Стратегия и тактика онлайн продвижения банковских услуг при помощи инструментов интернет-рекламы. Советы от интернет-агентства UaMaster

1. II ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «БАНКОВСКИЕ ПРОДУКТЫ В ОНЛАЙН 2014»
Стратегия и тактика
продвижения банковских
продуктов в интернете
Евгений Шевченко
UaMaster

2. Евгений Шевченко
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)
• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)
UaMaster
• Работаем с 2004 года. 40 человек в штате.
• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины по оборотам.
• №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории
«Digital и интернет-агентства».

3. Любимые банки и не только

6. Топ-10 крупнейших
рекламодателей,
размещающих медийную
рекламу в интернете.
Источник: adverttrack.net
Июль 13 - > Июль 14

7. Банк
(бренд)
Реклама
(ролик, принт)
Продукт
(услуга)
Big
idea

8. Единое целое
• Бренд банка
• Big idea
• Продукт
• Рекламный ролик
• Сервис
• User Experience

9. Не осознанная потребность
Осознанная потребность
Поиск
Сравнение и оценка
Сделка
О + О

10. Не осознанная потребность
Осознанная потребность
Поиск
Сравнение и оценка
Сделка
О + О
1
2
0

11. Идеальный отдел маркетинга
• Маркетолог-«банкир»
• Маркетолог из большого интернет-магазина
Он же – веб-аналитик
• Маркетолог из FMCG (или большой ритейл)
• Подрядчик: «голодное» интернет-агентство

12. Стратегия №1
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация (SEO)?
• Специализированные порталы
• Ремаркетинг – обязательно!
• Лидогенераторы (СРА-сети)?
• Веб-аналитика

13. Если спрос падает…
Запрос «кредиты», Украина, Яндекс.

14. Стратегия №2
• Контекст + SEO + спец. Порталы + СРА-сети
• Ремаркетинг
• Баннерная реклама
• Социальные сети
• Видео-реклама
• Прочее
• Веб-аналитика

15. Landing page
• Однородная ЦА
• 1 действие
• Скорость загрузки – до 4 секунд
• AB-тесты
• Для депозитов – десктоп
• Для кредитов – десктоп + мобайл

16. Оптимизация страницы
+760%

17. AB-test (split test)

18. Как не платить за рекламу в Youtube

19. Займитесь веб-аналитикой
это возбуждает мозг и приносит пользу бизнесу

20. СРА = бюджет / кол-во клиентов

21. СРА = СРС / CR
Цена клиента = цена клика / коэф. конверсии

22. Скорость загрузки
Ср. время загрузки
страницы (сек.)
Показатель отказов
Коэффициент
конверсии
4,72 29,23% 1,54%
4,17 31,25% 1,69%
4,12 28,59% 1,75%
7,56 34,22% 1,15%
6,58 33,44% 1,77%
10,92 38,07% 0,35%

23. Конверсия по часам
Глубина просмотра (страниц/сеанс)
Конверсия (заполнение заявки на кредит)

24. Отклонение конверсий
по дням недели

25. Конверсии
по дням месяца
период: январь-сентябрь
8-9
24-26

27. Мультиканальные
последовательности
и ассоциированные конверсии

28. Анализ запросов
Запрос CTR Конверсия
Депозитный калькулятор 21,4% 0,17%
Депозит в долларах 23,1% 1,06%
Калькулятор депозитов 25,8% 0%
Выгодные депозиты 12,5% 2,3%

29. А на самом деле

30. Авинаш Кошик
• HITS
• Ничего не делайте, пока у
вас нет модели оценки
эффективности.
• 10-15% бюджета – на новые
инструменты/каналы/идеи.

34. Почему UaMaster
• Наши клиенты самые счастливые.
UaMaster - №1 среди digital и Интернет-агентств
в рейтинге удовлетворенности маркетологов
рекламными агентствами (MMR, 2012).
• Проводим рекламные кампании в интернет под ключ:
предоставляем весь комплекс услуг по интернет-рекламе.
• Представительства в Украине, России и Сингапуре.
• Колоссальный опыт: 10 лет на рынке, 500+ клиентов, более
5000 проведенных рекламных кампаний на 47 стран мира.

35. Наши услуги и сервисы

36. Бонусы от UaMaster
Обратитесь к нам и получите бесплатно:
1) Индивидуальный просчет бюджета на рекламную
кампанию исходя из задач вашего бизнеса.
2) Бесплатный анализ посадочной страницы для рекламной
кампании.
Звоните прямо сейчас:
Киев +38 (044) 227-37-66; Москва +7 (499) 346-77-33.
Или пишите на order@uamaster.com

37. Обучающий курс по интернет-рекламе
для маркетологов – 18 занятий
http://im.uamaster.com

38. Вопросы? ;)
Евгений Шевченко
eugen@uamaster.com
(094) 924-70-05
facebook.com/acekievua
Интернет-агентство UaMaster
#1 по уровню удовлетворенности клиентов