos del programa Participar en votaciones 10% 3% 3% Buscar inform sobre el anuncio Escribir sobre el anuncio Escribir sobre las marcas del anuncio
  91. 91. 97volver a índice 6.3.5. Multipantalla relacionada con la publicidad Si interactuamos con el contenido potenciamos y cualificamos el recuerdo publicitario. Si no conectamos perdemos la eficacia Multipantalla Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio“Connected Screens”de Zenith. 19% 18,9% 24% 17% 19% Total Multipantalla Multipantalla Relacionada Multipantalla No relacionada No Multipantalla Recuerdo Total (%) Base Total (Individuos-Anuncios): 29.024 Base Multipantalla: 9.063 Base No Multipantalla: 19.961
  92. 92. 98 6.3.6. Multipantalla: acciones dentro del programa Multipantalla Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio“Connected Screens”de Zenith. Las acciones dentro del programa tienen un gran potencial Base Total (Individuos-Anuncios): 29.024 Base Multipantalla: 9.063 Base No Multipantalla: 19.961 38% 35% 50% 29% 39% Total Multipantalla Multipantalla Relacionada Multipantalla No relacionada No Multipantalla Recuerdo Total (%)
  93. 93. 99volver a índicevolver a índice
  94. 94. La Radio 7
  95. 95. 102 7.1. Total Radio 7.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (datos parciales -no incluye entrevistas telefónicas). Datos en % de población que escuchó radio ayer / últimos 30 días Cobertura en % 2009 2010 2011 2012 2013 2014 TT 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0 OM 4,0 3,6 3,4 3,4 2,9 2,9 FM 51,0 52,4 53,8 57,0 56,5 55,9 Generalista 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 28,7 Temática 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,4 A través de Internet (últ. 30 días) 8,2 10,3 10,1 11,1 10,2 10,2 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
  96. 96. 103volver a índice 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014. Lunes a Domingo Minutos <104’ 104’-112’ 113’-120’ >120’ Minutos diarios de escucha de la radio
  97. 97. 104 7.1.3. Cobertura de la Radio La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años Cob % <59% 59%-62% 62%-64% >65% Cobertura Total RD: 61,0%
  98. 98. 105volver a índice 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014. Índice sobre Total Radio día de ayer Perfil % Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Población 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 6,5 5,9 15,6 19,8 17,6 13,5 21,2 T. Oyentes 52,1 47,9 32,5 44,8 22,7 6,2 6,1 17,2 22,4 19,0 13,2 16,0 Total Generalista 58,0 42,0 37,5 42,4 20,2 2,3 2,5 10,5 19,5 21,8 18,4 25,1 Total Temática 50,0 50,0 30,6 46,5 23,0 8,6 8,5 22,5 26,2 17,7 9,0 7,5 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
  99. 99. 106 7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días) La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014 Datos en % de individuos mayores de 14 años Cob % <9% 9-11% >11% Cobertura Total RD a través de Internet (últ. 30 días): 10,2%
  100. 100. 107volver a índice 7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días) La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014. Índice sobre Total Población Perfil % Índice Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Población 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 6,5 5,9 15,6 19,8 17,6 13,5 21,2 Total Oyentes 52,1 47,9 32,5 44,8 22,7 6,2 6,1 17,2 22,4 19,0 13,2 16,0 Radio en Internet (últ. 30 días) 57,4 42,6 40,5 43,5 16,0 12,4 10,7 28,5 26,7 13,7 5,3 2,6 Indice Radio en Internet (últ. 30 días) 110 89 125 97 71 201 173 166 119 72 41 16 0 50 100 150 200 250 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
  101. 101. 108 7.1.7. 2014: Ranking de Anunciantes en Radio La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada) 1 ONCE 24,4 2 El Corte Inglés 15,2 3 Linea Directa Aseguradora 12,6 4 Verti Aseguradora 11,5 5 Viajes El Corte Inglés 9,2 6 DGT 9,1 7 ING Direct 8,0 8 Sdad. Esp. de Radiodifusion 7,2 9 Loterias y Apuestas del Estado 5,4 10 Diario El País 5,3 11 Citroen 5,0 12 Volkswagen-Audi 4,9 13 Atresmedia 4,6 14 Comercial Publicidad Publipunto 4,5 15 CEAC 4,0 16 Hipercor 3,8 17 Moviepress TV y Radio 3,6 18 Universal Music 3,6 19 Banco Santander 3,5 20 Vodafone 3,4 Posición Anunciante Inversión (MM. €)
  102. 102. 109volver a índice 7.2. Radio Generalista 7.2.1. 2009-2014: Consumo de Radio Generalista (% participación) La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado (Lunes a Domingo) Cobertura en % Ser Onda Cero Cope RNE1 Rac 1 Catalunya Rº Otras 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  103. 103. 110 7.2.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Generalista La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Lunes a Domingo) Audiencia en (000) Ser Onda Cero Cope RNE R1 Rac 1 Catalunya Rº 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013 3er Acum 2014
  104. 104. 111volver a índice 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014. Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años Cobertura Total RD Generalista: 29,2% Cob % <23% 23-26% 26-30% 30-35% >35%
  105. 105. 112 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014. Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años Cob % Ser Rac1
  106. 106. 113volver a índice 7.2.5. Perfil de las Cadenas La Radio Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2014. Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista Perfil % Indice Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ TOTAL Radio (25.339.000) 52,0 48,1 32,5 44,8 22,7 12,1 39,7 32,3 15,9 T. Generalista (12.037.000) 57,9 42,1 37,5 42,6 19,9 4,5 30,2 40,4 25,0 Índice Ser (4.660.000) 102 98 96 103 100 98 96 104 98 Índice Onda Cero (2.649.000) 103 96 120 94 76 82 106 113 75 Índice Cope (1.890.000) 111 84 92 105 106 112 103 86 118 Índice RNE R1 (1.266.000) 100 100 98 95 114 58 73 101 139 Índice Rac 1 (790.000) 107 91 132 95 50 126 147 86 61 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 10 20 30 40 50 60 70
  107. 107. 114 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2014. Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes. Cadena SER “Hoy por Hoy” Gemma Nierga y Pepa Bueno 06:00 a 07:00 2.350 368 220 147 6,4 10,7 16,0 07:00 a 10:00 8.690 2.166 1.206 960 4,0 7,2 9,1 10:00 a 12:30 5.830 1.320 668 653 4,4 8,7 8,9 ”La Ventana” Carles Francino 16:00 a 20:00 3.185 918 598 319 3,5 5,3 10,0 ”Hora 25” Angels Barceló 20:00 a 22:00 2.920 632 418 214 4,6 7,0 13,6 22:00 a 24:00 3.865 831 544 287 4,7 7,1 13,5 ”El Larguero” José Ramón de la Morena 24:00 a 01:30 7.500 1.012 654 357 7,4 11,5 21,0 ”Hablar por hablar” Macarena Berlín 01:30 a 04:30 1.705 448 216 231 3,8 7,9 7,4 Onda Cero (OCR) ”Herrera en la Onda” Carlos Herrera 06:00 a 07:00 1.750 242 150 92 7,2 11,7 19,0 07:00 a 11:00 8.700 1.572 897 675 5,5 9,7 12,9 11:00 a 12:30 6.240 670 363 307 9,3 17,2 20,3 ”Julia en la onda” Julia Otero 16:00 a 19:00 4.750 448 289 159 10,6 16,4 29,9 ”La Brújula” Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.700 495 331 164 5,5 8,2 16,5 “Al primer toque” Héctor Fernández 24:00 a 02:00 4.250 261 183 78 16,3 23,2 54,5 ”La parroquia del monaguillo” Sergio Fernández y Arturo G. Campos 02:00 a 04:00 820 79 47 32 10,4 17,4 25,6 COPE “La mañana” Ángel Expósito 06:00 a 07:00 200 133 79 55 1,5 2,5 3,6 07:00 a 10:00 6.180 713 426 287 8,7 14,5 21,5 ”La mañana” Javi Nieves 10:00 a 12:00 4.980 407 205 202 12,2 24,3 24,7 ”La Tarde” Ramón García 15:00 a 19:00 3.200 396 292 104 8,1 11,0 30,8 ”La Linterna” J. Pablo Colmenarejo 19:00 a 24:00 4.200 703 515 188 6,0 8,2 22,3 “El partido de las 12” P. González, M. Lama, J.L. Corrochano y J. Larrañaga” 24:00 a 02:00 6.180 471 355 117 13,1 17,4 52,8 Duración Programa 2015 Tarifa 20” L a V (€) Tot. Ind. Aud. (‘000) Hombres Aud. (‘000) Mujeres Aud. (‘000) Tot. Ind. C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  108. 108. 115volver a índice 7.3. Radio Temática 7.3.1. 2009-2014: Consumo de Radio Temática (% participación) La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado Penetración en % 2009 2010 2011 2012 2013 2014 C40 22,2 21,9 21,4 22,9 21,3 19,3 Dial 12,4 13,3 13,5 13,7 13,0 13,2 EuropaFM 6,2 6,9 8,0 11,4 11,6 11,8 C100 9,5 11,2 10,3 9,9 10,3 10,2 Rock FM 1,1 0,8 1,6 2,2 4,2 5,3 Kiss FM 7,8 6,2 5,7 6,1 5,3 5,2 Máxima FM 4,1 4,6 4,6 4,5 4,7 4,4 M80 3,5 3,0 2,7 3,3 3,7 3,5 Radio Olé 3,6 3,3 3,6 2,8 2,9 3,2 Radio Marca 4,0 4,2 3,7 3,7 3,4 3,1 Rne R3 2,1 2,0 2,0 2,6 2,5 2,6 Otras 23,5 22,6 22,8 16,7 17,3 18,1 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0
  109. 109. 116 7.3.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Temática La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado Audiencia en (000) 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013 3er Acum 2014 C40 3.406 3.557 3.675 3.731 3.485 3.184 Dial 1.660 1.913 2.057 2.233 2.124 2.177 EuropaFM 946 1.165 1.410 1.855 1.893 1.941 C100 1.244 1.536 1.551 1.618 1.679 1.684 Rock FM 142 112 242 364 688 878 Kiss FM 1.126 1.023 997 1.002 872 865 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000
  110. 110. 117volver a índice 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años Cob % < 34% 34-37% 37-40% > 40% Cobertura Total RD Temática: 37,4%
  111. 111. 118 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo. Cobertura por CC.AA. Cadena 40 C 100 Europa FM C40 3.184 Dial 2.177 EuropaFM 1.941 C100 1.684 Rock FM 878 Kiss FM 865 Máxima FM 719 M80 577 Radio Olé 532 Radio Marca 513 Cadena Audiencia ('000)
  112. 112. 119volver a índice Perfil % Indice Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ TOTAL Radio (25.339.000) 52,0 48,1 32,5 44,8 22,7 12,1 39,7 32,3 15,9 T. Temática (15.615.000) 49,9 50,1 30,7 46,3 23,0 16,9 49,2 26,8 7,2 Índice C40 (3.342.000) 101 99 91 103 105 137 117 64 31 Índice Dial (2.309.000) 74 126 85 104 111 65 99 125 97 Índice Europa FM (2.077.000) 100 100 97 104 97 141 110 72 37 Índice C100 (1.851.000) 85 115 112 101 82 73 117 98 53 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 10 20 30 40 50 60 7.3.5. Perfil de las Cadenas La Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática

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