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PESQUISA E MERCADO
Luxo
inacessível

Luxo
intermediário

MKT intuitivo

MKT
elaborado

Peças únicas

Produto semi
industrial

Luxo
acessível
MKT
científico

Produto em
série


Sucesso de uma marca.



Magia da marca.



Culto da marca.



Cultura da marca.
Emblemática
(modelos)
Intermediária
(reprodução de
modelos)
Acessível
(sucedânios/cópias)
Inacessível
Política de
relações
exteriores

Intermediario
Política de
relações
públicas

Acessível
Mkt misto
Inacessível

Intermediário

Acessível

•História da casa
•Prestígio das criações
•Reputação da marca
•Alta qualidade e distribuição limitada

•Segmentação do mercado
•Qualidade/preço/distribuição seletiva
Gênio
inventivo da
marca

Relações
exteriores

Cultivo
da magia
da marca
Talento do
criador da
marca

Política de
relações
públicas

Cultivo da
notoriedade
da marca
Homogeneidade
Produto
Preço
distribuição

Campanha de
comunicação

Notoriedade do
produto
Notoriedade da
marca
Adriane Anzoategui Cordeiro
Fonte: O Marketing do Luxo
Danielle Allérès

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