2. Campañas con influencers
Juan Antonio Roncero | @jaroncero

3. Definición de influencia

4. El mundo está cambiando…

5. El 76% de los americanos no cree que las marcas digan la
verdad en su publicidad…
- Yankelovich
Pérdida de confianza en la Publicidad

6. Pérdida de confianza en la Publicidad
Los influencers dan credibilidad a la marca o producto por un simple
hecho: nos lo cuenta una persona que ya lo ha probado y es de fiar.
FUENTE: http://www.emarketer.com/Article/How-Retailers-Marketing-via-Influencers/1013381

7. Antes la gente se fiaba de…

8. Ahora los “recomendadores” son…
Más del 80% de las decisiones de compra viene directamente
del consejo de un conocido, familiar o influencer.
FUENTE: http://www.emarketer.com/Article/How-Retailers-Marketing-via-Influencers/1013381

9. La publicidad más confiable es…
• http://www.nielsen.com/es/es/press-room/2015/La-publicidad-mas-fiable-para-tres-de-
cada-cuatro-espanioles-es-la-recomendacion-de-sus-familiares-y-amigos.html

10. Pérdida de confianza en la publicidad

11. ECO / IMPACTO
Más del 73% de los marketeros de España lleva dos o más años trabajando en marketing de influencers.
Así lo asegura en un informe Augure, expertos en la reputación para profesionales de la
comunicación.
• El informe se llama: Informe sobre el estado del marketing de influencers, y confirma que más de la
mitad de los profesionales que han trabajado con influencers ha obtenido resultados positivos.
• De entre todos los encuestados, una de las características de hacer estrategia con influencers es el
eco que este genera, por su capacidad de movilizar las opiniones y generar reacciones cuando
habla de un tema.
• Es importante destacar que los influencers no sólo generan Eco en la sociedad, también tienen un
gran impacto sobre los usuarios.
http://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con-
Influencers-2015-Augure.pdf

12. EFICACIA
No son sólo los influencers los que generan más impacto y eficacia a la hora de trabajar con
marcas, sino que también es importante tener en cuenta la eficacia de las plataformas que
conectan marcas con influencers.
El mismo estudio de Augure cuenta que los “Market places” de influencers pueden ser más
eficaces que los que utilizan la propia red social en su búsqueda, como Twitter o incluso Google,
por ejemplo.
• http://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con-
Influencers-2015-Augure.pdf

13. RETORNO REAL DE LA
INVERSIÓN
La empresa americana basada en inluencers y marketing, Tomoson, realizó una encuesta a 125
directores de marketing, quienes definieron el marketing de influencers como la táctica de
adquisición de clientes que más está creciendo, por encima del email marketing, SEM o SEO.
http://blog.tomoson.com/influencer-
marketing-study/

14. Audiencia 2.0
Usuarios pasivos
Apasionado
s
Líderes de opinión
/ celebrities
Participativos:
comentaristas-
distribuidores
Creadores
de contenido

15. Ejemplos de influenciadores

16. Grandes influenciadores

17. Celebrities: AD.LY

18. Los nuevos influencers

19. Famosos anónimos…

20. Famosos anónimos…

21. Famosos anónimos
En el futuro todo el mundo será famosos
durante 15 minutos…
- Andy Warhol

22. Famosos anónimos… con 17M de fans
¡Bienvenidos al Futuro!
Hoy cualquiera puede ser famoso… en 15 Mb. 

23. Todos somos influencers

24. No, no es una casualidad

25. Selección de influencer
¿Cuál es el adecuado?

26. ¿Qué es el follow-back?
Sígueme y te sigo…
@GustavoSBR 100.000 followers 97.000 follows 1.170 listas
@AlexPuig 74.500 followers 48.500 follows 3.350 listas

27. El tamaño importa… pero no siempre
La gente compra followers e incluso retuits…. 

28. TwitterAudit:
¿Cuántos followers son reales?

29. Twitter
Herramientas de utilidad

30. KLEAR:
Analiza un determinado influencer

31. TweetStats:
Datos sobre un influencer

32. BuzzSumo

33. Selección de bloggers
¿Cuál es el adecuado?

34. (cc) Lynette Webb, 2006
La ¿importancia? del fenómeno blog

35. Los blogs… ¿una nueva moda?

36. Un caso práctico sobre blogs
El caso DELL

37. ¿REALMENTE SON INFLUYENTES LOS BLOGS?
En 2005 Jeff Jarvis escribió en su blog sobre el mal servicio técnico de DELL.
Su blog empezó a recibir comentarios similares de otros bloggers y se formó el
efecto “bola de nieve”...

39. ¿QUIÉN VA A ENTERARSE DE ESTO?

41. El caso se conoce como: DELL HELL
¿REALMENTE SON INFLUYENTES LOS BLOGS?

42. ¿Consecuencias?

43. Equivocarse es humano...
… no rectificar es de tontos

44. Blogs
Herramientas de utilidad

45. WebsiteGrader: analiza una web

46. Bloggers
http://www.seoreviewtools.com/website-authority-checker/

47. SimilarWeb

48. Rankings de blogs

49. Medición de resultados
¿Ha ido bien?

50. Primer nivel: la propia red
1.Favoritos
2.Retweets
3.Respuestas
4.Seguidores nuevos
5.Clics

51. Primer nivel: la propia red
1.Favoritos
2.Comentarios
3.Seguidores nuevos

52. Primer nivel: la propia red
1.Visualizaciones
2.Comentarios
3.Me gusta

53. Segundo nivel: tu web
1.Visitas
2.Tasa de rebote
3.Duración
4.Conversión a venta

54. Entonces…
¿Cómo podemos hacer acciones de
marketing con influencers?

55. DEMO TIME!!!!

56. E s una herramienta Social que pone en
contacto a empresas (anunciantes) con personas
influyentes en internet (influencers).
¡Tenemos más de 13.000 influencers!
Los anunciantes pueden crear campañas muy
personalizadas para elegir a los influencers que
más encajen en ellas y los influencers podrán
participar en ellas publicando en sus redes sociales
a cambio de dinero.
V E R V I D E O
https://youtu.be/w3xcqdbrBCo

58. LA CAMPAÑA ESTARÁ COMPLETAMENTE SEGMENTADA PARA LLEGAR A UN PÚBLICO OBJETIVO.
• Sectores: Elige el/los sectores que mejor describan tu servicio para que llegue a los usuarios más interesados en tu campaña
(familia, deportes, eventos, tecnología y muchos más).
• Género: Si tu campaña va dirigida concretamente a mujeres o a hombres, segmenta por género. Las cuentas de influencers que
participarán en tu campaña estarán enfocadas al mismo género.
• Edad: Lo mismo pasa con las edades a las que puedes dirigir tu campaña. Elige el rango de edad y tus influencers estarán en ese
rango.
• Zona geográfica: Podrás escoger el país y la ciudad a la que quieres que vaya enfocada tu campaña.

59. SocialPubli es una plataforma 100% automática, en la que creas una campaña en sólo tres pasos y automáticamente se pone en
contacto con los influencers que más se adaptan a los requisitos que hayas escogido… eso sí, tienes la posibilidad de moderar las
menciones realizadas sobre tu.
¡¡¡ NO SE PUBLICARÁ NINGÚN MENSAJE SIN TU APROBACIÓN !!!

60. ESTADISTICAS DETALLADAS DE:
Mensajes publicados
Número de Clics
Audiencia de tus mensajes
ReTuits de tus mensajes
Favoritos
Dispondrás de gráficos para ver el resultado que se ha obtenido a través de esa campaña a simple vista.
Con enlaces a los mensajes reales en cada red y 100% exportables a Excel.

61. Dispondrás de gráficos para ver el alcance de la campaña (pagado + orgánico) junto con los datos demográficos y de intereses de la gente que ha participado.

63. ​Email: juanan@internetrepublica.com
Teléfono: +34 672720711
Oficina de España: C/ Alcala 21, 8º izquierda 28014 MADRID
Oficina de EE.UU.: 1609 SW 57 AVENUE, MIAMI (FLORIDA) 33155 USA
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