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La representación de la mujer en la publicidad española actual 2017

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Estudio desarrollado por la agencia Señora Rushmore que busca entender cómo se representa a la mujer en la publicidad en España para ayudar a promover una representación más igualitaria de hombres y mujeres.

Publicado en: Marketing
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La representación de la mujer en la publicidad española actual 2017

  1. 1. LA REPRESENTACIÓN DE LA EN LA ESPAÑOLA ACTUAL
  2. 2. METODOLOGÍA Este estudio busca analizar la representación de las mujeres en la publicidad actual y definir cómo son retratadas por las marcas. Para ello, hemos analizado un total de 262 anuncios de más de 50 marcas diferentes, midiendo la presencia de los personajes femeninos, su papel, su vestimenta, los rasgos que las caracterizan y otros parámetros. Muestra: Se analizaron todos los anuncios emitidos en televisión nacional en un periodo de doce meses (del 01/09/2016 al 31/08/2017) por los diez mayores anunciantes españoles en 2016 en términos de inversión según el ranking Infoadex de la Inversión Publicitaria. La muestra total es de 262 anuncios y representan un 13,6% de la inversión en medios en España.
  3. 3. METODOLOGÍA Se analizó el contenido de las piezas emitidas a través de un cuestionario con una serie de criterios fijos de análisis, enfocado en los atributos de los personajes representados y la relación entre ellos. ANÁLISIS
  4. 4. Los hombres son los protagonistas En la publicidad hay más mujeres que hombres, pero ellos tienen más papeles protagonistas.
  5. 5. Hay más madres que padres Del total de padre y madres, el 60% son mujeres.
  6. 6. El deporte es cosa de hombres El 71% de los personajes con indumentaria deportiva son hombres.
  7. 7. Mujeres de anuncio: guapas y felices Los rasgos principales de las mujeres en los anuncios:
  8. 8. Otras características de las mujeres en los anuncios son: Número de personajes femeninos
  9. 9. Más niños que niñas Un 23% de los hombres que aparecen son menores de edad, frente a un 17% de las mujeres.
  10. 10. Para las mujeres: moda, belleza y limpieza Los sectores donde las mujeres están más representadas son belleza e higiene, moda y limpieza.
  11. 11. Se muestran más mujeres en el hogar, y más hombres en el trabajo.
  12. 12. Hay cosas que quedan entre mujeres Hay casi el doble de anuncios donde sólo aparecen mujeres que anuncios donde sólo aparecen hombres.
  13. 13. Las mujeres en la publicidad CONCLUSIONES
  14. 14. CONCLUSIONES La paridad aún no se ha alcanzado, pero parece más cerca que nunca. Muchos datos alentadores muestran que hay un esfuerzo consciente por hacer la publicidad más igualitaria. Por ejemplo, sectores tradicionalmente marcados por los roles de género han procurado representar a ambos géneros al anunciar sus productos: así, hay casi tantas mujeres como hombres en anuncios de automóviles, casi tantos hombres como mujeres en anuncios de productos de limpieza. Aún hay lugares en los que no se ven suficientes mujeres A pesar de esos esfuerzos, la forma en que se representa a las mujeres sigue siendo lastrada por estereotipos de género: son menos visibles que los hombres en el lugar de trabajo y son fuertemente excluidas del mundo del deporte, pues no sólo se les representa mucho menos en ropa deportiva que a los hombres, sino que se encuentran menos presentes en escenarios deportivos, ya sean gimnasios, canchas de entrenamiento o estadios.
  15. 15. CONCLUSIONES La igualdad debería funcionar en los dos sentidos Algo notable es que también existen ámbitos de los que los hombres se encuentran excluidos. En sectores como Belleza e Higiene y Moda, los hombres se encuentran menos representados. Por último, la existencia de un 26% de anuncios en los que sólo aparecen mujeres refuerza la sensación de que existen “temas de mujeres” en los que los hombres no se entrometen. Hombres, mujeres, ¿y nada más? De todos los personajes aparecidos en los spots analizados, debemos destacar que todos ellos eran u hombres o mujeres. Es decir, que no se representan personas de géneros no-binarios como género fluido, género neutro, transexo, intersexo o poligénero.

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