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Redesmoi dic 5

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Marketing Digital como parte del
Marketing Plan: Medición y
Posicionamiento Web via SEO Y SEM
1	
  
Solo	
  hay	
  una	
  manera	
  de	
  hacerlo	
  bien:	
  la	
  de	
  Moises.Cielak.net	
  
Mtro.	
  Moisés	
  Nathán	
  Cielak	
  
	
  @mcielak	
  	
  #redesmoi	
  
Mayo	
  2014	
  
PYME	
  TAK,	
  NEURONADIGITAL.COM	
  	
  transformación	
  digital	
  para	
  tu	
  empresa	
  
	
  
	
  Formación	
  Académica	
  
ITESM,	
  CCM	
  
Maestría	
  en	
  Economía	
  
Maestría	
  en	
  Administración	
  
Tecnológico	
  de	
  Monterrey	
  
Lic.	
  en	
  Sistemas	
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  Computación	
  
Miami	
  Dade	
  College	
  
Cer@ficación	
  en	
  Redes	
  Sociales	
  
Intérprete	
  cer@ficado	
  de	
  la	
  corte	
  US	
  
Embassy	
  in	
  Mexico	
  
Diplomado	
  por	
  la	
  Social	
  Media	
  Marke@ng	
  
Academy	
  
Doctor	
  A	
  Prima,	
  Univ.	
  Wisconsin-­‐Madison	
  
	
  
	
  
	
  
Grandes	
  Campañas	
  y	
  Afiliaciones	
  	
  
Congresista	
  ProRP	
  y	
  PRSA	
  
Inves@gador	
  del	
  área	
  de	
  redes	
  sociales	
  
de	
  la	
  	
  AssociaQon	
  for	
  Internet	
  
MarkeQng	
  y	
  de	
  la	
  U.S.	
  Social	
  Media	
  
MarkeQng	
  Academy	
  	
  
Ex-­‐Director	
  de	
  Campaña	
  Digital	
  para	
  
la	
  Florida	
  para	
  Barack	
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  para	
  
la	
  presidencia	
  en	
  2007-­‐2008	
  
	
  
	
  
Impacto	
  Empresarial	
  
Consultor	
  	
  en	
  	
  	
  Estrategia	
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Desarrollo	
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  hábitos	
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  consumo.	
  
Clientes	
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  exitosos	
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Latam,.	
  
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Colaborador	
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Obras,	
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Review,	
  entre	
  otras	
  
moises.cielak.net
Posicionamiento
Orgánico
SEO, SEM, Etc.
600
“CABALLOS”
700
800
900
¿GANÉ?
¿PERDÍ?
¿QUEDÉ IGUAL?
Redesmoi dic 5
Cómo Funciona Google?
Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5
ALICIA
MAMÁ
ROBERTO
(NOVIO)
MIGUEL
(AMIGO)
JUAN EL
LANCHERO
1)
2)
3)
4)
5)
LAS 2 ISLAS
Introducción al
Posicionamiento Natural en
Buscadores (SEO)
Contenidos
1. Introducción	
  
2. Accesibilidad	
  SEO	
  
3. Op@mización	
  SEO	
  
4. Otros	
  Elementos	
  Web	
  
5. Redes	
  Sociales	
  y	
  Popularidad	
  
6. Técnicas	
  penalizables	
  por	
  los	
  Buscadores	
  
7. Ejemplos	
  reales	
  de	
  SEO	
  
	
  
Contenidos
1. Introducción	
  
2. Accesibilidad	
  SEO	
  
3. Op@mización	
  SEO	
  
4. Otros	
  Elementos	
  Web	
  
5. Redes	
  Sociales	
  y	
  Popularidad	
  
6. Técnicas	
  penalizables	
  por	
  los	
  Buscadores	
  
7. Ejemplos	
  reales	
  de	
  SEO	
  
	
  
	
  
Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
•  Son	
  las	
  acciones	
  y	
  herramientas	
  de	
  publicidad	
  online	
  que	
  permiten	
  a	
  los	
  
anunciantes	
  comunicarse	
  con	
  los	
  usuarios	
  en	
  el	
  momento	
  preciso	
  que	
  
buscan	
  información	
  
	
  
	
  
§  El	
  88%	
  de	
  los	
  usuarios	
  de	
  Internet	
  uQlizan	
  los	
  buscadores	
  como	
  
herramienta	
  de	
  búsqueda	
  de	
  información	
  
	
  
	
  
§  5	
  de	
  cada	
  10	
  personas	
  que	
  consultan	
  a	
  través	
  de	
  Internet	
  información	
  
sobre	
  productos/servicios	
  terminan	
  realizando	
  la	
  compra	
  de	
  los	
  mismos.	
  
	
  
	
  §  En	
  las	
  dos	
  primeras	
  páginas	
  de	
  los	
  resultados	
  de	
  búsqueda,	
  se	
  resuelven	
  
el	
  71%	
  de	
  las	
  búsquedas	
  
	
  
	
  
Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
•  Posicionamiento	
  Orgánico	
  (SEO)	
  
Search	
  Engine	
  Op@miza@on	
  	
  
	
  
	
  
§  SEO	
  -­‐>	
  Posicionamiento	
  dentro	
  de	
  los	
  resultados	
  naturales	
  del	
  buscador.	
  Gratuito	
  	
  
	
  	
  
	
  
	
  
§  SEM	
  -­‐>	
  Contratación	
  de	
  enlaces	
  de	
  texto	
  en	
  buscadores.	
  Pago	
  por	
  click.	
  
	
  	
  
	
  
	
  
§  Enlaces	
  Patrocinados	
  (SEM)	
  
Search	
  Engine	
  Marke@ng	
  
Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
hep://www.youtube.com/watch?v=O2_t7FtsdZ8	
  	
  
	
  
	
  
Introducción - ¿SEO o SEM?
Antes:	
  Ejemplo	
  de	
  los	
  resultados	
  de	
  una	
  herramienta	
  de	
  Eye-­‐Tracking	
  	
  
	
  
	
  
§  Triángulo	
  Dorado,	
  lo	
  conforman	
  
las	
  cuatro	
  primeras	
  posiciones	
  
de	
  los	
  resultados	
  orgánicos	
  
Tasa	
  de	
  Visibilidad	
  SEO	
  
	
  
§  1ª	
  -­‐	
  100%	
  
§  2ª	
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  100%	
  
§  3ª	
  -­‐	
  100%	
  
§  4ª	
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  85%	
  
§  5ª	
  -­‐	
  60%	
  
§  6ª	
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  50%	
  
§  7ª	
  -­‐	
  50%	
  
§  8ª	
  -­‐	
  30%	
  
§  9ª	
  -­‐	
  30%	
  
§  10ª	
  -­‐	
  20%	
  
Introducción - ¿SEO o SEM?
Ahora:	
  Los	
  resultados	
  de	
  una	
  herramienta	
  de	
  Eye-­‐Tracking	
  son	
  iguales	
  	
  
	
  
	
  
§  Resultados	
  Naturales	
  
§  Bajan	
  de	
  posición	
  
Tasa	
  de	
  Visibilidad	
  
	
  
§  1ª	
  -­‐	
  100%	
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  SEM	
  
§  2ª	
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  100%	
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  SEM	
  
§  3ª	
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  100%	
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  SEM	
  
§  4ª	
  -­‐	
  85%	
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  Google	
  Local	
  Business	
  
§  5ª	
  -­‐	
  60%	
  -­‐>	
  Google	
  Local	
  Business	
  
§  6ª	
  -­‐	
  50%	
  -­‐>	
  Google	
  Local	
  Business	
  
§  7ª	
  -­‐	
  50%	
  -­‐>	
  Google	
  Local	
  Business	
  
§  8ª	
  -­‐	
  30%	
  -­‐>	
  Google	
  Local	
  Business	
  
§  9ª	
  -­‐	
  30%	
  -­‐>	
  Google	
  Local	
  Business	
  
§  10ª	
  -­‐	
  20%	
  -­‐>	
  Google	
  Local	
  Business	
  
§  11ª	
  -­‐	
  10%	
  -­‐>	
  SEO	
  
Introducción - ¿SEO o SEM?
Esto no sucede siempre
Introducción - ¿SEO o SEM?
Cada	
  día	
  las	
  búsquedas	
  son	
  más	
  concretas	
  –>	
  Long	
  Tail	
  
	
  
	
  
Tasa	
  de	
  Visibilidad	
  
	
  
§  1ª	
  -­‐	
  100%	
  -­‐>	
  Google	
  Local	
  Business	
  
§  2ª	
  -­‐	
  100%	
  -­‐>	
  Google	
  Local	
  Business	
  
§  3ª	
  -­‐	
  100%	
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  Google	
  Local	
  Business	
  
§  4ª	
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  85%	
  -­‐>	
  SEO	
  
§  5ª	
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  60%	
  -­‐>	
  SEO	
  
§  6ª	
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  50%	
  -­‐>	
  SEO	
  
§  7ª	
  -­‐	
  50%	
  -­‐>	
  SEO	
  
§  8ª	
  -­‐	
  30%	
  -­‐>	
  SEO	
  
§  9ª	
  -­‐	
  30%	
  -­‐>	
  SEO	
  
§  10ª	
  -­‐	
  20%	
  -­‐>	
  SEO	
  
§  11ª	
  -­‐	
  10%	
  -­‐>	
  SEO	
  
Introducción - ¿SEO o SEM?
¿Cuál es la Mejor Solución?
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
1º	
  Selección	
  de	
  palabras	
  clave	
  
	
  
	
  
¿Cuáles	
  nos	
  interesan?	
  
	
   •  Palabras	
  con	
  poca	
  competencia	
  pero	
  descrip@vas	
  
	
  •  Palabras	
  que	
  generan	
  tráfico	
  
	
  
¿Cómo	
  podemos	
  hacerlo?	
  
	
  
•  hep://www.google.com/insights	
  	
  	
  
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
Long	
  Tail	
  en	
  buscadores	
  
	
  
	
  
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
2º	
  Selección	
  de	
  buscadores	
  y	
  directorios	
  
	
  
	
  
¿Cuáles	
  nos	
  interesan?	
  
	
   •  Si	
  vamos	
  a	
  Mexico	
  -­‐>	
  Google	
  (cuota	
  de	
  mercado	
  del	
  94%)	
  
	
  •  Buscar	
  directorios	
  relacionados	
  con	
  nuestra	
  temá@ca	
  
	
  
¿Cómo	
  podemos	
  hacerlo?	
  
	
  
•  Realizar	
  búsquedas	
  en	
  Google	
  -­‐>	
  Ej:	
  “Directorios	
  hoteles”	
  
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
3º	
  Aplicación	
  de	
  técnicas	
  de	
  posicionamiento	
  
	
  
	
  
¿Cuáles	
  son?	
  
	
   •  On	
  Page	
  
	
  •  Off	
  Page	
  
	
  
¿Cómo	
  podemos	
  hacerlo?	
  
	
   •  Hacerlo	
  nosotros	
  mismos	
  
•  Contratar	
  un	
  SEO	
  
•  Externalizarlo	
  a	
  una	
  empresa	
  profesional	
  
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
4º	
  Seguimiento	
  de	
  Resultados	
  
	
  
	
  
¿Qué	
  medimos?	
  
	
   •  Posición	
  de	
  las	
  palabras	
  clave	
  
	
  •  Incremento	
  de	
  tráfico	
  SEO	
  en	
  la	
  web	
  
	
  
¿Cómo	
  podemos	
  hacerlo?	
  
	
  
•  Google	
  Analy@cs	
  
•  Conversiones	
  del	
  tráfico	
  SEO	
  
	
  
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
4º	
  Seguimiento	
  de	
  Resultados	
  
	
  
	
  
Ejemplo	
  Real	
  de	
  Google	
  Analy@cs	
  
	
  
Introducción – Fases de un Proyecto SEO
4º	
  Seguimiento	
  de	
  Resultados	
  
	
  
	
  
Introducción – Elementos a Optimizar
Accesibilidad	
  
	
  
§  Indexación	
  de	
  
contenidos	
  
§  Arquitectura	
  
Web	
  
Op@mización	
  
	
  
§  E@quetas	
  
META	
  
§  Contenidos	
  
Popularidad	
  
	
  
§  Presencia	
  en	
  
Redes	
  Sociales	
  
§  Generación	
  de	
  
enlaces	
  
externos	
  
Otros	
  elementos	
  
	
  
§  Imágenes	
  
§  Vídeos	
  
§  Archivos	
  PDF	
  
Contenidos
1. Introducción	
  
2. Accesibilidad	
  SEO	
  
3. Op@mización	
  SEO	
  
4. Otros	
  Elementos	
  Web	
  
5. Redes	
  Sociales	
  y	
  Popularidad	
  
6. Técnicas	
  penalizables	
  por	
  los	
  Buscadores	
  
7. Ejemplos	
  reales	
  de	
  SEO	
  
	
  
Accesibilidad SEO – Indexación
•  Un	
  website	
  es	
  accesible	
  para	
  buscadores	
  cuando	
  los	
  robots	
  de	
  los	
  motores	
  de	
  búsqueda	
  
pueden	
  indexar	
  fácilmente	
  la	
  estructura	
  de	
  URLs	
  de	
  dicho	
  website,	
  quedando	
  las	
  diferentes	
  
páginas	
  del	
  site	
  incluidas	
  en	
  los	
  índices	
  y	
  listados	
  de	
  los	
  buscadores	
  y	
  exis@endo	
  una	
  
compa@bilidad	
  de	
  dichas	
  páginas	
  con	
  buscadores.	
  
	
  
§  Con	
  una	
  buena	
  accesibilidad	
  web	
  conseguiremos	
  una	
  mejora	
  en	
  la	
  indexación	
  de	
  las	
  
páginas	
  de	
  la	
  web	
  y	
  por	
  lo	
  tanto	
  en	
  la	
  capacidad	
  de	
  un	
  mejor	
  posicionamiento.	
  
	
  
§  A	
  mayor	
  número	
  de	
  páginas	
  indexadas	
  por	
  el	
  buscador,	
  mayor	
  visibilidad	
  y	
  por	
  lo	
  tanto	
  
mayor	
  posibilidad	
  de	
  generar	
  más	
  trafico	
  web	
  
	
  
Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
•  Una	
  mala	
  arquitectura	
  web	
  limita	
  la	
  
indexación	
  
•  Uso	
  de	
  enlaces	
  de	
  texto	
  frente	
  a	
  sistemas	
  
como	
  javascript	
  
•  Estructuras	
  en	
  cascada	
  jerarquizadas	
  
	
  
§  URL´s	
  dinámicas	
  (Ej:	
  hep://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532)	
  
	
  
Que	
  no	
  usar:	
  	
  
§  Enlaces	
  en	
  JAVA,	
  Javascript	
  o	
  Flash	
  
§  Frames	
  /	
  iFrames	
  
Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
	
  
Que	
  debemos	
  usar:	
  	
  
§  U@lizar	
  menús	
  de	
  migas”	
  (breadcrumbs)	
  
§  Sistemas	
  de	
  navegación	
  ordenados	
  y	
  categorizados	
  
§  Uso	
  de	
  “Anchor	
  Text”	
  en	
  los	
  enlaces	
  
§  E@quetas	
  “Alt”	
  en	
  las	
  imágenes	
  
§  Situar	
  los	
  contenidos	
  más	
  importantes	
  a	
  la	
  menor	
  distancia	
  posible	
  en	
  clicks	
  de	
  la	
  Home	
  
§  Hacer	
  uso	
  de	
  redirecciones	
  permanentes	
  301	
  en	
  caso	
  de	
  cambio	
  de	
  web	
  
Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
	
  
Herramientas:	
  	
  
§  Herramientas	
  de	
  Google	
  paraWebmasters	
  
¿Para	
  que	
  nos	
  sirve?	
  
§  Nos	
  dará	
  información	
  relevante	
  sobre	
  nuestra	
  web	
  
§  Nos	
  detectará	
  problemas	
  de	
  indexación,	
  análisis	
  de	
  enlaces,	
  rastreo….	
  
§  Podremos	
  ges@onar	
  el	
  Sitemap	
  
Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
	
  
Herramientas:	
  	
  
§  Vamos	
  a	
  ver	
  como	
  funciona	
  en	
  realidad	
  
hep://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es	
  	
  
Contenidos
1. Introducción	
  
2. Accesibilidad	
  SEO	
  
3. Op@mización	
  SEO	
  
4. Otros	
  Elementos	
  Web	
  
5. Redes	
  Sociales	
  y	
  Popularidad	
  
6. Técnicas	
  penalizables	
  por	
  los	
  Buscadores	
  
7. Ejemplos	
  reales	
  de	
  SEO	
  
	
  
	
  
Optimización SEO – Etiquetas HTML
•  Las	
  e@quetas	
  META	
  se	
  ubican	
  en	
  la	
  cabecera	
  de	
  la	
  página	
  
	
  §  E@queta	
  “Title”	
  -­‐>	
  define	
  el	
  |tulo	
  de	
  la	
  página.	
  No	
  debe	
  superar	
  los	
  65	
  caracteres	
  de	
  extensión.	
  	
  
	
  <"tle>Su	
  "tulo	
  aquí</"tle>	
  
	
  
§  E@queta	
  “Meta	
  Keywords”	
  -­‐>	
  Incluye	
  las	
  palabras	
  clave	
  relacionadas	
  de	
  la	
  página.	
  No	
  debe	
  superar	
  las	
  20	
  palabras	
  
clave	
  	
  
	
  <meta	
  name=“keywords”	
  content=“palabra	
  clave1,	
  palabra	
  clave2	
  …..	
  Palabras	
  clave20”>	
  
	
  
§  E@queta	
  “Meta	
  Descrip@on”	
  -­‐>	
  Incluye	
  un	
  texto	
  descrip@vo	
  del	
  contenido	
  de	
  la	
  página	
  y	
  no	
  debe	
  superar	
  las	
  25	
  
palabras	
  
	
  <meta	
  name=“descrip"on”	
  content=“texto	
  descrip"vo”>	
  
	
  
§  E@quetas	
  de	
  enlace	
  “href”:	
  se	
  usan	
  para	
  enlazar	
  otras	
  páginas	
  tanto	
  internas	
  como	
  externas,	
  y	
  debe	
  tenerse	
  en	
  cuenta	
  el	
  texto	
  del	
  enlace	
  (“Anchor	
  Text”)	
  y	
  el	
  nombre	
  
del	
  fichero	
  des@no.	
  
	
  
§  E@quetas	
  de	
  enlace	
  “alt”:	
  se	
  usan	
  para	
  describir	
  una	
  imagen	
  y	
  son	
  visibles	
  cuando	
  situas	
  el	
  ratón	
  sobre	
  la	
  imagen	
  o	
  cuando	
  la	
  misma	
  no	
  se	
  carga.	
  
	
  
§  E@quetas	
  de	
  encabezados	
  “H”:	
  Definen	
  el	
  tamaño	
  y	
  formato	
  de	
  un	
  encabezado.	
  
	
  
Optimización SEO – Etiquetas HTML
•  Ejemplo	
  de	
  e@quetas	
  meta	
  
	
  
Optimización SEO – Contenidos
•  Redactar	
  contenidos	
  para	
  Internet	
  no	
  es	
  lo	
  mismo	
  que	
  redactar	
  contenidos	
  para	
  papel.	
  
	
  
§  En	
  Internet	
  no	
  se	
  lee,	
  se	
  escanea	
  
	
  §  El	
  usuario	
  no	
  @ene	
  paciencia,	
  las	
  estadís@cas	
  
dicen	
  que	
  un	
  usuario	
  tarda	
  entre	
  4	
  y	
  6	
  
segundos	
  en	
  decidir	
  si	
  la	
  página	
  le	
  interesa	
  
	
  
§  La	
  escritura	
  en	
  Internet	
  debe	
  cumplir:	
  
	
  
§  Ser	
  CLARA	
  -­‐>	
  comprensible	
  en	
  una	
  primera	
  lectura	
  
	
  
§  Ser	
  SENCILLA	
  -­‐>	
  sin	
  elementos	
  superfluos	
  
	
  
§  Ser	
  CONCRETA	
  -­‐>	
  directa	
  y	
  sin	
  “irse	
  por	
  las	
  ramas”	
  
	
  
Optimización SEO – Contenidos
Recomendaciones	
  generales	
  
	
  
§  Los	
  bloques	
  de	
  contenido	
  no	
  deben	
  tener	
  más	
  de	
  100	
  palabras	
  
	
  §  En	
  cada	
  línea	
  no	
  debe	
  haber	
  más	
  de	
  12	
  palabras	
  
	
  §  Cada	
  oración	
  no	
  debe	
  tener	
  más	
  de	
  35	
  palabras	
  
	
  §  No	
  u@lizar	
  texto	
  a	
  dos	
  columnas	
  
	
  
Otras	
  recomendaciones	
  
	
  
§  Tamaño	
  de	
  la	
  @pogra•a	
  recomendado	
  12	
  px	
  en	
  texto	
  y	
  22px	
  en	
  @tulares	
  
	
  §  Usar	
  @pogra•as	
  estándar	
  
	
  §  No	
  escribir	
  permanentemente	
  en	
  mayúsculas	
  
	
  
Contenidos
1. Introducción	
  
2. Accesibilidad	
  SEO	
  
3. Op@mización	
  SEO	
  
4. Otros	
  Elementos	
  Web	
  
5. Redes	
  Sociales	
  y	
  Popularidad	
  
6. Técnicas	
  penalizables	
  por	
  los	
  Buscadores	
  
7. Ejemplos	
  reales	
  de	
  SEO	
  
	
  
	
  
Optimización SEO – Otros Elementos Web
¿Qué	
  más	
  podemos	
  op@mizar	
  para	
  atraer	
  más	
  tráfico	
  a	
  nuestra	
  web?	
  
	
  §  Imágenes	
  
	
  §  Videos	
  
	
  §  PDF	
  
	
  
Optimización SEO – Otros Elementos Web
Op@mización	
  de	
  Imágenes	
  
	
  
§  Contenido	
  que	
  rodea	
  a	
  la	
  imagen:	
  el	
  texto	
  que	
  rodea	
  a	
  la	
  imagen	
  define	
  su	
  contexto	
  y	
  
por	
  lo	
  tanto	
  se	
  clasifica	
  en	
  función	
  de	
  ello.	
  
	
  §  Nombre	
  del	
  archivo	
  de	
  la	
  imagen:	
  debe	
  nombrarse	
  con	
  las	
  palabras	
  clave	
  que	
  la	
  
definan.	
  
	
  §  EQqueta	
  ALT:	
  es	
  una	
  descripción	
  corta	
  y	
  relevante	
  de	
  la	
  imagen.	
  
	
  
Optimización SEO – Otros Elementos Web
Op@mización	
  de	
  Videos	
  
	
  
§  UQlizar	
  una	
  página	
  exclusiva	
  para	
  el	
  video:	
  Cada	
  video	
  debe	
  tener	
  su	
  propia	
  URL	
  para	
  
poderlos	
  posicionar	
  por	
  separado.	
  
	
  §  Título,	
  descripción	
  y	
  eQquetas:	
  El	
  video	
  es	
  un	
  contenido	
  más	
  por	
  lo	
  que	
  debe	
  tener	
  su	
  
propio	
  |tulo,	
  texto	
  descrip@vo	
  y	
  e@quetas	
  relacionadas.	
  
	
  §  EQqueta	
  Meta:	
  Si	
  contamos	
  con	
  una	
  URL	
  exclusiva	
  para	
  el	
  video	
  podremos	
  insertar	
  las	
  
e@quetas	
  META	
  “Title”,	
  “Descrip@on”	
  y	
  “Keywords”	
  
	
  
Optimización SEO – Otros Elementos Web
Op@mización	
  de	
  PDF	
  
	
  
§  Nueva	
  fuente	
  de	
  tráfico:	
  una	
  op@mización	
  correcta	
  de	
  un	
  PDF	
  puede	
  posicionarlo	
  dentro	
  de	
  
los	
  buscadores	
  y	
  generar	
  tráfico	
  adicional	
  mediante	
  de	
  la	
  descarga	
  de	
  dicho	
  contenido.	
  
	
  
§  EQqueta	
  Meta:	
  Los	
  PDF,	
  al	
  es@lo	
  de	
  las	
  webs,	
  permiten	
  configurar	
  sus	
  propios	
  
Metadatos:	
  Título,	
  Autor,	
  Asunto	
  (descripción)	
  y	
  Palabras	
  Clave.	
  
	
  
Los	
  buscadores	
  además	
  de	
  indexar	
  páginas	
  web	
  en	
  HTML,	
  también	
  indexan	
  PDF	
  
	
  
Contenidos
1. Introducción	
  
2. Accesibilidad	
  SEO	
  
3. Op@mización	
  SEO	
  
4. Otros	
  Elementos	
  Web	
  
5. Redes	
  Sociales	
  y	
  Popularidad	
  
6. Técnicas	
  penalizables	
  por	
  los	
  Buscadores	
  
7. Ejemplos	
  reales	
  de	
  SEO	
  
	
  
	
  
Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
Redes	
  Sociales	
  
	
  
§  Fuente	
  de	
  consecución	
  de	
  enlaces	
  entrantes	
  
	
  §  Google	
  dentro	
  de	
  su	
  nuevo	
  “Google	
  Real	
  Time”	
  muestra	
  contenido	
  de	
  Redes	
  Sociales	
  a	
  
@empo	
  real	
  
	
  
Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
Popularidad	
  
	
  
§  La	
  generación	
  de	
  enlaces	
  externos	
  es	
  la	
  principal	
  y	
  más	
  importante	
  estrategia	
  SEO	
  
	
  
§  Los	
  enlaces	
  de	
  calidad	
  nos	
  ayudan	
  a	
  mejorar	
  el	
  Page	
  Rank	
  
	
  
¿Cómo	
  conseguir	
  enlaces	
  entrantes	
  de	
  calidad?	
  
	
  
§  Directorios	
  temá@co	
  relacionados	
  con	
  nuestro	
  sector	
  
	
  §  Intercambio	
  de	
  enlaces	
  
	
  §  Generación	
  de	
  contenido	
  de	
  calidad	
  
	
  §  Distribución	
  de	
  notas	
  de	
  prensa	
  
	
  
Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
¿Cómo	
  funciona	
  la	
  distribución	
  de	
  Page	
  Rank	
  (link	
  juice)?	
  
	
  
Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
¿De	
  dónde	
  deben	
  venir	
  los	
  enlaces?	
  
	
  
§  Si@os	
  web	
  con	
  altos	
  niveles	
  de	
  popularidad	
  (altos	
  pagerank)	
  
§  Si@os	
  web	
  cuyos	
  enlaces	
  no	
  tengan	
  el	
  atributo	
  NoFollow	
  
§  Si@os	
  web	
  con	
  muchas	
  visitas	
  
§  Si@os	
  web	
  de	
  temá@ca	
  similar	
  
Contenidos
1. Introducción	
  
2. Accesibilidad	
  SEO	
  
3. Op@mización	
  SEO	
  
4. Otros	
  Elementos	
  Web	
  
5. Redes	
  Sociales	
  y	
  Popularidad	
  
6. Técnicas	
  penalizables	
  por	
  los	
  Buscadores	
  
7. Ejemplos	
  reales	
  de	
  SEO	
  
	
  
	
  
Técnicas Penalizables por los Buscadores
§  Saturación	
  de	
  keywords	
  
§  Texto	
  oculto	
  
§  Inclusión	
  en	
  granjas	
  de	
  enlaces	
  
§  Contenidos	
  duplicados	
  
§  Página	
  dis@nta	
  para	
  usuario	
  y	
  buscador	
  
Contenidos
1. Introducción	
  
2. Accesibilidad	
  SEO	
  
3. Op@mización	
  SEO	
  
4. Otros	
  Elementos	
  Web	
  
5. Redes	
  Sociales	
  y	
  Popularidad	
  
6. Técnicas	
  penalizables	
  por	
  los	
  Buscadores	
  
7. Ejemplos	
  reales	
  de	
  SEO	
  
	
  
	
  
Hotel Agumar – Ejemplos Reales de SEO
§  Keywords	
  muy	
  repe@@vas	
  y	
  poco	
  naturales	
  
§  E@queta	
  “Title”	
  demasiado	
  larga	
  y	
  sin	
  sen@do	
  
§  E@queta	
  “Title”	
  repe@da	
  
§  E@queta	
  “Descrip@on”	
  incluye	
  texto	
  sin	
  sen@do	
  
Hoteles Petit Palace Art Gallery – Ejemplos Reales de SEO
§  E@queta	
  “Keywords”	
  vacía	
  
§  E@queta	
  “Descrip@on”	
  no	
  existe	
  
§  E@queta	
  “Title”	
  mal	
  definida	
  para	
  buscadores	
  
Hotel Eurostars Grand Central – Ejemplos Reales de SEO
§  E@queta	
  “Keywords”	
  correcta	
  (añadir	
  hoteles	
  munich”)	
  
§  E@queta	
  “Descrip@on”	
  es	
  mejorable,	
  debe	
  centrarse	
  más	
  en	
  las	
  keywords	
  principales	
  
§  E@queta	
  “Title”	
  correcta	
  (quitar	
  “Web	
  oficial”)	
  
High Tech Hoteles – Ejemplos Reales de SEO
§  No	
  existe	
  una	
  estructura/arquitectura	
  web	
  clara	
  
§  No	
  @ene	
  ninguna	
  e@queta	
  META	
  
§  Las	
  URL´s	
  no	
  son	
  amigables	
  
COMPONENTES	
  	
  
Estas	
  son	
  las	
  funciones	
  principales	
  que	
  encontrará	
  dentro	
  de	
  Google	
  Adwords	
  y	
  consta	
  
de	
  los	
  siguientes	
  ejes	
  de	
  navegación	
  distribuidos	
  en	
  pestañas:	
  
1.-­‐	
  Página	
  principal	
  
2.-­‐	
  Campañas.	
  
3.-­‐	
  Informes.	
  
4.-­‐	
  Herramientas.	
  
5.-­‐	
  Forma	
  de	
  pago.	
  
6.-­‐	
  Mi	
  cuenta.	
  
A	
  con@nuación	
  se	
  los	
  explicamos	
  uno	
  a	
  uno	
  de	
  forma	
  detallada…	
  
En	
  la	
  página	
  principal	
  puede	
  ver	
  el	
  resumen	
  general	
  de	
  su	
  cuenta	
  de	
  Google	
  Adwords	
  :	
  
• 	
  Alertas.	
  
• 	
  Estado	
  de	
  la	
  cuenta:	
  Saldo	
  
pendiente	
  
• 	
  Avisos:	
  Herramientas	
  de	
  
Google	
  Adwords	
  para	
  agilizar	
  su	
  
trabajo	
  
• 	
  Lista	
  de	
  seguimiento:	
  permite	
  
supervisar	
  fácilmente	
  las	
  
• 	
  Rendimientos	
  de	
  las	
  palabras	
  claves:	
  
puede	
  ver	
  el	
  rendimiento	
  de	
  sus	
  palabras	
  
claves	
  por	
  clic,	
  impresiones	
  y	
  Porcentaje	
  de	
  
clics	
  (CTR,	
  Clickthrough	
  Rate)	
  	
  
• 	
  Campañas	
  acQvas:	
  podrá	
  ver	
  sus	
  
campañas	
  ac@vas,	
  así	
  como	
  también	
  crear	
  
una	
  nueva	
  campaña.	
  
• 	
  Rendimiento	
  en	
  la	
  campaña:	
  información	
  
mas	
  detallada	
  de	
  los	
  rendimientos	
  de	
  su	
  
1.-­‐	
  Página	
  Principal	
  
2.	
  Estructura	
  de	
  la	
  Campaña:	
  	
  
	
  
2.1.-­‐	
  Campañas.	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.1.1.-­‐	
  Crear	
  nueva	
  campaña.	
  
	
  
2.2.-­‐	
  Grupo	
  de	
  Anuncios.	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.2.1.-­‐	
  Nuevo	
  grupo	
  de	
  Anuncios.	
  
	
  
2.3.-­‐	
  Configuración.	
  
	
  
2.4.-­‐	
  Anuncios:	
  	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.4.1.-­‐	
  Nuevos	
  anuncios.	
  Anuncio	
  de	
  Texto.	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.4.2.-­‐	
  Nuevos	
  anuncios.	
  Anuncio	
  gráfico.	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.4.3.-­‐	
  Nuevos	
  anuncios.	
  Creador	
  de	
  anuncio	
  	
  	
  	
  de	
  display.	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.4.4.-­‐	
  Nuevos	
  anuncios.	
  Anuncio	
  para	
  móviles.	
  
	
  
2.5.-­‐	
  Palabras	
  claves.	
  
	
  
2.6.-­‐	
  Redes.	
  
2.-­‐	
  Estructura	
  de	
  la	
  Campaña	
  
Dentro	
  de	
  la	
  pestaña	
  campaña,	
  encontrará	
  toda	
  una	
  estructura	
  para	
  crear	
  sus	
  	
  
campañas,	
  grupos	
  de	
  anuncios,	
  anuncios,	
  palabras	
  claves,	
  redes	
  y	
  configurar	
  su	
  
cuenta.	
  
Aquí	
  podrá	
  ver	
  sus	
  campañas	
  según	
  
su	
  preferencia	
  	
  
(	
  Ver	
  todas,	
  ver	
  solo	
  las	
  habilitadas,	
  
etc.).	
  
Aquí	
  podrá	
  
crear	
  una	
  nueva	
  
campaña,	
  ver	
  
su	
  estado,	
  
buscarlas	
  por	
  
un	
  período,	
  
cambiar	
  
gráficos,	
  
personalizar	
  
columnas,	
  
filtros,	
  
búsquedas,	
  
redes,	
  etc.	
  
Aquí	
  podrá	
  ver	
  
sus	
  campañas	
  
según	
  el	
  
período	
  
deseado.	
  
Filtros	
  y	
  Vistas:	
  
Aquí	
  puede	
  
cambiar	
  gráficos,	
  
personalizar	
  
columnas,	
  filtros,	
  
búsquedas,	
  
redes,	
  etc.	
  
2.1-­‐	
  Campaña.	
  
2.1-­‐	
  Campaña.	
  
El	
  porcentaje	
  de	
  clics	
  (CTR)	
  es	
  el	
  número	
  de	
  clics	
  que	
  recibe	
  un	
  anuncio	
  
dividido	
  entre	
  numero	
  de	
  veces	
  que	
  dicho	
  anuncio	
  se	
  muestra	
  (impresiones)	
  
en	
  la	
  red	
  de	
  búsqueda	
  de	
  Google	
  únicamente.	
  
Es	
  la	
  can@dad	
  media	
  que	
  paga	
  cada	
  vez	
  que	
  un	
  usuario	
  hace	
  clic	
  en	
  su	
  
anuncio.	
  El	
  CPC	
  medio	
  se	
  calcula	
  sumando	
  el	
  coste	
  de	
  todos	
  los	
  clics	
  y	
  
dividiendo	
  el	
  resultado	
  entre	
  el	
  número	
  de	
  clicks	
  	
  
Aquí	
  podrá	
  ver	
  el	
  coste	
  de	
  sus	
  campañas.	
  
Estadís@cas	
  que	
  se	
  aplican	
  cada	
  vez	
  que	
  un	
  usuario	
  hace	
  clic	
  en	
  su	
  anuncio.	
  
En	
  la	
  columna	
  Estado	
  de	
  la	
  pestaña	
  Grupos	
  de	
  anuncios	
  de	
  su	
  cuenta,	
  
encontrará	
  información	
  sobre	
  el	
  estado	
  actual	
  de	
  cada	
  grupo	
  de	
  anuncios.	
  	
  
Aquí	
  
encontrará	
  el	
  
estado	
  y	
  
otras	
  
caracterís@ca
s	
  de	
  su	
  
campaña	
  
Para	
  crear	
  una	
  campaña	
  haga	
  click	
  en	
  “Nueva	
  campaña”	
  
2.1.1-­‐	
  Campaña.	
  Crear	
  una	
  nueva	
  
campaña.	
  
2.1.1	
  -­‐	
  Campaña.	
  Crear	
  una	
  nueva	
  
campaña.	
  
Rellene	
  los	
  datos	
  que	
  aparecerán	
  a	
  
con@nuación	
  y	
  amplié	
  su	
  información	
  
haciendo	
  clics	
  en	
  los	
  menús	
  desplegables.	
  
Puede	
  seleccionar	
  casi	
  todos	
  los	
  grupos	
  de	
  ubicaciones	
  para	
  orientar	
  sus	
  anuncios,	
  
incluidos	
  países,	
  territorios,	
  regiones,	
  ciudades	
  y	
  zonas	
  personalizadas.	
  	
  
Déle	
  un	
  nombre	
  a	
  su	
  
campaña	
  
Campaña	
  
Ejemplo	
  
Podrá	
  hacer	
  grupos	
  de	
  
ubicaciones,	
  Navegar	
  
para	
  ver	
  ciudades,	
  áreas	
  
metropolitanas,	
  estados	
  
o	
  regiones,	
  buscar	
  una	
  
ubicación	
  en	
  cualquier	
  
punto	
  del	
  planeta,	
  
Opciones	
  de	
  orientación	
  
personalizada	
  (Punto	
  en	
  
el	
  mapa,	
  Extensión	
  
personalizada,	
  
Orientación	
  masiva)	
  
2.1.1	
  -­‐	
  Campaña.	
  Crear	
  una	
  nueva	
  
campaña.	
  
Para	
  determinar	
  el	
  lugar	
  en	
  el	
  que	
  se	
  mostrarán	
  sus	
  anuncios,	
  el	
  sistema	
  de	
  Google	
  AdWords	
  
comprueba	
  si	
  la	
  configuración	
  de	
  idioma	
  de	
  la	
  interfaz	
  de	
  Google	
  del	
  usuario	
  coincide	
  con	
  uno	
  de	
  los	
  
idiomas	
  a	
  los	
  que	
  usted	
  ha	
  orientado	
  la	
  campaña.	
  	
  
2.1.1	
  -­‐	
  Campaña.	
  Crear	
  una	
  nueva	
  
campaña.	
  
Las	
  ofertas	
  en	
  función	
  del	
  grupo	
  
demográfico	
  son	
  una	
  manera	
  de	
  ayudar	
  a	
  
su	
  anuncio	
  a	
  llegar	
  a	
  públicos	
  de	
  una	
  edad	
  
o	
  de	
  un	
  sexo	
  concreto.	
  	
  
Ofertas	
  en	
  función	
  del	
  grupo	
  
demográfico.	
  
	
  	
  	
  	
  Este	
  resumen	
  muestra	
  el	
  
rendimiento	
  de	
  los	
  anuncios	
  en	
  
si@os	
  que	
  ofrecen	
  datos	
  
demográficos.	
  Haga	
  clic	
  en	
  una	
  fila	
  
para	
  ajustar	
  la	
  oferta	
  de	
  este	
  grupo	
  
demográfico.	
  También	
  puede	
  
u@lizar	
  las	
  casillas	
  de	
  exclusión	
  para	
  
ocultar	
  el	
  anuncio	
  de	
  ese	
  grupo.	
  
2.1.1	
  -­‐	
  Campaña.	
  Crear	
  una	
  nueva	
  
campaña.	
  
Mediante	
  estos	
  ajustes	
  se	
  puede	
  
determinar	
  en	
  qué	
  lugar	
  de	
  Internet	
  y	
  en	
  
qué	
  @po	
  de	
  disposi@vos	
  quiere	
  que	
  
aparezcan	
  sus	
  anuncios.	
  En	
  la	
  red	
  de	
  
búsqueda	
  y	
  en	
  los	
  socios	
  de	
  búsqueda,	
  los	
  
anuncios	
  pueden	
  mostrarse	
  junto	
  a	
  los	
  
resultados	
  de	
  búsqueda	
  o	
  sobre	
  ellos.	
  	
  
Junto	
  con	
  el	
  presupuesto,	
  la	
  opción	
  de	
  oferta	
  es	
  uno	
  de	
  los	
  sistemas	
  que	
  le	
  permiten	
  controlar	
  el	
  coste	
  de	
  su	
  
campaña	
  publicitaria.	
  Las	
  opciones	
  de	
  oferta	
  básicas	
  son	
  la	
  oferta	
  automá@ca	
  y	
  la	
  oferta	
  manual	
  de	
  coste	
  por	
  
clic	
  (CPC)	
  máximo.	
  En	
  ambos	
  casos,	
  la	
  oferta	
  que	
  defina	
  debería	
  basarse	
  en	
  la	
  can@dad	
  que	
  estaría	
  dispuesto	
  
a	
  pagar	
  por	
  cada	
  clic	
  que	
  reciba	
  su	
  anuncio.	
  	
  
2.1.1-­‐	
  Campaña.	
  Crear	
  una	
  nueva	
  
campaña.	
  
El	
  presupuesto	
  que	
  establezca	
  es	
  decisión	
  suya.	
  
Para	
  definirlo,	
  debería	
  pensar	
  en	
  la	
  can@dad	
  
que	
  estaría	
  dispuesto	
  a	
  inver@r	
  en	
  publicidad	
  
de	
  Google	
  AdWords	
  cada	
  día.	
  Una	
  vez	
  que	
  su	
  
cuenta	
  se	
  encuentre	
  ac@va,	
  podrá	
  ajustar	
  el	
  
presupuesto	
  en	
  cualquier	
  momento.	
  	
  
El	
  método	
  de	
  publicación	
  avanzada	
  le	
  permite	
  ac@var	
  o	
  desac@var	
  sus	
  anuncios	
  
dependiendo	
  de	
  las	
  posiciones	
  que	
  prefiera,	
  al	
  igual	
  que	
  estandarizar	
  o	
  acelerar	
  la	
  
publicación	
  de	
  los	
  mismo.	
  
2.1.1	
  -­‐	
  Campaña.	
  Crear	
  una	
  nueva	
  
campaña.	
  
La	
  
programación	
  
de	
  anuncios	
  le	
  
permite	
  
indicar	
  las	
  
horas	
  o	
  los	
  
días	
  de	
  la	
  
semana	
  
concretos	
  en	
  
los	
  que	
  desea	
  
que	
  se	
  
muestren	
  los	
  
Programe	
  su	
  campaña	
  por	
  
fecha	
  de	
  inicio	
  y	
  finalización,	
  
así	
  como	
  restringir	
  el	
  número	
  
de	
  veces	
  que	
  sus	
  anuncios	
  
aparecen	
  en	
  la	
  red	
  de	
  
contenido	
  al	
  mismo	
  usuario	
  
único.	
  	
  
2.1.1	
  -­‐	
  Campaña.	
  Crear	
  una	
  nueva	
  
campaña.	
  
2.2.	
  –	
  Grupo	
  de	
  Anuncios.	
  	
  
Al	
  realizar	
  su	
  campaña,	
  el	
  paso	
  siguiente	
  es	
  realizar	
  un	
  grupo	
  de	
  anuncio.	
  
Para	
  ir	
  a	
  esta	
  opción	
  debe	
  hacer	
  clics	
  en	
  su	
  campaña,	
  que	
  aparecerá	
  en	
  la	
  parte	
  superior	
  
izquierda	
  de	
  la	
  pantalla	
  y	
  automá@camente	
  le	
  aparecerá	
  la	
  opción	
  para	
  crear	
  un	
  nuevo	
  
grupo	
  de	
  anuncio.	
  
2.2.	
  –	
  Grupo	
  de	
  Anuncios.	
  	
  
Para	
  crear	
  un	
  “Nuevo	
  grupo	
  de	
  anuncios”,	
  debe	
  rellenar	
  el	
  formulario	
  que	
  
con@enes	
  los	
  siguientes	
  puntos:	
  
-­‐	
  Nombre	
  del	
  grupo	
  de	
  anuncios	
  	
  	
  	
  -­‐	
  Crear	
  un	
  anuncio	
  	
  	
  -­‐	
  Palabras	
  clave	
  	
  
-­‐ Ubicaciones	
  	
  	
  	
  -­‐	
  Ofertas	
  predeterminadas	
  del	
  grupo	
  de	
  anuncios	
  (CPC	
  máx.)	
  
	
  
A	
  conQnuación	
  le	
  detallamos	
  y	
  explicamos	
  la	
  información	
  del	
  mismo…	
  
2.2.1	
  –	
  Grupo	
  de	
  Anuncios.	
  Nuevo	
  grupo	
  de	
  anuncios.	
  
Déle	
  un	
  nombre	
  a	
  
su	
  grupo	
  de	
  
anuncios.	
  
Rellene	
  los	
  
datos	
  y	
  cree	
  su	
  
primer	
  
anuncio.	
  
2.2.1	
  –	
  Grupo	
  de	
  Anuncios.	
  Nuevo	
  grupo	
  de	
  anuncios.	
  
Estas	
  es@maciones	
  se	
  calculan	
  
u@lizando	
  los	
  valores	
  de	
  la	
  oferta	
  de	
  
CPC	
  máximo	
  de	
  su	
  grupo	
  de	
  anuncios	
  
y	
  el	
  presupuesto	
  diario	
  de	
  la	
  
campaña.	
  	
  
Especifique	
  varias	
  
palabras	
  claves	
  
para	
  sus	
  anuncios,	
  
así	
  cuando	
  sus	
  
usuarios	
  hagan	
  sus	
  
búsquedas	
  les	
  será	
  
mas	
  fácil	
  
encontrarle.	
  
Con	
  la	
  opción	
  Avanzada:	
  @pos	
  de	
  concordancia	
  podrá	
  orientar	
  mejor	
  sus	
  anuncios	
  
2.2.1	
  –	
  Grupo	
  de	
  Anuncios.	
  Nuevo	
  grupo	
  de	
  anuncios.	
  
El	
  CPC	
  máximo	
  
predeterminado	
  de	
  
su	
  grupo	
  de	
  
anuncios	
  se	
  aplicará	
  
a	
  todas	
  las	
  palabras	
  
clave	
  para	
  las	
  que	
  
aún	
  no	
  haya	
  
establecido	
  una	
  
oferta	
  de	
  CPC	
  
exclusiva.	
  	
  
2.3.	
  –	
  Configuración.	
  
En	
  el	
  paso	
  2.1	
  Campañas,	
  se	
  
explica	
  detalladamente	
  la	
  
configuración	
  de	
  la	
  misma.	
  Al	
  
hacer	
  su	
  grupo	
  de	
  anuncios,	
  
previamente	
  puede	
  modificar	
  
los	
  datos	
  que	
  desee	
  antes	
  de	
  ir	
  a	
  
la	
  opción	
  de	
  Anuncios.	
  
2.4.	
  –	
  Anuncios.	
  
El	
  total	
  de	
  impresiones	
  y	
  de	
  clics	
  
que	
  han	
  recibido	
  sus	
  anuncios	
  
en	
  la	
  red	
  de	
  búsqueda	
  durante	
  
el	
  período	
  que	
  haya	
  
seleccionado	
  para	
  un	
  
determinado	
  grupo	
  de	
  anuncios,	
  
campaña	
  o	
  cuenta.	
  	
  
Podrá	
  Ac@var	
  o	
  
desac@var	
  sus	
  
anuncio	
  haciendo	
  
click	
  en	
  l	
  menú	
  
desplegable.	
  
El	
  total	
  de	
  impresiones	
  y	
  de	
  clics	
  que	
  han	
  recibido	
  
sus	
  anuncios	
  en	
  la	
  red	
  de	
  contenidos	
  durante	
  el	
  
periodo	
  que	
  haya	
  seleccionado	
  para	
  un	
  determinado	
  
grupo	
  de	
  anuncios,	
  campaña	
  o	
  cuenta.	
  	
  
Aquí	
  podrá	
  crear,	
  editar,	
  
modificar,	
  ver	
  el	
  estado	
  y	
  
todos	
  los	
  datos	
  relevantes	
  de	
  
sus	
  anuncios.	
  
Para	
  crear	
  un	
  nuevo	
  anuncio,	
  debe	
  desplegar	
  el	
  menú	
  
“Nuevo	
  Anuncio”	
  y	
  encontrará	
  las	
  diferentes	
  opciones	
  
disponibles,	
  selecciones	
  la	
  de	
  su	
  preferencia.	
  
Para	
  crear	
  un	
  
Anuncio	
  de	
  
Texto,	
  rellene	
  
los	
  datos	
  que	
  le	
  
aparecen	
  en	
  las	
  
casillas	
  y	
  haga	
  
click	
  en	
  
guardar.	
  
2.4.1	
  –	
  Nuevo	
  Anuncio.	
  Anuncio	
  de	
  texto.	
  
Para	
  crear	
  un	
  Anuncio	
  Gráfico,	
  rellene	
  los	
  
datos	
  que	
  le	
  aparecen	
  en	
  las	
  casillas	
  y	
  haga	
  
click	
  en	
  guardar.	
  
2.4.2	
  –	
  Nuevo	
  Anuncio.	
  Anuncio	
  gráfico.	
  
Para	
  trabajar	
  con	
  el	
  
Creador	
  de	
  anuncios	
  
display,	
  elija	
  una	
  
plan@lla	
  haciendo	
  
click	
  en	
  el	
  botón	
  
debajo	
  de	
  esta	
  
“elegir”	
  y	
  le	
  
aparecerá	
  un	
  
formulario	
  que	
  debe	
  
rellenar	
  y	
  que	
  
detallaremos	
  a	
  
con@nuación.	
  
2.4.3	
  –	
  Nuevo	
  Anuncio.	
  Creador	
  de	
  anuncio	
  de	
  display.	
  
Debe	
  
seleccionar	
  un	
  
grupo	
  de	
  
anuncios.	
  
Botón	
  de	
  
clic	
  	
  
Producto	
  	
  
Título	
  
Nombre	
  del	
  
anuncio	
  
URL	
  visible	
  y	
  de	
  desQno	
  	
  
Seleccione	
  un	
  grupo	
  de	
  
anuncios.	
  
Anuncio	
  de	
  display	
  nuevo	
  	
  Déle	
  nombre	
  a	
  su	
  anuncio,	
  este	
  no	
  aparecerá	
  en	
  el	
  anuncio;	
  
solo	
  se	
  usará	
  para	
  iden@ficarlo.	
  	
  
Escriba	
  el	
  |tulo	
  de	
  su	
  anuncio,	
  edite	
  el	
  @po	
  de	
  fuente	
  y	
  su	
  
color.	
  
Coloque	
  la	
  imagen	
  del	
  producto	
  de	
  su	
  anuncio,	
  debe	
  hacer	
  
click	
  en	
  ‘examinar’	
  y	
  buscarla	
  dentro	
  de	
  un	
  archivo	
  en	
  su	
  
ordenador	
  o	
  en	
  algún	
  disco	
  extraíble.	
  
Edite	
  las	
  opciones	
  de	
  botón	
  de	
  clic:	
  Haga	
  clic	
  en	
  el	
  texto,	
  
cambie	
  el	
  @po	
  de	
  fuente	
  del	
  texto	
  del	
  clic	
  ,	
  el	
  color	
  de	
  texto	
  
del	
  clic	
  y	
  el	
  color	
  de	
  fondo	
  del	
  botón.	
  
Inserte	
  la	
  dirección	
  URL	
  Visible,	
  el	
  Color	
  de	
  la	
  URL	
  visible	
  y	
  el	
  
URL	
  de	
  des@no.	
  
Aquí	
  podrá	
  seleccionar	
  las	
  variaciones	
  del	
  anuncio	
  ,	
  así	
  como	
  
ver	
  de	
  que	
  manera	
  quedará	
  su	
  anuncio	
  antes	
  de	
  publicarlo.	
  
2.4.3	
  –	
  Nuevo	
  Anuncio.	
  Creador	
  de	
  anuncio	
  de	
  display.	
  
Seleccionar	
  un	
  grupo	
  de	
  
Anuncios	
  
Nuevo	
  Anuncio	
  para	
  
móviles	
  WAP	
  
Antes	
  de	
  hacer	
  su	
  
anuncio	
  debe	
  
seleccionar	
  el	
  grupo	
  
al	
  que	
  quiere	
  que	
  
pertenezca.	
  
Puede	
  crear	
  un	
  
anuncio	
  de	
  texto	
  WAP	
  
o	
  gráfico.	
  También	
  
puede	
  enlazar	
  
información	
  a	
  su	
  
anuncio	
  como	
  una	
  
URL	
  visible	
  o	
  de	
  
des@no	
  para	
  móviles.	
  
ASI	
  SE	
  VERÁ	
  SU	
  
ANUNCIO	
  una	
  vez	
  
publicado.	
  	
  
2.4.4	
  –	
  Nuevo	
  Anuncio.	
  Anuncio	
  para	
  móviles.	
  
2.4.4	
  –	
  Nuevo	
  Anuncio.	
  Anuncio	
  para	
  móviles.	
  
Opciones	
  avanzadas	
  de	
  orientación	
  
en	
  la	
  red	
  
Su	
  si@o	
  web	
  para	
  móviles	
  
deberá	
  estar	
  redactado	
  en	
  
uno	
  de	
  los	
  lenguajes	
  de	
  
marcas	
  aceptados	
  si	
  desea	
  
anunciarlo	
  en	
  AdWords	
  de	
  
Google	
  (XHTML	
  (WAP	
  2.0),	
  
WML	
  (WAP	
  1.2)	
  y	
  CHTML).	
  	
  
Con	
  los	
  anuncios	
  de	
  texto	
  
para	
  móviles,	
  puede	
  ofrecer	
  a	
  
los	
  usuarios	
  la	
  opción	
  de	
  
comunicarse	
  directamente	
  a	
  
través	
  del	
  teléfono	
  de	
  la	
  
empresa	
  o	
  puede	
  dirigirlos	
  a	
  
su	
  página	
  web	
  para	
  móviles.	
  	
  
Puede	
  mostrar	
  los	
  anuncios	
  a	
  los	
  abonados	
  de	
  cualquier	
  compañía	
  de	
  
telefonía	
  móvil	
  o	
  bien	
  seleccionar	
  determinados	
  operadores.	
  Al	
  
orientar	
  la	
  publicidad	
  a	
  determinados	
  operadores	
  de	
  telefonía	
  móvil,	
  
es	
  posible	
  que	
  su	
  anuncio	
  aparezca	
  en	
  otras	
  redes,	
  aunque	
  esto	
  no	
  
suele	
  suceder	
  	
  
2.5	
  –	
  Palabra	
  clave.	
  	
  
U@lice	
  @pos	
  de	
  concordancia	
  de	
  palabra	
  clave	
  para	
  
orientar	
  mejor	
  los	
  anuncios.	
  
Seleccione	
  un	
  grupo	
  de	
  
anuncios.	
  
Introduzca	
  la	
  palabra	
  clave	
  por	
  
línea.	
  
Opciones	
  avanzadas	
  de	
  Qpo	
  de	
  
concordancia	
  
Antes	
  de	
  hacer	
  su	
  anuncio	
  debe	
  
seleccionar	
  el	
  grupo	
  al	
  que	
  quiere	
  que	
  
pertenezca.	
  
Aquí	
  debe	
  introducir	
  todas	
  las	
  palabras	
  claves	
  que	
  vayan	
  a	
  
estar	
  referidas	
  a	
  este	
  grupo	
  de	
  anuncio.	
  
Puede	
  colocar	
  palabras	
  claves	
  
nega@vas	
  en	
  sus	
  anuncios	
  y	
  
campañas	
  para	
  evitar	
  que	
  estos	
  
se	
  publiquen	
  cuando	
  un	
  usuario	
  
u@liza	
  uno	
  de	
  estos	
  términos	
  en	
  
su	
  consulta	
  	
  
2.5	
  –	
  Palabra	
  clave.	
  	
  
Selecciones	
  el	
  grupo	
  de	
  anuncios	
  
al	
  que	
  quiera	
  añadir	
  palabras	
  
claves	
  nega@vas.	
  Estas	
  evitaran	
  
que	
  sus	
  anuncios	
  sean	
  publicados	
  
cuando	
  sus	
  usuario	
  usen	
  estos	
  
términos	
  de	
  búsqueda.	
  
2.5	
  –	
  Palabra	
  clave.	
  	
  
Añada	
  palabras	
  claves	
  
nega@vas	
  en	
  sus	
  
campañas.	
  Estas	
  
evitaran	
  que	
  sus	
  
anuncios	
  sean	
  
publicados	
  cuando	
  sus	
  
usuario	
  usen	
  estos	
  
términos	
  de	
  
búsqueda.	
  
2.6	
  –	
  Redes.	
  	
  
En	
  redes	
  podrá	
  encontrar	
  los	
  anuncios	
  que	
  se	
  muestran	
  tanto	
  en	
  las	
  páginas	
  de	
  resultados	
  
de	
  búsqueda	
  de	
  Google	
  como	
  en	
  las	
  de	
  otras	
  empresas	
  (socios	
  de	
  búsqueda	
  de	
  Google)	
  de	
  la	
  
red	
  de	
  búsqueda.	
  	
  
También	
  encontrará	
  las	
  redes	
  de	
  contenidos,	
  ubicaciones	
  ges@onadas,	
  automá@cas	
  y	
  
exclusiones,	
  las	
  cuales	
  detallamos	
  a	
  con@nuación…	
  
Aquí	
  podrá	
  ver	
  a	
  que	
  redes	
  de	
  buscadores	
  o	
  contenidos	
  
están	
  conectados	
  sus	
  anuncios	
  y	
  campañas.	
  
2.6	
  –	
  Redes.	
  	
  
Ubicaciones gestionadas
Son las ubicaciones de la red de
contenidos que ha seleccionado. Hay
dos motivos por los que se
recomienda añadir ubicaciones
gestionadas a un grupo de anuncios:
Administración de ubicaciones: ha
optado por publicar anuncios en la
red de contenido, pero en "Páginas
relevantes solo en las ubicaciones
que gestiono". Encontrará esta
opción de configuración de red en la
pestaña "Configuración" de la
campaña.
Administración de ofertas: publica
anuncios en toda la red de contenido,
pero le gustaría aumentar o reducir
las ofertas de algunas ubicaciones.
2.6	
  –	
  Redes.	
  	
  
Son las ubicaciones de la red de contenido que
Google le sugiere a partir de indicios como
las palabras clave de su grupo de anuncios.
Para publicar anuncios en ubicaciones
automáticas:
Seleccione "Páginas relevantes en toda la red de
contenido" en la sección "Configuración de
red" de la pestaña "Configuración". Estas
opciones de configuración afectan a la
campaña.
Añada palabras clave en cada grupo de anuncios
que desee publicar en ubicaciones
automáticas.
Otro tipo de ubicación de contenido es la
ubicaciones gestionadas.
En	
  estos	
  momentos,	
  la	
  información	
  de	
  dominios	
  no	
  se	
  encuentra	
  disponible.	
  Consulte	
  las	
  estadís@cas	
  globales	
  de	
  la	
  fila	
  "Otros	
  dominios"	
  que	
  aparece	
  a	
  con@nuación.	
  	
  
2.6	
  –	
  Redes.	
  	
  
Las	
  exclusiones	
  le	
  
permi@rán	
  añadir	
  las	
  
ubicaciones	
  donde	
  no	
  
quiera	
  que	
  aparezca	
  su	
  
anuncios.	
  
Seleccione	
  el	
  grupo	
  de	
  
anuncio	
  al	
  que	
  estarán	
  
referidas	
  las	
  exclusiones	
  y	
  
añada	
  las	
  ubicaciones.	
  
2.6	
  –	
  Redes.	
  	
  
Puede	
  excluir	
  ubicaciones	
  
donde	
  no	
  quiera	
  que	
  
aparezca	
  su	
  campaña	
  
U@lice	
  esta	
  herramienta	
  para	
  
evitar	
  que	
  sus	
  anuncios	
  se	
  
publiquen	
  en	
  categorías	
  de	
  
páginas	
  web	
  de	
  la	
  red	
  de	
  
Google.	
  La	
  lista	
  de	
  exclusiones	
  
que	
  especifique	
  se	
  aplicará	
  solo	
  
a	
  la	
  campaña	
  seleccionada.	
  A	
  
menos	
  que	
  se	
  especifique	
  lo	
  
contrario,	
  las	
  exclusiones	
  no	
  se	
  
aplicarán	
  al	
  área	
  de	
  la	
  red	
  de	
  
búsqueda	
  de	
  sus	
  campañas.	
  	
  
3.	
  Estructura	
  del	
  Informe:	
  	
  
	
  
3.1.-­‐	
  Informe	
  
	
  
3.2.-­‐	
  Google	
  AnalyQcs..	
  
	
  
2.3.-­‐	
  OpQmizador	
  de	
  siQos	
  web.	
  
3.-­‐	
  Estructura	
  del	
  Informe	
  
Dentro	
  de	
  la	
  pestaña	
  informe,	
  podrá	
  crear	
  con	
  facilidad	
  informes	
  de	
  rendimiento	
  personalizados	
  que	
  le	
  
ayudarán	
  a	
  ges@onar	
  y	
  realizar	
  el	
  seguimiento	
  de	
  diversos	
  aspectos	
  de	
  sus	
  campañas	
  de	
  Google	
  AdWords.	
  	
  
3.1	
  –	
  Informes.	
  	
  
Crear	
  informe	
  
Para	
  empezar	
  un	
  informe	
  
nuevo	
  sobre	
  la	
  ac@vidad	
  de	
  su	
  
cuenta,	
  haga	
  clic	
  en	
  Crear	
  
informe	
  
Podrá	
  crear	
  informes	
  
personalizados	
  para	
  llevar	
  un	
  
mejor	
  seguimiento	
  de	
  sus	
  
campañas,	
  así	
  como	
  consultar	
  los	
  
úl@mos	
  15	
  y	
  y	
  editarlos.	
  
3.1	
  –	
  Informes.	
  	
  
1.  Tipo de informe:
Seleccione de las opciones como quiere su informe.
3.1	
  –	
  Informes.	
  	
  
2. Configuración:
Seleccione de las opciones como quiere configurar su informe.
Ver	
  (	
  Unidad	
  temporal):	
  Podrá	
  ver	
  sus	
  informes	
  en	
  Resumen,	
  diariamente,	
  Día	
  de	
  la	
  semana,	
  Semanalmente,	
  
Mensualmente,	
  Trimestralmente,	
  Anual.	
  
	
  
Intervalos:	
  Los	
  intervalos	
  disponibles	
  para	
  ver	
  sus	
  informes	
  son:	
  Ayer	
  Hoy,	
  Los	
  úl@mos	
  siete	
  días,	
  Úl@mos	
  14	
  días,	
  
Úl@mos	
  treinta	
  días,	
  
Esta	
  semana	
  (del	
  Lunes	
  hasta	
  hoy),	
  La	
  semana	
  pasada	
  (la	
  semana	
  que	
  termino	
  el	
  domingo	
  pasado),	
  La	
  úl@ma	
  semana	
  
laborable	
  (de	
  lunes	
  a	
  viernes),	
  Las	
  úl@mas	
  dos	
  semanas	
  (hasta	
  el	
  domingo	
  pasado),	
  Este	
  mes,	
  El	
  mes	
  pasado,	
  Todo	
  el	
  
período.	
  
	
  
Campañas	
  y	
  grupos	
  de	
  anuncios:	
  Seleccione	
  para	
  que	
  prefiere	
  esta	
  configuración,	
  si	
  para	
  Todas	
  las	
  campañas	
  y	
  todos	
  
sus	
  grupos	
  de	
  anuncios,	
  o	
  si	
  prefiere	
  Seleccionarlo	
  manualmente	
  de	
  la	
  una	
  lista.	
  
3.1	
  –	
  Informes.	
  	
  
Puede	
  añadir	
  o	
  eliminar	
  las	
  columnas	
  que	
  quiere	
  o	
  no	
  que	
  
aparezcan	
  en	
  su	
  informe.	
  
3.1	
  –	
  Informes.	
  	
  
Podrá	
  filtrar	
  sus	
  resultados	
  y	
  visualizarlos	
  dependiendo	
  de	
  la	
  opción	
  
que	
  escoja	
  dentro	
  del	
  menú	
  desplegable.	
  
Seleccione	
  para	
  su	
  configuración	
  avanzada	
  de	
  filtro	
  de	
  resultados	
  si	
  quiere	
  que	
  le	
  
aparezcan	
  por:	
  	
  
Palabra	
  claves,	
  Concordancia	
  de	
  palabras	
  clave,	
  Estado	
  de	
  las	
  palabras	
  clave,	
  Distribución	
  
de	
  anuncios,	
  Estado	
  del	
  grupo	
  de	
  anuncios,	
  Estado	
  de	
  la	
  campaña,	
  Impresiones,	
  Clics,	
  CTR,	
  
Prom.	
  CPC,	
  Coste,	
  Posición	
  promedia.	
  
3.1	
  –	
  Informes.	
  	
  
Antes	
  de	
  crear	
  su	
  informe	
  
configure	
  sus	
  preferencias	
  de	
  
Plan@llas,	
  Programación	
  y	
  envío	
  
por	
  correo	
  electrónico.	
  
Seleccione	
  el	
  formato	
  antes	
  de	
  enviar	
  el	
  correo	
  
electrónico.	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Paso	
  1:	
  Puede	
  registrarse	
  en	
  U@lice	
  Google	
  Analy@cs	
  para	
  
conocer	
  qué	
  inicia@vas	
  de	
  marke@ng	
  online	
  son	
  más	
  rentables	
  y	
  
ver	
  cómo	
  los	
  usuarios	
  realmente	
  interactúan	
  con	
  su	
  si@o.	
  	
  
Seleccione	
  la	
  opción	
  de	
  su	
  preferencia	
  y	
  con@nué	
  al	
  paso	
  siguiente.	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Paso	
  2	
  
Introduzca	
  la	
  URL	
  del	
  si@o	
  del	
  que	
  desea	
  realizar	
  
un	
  seguimiento	
  y	
  asigne	
  el	
  nombre	
  que	
  desea	
  
que	
  aparezca	
  en	
  sus	
  informes	
  de	
  Google	
  
Analy@cs.	
  	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Paso	
  3	
  
Puede	
  editar	
  la	
  
configuración	
  
para	
  compar@r	
  
datos	
  en	
  Google	
  
Analy@cs.	
  
Editar	
  configuración	
  |	
  Mas	
  Información.	
  
Lea	
  
detenidamente	
  
las	
  condiciones	
  y	
  
seleccione	
  la	
  
casilla	
  “Si,	
  acepto	
  
términos	
  y	
  
condiciones	
  
anteriores”	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Editar	
  configuración	
  |	
  Mas	
  Información.	
  Paso	
  3	
  
Seleccione	
  la	
  opción	
  de	
  
preferencia	
  para	
  compar@r	
  
datos	
  de	
  Google	
  Analy@cs	
  
Cree	
  una	
  cuenta	
  Nueva	
  o	
  vaya	
  atrás	
  para	
  modificar	
  sus	
  datos	
  
anteriores.	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Al	
  hacer	
  clic	
  en	
  el	
  botón	
  “Enlazar	
  mi	
  cuenta”	
  le	
  saldrá	
  esta	
  ventana	
  de	
  diálogo,	
  debe	
  dar	
  en	
  ´”Sí,	
  
con@nuar”	
  para	
  terminar	
  la	
  operación	
  o	
  “Cancelar”	
  para	
  volver	
  atrás.	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Al	
  asociar	
  su	
  cuenta	
  una	
  de	
  Adwords,	
  tendrá	
  un	
  perfil	
  de	
  su	
  si@os	
  web	
  donde	
  podrá:	
  
Añadir	
  nuevos	
  perfiles	
  
Ver	
  sus	
  informes,	
  editarlos	
  o	
  suprimirlos.	
  
Añadir	
  perfil	
  de	
  si@o	
  web,	
  Administrar	
  usuarios	
  y	
  Administrar	
  filtros.	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Aquí	
  podrá	
  añadir	
  un	
  nuevo	
  perfil	
  si	
  lo	
  
prefiere,	
  para	
  ello	
  no	
  olvide	
  seleccionar	
  
el	
  @po	
  de	
  perfil	
  de	
  su	
  web	
  (dominio	
  
nuevo	
  o	
  existente).	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Uso	
  del	
  
siQo	
  
Visión	
  general	
  de	
  usuarios.	
   Gráfico	
  de	
  visitas	
  por	
  ubicación.	
  
Resumen	
  de	
  las	
  transacciones	
  de	
  comercio	
  electrónico	
  
Visión	
  general	
  de	
  objeQvos.	
  
Visión	
  general	
  del	
  contenido.	
  Visión	
  general	
  de	
  fuentes	
  de	
  tráfico	
  
Encontra
rá	
  7	
  
casillas	
  
donde	
  
podrá	
  
ver	
  sus	
  
informes	
  
de	
  forma	
  
detallada
.	
  
También	
  
podrá	
  
Editar	
  y	
  
suprimir	
  
sus	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Podrá	
  exportar	
  sus	
  
informes	
  en	
  formato	
  
PDF	
  o	
  XML	
  para	
  
guardarlos	
  o	
  si	
  bien	
  
enviarlos	
  a	
  un	
  correo	
  
electrónico	
  de	
  su	
  
preferencia.	
  
Dentro	
  de	
  ver	
  informe	
  en	
  la	
  esquina	
  superior	
  izquierda	
  encontrará	
  las	
  
opciones	
  para	
  guardar	
  sus	
  informes	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Un	
  perfil	
  de	
  si@o	
  web	
  es	
  un	
  
conjunto	
  de	
  normas	
  que	
  
definen	
  los	
  informes	
  que	
  
usted	
  ve.	
  Normalmente,	
  
cada	
  perfil	
  corresponde	
  a	
  un	
  
dominio,	
  de	
  modo	
  que	
  podrá	
  
consultar	
  informes	
  de	
  cada	
  
uno	
  de	
  los	
  dominios	
  por	
  
separado.	
  	
  
Google	
  Analy@cs	
  permite	
  añadir	
  el	
  
número	
  de	
  usuarios	
  que	
  desee	
  a	
  
su	
  cuenta,	
  así	
  como	
  conceder	
  
varios	
  niveles	
  de	
  acceso	
  a	
  sus	
  
informes.	
  Puede	
  otorgar	
  acceso	
  a	
  
los	
  informes	
  de	
  determinados	
  
perfiles	
  cuando	
  se	
  disponga	
  a	
  
añadir	
  a	
  un	
  usuario	
  nuevo,	
  o	
  bien	
  
modificar	
  el	
  acceso	
  para	
  los	
  
usuarios	
  que	
  ya	
  existen.	
  	
  
Los	
  filtros	
  se	
  aplican	
  a	
  la	
  información	
  
que	
  se	
  muestra	
  en	
  su	
  cuenta	
  con	
  el	
  fin	
  
de	
  manipular	
  los	
  resultados	
  finales.	
  
Gracias	
  a	
  ello	
  se	
  consigue	
  obtener	
  
informes	
  precisos.	
  Se	
  pueden	
  
configurar	
  filtros	
  para	
  excluir	
  visitas	
  de	
  
una	
  dirección	
  IP	
  determinada,	
  informar	
  
únicamente	
  de	
  un	
  subdominio	
  o	
  un	
  
directorio,	
  o	
  conver@r	
  las	
  URL	
  de	
  
páginas	
  dinámicas	
  en	
  cadenas	
  de	
  texto	
  
legibles.	
  	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Rellene	
  todos	
  los	
  datos	
  necesarios	
  	
  dentro	
  de	
  la	
  
ventana	
  que	
  se	
  le	
  muestra	
  para	
  añadir	
  un	
  nuevo	
  
perfil	
  a	
  su	
  si@o	
  web.	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Aquí	
  encontrará	
  los	
  usuarios	
  que	
  @ene	
  disponibles	
  en	
  su	
  cuenta,	
  puede	
  editarlos,	
  
suprimirlos	
  o	
  añadir	
  uno	
  nuevo.	
  
prueba2@correo.c
om	
  prueba3@correo.c
om	
  
prueba1@correo.c
om	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Introduzca	
  la	
  información	
  de	
  usuario	
  a	
  con@nuación	
  para	
  concederle	
  acceso	
  a	
  
informes	
  y	
  a	
  la	
  configuración	
  de	
  los	
  mismos;	
  de	
  forma	
  opcional,	
  puede	
  
otorgarle	
  privilegios	
  de	
  administrador	
  de	
  cuenta.	
  	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Los	
  filtros	
  se	
  aplican	
  a	
  la	
  información	
  que	
  se	
  muestra	
  en	
  su	
  cuenta	
  con	
  el	
  fin	
  de	
  manipular	
  los	
  resultados	
  finales.	
  
Gracias	
  a	
  ello	
  se	
  consigue	
  obtener	
  informes	
  precisos.	
  Se	
  pueden	
  configurar	
  filtros	
  para	
  excluir	
  visitas	
  de	
  una	
  
dirección	
  IP	
  determinada,	
  informar	
  únicamente	
  de	
  un	
  subdominio	
  o	
  un	
  directorio,	
  o	
  conver@r	
  las	
  URL	
  de	
  páginas	
  
dinámicas	
  en	
  cadenas	
  de	
  texto	
  legibles.	
  	
  
3.2	
  –	
  Google	
  AnalyQcs.	
  	
  
Puede	
  seleccionar	
  el	
  Qpo	
  
de	
  filtro	
  que	
  desee	
  aplicar:	
  
-­‐	
  Excluir	
  todo	
  el	
  tráfico	
  en	
  
un	
  dominio.	
  
-­‐	
  Excluir	
  todo	
  el	
  tráfico	
  
procedente	
  de	
  una	
  
dirección	
  IP	
  específica.	
  
-­‐	
  Sólo	
  incluir	
  el	
  tráfico	
  a	
  un	
  
subdirectorio.	
  
-­‐ Filtro	
  personalizado.	
  
Una	
  ves	
  esto,	
  añada	
  o	
  
elimine	
  los	
  filtros	
  a	
  los	
  
perfiles	
  de	
  los	
  si@os	
  web	
  
disponibles.	
  
3.3	
  –	
  OpQmizador	
  de	
  siQos	
  web.	
  	
  
	
  
Puede	
  accedes	
  a	
  las	
  Preguntas	
  frecuentes	
  para	
  despejar	
  sus	
  dudas:	
  
	
  
• 	
  ¿Qué	
  es	
  el	
  acceso	
  a	
  Mi	
  centro	
  de	
  clientes?	
  	
  
• 	
  ¿Cómo	
  puedo	
  compar@r	
  el	
  acceso	
  al	
  Op@mizador	
  de	
  si@os	
  web	
  con	
  los	
  miembros	
  de	
  mi	
  equipo?	
  	
  
• 	
  Ayuda	
  adicional	
  sobre	
  el	
  Op@mizador	
  de	
  si@os	
  web	
  	
  
	
  
4.	
  Herramientas:	
  	
  
	
  
4.1.-­‐	
  Herramienta	
  de	
  palabras	
  clave.	
  
	
  
4.2.-­‐	
  Seguimiento	
  de	
  conversiones.	
  
	
  
4.3.-­‐	
  Herramienta	
  de	
  diagnósQco	
  de	
  anuncios.	
  
	
  
4.4.-­‐	
  Herramienta	
  de	
  vista	
  previa	
  de	
  anuncios	
  de	
  
anuncios.	
  
	
  
4.5.-­‐	
  OpQmización	
  de	
  Campañas	
  
	
  
4.6.-­‐	
  Más	
  Herramientas>>	
  
	
  
4	
  -­‐	
  Herramientas.	
  
Dentro	
  de	
  la	
  pestaña	
  herramientas,	
  encontrará	
  un	
  menú	
  desplegable	
  de	
  opciones	
  que	
  le	
  permi@rán	
  mejorar	
  
sus	
  campañas	
  de	
  Google	
  AdWords.	
  	
  
4.1	
  –	
  Herramientas.	
  Palabra	
  clave	
  
U@lice	
  la	
  Herramienta	
  para	
  palabras	
  clave	
  para	
  obtener	
  nuevas	
  ideas	
  sobre	
  palabras	
  clave.	
  	
  
A	
  con@nuación	
  le	
  ampliamos	
  la	
  información	
  de	
  los	
  menos	
  en	
  color	
  azul.	
  	
  
Filtrar	
  mis	
  resultados	
  
Editar	
  
Aquí	
  podrás	
  ver	
  tus	
  resultados	
  en	
  el	
  
idioma	
  seleccionado.	
  
Debe	
  seleccionar	
  sus	
  preferencias	
  
de	
  ideas	
  de	
  palabras	
  claves,	
  
Introduzca	
  su	
  palabra	
  clave	
  y	
  en	
  
caso	
  que	
  lo	
  prefiera	
  genere	
  filtros	
  
para	
  estas	
  ideas	
  sobre	
  palabras	
  
claves.	
  
4.1	
  –	
  Herramientas.	
  Palabra	
  clave	
  
Aquí	
  podrá	
  añadir	
  palabras	
  
claves	
  para	
  su	
  grupo	
  de	
  
anuncios.	
  
4.1	
  –	
  Herramientas.	
  Palabra	
  clave	
  
4.2	
  –	
  Seguimiento	
  de	
  conversiones.	
  
En	
  publicidad	
  online,	
  se	
  produce	
  una	
  conversión	
  cuando	
  el	
  clic	
  de	
  un	
  usuario	
  en	
  su	
  anuncio	
  @ene	
  
un	
  resultado	
  directo	
  beneficioso	
  para	
  usted	
  como	
  una	
  compra,	
  una	
  suscripción,	
  una	
  visita	
  a	
  una	
  
página	
  o	
  un	
  cliente	
  potencial.	
  Google	
  ha	
  desarrollado	
  una	
  herramienta	
  que	
  permite	
  medir	
  estas	
  
conversiones	
  y,	
  en	
  defini@va,	
  iden@ficar	
  la	
  eficacia	
  de	
  sus	
  palabras	
  clave	
  y	
  anuncios	
  de	
  Google	
  
AdWords.	
  	
  
4.2	
  –	
  Seguimiento	
  de	
  conversiones.	
  
Paso	
  1:	
  	
  
Debe	
  definir	
  su	
  acción,	
  para	
  esto,	
  asígnele	
  un	
  nombre	
  y	
  el	
  valor	
  monetario.	
  
También	
  debe	
  seleccionar	
  el	
  @po	
  de	
  seguimiento	
  de	
  su	
  acción:	
  Otros,	
  Compra/Venta,	
  
Suscripción,	
  Cliente	
  potencial,	
  Vista	
  de	
  una	
  página	
  clave	
  
4.2	
  –	
  Seguimiento	
  de	
  conversiones.	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Paso	
  2:	
  	
  
Idioma	
  de	
  la	
  página	
  de	
  conversión	
  
Indique	
  el	
  idioma	
  de	
  su	
  si@o	
  web	
  para	
  que	
  el	
  texto	
  "Estadís@cas	
  del	
  si@o	
  de	
  Google"	
  que	
  se	
  muestra	
  en	
  su	
  
página	
  de	
  confirmación	
  aparezca	
  en	
  el	
  mismo	
  idioma.	
  	
  
	
  
Nivel	
  de	
  seguridad	
  
El	
  fragmento	
  de	
  código	
  JavaScript	
  que	
  le	
  proporcionamos	
  cambiará	
  dependiendo	
  del	
  nivel	
  de	
  seguridad	
  de	
  
su	
  página	
  de	
  confirmación	
  de	
  conversiones	
  (si	
  la	
  URL	
  comienza	
  con	
  heps://	
  o	
  hep://).	
  	
  
4.2	
  –	
  Seguimiento	
  de	
  conversiones.	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Paso	
  3:	
  	
  
Google	
  ha	
  decidido	
  u@lizar	
  el	
  texto	
  visible	
  Estadís"cas	
  del	
  si"o	
  de	
  Google	
  para	
  indicar	
  claramente	
  a	
  los	
  
usuarios	
  que	
  son	
  objeto	
  de	
  un	
  proceso	
  de	
  seguimiento	
  de	
  conversiones.	
  
Elija	
  el	
  color	
  de	
  su	
  preferencia	
  y	
  personalice	
  su	
  fondo,	
  y	
  guarde	
  su	
  acción	
  	
  
Elegir	
  
color	
  
4.3	
  –	
  Herramientas	
  de	
  diagnósQco	
  de	
  anuncios.	
  
Las	
  herramientas	
  de	
  
diagnós@co	
  de	
  
Anuncios	
  le	
  permite	
  
ver	
  el	
  comportamiento	
  
de	
  estos,	
  configurando	
  
términos	
  y	
  parámetros	
  
de	
  búsqueda	
  así	
  como	
  
una	
  dirección	
  URL	
  de	
  la	
  
páginas	
  de	
  resultados.	
  
4.3	
  –	
  Herramientas	
  de	
  diagnósQco	
  de	
  anuncios.	
  
Las	
  herramientas	
  de	
  diagnós@co	
  de	
  Anuncios	
  también	
  	
  le	
  permiten	
  opciones	
  de	
  búsqueda	
  móvil,y	
  así	
  
saber	
  si	
  sus	
  anuncios	
  se	
  muestran	
  en	
  algún	
  grupo	
  de	
  usuario	
  concreto	
  en	
  Google	
  móviles.	
  
4.4	
  –	
  Herramientas	
  de	
  vista	
  previa	
  de	
  anuncios.	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Herramienta	
  de	
  vista	
  previa	
  de	
  anuncios	
  
Introduzca	
  una	
  palabra	
  clave,	
  a	
  con@nuación,	
  seleccione	
  un	
  dominio	
  de	
  Google,	
  el	
  idioma	
  de	
  
visualización	
  y	
  la	
  ubicación	
  en	
  la	
  que	
  va	
  a	
  obtener	
  una	
  vista	
  previa	
  de	
  los	
  anuncios	
  
4.5	
  –	
  OpQmizador	
  de	
  campañas.	
  
OpQmizar	
  Campaña:	
  como	
  
empezar	
  
Haga	
  clic	
  en	
  “Ir”	
  junto	
  a	
  una	
  de	
  las	
  campañas	
  que	
  aparecen	
  a	
  con@nuación	
  si	
  desea	
  ver	
  una	
  
propuesta	
  personalizada	
  de	
  la	
  misma	
  que	
  incluya	
  las	
  modificaciones	
  realizadas	
  a	
  las	
  palabras	
  clave,	
  
los	
  anuncios	
  y	
  algunos	
  ajustes	
  de	
  la	
  campaña.	
  Podrá	
  revisar	
  los	
  cambios	
  antes	
  de	
  aceptarlos	
  o	
  
rechazarlos	
  	
  
4.6	
  –	
  Mas	
  Herramientas.	
  
OpQmizar	
  sus	
  anuncios	
  
Op@mizador	
  de	
  campaña	
  	
  
Herramienta	
  para	
  palabras	
  clave	
  	
  
Herramienta	
  de	
  palabras	
  clave	
  por	
  
búsquedas	
  .	
  	
  
Edición	
  de	
  palabras	
  clave	
  nega@vas	
  de	
  la	
  
campaña.	
  	
  
Exclusión	
  de	
  si@os	
  y	
  categorías	
  	
  
Exclusión	
  de	
  direcciones	
  IP	
  	
  
Es@mador	
  de	
  tráfico	
  	
  
Estadís@cas	
  de	
  búsqueda	
  	
  
	
  
Analizar	
  el	
  rendimiento	
  de	
  sus	
  anuncios	
  	
  
Herramienta	
  de	
  diagnós@co	
  de	
  anuncios	
  	
  
Herramienta	
  demostración	
  de	
  anuncios	
  	
  
	
  
Anuncios	
  rechazados	
  	
  
Dentro	
  de	
  la	
  opción	
  “Mas	
  Herramientas”	
  
encontrará	
  todas	
  estas	
  opciones	
  que	
  podrá	
  
emplear	
  para	
  seguir	
  configurando	
  su	
  cuenta.	
  
5	
  –	
  Forma	
  de	
  pago.	
  
5.	
  Forma	
  de	
  Pago	
  	
  
	
  
	
  	
  5.1.-­‐	
  Resumen	
  de	
  facturación.	
  
	
  
	
  	
  5.2.-­‐	
  Preferencias	
  de	
  facturación.	
  
	
  
	
  	
  5.3.-­‐	
  Efectuar	
  pagos.	
  
Dentro	
  de	
  la	
  pestaña	
  Forma	
  de	
  pago,	
  encontrará	
  un	
  menú	
  desplegable	
  de	
  opciones	
  que	
  le	
  permi@rán	
  ver,	
  
configurar,	
  y	
  efectuar	
  los	
  pagos	
  de	
  	
  sus	
  campañas	
  de	
  Google	
  AdWords.	
  	
  
5.1	
  –	
  Resumen	
  de	
  facturación.	
  
Podrá	
  ver	
  su	
  ulQmo	
  pago,	
  el	
  método	
  de	
  pago	
  del	
  mismo,	
  el	
  saldo	
  actual	
  de	
  su	
  cuenta	
  y	
  efectuar	
  un	
  pago.	
  
También	
  podrá	
  ver	
  este	
  resumen	
  por	
  periodos	
  o	
  fechas	
  especificas.	
  
Vea	
  u	
  oculte	
  sus	
  acQvidades	
  por	
  intervalos	
  de	
  Qempo	
  en	
  estas	
  casillas.	
  
Así	
  vera	
  el	
  resumen	
  de	
  facturación	
  de	
  su	
  cuenta.	
  
5.2	
  –	
  Preferencias	
  de	
  facturación.	
  
Esta	
  página	
  permite	
  ver	
  y	
  administrar	
  su	
  
configuración	
  de	
  facturación.	
  
Si	
  está	
  buscando	
  la	
  página	
  en	
  
la	
  que	
  podrá	
  revisar	
  el	
  
presupuesto	
  diario	
  de	
  una	
  
campaña,	
  vaya	
  a	
  
'Administración	
  de	
  
campañas',	
  seleccione	
  la	
  
campaña	
  que	
  desee	
  y	
  haga	
  
clic	
  en	
  'Editar	
  información	
  de	
  
campaña'.	
  
No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja,
puede que tenga que borrar la imagen e insertarla de nuevo.
No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja,
puede que tenga que borrar la imagen e insertarla de nuevo.
No se puede mostrar la
imagen. Puede que su equipo
no tenga suficiente memoria
No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente
memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a
continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja, puede
No se puede mostrar la imagen. Puede que su
equipo no tenga suficiente memoria para abrir la
imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo
No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja,
puede que tenga que borrar la imagen e insertarla de nuevo.
Nombre	
  de	
  persona	
  X.	
  
Prueba	
  SL	
  
Calle	
  x	
  xº	
  xª	
  
Código	
  Postal	
  X-­‐	
  Ciudad	
  X	
  
País	
  X	
  
Teléfono	
  X	
  
5.3	
  –	
  Efectuar	
  Pagos.	
  
Podrá	
  generar	
  
pagos	
  desde	
  
esta	
  opción	
  
Efectúe	
  un	
  pago	
  
ahora	
  
También	
  podrá	
  
solicitar	
  las	
  
devoluciones	
  
per@nentes	
  a	
  a	
  
los	
  fondos	
  
restantes	
  en	
  
caso	
  de	
  ya	
  no	
  
querer	
  mas	
  su	
  
cuenta	
  
6.	
  Mi	
  Cuenta:	
  	
  
	
  
	
  	
  6.1.-­‐	
  Preferencias	
  de	
  la	
  cuenta	
  
	
  
	
  	
  6.2.-­‐	
  Acceso	
  a	
  la	
  cuenta.	
  
Dentro	
  de	
  la	
  pestaña	
  Mi	
  cuenta,	
  encontrará	
  un	
  menú	
  desplegable	
  de	
  opciones	
  que	
  le	
  permi@rán	
  ver	
  
preferencias	
  y	
  tener	
  acceso	
  a	
  la	
  cuenta	
  de	
  	
  sus	
  campañas	
  de	
  Google	
  AdWords.	
  	
  
6	
  –	
  Mi	
  Cuenta.	
  
6.1	
  –	
  Preferencias	
  de	
  la	
  cuenta.	
  
prueba@sudominio.com	
  
Sólo	
  para	
  
farmacias	
  y	
  
afiliados	
  de	
  
farmacias	
  online	
  	
  EQquetado	
  
automáQco	
  de	
  URL	
  
de	
  desQno	
  	
  
Asignar	
  
automá@camente	
  
e@quetas	
  a	
  mi	
  URL	
  
de	
  des@no	
  con	
  
información	
  
adicional	
  ú@l	
  para	
  
los	
  informes	
  de	
  
análisis.	
  	
  
Podrá	
  ver	
  y	
  configurar	
  las	
  preferencias	
  de	
  su	
  cuenta,	
  Idioma	
  y	
  formato	
  
numérico,	
  Su	
  Nivel	
  de	
  acceso	
  administra@vo,	
  la	
  zona	
  horaria,	
  el	
  ID	
  
PharmacyChecker	
  en	
  caso	
  de	
  farmacias	
  y	
  afiliados,	
  seguimientos,	
  Términos	
  y	
  
condiciones	
  de	
  Google	
  Adwords	
  y	
  Crearse	
  una	
  cuenta	
  de	
  correo	
  en	
  google	
  
para	
  administrar	
  su	
  si@o	
  web.	
  
Cambiar	
  ejemplo@factoriadigital.com	
  de	
  Acceso	
  administraQvo	
  a:	
  
Cambiar	
  el	
  nivel	
  de	
  acceso	
  de	
  ejemplo@factoriadigital.com	
  
ejemplo@factoriadigital.com	
  recibirá	
  un	
  mensaje	
  de	
  noQficación	
  informándoles	
  del	
  nuevo	
  nivel	
  de	
  acceso	
  otorgado	
  
6.2	
  –	
  Acceso	
  a	
  la	
  cuenta.	
  
Si	
  administra	
  esta	
  cuenta	
  de	
  Google	
  AdWords	
  junto	
  con	
  otros	
  
usuarios,	
  observe	
  quiénes	
  @enen	
  acceso	
  para	
  registrarse.	
  	
  
prueba@sudominio.com	
  
Su	
  Empresa	
  SL	
  
prueba@sudominio.com	
  
6.2	
  –	
  Acceso	
  a	
  la	
  cuenta.	
  
Puede	
  invitar	
  a	
  
otros	
  usuarios	
  a	
  
acceder	
  a	
  su	
  
cuenta	
  
rellenando	
  los	
  
datos	
  que	
  se	
  le	
  
pide	
  a	
  
con@nuación.	
  
Notas	
  Legales:	
  Redistribución	
  y	
  marcas	
  registradas	
  
-­‐ Copiar,	
  distribuir	
  y	
  comunicar	
  públicamente	
  la	
  obra.	
  
-­‐ 	
  Hacer	
  obras	
  derivadas.	
  
-­‐ 	
  Reconocimiento.	
  Usted	
  debe	
  atribuir	
  este	
  trabajo	
  a	
  FactoriaDigital	
  -­‐	
  Alojamiento	
  web	
  
profesional	
  (con	
  enlace).	
  	
  
	
  
Atribuya	
  este	
  trabajo:	
  
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www.factoriadigital.com">FactoriaDigital	
  -­‐	
  Alojamiento	
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  BY	
  3.0</a></div>	
  
	
  
-­‐	
  Al	
  reu@lizar	
  o	
  distribuir	
  la	
  obra,	
  @ene	
  que	
  dejar	
  bien	
  claro	
  los	
  términos	
  de	
  la	
  licencia	
  de	
  
esta	
  obra.	
  	
  
-­‐	
  Alguna	
  de	
  estas	
  condiciones	
  puede	
  no	
  aplicarse	
  si	
  se	
  ob@ene	
  el	
  permiso	
  del	
  @tular	
  de	
  
los	
  derechos	
  de	
  autor	
  	
  
-­‐ Nada	
  en	
  esta	
  licencia	
  menoscaba	
  o	
  restringe	
  los	
  derechos	
  morales	
  del	
  autor.	
  	
  
Nota:	
  Para	
  ver	
  la	
  licencia	
  haga	
  click	
  aquí.	
  
Marcas	
  registradas:	
  
	
  
“Google”,	
  “Adwords”,	
  “Adsense”	
  y	
  “Analy@cs”	
  son	
  marcas	
  registradas	
  propiedad	
  de	
  Google.	
  
Contactar	
  con	
  Factoriadigital.	
  
	
  
Desde	
  Factoriadigital	
  agradecemos	
  a	
  todos	
  aquellos	
  interesados	
  
en	
  nuestros	
  proyectos,	
  siendo	
  de	
  gran	
  importancia	
  e	
  u@lidad	
  sus	
  
crí@cas	
  y	
  comentarios	
  acerca	
  de	
  nuestros	
  servicios.	
  
	
  
Si	
  @ene	
  cualquier	
  consulta	
  o	
  desea	
  contratar	
  nuestros	
  servicios,	
  
puede	
  contactar	
  con	
  nosotros	
  a	
  través	
  del	
  número	
  de	
  atención	
  
al	
  cliente	
  900	
  804	
  952,	
  de	
  9	
  a	
  14h	
  y	
  de	
  16	
  a	
  18h	
  todos	
  los	
  días	
  
laborables,	
  o	
  enviando	
  un	
  email	
  a	
  soporte@factoriadigital.com	
  .	
  	
  
	
  
También	
  puede	
  consultar	
  los	
  servicios	
  que	
  ofrecemos	
  en	
  
nuestra	
  página	
  web	
  hep://www.factoriadigital.com.	
  
	
  
Esperamos	
  sinceramente	
  que	
  en	
  Factoriadigital	
  pueda	
  encontrar	
  
los	
  servicios	
  que	
  ustedes	
  siempre	
  ha	
  estado	
  buscando	
  y	
  
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  que	
  estamos	
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¿Qué es SEO?
•  Es el conjunto de técnicas destinadas a maximizar la calidad y
cantidad del tráfico proviniente de buscadores a nuetros
contenidos.
•  Cada vez es más multidisciplinar:
–  Reputación Online y PR
–  Social Media
–  Analítica web
–  Marketing
–  Enfoque de negocio
El éxito de una estrategia de Marketing Digital radica en la integración de
todas sus partes.
¿Qué es la Web 2.0?
•  Es la web participativa
Usuarios:
Consumidores-> Prosumers
Empresas:
Publicidad-> Conversación
Los 3 pilares del SEO
SEO	
  
Indexabilidad	
   Contenido	
   Popularidad	
  
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Indexabilidad
Indexabilidad
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contenido no indexable.
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Redesmoi dic 5
Redesmoi dic 5
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T	
  
T	
  
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T	
  
I	
  
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G	
  
N	
   O	
  
O	
  
G	
  
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  • 1. Marketing Digital como parte del Marketing Plan: Medición y Posicionamiento Web via SEO Y SEM 1  
  • 2. Solo  hay  una  manera  de  hacerlo  bien:  la  de  Moises.Cielak.net   Mtro.  Moisés  Nathán  Cielak    @mcielak    #redesmoi   Mayo  2014   PYME  TAK,  NEURONADIGITAL.COM    transformación  digital  para  tu  empresa      Formación  Académica   ITESM,  CCM   Maestría  en  Economía   Maestría  en  Administración   Tecnológico  de  Monterrey   Lic.  en  Sistemas  de  Computación   Miami  Dade  College   Cer@ficación  en  Redes  Sociales   Intérprete  cer@ficado  de  la  corte  US   Embassy  in  Mexico   Diplomado  por  la  Social  Media  Marke@ng   Academy   Doctor  A  Prima,  Univ.  Wisconsin-­‐Madison         Grandes  Campañas  y  Afiliaciones     Congresista  ProRP  y  PRSA   Inves@gador  del  área  de  redes  sociales   de  la    AssociaQon  for  Internet   MarkeQng  y  de  la  U.S.  Social  Media   MarkeQng  Academy     Ex-­‐Director  de  Campaña  Digital  para   la  Florida  para  Barack  Obama  para   la  presidencia  en  2007-­‐2008       Impacto  Empresarial   Consultor    en      Estrategia  de  MarkeQng  Digital  y   Desarrollo  de  hábitos  de  consumo.   Clientes  más  exitosos  :  FedEx  Nestlé,  Arcelor   MiYal,  DHL  Miami,  Master  Research,   Tecnotoon.com   Ex-­‐Marke@ng  Manager  para  HewleY  Packard   Latam,.   Ex.Editor  en  jefe  para  Editorial  Televisa,       Colaborador  asiduo  en  medios  como      Expansión,   Obras,  Turnberry  Interna@onal  Real  Estate   Review,  entre  otras   moises.cielak.net
  • 17. Contenidos 1. Introducción   2. Accesibilidad  SEO   3. Op@mización  SEO   4. Otros  Elementos  Web   5. Redes  Sociales  y  Popularidad   6. Técnicas  penalizables  por  los  Buscadores   7. Ejemplos  reales  de  SEO    
  • 18. Contenidos 1. Introducción   2. Accesibilidad  SEO   3. Op@mización  SEO   4. Otros  Elementos  Web   5. Redes  Sociales  y  Popularidad   6. Técnicas  penalizables  por  los  Buscadores   7. Ejemplos  reales  de  SEO      
  • 19. Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores? •  Son  las  acciones  y  herramientas  de  publicidad  online  que  permiten  a  los   anunciantes  comunicarse  con  los  usuarios  en  el  momento  preciso  que   buscan  información       §  El  88%  de  los  usuarios  de  Internet  uQlizan  los  buscadores  como   herramienta  de  búsqueda  de  información       §  5  de  cada  10  personas  que  consultan  a  través  de  Internet  información   sobre  productos/servicios  terminan  realizando  la  compra  de  los  mismos.      §  En  las  dos  primeras  páginas  de  los  resultados  de  búsqueda,  se  resuelven   el  71%  de  las  búsquedas      
  • 20. Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores? •  Posicionamiento  Orgánico  (SEO)   Search  Engine  Op@miza@on         §  SEO  -­‐>  Posicionamiento  dentro  de  los  resultados  naturales  del  buscador.  Gratuito             §  SEM  -­‐>  Contratación  de  enlaces  de  texto  en  buscadores.  Pago  por  click.           §  Enlaces  Patrocinados  (SEM)   Search  Engine  Marke@ng  
  • 21. Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores? hep://www.youtube.com/watch?v=O2_t7FtsdZ8        
  • 22. Introducción - ¿SEO o SEM? Antes:  Ejemplo  de  los  resultados  de  una  herramienta  de  Eye-­‐Tracking         §  Triángulo  Dorado,  lo  conforman   las  cuatro  primeras  posiciones   de  los  resultados  orgánicos   Tasa  de  Visibilidad  SEO     §  1ª  -­‐  100%   §  2ª  -­‐  100%   §  3ª  -­‐  100%   §  4ª  -­‐  85%   §  5ª  -­‐  60%   §  6ª  -­‐  50%   §  7ª  -­‐  50%   §  8ª  -­‐  30%   §  9ª  -­‐  30%   §  10ª  -­‐  20%  
  • 23. Introducción - ¿SEO o SEM? Ahora:  Los  resultados  de  una  herramienta  de  Eye-­‐Tracking  son  iguales         §  Resultados  Naturales   §  Bajan  de  posición   Tasa  de  Visibilidad     §  1ª  -­‐  100%  -­‐>  SEM   §  2ª  -­‐  100%  -­‐>  SEM   §  3ª  -­‐  100%  -­‐>  SEM   §  4ª  -­‐  85%  -­‐>  Google  Local  Business   §  5ª  -­‐  60%  -­‐>  Google  Local  Business   §  6ª  -­‐  50%  -­‐>  Google  Local  Business   §  7ª  -­‐  50%  -­‐>  Google  Local  Business   §  8ª  -­‐  30%  -­‐>  Google  Local  Business   §  9ª  -­‐  30%  -­‐>  Google  Local  Business   §  10ª  -­‐  20%  -­‐>  Google  Local  Business   §  11ª  -­‐  10%  -­‐>  SEO  
  • 24. Introducción - ¿SEO o SEM? Esto no sucede siempre
  • 25. Introducción - ¿SEO o SEM? Cada  día  las  búsquedas  son  más  concretas  –>  Long  Tail       Tasa  de  Visibilidad     §  1ª  -­‐  100%  -­‐>  Google  Local  Business   §  2ª  -­‐  100%  -­‐>  Google  Local  Business   §  3ª  -­‐  100%  -­‐>  Google  Local  Business   §  4ª  -­‐  85%  -­‐>  SEO   §  5ª  -­‐  60%  -­‐>  SEO   §  6ª  -­‐  50%  -­‐>  SEO   §  7ª  -­‐  50%  -­‐>  SEO   §  8ª  -­‐  30%  -­‐>  SEO   §  9ª  -­‐  30%  -­‐>  SEO   §  10ª  -­‐  20%  -­‐>  SEO   §  11ª  -­‐  10%  -­‐>  SEO  
  • 26. Introducción - ¿SEO o SEM? ¿Cuál es la Mejor Solución?
  • 27. Introducción – Fases de un Proyecto SEO 1º  Selección  de  palabras  clave       ¿Cuáles  nos  interesan?     •  Palabras  con  poca  competencia  pero  descrip@vas    •  Palabras  que  generan  tráfico     ¿Cómo  podemos  hacerlo?     •  hep://www.google.com/insights      
  • 28. Introducción – Fases de un Proyecto SEO Long  Tail  en  buscadores      
  • 29. Introducción – Fases de un Proyecto SEO 2º  Selección  de  buscadores  y  directorios       ¿Cuáles  nos  interesan?     •  Si  vamos  a  Mexico  -­‐>  Google  (cuota  de  mercado  del  94%)    •  Buscar  directorios  relacionados  con  nuestra  temá@ca     ¿Cómo  podemos  hacerlo?     •  Realizar  búsquedas  en  Google  -­‐>  Ej:  “Directorios  hoteles”  
  • 30. Introducción – Fases de un Proyecto SEO 3º  Aplicación  de  técnicas  de  posicionamiento       ¿Cuáles  son?     •  On  Page    •  Off  Page     ¿Cómo  podemos  hacerlo?     •  Hacerlo  nosotros  mismos   •  Contratar  un  SEO   •  Externalizarlo  a  una  empresa  profesional  
  • 31. Introducción – Fases de un Proyecto SEO 4º  Seguimiento  de  Resultados       ¿Qué  medimos?     •  Posición  de  las  palabras  clave    •  Incremento  de  tráfico  SEO  en  la  web     ¿Cómo  podemos  hacerlo?     •  Google  Analy@cs   •  Conversiones  del  tráfico  SEO    
  • 32. Introducción – Fases de un Proyecto SEO 4º  Seguimiento  de  Resultados       Ejemplo  Real  de  Google  Analy@cs    
  • 33. Introducción – Fases de un Proyecto SEO 4º  Seguimiento  de  Resultados      
  • 34. Introducción – Elementos a Optimizar Accesibilidad     §  Indexación  de   contenidos   §  Arquitectura   Web   Op@mización     §  E@quetas   META   §  Contenidos   Popularidad     §  Presencia  en   Redes  Sociales   §  Generación  de   enlaces   externos   Otros  elementos     §  Imágenes   §  Vídeos   §  Archivos  PDF  
  • 35. Contenidos 1. Introducción   2. Accesibilidad  SEO   3. Op@mización  SEO   4. Otros  Elementos  Web   5. Redes  Sociales  y  Popularidad   6. Técnicas  penalizables  por  los  Buscadores   7. Ejemplos  reales  de  SEO    
  • 36. Accesibilidad SEO – Indexación •  Un  website  es  accesible  para  buscadores  cuando  los  robots  de  los  motores  de  búsqueda   pueden  indexar  fácilmente  la  estructura  de  URLs  de  dicho  website,  quedando  las  diferentes   páginas  del  site  incluidas  en  los  índices  y  listados  de  los  buscadores  y  exis@endo  una   compa@bilidad  de  dichas  páginas  con  buscadores.     §  Con  una  buena  accesibilidad  web  conseguiremos  una  mejora  en  la  indexación  de  las   páginas  de  la  web  y  por  lo  tanto  en  la  capacidad  de  un  mejor  posicionamiento.     §  A  mayor  número  de  páginas  indexadas  por  el  buscador,  mayor  visibilidad  y  por  lo  tanto   mayor  posibilidad  de  generar  más  trafico  web    
  • 37. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web •  Una  mala  arquitectura  web  limita  la   indexación   •  Uso  de  enlaces  de  texto  frente  a  sistemas   como  javascript   •  Estructuras  en  cascada  jerarquizadas     §  URL´s  dinámicas  (Ej:  hep://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532)     Que  no  usar:     §  Enlaces  en  JAVA,  Javascript  o  Flash   §  Frames  /  iFrames  
  • 38. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web   Que  debemos  usar:     §  U@lizar  menús  de  migas”  (breadcrumbs)   §  Sistemas  de  navegación  ordenados  y  categorizados   §  Uso  de  “Anchor  Text”  en  los  enlaces   §  E@quetas  “Alt”  en  las  imágenes   §  Situar  los  contenidos  más  importantes  a  la  menor  distancia  posible  en  clicks  de  la  Home   §  Hacer  uso  de  redirecciones  permanentes  301  en  caso  de  cambio  de  web  
  • 39. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web   Herramientas:     §  Herramientas  de  Google  paraWebmasters   ¿Para  que  nos  sirve?   §  Nos  dará  información  relevante  sobre  nuestra  web   §  Nos  detectará  problemas  de  indexación,  análisis  de  enlaces,  rastreo….   §  Podremos  ges@onar  el  Sitemap  
  • 40. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web   Herramientas:     §  Vamos  a  ver  como  funciona  en  realidad   hep://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es    
  • 41. Contenidos 1. Introducción   2. Accesibilidad  SEO   3. Op@mización  SEO   4. Otros  Elementos  Web   5. Redes  Sociales  y  Popularidad   6. Técnicas  penalizables  por  los  Buscadores   7. Ejemplos  reales  de  SEO      
  • 42. Optimización SEO – Etiquetas HTML •  Las  e@quetas  META  se  ubican  en  la  cabecera  de  la  página    §  E@queta  “Title”  -­‐>  define  el  |tulo  de  la  página.  No  debe  superar  los  65  caracteres  de  extensión.      <"tle>Su  "tulo  aquí</"tle>     §  E@queta  “Meta  Keywords”  -­‐>  Incluye  las  palabras  clave  relacionadas  de  la  página.  No  debe  superar  las  20  palabras   clave      <meta  name=“keywords”  content=“palabra  clave1,  palabra  clave2  …..  Palabras  clave20”>     §  E@queta  “Meta  Descrip@on”  -­‐>  Incluye  un  texto  descrip@vo  del  contenido  de  la  página  y  no  debe  superar  las  25   palabras    <meta  name=“descrip"on”  content=“texto  descrip"vo”>     §  E@quetas  de  enlace  “href”:  se  usan  para  enlazar  otras  páginas  tanto  internas  como  externas,  y  debe  tenerse  en  cuenta  el  texto  del  enlace  (“Anchor  Text”)  y  el  nombre   del  fichero  des@no.     §  E@quetas  de  enlace  “alt”:  se  usan  para  describir  una  imagen  y  son  visibles  cuando  situas  el  ratón  sobre  la  imagen  o  cuando  la  misma  no  se  carga.     §  E@quetas  de  encabezados  “H”:  Definen  el  tamaño  y  formato  de  un  encabezado.    
  • 43. Optimización SEO – Etiquetas HTML •  Ejemplo  de  e@quetas  meta    
  • 44. Optimización SEO – Contenidos •  Redactar  contenidos  para  Internet  no  es  lo  mismo  que  redactar  contenidos  para  papel.     §  En  Internet  no  se  lee,  se  escanea    §  El  usuario  no  @ene  paciencia,  las  estadís@cas   dicen  que  un  usuario  tarda  entre  4  y  6   segundos  en  decidir  si  la  página  le  interesa     §  La  escritura  en  Internet  debe  cumplir:     §  Ser  CLARA  -­‐>  comprensible  en  una  primera  lectura     §  Ser  SENCILLA  -­‐>  sin  elementos  superfluos     §  Ser  CONCRETA  -­‐>  directa  y  sin  “irse  por  las  ramas”    
  • 45. Optimización SEO – Contenidos Recomendaciones  generales     §  Los  bloques  de  contenido  no  deben  tener  más  de  100  palabras    §  En  cada  línea  no  debe  haber  más  de  12  palabras    §  Cada  oración  no  debe  tener  más  de  35  palabras    §  No  u@lizar  texto  a  dos  columnas     Otras  recomendaciones     §  Tamaño  de  la  @pogra•a  recomendado  12  px  en  texto  y  22px  en  @tulares    §  Usar  @pogra•as  estándar    §  No  escribir  permanentemente  en  mayúsculas    
  • 46. Contenidos 1. Introducción   2. Accesibilidad  SEO   3. Op@mización  SEO   4. Otros  Elementos  Web   5. Redes  Sociales  y  Popularidad   6. Técnicas  penalizables  por  los  Buscadores   7. Ejemplos  reales  de  SEO      
  • 47. Optimización SEO – Otros Elementos Web ¿Qué  más  podemos  op@mizar  para  atraer  más  tráfico  a  nuestra  web?    §  Imágenes    §  Videos    §  PDF    
  • 48. Optimización SEO – Otros Elementos Web Op@mización  de  Imágenes     §  Contenido  que  rodea  a  la  imagen:  el  texto  que  rodea  a  la  imagen  define  su  contexto  y   por  lo  tanto  se  clasifica  en  función  de  ello.    §  Nombre  del  archivo  de  la  imagen:  debe  nombrarse  con  las  palabras  clave  que  la   definan.    §  EQqueta  ALT:  es  una  descripción  corta  y  relevante  de  la  imagen.    
  • 49. Optimización SEO – Otros Elementos Web Op@mización  de  Videos     §  UQlizar  una  página  exclusiva  para  el  video:  Cada  video  debe  tener  su  propia  URL  para   poderlos  posicionar  por  separado.    §  Título,  descripción  y  eQquetas:  El  video  es  un  contenido  más  por  lo  que  debe  tener  su   propio  |tulo,  texto  descrip@vo  y  e@quetas  relacionadas.    §  EQqueta  Meta:  Si  contamos  con  una  URL  exclusiva  para  el  video  podremos  insertar  las   e@quetas  META  “Title”,  “Descrip@on”  y  “Keywords”    
  • 50. Optimización SEO – Otros Elementos Web Op@mización  de  PDF     §  Nueva  fuente  de  tráfico:  una  op@mización  correcta  de  un  PDF  puede  posicionarlo  dentro  de   los  buscadores  y  generar  tráfico  adicional  mediante  de  la  descarga  de  dicho  contenido.     §  EQqueta  Meta:  Los  PDF,  al  es@lo  de  las  webs,  permiten  configurar  sus  propios   Metadatos:  Título,  Autor,  Asunto  (descripción)  y  Palabras  Clave.     Los  buscadores  además  de  indexar  páginas  web  en  HTML,  también  indexan  PDF    
  • 51. Contenidos 1. Introducción   2. Accesibilidad  SEO   3. Op@mización  SEO   4. Otros  Elementos  Web   5. Redes  Sociales  y  Popularidad   6. Técnicas  penalizables  por  los  Buscadores   7. Ejemplos  reales  de  SEO      
  • 52. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad Redes  Sociales     §  Fuente  de  consecución  de  enlaces  entrantes    §  Google  dentro  de  su  nuevo  “Google  Real  Time”  muestra  contenido  de  Redes  Sociales  a   @empo  real    
  • 53. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad Popularidad     §  La  generación  de  enlaces  externos  es  la  principal  y  más  importante  estrategia  SEO     §  Los  enlaces  de  calidad  nos  ayudan  a  mejorar  el  Page  Rank     ¿Cómo  conseguir  enlaces  entrantes  de  calidad?     §  Directorios  temá@co  relacionados  con  nuestro  sector    §  Intercambio  de  enlaces    §  Generación  de  contenido  de  calidad    §  Distribución  de  notas  de  prensa    
  • 54. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad ¿Cómo  funciona  la  distribución  de  Page  Rank  (link  juice)?    
  • 55. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad ¿De  dónde  deben  venir  los  enlaces?     §  Si@os  web  con  altos  niveles  de  popularidad  (altos  pagerank)   §  Si@os  web  cuyos  enlaces  no  tengan  el  atributo  NoFollow   §  Si@os  web  con  muchas  visitas   §  Si@os  web  de  temá@ca  similar  
  • 56. Contenidos 1. Introducción   2. Accesibilidad  SEO   3. Op@mización  SEO   4. Otros  Elementos  Web   5. Redes  Sociales  y  Popularidad   6. Técnicas  penalizables  por  los  Buscadores   7. Ejemplos  reales  de  SEO      
  • 57. Técnicas Penalizables por los Buscadores §  Saturación  de  keywords   §  Texto  oculto   §  Inclusión  en  granjas  de  enlaces   §  Contenidos  duplicados   §  Página  dis@nta  para  usuario  y  buscador  
  • 58. Contenidos 1. Introducción   2. Accesibilidad  SEO   3. Op@mización  SEO   4. Otros  Elementos  Web   5. Redes  Sociales  y  Popularidad   6. Técnicas  penalizables  por  los  Buscadores   7. Ejemplos  reales  de  SEO      
  • 59. Hotel Agumar – Ejemplos Reales de SEO §  Keywords  muy  repe@@vas  y  poco  naturales   §  E@queta  “Title”  demasiado  larga  y  sin  sen@do   §  E@queta  “Title”  repe@da   §  E@queta  “Descrip@on”  incluye  texto  sin  sen@do  
  • 60. Hoteles Petit Palace Art Gallery – Ejemplos Reales de SEO §  E@queta  “Keywords”  vacía   §  E@queta  “Descrip@on”  no  existe   §  E@queta  “Title”  mal  definida  para  buscadores  
  • 61. Hotel Eurostars Grand Central – Ejemplos Reales de SEO §  E@queta  “Keywords”  correcta  (añadir  hoteles  munich”)   §  E@queta  “Descrip@on”  es  mejorable,  debe  centrarse  más  en  las  keywords  principales   §  E@queta  “Title”  correcta  (quitar  “Web  oficial”)  
  • 62. High Tech Hoteles – Ejemplos Reales de SEO §  No  existe  una  estructura/arquitectura  web  clara   §  No  @ene  ninguna  e@queta  META   §  Las  URL´s  no  son  amigables  
  • 63. COMPONENTES     Estas  son  las  funciones  principales  que  encontrará  dentro  de  Google  Adwords  y  consta   de  los  siguientes  ejes  de  navegación  distribuidos  en  pestañas:   1.-­‐  Página  principal   2.-­‐  Campañas.   3.-­‐  Informes.   4.-­‐  Herramientas.   5.-­‐  Forma  de  pago.   6.-­‐  Mi  cuenta.   A  con@nuación  se  los  explicamos  uno  a  uno  de  forma  detallada…  
  • 64. En  la  página  principal  puede  ver  el  resumen  general  de  su  cuenta  de  Google  Adwords  :   •   Alertas.   •   Estado  de  la  cuenta:  Saldo   pendiente   •   Avisos:  Herramientas  de   Google  Adwords  para  agilizar  su   trabajo   •   Lista  de  seguimiento:  permite   supervisar  fácilmente  las   •   Rendimientos  de  las  palabras  claves:   puede  ver  el  rendimiento  de  sus  palabras   claves  por  clic,  impresiones  y  Porcentaje  de   clics  (CTR,  Clickthrough  Rate)     •   Campañas  acQvas:  podrá  ver  sus   campañas  ac@vas,  así  como  también  crear   una  nueva  campaña.   •   Rendimiento  en  la  campaña:  información   mas  detallada  de  los  rendimientos  de  su   1.-­‐  Página  Principal  
  • 65. 2.  Estructura  de  la  Campaña:       2.1.-­‐  Campañas.              2.1.1.-­‐  Crear  nueva  campaña.     2.2.-­‐  Grupo  de  Anuncios.              2.2.1.-­‐  Nuevo  grupo  de  Anuncios.     2.3.-­‐  Configuración.     2.4.-­‐  Anuncios:                2.4.1.-­‐  Nuevos  anuncios.  Anuncio  de  Texto.              2.4.2.-­‐  Nuevos  anuncios.  Anuncio  gráfico.              2.4.3.-­‐  Nuevos  anuncios.  Creador  de  anuncio        de  display.              2.4.4.-­‐  Nuevos  anuncios.  Anuncio  para  móviles.     2.5.-­‐  Palabras  claves.     2.6.-­‐  Redes.   2.-­‐  Estructura  de  la  Campaña   Dentro  de  la  pestaña  campaña,  encontrará  toda  una  estructura  para  crear  sus     campañas,  grupos  de  anuncios,  anuncios,  palabras  claves,  redes  y  configurar  su   cuenta.  
  • 66. Aquí  podrá  ver  sus  campañas  según   su  preferencia     (  Ver  todas,  ver  solo  las  habilitadas,   etc.).   Aquí  podrá   crear  una  nueva   campaña,  ver   su  estado,   buscarlas  por   un  período,   cambiar   gráficos,   personalizar   columnas,   filtros,   búsquedas,   redes,  etc.   Aquí  podrá  ver   sus  campañas   según  el   período   deseado.   Filtros  y  Vistas:   Aquí  puede   cambiar  gráficos,   personalizar   columnas,  filtros,   búsquedas,   redes,  etc.   2.1-­‐  Campaña.  
  • 67. 2.1-­‐  Campaña.   El  porcentaje  de  clics  (CTR)  es  el  número  de  clics  que  recibe  un  anuncio   dividido  entre  numero  de  veces  que  dicho  anuncio  se  muestra  (impresiones)   en  la  red  de  búsqueda  de  Google  únicamente.   Es  la  can@dad  media  que  paga  cada  vez  que  un  usuario  hace  clic  en  su   anuncio.  El  CPC  medio  se  calcula  sumando  el  coste  de  todos  los  clics  y   dividiendo  el  resultado  entre  el  número  de  clicks     Aquí  podrá  ver  el  coste  de  sus  campañas.   Estadís@cas  que  se  aplican  cada  vez  que  un  usuario  hace  clic  en  su  anuncio.   En  la  columna  Estado  de  la  pestaña  Grupos  de  anuncios  de  su  cuenta,   encontrará  información  sobre  el  estado  actual  de  cada  grupo  de  anuncios.     Aquí   encontrará  el   estado  y   otras   caracterís@ca s  de  su   campaña  
  • 68. Para  crear  una  campaña  haga  click  en  “Nueva  campaña”   2.1.1-­‐  Campaña.  Crear  una  nueva   campaña.  
  • 69. 2.1.1  -­‐  Campaña.  Crear  una  nueva   campaña.   Rellene  los  datos  que  aparecerán  a   con@nuación  y  amplié  su  información   haciendo  clics  en  los  menús  desplegables.  
  • 70. Puede  seleccionar  casi  todos  los  grupos  de  ubicaciones  para  orientar  sus  anuncios,   incluidos  países,  territorios,  regiones,  ciudades  y  zonas  personalizadas.     Déle  un  nombre  a  su   campaña   Campaña   Ejemplo   Podrá  hacer  grupos  de   ubicaciones,  Navegar   para  ver  ciudades,  áreas   metropolitanas,  estados   o  regiones,  buscar  una   ubicación  en  cualquier   punto  del  planeta,   Opciones  de  orientación   personalizada  (Punto  en   el  mapa,  Extensión   personalizada,   Orientación  masiva)   2.1.1  -­‐  Campaña.  Crear  una  nueva   campaña.  
  • 71. Para  determinar  el  lugar  en  el  que  se  mostrarán  sus  anuncios,  el  sistema  de  Google  AdWords   comprueba  si  la  configuración  de  idioma  de  la  interfaz  de  Google  del  usuario  coincide  con  uno  de  los   idiomas  a  los  que  usted  ha  orientado  la  campaña.     2.1.1  -­‐  Campaña.  Crear  una  nueva   campaña.  
  • 72. Las  ofertas  en  función  del  grupo   demográfico  son  una  manera  de  ayudar  a   su  anuncio  a  llegar  a  públicos  de  una  edad   o  de  un  sexo  concreto.     Ofertas  en  función  del  grupo   demográfico.          Este  resumen  muestra  el   rendimiento  de  los  anuncios  en   si@os  que  ofrecen  datos   demográficos.  Haga  clic  en  una  fila   para  ajustar  la  oferta  de  este  grupo   demográfico.  También  puede   u@lizar  las  casillas  de  exclusión  para   ocultar  el  anuncio  de  ese  grupo.   2.1.1  -­‐  Campaña.  Crear  una  nueva   campaña.  
  • 73. Mediante  estos  ajustes  se  puede   determinar  en  qué  lugar  de  Internet  y  en   qué  @po  de  disposi@vos  quiere  que   aparezcan  sus  anuncios.  En  la  red  de   búsqueda  y  en  los  socios  de  búsqueda,  los   anuncios  pueden  mostrarse  junto  a  los   resultados  de  búsqueda  o  sobre  ellos.     Junto  con  el  presupuesto,  la  opción  de  oferta  es  uno  de  los  sistemas  que  le  permiten  controlar  el  coste  de  su   campaña  publicitaria.  Las  opciones  de  oferta  básicas  son  la  oferta  automá@ca  y  la  oferta  manual  de  coste  por   clic  (CPC)  máximo.  En  ambos  casos,  la  oferta  que  defina  debería  basarse  en  la  can@dad  que  estaría  dispuesto   a  pagar  por  cada  clic  que  reciba  su  anuncio.     2.1.1-­‐  Campaña.  Crear  una  nueva   campaña.  
  • 74. El  presupuesto  que  establezca  es  decisión  suya.   Para  definirlo,  debería  pensar  en  la  can@dad   que  estaría  dispuesto  a  inver@r  en  publicidad   de  Google  AdWords  cada  día.  Una  vez  que  su   cuenta  se  encuentre  ac@va,  podrá  ajustar  el   presupuesto  en  cualquier  momento.     El  método  de  publicación  avanzada  le  permite  ac@var  o  desac@var  sus  anuncios   dependiendo  de  las  posiciones  que  prefiera,  al  igual  que  estandarizar  o  acelerar  la   publicación  de  los  mismo.   2.1.1  -­‐  Campaña.  Crear  una  nueva   campaña.  
  • 75. La   programación   de  anuncios  le   permite   indicar  las   horas  o  los   días  de  la   semana   concretos  en   los  que  desea   que  se   muestren  los   Programe  su  campaña  por   fecha  de  inicio  y  finalización,   así  como  restringir  el  número   de  veces  que  sus  anuncios   aparecen  en  la  red  de   contenido  al  mismo  usuario   único.     2.1.1  -­‐  Campaña.  Crear  una  nueva   campaña.  
  • 76. 2.2.  –  Grupo  de  Anuncios.     Al  realizar  su  campaña,  el  paso  siguiente  es  realizar  un  grupo  de  anuncio.   Para  ir  a  esta  opción  debe  hacer  clics  en  su  campaña,  que  aparecerá  en  la  parte  superior   izquierda  de  la  pantalla  y  automá@camente  le  aparecerá  la  opción  para  crear  un  nuevo   grupo  de  anuncio.  
  • 77. 2.2.  –  Grupo  de  Anuncios.     Para  crear  un  “Nuevo  grupo  de  anuncios”,  debe  rellenar  el  formulario  que   con@enes  los  siguientes  puntos:   -­‐  Nombre  del  grupo  de  anuncios        -­‐  Crear  un  anuncio      -­‐  Palabras  clave     -­‐ Ubicaciones        -­‐  Ofertas  predeterminadas  del  grupo  de  anuncios  (CPC  máx.)     A  conQnuación  le  detallamos  y  explicamos  la  información  del  mismo…  
  • 78. 2.2.1  –  Grupo  de  Anuncios.  Nuevo  grupo  de  anuncios.   Déle  un  nombre  a   su  grupo  de   anuncios.   Rellene  los   datos  y  cree  su   primer   anuncio.  
  • 79. 2.2.1  –  Grupo  de  Anuncios.  Nuevo  grupo  de  anuncios.   Estas  es@maciones  se  calculan   u@lizando  los  valores  de  la  oferta  de   CPC  máximo  de  su  grupo  de  anuncios   y  el  presupuesto  diario  de  la   campaña.     Especifique  varias   palabras  claves   para  sus  anuncios,   así  cuando  sus   usuarios  hagan  sus   búsquedas  les  será   mas  fácil   encontrarle.   Con  la  opción  Avanzada:  @pos  de  concordancia  podrá  orientar  mejor  sus  anuncios  
  • 80. 2.2.1  –  Grupo  de  Anuncios.  Nuevo  grupo  de  anuncios.   El  CPC  máximo   predeterminado  de   su  grupo  de   anuncios  se  aplicará   a  todas  las  palabras   clave  para  las  que   aún  no  haya   establecido  una   oferta  de  CPC   exclusiva.    
  • 81. 2.3.  –  Configuración.   En  el  paso  2.1  Campañas,  se   explica  detalladamente  la   configuración  de  la  misma.  Al   hacer  su  grupo  de  anuncios,   previamente  puede  modificar   los  datos  que  desee  antes  de  ir  a   la  opción  de  Anuncios.  
  • 82. 2.4.  –  Anuncios.   El  total  de  impresiones  y  de  clics   que  han  recibido  sus  anuncios   en  la  red  de  búsqueda  durante   el  período  que  haya   seleccionado  para  un   determinado  grupo  de  anuncios,   campaña  o  cuenta.     Podrá  Ac@var  o   desac@var  sus   anuncio  haciendo   click  en  l  menú   desplegable.   El  total  de  impresiones  y  de  clics  que  han  recibido   sus  anuncios  en  la  red  de  contenidos  durante  el   periodo  que  haya  seleccionado  para  un  determinado   grupo  de  anuncios,  campaña  o  cuenta.     Aquí  podrá  crear,  editar,   modificar,  ver  el  estado  y   todos  los  datos  relevantes  de   sus  anuncios.  
  • 83. Para  crear  un  nuevo  anuncio,  debe  desplegar  el  menú   “Nuevo  Anuncio”  y  encontrará  las  diferentes  opciones   disponibles,  selecciones  la  de  su  preferencia.   Para  crear  un   Anuncio  de   Texto,  rellene   los  datos  que  le   aparecen  en  las   casillas  y  haga   click  en   guardar.   2.4.1  –  Nuevo  Anuncio.  Anuncio  de  texto.  
  • 84. Para  crear  un  Anuncio  Gráfico,  rellene  los   datos  que  le  aparecen  en  las  casillas  y  haga   click  en  guardar.   2.4.2  –  Nuevo  Anuncio.  Anuncio  gráfico.  
  • 85. Para  trabajar  con  el   Creador  de  anuncios   display,  elija  una   plan@lla  haciendo   click  en  el  botón   debajo  de  esta   “elegir”  y  le   aparecerá  un   formulario  que  debe   rellenar  y  que   detallaremos  a   con@nuación.   2.4.3  –  Nuevo  Anuncio.  Creador  de  anuncio  de  display.  
  • 86. Debe   seleccionar  un   grupo  de   anuncios.   Botón  de   clic     Producto     Título   Nombre  del   anuncio   URL  visible  y  de  desQno     Seleccione  un  grupo  de   anuncios.   Anuncio  de  display  nuevo    Déle  nombre  a  su  anuncio,  este  no  aparecerá  en  el  anuncio;   solo  se  usará  para  iden@ficarlo.     Escriba  el  |tulo  de  su  anuncio,  edite  el  @po  de  fuente  y  su   color.   Coloque  la  imagen  del  producto  de  su  anuncio,  debe  hacer   click  en  ‘examinar’  y  buscarla  dentro  de  un  archivo  en  su   ordenador  o  en  algún  disco  extraíble.   Edite  las  opciones  de  botón  de  clic:  Haga  clic  en  el  texto,   cambie  el  @po  de  fuente  del  texto  del  clic  ,  el  color  de  texto   del  clic  y  el  color  de  fondo  del  botón.   Inserte  la  dirección  URL  Visible,  el  Color  de  la  URL  visible  y  el   URL  de  des@no.   Aquí  podrá  seleccionar  las  variaciones  del  anuncio  ,  así  como   ver  de  que  manera  quedará  su  anuncio  antes  de  publicarlo.   2.4.3  –  Nuevo  Anuncio.  Creador  de  anuncio  de  display.  
  • 87. Seleccionar  un  grupo  de   Anuncios   Nuevo  Anuncio  para   móviles  WAP   Antes  de  hacer  su   anuncio  debe   seleccionar  el  grupo   al  que  quiere  que   pertenezca.   Puede  crear  un   anuncio  de  texto  WAP   o  gráfico.  También   puede  enlazar   información  a  su   anuncio  como  una   URL  visible  o  de   des@no  para  móviles.   ASI  SE  VERÁ  SU   ANUNCIO  una  vez   publicado.     2.4.4  –  Nuevo  Anuncio.  Anuncio  para  móviles.  
  • 88. 2.4.4  –  Nuevo  Anuncio.  Anuncio  para  móviles.   Opciones  avanzadas  de  orientación   en  la  red   Su  si@o  web  para  móviles   deberá  estar  redactado  en   uno  de  los  lenguajes  de   marcas  aceptados  si  desea   anunciarlo  en  AdWords  de   Google  (XHTML  (WAP  2.0),   WML  (WAP  1.2)  y  CHTML).     Con  los  anuncios  de  texto   para  móviles,  puede  ofrecer  a   los  usuarios  la  opción  de   comunicarse  directamente  a   través  del  teléfono  de  la   empresa  o  puede  dirigirlos  a   su  página  web  para  móviles.     Puede  mostrar  los  anuncios  a  los  abonados  de  cualquier  compañía  de   telefonía  móvil  o  bien  seleccionar  determinados  operadores.  Al   orientar  la  publicidad  a  determinados  operadores  de  telefonía  móvil,   es  posible  que  su  anuncio  aparezca  en  otras  redes,  aunque  esto  no   suele  suceder    
  • 89. 2.5  –  Palabra  clave.     U@lice  @pos  de  concordancia  de  palabra  clave  para   orientar  mejor  los  anuncios.   Seleccione  un  grupo  de   anuncios.   Introduzca  la  palabra  clave  por   línea.   Opciones  avanzadas  de  Qpo  de   concordancia   Antes  de  hacer  su  anuncio  debe   seleccionar  el  grupo  al  que  quiere  que   pertenezca.   Aquí  debe  introducir  todas  las  palabras  claves  que  vayan  a   estar  referidas  a  este  grupo  de  anuncio.   Puede  colocar  palabras  claves   nega@vas  en  sus  anuncios  y   campañas  para  evitar  que  estos   se  publiquen  cuando  un  usuario   u@liza  uno  de  estos  términos  en   su  consulta    
  • 90. 2.5  –  Palabra  clave.     Selecciones  el  grupo  de  anuncios   al  que  quiera  añadir  palabras   claves  nega@vas.  Estas  evitaran   que  sus  anuncios  sean  publicados   cuando  sus  usuario  usen  estos   términos  de  búsqueda.  
  • 91. 2.5  –  Palabra  clave.     Añada  palabras  claves   nega@vas  en  sus   campañas.  Estas   evitaran  que  sus   anuncios  sean   publicados  cuando  sus   usuario  usen  estos   términos  de   búsqueda.  
  • 92. 2.6  –  Redes.     En  redes  podrá  encontrar  los  anuncios  que  se  muestran  tanto  en  las  páginas  de  resultados   de  búsqueda  de  Google  como  en  las  de  otras  empresas  (socios  de  búsqueda  de  Google)  de  la   red  de  búsqueda.     También  encontrará  las  redes  de  contenidos,  ubicaciones  ges@onadas,  automá@cas  y   exclusiones,  las  cuales  detallamos  a  con@nuación…   Aquí  podrá  ver  a  que  redes  de  buscadores  o  contenidos   están  conectados  sus  anuncios  y  campañas.  
  • 93. 2.6  –  Redes.     Ubicaciones gestionadas Son las ubicaciones de la red de contenidos que ha seleccionado. Hay dos motivos por los que se recomienda añadir ubicaciones gestionadas a un grupo de anuncios: Administración de ubicaciones: ha optado por publicar anuncios en la red de contenido, pero en "Páginas relevantes solo en las ubicaciones que gestiono". Encontrará esta opción de configuración de red en la pestaña "Configuración" de la campaña. Administración de ofertas: publica anuncios en toda la red de contenido, pero le gustaría aumentar o reducir las ofertas de algunas ubicaciones.
  • 94. 2.6  –  Redes.     Son las ubicaciones de la red de contenido que Google le sugiere a partir de indicios como las palabras clave de su grupo de anuncios. Para publicar anuncios en ubicaciones automáticas: Seleccione "Páginas relevantes en toda la red de contenido" en la sección "Configuración de red" de la pestaña "Configuración". Estas opciones de configuración afectan a la campaña. Añada palabras clave en cada grupo de anuncios que desee publicar en ubicaciones automáticas. Otro tipo de ubicación de contenido es la ubicaciones gestionadas. En  estos  momentos,  la  información  de  dominios  no  se  encuentra  disponible.  Consulte  las  estadís@cas  globales  de  la  fila  "Otros  dominios"  que  aparece  a  con@nuación.    
  • 95. 2.6  –  Redes.     Las  exclusiones  le   permi@rán  añadir  las   ubicaciones  donde  no   quiera  que  aparezca  su   anuncios.   Seleccione  el  grupo  de   anuncio  al  que  estarán   referidas  las  exclusiones  y   añada  las  ubicaciones.  
  • 96. 2.6  –  Redes.     Puede  excluir  ubicaciones   donde  no  quiera  que   aparezca  su  campaña   U@lice  esta  herramienta  para   evitar  que  sus  anuncios  se   publiquen  en  categorías  de   páginas  web  de  la  red  de   Google.  La  lista  de  exclusiones   que  especifique  se  aplicará  solo   a  la  campaña  seleccionada.  A   menos  que  se  especifique  lo   contrario,  las  exclusiones  no  se   aplicarán  al  área  de  la  red  de   búsqueda  de  sus  campañas.    
  • 97. 3.  Estructura  del  Informe:       3.1.-­‐  Informe     3.2.-­‐  Google  AnalyQcs..     2.3.-­‐  OpQmizador  de  siQos  web.   3.-­‐  Estructura  del  Informe   Dentro  de  la  pestaña  informe,  podrá  crear  con  facilidad  informes  de  rendimiento  personalizados  que  le   ayudarán  a  ges@onar  y  realizar  el  seguimiento  de  diversos  aspectos  de  sus  campañas  de  Google  AdWords.    
  • 98. 3.1  –  Informes.     Crear  informe   Para  empezar  un  informe   nuevo  sobre  la  ac@vidad  de  su   cuenta,  haga  clic  en  Crear   informe   Podrá  crear  informes   personalizados  para  llevar  un   mejor  seguimiento  de  sus   campañas,  así  como  consultar  los   úl@mos  15  y  y  editarlos.  
  • 99. 3.1  –  Informes.     1.  Tipo de informe: Seleccione de las opciones como quiere su informe.
  • 100. 3.1  –  Informes.     2. Configuración: Seleccione de las opciones como quiere configurar su informe. Ver  (  Unidad  temporal):  Podrá  ver  sus  informes  en  Resumen,  diariamente,  Día  de  la  semana,  Semanalmente,   Mensualmente,  Trimestralmente,  Anual.     Intervalos:  Los  intervalos  disponibles  para  ver  sus  informes  son:  Ayer  Hoy,  Los  úl@mos  siete  días,  Úl@mos  14  días,   Úl@mos  treinta  días,   Esta  semana  (del  Lunes  hasta  hoy),  La  semana  pasada  (la  semana  que  termino  el  domingo  pasado),  La  úl@ma  semana   laborable  (de  lunes  a  viernes),  Las  úl@mas  dos  semanas  (hasta  el  domingo  pasado),  Este  mes,  El  mes  pasado,  Todo  el   período.     Campañas  y  grupos  de  anuncios:  Seleccione  para  que  prefiere  esta  configuración,  si  para  Todas  las  campañas  y  todos   sus  grupos  de  anuncios,  o  si  prefiere  Seleccionarlo  manualmente  de  la  una  lista.  
  • 101. 3.1  –  Informes.     Puede  añadir  o  eliminar  las  columnas  que  quiere  o  no  que   aparezcan  en  su  informe.  
  • 102. 3.1  –  Informes.     Podrá  filtrar  sus  resultados  y  visualizarlos  dependiendo  de  la  opción   que  escoja  dentro  del  menú  desplegable.   Seleccione  para  su  configuración  avanzada  de  filtro  de  resultados  si  quiere  que  le   aparezcan  por:     Palabra  claves,  Concordancia  de  palabras  clave,  Estado  de  las  palabras  clave,  Distribución   de  anuncios,  Estado  del  grupo  de  anuncios,  Estado  de  la  campaña,  Impresiones,  Clics,  CTR,   Prom.  CPC,  Coste,  Posición  promedia.  
  • 103. 3.1  –  Informes.     Antes  de  crear  su  informe   configure  sus  preferencias  de   Plan@llas,  Programación  y  envío   por  correo  electrónico.   Seleccione  el  formato  antes  de  enviar  el  correo   electrónico.  
  • 104. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Paso  1:  Puede  registrarse  en  U@lice  Google  Analy@cs  para   conocer  qué  inicia@vas  de  marke@ng  online  son  más  rentables  y   ver  cómo  los  usuarios  realmente  interactúan  con  su  si@o.     Seleccione  la  opción  de  su  preferencia  y  con@nué  al  paso  siguiente.  
  • 105. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Paso  2   Introduzca  la  URL  del  si@o  del  que  desea  realizar   un  seguimiento  y  asigne  el  nombre  que  desea   que  aparezca  en  sus  informes  de  Google   Analy@cs.    
  • 106. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Paso  3   Puede  editar  la   configuración   para  compar@r   datos  en  Google   Analy@cs.   Editar  configuración  |  Mas  Información.   Lea   detenidamente   las  condiciones  y   seleccione  la   casilla  “Si,  acepto   términos  y   condiciones   anteriores”  
  • 107. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Editar  configuración  |  Mas  Información.  Paso  3   Seleccione  la  opción  de   preferencia  para  compar@r   datos  de  Google  Analy@cs   Cree  una  cuenta  Nueva  o  vaya  atrás  para  modificar  sus  datos   anteriores.  
  • 108. 3.2  –  Google  AnalyQcs.    
  • 109. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Al  hacer  clic  en  el  botón  “Enlazar  mi  cuenta”  le  saldrá  esta  ventana  de  diálogo,  debe  dar  en  ´”Sí,   con@nuar”  para  terminar  la  operación  o  “Cancelar”  para  volver  atrás.  
  • 110. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Al  asociar  su  cuenta  una  de  Adwords,  tendrá  un  perfil  de  su  si@os  web  donde  podrá:   Añadir  nuevos  perfiles   Ver  sus  informes,  editarlos  o  suprimirlos.   Añadir  perfil  de  si@o  web,  Administrar  usuarios  y  Administrar  filtros.  
  • 111. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Aquí  podrá  añadir  un  nuevo  perfil  si  lo   prefiere,  para  ello  no  olvide  seleccionar   el  @po  de  perfil  de  su  web  (dominio   nuevo  o  existente).  
  • 112. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Uso  del   siQo   Visión  general  de  usuarios.   Gráfico  de  visitas  por  ubicación.   Resumen  de  las  transacciones  de  comercio  electrónico   Visión  general  de  objeQvos.   Visión  general  del  contenido.  Visión  general  de  fuentes  de  tráfico   Encontra rá  7   casillas   donde   podrá   ver  sus   informes   de  forma   detallada .   También   podrá   Editar  y   suprimir   sus  
  • 113. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Podrá  exportar  sus   informes  en  formato   PDF  o  XML  para   guardarlos  o  si  bien   enviarlos  a  un  correo   electrónico  de  su   preferencia.   Dentro  de  ver  informe  en  la  esquina  superior  izquierda  encontrará  las   opciones  para  guardar  sus  informes  
  • 114. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Un  perfil  de  si@o  web  es  un   conjunto  de  normas  que   definen  los  informes  que   usted  ve.  Normalmente,   cada  perfil  corresponde  a  un   dominio,  de  modo  que  podrá   consultar  informes  de  cada   uno  de  los  dominios  por   separado.     Google  Analy@cs  permite  añadir  el   número  de  usuarios  que  desee  a   su  cuenta,  así  como  conceder   varios  niveles  de  acceso  a  sus   informes.  Puede  otorgar  acceso  a   los  informes  de  determinados   perfiles  cuando  se  disponga  a   añadir  a  un  usuario  nuevo,  o  bien   modificar  el  acceso  para  los   usuarios  que  ya  existen.     Los  filtros  se  aplican  a  la  información   que  se  muestra  en  su  cuenta  con  el  fin   de  manipular  los  resultados  finales.   Gracias  a  ello  se  consigue  obtener   informes  precisos.  Se  pueden   configurar  filtros  para  excluir  visitas  de   una  dirección  IP  determinada,  informar   únicamente  de  un  subdominio  o  un   directorio,  o  conver@r  las  URL  de   páginas  dinámicas  en  cadenas  de  texto   legibles.    
  • 115. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Rellene  todos  los  datos  necesarios    dentro  de  la   ventana  que  se  le  muestra  para  añadir  un  nuevo   perfil  a  su  si@o  web.  
  • 116. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Aquí  encontrará  los  usuarios  que  @ene  disponibles  en  su  cuenta,  puede  editarlos,   suprimirlos  o  añadir  uno  nuevo.   prueba2@correo.c om  prueba3@correo.c om   prueba1@correo.c om  
  • 117. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Introduzca  la  información  de  usuario  a  con@nuación  para  concederle  acceso  a   informes  y  a  la  configuración  de  los  mismos;  de  forma  opcional,  puede   otorgarle  privilegios  de  administrador  de  cuenta.    
  • 118. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Los  filtros  se  aplican  a  la  información  que  se  muestra  en  su  cuenta  con  el  fin  de  manipular  los  resultados  finales.   Gracias  a  ello  se  consigue  obtener  informes  precisos.  Se  pueden  configurar  filtros  para  excluir  visitas  de  una   dirección  IP  determinada,  informar  únicamente  de  un  subdominio  o  un  directorio,  o  conver@r  las  URL  de  páginas   dinámicas  en  cadenas  de  texto  legibles.    
  • 119. 3.2  –  Google  AnalyQcs.     Puede  seleccionar  el  Qpo   de  filtro  que  desee  aplicar:   -­‐  Excluir  todo  el  tráfico  en   un  dominio.   -­‐  Excluir  todo  el  tráfico   procedente  de  una   dirección  IP  específica.   -­‐  Sólo  incluir  el  tráfico  a  un   subdirectorio.   -­‐ Filtro  personalizado.   Una  ves  esto,  añada  o   elimine  los  filtros  a  los   perfiles  de  los  si@os  web   disponibles.  
  • 120. 3.3  –  OpQmizador  de  siQos  web.       Puede  accedes  a  las  Preguntas  frecuentes  para  despejar  sus  dudas:     •   ¿Qué  es  el  acceso  a  Mi  centro  de  clientes?     •   ¿Cómo  puedo  compar@r  el  acceso  al  Op@mizador  de  si@os  web  con  los  miembros  de  mi  equipo?     •   Ayuda  adicional  sobre  el  Op@mizador  de  si@os  web      
  • 121. 4.  Herramientas:       4.1.-­‐  Herramienta  de  palabras  clave.     4.2.-­‐  Seguimiento  de  conversiones.     4.3.-­‐  Herramienta  de  diagnósQco  de  anuncios.     4.4.-­‐  Herramienta  de  vista  previa  de  anuncios  de   anuncios.     4.5.-­‐  OpQmización  de  Campañas     4.6.-­‐  Más  Herramientas>>     4  -­‐  Herramientas.   Dentro  de  la  pestaña  herramientas,  encontrará  un  menú  desplegable  de  opciones  que  le  permi@rán  mejorar   sus  campañas  de  Google  AdWords.    
  • 122. 4.1  –  Herramientas.  Palabra  clave   U@lice  la  Herramienta  para  palabras  clave  para  obtener  nuevas  ideas  sobre  palabras  clave.     A  con@nuación  le  ampliamos  la  información  de  los  menos  en  color  azul.    
  • 123. Filtrar  mis  resultados   Editar   Aquí  podrás  ver  tus  resultados  en  el   idioma  seleccionado.   Debe  seleccionar  sus  preferencias   de  ideas  de  palabras  claves,   Introduzca  su  palabra  clave  y  en   caso  que  lo  prefiera  genere  filtros   para  estas  ideas  sobre  palabras   claves.   4.1  –  Herramientas.  Palabra  clave  
  • 124. Aquí  podrá  añadir  palabras   claves  para  su  grupo  de   anuncios.   4.1  –  Herramientas.  Palabra  clave  
  • 125. 4.2  –  Seguimiento  de  conversiones.   En  publicidad  online,  se  produce  una  conversión  cuando  el  clic  de  un  usuario  en  su  anuncio  @ene   un  resultado  directo  beneficioso  para  usted  como  una  compra,  una  suscripción,  una  visita  a  una   página  o  un  cliente  potencial.  Google  ha  desarrollado  una  herramienta  que  permite  medir  estas   conversiones  y,  en  defini@va,  iden@ficar  la  eficacia  de  sus  palabras  clave  y  anuncios  de  Google   AdWords.    
  • 126. 4.2  –  Seguimiento  de  conversiones.   Paso  1:     Debe  definir  su  acción,  para  esto,  asígnele  un  nombre  y  el  valor  monetario.   También  debe  seleccionar  el  @po  de  seguimiento  de  su  acción:  Otros,  Compra/Venta,   Suscripción,  Cliente  potencial,  Vista  de  una  página  clave  
  • 127. 4.2  –  Seguimiento  de  conversiones.                                                              Paso  2:     Idioma  de  la  página  de  conversión   Indique  el  idioma  de  su  si@o  web  para  que  el  texto  "Estadís@cas  del  si@o  de  Google"  que  se  muestra  en  su   página  de  confirmación  aparezca  en  el  mismo  idioma.       Nivel  de  seguridad   El  fragmento  de  código  JavaScript  que  le  proporcionamos  cambiará  dependiendo  del  nivel  de  seguridad  de   su  página  de  confirmación  de  conversiones  (si  la  URL  comienza  con  heps://  o  hep://).    
  • 128. 4.2  –  Seguimiento  de  conversiones.                                            Paso  3:     Google  ha  decidido  u@lizar  el  texto  visible  Estadís"cas  del  si"o  de  Google  para  indicar  claramente  a  los   usuarios  que  son  objeto  de  un  proceso  de  seguimiento  de  conversiones.   Elija  el  color  de  su  preferencia  y  personalice  su  fondo,  y  guarde  su  acción     Elegir   color  
  • 129. 4.3  –  Herramientas  de  diagnósQco  de  anuncios.   Las  herramientas  de   diagnós@co  de   Anuncios  le  permite   ver  el  comportamiento   de  estos,  configurando   términos  y  parámetros   de  búsqueda  así  como   una  dirección  URL  de  la   páginas  de  resultados.  
  • 130. 4.3  –  Herramientas  de  diagnósQco  de  anuncios.   Las  herramientas  de  diagnós@co  de  Anuncios  también    le  permiten  opciones  de  búsqueda  móvil,y  así   saber  si  sus  anuncios  se  muestran  en  algún  grupo  de  usuario  concreto  en  Google  móviles.  
  • 131. 4.4  –  Herramientas  de  vista  previa  de  anuncios.                                    Herramienta  de  vista  previa  de  anuncios   Introduzca  una  palabra  clave,  a  con@nuación,  seleccione  un  dominio  de  Google,  el  idioma  de   visualización  y  la  ubicación  en  la  que  va  a  obtener  una  vista  previa  de  los  anuncios  
  • 132. 4.5  –  OpQmizador  de  campañas.   OpQmizar  Campaña:  como   empezar   Haga  clic  en  “Ir”  junto  a  una  de  las  campañas  que  aparecen  a  con@nuación  si  desea  ver  una   propuesta  personalizada  de  la  misma  que  incluya  las  modificaciones  realizadas  a  las  palabras  clave,   los  anuncios  y  algunos  ajustes  de  la  campaña.  Podrá  revisar  los  cambios  antes  de  aceptarlos  o   rechazarlos    
  • 133. 4.6  –  Mas  Herramientas.   OpQmizar  sus  anuncios   Op@mizador  de  campaña     Herramienta  para  palabras  clave     Herramienta  de  palabras  clave  por   búsquedas  .     Edición  de  palabras  clave  nega@vas  de  la   campaña.     Exclusión  de  si@os  y  categorías     Exclusión  de  direcciones  IP     Es@mador  de  tráfico     Estadís@cas  de  búsqueda       Analizar  el  rendimiento  de  sus  anuncios     Herramienta  de  diagnós@co  de  anuncios     Herramienta  demostración  de  anuncios       Anuncios  rechazados     Dentro  de  la  opción  “Mas  Herramientas”   encontrará  todas  estas  opciones  que  podrá   emplear  para  seguir  configurando  su  cuenta.  
  • 134. 5  –  Forma  de  pago.   5.  Forma  de  Pago          5.1.-­‐  Resumen  de  facturación.        5.2.-­‐  Preferencias  de  facturación.        5.3.-­‐  Efectuar  pagos.   Dentro  de  la  pestaña  Forma  de  pago,  encontrará  un  menú  desplegable  de  opciones  que  le  permi@rán  ver,   configurar,  y  efectuar  los  pagos  de    sus  campañas  de  Google  AdWords.    
  • 135. 5.1  –  Resumen  de  facturación.   Podrá  ver  su  ulQmo  pago,  el  método  de  pago  del  mismo,  el  saldo  actual  de  su  cuenta  y  efectuar  un  pago.   También  podrá  ver  este  resumen  por  periodos  o  fechas  especificas.   Vea  u  oculte  sus  acQvidades  por  intervalos  de  Qempo  en  estas  casillas.   Así  vera  el  resumen  de  facturación  de  su  cuenta.  
  • 136. 5.2  –  Preferencias  de  facturación.   Esta  página  permite  ver  y  administrar  su   configuración  de  facturación.   Si  está  buscando  la  página  en   la  que  podrá  revisar  el   presupuesto  diario  de  una   campaña,  vaya  a   'Administración  de   campañas',  seleccione  la   campaña  que  desee  y  haga   clic  en  'Editar  información  de   campaña'.   No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja, puede que tenga que borrar la imagen e insertarla de nuevo. No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja, puede que tenga que borrar la imagen e insertarla de nuevo. No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja, puede No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté dañada. Reinicie el equipo y, a continuación, abra el archivo de nuevo. Si sigue apareciendo la x roja, puede que tenga que borrar la imagen e insertarla de nuevo. Nombre  de  persona  X.   Prueba  SL   Calle  x  xº  xª   Código  Postal  X-­‐  Ciudad  X   País  X   Teléfono  X  
  • 137. 5.3  –  Efectuar  Pagos.   Podrá  generar   pagos  desde   esta  opción   Efectúe  un  pago   ahora   También  podrá   solicitar  las   devoluciones   per@nentes  a  a   los  fondos   restantes  en   caso  de  ya  no   querer  mas  su   cuenta  
  • 138. 6.  Mi  Cuenta:          6.1.-­‐  Preferencias  de  la  cuenta        6.2.-­‐  Acceso  a  la  cuenta.   Dentro  de  la  pestaña  Mi  cuenta,  encontrará  un  menú  desplegable  de  opciones  que  le  permi@rán  ver   preferencias  y  tener  acceso  a  la  cuenta  de    sus  campañas  de  Google  AdWords.     6  –  Mi  Cuenta.  
  • 139. 6.1  –  Preferencias  de  la  cuenta.   prueba@sudominio.com   Sólo  para   farmacias  y   afiliados  de   farmacias  online    EQquetado   automáQco  de  URL   de  desQno     Asignar   automá@camente   e@quetas  a  mi  URL   de  des@no  con   información   adicional  ú@l  para   los  informes  de   análisis.     Podrá  ver  y  configurar  las  preferencias  de  su  cuenta,  Idioma  y  formato   numérico,  Su  Nivel  de  acceso  administra@vo,  la  zona  horaria,  el  ID   PharmacyChecker  en  caso  de  farmacias  y  afiliados,  seguimientos,  Términos  y   condiciones  de  Google  Adwords  y  Crearse  una  cuenta  de  correo  en  google   para  administrar  su  si@o  web.  
  • 140. Cambiar  ejemplo@factoriadigital.com  de  Acceso  administraQvo  a:   Cambiar  el  nivel  de  acceso  de  ejemplo@factoriadigital.com   ejemplo@factoriadigital.com  recibirá  un  mensaje  de  noQficación  informándoles  del  nuevo  nivel  de  acceso  otorgado   6.2  –  Acceso  a  la  cuenta.   Si  administra  esta  cuenta  de  Google  AdWords  junto  con  otros   usuarios,  observe  quiénes  @enen  acceso  para  registrarse.     prueba@sudominio.com   Su  Empresa  SL   prueba@sudominio.com  
  • 141. 6.2  –  Acceso  a  la  cuenta.   Puede  invitar  a   otros  usuarios  a   acceder  a  su   cuenta   rellenando  los   datos  que  se  le   pide  a   con@nuación.  
  • 142. Notas  Legales:  Redistribución  y  marcas  registradas   -­‐ Copiar,  distribuir  y  comunicar  públicamente  la  obra.   -­‐   Hacer  obras  derivadas.   -­‐   Reconocimiento.  Usted  debe  atribuir  este  trabajo  a  FactoriaDigital  -­‐  Alojamiento  web   profesional  (con  enlace).       Atribuya  este  trabajo:   <div  xmlns:cc="hep://crea@vecommons.org/ns#"  about="hep://www.factoriadigital.com"><a  rel="cc:aeribu@onURL"  property="cc:aeribu@onName"  href="hep:// www.factoriadigital.com">FactoriaDigital  -­‐  Alojamiento  web  profesional</a>  /  <a  rel="license"  href="hep://crea@vecommons.org/licenses/by/3.0/es/">CC  BY  3.0</a></div>     -­‐  Al  reu@lizar  o  distribuir  la  obra,  @ene  que  dejar  bien  claro  los  términos  de  la  licencia  de   esta  obra.     -­‐  Alguna  de  estas  condiciones  puede  no  aplicarse  si  se  ob@ene  el  permiso  del  @tular  de   los  derechos  de  autor     -­‐ Nada  en  esta  licencia  menoscaba  o  restringe  los  derechos  morales  del  autor.     Nota:  Para  ver  la  licencia  haga  click  aquí.   Marcas  registradas:     “Google”,  “Adwords”,  “Adsense”  y  “Analy@cs”  son  marcas  registradas  propiedad  de  Google.  
  • 143. Contactar  con  Factoriadigital.     Desde  Factoriadigital  agradecemos  a  todos  aquellos  interesados   en  nuestros  proyectos,  siendo  de  gran  importancia  e  u@lidad  sus   crí@cas  y  comentarios  acerca  de  nuestros  servicios.     Si  @ene  cualquier  consulta  o  desea  contratar  nuestros  servicios,   puede  contactar  con  nosotros  a  través  del  número  de  atención   al  cliente  900  804  952,  de  9  a  14h  y  de  16  a  18h  todos  los  días   laborables,  o  enviando  un  email  a  soporte@factoriadigital.com  .       También  puede  consultar  los  servicios  que  ofrecemos  en   nuestra  página  web  hep://www.factoriadigital.com.     Esperamos  sinceramente  que  en  Factoriadigital  pueda  encontrar   los  servicios  que  ustedes  siempre  ha  estado  buscando  y   recordándole  que  estamos  a  su  entera  disposición.       Atentamente,           Síguenos  en:  
  • 144. ¿Qué es SEO? •  Es el conjunto de técnicas destinadas a maximizar la calidad y cantidad del tráfico proviniente de buscadores a nuetros contenidos. •  Cada vez es más multidisciplinar: –  Reputación Online y PR –  Social Media –  Analítica web –  Marketing –  Enfoque de negocio El éxito de una estrategia de Marketing Digital radica en la integración de todas sus partes.
  • 145. ¿Qué es la Web 2.0? •  Es la web participativa Usuarios: Consumidores-> Prosumers Empresas: Publicidad-> Conversación
  • 146. Los 3 pilares del SEO SEO   Indexabilidad   Contenido   Popularidad   Relevancia*  
  • 148. Indexabilidad •  Los buscadores no ejecutan gran parte del Javascript. Por tanto contenido no indexable. •  No genera diferentes URLs para diferente contenido.
  • 152. Contenidos –  Plataformas de publicación –  UGC (User Generated Content) –  Universal search –  Marcadores sociales (Folksonomy) –  La larga cola –  Inteligencia colectiva
  • 153. Plataformas de publicación •  Blogs •  Wikis •  Foros •  Comunidades y redes sociales (Facebook, Yahoo! Answers, Flickr…)
  • 154. B L O G E   T   T   E   R   I   S   T   I   N   G   N   O   O   G   L   E  
  • 155. BLOGS •  Plataforma para generar contenido •  Facil distribución (RSS) •  Permite comentarios (UGC) •  Indexable •  Wordpress-> gran comunidad
  • 156. Wikis •  Especialmente útiles cuando se necesita documentación (poco utilizados, finalidad muy formativa)
  • 157. Más allá de Google •  Allá donde haya buscadores se necesitan consideraciones SEO; –  Apple store –  Facebook –  Twitter –  Youtube –  Slideshare –  …
  • 158. Más allá de Google No nos limitamos a nuestra web No nos limitamos a contenidos textuales
  • 159. Folksonomías -  Ideales para incrementar relevancia y ampliar el rango de keywords -  Generación de nuevas URLs y titles con nuevas keywords.
  • 161. Inteligencia colectiva •  Recopilar y analizar datos –  Análisis del buscador interno –  Análisis de nuestras keywords que más tráfico traen desde buscadores •  Que funciona •  Qué no •  Estacionalidad
  • 162. Búsqueda personalizada •  Utiliza la inteligencia colectiva de los usuarios
  • 164. The long tail •  Gana importancia con la búsqueda personalizada •  Usuarios más formados y avanzados aumentan el número de palabras buscadas (cada vez más búsquedas únicas)
  • 166. Popularidad •  Hace referencia a conseguir enlaces ( y distribuir tu contenido). •  Ahora también criterios de calidad: CTR de las SERPs (Google). •  Popularidad de tus contenidos, no sólo de tu página web.
  • 168. Blogs y RSS •  Su uso favorece la distribución (y los enlaces) •  Agregadores de RSS •  Ping-o-matic y Google Blog search •  Webs de publicación de RSS de blogs (bitacoras y Technorati)
  • 169. Sitios de publicación de noticias •  Enlace de gran valor en la home •  Gran distribución del contenido
  • 170. De los directorios a los marcadores sociales •  Otorgan fiabilidad y naturalidad •  Proporcionan enlaces
  • 171. Búsquedas personalizadas Del linkbuilding a la experiencia de usuario -  Popularidad + -  CTR (Click Through Rate = % clicks) -  Bounce rate (Tasa de abandono) -  Tiempo medio en el sitio -  Followers / fans
  • 172. … en dos líneas •  SEO 1.0 es tecnocrático •  SEO 2.0 es EMOCIONAL Fuente:  hep://seo2.0.onreact.com/  
  • 173. Escuchar   Conversar   Distribuir   Web  2.0   Contenidos   Percepción   posi@va   Popularidad   Beneficio  SEO  
  • 174. La clave del éxito •  Alinear tu estrategia de SEO y Social Media.