objectif général : augmenter la visibilité d'un site ou d'une plateforme Web

1. Référencement naturel
M. Abdoulaye DIENG Juin 2014

2. Sommaire (1/4)
1. Généralités
a) Qu’est ce que le référencement ?
b) Sources de trafic
c) Répartition des moteurs de recherche
d) Fonctionnement d’un moteur de recherche
e) Sélectionner les pages à optimiser
f) Trouver des mots clés
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
2

3. Sommaire (2/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) Contenu textuel
f) Images
g) Utilisation des mots clés
h) Ratio texte/code
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site » 3

4. Sommaire (3/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage interne
c) Syntaxe des URLs
d) Robots.txt
e) Sitemap XML
4. SEO « Off-Site »
4

5. Sommaire (4/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Inscription aux outils de recherche
c) Google Maps
d) Réseaux sociaux
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6. Généralités
Qu’est ce que le référencement ?
• Référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization)
= positionner des pages d’un site Web en bonne place dans les
SERP (Search Engine Results Page ou pages de résultats des
moteurs de recherche)
• Référencer un site = améliorer sa visibilité, son audience voire
son business.
6
Avoir une boutique, c’est bien ! Avoir des clients, c’est mieux !

7. Généralités
sources de trafic
7

8. Généralités
Répartition des moteurs de recherche
8

9. Généralités
Fonctionnement d’un moteur
• Exploration ou crawl : un logiciel (robot, spider ou crawler)
collecte des infos (url, titre, description, ….) sur le contenu de
milliards de pages Web.
• Indexation : construction d’un index de la bdd constitué de tous
les mots significatifs des pages visitées. Généralement, ce sont
tous les mots, sauf les mots vides (articles, conjonctions, …).
Chaque mot significatif et pondéré en fonction de son
importance relative dans la page (utilisation dans le titre, mise
en évidence, fréquence d’utilisation, …).
• Recherche : déclencher par une requête constituée de mots
clés. Un algorithme est appliqué pour identifier dans le corpus
documentaire (en utilisant l'index), les pages qui correspondent
le mieux aux mots contenus dans la requête, afin de présenter
les résultats des recherches par ordre de pertinence supposée. 9

10. Généralités
Sélectionner les principales pages à optimiser
• Un moteur de recherche offre des pages comme résultats
• Un chercheur pour un produit, un service ou une information
spécifique arrive via un moteur de recherche directement sur la
page optimisée à cet effet.
• Les principales pages à optimiser
dépendent de l’offre et des objectifs
• Quelques exemples
– Page d’une offre :
produit, service, information, …
– Page qui mène à un objectif :
inscription, demande de devis ou d’info, …
– Page d’accueil
• L’idéal est d’optimiser toutes les pages d’un site. 10

11. Généralités
Trouver des mots clés
Un mot (ou expression) clé = chaîne de caractères saisie par
l'internaute sur un moteur de recherche
1) Brainstorming :
– Décrire l’offre ou l’objectif (seul, avec l’entourage, …)
– Termes d’internautes sur l’offre ou l’objectif (forums, …)
– Mots clés des concurrents
– Eviter les mots clefs très génériques ou très concurrentiels.
– Privilégier les mots clés constitués de deux à trois termes.
– Une dizaine de mots clés bien ciblés suffit
2) Se servir d’outils (GG AdWords, moteur, seo quake …) pour :
– avoir d’autres propositions
– évaluer « l’intérêt » (nbr de saisies) et la « faisabilité » ( pas
très concurrentiel ) de chaque mot clé
11
tp1

12. Sommaire
SEO « On-Page »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) Contenu textuel
f) Images
g) Utilisation des mots clés
h) Ratio texte/code
ATTENTION
Satisfaire l’internaute au lieu de
vouloir plaire aux robots
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site » 12

13. SEO « On-Page »
Titre de la page
• Le titre apparaît en général dans la première ligne des SERP
• Le titre est balisé par l’élément HTML title.
• La balise title est la + importante pour les moteurs de recherche
• Il donne un poids très important aux mots qu’il contient.
• Tout mot du titre coïncidant avec un mot de la requête d'un
internaute sera affiché en gras dans les SERP
• Il doit être court et pertinent (60 caractères au max)
• Un titre doit donner envie à l’internaute de cliquer
• Un titre propre à chaque page
• Eviter les pages multi thèmes 13

14. SEO « On-Page »
Description de la page
• Tout mot de la description coïncidant avec un mot de la requête
d'un internaute sera affiché en gras dans les SERP
• La description est dans l’élément HTML meta Description
• Sa rédaction doit être attractive pour l’internaute
• Une description ne s’adresse pas à un moteur de recherche
• Elle doit être pertinente (160 caractères au max)
• Chaque page doit avoir sa propre description
14
• La description est souvent présentée dans la SERP

15. SEO « On-Page »
Meta robots
• La balise meta robots permet d’empêcher aux spiders de faire
certaines actions sur une page
• Syntaxe
<meta name="robots" content="noUneAction, noAutreAction">
• Quelques actions
– index : montrer la page dans les SERPs
– follow : suivre les liens sortants
– archive : sauvegarder le contenu de la page
• Par défaut un spider indexe, suit les liens et met en cache
• Utilité :
– Empêcher l'indexation d’un contenu incomplet, confidentiel,
dupliqué ou en version imprimée d'une page.
– Éviter de gaspiller le « link juice » ou popularité d’une page
– Éviter de mettre en cache un contenu « périssable » 15

16. SEO « On-Page »
En-têtes du corps de la page
• Les en-têtes sont balisées par les éléments hn (n=1 à 6)
• En importance, h1 vient juste après title.
• Un moteur de recherche, comme tout internaute, apprécie un
contenu structuré.
• Une page doit toujours comporter un et un seul titre (le h1)
• Les titres suivants (h2, h3, ...) permettent de structurer le texte
en petits paragraphes logiques.
• 1 paragraphe par idée
• Une en-tête doit être pertinente
16

17. SEO « On-Page »
Contenu textuel de la page
• Soigner au maximum le contenu des premiers paragraphes
• Rédiger dans la clarté, la simplicité et la concision.
• Mettre en exergue (gras, italique, cliquable, … ) les mots clés
• Utiliser les déclinaisons (féminin, pluriel, conjugué, …) et les
synonymes des mots clés.
• Éviter d’exagérer sur la répétition d’un mot clé
• Créer des pages courtes mais contenant au moins 100 mots.
17

18. SEO « On-Page »
Images de la page
• Une page peut être proposée dans les SERPs grâce à ses images.
• Un spider, à défaut de "lire" une image, se contente du texte
alternatif (attribut alt).
• Le texte alternatif doit être une description courte de l'image
(Utiliser éventuellement quelques mots clés non listées).
• Seules les images qui ajoutent des informations pour l'utilisateur
doivent avoir l’attribut alt.
• Pour le nom du fichier image :
– inclure, si possible, des mots clés en rapport avec l'image
– séparer les mots par les tirets (-)
– n'utiliser pas de caractères spéciaux, ni de majuscules
– utiliser les formats Web (jpeg, gif, png, …)
18

19. SEO « On-Page »
Utilisations des mots clés
blog.60canards.com/2013/12/la-localisation-des-mots-cles-sur-la-page-web-son-importance/
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20. SEO « On-Page »
Utilisation des mots clés
• Dans le nom de domaine du site
• Dans l’URL de la page le plus près possible de la racine du site
• Dans le titre et la description de la page
• Google ne s’intéresse plus à la meta Keywords
• Dans le titre et sous-titres du corps de la page
• Dans les textes de liens
• Dans l’attribut alt et les noms de fichiers des images
• Au début du groupe de mots pour leur affecter plus de poids
• Des mots clés placés les uns à côté des autres dans le contenu
gagnent du poids.
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21. SEO « On-Page »
Hiérarchisation de l’utilisation des mots clés
URL
Titre
Entêtes du corps
Contenu textuel
Texte de lien
Métadonnées
Image
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22. SEO « On-Page »
Ratio texte/code
• Un ratio texte/code (ou Text Code Ratio) est le pourcentage de
texte par rapport au code html d’une page.
• L’internaute est intéressé par le contenu et non le code
• Plus le ratio est élevé, meilleur est le positionnement
• Le ratio texte/code idéal est entre 25% et 70%.
• Quelques astuces pour augmenter le ratio :
– Utiliser le CSS pour la mise en forme
– Supprimer tout commentaire html non indispensable
– Joindre du texte à tout contenu multimédia
22
tp2

23. Sommaire
SEO « On-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage interne
c) Syntaxe des URLs
d) Robots.txt
e) Sitemap XML
4. SEO « Off-Site »
23

24. SEO « On-Site »
Hébergement et nom de domaine
• Privilégier un serveur dédié
• Héberger le site dans le principal pays ciblé
• Le TLD (.sn, .fr, …) doit être celui du principal pays cible
• Certains hébergeurs proposent la géo-localisation de l’IP
• Si le TLD est générique ( .com, .net, …), désigner le pays ciblé
avec Google Webmaster Tools
• Obtenir des backlinks en provenance du principal pays ciblé
24

25. SEO « On-Site »
Maillage interne
• Maillage interne = organisation des liens d’une page à une autre.
• Lien de navigation :
– présent dans le menu, le plan de site, les footers , etc.
– le texte du lien (ou ancre) doit être le nom d’une catégorie
choisi pour son important volume de recherche.
• Lien contextuel
– entouré de texte
– l’ancre doit être un mot-clé de la phrase et de la page ciblée.
• Booster les pages les + importantes en faisant pointer le + de
pages possible vers ces pages.
• Gestion du « link juice » :
– sur la page index, éviter des liens directs vers toutes les pages
– au maximum quatre liens contextuels par page.
25

26. SEO « On-Site »
Syntaxe des URLs
• URL (Uniform Resource Locator) : adresse d’une ressource ( page
HTML, fichier multimedia, fichier bureautique, …) sur Internet.
• Intégrer des mots-clés stratégiques dans les URL
• Utiliser le tiret comme séparateur des mots
• Éviter des URL trop longs
• Éviter les caractères spéciaux
• N'utiliser que des minuscules
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27. SEO « On-Site »
robots.txt
• Fichier visant à préciser aux spiders les pages à indexer ou pas.
• Il doit être obligatoirement à la racine du site
• Les robots le consultent en premier
• Il doit être écrit en minuscules et au pluriel (robots.txt).
• Sa taille doit être inférieure à 62 Ko
• Syntaxe des principales directives contenues dans robots.txt
– User-agent : * ou nomDuRobot
– Disallow : vide ou / ou /chemin/du/rep/ ou /chemin/de/la/page
• Qlq User-Agents : Googlebot, Yahoo! Slurp, bingbot, Baiduspider
• La directive Allow permet d’autoriser certains sous-répertoires
ou pages d’un répertoire interdit. (Placer Allow après Disallow.)
• Utilisation de wildcards : * (string), motif$ (terminé par motif )
• Il peut aussi contenir l'adresse du fichier sitemap.xml 27
tp3

28. SEO « On-Site »
sitemap.xml
• Fichier XML qui indique aux spiders les pages à explorer.
• Il répertorie les URL d'un site ainsi que des métadonnées (date de
dernière modif, fréquence de MàJ et priorité) sur chaque URL
• 50 000 URL au max et 50 Mo au max
• Balises obligatoires :
– <urlset> : englobe le fichier et référence le standard de
protocole utilisé
– <url> : balise parent pour chaque URL référencées
– <loc> : délimite l’URL de la page (http://...)
• Balises facultatives (enfants de <url>) :
– <lastmod> : dernière MàJ sous le format AAAA-MM-JJ
– <changefreq> : fréquence de modification (valeurs en EN)
– <priority> : priorité relative (entre 0.0 et 1)
28

29. SEO « On-Site »
Sitemap (exemple)
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://mon-domaine.sn/</loc>
<lastmod>2012-12-23</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1</priority>
</url>
<url>
<loc>http://mon-domaine.sn/page-a.html</loc>
<lastmod>2012-12-15</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset> 29
tp4

30. Sommaire
SEO « Off-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Inscription aux outils de recherche
c) Google Maps
d) Réseaux sociaux
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31. SEO « Off-Site »
Backlinks
• Backlink = lien vers une page provenant d’un site extérieur
• C’est un indicateur de popularité
• Les moteurs valorisent davantage la qualité que la quantité
• La valeur d’un backlink est jugée par sa position, son ancre ainsi
que la popularité et la thématique de sa source.
• Quelques méthodes de netlinking :
– S’inscrire aux outils de recherche
– Intégrer les media sociaux
– Commenter sur des sites en doFollow (à vérifier par plugin)
– Participer à des forums (presque tjr thématiques)
– Linkbaiting (pêche aux liens) : fournir un contenu
suffisamment qualitatif pour donner l’envie d’être partagé
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32. SEO « Off-Site »
Inscription aux outils de recherche
• L'annuaire référence des sites, le moteur référence des pages
• annuaire màj par des pers et moteur màj par un spider.
• Plus l’outil est exigent, plus il est efficace
• Chaque description du site doit être unique
• Privilégier les outils bien indexés par les spiders
• Préférer les outils thématiques et ceux à pageranks élevés.
• Eviter tout outil blacklisté par Google
• Trop d’annuaires peut aussi nuire
• Quelques liens d’inscription
– Google : www.google.com/webmasters/tools/submit-url
– Bing : www.bing.com/toolbox/submit-site-url
– DMOZ : www.dmoz.org/docs/fr/add.html
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33. SEO « Off-Site »
Google Maps
• Les internautes réalisent de + en + des
recherches géolocalisées
Exemple : « pharmacie dakar »
• Lien d’enregistrement :
www.google.com/local/business/add
• Un compte Google est exigé
• Donner des informations relatives à la
société comme l’adresse, les heures
d’ouvertures, une description détaillée,…
• La soumission des infos sera suivie d’une confirmation via sms,
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téléphone ou par courrier puis d’une réception d’un code qui
devra être spécifié dans Google Adresses.
• Délai de qlq semaines pour être présent dans Google Maps

34. SEO « Off-Site »
Réseaux sociaux
• Le référencement social ou SMO (Social Media Optimization)
permet d’optimiser la visibilité sur les media sociaux
• Le SMO complète le SEO
• Créer un compte Twitter et des pages sur Google+ et Facebook
• Le nombre de followers sur TW ou de fans d’une page G+ ou FB
peut agir sur le positionnement d’un site Web.
• Il est nécessaire d’avoir un compte personnel dans un medium
social pour pouvoir y créer une page
• Ajouter les boutons
• Les statistiques sur ces boutons peuvent agir sur le
positionnement
• FB offre un autre module social : le fil de commentaires.
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35. Quelques outils
• Google Suggest : suggestion de mots-clés
• Les Related Searches des SERP de Google : idées de mots clés
• Good Keywords : générateur de mots clés
• SEOquake : plugin qui audite même un site local
• KGEN (plugin FF) : analyse la répétition et le poids des termes
présents dans une page Web.
• Google Trends : suivre les tendances des recherche sur internet
et de comparer plusieurs mots clés.
• SEMRush : infos sur les mots clés, les concurrents et les volumes
de trafic.
• Open Site Explorer : connaître l’origine et le nombre de backlinks
• Woorank : fournit des informations complètes sur une page
• Advanced Web Ranking : logiciel complet de pilotage SEO 35