Presentación de Laura Pérez Picarzo (@laurapicarzo) en la I Jornada Socialrasing, ONG y Redes Sociales realizada en Madrid el 8 de mayo de 2013.

1. SocialRaising.
Social media y captación de fondos
Greenpeace
Laura Pérez Picarzo
7 de mayo de 2013
Jornada de AERCO

2. Por qué es importante
1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.

3. Por qué es importante
1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.

4. Por qué es importante
2. David frente a Goliat.
Nos enfrentamos a enemigos
muy poderosos.

5. Por qué es importante
3.
3. Los socios y socias son los
que nos legitiman para actuar

6. 1. Prepara el terreno
2. Entrega el control
3. Acerca el mensaje
Tres claves para el camino

8. Caso Copenhague. La importancia del trabajo
previo
. Antes de la acción que dio la vuelta al mundo:
– Cuenta corporativa de FB en 2007 (cerca de
100.000 seguidores en dic 2010)
– Cuenta personal del director en 2008
– Cuenta de Twitter en 2007 (cerca de 100.000
seguidores en dic 2010)
– Blog en 2007
1. Preparar el terreno

9. Resultados
•
Más de 3.000 apariciones en medios de alta
audiencia en 20 días.
•
50.000 personas firmaron por su puesta en libertad
•
Opinión pública a favor de la campaña de cambio
climático.
•
Más de 1.200 socios a través de la web en dos
meses. Récord histórico.
1. Preparar el terreno

10. 2.Entregar el control
•
Rompamos el esquema EMISOR-RECEPTOR
•
Permitamos que RECEPTOR sea EMISOR
•
Perdamos el miedo a perder el control del
mensaje
•
Hay que movilizar para la ACCIÓN. No es
suficiente con informar.

11. Qué tienen en común
EL GRAN
WYOMING

12. Qué tienen en común
KAKÁ

13. Qué tienen en común
SAMBA

14. Qué tienen en común
ESTORNINOS
Normalmente viven
en ciudades. Crean
impresionantes
sombras negras en
el cielo. Se les
conocen como el Sol
Negro.

15. Qué tienen en común
MARCOS MION
Famoso presentador
brasileño dirige
“Legendarios” en
prime time

16. Qué tienen en común
y

17. Qué tienen en común

18. Ley de Deforestación Zero para la
Amazonia
Campaña para conseguir 1.400.000 firmas
para la tramitación de una Ley en el Congreso
Nacional de Brasil de Deforestación Zero en
la Amazonia

19. Objetivos de la campaña
Introducir la Amazonia en los medios españoles
La Amazonia en las redes sociales
Movilizar a la gente para firmar
Contribuir a la influencia de Greenpeace en Brasil

20. Entregar el control del mensaje
Acuerdo con El Intermedio para hacer
los estorninos con Kaká
Crear un puente entre el Intermedio y
Legendarios
Flash mob con Dani Mateo para
la movilización en terreno

21. Entregar el control del mensaje
Lo conseguimos

22. Entregar el control del mensaje
VIDEOhttp://www.youtube.com/watch?v=nlbv5gpySzs

23. Entregar el control del mensaje
Resultados
50.000 firmas en España por la campaña de la
Amazonia.
Ocho programas consecutivos en El Intermedio
hablando de la Amazonia (1 millón de
espectadores por programa)
Estorninos volando al “nido” de Kaká (9 millones
de followers)
Subimos más de 4.000 seguidores en el Twitter de
Greenpeace.

24. Acerca el mensaje
.Los mensajes de las ONG son complejos
.Muchas de los problemas que contamos son lejanos
.Los problemas apenas cambian año tras años
.Abrumamos con datos

25. Acercar el mensaje
“Si quieres cambiar el mundo tienes
que conocer el mundo que quieres
cambiar”

26. Acercar el mensaje
Caso Salva el Ártico
.Cómo relanzar una campaña
.Cómo acercar el Ártico a España
.Cómo contar una historia
VIDEO http://www.youtube.com/watch?v=Q2QBUzDDbXo

27. Acercar el mensaje
Primeros resultadosPrimeros resultados
.Apariciones en todos los telediarios y medios de alta
audiencia
.Más de 100.000 reproducciones de los vídeos
.Unos 4.500 sms
.Cerca 50.000 firmas a Obama
.150 donaciones on line
Y esto no ha hecho más que empezar....

28. “¿Límites? Nunca he visto uno. Pero he oído que
existen en la mente de algunas personas".
Thor Heyerdahl

29. Laura Pérez Picarzo
Grenpeace
914441400
lperez@greenpeace.org
@laurapicarzo