Los Medios en 
España y Portugal
Un mundo irreconocible 
Prólogo 
“Nuestro negocio ha evolucionada hasta 
hacerlo irreconocible tanto en el alcance 
como e...
3 
En cuanto a la televisión, éste ha sido el pri-mer 
año completo tras las fusiones de los 
distintos grupos de comunica...
4 
Índice 
Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 
1. La población española . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....
5 
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5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio . . . . . . . . . . ...
6 
Índice 
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7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...
7 
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8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...
8 
Índice 
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10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....
9 
Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 
11.21. Predisposición del usuario a la ampliación de información. . . . ...
10 
Índice 
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11.55. Los 7 must en afiliación . . . . . . . . . . . . . . . ....
11 
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11.89. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . ....
1 
La población 
española
La población española 
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE 
(Cifras de población al 30 de dic...
La población española 
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias 
Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad...
16 
La población española 
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población 
Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios 
H...
La población española 
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares 
Clase Social 
Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B ...
2 
Información 
macroeconómica
20 
Información macroeconómica 
2.1. 2006-2013. PIB. Evolución de la tasa de variación 
interanual 
3,5 3,6 
3,8 
4,0 4,0 ...
Información macroeconómica 
2.2. 2013. Evolución mensual del índice general del IPC 
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedi...
22 
Información macroeconómica 
2.3. 2005-2013. Evolución del gasto en consumo final 
de los hogares 
4,4 4,5 
4,0 3,8 
4,...
Información macroeconómica 
2.4. 2013. Evolución del índice de confianza del 
consumidor (ICC) 
volver a índice 23 
Datos ...
3 
Grupos multimedia 
en 2013
26 
Grupos multimedia en 2013 
3.1. Grupo Prisa 
Audiovisual Radio Medios Gráficos 
Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional ...
Grupos multimedia en 2013 
3.2. Grupo Vocento 
Medios Gráficos Televisión Internet 
Nacional Nacional TDT Portales Naciona...
28 
Grupos multimedia en 2013 
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica 
Gruner + Jahr (G+J) 
Medios Impresos Medios...
Grupos multimedia en 2013 
3.4. Grupo Godó 
Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio 
RAC 105 TV El Mundo Deporti...
30 
Grupos multimedia en 2013 
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly 
Unidad Editorial 
Prensa Suplementos Revistas Televisió...
Grupos multimedia en 2013 
3.6. Grupo Zeta 
Prensa Revistas Otras web del Grupo 
Prensa Diaria Mortadelo y Filemón 
Diario...
32 
Grupos multimedia en 2013 
3.7. Prensa Ibérica 
Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temát...
Grupos multimedia en 2013 
3.8. Grupo RBA Edipress 
RBA Edipress 
Revistas 
Corazón Femeninas 
Lecturas Clara 
Semana Coci...
34 
Grupos multimedia en 2013 
3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y 
Hobby Press/Axel Springer 
Grupo Hobb...
Grupos multimedia en 2013 
3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo! 
volver a índice 35 
Google 
Google Search ...
4 
Inversión Publicitaria
38 
Inversión Publicitaria 
4.1. 2005-2013: Evolución de la inversión publicitaria 
en España 
(MM. €) 
convencional 
no c...
Inversión Publicitaria 
4.2. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada 
de Medios Convencionales 
Medios Convenciona...
40 
Inversión Publicitaria 
4.3. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada 
de Medios NO Convencionales 
Medios NO C...
Inversión Publicitaria 
4.4. 2013: Inversión Publicitaria Real Estimada: 
Share Medios 
Revistas (% sobre total inversión ...
42 
Inversión Publicitaria 
4.5. 2008-2013: Estacionalidad de la Inversión 
Cuota 
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct...
Inversión Publicitaria 
4.6. Proyecto Atalaya 
En el año 2001 Zenith puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones...
44 
Inversión Publicitaria 
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios 
Zenith 2014 
% estimación incremento 
TV...
Inversión Publicitaria 
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios 
Zenith 2014 
% estimación incremento 
de pago ...
46 
Inversión Publicitaria 
4.9. 2013: Ranking de Sectores 
“2013 
Inversión (MM €)” 
Share 
Distribución y restauración 3...
Inversión Publicitaria 
4.10. 2013: Top 20 Anunciantes 
1 Procter & Gamble España S.A. 117,3 122,4 4,4 
2 L' Oreal España ...
5 
Los Medios
50 
Los Medios 
5.1. 2008-2013: Evolución de la Cobertura 
100 
90 
80 
70 
60 
50 
40 
30 
20 
10 
0 
Cobertura (%) 
2008...
Los Medios 
5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio 
2008 2009 2010 2011 2012 2013 
Televisión 88,5 89,0 87,9 ...
52 
Los Medios 
5.3. 2013: Comparativa de la cobertura de los medios 
Online y Offline 
Penetración en % 
89% 
4% 
61% 
3%...
Los Medios 
5.4. Cobertura 2013 por target 
TV Diarios Dominicales Revistas Radio 
Internet 
(último mes) 
Internet 
(Ayer...
54 
Los Medios 
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para 
aumentar cobertura ? 
98 
96 
94 
92 
90 
88 
86 
84 
Cob% 
+3...
Los Medios 
5.6. ¿Cómo se complementan los medios 
para aumentar cobertura según el target? 
0 2 4 6 8 10 12 14 16 
Fuente...
Notoriedad en % 
56 
Los Medios 
5.7. 2013: Cuota de Notoriedad por Target 
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exteri...
Los Medios 
5.8. 2013: Cuotas de Notoriedad e Inversión 
por Medio 
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior 
60,0...
58 
Los Medios 
5.9. Valoración de los medios según uso 
Conocer una marca/producto/servicios nuevos 
Obtener información ...
Los Medios 
7,68 6,52 6,44 6,36 6,89 5,40 
Internet Cinema 
volver a índice 59 
35,2 
14,4 11,8 
16,4 
8,2 6,4 
40,8 
38,2...
60 
Los Medios 
5.11. Mapa de posicionamiento de los medios 
TV 
Radio Press 
Magazines 
ALTA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA Y 
...
Los Medios 
volver a índice 61 
TV 
Internet 
Radio 
Magazines 
Press 
Cinema 
1,3 
0,8 
3,2 
2,8 
32 
59,5 
Penetración (...
62 
Los Medios 
5.13. Grado de intrusismo publicitario en los medios de 
comunicación 
P. Hablando de medios de comunicaci...
volver a índice
6 
La Televisión
66 
La Televisión 
6.1. Televisión Tradicional 
6.1.1. 2013 mes a mes 
Cambios en el panorama televisivo de 2013 
El 12 de...
La Televisión 
6.1.2. La Televisión Autonómica en España 
(1) Cadenas de gestión privada 
*Datos actualizados a Febrero 20...
68 
La Televisión 
6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años 
Minutos 
Consumo medio diario en 2013 
244 minutos ...
La Televisión 
6.1.4. 2013. Consumo medio diario de Televisión 
por meses 
El primer trimestre de 2013 cuenta con los 
mes...
70 
La Televisión 
6.1.5. 2013: Índice de consumo de TV sobre total 
España 
90 
95 95 
95 
98 
93 
110 
107 
98 
88 
103 ...
La Televisión 
6.1.6. 2007-2013: Cuota por Cadena 
TEMATICAS PAGO 
TEMATICAS CONC. TDT 
AUT PRIV 
AUT 
LA SEXTA 
CUATRO 
A...
72 
La Televisión 
6.1.7. 2013: Cuota de las principales Cadenas por 
Ámbito 
44,8 43,3 41,8 43,6 
7,6 6,8 5,9 6,3 
48,4 
...
La Televisión 
6.1.8. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s 
por tipología de cadena 
Resto 
Tem. Pago 
Tem. Conc. TDT 
...
74 
La Televisión 
6.1.9. 2013: Cuota por Targets 
TEMATICAS PAGO 
TEMATICAS CONC. TDT 
AUT PRIV 
AUT 
LA SEXTA 
CUATRO 
A...
La Televisión 
6.1.10. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s 
por tipología de cadena 
Resto 
Temát. Pago 
Resto Temát. ...
76 
La Televisión 
6.1.11. 2013: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la 
audiencia 
ARTES ESCÉNICAS 
TOROS 
RELIGIOSOS 
C...
La Televisión 
6.1.12. 2013: Perfil del consumidor de Televisión 
Perfil % Índice 
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 ...
78 
La Televisión 
6.1.13. 2013: Las 10 Emisiones más Vistas 
RK Título/Descripción Cadena Fecha 
1º 
PRORROGA FUTBOL: COP...
La Televisión 
6.1.14. 2013: Las 10 Emisiones con más audiencia social 
RK Título/Descripción Cadena Fecha Comentarios Esp...
80 
La Televisión 
6.1.15. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots 
y Grp’s por Spot 
Inserciones y GRP's 
GRP...
La Televisión 
6.1.16. 2013: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s 
Datos en ('000) (grp's x spot) 
0,40 
0,35 
0,30 
0,25...
82 
La Televisión 
6.1.17. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión 
Grandes Cifras 
1994/2013 
GRP's Spots emitidos ...
La Televisión 
6.1.18. 2013: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena 
Cuota de Audiencia GRPs Saturación 
Total Día Prime ...
84 
La Televisión 
6.1.19. 2013: Ranking de Anunciantes en Televisión 
Posición Anunciante 
Inversión 
(MM. €) 
1 Procter ...
La Televisión 
6.2. Connected TV 
6.2.1. ¿Qué es Connected TV? 
Web TV o Connected TV es una televisión conectada a Intern...
86 
La Televisión 
6.2.2. ¿Qué es una Smart TV? 
Smart TV es una tipología de Connected TV. Permite navegar 
por internet ...
La Televisión 
6.2.3. Cuota de Mercado de las Smart TV’s 
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de esti...
7 
La Radio
90 
La Radio 
7.1. Total Radio 
7.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Radio. 
Coberturas 
2008 2009 2010 2011 201...
La Radio 
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita 
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los d...
92 
La Radio 
7.1.3. Cobertura de la Radio 
Cob % 
<59% 
59%-62% 
62%-64% 
>65% 
Cobertura Total RD: 61,5% 
Fuente: Elabor...
La Radio 
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática 
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 6...
94 
La Radio 
7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet 
(últ. 30 días) 
Cob % 
<9% 
9-11% 
>11% 
Cobertura Total ...
La Radio 
7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet 
(últ. 30 días) 
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 
25 a 
34 
...
96 
La Radio 
7.1.7. 2013: Ranking de Anunciantes en Radio 
Posición Anunciante 
Inversión 
(MM. €) 
1 ONCE 20,6 
2 El Cor...
La Radio 
7.2. Radio Generalista 
7.2.1. 2008-2013: Consumo de Radio Generalista 
(% participación) 
Fuente: 2008-2013: El...
98 
La Radio 
7.2.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Generalista 
5.000 
4.500 
4.000 
3.500 
3.000 
2.500 
2.000 
1.500 ...
La Radio 
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista 
Cobertura Total RD Generalista: 29,2% 
Fuente: Elaborado por Zenith-Op...
100 
La Radio 
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor 
Audiencia por CC.AA. 
Cob % 
Ser 
Rac1 
Fuente: Elaborado por...
La Radio 
7.2.5. Perfil de las Cadenas 
Perfil % Indice 
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ 
70 
60 
50 
40 
...
102 
La Radio 
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista 
Cadena SER 
“Hoy por Hoy” 
Pepa Bueno y Gema Nierga 
Duración 
...
La Radio 
7.3. Radio Temática 
7.3.1. 2008-2013: Consumo de Radio Temática 
(% participación) 
2008 2009 2010 2011 2012 20...
104 
La Radio 
7.3.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Temática 
Audiencia en (000) 
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum ...
La Radio 
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática 
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er ...
106 
La Radio 
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia 
por CC.AA. 
Cadena Audiencia ('000) 
C40 3.485 
Dial 2...
La Radio 
Perfil % Indice 
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ 
60 
50 
40 
30 
20 
10 
TOTAL Radio (24.180.00...
Conductor del 
Programa Franja 2014 Tarifa 20" 
L a V (€) 
Tot.Indiv. 
Aud. (‘000) 
Hombres 
Aud. (‘000) 
Mujeres 
Aud. (‘...
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8 
Medios Gráficos
112 
Medios Gráficos 
8.1. Prensa - Diarios 
8.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Diarios. 
Coberturas 
Cobertur...
Medios Gráficos 
8.1.2. 2008-2013: Audiencia de los Principales Diarios 
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir d...
114 
Medios Gráficos 
8.1.3. Perfil Lectores de Diarios 
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más 
100 
...
Medios Gráficos 
8.1.4. Cobertura de los Diarios 
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er...
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Libro de Medios en España y Portugal: principales hechos y datos de los medios Off y On a lo largo del 2013

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Libro de Medios Zenith 2014

  1. 1. Los Medios en España y Portugal
  2. 2. Un mundo irreconocible Prólogo “Nuestro negocio ha evolucionada hasta hacerlo irreconocible tanto en el alcance como en la dimensión”. Con estas palabras Steve King, CEO mundial ZenithOptimedia, iniciaba un discurso pronunciado con moti-vo de la celebración del 25 Aniversario de la creación de la red ZenithOptimedia, a finales de 2013. Una red que debe su éxito conti-nuado al espíritu de un gran equipo, junto a un claro propósito y dirección que se derivan de nuestro foco en el ROI. Porque si bien a lo largo de estos años el marketing y la comu-nicación han evolucionado para adaptarse a una nueva realidad mucho más compleja, el interés de nuestros clientes por el ROI ha permanecido constante. Seguimos siendo fieles a nuestro compromiso con el ROI con el objetivo de amplificar las ideas y maximi-zar el retorno de la inversión en comunica-ción de nuestros clientes. El entorno digital ha cambiado dramática-mente la forma en la que los consumidores se acercan a los medios y se aproximan a las marcas. Existen nuevas oportunidades de interrelación, al mismo tiempo que surgen mayores obstáculos e interferencias en la co-municación. Todos los medios se ven afec-tados por el continuo cambio en los hábitos de consumo pero son los medios digitales y la televisión, aunque por muy diferentes motivos, quienes a lo largo de 2013 presen-tan mayores novedades que merece la pena destacar brevemente: Cabe poner de relieve el auge de los ‘smartphones’ en todo el mundo y muy es-pecialmente en España, con una de las más altas tasas de penetración; 78%. Cada vez es-tamos más conectados y los consumidores nos apoyamos más en los dispositivos móvi-les y en las redes sociales como herramientas de comparación y consulta. Desde el punto de vista legislativo el Gobierno español aprobó el pasado marzo la Ley 34/2002 de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico, la llamada “Ley de Cookies”. Según esta ley todos los sitios web deben ofrecer de forma clara y completa métodos para que el usuario dé su consenti-miento expreso para almacenar datos sobre su navegación en el sitio. La norma supondrá un beneficio inmediato para la industria di-gital al aportar transparencia y credibilidad. 2
  3. 3. 3 En cuanto a la televisión, éste ha sido el pri-mer año completo tras las fusiones de los distintos grupos de comunicación, y el pano-rama televisivo se queda repartido entre los dos grandes grupos, Mediaset y A3 Media, que alcanzan conjuntamente un share de audiencia del 57,7% y una cuota de Grp’s del 80,8%. Destacar también, el hecho de que a final de año, el Tribunal Supremo ordenó que se ejecutara la sentencia que anula la emisión de nueve canales TDT (3 de A3 Me-dia y 2 de Mediaset, Vocento y Unidad Edi-torial) lo que supone una alta incertidumbre en nuestra industria que podremos valorar a finales de 2014. El consumo de TV sigue siendo muy alto, 244 minutos por persona y día, y aunque desciende 2 minutos con res-pecto al 2012, es la segunda cifra más alta en todo el histórico analizado. Por otro lado ve-mos cómo se sigue acentuando la fragmen-tación de la audiencia televisiva, las cadenas bajo el paraguas de la TDT ganan audiencia a las tradicionales. Respecto a la inversión publicitaria. En ge-neral aumenta la esperanza en una recupe-ración paulatina de la inversión publicitaria global. Existe una mayor confianza de los consumidores, sobre todo en las economías más fuertes durante el tercer trimestre de 2013. Si nuestras previsiones se cumplen habremos dejado atrás los años de disminu-ción de las inversiones publicitarias en Espa-ña desde 2007 con la excepción de 2010 y veremos un 2014 con signos positivos. Personalmente confío plenamente en estas positivas previsiones. Confío también en que encuentres útil el contenido de este Libro de Medios que te entregamos; se trata de la vigésimo séptima edición del Libro de los Medios en España y Portugal correspon-diente a 2013, y la sexta en formato digital. Un contenido que podrá ayudarte en tu co-nocimiento de este ‘mundo irreconocible’. Fernando Rodríguez Varona CEO ZenithOptimedia Iberia
  4. 4. 4 Índice Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 1. La población española . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19 2.1. 2006-2013. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 2.2. 2013. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2.3. 2005-2013. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 22 2.4. 2013. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 23 3. Grupos multimedia en 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 34 3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .37 4.1. 2005-2013: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 4.2. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 39 4.3. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 40 4.4. 2013: Inversión Publicitaria Real Estimada:Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 4.5. 2008-2013: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . 44 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 4.9. 2013: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 4.10. 2013: Top 20 Anunciantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49 5.1. 2008-2013: Evolución de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
  5. 5. 5 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 5.3. 2013: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline. . . . . . . . . . . . . . . 52 5.4. Cobertura 2013 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 54 5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 55 5.7. 2013: Cuota de Notoriedad por Target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 5.8. 2013: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 5.9. Valoración de los medios según uso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 5.11. Mapa de posicionamiento de los medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 5.12. Nivel de saturación publicitaria en los medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . 61 5.13. Grado de intrusismo publicitario en los medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . 62 6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .65 6.1. Televisión Tradicional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.1.1. 2013 mes a mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.1.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 6.1.4. 2013. Consumo medio diario de Televisión por meses . . . . . . . . . . . . . . . . 69 6.1.5. 2013: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 6.1.6. 2007-2013: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 6.1.7. 2013: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6.1.8. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 73 6.1.9. 2013: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 6.1.10. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 75 6.1.11. 2013: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . 76 6.1.12. 2013: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 6.1.13. 2013: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 6.1.14. 2013: Las 10 Emisiones con más audiencia social . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 6.1.15. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . 80 6.1.16. 2013: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 6.1.17. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 6.1.18. 2013: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 6.1.19. 2013: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 6.2. Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 6.2.1. ¿Qué es Connected TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 6.2.2. ¿Qué es una Smart TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 6.2.3. Cuota de Mercado de las Smart TV’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
  6. 6. 6 Índice Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .89 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 7.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . . 90 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 7.1.3. Cobertura de la Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días) . . . . . . . . . . . . . . . . 94 7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 7.1.7. 2013: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 7.2.1. 2008-2013: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 97 7.2.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 100 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 7.3.1. 2008-2013: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 103 7.3.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 106 7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 8.1. Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 8.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas . . . . . . . . . . . . 112 8.1.2. 2008-2013: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 8.1.3. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 8.1.4. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 8.1.5. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 8.1.6. 2013: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 8.2.1. 2008-2013: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 120 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
  7. 7. 7 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 8.2.5. 2013: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 8.3.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Revistas. Coberturas . . . . . . . . . . . . 125 8.3.2. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 8.3.3. 2013: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 8.3.4. 2008-2013: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 128 8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 132 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 133 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 134 8.3.8. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Quincenales. . . . . . . . . . . . . . . . . 135 8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 8.3.11. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 9.1. 2014: Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 9.2. 2007-2014: Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine. . . . . . . . . . . . . . . . 148 9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 150 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 151 9.9. 2007-2013: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 9.12. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
  8. 8. 8 Índice Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162 10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 10.5. Notoriedad de los soportes de Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 10.6. Contenidos recordados en PantallasDigitales / Soportes offline . . . . . . . . . . . . . . 165 10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes offline recordados . . . . . . . . . . . . . 166 10.8. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 10.9. Circuitos de Luminosos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168 10.10. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 10.11. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 10.12. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 10.13. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 10.14. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Equipamiento y Audiencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.1. 2007-2013: Equipamiento Tecnológico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.2. 2005-2013: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 11.4. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 11.5. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 11.6. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días . . . . . . . . . . . . . . 182 11.8. Frecuencia de navegación por soportes online. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 11.9. Frecuencia de navegación por medios de comunicación online . . . . . . . . . . . . . . 184 11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 11.11. Uso de internet por horas del día . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 11.12. Audiencia del top 10 de categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 11.13. Categoría de entretenimiento en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.14. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona y categoría . . . . . . . . . . . 189 11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 11.17. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192 11.18. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación Online . . . . . . . . . . . . . 193 11.19. Credibilidad y confianza de los soportes Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 11.20. Predisposición del usuario a atender la publicidad online . . . . . . . . . . . . . . . . 195
  9. 9. 9 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 11.21. Predisposición del usuario a la ampliación de información. . . . . . . . . . . . . . . . 196 11.22. Interacción del usuario con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 11.23. Fecuencia con que se comparte la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 11.24. Nuevos dispositivos de acceso a internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 Inversión: Display, Search & Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 11.25. Evolución de la inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 11.26. Inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 11.27. Evolución de la Inversión en Internet - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 11.28. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 11.29. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . 204 11.30. Tipos de Formatos de Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . 205 11.31. Evolución de la Inversión en Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 11.32. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 11.33. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208 11.34. Inversión en Web vs. Aplicaciones en Display - Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 11.35. Digital Signage en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 11.36. Digital Signage en Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 11.37. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 Notoriedad en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 11.38. 2013: Cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 11.39. 2005-2013: Evolución de la cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . 214 11.40. Ranking de recuerdo de marcas en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 11.41. Formatos publicitarios en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 11.42. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217 Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.43. Penetración del vídeo online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.44. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 11.45. Evolución de la audiencia de las webs de la categoría de Vídeo . . . . . . . . . . . . . . 220 11.46. Total vídeos vistos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 11.47. Ranking de Sites con videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 11.48. Inversión del Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223 11.49. Recuerdo de los vídeos en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 Afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 11.50. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 11.51. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión online . . . . . . . . . . . . . . . . 226 11.52. Métodos de pago de afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227 11.53. Plataformas de afiliación más importantes en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 11.54. Tipos de afiliados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229
  10. 10. 10 Índice Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 11.55. Los 7 must en afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 Buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 11.56. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 11.57. Evolución de la inversión en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232 11.58. Evolución de la audiencia en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 11.59. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 11.60. Búsquedas por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 11.61. ¿Qué es el Real Time Bidding y qué ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 11.62. Inversión en Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238 11.63. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 238 11.64. Perfil de los usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239 11.65. Frenos al registro en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240 11.66. Conocimiento de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241 11.67. Uso Mensual de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242 11.68. Frecuencia de uso de la Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 11.69. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 244 11.70. Actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 245 11.71. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246 11.72. Relación con las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247 11.73. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 Telefonía Móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 11.74. Distribución de hogares según servicios contratados. . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 11.75. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250 11.76. Evolución y cuota de los Smartphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251 11.77. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252 11.78. Operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253 11.79. Recomendación del operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 11.80. Penetración, satisfacción y recomendación de las marcas de telefonía móvil . . . . . . . . . 255 11.81. Modo de acceso a Internet en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256 11.82. 2007-2013: Evolución de acceso a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 257 11.83. Tiempo diario de conexión a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 258 11.84. Actividades realizadas a través del Smartphone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259 11.85. Frecuencia de acceso a actividades online a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . 260 11.86. Ranking de sites más visitadas a través del teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . 261 11.87. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas desde el móvil . . . . . . . . . . . . . . 262 11.88. Frecuencia de acceso y actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . 263
  11. 11. 11 Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 11.89. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264 11.90. Valoración de los formatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265 11.91. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266 11.92. Número de aplicaciones instaladas en el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . 267 11.93. Acceso a aplicaciones por categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268 11.94. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269 11.95. Servicios de Mensajería instantánea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270 11.96. Interacción del Móvil con la Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271 11.97. Showrooming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272 Comercio Electrónico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 11.98. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 11.99. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274 11.100. Última compra que realizó on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275 11.101. Productos/servicios comprados a través de Internet en el último año . . . . . . . . . . . 276 11.102. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año. . . . . . . . . . . . 277 11.103. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278 11.104. Aspectos más valorados del eCommerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279 11.105. Uso del móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras. . . . . . . . . . . . . . 280 12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 283 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2002-2013. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286 12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287 12.5. La Radio Portuguesa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290 12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 291 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292 12.9. Ranking de Anunciantes 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293 12.10. Grupos Multimedia en 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295 12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296 13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299
  12. 12. 1 La población española
  13. 13. La población española Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Cifras de población al 30 de diciembre de 2013) - EGM (3er acumulado 2013) 14 1.1. ESPAÑA: Información General Población total: 47.129.783 (INE -30 de diciembre de 2013) Población urbana: 52,4% (Municipios de más de 50.000 habitantes) (EGM 3er acumulado 2013) Población analfabeta: 0,8% (EGM 3er acumulado 2013) Idioma oficial: Español Otros idiomas: Catalán Euskera Gallego
  14. 14. La población española 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población Andalucía 8.440.300 Almería 699.329 Cádiz 1.238.492 Córdoba 802.422 Granada 919.319 Huelva 520.668 Jaén 664.916 Málaga 1.652.999 Sevilla 1.942.155 Aragón 1.347.150 Huesca 226.329 Teruel 142.183 Zaragoza 978.638 Asturias (Principado de) 1.068.165 Balears (Illes) 1.111.674 Canarias 2.118.679 Palmas (Las) 1.103.850 Santa Cruz de Tenerife 1.014.829 Cantabria 591.888 Castilla y León 2.519.875 Avila 168.825 Burgos 371.248 León 489.752 Palencia 168.955 Salamanca 345.548 Segovia 161.702 Soria 93.291 Valladolid 532.284 Zamora 188.270 Castilla-La Mancha 2.100.998 Albacete 400.007 Ciudad Real 524.962 Cuenca 211.899 Guadalajara 257.723 Toledo 706.407 Cataluña 7.553.650 Barcelona 5.540.925 Girona 761.632 Lleida 440.915 Tarragona 810.178 Comunitat Valenciana 5.113.815 Alicante/Alacant 1.945.642 Castellón/Castelló 601.699 Valencia/València 2.566.474 Extremadura 1.104.004 Badajoz 693.729 Cáceres 410.275 Galicia 2.765.940 Coruña (A) 1.138.161 Lugo 346.005 Ourense 326.724 Pontevedra 955.050 Madrid (Comunidad de) 6.495.551 Murcia (Región de) 1.472.049 Navarra (Comunidad Foral de) 644.477 País Vasco 2.191.682 Alava 321.417 Guipúzcoa 713.818 Vizcaya 1.156.447 Rioja (La) 322.027 322.027 Ciudades con Estatuto de Autonomía: 155.725 Ceuta 84.180 Melilla 83.679 POBLACIÓN TOTAL: 47.129.783 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE (Cifras de población al 30 de Diciembre de 2013) volver a índice 15
  15. 15. 16 La población española 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC AC y SP C.Fam. O.Sit. No sabe Leer S/Est. Prim. Bach. Elem. Bup Cou FP Tit. Med. Título Sup. Perfil % 60 50 40 30 20 10 0 Perfil (%) 49 51 28 44 28 7 6 17 20 17 13 21 27 16 27 29 1 3 11 34 32 8 12 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2013
  16. 16. La población española 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares Clase Social Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B Total (‘000) 17.034 4.872 7.356 4.806 TOTAL TELÉFONOS 99,6 99,9 99,8 98,9 ..Fijo 80,7 87,9 80,1 74,3 ..Móvil 94,2 98,4 97,0 85,6 …Móvil Digital 90,7 96,5 94 79,8 LINEAS DE TELÉFONO 80,7 87,9 80,1 74,3 .Una línea 80,3 87,1 79,8 74,2 ..Dos Lineas 0,3 0,7 0,2 0,2 CÁMARA VÍDEO 19,7 26,9 20,3 11,4 CÁMARA FOTOS DIGITAL 47,5 58,4 50,6 31,7 ORDENADOR PERSONAL 64,6 77,1 68,7 45,7 ..Portátil 46,9 59,3 49,6 30,2 ..Sobremesa 37,7 45,5 39,8 26,7 VÍDEO CONSOLA 30,0 33,6 33,6 21,0 TELEVISIÓN 99,3 98,7 99,3 99,7 .Una 99,3 98,9 99,3 99,6 .Dos 38,4 37,6 35,9 43,1 .Tres o más 38,9 38,6 39,6 38,0 Reciben Canal + 22,0 22,8 23,8 18,5 Reciben IP Tv 6,6 8,5 6,8 4,3 .Reciben Tv cable 2,9 4,1 2,8 1,7 Televisor preparado alta definición 36,8 41,6 38,2 29,7 Televisor 3D 2,2 3 2,2 1,4 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2013 volver a índice 17 * Datos en porcentaje
  17. 17. 2 Información macroeconómica
  18. 18. 20 Información macroeconómica 2.1. 2006-2013. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual 3,5 3,6 3,8 4,0 4,0 3,8 3,5 3,1 2,7 1,9 0,3 -1,4 -3,5 -4,4 -4,0 -3,1 0,0 -1,3 0,4 0,7 0,6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario ) 0,3 0,0 -0,6 -1,2 -1,6 -1,7 -2,1 -1,9 -1,1 -1,6 -0,2 -5 2006 I II III IV 2007 I II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV 2011 I II III IV 2012 I II III IV 2013 I II III IV Datos en %
  19. 19. Información macroeconómica 2.2. 2013. Evolución mensual del índice general del IPC Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE volver a índice 21 2,7 2,8 2,4 1,4 1,7 2,1 1,8 1,5 0,3 -0,1 0,2 0,3 0,2 2,2 2,3 2,3 1,9 2 2 1,7 1,6 0,8 0,2 0,4 0,2 0,2 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 -0,5 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 IPC IPC Subyacente Datos en % IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos
  20. 20. 22 Información macroeconómica 2.3. 2005-2013. Evolución del gasto en consumo final de los hogares 4,4 4,5 4,0 3,8 4,1 3,5 3,7 3,7 3,5 3,4 3,1 2,7 2,1 0,2 -1,3 -3,3 -5,0 -5,5 -0,1 -4,2 -2,6 1,5 6 4 2 0 -2 -4 -6 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario ) 0,8 0,8 -0,1 -1,1 -0,4 -1,8 -1,8 -3,1 -2,8 -3,6 -3,0 -4,2 -1,8 0,7 -8 2005 I II III IV 2006 I II III IV 2007 I II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV 2011 I II III IV 2012 I II III IV 2013 I II III IV Datos en % Tasa Variación Interanual (INE)
  21. 21. Información macroeconómica 2.4. 2013. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) volver a índice 23 Datos en % 55,7 50,7 52,1 56,7 50,8 61,8 63,3 68,6 69,8 65,3 72,3 71,0 77,7 100 80 60 40 20 0 Índice de confianza del consumidor (ICC) ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO)
  22. 22. 3 Grupos multimedia en 2013
  23. 23. 26 Grupos multimedia en 2013 3.1. Grupo Prisa Audiovisual Radio Medios Gráficos Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa D+ C. Ser El País En Europa, EL PAÍS colabora con otros diarios desde 1989 y participa en una red conjunta de recursos informativos con The Independent (Reino Unido), La Repubblica (Italia) y Le Monde (Francia). Canal+ 40 Principales El Huffington Post C. Dial DCine Español M80 Prensa Económica Sportmanía Radiolé Cinco Días 40TV Máxima FM Caza y Pesca Ona FM Prensa Deportiva Gran Vía Musical As Portugal (Media Capital) Suplementos El Mundo Cotonete Domingo EL PAÍS mantiene acuerdos con periódicos de Chile (La Tercera), México (El Economista), Argentina (La Nación), Estados Unidos (El Nuevo Herald), República Dominicana (El Caribe) y Perú (La República), en donde se distribuye junto a los medios asociados. Desde octubre de 2001, un suplemento en inglés de EL PAÍS integra la edición española del International Herald Tribune y, con The New York Times, elabora un suplemento en español con contenidos exclusivos del rotativo norteamericano. Radio Comercial El Viajero TV Abierto Star FM El País Semanal TVI Cidade FM Motor, El País TVI24 M80 Radio Negocios TVI Internacional Smooth FM Babelia Revistadesábado EE.UU Quadern V-me (EE.UU) Latinoamérica (Grupo Latino) The New York Times. El País Wradio S Moda Radio W Icon Bésame Guía del ocio Digital 40 Principales Radio Caracol Prisacom ADN Radio Información Digital Radioactiva Revistas Elpais.com Radio Corazón Car Cincodias.com FM Dos Claves As.com Radio UNO Cinemanía Comercializadoras Rock&Pop Rolling Stone Prisa Brand Solutions Cadenaser.com Pudahuel FM Digital + Es el fruto de la fusión Los40.com Futuro Europa (Air Europa) de sus compañías Maxima.fm Radio Imagina Viajeros Barceló Gerencia de Medios (GDM) M80radio.com Concierto Shopping & Style y Box News Publicidad. Cadenadial.com Oxígeno Bia Tropicana Plus.es Colorín Vibra Cinemania.es Candela Rollingstone.es Continental HJCK Gruposantillana.com Radio Panamá Alfaguara.com Iberoamericana Radio Chile Ke Buena Radio LalistaWIP La Nueva 90.7 La Vallenata Radio Clube Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  24. 24. Grupos multimedia en 2013 3.2. Grupo Vocento Medios Gráficos Televisión Internet Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios ABC Net TV abc.es 11870.com que.es Portales Locales Portales Temáticos elcorreo.com finanzas.com Presa Local Revistas diariovasco.com hoycinema.com El Correo Inversión & Finanzas diariomontanes.es mujerhoy.com El Diario Vasco laverdad.es hoytecnologia.com El Diario Montañés ideal.es xlsemanal.com La Verdad Radio hoy.es Ideal Punto Radio diariosur.es Hoy larioja.com Sur nortecastilla.es Clasificados La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com La Voz de Cádiz Mujer Hoy tusanuncios.com Las provincias Hoy Corazón Comercializadora CMVocento Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación volver a índice 27
  25. 25. 28 Grupos multimedia en 2013 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica Gruner + Jahr (G+J) Medios Impresos Medios Digitales Cosmopolitan Cosmopolitan Geo Mundo-Geo Marie Claire Marie Claire Mía Muy Interesante Muy Historia Ser Padres Muy Interesante Atractivas Ser Padres Boutique Secret Soy Manitas Monazen Mujeres Reales Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) Motor Press Ibérica Revistas Impresas Medios Digitales Motor Estilos de Vida automercado.es Automóvil * Men's Health eltriatleta.es * Autopista Coach BusinessCar Best Fashion Coche Actual Women's Health *La Moto Blogs Autovía Alfonso Triviño Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido * Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión * Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón Scooter Life El Ciclismo en Femenino Singular TM Transporte Mundial Fitness para Corredores Los mejores automóviles del mundo Fitness Sport Life Autopista pruebas Las Cosas de Cascoloco Transporte mundial Furgonetas Martín Fiz Motociclismo pruebas Material de Running Nutrición Deportes Pablo Bueno. Pedalada a pedalada Bike Rafael Iglesias Ciclismo a Fondo Runner's World Otras Webs Triatlón Actionteam.es Sport Life Ticketsport.es Oxígeno BiciSport Sport Life mujer Bicitech * tienen edición digital Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  26. 26. Grupos multimedia en 2013 3.4. Grupo Godó Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF mundodeportivo.com RAC 1 8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM Magazine lavanguardia.com Prisa Radio Què Fem? enmemoria.com Salud y Vida vivirvip.com TV Manía Publicaciones Especializadas Vanguardia Dossier Vanguardia Grandes Temas Comercializadora: Publipress Media Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación volver a índice 29 Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa) Participa en el 50% del capital de A3 Radio
  27. 27. 30 Grupos multimedia en 2013 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly Unidad Editorial Prensa Suplementos Revistas Televisión y Radio Internet El Mundo El Cultural Actualidad Económica Radio Marca elmundo.es Marca Fuera de Serie La Aventura de la Hª marca.com Expansión La Luna de Metrópoli Descubrir el Arte expansion.com Magazine Golf Digest España expansionyempleo.com Salud Marca Motor Marca Motor telva.com Diario Médico Yo Dona Siete Leguas yodona.com Correo Farmaceútico Telva ocholeguas.com D Medicina Cº Farmaceútico Dº Médico laaventuradelahistoria.com descubrirelarte.es ign.com marcamotor.com marcamotoranuncios.com actualidadeconomica.com nauta360 fueradeserie.com jugandovoy.com Publicidad Unidad Editorial Publicidad Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo) Grupo Joly Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería Todos los diarios cuentan con edición digital Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de la página web de Unidad Editorial enero 2013, y la página web de Gº Joly enero 2014
  28. 28. Grupos multimedia en 2013 3.6. Grupo Zeta Prensa Revistas Otras web del Grupo Prensa Diaria Mortadelo y Filemón Diario Córdoba Interviú Redaragon El Periódico de Aragón Tiempo Redextremadura El Periódico de Catalunya Cuore El Periódico de Extremadura Cuorestilo Mediterráneo Woman La Crónica de Badajoz Viajar Primera Línea Autohebdo Sport Prensa Deportiva Digital Camera volver a índice 31 Sport Diario La Grada División de Publicidad Exterior Emoziona Comercializadora: Zeta Gestión de Medios Todos los soportes tienen edición digital. Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  29. 29. 32 Grupos multimedia en 2013 3.7. Prensa Ibérica Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos La Provincia Magazine mercadofinanciero.es La Nueva España Empordà futbolmedia.es Levante Mallorca Zeitung laloterianavidad.com Información formula1.epi.es Faro de vigo premios-cine.es/oscars/ La Opinión de Murcia premios-cine.es/goya/ La Opinión de Zamora Diario de Ibiza Audiovisual Diario de Mallorca TV Regional Radio Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio La Opinión de Tenerife Radio Canarias La Opinión de A Coruña Superdeporte Regio7 Comercializa directamente Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  30. 30. Grupos multimedia en 2013 3.8. Grupo RBA Edipress RBA Edipress Revistas Corazón Femeninas Lecturas Clara Semana Cocina Fácil Cuerpo y Mente Decoración In Style El Mueble Labores del Hogar Arquitectura y Diseño ELLE (Portugal) Cosas de Casa Mente Sana Casas de Campo Patrones Saber Vivir Saper Vivere (Portugal) Divulgación y Actualidad Tu Bebé National Geographic España Lecturas Especial Cocina Historia National Geographic Lecturas Postres volver a índice 33 El Jueves Viajes National Geographic Speak up Storica (Italia) National Geographic (Portugal) Histoire National Geographic (Francia) Publicidad RBA Publiventas: Comercializadora Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  31. 31. 34 Grupos multimedia en 2013 3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer Grupo Hobby Press/Axel Springer Revistas Informática Computer Hoy Android Magazine Personal computer & Internet Videojuegos Nintendo Acción PlayManía Hobby Consolas Motor Auto Bild Grupo Telefónica Telefónica España Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP) Televisión de Pago Ip Exterior Imagenio Cabinas Cajas de luz Centros comerciales y de ocio Interactiva Marketing espectacular Mupis Urbanos Mupis Digitales Tarjetas telefónicas Hearst Magazines Revistas Internet AR Car and Driver Casa diez Crecer Feliz Deviajes Diez minutos Elle Elle Decor Emprendedores Fotogramas Mi Casa Nuevo Estilo ¡Qué me dices! Quo Teleprograma Supertele Telenovela ar-revista.com caranddriverrevista.com casadiez.es crecerfeliz.es deviajes.es diezminutos.es elle.es elle.es/elledeco emprendedores.es fotogramas.es micasa.es nuevo-estilo.es quemedices.com quo.es teleprograma.tv Publicidad Hachette Fillipacchi Grupo Planeta Prensa Radio La Razón Onda Cero Europa FM Onda Melodía Televisión Grupo Antena3 (44,6%) Revistas Dapper Grazia Interiores Historia y vida Psychologies Lonely Planet Traveller Playboy Digital Nubeox DVDgo.com OJgames.com Zed lanetro.com Planeta Directo Shopo TiendaRealMadrid.com Ulises Interactive Cine DeAPlaneta Publicidad Atres Advertising: comercializadora Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  32. 32. Grupos multimedia en 2013 3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo! volver a índice 35 Google Google Search Google Gmail Google Maps Google Earth Google Calendar Google Shopping Google Groups Google Talk (App) Google Finance Google Analytics Google Store Google Labs Youtube Blogger Picasa Network Panoramio.com Android.com Whatbrowser.org Sketchup.com Orkut Chromium.org Postini.com Microsoft Windows Live Hotmail Outlook MSN Bing Skype Skydrive Zune Sharepoint.com Photosynth.net Dreamspark.com Bungie.net Ageofempires3.com Lionhead.com Yahoo! Yahoo Answers Yahoo Homepages Yahoo Mail Yahoo Search Yahoo News Yahoo Finace Flickr Yahoo Sports Yahoo Profile Yahoo TV Yahoo Movies Yahoo Screen Yahoo Messenger Yahoo Autos Yahoo Groups Yahoo Games Yahoo Help Yahoo Music Yahoo Personals Yahoo Shopping Yahoo Toolbar Yahoo Entertainment Yahoo Travel Yahoo Blogs Yahoo Videos Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
  33. 33. 4 Inversión Publicitaria
  34. 34. 38 Inversión Publicitaria 4.1. 2005-2013: Evolución de la inversión publicitaria en España (MM. €) convencional no convencional 6.721 7.307 7.984 7.103 7.065 7.441 8.124 7.813 5.631 5.859 7.078 7.034 6.556 4.630 4.261 5.505 6.229 6.200 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 % Incr. ‘13/’12 Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 10.461 -3,7 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
  35. 35. Inversión Publicitaria 4.2. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales Medios Convencionales 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Share % Incr. '13/'12 Televisión 3.082 2.378 2.472 2.237 1.815 1.703 40,0% -6,2% Diarios 1.508 1.174 1.124 967 766 663 15,6% -13,5% Supl. y Dominicales 104 69 72 67 52 39 0,9% -25,6% Revistas: 617 402 398 381 314 254 6,0% -19,1% RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 327 213 219 214 183 148 -19,0% Otras RV 291 189 179 168 131 106 -19,2% Radio 642 537 549 525 454 404 9,5% -11,0% Cine 21 15 24 26 23 20 0,5% -10,2% Exterior: 518 401 421 395 326 282 6,6% -13,6% EX: Carteleras 89 69 65 59 52 45 -13,8% EX: Lonas 28 20 14 13 12 9 -27,3% EX: Luminosos 18 17 15 14 11 10 -12,8% EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 234 183 198 184 156 147 -5,5% EX: Monopostes 31 23 22 20 18 18 -1,1% EX: Transporte 106 80 88 89 71 48 -32,5% EX: Otros 13 10 18 17 7 6 -8,8% Internet 610 654 799 899 881 896 21,0% 1,8% Int.: Enlaces Patrocinados 324 356 417 460 463 488 5,4% Int.: Formatos Gráficos 286 298 382 420 373 340 -8,7% Móvil (enlaces patrocinados/form. gráficos) 20 45 68 51,3% Total Medios Convencionales 7.103 5.631 5.859 5.497 4.630 4.261 100% -8,0% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €) volver a índice 39
  36. 36. 40 Inversión Publicitaria 4.3. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales Medios NO Convencionales 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Share % Incr. '13/'12 Mailing Personalizado 1.976 1.927 1.971 1.914 1.882 1.900 30,2 1,0 Buzoneo/Folletos 853 833 791 718 642 595 10,3 -7,2 Marketing Telefónico 1.101 1.121 1.103 1.141 1.158 1.181 18,6 2,0 Marketing Móvil (no incluye internet 19 21 22 37 30 25 0,5 -17,2 móvil) Regalos Publicitarios 227 176 125 114 80 63 1,3 -21,7 P.L.V., Señalización y Rótulos 1.549 1.198 1.264 1.276 1.285 1.301 20,6 1,2 Ferias y Exposiciones 109 81 86 72 64 66 1,0 3,3 Patrocinio, Mecenazgo y Marketing 570 500 537 487 398 405 6,4 1,7 Social y RSC Patrocinio Deportivo 458 436 466 421 335 315 5,4 -6,0 Publicaciones de Empresas 33 24 25 23 22 22 0,4 -1,4 Anuarios, Guías y Directorios 610 486 388 171 156 149 2,5 -5,0 Catálogos 144 120 113 56 49 49 0,8 0,0 Juegos Promocionales 50 45 39 31 28 27 0,4 -5,0 Tarjetas de Fidelización 48 46 42 28 29 30 0,5 2,8 Animación Punto de Venta 68 65 62 69 71 74 1,1 3,8 Total Medios NO Convencionales 7.813 7.078 7.034 6.556 6.229 6.200 100% -0,5 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
  37. 37. Inversión Publicitaria 4.4. 2013: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios Revistas (% sobre total inversión en Revistas) Exterior (% sobre total inversión en Exterior) volver a índice 41 TV 40,0% Diarios 15,5% Sup. y Dom. 1,5% RV RD 6,0% 9,5% CN 0,5% EX 6,6% Internet 21,0% Inf. Gral., Fem, Deco. 58,4% Otras 41,6% Carteleras 16,0% Lonas 3,1% Luminosos 3,4% Mobiliario (exterior + interior +cabinas) 52,1% Otros 2,2% Transporte 16,9% Monopostes 6,3% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2013)
  38. 38. 42 Inversión Publicitaria 4.5. 2008-2013: Estacionalidad de la Inversión Cuota Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 10,0 9,0 8,0 7,0 6,0 5,0 4,0 2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5 2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3 2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2 2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2 2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6 2013 7,3 7,1 8,1 8,3 9,1 9,3 9,3 7,0 8,5 8,6 8,5 8,9 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)
  39. 39. Inversión Publicitaria 4.6. Proyecto Atalaya En el año 2001 Zenith puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige. Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela cinco veces. Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009. Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia. volver a índice 43
  40. 40. 44 Inversión Publicitaria 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 % estimación incremento TV Canales de pago Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y Vídeo Int. Busc y Enl Móviles 60 50 40 30 20 10 0 -10 -20 -30 Infoadex 2013 -6,2 1,2 -13,5 -19,1 -25,6 -11 -13,6 -10,1 1,8 -8,7 5,5 51,3 Ene 2014 -1,9 -3,1 -10,0 -14,1 -9,7 -13,8 -4,5 -5,1 -7,2 4,3 4,8 3,8 12,6 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia (Incrementos de inversión estimados para 2014). Panel Enero 2014
  41. 41. Inversión Publicitaria 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 % estimación incremento de pago Diarios Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y volver a índice 45 TV Canales Vídeo Int. Busc y Enl Móviles 60 50 40 30 20 10 0 -10 -20 -30 Infoadex 2013 -6,2 1,2 -13,5 -19,1 -25,6 -11 -13,6 -10,1 1,8 -8,7 5,5 51,3 Febrero 2014 -1,9 -0,8 -10,2 -11,5 -11,6 -3,1 -3,0 -6,2 4,2 4,4 3,9 9,7 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela (Incrementos de inversión estimados para 2014). Panel Febrero 2014
  42. 42. 46 Inversión Publicitaria 4.9. 2013: Ranking de Sectores “2013 Inversión (MM €)” Share Distribución y restauración 375,3 10,4 Belleza e higiene 371,7 10,3 Automoción 371,5 10,3 Finanzas 327,7 9,1 Alimentación 284,4 7,9 Telecomunicaciones e internet 279,3 7,8 Cultura, enseñanza, medios comunicac. 257,2 7,2 Servicios publicos y privados 205,9 5,7 Varios 187,6 5,2 Transporte, viajes y turismo 166,5 4,6 Bebidas 123,3 3,4 Deportes y tiempo libre 95,6 2,7 Juegos y apuestas 93,9 2,6 Salud 82,6 2,3 Construcción 62,2 1,7 Textil y vestimenta 61,3 1,7 Energía 57,9 1,6 Hogar 55,5 1,5 Limpieza 48,0 1,3 Objetos personales 40,9 1,1 Equipos de oficina y comercio 29,7 0,8 Industrial, material. trabajo, agrope. 16,6 0,5 Tabaco 0,0 0,0 Total Mercado 3.594,6 100 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)
  43. 43. Inversión Publicitaria 4.10. 2013: Top 20 Anunciantes 1 Procter & Gamble España S.A. 117,3 122,4 4,4 2 L' Oreal España S.A. 79,6 79,4 -0,2 3 El corte ingles S.A. 86,9 76,8 -11,6 4 Vodafone España S.A.U. 62,1 63,4 2,0 5 Telefonica S.A.U. 64,2 56,1 -12,5 6 Volkswagen-Audi España S.A. 61,1 56,0 -8,4 7 Ing Direct 57,8 47,0 -18,7 8 Linea Directa Aseguradora S.A. 35,0 46,3 32,2 9 Orange Business Spain S.A. 39,4 42,6 8,1 10 Danone S.A. 42,2 41,7 -1,2 11 Reckitt Benckiser España S.L. 29,9 38,4 28,3 12 Organizacion Nacional Ciegos España 41,3 37,4 -9,5 13 Viajes el Corte Ingles S.A. 39,5 35,1 -11,2 14 Unilever España S.A. 26,4 29,6 12,3 15 Sdad.estatal loterias apuest.estado 27,9 28,4 1,8 16 Peugeot España S.A. 31,2 28,4 -9,0 17 Nestle España S.A. 25,5 25,8 1,1 18 Renault España Comercial S.A. 31,0 25,6 -17,6 19 Toyota España S.L.U. 24,2 25,0 3,1 20 Automoviles Citroen España S.A. 26,3 24,6 -6,4 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada) volver a índice 47 Posición Anunciantes 2012 (MM.€) 2013 (MM.€) % Var. 2013/2012
  44. 44. 5 Los Medios
  45. 45. 50 Los Medios 5.1. 2008-2013: Evolución de la Cobertura 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Cobertura (%) 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer) Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
  46. 46. Los Medios 5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Televisión 88,5 89,0 87,9 88,5 89,0 88,7 Diarios 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4 Suplementos 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6 Revistas 53,4 51,3 50,4 48,9 45,4 43,4 R. Sem. 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9 R. Mens 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1 Radio 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 Generalista 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 Temática 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 Cine (Ult. Sem) 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0 Internet (Ayer) 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7 53,7 Exterior (Ayer) 51,0 52,9 51,6 57,1 64,7 61,3 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013 volver a índice 51 Cobertura en %
  47. 47. 52 Los Medios 5.3. 2013: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline Penetración en % 89% 4% 61% 3% 32% 19% 43% 1% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013 15% 0,1% Off On Off On Off On Off On Off On Penetración Offlin e Penetración Online TV Radio Press Magazines Suplementos
  48. 48. Los Medios 5.4. Cobertura 2013 por target TV Diarios Dominicales Revistas Radio Internet (último mes) Internet (Ayer) Exterior (Ayer) Cine (Últ. Sem.) Cobertura en % T. Población 88,7 32,4 14,6 43,4 61,5 64,5 53,7 61,3 3,0 Hombre 88,6 39,9 12,8 38,9 66,2 68,4 58,0 64,2 3,0 Mujer 88,7 25,3 16,3 47,6 57,0 60,9 49,6 58,6 2,9 14 - 24 años 85,4 26,2 10,1 48,5 63,0 91,3 81,7 72,6 5,2 A. Casa 89,1 27,6 16,1 44,9 56,1 55,2 43,8 56,6 2,4 AC Activas 87,0 33,2 18,3 50,9 65,9 73,4 59,9 63,7 3,2 M 16-44 86,3 25,8 15,8 52,7 65,9 84,9 72,5 68,3 4,2 H 16-44 86,0 37,7 10,1 44,7 70,1 85,7 75,1 70,7 4,1 16-44 A/MA/MM 85,7 33,7 13,9 50,5 70,0 87,6 76,6 70,5 4,4 +500.000 Habitantes 86,6 33,5 15,7 46,2 61,3 72,2 63,2 68,6 4,1 Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013 volver a índice 53 Mayor que total población
  49. 49. 54 Los Medios 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? 98 96 94 92 90 88 86 84 Cob% +3,5 +4,9 +1,4 +6,7 +6,8 +8,3 +6,6 +5,6 TV Diarios + TV Revistas + TV TV + Suplementos Radio + TV Int ayer +TV Internet ult mes + TV Exterior + TV Domin/ Revistas+ TV Total Población Incremento cobertura sobre T. Población Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
  50. 50. Los Medios 5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013 volver a índice 55 Hombre Mujer 14 a 24 AC activas Incremento cob. % sobre TV Diarios+TV Radio+TV Internet+TV Últ. Mes+TV Dominicales/Revistas+TV Exterior+TV
  51. 51. Notoriedad en % 56 Los Medios 5.7. 2013: Cuota de Notoriedad por Target TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Indiv 14+ 49,2 6,0 8,3 6,7 2,8 10,4 16,6 Hombre 46,2 6,9 9,6 5,6 3,0 11,6 17,1 Mujer 52,2 5,1 7,1 7,7 2,5 9,3 16,0 14-24 49,4 4,9 4,9 7,0 4,9 12,1 16,8 AC 52,3 5,6 8,2 7,1 2,0 8,7 16,2 AC Activa 49,0 5,8 8,6 7,3 2,5 11,0 15,9 M 16-44 49,4 4,9 6,2 8,2 3,4 11,9 16,1 H 16-44 45,2 6,8 8,1 5,9 3,9 13,2 16,9 16-44 A/MA/MM 46,1 6,1 7,5 7,2 3,9 12,8 16,5 Mas de 500.000 47,4 6,2 9,0 6,9 3,3 10,3 16,9 Mayor que Total Población Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2013
  52. 52. Los Medios 5.8. 2013: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 Notoriedad % 49,2 6,0 8,3 6,7 2,8 10,4 16,6 Inversión% 40,0 9,5 15,6 6,0 0,5 21,0 6,6 volver a índice 57 0,0 Datos en % Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE Target: Total Individuos. Año 2013
  53. 53. 58 Los Medios 5.9. Valoración de los medios según uso Conocer una marca/producto/servicios nuevos Obtener información general de una marca/producto/servicio que ya conocía Obtener información concreta y detallada de una marca/producto/servicio que ya conocía 6,5 6,3 5,9 7,0 5,8 6,2 5,7 5,6 5,7 5,6 6,4 Internet TV Radio Press Magazines Cinema Datos en % 8,6 7,4 5,3 8,7 4,8 8,8 4,4 Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB
  54. 54. Los Medios 7,68 6,52 6,44 6,36 6,89 5,40 Internet Cinema volver a índice 59 35,2 14,4 11,8 16,4 8,2 6,4 40,8 38,2 39,8 33,9 30,5 22,6 19,8 33,3 34,3 32,5 39,6 39,0 4 13 12 17 20 28 Datos en % Ns/Nc Baja (1-4) Moderada (5-6) Buena (7-8) Muy alta (9-10) Press Radio TV Magazines Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración Valor Medio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB 5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación
  55. 55. 60 Los Medios 5.11. Mapa de posicionamiento de los medios TV Radio Press Magazines ALTA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN - OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GENERAL + - GRADO DE CREDIBILIDAD Y CONFIANZA + Internet Cinema Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB
  56. 56. Los Medios volver a índice 61 TV Internet Radio Magazines Press Cinema 1,3 0,8 3,2 2,8 32 59,5 Penetración (%) Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB 5.12. Nivel de saturación publicitaria en los medios de comunicación P. Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según el nivle de saturación publicitaria en cada uno de ellos
  57. 57. 62 Los Medios 5.13. Grado de intrusismo publicitario en los medios de comunicación P. Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según interrumpe la publicidad en cada uno de ellos Penetración (%) 2,2 1,9 1,3 5,1 24,3 65,2 TV Internet Radio Press Cinema Magazines Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB
  58. 58. volver a índice
  59. 59. 6 La Televisión
  60. 60. 66 La Televisión 6.1. Televisión Tradicional 6.1.1. 2013 mes a mes Cambios en el panorama televisivo de 2013 El 12 de enero Mediaset lanza Nueve: su nuevo canal Dividendo Digital: El gobierno anuncia que las cadenas privadas tendrán que cerrar alguno de sus canales debido a la reordenación de la TDT Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia Cierra Marca TV a finales de julio VIACOM (MTV y Paramount) externaliza su departamento de publicidad a Pulsa Desaparece C9 tras 24 años de emisión Nueve canales podrían verse afectados, éstos son los candidatos: 2013
  61. 61. La Televisión 6.1.2. La Televisión Autonómica en España (1) Cadenas de gestión privada *Datos actualizados a Febrero 2014 (1) Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia volver a índice 67 (1) (1) (1) (1) (1)
  62. 62. 68 La Televisión 6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años Minutos Consumo medio diario en 2013 244 minutos por persona 210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 234 239 246 244 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
  63. 63. La Televisión 6.1.4. 2013. Consumo medio diario de Televisión por meses El primer trimestre de 2013 cuenta con los meses de mayor consumo televisivo Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC) volver a índice 69 Minutos 268 272 262 251 247 238 210 193 230 242 257 257 Ene 13 Feb 13 Mar 13 Abr 13 May 13 Jun 13 Jul 13 Ago 13 Sep 13 Oct 13 Nov 13 Dic 13
  64. 64. 70 La Televisión 6.1.5. 2013: Índice de consumo de TV sobre total España 90 95 95 95 98 93 110 107 98 88 103 105 99 104 98 99 96 >100 <100 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+), (Lunes a Domingo)
  65. 65. La Televisión 6.1.6. 2007-2013: Cuota por Cadena TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 Cuota 8,4 7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 17,2 16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). volver a índice 71 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 20,3 18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 17,4 16 14,7 11,7 11,5 12,5 13,4 7,7 8,6 8,2 7 6,1 6 6 4 5,5 6,8 6,6 5,7 4,9 6 14,7 14,5 13,6 11,3 10,4 9,8 8,7 0,5 0,6 0,7 0,7 0,8 0,9 0,8 2,6 5,1 10,2 18,5 24,6 28,5 30,8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
  66. 66. 72 La Televisión 6.1.7. 2013: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito 44,8 43,3 41,8 43,6 7,6 6,8 5,9 6,3 48,4 5,9 43,7 6,0 38,1 5,2 44,6 5,4 48,6 51,7 58,1 48,4 49,9 53,0 51,0 6,0 6,0 6,0 13,4 13,5 5,1 5,8 13,8 12,7 5,8 5,5 10,9 10,5 2,4 2,1 2,1 7,3 6,5 5,9 5,6 6,7 6,1 9,8 11,0 13,7 16,4 6,2 5,7 16,5 11,8 16,3 14,3 13,6 14,3 15,4 17,5 5,0 13,4 13,7 2,6 2,3 2,6 2,7 2,4 2,6 2,5 10,2 8,7 7,1 9,7 10,5 11,0 10,4 11,8 12,4 11,2 5,0 5,5 6,7 11,0 15,9 1,8 6,6 5,5 11,9 13,2 2,0 6,4 14,4 14,0 2,5 6,1 17,6 13,2 14,0 13,6 3,0 2,7 10,9 13,0 15,9 14,7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM AST ARA CAN BAL MUR CYL RES Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). RESTO LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 Cuota
  67. 67. La Televisión 6.1.8. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena Resto Tem. Pago Tem. Conc. TDT Auton. C. Nac. Privadas 2,6 0,5 0,0 56,5 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales. volver a índice 73 Cuota Share Audiencia C. Públicas: La1-La2 C. Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta Share Inserciones Share GRP C. Nac. Públicas 38,9 12,6 10,0 0,3 1,4 9,5 22,8 8,3 30,8 31,2 31,3 5,6 35,2 2,6
  68. 68. 74 La Televisión 6.1.9. 2013: Cuota por Targets TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1 4,2 Cuota 30,8 0,8 8,7 6,0 6,0 13,4 13,5 3,7 4,2 4,9 3,6 4,9 27,2 28,5 1,0 8,9 6,2 5,8 14,2 0,9 9,0 6,4 6,1 13,7 15,7 14,1 32,6 0,8 8,8 6,7 6,5 12,1 10,5 29,3 0,8 8,6 5,5 5,5 14,5 16,0 42,1 0,2 5,3 3,9 7,1 13,0 11,1 2,4 2,6 2,5 2,6 2,2 10,2 11,0 10,7 9,9 10,5 1,1 5,7 Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo).
  69. 69. La Televisión 6.1.10. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena Resto Temát. Pago Resto Temát. Abierto Forta A3 Media Mediaset Cadenas Públicas 0,5 0,0 5,6 6,5 7,9 8,3 8,2 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales. volver a índice 75 16,7 0,9 1,7 28,9 17,5 42,0 28,8 15,0 38,8 9,5 22,8 2,6 Cuota 35,2 2,6 Share Audiencia Share Spots Share GRPs
  70. 70. 76 La Televisión 6.1.11. 2013: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia ARTES ESCÉNICAS TOROS RELIGIOSOS CONCURSOS MUSICA ENTRETENIMIENTO DEPORTES INFORMACIÓN CULTURALES FICCIÓN 1,7 5,0 10,2 9,4 10,5 19,1 8,9 0,5 20,1 6,8 18,5 8,9 43,7 38,9 Ix 197 Ix 176 Ix 89 Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia Cuota Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores
  71. 71. La Televisión 6.1.12. 2013: Perfil del consumidor de Televisión Perfil % Índice Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B 60 50 40 30 20 10 TOTTV 46,3 53,7 5,9 7,3 11,5 34 15,4 25,9 20,1 44 36 Índice TVE1 97 103 41 56 70 91 120 138 107 94 103 Índice T5 78 119 39 84 88 90 118 127 80 100 111 Índice A3 90 108 61 97 90 104 108 105 97 101 100 Índice Cuatro 109 92 61 121 129 116 94 72 101 107 91 Índice La Sexta 111 91 34 66 98 113 121 96 121 102 86 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo). volver a índice 77 0
  72. 72. 78 La Televisión 6.1.13. 2013: Las 10 Emisiones más Vistas RK Título/Descripción Cadena Fecha 1º PRORROGA FUTBOL: COPA CONFEDERACIONES / ESPAÑA-ITALIA Día semana Hora de Inicio AM% AM(000) Cuota T5 27/06/13 Jueves 22:50:17 27 11.966 60 2º PRORROGA FUTBOL: C.REY / R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/13 Viernes 23:21:56 26 11.449 58 3º FUTBOL: COPA CONFEDERACIONES / BRASIL-ESPAÑA T5 30/06/13 Domingo 0:00:16 24 10.661 70 4º FUTBOL: CLASIFICACION MUNDIAL / FRANCIA-ESPAÑA T5 26/03/13 Martes 21:00:09 24 10.522 53 5º FUTBOL: COPA DEL REY / R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/13 Viernes 21:30:34 23 10.062 51 6º FUTBOL: LIGA DE CAMPEONES / MANCHESTER UNITED-R.MADRID La1 05/03/13 Martes 20:45:25 22 9.785 45 7º FUTBOL: LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BORUSSIA DORTMUND La1 30/04/13 Martes 20:45:10 22 9.492 50 8º FUTBOL: COPA CONFEDERACIONES / ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/13 Jueves 21:00:59 21 9.407 55 9º FUTBOL: LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN La1 12/03/13 Martes 20:45:10 20 8.884 42 10º DESAFIO CHAMPIONS La1 05/03/13 Martes 20:25:05 20 8.748 42 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+)
  73. 73. La Televisión 6.1.14. 2013: Las 10 Emisiones con más audiencia social RK Título/Descripción Cadena Fecha Comentarios Espectadores sociales 1º LA VOZ T5 18/12/13 689.256 219.484 2º GRAN HERMANO CATORCE T5 18/06/13 560.243 183.814 3º LA VOZ T5 16/09/13 435.530 163.301 4º GRAN HERMANO CATORCE T5 11/02/13 430.054 172.805 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Informe de Audiencias Sociales 2013” de Tuitele volver a índice 79 5º COPA DEL REY 12/13: R. MADRID-ATLÉTICO DE MADRID La1 17/05/13 418.405 190.610 6º SUPERCOPA DE ESPAÑA 2013: FC BARCELONA-ATLÉTICO DE MADRID La1/TV3 28/08/13 412.965 162.530 7º COPA CONFEDERACIONES: ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/13 404.444 194.638 8º PREMIOS GOYA La1 17/02/13 398.551 121.755 9º CINE ANTENA 3: TRES METROS SOBRE EL CIELO A3 23/07/13 378.707 170.374 10º PREMIOS 40 PRINCIPALES Divinity 12/12/13 326.980 78.367
  74. 74. 80 La Televisión 6.1.15. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot Inserciones y GRP's GRP'S/SPOT GRP's Anuales Spots Anuales GRP's/Spot 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 9.000.000 8.000.000 7.000.000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007* 2008* 2009* 2010* 2011* 2012* 2013* GRP´S Total Año * Desde 2007 el calculo está efectuado incluyendo total TV SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales
  75. 75. La Televisión 6.1.16. 2013: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s Datos en ('000) (grp's x spot) 0,40 0,35 0,30 0,25 0,20 0,15 0,10 0,05 0,00 900 800 700 600 500 400 300 200 100 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día), (Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones volver a índice 81 0 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 Grp´s 239 203 216 188 195 198 209 182 198 206 213 262 Inserciones 648 593 649 613 634 611 753 740 651 670 666 771 Grp's/spot 0,37 0,34 0,33 0,31 0,31 0,32 0,28 0,25 0,30 0,31 0,32 0,34
  76. 76. 82 La Televisión 6.1.17. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión Grandes Cifras 1994/2013 GRP's Spots emitidos Minutos de publicidad emitidos al día Minutos de publicidad vistos al día Spots emitidos al día Spots vistos al día 1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56 1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59 1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62 1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67 1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67 1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69 2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68 2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70 2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77 2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80 2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80 2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81 2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73 2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88 2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83 2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80 2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67 2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66 2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66 2013 2.509.242 7.997.202 7.071 22 21.910 69 * Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día), (lunes a domingo)
  77. 77. La Televisión 6.1.18. 2013: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena Cuota de Audiencia GRPs Saturación Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time La1 10,2 12,0 1,2 1,2 0,8% 0,8% La2 2,4 2,0 0,2 0,1 0,6% 0,8% T5 13,5 13,6 21,0 20,6 13,6% 20,2% A3 13,4 12,5 18,8 18,1 10,6% 18,1% CUATRO 6,0 5,8 8,7 8,4 12,1% 20,8% LA SEXTA 6,0 7,4 8,0 9,2 10,4% 16,9% C.SUR 2,0 1,7 1,7 1,4 6,7% 10,2% TV3 2,2 2,2 2,6 2,8 6,5% 12,6% ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 1,0% 2,5% ETB2 0,5 0,5 0,4 0,4 5,9% 12,4% TVG 0,6 0,7 0,5 0,6 5,5% 8,9% TELEMADRID 0,5 0,5 0,6 0,6 8,0% 13,8% C9 0,4 0,4 0,5 0,5 8,6% 13,9% NOUDOS 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5% 1,0% CMT 0,2 0,2 0,2 0,2 7,5% 14,7% ARAGON TV 0,4 0,4 0,2 0,2 4,3% 7,7% TPA 0,1 0,1 0,0 0,0 2,1% 2,2% IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 6,2% 10,2% TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,3 11,2% 15,7% FDF-T5 2,9 2,7 4,9 4,4 13,1% 18,1% NEOX 2,3 2,4 3,4 3,2 10,0% 16,0% NOVA 2,1 2,1 2,8 3,1 9,1% 15,7% DISNEY CHANNEL 1,5 1,2 1,6 1,1 6,9% 9,4% AXN 0,3 0,3 0,4 0,5 8,0% 17,1% FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,9% 17,9% GOL T 0,1 0,1 0,0 0,0 1,2% 1,9% PARAMOUNT COMEDY 0,2 0,2 0,2 0,2 8,8% 16,6% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada) volver a índice 83
  78. 78. 84 La Televisión 6.1.19. 2013: Ranking de Anunciantes en Televisión Posición Anunciante Inversión (MM. €) 1 Procter & Gamble España, S.A. 95,4 2 L´Oreal España, S.A. 62,2 3 Reckitt Benckiser España, S.L. 46,4 4 Danone, S.A. 40,5 5 Telefonica, S.A.U. 38,5 6 Vodafone España, S.A.U. 33,9 7 Orange Business Spain, S.A. 29,6 8 Johnson & Johnson, S.A. 28,3 9 El Corte Ingles, S.A. 27,6 10 Volkswagen-Audi España, S.A. 26,9 11 Nestle España, S.A. 25,2 12 Nutrexpa, S.L. 24,8 13 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 22,8 14 Unilever España, S.A. 22,6 15 Linea Directa Aseguradora, S.A. 20,9 16 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 17,3 17 Organizacion Nacional Ciegos Españ. 16,8 18 Jazztel Telecom, S.A. 16,0 19 Mc Donald's Sistemas de España,s.a 15,8 20 Peugeot España, S.A. 15,7 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)
  79. 79. La Televisión 6.2. Connected TV 6.2.1. ¿Qué es Connected TV? Web TV o Connected TV es una televisión conectada a Internet a través de distintos dispositivos como smart TV, hbbtv, consolas, cable desde PC, Blue Ray ... Hay 7.000.000 de equipos con capacidad de conectarse a Internet desde cualquiera de los distintos dispositivos Lo que supone un 35% de penetración sobre los hogares Consolas Cable desde PC/Portátil Tablet Blue Ray 18% 27% 6% 2% En definitiva, cualquier dispositivo que hace conectable el televisor % Penetración sobre internautas Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del estudio Mercado y consumidor digital “La vida en multipantalla” de Gfk. Junio 2013 volver a índice 85
  80. 80. 86 La Televisión 6.2.2. ¿Qué es una Smart TV? Smart TV es una tipología de Connected TV. Permite navegar por internet a través de sus widgets o aplicaciones. Estimación ventas en unidades 2.700.000 de Smart TV's 2010 2011 2012 2013 10% de los hogares % total Parque TV 25% $ 10% 35% $ Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del estudio Mercado y consumidor digital “La vida en multipantalla” de Gfk. Junio 2013
  81. 81. La Televisión 6.2.3. Cuota de Mercado de las Smart TV’s Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de estimaciones de uso ADNstream volver a índice 87 Share Smart TV por fabricante Samsung 51% LG 34% Otros 5% Philips 5% Samsung, LG y Philips lideran el mercado de Smart TV El 90% del porfolio de los principales fabricantes será Smart TV en 2014
  82. 82. 7 La Radio
  83. 83. 90 La Radio 7.1. Total Radio 7.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Cobertura en % 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 TT 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 OM 4,1 4,0 3,6 3,4 3,4 2,9 FM 49,0 51,0 52,4 53,8 57,0 56,5 Generalista 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 Temática 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 A través de Internet (últ. 30 días) 7,6 8,2 10,3 10,1 11,1 10,2 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (datos parciales -no incluye entrevistas telefónicas). Datos en % de población que escuchó radio ayer / últimos 30 días
  84. 84. La Radio 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Lunes a Domingo volver a índice 91 Minutos <107’ 108’-112’ 113’-120’ >120’ Minutos diarios de escucha de la radio
  85. 85. 92 La Radio 7.1.3. Cobertura de la Radio Cob % <59% 59%-62% 62%-64% >65% Cobertura Total RD: 61,5% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años
  86. 86. La Radio 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 Población 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7 T. Oyentes 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 6,5 6,4 18,5 22,4 18,1 12,8 15,4 Total Generalista 58,0 42,1 37,2 42,0 20,8 2,5 2,8 11,5 20,4 21,0 18,0 23,9 Total Temática 50,4 49,6 29,6 47,1 23,2 9,1 8,7 24,2 25,7 16,5 8,5 7,3 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. Índice sobre Total Radio día de ayer volver a índice 93 0,0 Perfil %
  87. 87. 94 La Radio 7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días) Cob % <9% 9-11% >11% Cobertura Total RD a través de Internet (últ. 30 días): 10,2% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Datos en % de individuos mayores de 14 años
  88. 88. La Radio 7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días) Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 Población 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7 Total Oyentes 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 6,5 6,4 18,5 22,4 18,1 12,8 15,4 Radio en Internet (últ. 30 días) 57,0 43,0 38,9 44,7 16,4 14,1 13,0 29,3 24,9 12,2 4,2 2,4 Indice Radio en Internet (últ. 30 días) 117 84 139 102 58 216 215 178 126 71 32 11 250 200 150 100 50 0 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Índice sobre Total Población volver a índice 95 0,0 Perfil % Índice
  89. 89. 96 La Radio 7.1.7. 2013: Ranking de Anunciantes en Radio Posición Anunciante Inversión (MM. €) 1 ONCE 20,6 2 El Corte Inglés 15,2 3 Verti Aseguradora 10,8 4 Linea Directa Aseguradora 10,4 5 ING Direct 10,0 6 Viajes El Corte Inglés 9,1 7 Sdad. Esp. de Radiodifusion 9,1 8 DGT 8,2 9 Loterias y Apuestas del Estado 8,2 10 CEAC 5,9 11 BBVA 4,3 12 Volkswagen-Audi 4,3 13 Antena 3 3,8 14 Hipercor 3,8 15 Pharma OTC 3,6 16 Citroen 3,6 17 Comercial Publicidad Publipunto 3,5 18 Banco Santander 3,3 19 Vodafone 3,3 20 Repsol 3,0 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
  90. 90. La Radio 7.2. Radio Generalista 7.2.1. 2008-2013: Consumo de Radio Generalista (% participación) Fuente: 2008-2013: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Lunes a Domingo) volver a índice 97 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Cobertura en % 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Ser Onda Cero Cope RNE1 Rac 1 Catalunya Rº Otras
  91. 91. 98 La Radio 7.2.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Generalista 5.000 4.500 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 Audiencia en (000) 3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Lunes a Domingo) Ser Onda Cero Cope RNE R1 Rac 1 Catalunya Rº
  92. 92. La Radio 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista Cobertura Total RD Generalista: 29,2% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años volver a índice 99 Cob % <25% 25-28% 29-32% 32-35% >35%
  93. 93. 100 La Radio 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. Cob % Ser Rac1 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
  94. 94. La Radio 7.2.5. Perfil de las Cadenas Perfil % Indice Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ 70 60 50 40 30 20 10 TOTAL Radio (25.252.000) 52,4 47,6 31,7 45,0 23,3 12,6 40,9 31,1 15,4 T. Generalista (12.080.000) 57,5 42,5 37,3 42,1 20,7 5,0 31,9 39,3 23,8 Índice Ser (4.726.000) 103 96 99 103 97 94 95 108 95 Índice Onda Cero (2.598.000) 102 98 113 97 82 86 114 106 74 Índice Cope (1.861.000) 109 87 99 98 106 102 96 89 124 Índice RNE R1 (1.278.000) 97 104 99 95 113 60 78 100 139 Índice Catalunya Rº (606.000) 95 106 130 93 60 77 87 104 116 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2013. Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista volver a índice 101 0
  95. 95. 102 La Radio 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista Cadena SER “Hoy por Hoy” Pepa Bueno y Gema Nierga Duración Programa 2014 Tarifa 20” L a V (€) Tot. Ind. Aud. (‘000) Hombres Aud. (‘000) Mujeres Aud. (‘000) Tot. Ind. C.P.M. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M. 06:00 a 07:00 2.135 392 228 164 5,4 9,4 13,0 07:00 a 10:00 7.900 2.181 1.231 950 3,6 6,4 8,3 10:00 a 12:30 5.300 1.312 685 627 4,0 7,7 8,5 ”La Ventana” Carles Francino 16:00 a 20:00 2.895 922 606 316 3,1 4,8 9,2 ”Hora 25” Angels Barceló 20:00 a 22:00 2.810 641 425 216 4,4 6,6 13,0 22:00 a 24:00 3.715 914 594 321 4,1 6,3 11,6 ”El Larguero” José Ramón de la Morena 24:00 a 01:30 7.210 998 648 350 7,2 11,1 20,6 ”Hablar por hablar” Macarena Berlín 01:30 a 04:30 1.640 452 218 234 3,6 7,5 7,0 Onda Cero (OCR) ”Herrera en la Onda” Carlos Herrera 06:00 a 07:00 1.650 225 140 85 7,3 11,8 19,4 07:00 a 11:00 8.395 1.605 911 694 5,2 9,2 12,1 11:00 a 12:30 6.240 701 364 337 8,9 17,1 18,5 ”Julia en la onda” Julia Otero 16:00 a 19:00 4.550 484 315 169 9,4 14,4 26,9 ”La Brújula” Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.650 521 340 181 5,1 7,8 14,6 “Al primer toque” Héctor Fernández 24:00 a 02:00 4.250 301 197 105 14,1 21,6 40,5 ”La parroquia del monaguillo” Sergio Fernández y Arturo G. Campos 02:00 a 04:00 815 84 53 32 9,7 15,4 25,5 COPE ”La mañana” Ernesto Sáenz de Buruaga 06:00 a 07:00 1.900 145 85 60 13,1 22,4 31,7 07:00 a 10:00 5.880 716 402 314 8,2 14,6 18,7 ”La mañana” Javi Nieves 10:00 a 12:00 4.740 469 228 241 10,1 20,8 19,7 ”La Tarde” Ramón García 15:00 a 19:00 3.040 321 224 96 9,5 13,6 31,7 ”La Linterna” J. Pablo Colmenarejo 19:00 a 24:00 3.680 663 490 174 5,6 7,5 21,1 “El partido de las 12” P. González, M. Lama, J.L. Corrochano 24:00 a 02:00 5.880 441 331 109 13,3 17,8 53,9 y J. Larrañaga” Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.
  96. 96. La Radio 7.3. Radio Temática 7.3.1. 2008-2013: Consumo de Radio Temática (% participación) 2008 2009 2010 2011 2012 2013 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 C40 23,8 22,2 21,9 21,4 22,9 21,3 Dial 13,1 12,4 13,3 13,5 13,7 13,0 EuropaFM 5,8 6,2 6,9 8,0 11,4 11,6 C100 8,7 9,5 11,2 10,3 9,9 10,3 Kiss FM 8,7 7,8 6,2 5,7 6,1 5,3 Máxima FM 3,2 4,1 4,6 4,6 4,5 4,7 Rock FM 1,0 1,1 0,8 1,6 2,2 4,2 M80 3,8 3,5 3,0 2,7 3,3 3,7 Radio Marca 3,2 4,0 4,2 3,7 3,7 3,4 Radio Olé 3,7 3,6 3,3 3,6 2,8 2,9 Rne R3 2,4 2,1 2,0 2,0 2,6 2,5 Otras 22,7 23,5 22,6 22,8 16,7 17,3 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años volver a índice 103 0,0 Penetración en %
  97. 97. 104 La Radio 7.3.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Temática Audiencia en (000) 3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 C40 3.154 3.406 3.557 3.675 3.731 3.485 Dial 1.491 1.660 1.913 2.057 2.233 2.124 EuropaFM 770 946 1.165 1.410 1.855 1.893 C100 973 1.244 1.536 1.551 1.618 1.679 Kiss FM 1.129 1.126 1.023 997 1.002 872 Máxima FM 366 517 642 689 740 771 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados
  98. 98. La Radio 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años volver a índice 105 Cob % < 33% 33-36% 37-39% > 40% Cobertura Total RD Temática: 37,4%
  99. 99. 106 La Radio 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. Cadena Audiencia ('000) C40 3.485 Dial 2.124 EuropaFM 1.893 C100 1.679 Kiss FM 872 Máxima FM 771 Rock FM 688 M80 599 Radio Marca 557 Radio Olé 475 Cobertura por CC.AA. Cadena 40 C 100 Europa FM Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo.
  100. 100. La Radio Perfil % Indice Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ 60 50 40 30 20 10 TOTAL Radio (24.180.000) 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 12,9 40,9 30,9 15,4 T. Temática (14.709.000) 50,4 49,6 29,6 47,1 23,2 17,9 49,9 24,9 7,3 Índice C40 (3.485.000) 98 102 92 105 100 137 113 65 37 Índice Dial (2.124.000) 77 124 83 105 112 69 101 121 99 Índice Europa FM (1.893.000) 103 97 92 108 95 143 114 59 36 Índice C100 (1.679.000) 86 115 116 97 86 73 121 89 59 160 140 120 100 80 60 40 20 0 volver a índice 107 0 7.3.5. Perfil de las Cadenas Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
  101. 101. Conductor del Programa Franja 2014 Tarifa 20" L a V (€) Tot.Indiv. Aud. (‘000) Hombres Aud. (‘000) Mujeres Aud. (‘000) Tot. Ind. C.P.M. Cadena 40 "Anda ya" Xavi Rodríguez 06:00 a 10:00 4.330 1.365 737 628 3,2 5,9 6,9 Fórmula -- 10:00 a 14:00 4.085 1.527 730 798 2,7 5,6 5,1 Fórmula -- 14:00 a 19:00 3.040 1.393 677 715 2,2 4,5 4,3 Del 40 al 1 Tony Aguilar 19:00 a 20:00 1.915 513 258 255 3,7 7,4 7,5 No te cortes Uri Sábat 20:00 a 22:00 1.915 528 255 273 3,6 7,5 7,0 Yu: No te pierdas nada Dani Mateos 22:00 a 01:00 1.915 295 169 125 6,5 11,3 15,3 Hot Mix -- 01:00 a 04:00 1.205 63 40 23 19,1 30,1 52,4 Fórmula -- 04:00 a 06:00 1.205 36 28 7 33,5 43,0 172,1 Cadena Dial "Atrevete" Jaime Cantizano 06:00 a 10:00 2.205 873 368 505 2,5 6,0 4,4 Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.130 1073 387 686 2,9 8,1 4,6 Fórmula -- 14:00 a 22:00 1.465 976 385 590 1,5 3,8 2,5 Fórmula sin pausa -- 22:00 a 24:00 1.185 132 52 80 9,0 22,8 14,8 ¿Qué falló en lo vuestro? Álvaro Díaz y Juani Femenia 24:00 a 02:00 875 103 30 72 8,5 29,2 12,2 Fórmula -- 02:00 a 06:00 875 50 23 27 17,5 38,0 32,4 M80 "Mas Morning 80" Sergi Mas 06:00 a 10:00 1.880 223 135 88 8,4 13,9 21,4 Fórmula -- 10:00 a 14:00 840 276 159 117 3,0 5,3 7,2 Fórmula -- 14:00 a 19:00 500 261 145 116 1,9 3,4 4,3 Classic Box Javier Penedo La noche es para mi Miguel Coll 22:00 a 01:00 570 60 37 23 9,5 15,4 24,8 Fórmula -- 01:00 a 06:00 305 19 12 6 16,1 25,4 50,8 KISS FM Las mañanas Kiss Cristina Lasvignes, Alfredo Arense Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.060 385 165 221 7,9 18,5 13,8 Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.780 171 82 89 16,3 33,9 31,2 De vuelta a casa Rocio Moreno 18:00 a 20:00 2.780 206 97 109 13,5 28,7 25,5 La noche encendida Enrique Marrón 21:00 a 24:00 1.900 113 59 54 16,8 32,2 35,2 Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.900 38 21 17 50,0 90,5 111,8 Cadena 100 "Buenos Días Javi Nieves" Magazine Javi Nieves y Mar Amate 06:00 a 10:00 3.565 909 385 524 3,9 9,3 6,8 La mejor variedad musical Antonio Hueso 10:00 a 14:00 2.507 735 315 420 3,4 8,0 6,0 La mejor variedad musical Ruth Medina 14:00 a 17:00 2.208 451 187 263 4,9 11,8 8,4 La mejor variedad musical Mateo González 17:00 a 21:00 2.208 525 236 289 Buenas Noches Óscar Martínez 21:00 a 24:00 2.208 153 62 91 14,4 35,6 24,3 Las 1.000 y una noches Manuel Cebrián 24:00 a 03:00 1.794 44 25 19 40,8 71,8 94,4 La mejor variedad musical Raquel Cantos 03:00 a 6:00 1.656 22 16 6 75,3 103,5 276,0 Europa FM Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 3.410 870 488 382 3,9 7,0 8,9 Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 2.680 749 381 367 3,6 7,0 7,3 Fórmula Europa FM -- 14:00 a 16:00 2.385 340 175 165 7,0 13,6 14,5 Fórmula Europa FM -- 16:00 a 21:00 2.385 606 309 297 3,9 7,7 8,0 Euroclub Juanma Romero y Laura Trigo 21:00 a 23:00 2.385 190 97 93 12,6 24,6 25,6 Ponte a prueba Josep Lobató 23:00 a 1:00 1.910 164 101 63 11,6 18,9 30,3 La noche es nuestra Julie Thomasoro 1:00 a 4:00 760 40 26 13 19,0 29,2 58,5 108 La Radio 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática 19:00 a 20:00 500 98 62 36 5,1 8,1 13,9 20:00 a 22:00 570 96 55 41 5,9 10,4 13,9 y Marta Ferrer 06:00 a 08:00 2.780 93 47 47 29,9 59,1 59,1 08:00 a 10:00 3.060 232 100 133 20:00 a 21:00 1.900 103 49 55 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes. Hombres C.P.M. Mujeres C.P.M.
  102. 102. volver a índice
  103. 103. 8 Medios Gráficos
  104. 104. 112 Medios Gráficos 8.1. Prensa - Diarios 8.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas Cobertura en % 2008 2009 2010 2011 2012 2013 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Total Diarios 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4 Inf. Gral 38,0 35,2 33,3 32,5 31,3 27,9 Deportivos 10,9 11,4 11,6 12,0 12,0 10,8 Económicos 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7 Gratuitos 10,8 7,8 7,0 6,3 5,0 3,0 A través de Internet 7,8 9,9 13,6 15,9 18,7 19,3 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados Datos en % de población que leyó un diario en el día de ayer
  105. 105. Medios Gráficos 8.1.2. 2008-2013: Audiencia de los Principales Diarios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años) volver a índice 113 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 Audiencia en (000) 3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013 Marca El País As 20 Minutos El Mundo La Vanguardia El Periódico Sport El Mundo Deportivo La Voz de Galicia
  106. 106. 114 Medios Gráficos 8.1.3. Perfil Lectores de Diarios Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 Población (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7 Lectores DR (12.752.000) 59,9 40,1 34,6 45,3 20,1 10,1 37,3 34,6 18,0 Índice 123 78 124 104 71 81 103 113 87 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos del EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de Diarios mayores de 14 años) 140 120 100 80 60 40 20 0 Cobertura en % Índice 0
  107. 107. Medios Gráficos 8.1.4. Cobertura de los Diarios Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (% de individuos mayores de 14 años) volver a índice 115 Cob % <30% 30-35% 35-40% >45% Cobertura Total Diarios 32,4%

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