1. SPECIALE MODA MANAGER
EBUZZING per ospitare lo shooting di questo mese
Photo by Matteo Macchiavello, Servizio di Simona Scacheri, Styling: Valentina Roda
Make up & Hair: MUA, Angelica Zaccarro@Art on Stage, Modelli: Andrea Boskovic@ Joy, Tiago Grancho@ Joy
luglio - agosto 2012 | Pubblicità Italia 07 89
8. SPECIALE MODA MANAGER
Giacca AnnaRita N, Jeans Twenty 8 Twelve
Top Gap, Scarpe Mango, Bracciali Sharra Pagano
96 Pubblicità Italia 07 | luglio - agosto 2012
9. SPECIALE MODA MANAGER
nalisi della blogosfera per capire dove
ebuzzing - Milano
e come gli utenti parlano di un deter-
minato brand, prodotto, iniziativa,
video. Grazie a ebuzzing Labs - risorsa
fruibile gratuitamente da chiunque, da
alcuni mesi anche in versione app per
iPhone e iPad - riusciamo a individuare
i social publisher più adatti a creare un
notevole volume di passaparola attorno
di Simona Scacheri al contenuto che vogliamo promuovere.
Lo studio preliminare è seguito dalla
Atmosfera frizzante ed energica quella gestione vera e propria della campagna
che prevede un costante monitoraggio
che si respira negli uffici di ebuzzing. Una della blogosfera sia sul versante quan-
titativo dei risultati numerici (view,
chiacchierata con Dario Caiazzo, Managing condivisioni, click, ecc.) sia su quello
Director di Ebuzzing Italia e Umberto Lisiero, qualitativo legato invece alla percezio-
ne rispetto all’attività e al suo oggetto.
Sales Director, per conoscere la storia di Al raggiungimento del risultato concor-
dato con il cliente, si arriva all’ultimo
questa giovane ma determinata realtà step, quello della reportistica finale.
La comunicazione negli ultimi 10 anni.
Come si è evoluta e in che modo avete
'cavalcato' questo cambiamento?
Mi racconti la storia di ebuzzing. tradizionali forme di pubblicità che U.L: Direi che negli ultimi anni, grazie
Dario Caiazzo: Siamo andati alla prevedono un'interruzione costante al web in generale e ai social media in
velocità della luce, come tutto ciò delle attività degli utenti. ebuzzing si particolare, ha subito quasi un totale
che riguarda il web. L'agenzia nasce basa sulla volontà da parte dell’utente ribaltamento. Oggi sono gli utenti a
dall’intuizione di Pierre Chappaz (ex di guardare un contenuto. Ciò è favo- scegliere cosa vedere, leggere e condivi-
founder Kelkoo ed ex MD Yahoo rito dall’ambiente social delle nostre dere. E soprattutto amano parlare, con-
Europa), web guru che ha segnato attività e dal fatto che riusciamo a frontarsi attorno a prodotti e servizi.
dei momenti importanti nella storia targettizare al meglio le nostre cam- Diventa quindi fondamentale ascol-
di Internet. Uno di quelli che riesce pagne. Poi c’è la tecnologia: grazie alla tare e instaurare con loro un dialogo
a vedere e intuire le cose prima che nostra piattaforma è possibile decide- costruttivo. Da parte nostra abbiamo
accadano. Nel nostro settore queste re la strategia migliore di diffusione sviluppato e continuiamo a sviluppare
doti fanno la differenza. Nel 2006 di un contenuto video e, soprattutto, una piattaforma che sia in grado di uni-
Pierre fonda Wikio, primo aggregato- misurare in tempo reale i risultati di re le potenzialità del passaparola online
re e motore di ricerca di blog, poi entra una campagna. Il tentativo è quello di con la scalabilità e i KPI dei media più
in ebuzzing, una piattaforma in grado far convivere i KPI tipici del web con tradizionali.
di pianificare contenuti video nell'uni- quelli caratteristici di attività social,
verso social come un qualunque altro come lo sharing e l’engagement. Inol- Il futuro della comunicazione.
media. In 2 anni, attraverso un'im- tre, siamo molto attenti alla sicurezza Potrebbe azzardare un'ipotesi?
portante operazione di fundraising del brand. Grazie a una tecnologia U.L: Sempre difficile prevedere gli
che vede coinvolti venture capitalist chiamata Adloox, il nostro network è sviluppi di uno strumento giovane e in
internazionali, riesce a ottenere oltre certificato al 100% come brand safe. continua evoluzione come è il web. Di
25 milioni di euro per rifinanziare la certo proseguirà la ricerca per format
società. Questo contribuisce alla cre- Mondo social media e blog. Quali i be- in grado di registrare tassi sempre
scita di ebuzzing in termini di innova- nefici che un marchio puó ricavarne? maggiori di engagement, che vedranno
zione tecnologica, fatturato e numero D.C: Ormai l’impatto del mondo social l’utente spettatore attivo e parte inte-
di campagne declinate su tutto il per un'azienda è qualcosa di consolida- grante del processo di comunicazione.
territorio europeo, fino al momento in to e in buona parte misurato. Riuscire Il video, in questo momento, anche
cui diventa leader di settore con uffici a trovare un modo credibile e sicuro grazie alla diffusione degli smartphone,
nelle principali 5 country europee. per creare engagement con gli utenti è il format che fa registrare il tasso di
è qualcosa da cui ormai non si può crescita più elevato. Saranno interes-
Cosa caratterizza la filosofia alla base prescindere. L’importante è non forzare santi gli sviluppi in termini di intera-
del vostro lavoro? le cose e affidarsi sempre a professio- zione sia con il brand che tra gli utenti.
D.C: Il social video advertsing. Con- nisti in grado di calibrare al meglio la
cettualmente il social video adverti- presenza social di un brand.
sing si basa su un assioma fondamen- In cosa consiste il vostro lavoro?
tale, ovvero quello di distaccarsi dalle Umberto Lisiero: Partiamo dall’a-
luglio - agosto 2012 | Pubblicità Italia 07 97