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Perspectivas del consumo mb enero 2013
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Perspectivas del consumo mb enero 2013

  1. 1. Perspectivas del Consumo Í N D I C E D E C O M P O R TA M I E N T O D E L C O N S U M I D O R Madrid Barcelona ENER0 2013 Adolfo Fernández Pilar Pérez INFORME REALIZADO POR EL EQUIPO DE ANÁLISIS DE MILLWARD BROWN adolfo.fernandez@millwardbrown.com pilar.perez@millwardbrown.com1
  2. 2. Perspectivas del consumoÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 FELIZ AÑO NUEVO. siguiera al conjunto de la UE en una hipotética recuperación, la frustración por el descuelgue de España de la efímera recuperación de Feliz Año Nuevo. Os deseamos lo mejor. Conseguirlo será posible si hace tres años, la pérdida de confianza en la consistencia económica aportamos nuestras mejores capacidades profesionales. De del país, la expectativa de que un cambio de gobierno alterara el curso momento, los datos de cierre de año del INE: las ventas minoristas de los acontecimientos, la confianza en la red de protección familiar, (noviembre), la ventas de coches y motos, el precio de la vivienda, el etc... Todos estos cortafuegos han sido superados por la crecida de la descenso de la tasa de ahorro de las familias, etc., muestran que crisis. como adelantaban los datos del Índice de Comportamiento del Consumidor de Millward Brown (ICC) el panorama para el consumo Lo que sigue mostrando el ICC el continuo desgaste de la es complicado. Los resultados del ICC de diciembre hacen prever que confianza en el futuro del país. Todo lo que se relaciona con el futuro en los próximos meses habrá tensiones sobre el consumo, todos cae. Este giro coincide con un clima social de revisión negativa de los datos convergen sobre esta idea. La directriz es un la trayectoria del país en las últimas décadas. Del orgullo pretérito debilitamiento de la confianza en el país y en su futuro. en nuestros avances sociales y estructurales, se ha pasado a la falta de confianza en las posibilidades del país, a la asunción de que en las LA CRISIS INTERMINABLE últimas décadas se han cometido errores que están en el origen de esta crisis y a una crítica que no ha producido nuevos anclajes que En los cuatro años que llevamos con esta investigación se ha visto den confianza. La imagen del país se ha descompuesto sin que cómo se desbordaban los cortafuegos que los consumidores iban haya surgido todavía una visión alternativa que sustente la poniendo en sus percepciones sobre la crisis: la creencia de que confianza. tendría un impacto sensible pero breve, la confianza en que España - -2
  3. 3. Perspectivas del consumoÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 Sólo cabe deducir que el comportamiento de los consumidores va  Los consumidores se sienten desasistidos, solos ante los a ser extremadamente cauteloso en los próximos tiempos. Se ha riesgos de la crisis y con redes de protección, tanto públicas como producido la inversión total: del consumidor confiado, cuyas decisiones familiares, cada vez más precarias. sentía respaldadas por la marcha del país y la convicción de que su posición como empleado (o empresario, autónomo o funcionario) era  La percepción de deterioro de las economías familiares se muy sólida, que dominó hasta hace cinco años, se ha pasado a un mantiene en los mismos niveles que hace tres meses. consumidor compulsivamente retraído  La sociedad española se está ajustando a un nuevo modelo La contracción del consumo se presenta como derivada de un social, y cada vez es más consciente de que está dibujándose convencimiento de que de su posición como empleado una correlación de fuerzas sociales más desigual. Amplias (empresario, autónomo o funcionario) es débil y puede verse capas de las clases medias y bajas perciben una inseguridad sorprendido por reducciones de ingresos o el despido. creciente en sus ingresos e inestabilidad laboral, y van asumiendo que esto será permanente, un rasgo estructural, no Los indicadores macroeconómicos y los informes de las grandes episódico. instituciones económicas previenen una recaída en la recesión a escala global, el sentimiento de los consumidores en España está  En el plano “global”, la percepción es que España está preparado para que sea muy profunda. abocada a una posición subordinada. El futuro se ve plagado de incertidumbres. Pero además, hay una sensación de que en estas Se han consolidado los rasgos de la situación que ya se observaban condiciones el país podrá ofrecer trayectorias profesionales hace tres meses: relevantes a muy pocas personas. Se ha generalizado la idea de que en España no hay oportunidades profesionales.3
  4. 4. Perspectivas del consumoÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 De momento, como es lógico continua la cautela (bloqueo) de los consumidores. Los indicadores revelan una caída en la confianza en el futuro del país, es posible que excesiva, como un movimiento pendular:  Un derrumbamiento de la valoración del momento para hacer “grandes compras” para hogar.  El descenso en la valoración del momento para realizar En términos de dinámica social, está latente la idea de que las vías compras en una bolsa de 22 productos y servicios. de promoción social se han bloqueado para un horizonte  Un sensible empeoramiento de la previsión sobre la indefinido pero largo. Se percibe que el ascensor social se ha situación económica del país en seis meses. bloqueado.  La percepción de alejamiento del inicio de la recuperación.  La abrumadora previsión de que el desempleo crecerá, en En resumen, los datos más recientes confirman la conclusión principal parte compensada por cierta calma entre los ocupados sobre la que se extraía en septiembre, una pulsión casi irracional se está seguridad de sus empleos. apoderando de los consumidores, dominados por la obsesión de  El mantenimiento de la idea de que los ingresos durante el eludir incertidumbres y de gastar lo imprescindible. próximo año disminuirán, compartida por entre un tercio y el 40% de las generaciones que sostienen los hogares. Una pulsión acentuada ahora por la desconfianza hacia el futuro y la consciencia de que el país atraviesa momentos críticos.4
  5. 5. Perspectivas del consumo ÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 LA CONFIANZA EN EL FUTURO CAE. de los consumidores han sido rebasados (gráfico 1). El proceso de “devaluación interna” con el que se pretende ajustar la economía El Índice de Confianza del Consumidor de Millward Brown se situó española parece haberse ido de las manos. ¿A qué responde este en diciembre en el punto más bajo de la serie, en un brusco descenso del ICC?, ¿cuáles son las razones de fondo que detectan descenso desde septiembre. Todos los soportes que habían los consumidores?. estabilizado la visión - Gráfico 1 Evolución del Índice de Comportamiento del Consumidor. (Síntesis, Soportes y Resistencias) Índice comportamiento del Consumidor Soporte Soporte Resistencia 2008 Resistencia 2009 Resistencia 2010 Resistencia 2011 Resistencia 2012 0-10 -18.0 -17.5 -23.6 -20.9 -23.6 -22.4 -23.6 -23.9 -25.5 -24.6-20 -28.8 -26.9 -23.6 -28.7 -27.1 -29.9 -30.3 -29.4 -32.5 -33.5 -33.6 -28.8 -30.8 -31.1 -32.1 -32.3 -34.6 -32.6 -33.5 -32.7-30 -34.9 -32.6 -36.2 -34.1 -38.4 -38.6 -32.1 -42.1 -37.1 -39.7 -43.1-40 -42.1 -42.9 -44.3-50 -44.5 -51.6-60 Jun. 08 Jul. 08 Spt. 08 Oct. 08 Spt. 09 Oct. 09 Dic. 09 Ene. 10 Abr. 10 May. 10 Ene. 11 Nov.08 Ene.09 Feb.09 Jun.09 Jul.09 Agt.09 Nov.09 Feb.10 Jun.10 Jul.10 Agt.10 Spt.10 Oct.10 Nov.10 Feb.11 Nov.11 Dic.08 Abr.09 Dic.10 Abr.11 Jun.11 Jul.11 Sep.11 Oct.11 Ene.12 Feb.12 Jun.12 Sep.12 Mar.09 May.09 Mar.10 Mar.11 May.11 Dic.11 Dic.12 Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown5 Este índice es la media de la valoración de la situación económica del hogar, la valoración del momento para realizar grandes compras y la situación económica del país, recogidos en el gráfico 2
  6. 6. Perspectivas del consumo ÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 El gráfico 2 da la respuesta. La valoración del momento para hacer que es mala o muy mala, mientras que sólo un 1,2% dice que es grandes compras se ha desplomado hasta -66,0. Esto es, el 74,4% buena y un 6,8% regular. Técnicamente parece imposible alcanzar opina que es un mal o muy mal momento para hacer grandes mayor unanimidad en una encuesta. compras, sólo un 8,4% piensa que es bueno y un 16,0% regular. Las grandes compras son un indicador que engloba la confianza en el La valoración de la situación económica del hogar y la previsión de la futuro, sin ella, estas decisiones se postergan. situación económica doméstica en seis meses se mantienen, después de que su trayectoria desde noviembre de 2011 fuera muy negativa. Además, se produce la peor valoración de la situación económica del país desde 2008, con un -90,4, o lo que es lo mismo: el 91,6% afirma - El gráfico revela que la confianza de los hogares en su capacidad para afrontar la crisis está minada, estamos en los peores datos de la serie Gráfico 2 Componentes de la confianza de los consumidores en los últimos meses Componentes del ICC de MB (Diferencia de porcentajes entre opiniones positivas y negativas) Valoración situación país Situación económica del hogar Momento para realizar grandes compras Previsión situación económica del hogar 40 26.523.8 28.622.6 23.4 21.3 24.0 14.8 25.0 20.8 18.5 25.216.4 22.2 16.2 16.8 20 17.3 17.815.8 15.114.8 8.6 13.3 14.8 12.4 13.8 15.6 18.6 17.015.210.0 18.2 10.4 12.3 8.4 11.6 7.2 7.7 10.8 9.9 7.6 8.6 5.2 10.4 6.4 5.6 3.6 1.6 3.3 6.3 4.7 4.7 6.4 4.4 1.6 3.2 3.6 3.8 1.6 3.8 0.8 -0.3 -1.4 0.4 0.8 -3.0 2.2 0 -1.4 -0.9 -1.9 -5.8 0.6 -2.2 -5.4 -2.4 -0.8 -4.7 -1.2 0.8 -4.0 -4.4 -7.2 -7.5 -9.6 -11.4 -15.1-19.8 -19.0 -11.6-13.2 -10.4 -23.0 -26.6 -25.5 -23.9 -23.7 -22.8 -25.8-28.6 -20 -29.3 -27.1 -34.5 -27.8 -29.4 -29.0 -36.2 -39.6 -35.6 -41.2 -38.0 -40.3 -42.2 -40.4 -37.2 -42.0 -41.6 -49.8 -41.8 -46.0 -41.8 -42.8 -46.0 -46.0 -40 -47.8 -45.2 -51.1 -52.8 -52.0 -60.3-56.7 -50.0 -51.2 -62.0 -55.2 -51.7 -63.5-63.9 -67.4 -71.3 -69.4 -69.2 -60 -62.4 -68.6 -67.0 -70.6 -71.4 -74.8 -74.0 -72.8 -70.7 -73.2 -72.2 -72.2 -71.4 -71.8 -79.4 -74.4 -75.0 -75.0 -81.6 -77.6 -79.6 -78.2 -80.2 -75.8-78.8 -82.8 -80.4 -82.4 -85.2 -66.0 -80 -89.2-90.0-86.0 -88.4 -90.4-100 III Tr. 08 Oct. 08 Spt. 09 Oct. 09 Ene. 10 May. 10 Ene. 11 Dic. 09 Abr. 10 Jul.09 Jul.10 Spt.10 Jul.11 Nov.08 Dic.08 Dic.10 Dic.11 Dic.12 Ene.09 Feb.09 Mar.09 May.09 Nov.09 Abr.09 Jun.09 Agt.09 Feb.10 Mar.10 Jun.10 Agt.10 Oct.10 Nov.10 Feb.11 Mar.11 Abr.11 May.11 Jun.11 Sep.11 Oct.11 Nov.11 Ene.12 Feb.12 Jun.12 Sep.126 Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown
  7. 7. Perspectivas del consumoÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 En definitiva, el ICC y sus componentes han mostrado que 2012 afectó principalmente a la confianza de las economías domésticas y que ahora alcanza a la confianza en el futuro, lo que es sinónimo de confianza en el país para salir de la crisis, o para darle una salida en términos de integración social. Consúltanos por la versión mensual del Perspectivas de consumo bajo el formato de En lógica coherencia, el indicador sobre confianza en la evolución de la economía suscripción. del país en los próximos seis meses también retrocede hasta -42,8 desde -32,0 en Adolfo Fernández Pilar Perez septiembre (gráfico 3). El 51,2% cree que la economía estará bastante o mucho peor, Client Service Director Managing Director Madrid Office Barcelona Office sólo el 8,4% piensa que será mejor. Tf: 91 325 41 10 Tf: 93 481 79 50 adolfo.fernandez@millwardbrown.com pilar.perez@millwardbrown.com El indicador, construido con la diferencia de porcentajes entre ambos datos, desciende a la altura de los compases iniciales de la crisis en 2008. La tendencia de fondo es negativa, pero que el dato mensual sea sensiblemente peor que la tendencia sugiere que estamos en una evolución descontrolada, el pesimismo creciente envuelve las opiniones y parecen caer como en un terraplén. Lo más llamativo, con todo, es la asombrosa evolución de las opiniones negativas, con un crecimiento sostenido desde finales de 2011, en el periodo que viene a coincidir con la gestión del Gobierno: los que creen que la situación será peor han pasado de un 20,0% al 51,2% en un año, con un crecimiento sostenido sin oscilaciones (línea roja de la caja superior del gráfico).7
  8. 8. Perspectivas del consumo ÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 Gráfico 3 Previsión sobre la evolución de la economía del país en los próximos seis meses ¿Cómo cree que será la situación económica del país dentro de seis meses? Mucho mejor + bastante mejor Igual que ahora Mucho peor + bastante peor.60 5 5 .8 5 5 .85 5 .2 5 7 .6 5 6 .8 5 4 .1 3 .6 5 5 4 .0 5 1.8 5 0 .6 4 9 .9 5 2 .7 5 0 .8 5 0 .8 5 1.2 4 9 .4 4 9 .2 4 9 .6 4 7 .5 8 .7 4 4 8 .4 4 8 .4 4 6 .24 7 .4 4 6 .6 4 4 .2 4 4 .94 5 .74 6 .3 5 .5 4 5 .8 4 4 6 .6 4 4 .84 6 .24 4 .8 4 6 .4 5 .2 4 4 2 .4 4 4 .3 4 2 .2 4 3 .4 4 3 .4 4 1.3 4 4 .0 3 8 .8 4 1.2 3 9 .0 3 8 .5 3 9 .4 4 3 .640 3 7 .6 3 7 .7 3 6 .4 3 6 .0 3 4 .03 6 .0 3 6 .3 3 6 .8 4 1.6 3 4 .1 3 3 .1 3 4 .4 3 4 .4 3 3 .7 3 2 .9 3 2 .5 3 1.7 2 .73 3 .6 3 3 1.4 3 1.6 3 4 .0 3 0 .4 3 1.6 3 7 .2 3 1.7 3 0 .4 3 0 .4 3 0 .2 3 0 .83 0 .8 2 4 .8 2 7 .0 2 8 .2 2 9 .62 9 .2 2 7 .6 2 6 .2 2 5 .8 2 6 .4 2 5 .1 2 4 .6 2 4 .4 2 3 .6 2 0 .0 2 1.4 2 1.4 2 1.4 2 1.22 0 .2 2 0 .2 19 .6 19 .620 16 .5 2 5 .2 17 .3 17 .6 18 .0 15 .6 17 .0 15 .6 15 .8 16 .6 15 .0 14 .8 14 .2 14 .4 12 .6 13 .213 .2 12 .2 12 .4 11.6 13 .6 11.8 11.4 11.7 12 .0 10 .7 10 .8 9 .4 9 .7 10 .0 8 .8 10 .0 9 .6 6 .9 8 .4 0 Diferencia opiniones positivas - negativas TENDENCIA10 1.0 -0.7 -0.2 -0.4 -8.9 -9.0 -7.4 -5.2-10.0 -11.5 -15.4 -16.0 -13.0 -10.0 -10.2 -15.0 -10.2 -12.2 -14.8 -17.2-10 -18.6 -19.0 -14.0 -20.0 -17.6 -18.4 -22.3 -23.4 -21.2 -22.2 -23.2 -27.2 -24.7 -37.3 -31.0 -32.4 -32.8 -37.8 -36.7 -38.7 -34.0-30 -44.2 -42.3 -42.8 -40.7 -47.2-50 Nov. 11 Spt. 08 Oct. 08 Spt. 09 Oct. 09 Dic. 09 Ene. 10 Abr. 10 May. 10 Ene. 11 Oct. 11 Dic. 11 Abr. 11 May. 11 Spt. 11 Ene. 12 Feb. 12 Jun. 11 Jul. 11 Jun. 12 Jul-08 Nov.08 Dic.08 May.09 Jul.09 Nov.09 Nov.10 Jun-08 Ene.09 Feb.09 Mar.09 Agt.09 Oct.10 Dic.10 Abr.09 Feb.10 Mar.10 Jul.10 Agt.10 Spt.10 Feb.11 Mar.11 Spt.12 Dic.12 Jun.09 Jun.108 Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown
  9. 9. Perspectivas del consumoÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 Los datos sugieren con trasparencia que no estamos ante un desmayo “LOURDES” COMO HORIZONTE. momentáneo de la confianza colectiva. En la sociedad española han arraigado sentimientos negativos sobre sí misma. La sensación de Es conocido el chiste del minusválido creyente que fue a Lourdes a impotencia, de cierre de salidas y falta de alternativas, se ha adueñado pedir por su curación, pero que por avatares del viaje se encontró del clima social. cayendo por un terraplén, por lo que redujo su petición a “virgencita, que me quede como estoy”. El filósofo José Antonio Marina hablaba de dos enfermedades que aquejan al país: la impotencia aprendida, que se realimenta por la Desde hace bastantes meses este es el sentimiento dominante ante el agotadora sensación de ineficacia de las políticas públicas y de futuro. La mitad de los consumidores piensa que sus ingresos se las reacciones que surgen ante ellas; y el síndrome de mantendrán en los próximos meses, pero un tercio cree que inmunodeficiencia social, que arraiga por la convicción de que nada pueden reducirse. Desde hace unos meses estos datos se han de lo que se haga parece importar. estabilizado (gráfico 4). Sólo entre los pensionistas es mayoritaria la idea de que sus ingresos se mantendrán, lo que no es una perspectiva El resultado es que el país se siente zarandeado por procesos de futuro atrayente o de gran potencial. globales y desatinos internos que se asumen resignada, casi desganadamente. Pero es llamativo que en el último trimestre la pequeña fracción que pensaba que sus ingresos podían crecer (un 6,0%) compuesta por jóvenes; se ha reducido a un 2,8%, lo que indica que las expectativas de mejora se apagan incluso en los segmentos en que se han sostenido hasta ahora y a los que plausiblemente se les tendrían que abrir oportunidades.9
  10. 10. Perspectivas del consumo ÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 Gráfico 4 Percepción de seguridad en los ingresos Pensando en los próximos meses, ¿cómo cree que evolucionarán sus ingresos …? Aumentarán Se mantendrán en el nivel actual Cree que pueden bajar 63.1 61.6 64.5 64.2 59.2 61.2 59.8 61.1 58.2 57.3 57.6 58.4 56.1 54.6 55.6 54.6 57.4 60 50.6 50.8 52.4 54.0 50.8 54.0 51.6 52.6 50.4 53.2 49.2 49.6 48.4 49.6 47.6 49.2 45.6 47.6 42.1 38.3 40 35.6 31.1 34.4 31.6 31.6 27.6 24.0 25.6 21.8 21.6 20.8 21.5 21.6 23.2 19.6 18.4 20.2 17.6 19.4 18.8 20.0 18.8 18.4 18.2 17.6 15.5 16.9 16.3 17.0 15.4 15.2 16.0 20 13.4 12.5 11.6 13.2 10.4 9.8 9.4 8.8 7.9 7.3 10.0 9.4 8.2 9.5 9.3 9.8 10.4 8.4 7.8 9.0 9.2 6.6 7.2 6.0 7.4 8.4 7.8 9.2 6.8 7.2 7.2 6.4 7.6 7.6 4.8 6.6 6.2 5.6 6.8 4.4 6.0 2.8 0Seguridad Diferencia tendencia -2.7 0 -5.6 -5.2 -5.1 -3.6 -5.5 -5.7 -7.6 -7.2 -8.1 -7.7 -10.4 -11.2 -12.1 -9.1 -9.5 -10.0 -10.1 -10.7 -9.8 -11.2 -12.7 -11.7 -11.7 -12.0 -12.2 -10 -14.6 -15.1 -13.9 -14.1 -15.3 -16.9 -18.7 -20 -24.0 -26.4 -28.6 -27.6 -30 May.09 Nov.09 May.10 May.11 Jul.11 Nov.11 Ene.09 Feb.09 Mar.09 Oct.09 Dic.09 Jul.10 Nov.10 Abr.09 Spt.09 Ene.10 Feb.10 Mar.10 Abr.10 Spt.10 Oct.10 Dic.10 Ene.11 Feb.11 Mar.11 Spt.11 Oct.11 Dic.11 Ene.12 Feb.12 Sep.12 Dic.12 Jun.09 Jun.10 Abr.11 Jun.11 Jun.12Inseguri-dad 10 Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown
  11. 11. Perspectivas del consumoÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 La tabla 1 muestra que las aprensiones sobre la estabilidad de los Diciembre confirma este alcance, lo que indica que incluso en ingresos gravitan sobre las generaciones que sostienen los pequeños detalles, todos los datos confluyen en las ideas generales hogares. En el trimestre anterior (encuesta hecha en septiembre) se comentadas. observó que el área de inseguridad se había extendido a los comprendidos entre los 25-35 años, algo que no había sucedido hasta entonces. Tabla 1. Percepción de seguridad en los ingresos según edad Pensando en los próximos meses, ¿cómo cree que evolucionarán sus ingresos …? (%) TOTAL 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 75 Aumentaran 2.8 3.1 3.4 2.0 2.4 2.9 Se mantendrán en el nivel actual 49.2 53.1 50.0 46.0 50.0 56.5 Cree que pueden bajar 31.6 21.9 36.2 40.0 33.3 25.0 Le resulta difícil saber Como evolucionaran 12.8 12.5 8.6 12.0 11.9 17.6 NS/NC 3.6 9.4 1.7 - 2.4 5.911 Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown
  12. 12. Perspectivas del consumoÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 Tras la extraordinaria tensión que produjo la reforma del mercado ¿HAY ALGO POSITIVO? de trabajo, este indicador transmite serenidad. Es verdad que tras Hay algo positivo, aunque no pueda confundirse con brotes verdes ni él puede haber interpretaciones ambiguas (como que la seguridad en nada parecido: entre los ocupados las aprensiones sobre la el empleo va acompañada de reducciones de retribuciones) pero al seguridad en su empleo disminuyen. Sólo el 12.8% piensa que hay menos da la sensación de que entre los ocupados se extiende una muchas o bastantes posibilidades de perder su empleo en los cierta calma. Algo así como una certeza de que las peores facetas de próximos seis meses (tabla 2). la crisis no les alcanzarán. Tabla 2. Percepción de seguridad en el empleo Cree que las posibilidades de que personalmente puede perder su empleo en los próximos seis meses, son .. (% entre ocupados) Oct. 11 Nov. 11 Dic. 11 Ene. 12 Feb. 12 Jun. 12 Sep. 12 Dic. 12 Muchas 7.0 5.4 7.2 7.5 15.4 11.5 7.8 6.9 Bastantes 13.3 9.8 7.2 10.8 11.5 4.8 8.8 5.9 Algunas 17.2 17.0 17.1 15.0 23.8 20.2 23.1 23.8 Pocas 25.0 30.4 27.9 29.2 20.0 35.6 16.5 28.7 Ninguna 35.9 31.3 30.6 30.8 27.7 26.0 31.9 26.7 NS/NC 1.6 6.3 9.9 6.7 1.5 1.9 12.1 7.912 Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown
  13. 13. Perspectivas del consumoÍNDICE DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – ENERO 2013 LA PERCEPCIÓN SOCIAL DE LA 16,4% cree que habrá menos. Es el peor dato desde que en abril de EVOLUCIÓN DEL DESEMPLEO. 2011 comenzó a recogerse este indicador (tabla 3). Una de las vertientes más agudas del pesimismo ante el futuro es la Es evidente que hay una contradicción con el dato anterior de sensación dominante de que el desempleo crecerá. Un abrumador reducción de las aprensiones entre los empleados. Quizá el dato 60,0% piensa que habrá más en el próximo año, mientras que sólo un anterior sea solamente un mecanismo de autodefensa, pero no está - ---- claro. Tabla 2. Opinión sobre la evolución del desempleo (% ) 2011 2012 Abr. May. Jun. Jul. Sep. Oct. Nov. Dic. Ene. Feb. Jun Sep Dic Habrá menos 29.4 29.4 29.2 26.8 26.7 24 34.8 34.0 19.6 23.6 25.2 21.2 16.4 Se mantendrá igual 29.0 29.2 34.8 40.4 32.3 38.3 43.2 34.4 32.1 25.2 27.6 30.6 23.6 Habrá más 41.6 41.4 36.0 32.8 41.0 37.7 22.0 31.6 48.3 51.2 47.2 48.0 60.0 Diferencia de % -12.2 -12.0 -6.8 -6.0 -14.3 -13.6 12.8 2.4 -28.7 -27.6 -22.0 -26.8 -43,613 Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown

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