Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Digitális „net” reklámköltési adatok                2012              2013. március 27.
IAB Adex Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ  a digitális reklámköltésről Az IAB 1996 óta teszi közzé ...
IAB Hungary Adex Célunk: átfogó, alapos, kontrollált, összehasonlítható  költési adatok szolgáltatása a hazai digitális  ...
Együttműködő partnereink           Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat           a PricewaterhouseCoopers Magyaro...
Módszertan A felmérés piaci szereplők önbevallásán és szakértői  becsléseken alapul.       Display: önbevallás és szakér...
A környezet ellenére növekedés A gazdaság gyengélkedése (GDP: -1,7%) és a reklámpiac  csökkenése ellenére a digitális rek...
Digitális net reklámköltés 2012: 35.65md Ft                                           * IAB becslés6                      ...
Szegmens adatok     DISPLAY             SEARCH           LISTING                      E-MAIL            MOBIL    16.789 md...
8   2013. március 27.
9   2013. március 27.
10   2013. március 27.
11   2013. március 27.
12   2013. március 27.
13   2013. március 27.
Fontos megjegyzés: a 2011. és a 2012. év mobil reklámra vonatkozó adatai nem összehasonlíthatóak, mivel a 2012. évi adatba...
* AZ IAB Adex NORI bevallásban résztvevő cégek adatai alapján (web display, email, mobil)15                               ...
Összesített adatok16         2013. március 27.
Net vs net-net Az IAB Adex reklámköltést vizsgál, ehhez a „net” áll legközelebb Az Adex metodikája lehetővé teszi, hogy ...
18
Melléklet: display módszertan19               2013. március 27.
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Iab hu adex_2012

260 visualizaciones

Publicado el

  • Sé el primero en comentar

Iab hu adex_2012

  1. 1. Digitális „net” reklámköltési adatok 2012 2013. március 27.
  2. 2. IAB Adex Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ a digitális reklámköltésről Az IAB 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési adatokat (US) Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk Az online-ra vonatkozó hazai reklámköltési adatok 2000. évtől érhetőek el1 2013. március 27.
  3. 3. IAB Hungary Adex Célunk: átfogó, alapos, kontrollált, összehasonlítható költési adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről Az IAB Hungary Adex a nettó digitális reklámköltést vizsgálja: ● Online ● Display ● Search ● Listings ● Email ● Mobil2 2013. március 27.
  4. 4. Együttműködő partnereink Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat a PricewaterhouseCoopers Magyarország kft gyűjtötte össze és rendszerezte. A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat.3 2013. március 27.
  5. 5. Módszertan A felmérés piaci szereplők önbevallásán és szakértői becsléseken alapul.  Display: önbevallás és szakértői becslés (globális szereplők)  Search: önbevallás és szakértői becslés  Listing: szakértői becslés  Email: önbevallás és szakértői becslés  Mobil: önbevallás és szakértői becslés (mobil search) Adatszolgáltatásban 30 médiacég és sales house, 20 ügynökség és több tucat piaci szakember vett részt.4 2013. március 27.
  6. 6. A környezet ellenére növekedés A gazdaság gyengélkedése (GDP: -1,7%) és a reklámpiac csökkenése ellenére a digitális reklámköltés 2012-ben is növekedett.  4.5 milliárd forinttal többet költöttek digitálisra, így 14%- kal bővült a piac5 2013. március 27.
  7. 7. Digitális net reklámköltés 2012: 35.65md Ft * IAB becslés6 2013. március 27.
  8. 8. Szegmens adatok DISPLAY SEARCH LISTING E-MAIL MOBIL 16.789 md Ft 12.433 md Ft 4.653 md Ft 0.88 md Ft 0.896 md Ft YoY: + 12% YoY: +27% YoY: 0% YoY: - 7% YoY: n.a* Share: 47% Share: 35% Share: 13% Share: 2.5% Share: 2.5%Display Search Vertikális (Autó, Állás, Email marketing Mobil reklám (display,Social media PPC rendszerek Ingatlan) eDM search)Direkt és indirekt (non-display) Ár-összehasonlító VÁLTOZÁS:költések Aukciós (kiemelések) 1.Mobil direktet (sms, mms stb) NEM tartalmaz 2.Viszont mobil search adatot igen7 2013. március 27.
  9. 9. 8 2013. március 27.
  10. 10. 9 2013. március 27.
  11. 11. 10 2013. március 27.
  12. 12. 11 2013. március 27.
  13. 13. 12 2013. március 27.
  14. 14. 13 2013. március 27.
  15. 15. Fontos megjegyzés: a 2011. és a 2012. év mobil reklámra vonatkozó adatai nem összehasonlíthatóak, mivel a 2012. évi adatban nincs már benne a „mobil direkt” költés, viszont belekerült a „mobil search” szegmens!14 2013. március 27.
  16. 16. * AZ IAB Adex NORI bevallásban résztvevő cégek adatai alapján (web display, email, mobil)15 2013. március 27.
  17. 17. Összesített adatok16 2013. március 27.
  18. 18. Net vs net-net Az IAB Adex reklámköltést vizsgál, ehhez a „net” áll legközelebb Az Adex metodikája lehetővé teszi, hogy net-net adatot is szolgáltassunk: ● 2012-ben a net-net digitális reklámköltés 33,6 md Ft-ra tehető. Fontos: ● A digitális költések jelentős részénél nem értelmezhető a „net vs net- net” (pl. search jelentős része), ● ennek megfelelően eddig is csak a releváns szegmensekben alkalmaztuk a net-re emelést (pl. display - ügynökségi költések).17 2013. március 27.
  19. 19. 18
  20. 20. Melléklet: display módszertan19 2013. március 27.

×