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Social raising social media y captación de fondos, greenpeace

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Social raising social media y captación de fondos, greenpeace

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Presentación de Laura Pérez Picarzo (@laurapicarzo) en la I Jornada Socialrasing, ONG y Redes Sociales realizada en Madrid el 8 de mayo de 2013.

Presentación de Laura Pérez Picarzo (@laurapicarzo) en la I Jornada Socialrasing, ONG y Redes Sociales realizada en Madrid el 8 de mayo de 2013.

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Social raising social media y captación de fondos, greenpeace

  1. 1. SocialRaising. Social media y captación de fondos Greenpeace Laura Pérez Picarzo 7 de mayo de 2013 Jornada de AERCO
  2. 2. Por qué es importante 1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.
  3. 3. Por qué es importante 1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.
  4. 4. Por qué es importante 2. David frente a Goliat. Nos enfrentamos a enemigos muy poderosos.
  5. 5. Por qué es importante 3. 3. Los socios y socias son los que nos legitiman para actuar
  6. 6. 1. Prepara el terreno 2. Entrega el control 3. Acerca el mensaje Tres claves para el camino
  7. 7. Caso Copenhague. La importancia del trabajo previo . Antes de la acción que dio la vuelta al mundo: – Cuenta corporativa de FB en 2007 (cerca de 100.000 seguidores en dic 2010) – Cuenta personal del director en 2008 – Cuenta de Twitter en 2007 (cerca de 100.000 seguidores en dic 2010) – Blog en 2007 1. Preparar el terreno
  8. 8. Resultados • Más de 3.000 apariciones en medios de alta audiencia en 20 días. • 50.000 personas firmaron por su puesta en libertad • Opinión pública a favor de la campaña de cambio climático. • Más de 1.200 socios a través de la web en dos meses. Récord histórico. 1. Preparar el terreno
  9. 9. 2.Entregar el control • Rompamos el esquema EMISOR-RECEPTOR • Permitamos que RECEPTOR sea EMISOR • Perdamos el miedo a perder el control del mensaje • Hay que movilizar para la ACCIÓN. No es suficiente con informar.
  10. 10. Qué tienen en común EL GRAN WYOMING
  11. 11. Qué tienen en común KAKÁ
  12. 12. Qué tienen en común SAMBA
  13. 13. Qué tienen en común ESTORNINOS Normalmente viven en ciudades. Crean impresionantes sombras negras en el cielo. Se les conocen como el Sol Negro.
  14. 14. Qué tienen en común MARCOS MION Famoso presentador brasileño dirige “Legendarios” en prime time
  15. 15. Qué tienen en común y
  16. 16. Qué tienen en común
  17. 17. Ley de Deforestación Zero para la Amazonia Campaña para conseguir 1.400.000 firmas para la tramitación de una Ley en el Congreso Nacional de Brasil de Deforestación Zero en la Amazonia
  18. 18. Objetivos de la campaña Introducir la Amazonia en los medios españoles La Amazonia en las redes sociales Movilizar a la gente para firmar Contribuir a la influencia de Greenpeace en Brasil
  19. 19. Entregar el control del mensaje Acuerdo con El Intermedio para hacer los estorninos con Kaká Crear un puente entre el Intermedio y Legendarios Flash mob con Dani Mateo para la movilización en terreno
  20. 20. Entregar el control del mensaje Lo conseguimos
  21. 21. Entregar el control del mensaje VIDEOhttp://www.youtube.com/watch?v=nlbv5gpySzs
  22. 22. Entregar el control del mensaje Resultados 50.000 firmas en España por la campaña de la Amazonia. Ocho programas consecutivos en El Intermedio hablando de la Amazonia (1 millón de espectadores por programa) Estorninos volando al “nido” de Kaká (9 millones de followers) Subimos más de 4.000 seguidores en el Twitter de Greenpeace.
  23. 23. Acerca el mensaje .Los mensajes de las ONG son complejos .Muchas de los problemas que contamos son lejanos .Los problemas apenas cambian año tras años .Abrumamos con datos
  24. 24. Acercar el mensaje “Si quieres cambiar el mundo tienes que conocer el mundo que quieres cambiar”
  25. 25. Acercar el mensaje Caso Salva el Ártico .Cómo relanzar una campaña .Cómo acercar el Ártico a España .Cómo contar una historia VIDEO http://www.youtube.com/watch?v=Q2QBUzDDbXo
  26. 26. Acercar el mensaje Primeros resultadosPrimeros resultados .Apariciones en todos los telediarios y medios de alta audiencia .Más de 100.000 reproducciones de los vídeos .Unos 4.500 sms .Cerca 50.000 firmas a Obama .150 donaciones on line Y esto no ha hecho más que empezar....
  27. 27. “¿Límites? Nunca he visto uno. Pero he oído que existen en la mente de algunas personas". Thor Heyerdahl
  28. 28. Laura Pérez Picarzo Grenpeace 914441400 lperez@greenpeace.org @laurapicarzo

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