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a las redes sociales
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Instagram o Twitter, 
el contenido más creativo ganará
una formación gratuita en Zinkdo:




Formación
3
¿Por qué debemos ser creativos?
Think
outside
the box
Panorama actual



4
Redes sociales
Think
outside
the box
Panorama actual



5
Un 85% de los internautas de 16-65 años utilizan redes sociales, lo
que representa más de 25,5 millones de usuarios en nuestro país.

Salud de las redes sociales: estable y en estado de madurez 

Tiempo de permanencia: 55 minutos diarios de promedio

Un 72% de usuarios sigue a marcas en redes sociales. Entre los más
jóvenes, la publicidad personalizada es bien recibida. 

Para un 55% de los usuarios, las redes sociales son una fuente de
información y declaran que han influido alguna vez en su proceso de
compra. 


Fuente: Estudio anual de las redes sociales - IAB 2019 
Redes sociales
Think
outside
the box
Inversión publicitaria


6
Think
outside
the box
Redes sociales
Inversión publicitaria


7

•  Crecimiento del 20% en 2019 hasta alcanzar los
84.000 millones de dólares. 
•  Tercer canal más grande de publicidad en 2019,
representa el 13% de la publicidad global (TV 29% y
buscadores 17%). 
•  En 2020 se estima un incremento del +4% hasta lograr
el 17%.




Fuente: Getting Media Right: Marketing in Motion – Kantar, Zenith’s Advertising Expenditure Forecast, Talkwalker

Think
outside
the box
Redes sociales
8
Think
outside
the box
¿Qué funciona? 

La táctica C.H.I.S.T.E

•  Conexión emocional
•  Humor
•  Ingenio y verdades universales
•  Storytelling
•  Tiempo de reacción rápido
•  Escuchar y hacer participar a la
audiencia

Redes sociales
9
•  Hacer algo distinto
•  Conectar ideas
•  Aportar valor
•  Divertirse 



•  Hacer lo
mismo de
siempre



Social Media

Think
outside
the box
Redes sociales
Pero con sentido estratégico...
10
•  750 millones de usuarios
activos mensuales
•  1ª app más descargada a nivel
mundial de la categoría de
Social Media
¿Y su audiencia? 



Redes sociales
Think
outside
the box
Pero con sentido estratégico...

11
•  750 millones de usuarios
activos mensuales
•  1ª app más descargada a nivel
mundial de la categoría de
Social Media
¡Audiencia muy joven! 
•  27% 13-17 años
•  42% 18-24 años
•  16% 25-34 años
•  15% mayores de 35 años

?
¿
Redes sociales
Think
outside
the box
12
¿Existe alguna metodología?
Metodología creativa
13
Existen muchas técnicas creativas, pero en digital lo más importante es la
calendarización y la anticipación: 


Ganar tiempo nos da mayor capacidad de reacción


Método
La creatividad digital implica...
14
Adaptación




En el tiempo,
formato y
forma ¡y en las
tendencias!

Método
La creatividad digital implica...
15
Estrategia




Adaptación




En el tiempo,
formato y
forma ¡y en las
tendencias!

Corto y medio
plazo


Método
La creatividad digital implica...
16
Estrategia




Adaptación




Escalabilidad




En el tiempo,
formato y
forma ¡y en las
tendencias!

Corto y medio
plazo


Eje
comunicativo
+ tono de la
marca

Método
La creatividad digital implica...
17
Medición




Estrategia




Adaptación




Escalabilidad




En el tiempo,
formato y
forma ¡y en las
tendencias!

Corto y medio
plazo


Eje
comunicativo
+ tono de la
marca

Resultados y
monitorización


Método
La creatividad digital implica...
18
Medición




Estrategia




Adaptación




Análisis




Escalabilidad




En el tiempo,
formato y
forma ¡y en las
tendencias!

Corto y medio
plazo


Conclusiones
+ aprendizajes


Eje
comunicativo
+ tono de la
marca

Resultados y
monitorización


Método
La importancia de escuchar a tus clientes
19
Heinz Pour Perfect Bottle – Agencia Rethink 
Medición y monitorización
Método
En definitiva:
20
La creatividad es identificar, analizar e idear acciones 
desde otra perspectiva como nadie antes lo había visto.

Fuente: Piterskii_punk_wall
Método
Marcas



Seguidores
Recursos y técnicas 
21
Twitter
22

Aprovechar todas las herramientas de
Twitter: encuestas, tendencias y
momentos, Tenor, Periscope. 
Calendario de Dayketing. 









Creatividad digital
Twitter
23

Aprovechar todas las herramientas de
Twitter: encuestas, tendencias y
momentos, Tenor, Periscope. 
Calendario de Dayketing. 

Jugar con el lenguaje: más dinámico y
divertido y cercano (GIFS, emojis y
memes)









Creatividad digital
Twitter
24

Aprovechar todas las herramientas de
Twitter: encuestas, tendencias y
momentos, Tenor, Periscope. 
Calendario de Dayketing. 

Jugar con el lenguaje: más dinámico y
divertido y cercano (GIFS, emojis y
memes)

Contenidos sobre curiosidades con
formato infográfico (animado):
#SabíasQue







Creatividad digital
Twitter
25

Aprovechar todas las herramientas de
Twitter: encuestas, tendencias y
momentos, Tenor, Periscope. 
Calendario de Dayketing. 

Jugar con el lenguaje: más dinámico y
divertido y cercano (GIFS, emojis y
memes)

Contenidos sobre curiosidades con
formato infográfico (animado):
#SabíasQue

Utiliza hashtags (keywords) adaptados
al contenido, pero que permitan leer el
tweet 




Creatividad digital 
Analiza los hashtags que más impacto 
puedan tener para tu marca, adáptalos a cada contenido 
y evita utilizar más de 2 o 3 hahstags
Facebook
26

Aprovechar las herramientas de
Facebook: secuencia, reacciones y
historias. Calendario de Dayketing. 









Creatividad digital
Facebook
27

Aprovechar las herramientas de
Facebook: secuencia, reacciones y
historias. Calendario de Dayketing. 

Creatividad o infografía a medida.
Recuerda que puedes segmentar el
target en tus publicaciones: sexo, edad,
país. 








Creatividad digital
Facebook
28

Aprovechar las herramientas de
Facebook: secuencia, reacciones y
historias. Calendario de Dayketing. 

Creatividad o infografía a medida.
Recuerda que puedes segmentar el
target en tus publicaciones: sexo, edad,
país. 

Apuesta por el vídeo y la promoción de
posts: mayor visibilidad y ratio de
engagement. 







Creatividad digital
Facebook
29

Aprovechar las herramientas de
Facebook: secuencia, reacciones y
historias. Calendario de Dayketing. 

Creatividad o infografía a medida.
Recuerda que puedes segmentar el
target en tus publicaciones: sexo, edad,
país. 

Apuesta por el vídeo y la promoción de
posts: mayor visibilidad y ratio de
engagement. 

Si tienes una ecommerce, utiliza
Facebook Store. 





Creatividad digital
Facebook
30

Aprovechar las herramientas de
Facebook: secuencia, reacciones y
historias. Calendario de Dayketing. 

Creatividad o infografía a medida.
Recuerda que puedes segmentar el
target en tus publicaciones: sexo, edad,
país. 

Apuesta por el vídeo y la promoción de
posts: mayor visibilidad y ratio de
engagement. 

Si tienes una ecommerce, utiliza
Facebook Store. 





Creatividad digital
Instagram 
31

Aprovechar las herramientas de
Instagram: formato secuencia, stories &
stories destacadas y buscador.
Calendario de Dayketing. 









Creatividad digital
Instagram 
32

Aprovechar las herramientas de
Instagram: formato secuencia, stories &
stories destacadas y buscador.
Calendario de Dayketing. 

Innovar con stories, gifs y grids del
feed. Tendencia de Instagram para
gamificar con marcas. 








Creatividad digital 
Grid del feed para anunciar un
evento, en cada imagen
podemos dar información
distinta y relevante
Escuchar a tu comunidad:
nuevos productos 
+ gamificación
33
BONUS		
TRACK	
Fuente: @fenrichf + @vodafoneyu
Creatividad digital 
Instagram 
Filtros de Instagram y gifs para tu marca:
34
BONUS		
TRACK	
Creatividad digital 
Filtros de Instagram y gifs para tu marca:
Instagram 
Fuente: @fenrichf + @vodafoneyu
 Fuente: Giphy Zinkdo
Instagram 
35

Aprovechar las herramientas de
Instagram: formato secuencia, stories &
stories destacadas y buscador.
Calendario de Dayketing. 

Innovar con stories, gifs y grids del
feed. Tendencia de Instagram para
gamificar con marcas. 

Usar árboles de enlaces como Linktr.ee
(dos versiones: gratuita y de pago) o
Metricool (pago) y emojis en el link de la
bio.







Creatividad digital
Instagram 
36

Aprovechar las herramientas de
Instagram: formato secuencia, stories &
stories destacadas y buscador.
Calendario de Dayketing. 

Innovar con stories, gifs y grids del
feed. Tendencia de Instagram para
gamificar con marcas. 

Usar árboles de enlaces como Linktr.ee
(dos versiones: gratuita y de pago) o
Metricool (pago) en el link de la bio.

Publicar vídeos pero con un titular en
la previsualización (la mayoría de
usuarios tienen desconectado el sonido).
Tener presente la tendencia Oddly
Satisfying. 



Creatividad digital
37
BONUS		
TRACK	
@iamtimgray
Creatividad digital 
Vídeos con ilusiones ópticas
Instagram
38
BONUS		
TRACK	
@iamtimgray
Creatividad digital 
Instagram
10 herramientas para el día a día
39
Necesito imágenes libres de derechos
Pexels o Unsplash

•  Stock completamente gratuito
•  Imágenes de alta calidad
•  Fotógrafos profesionales
40
10 herramientas
No tengo photoshop
Canva

•  Intuitivo
•  Muchos recursos
•  Formatos preestablecidos 
41
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Quiero hacer un grid para Instagram
42
IG Grids (iOs) o Grid Maker for Instagram

•  Editores sencillos
•  Selección de varias imágenes
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10 herramientas
Crear un filtro de Instagram
43
Spark AR Studio

•  Aplicación gratuita (Windows y Mac)
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•  Subir filtro: registro como creador y 4-5 días para el
proceso de revisión (tamaño máximo 20 MB)
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44
Followerwonk 

•  Profundizar más la analítica de Twitter
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45
Mentionmapp

•  Conexión de influencers
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Analizar vídeo de YouTube
46
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47
BONUS		
TRACK
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48
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BONUS		
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Muchas gracias
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La creatividad aplicada a las redes sociales

  • 2. Antes de empezar... 2 @Zinkdo #SMMDay Compartid la presentación en Instagram o Twitter, el contenido más creativo ganará una formación gratuita en Zinkdo: Formación
  • 3. 3 ¿Por qué debemos ser creativos? Think outside the box
  • 5. Panorama actual 5 Un 85% de los internautas de 16-65 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 25,5 millones de usuarios en nuestro país. Salud de las redes sociales: estable y en estado de madurez Tiempo de permanencia: 55 minutos diarios de promedio Un 72% de usuarios sigue a marcas en redes sociales. Entre los más jóvenes, la publicidad personalizada es bien recibida. Para un 55% de los usuarios, las redes sociales son una fuente de información y declaran que han influido alguna vez en su proceso de compra. Fuente: Estudio anual de las redes sociales - IAB 2019 Redes sociales Think outside the box
  • 7. Inversión publicitaria 7 •  Crecimiento del 20% en 2019 hasta alcanzar los 84.000 millones de dólares. •  Tercer canal más grande de publicidad en 2019, representa el 13% de la publicidad global (TV 29% y buscadores 17%). •  En 2020 se estima un incremento del +4% hasta lograr el 17%. Fuente: Getting Media Right: Marketing in Motion – Kantar, Zenith’s Advertising Expenditure Forecast, Talkwalker Think outside the box Redes sociales
  • 8. 8 Think outside the box ¿Qué funciona? La táctica C.H.I.S.T.E •  Conexión emocional •  Humor •  Ingenio y verdades universales •  Storytelling •  Tiempo de reacción rápido •  Escuchar y hacer participar a la audiencia Redes sociales
  • 9. 9 •  Hacer algo distinto •  Conectar ideas •  Aportar valor •  Divertirse •  Hacer lo mismo de siempre Social Media Think outside the box Redes sociales
  • 10. Pero con sentido estratégico... 10 •  750 millones de usuarios activos mensuales •  1ª app más descargada a nivel mundial de la categoría de Social Media ¿Y su audiencia? Redes sociales Think outside the box
  • 11. Pero con sentido estratégico... 11 •  750 millones de usuarios activos mensuales •  1ª app más descargada a nivel mundial de la categoría de Social Media ¡Audiencia muy joven! •  27% 13-17 años •  42% 18-24 años •  16% 25-34 años •  15% mayores de 35 años ? ¿ Redes sociales Think outside the box
  • 13. Metodología creativa 13 Existen muchas técnicas creativas, pero en digital lo más importante es la calendarización y la anticipación: Ganar tiempo nos da mayor capacidad de reacción Método
  • 14. La creatividad digital implica... 14 Adaptación En el tiempo, formato y forma ¡y en las tendencias! Método
  • 15. La creatividad digital implica... 15 Estrategia Adaptación En el tiempo, formato y forma ¡y en las tendencias! Corto y medio plazo Método
  • 16. La creatividad digital implica... 16 Estrategia Adaptación Escalabilidad En el tiempo, formato y forma ¡y en las tendencias! Corto y medio plazo Eje comunicativo + tono de la marca Método
  • 17. La creatividad digital implica... 17 Medición Estrategia Adaptación Escalabilidad En el tiempo, formato y forma ¡y en las tendencias! Corto y medio plazo Eje comunicativo + tono de la marca Resultados y monitorización Método
  • 18. La creatividad digital implica... 18 Medición Estrategia Adaptación Análisis Escalabilidad En el tiempo, formato y forma ¡y en las tendencias! Corto y medio plazo Conclusiones + aprendizajes Eje comunicativo + tono de la marca Resultados y monitorización Método
  • 19. La importancia de escuchar a tus clientes 19 Heinz Pour Perfect Bottle – Agencia Rethink  Medición y monitorización Método
  • 20. En definitiva: 20 La creatividad es identificar, analizar e idear acciones desde otra perspectiva como nadie antes lo había visto. Fuente: Piterskii_punk_wall Método Marcas Seguidores
  • 22. Twitter 22 Aprovechar todas las herramientas de Twitter: encuestas, tendencias y momentos, Tenor, Periscope. Calendario de Dayketing. Creatividad digital
  • 23. Twitter 23 Aprovechar todas las herramientas de Twitter: encuestas, tendencias y momentos, Tenor, Periscope. Calendario de Dayketing. Jugar con el lenguaje: más dinámico y divertido y cercano (GIFS, emojis y memes) Creatividad digital
  • 24. Twitter 24 Aprovechar todas las herramientas de Twitter: encuestas, tendencias y momentos, Tenor, Periscope. Calendario de Dayketing. Jugar con el lenguaje: más dinámico y divertido y cercano (GIFS, emojis y memes) Contenidos sobre curiosidades con formato infográfico (animado): #SabíasQue Creatividad digital
  • 25. Twitter 25 Aprovechar todas las herramientas de Twitter: encuestas, tendencias y momentos, Tenor, Periscope. Calendario de Dayketing. Jugar con el lenguaje: más dinámico y divertido y cercano (GIFS, emojis y memes) Contenidos sobre curiosidades con formato infográfico (animado): #SabíasQue Utiliza hashtags (keywords) adaptados al contenido, pero que permitan leer el tweet Creatividad digital Analiza los hashtags que más impacto puedan tener para tu marca, adáptalos a cada contenido y evita utilizar más de 2 o 3 hahstags
  • 26. Facebook 26 Aprovechar las herramientas de Facebook: secuencia, reacciones y historias. Calendario de Dayketing. Creatividad digital
  • 27. Facebook 27 Aprovechar las herramientas de Facebook: secuencia, reacciones y historias. Calendario de Dayketing. Creatividad o infografía a medida. Recuerda que puedes segmentar el target en tus publicaciones: sexo, edad, país. Creatividad digital
  • 28. Facebook 28 Aprovechar las herramientas de Facebook: secuencia, reacciones y historias. Calendario de Dayketing. Creatividad o infografía a medida. Recuerda que puedes segmentar el target en tus publicaciones: sexo, edad, país. Apuesta por el vídeo y la promoción de posts: mayor visibilidad y ratio de engagement. Creatividad digital
  • 29. Facebook 29 Aprovechar las herramientas de Facebook: secuencia, reacciones y historias. Calendario de Dayketing. Creatividad o infografía a medida. Recuerda que puedes segmentar el target en tus publicaciones: sexo, edad, país. Apuesta por el vídeo y la promoción de posts: mayor visibilidad y ratio de engagement. Si tienes una ecommerce, utiliza Facebook Store. Creatividad digital
  • 30. Facebook 30 Aprovechar las herramientas de Facebook: secuencia, reacciones y historias. Calendario de Dayketing. Creatividad o infografía a medida. Recuerda que puedes segmentar el target en tus publicaciones: sexo, edad, país. Apuesta por el vídeo y la promoción de posts: mayor visibilidad y ratio de engagement. Si tienes una ecommerce, utiliza Facebook Store. Creatividad digital
  • 31. Instagram 31 Aprovechar las herramientas de Instagram: formato secuencia, stories & stories destacadas y buscador. Calendario de Dayketing. Creatividad digital
  • 32. Instagram 32 Aprovechar las herramientas de Instagram: formato secuencia, stories & stories destacadas y buscador. Calendario de Dayketing. Innovar con stories, gifs y grids del feed. Tendencia de Instagram para gamificar con marcas. Creatividad digital Grid del feed para anunciar un evento, en cada imagen podemos dar información distinta y relevante Escuchar a tu comunidad: nuevos productos + gamificación
  • 33. 33 BONUS TRACK Fuente: @fenrichf + @vodafoneyu Creatividad digital Instagram Filtros de Instagram y gifs para tu marca:
  • 34. 34 BONUS TRACK Creatividad digital Filtros de Instagram y gifs para tu marca: Instagram Fuente: @fenrichf + @vodafoneyu Fuente: Giphy Zinkdo
  • 35. Instagram 35 Aprovechar las herramientas de Instagram: formato secuencia, stories & stories destacadas y buscador. Calendario de Dayketing. Innovar con stories, gifs y grids del feed. Tendencia de Instagram para gamificar con marcas. Usar árboles de enlaces como Linktr.ee (dos versiones: gratuita y de pago) o Metricool (pago) y emojis en el link de la bio. Creatividad digital
  • 36. Instagram 36 Aprovechar las herramientas de Instagram: formato secuencia, stories & stories destacadas y buscador. Calendario de Dayketing. Innovar con stories, gifs y grids del feed. Tendencia de Instagram para gamificar con marcas. Usar árboles de enlaces como Linktr.ee (dos versiones: gratuita y de pago) o Metricool (pago) en el link de la bio. Publicar vídeos pero con un titular en la previsualización (la mayoría de usuarios tienen desconectado el sonido). Tener presente la tendencia Oddly Satisfying. Creatividad digital
  • 37. 37 BONUS TRACK @iamtimgray Creatividad digital Vídeos con ilusiones ópticas Instagram
  • 39. 10 herramientas para el día a día 39
  • 40. Necesito imágenes libres de derechos Pexels o Unsplash •  Stock completamente gratuito •  Imágenes de alta calidad •  Fotógrafos profesionales 40 10 herramientas
  • 41. No tengo photoshop Canva •  Intuitivo •  Muchos recursos •  Formatos preestablecidos 41 10 herramientas
  • 42. Quiero hacer un grid para Instagram 42 IG Grids (iOs) o Grid Maker for Instagram •  Editores sencillos •  Selección de varias imágenes •  Compartir o descargar el mosaico 10 herramientas
  • 43. Crear un filtro de Instagram 43 Spark AR Studio •  Aplicación gratuita (Windows y Mac) •  Dificultad alta si no dominas diseño 3D •  Subir filtro: registro como creador y 4-5 días para el proceso de revisión (tamaño máximo 20 MB) 10 herramientas
  • 44. Conocer mis followers 44 Followerwonk •  Profundizar más la analítica de Twitter •  Comparar gráficos •  Conocer mejor tus seguidores 10 herramientas
  • 45. Influencia de mi cuenta 45 Mentionmapp •  Conexión de influencers •  Quién influye a tus influencers •  Muy visual 10 herramientas
  • 46. Analizar vídeo de YouTube 46 VidIQ Vision for YouTube •  Hashtags similares •  Integración en YouTube •  Muchos datos de SEO y analítica 10 herramientas
  • 47. No sé la tipografia de una web 10 herramientas Font Face Ninja (extensión Chrome) •  Descubres cualquier Fuente de una web •  Se puede probar en tiempo real •  Descárgate la Fuente si es gratuita o cómprala 47 BONUS TRACK
  • 48. Colores de una web concreta 48 Eye Dropper (extensión Chrome) •  Guarda los colores •  No requiere ningún permiso •  Fácil de usar 10 herramientas BONUS TRACK
  • 49. Quiero una imagen de una web entera 49 Full Page Screen Capture (extensión Chrome) •  Captura rápida y sencilla •  No requiere ningún permiso •  Distintos formatos de descarga: png, pdf, jpg... 10 herramientas BONUS TRACK
  • 50. Muchas gracias /ricardaparicio @ricardaparicio @zinkdo @ricard_ac @zinkdo ricard@zinkdo.com info@zinkdo.com