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Histórias e atitudes reais não-posadas.
Frente ao cenário do mercado de moda atual, Voltada para um público jovem, cosmopolita
caracterizado pela profissionalização e pela e interessado a diferenciar-se através
formação de grupos com grande poder da sensualidade, ousadia e sofisticação, a IÓDICE
de investimento e força de marca, a IÓDICE DENIM deseja transmitir o DNA de sua marca
sentiu a necessidade de reposicionar suas marcas, em suas campanhas publicitária, mas com
uma vez que IÓDICE e IÓDICE DENIM começaram um posicionamento que fugisse ao padrão
ter identidades muito similares. Como a marca-mãe do mercado da moda.
possui uma marca forte, trabalhada e reconhecida
Transmitir o DNA da marca
pelo universo da moda, as diferenciações foram
em um posicionamento que foge
direcionadas à marca mais jovem. do padrão adotado pelo mercado.
© 2013
5. Visão estratégica
Linguagem e conteúdo
O discurso da marca precisa estar atento ao COMPORTAMENTO
de seu público, expressando sua JUVENTUDE característica, além
de representar qualquer manifestação de ATITUDE, desde que ela
tenha VERDADE E ORIGINALIDADE em sua essência. Esse processo,
vivenciado na cultura da cidade, gera uma IDENTIDADE COSMOPOLITA
que é formada por aqueles que estão na vanguarda e seguida pelos
demais, na relação FORMERS x FOLLOWERS.
© 2013
6. Visão estratégica
Linguagem e conteúdo
O discurso da marca precisa estar atento ao COMPORTAMENTO
de seu público, expressando sua JUVENTUDE característica, além
de representar qualquer manifestação de ATITUDE, desde que ela
tenha VERDADE E ORIGINALIDADE em sua essência. Esse processo,
vivenciado na cultura da cidade, gera uma IDENTIDADE COSMOPOLITA
que é formada por aqueles que estão na vanguarda e seguida pelos
demais, na relação FORMERS x FOLLOWERS.
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7. Visão estratégica
Decision tree tool
Para avaliar e verificar
cada ação e manifestação
de marca, foram utilizadas
árvores de decisão,
que auxiliam a tomada
de grandes decisões.
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8. Visão estratégica
Entende-se a segmentação
Importância para de público. Não por classes
Segmentação por público sociais, mas a partir de
IÓDICE DENIM
comportamentos de consumo.
68% do mercado
Importância
para IÓDICE
Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards
2,5% 16%
13,5% 34% 34%
Quantidade de usuários
Tempo
Fonte: Roger’s Innovation Adoption Curve
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9. Visão estratégica
JEANS
Posicionamento
É VERDADE
É COTIDIANO
É CULTURA
É ATITUDE
É IDENTIDADE
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É CIDADE
11. Conceito Verão 2010
HISTÓRIAS E ATITUDES
REAIS NÃO-POSADAS
Foram escolhidas pessoas
em ponto de ebulição.
Histórias reais com viradas
incríveis no caminho para o
sucesso.
Para encontrar essas pessoas,
foi realizado um profundo
trabalho de cool hunting.
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12. Em uma plataforma promocional online, a marca abriu espaço
para ouvir histórias reais das pessoas. O engajamento foi enorme.
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25. São Paulo | Brasil | +55 11 3081-6542 | www.epigram.com.br | @_epigram | facebook.com/epigram.oficial
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