1. Gli italiani e la casa
L’Osservatorio Doxa sulla casa
Doxa@Home
PaolaCaniglia
Retail&Crowdsourcing
HeadofDepartmentdiDoxa

2. I numeri dell’Osservatorio Doxa sulla casa
2
Panel Doxa con più di 100.000 individui
di questi, ne sono stati intervistati 6.000
con un questionario online di oltre 300 domande

3. 3
Millennials
(18-34 anni)
23%
46%
31%
Adulti
(35-54 anni)
Senior
(+54 anni)
Base: 6.000 intervistati
6.000 soggetti rappresentativi degli italiani
50% 50%
Nord Ovest
Sud
e Isole
27%
19%
35%
Nord Est
19%
Centro

4. Cosa contiene l’Osservatorio sulla Casa?
4
3 blocchi di informazioni:
1°  SPAZI: dove si vive, in quali case
2°  PERSONE: chi ci abita
3°  SPAZI + PERSONE: quali gli stili abitativi

5. 5
.
1°  SPAZI: dove si vive, in quali case

6. In quali tipo di casa si abita?
Casa autonoma
Condominio
62%
38%
Base: Totale campione (6.000 intervistati) 6

7. 81% 19%
La casa in cui si abita è…?
Di proprietà In affitto
7Base: Totale campione (6.000 intervistati)

8. Come si è acquistata la casa?
8Base: Hanno una casa di proprietà
54%
14%
32%
L’ho acquistata da solo /
con il mio partner
Era una casa di
famiglia
L'hanno acquistata altre
persone per me
46%

9. La dimensione interna della casa
9
Grandezza
media
105 mq
Casa autonoma Condominio
92 mq127 mq
Camere da letto
2,3 1,7
Bagni
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

10. La dimensione esterna della casa
10
64%
delle case dispone
di almeno uno
spazio esterno
(balconi esclusi)
34%
29%
21%
13%
8%
Un giardino
Una veranda
Un orto
Un campo /frutteto
Un terrazzo
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

11. 11
2°  PERSONE: chi ci abita

12. Quante persone vivono in una stessa abitazione?
12
Numero medio
di componenti
per abitazione
3 persone
11%
30%
27%
26%
6%
2 persone
3 persone
4 persone
Più di 4 persone
1 sola persona
68%
degli
intervistati
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

13. 13
Persone che
hanno almeno
un animale
in casa
50%
32%
27%
6%
4%
Gatto
Pesci
Uccelli
Cane
E quanti animali domestici?
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

14. 14
Reddito familiare
medio dichiarato
2.700 €
Qual è il reddito medio?
Casa autonoma Condominio
2.600 €2.900 €
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

15. 15
Come si ‘’sentono’’ gli italiani?
49%
45%
11%
Felici
Non felici
Né felici né infelici
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

16. 16
Come percepiscono l’anno appena iniziato?
28%
51%
21%
Migliore
Peggiore
Né migliore né peggiore
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

17. 3° SPAZI + PERSONE: quali gli stili abitativi

18. 18
L’importanza della casa
per il 74% degli italiani
la casa è in cima alle priorità o molto importante
e per 4 italiani su 10
l’attaccamento alla casa è
aumentato rispetto a 5 anni fa
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

19. 19
Ma la casa dei desideri per molti è
ancora da realizzare
55%37%
8%
Voto 8-10
Voto 1-5
Voto 6-7
Quanto la casa in cui abiti è espressione di te e dei tuoi gusti?
Esprimilo con un voto da 1 a 10
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

20. 35%
ha svolto almeno
un’attività di
ristrutturazione /
manutenzione
(indoor)
Nell’ultimo anno per la propria abitazione...
90%
ha effettuato almeno
un acquisto di
arredamento /
elettrodomestici
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

21. Gli acquisti hanno riguardato soprattutto…
55%
48%
48%
40%
21%
16%
Cucina
Camera da letto
Salotto/Living
Bagno
Ingresso
Terrazzo/giardino
Base: Hanno effettuato un acquisto

22. 22
33% 67% OfflineOnline
Un terzo degli acquisti per la casa è online
Base: Hanno effettuato un acquisto

23. 23
Cosa si compra offline e cosa online?
Catene Negozi Mercatini Ipermercati
Siti
specializzati
Siti vendita
tra privati
Grandi mobili 44% 44% 11% 11% 17% 10%
Piccoli arredi 43% 33% 19% 17% 20% 15%
Illuminazione 29% 31% 9% 35% 23% 14%
Decorazione, tessile
e oggettistica
43% 24% 11% 33% 21% 13%
Elettrodomestici 19% 45% 5% 21% 30% 14%
Offline Online
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

24. Ho un’idea ben
precisa del
prodotto, lo cerco e
lo acquisto
Ho una certa idea
del prodotto, ma mi
faccio ispirare da
quello che vedo
Se vedo qualcosa
che mi piace lo
acquisto anche se
non l’avevo
preventivato
Grandi mobili 38% 50% 12%
Piccoli arredi 28% 51% 21%
Illuminazione 29% 47% 24%
Decorazione, tessile e
oggettistica
24% 41% 35%
Elettrodomestici 43% 45% 12%
24
Ci sono molti margini per orientare la scelta
di acquisto
Base: Totale campione (6.000 intervistati)

25. 25
Una casa che è sempre meno tradizionale e
sempre più complessa e che è espressione di
cluster specifici di popolazione
Dalla Home Sweet Home, alla casa
multifunzione, a quella a impatto
zero alla Smart Home, fino alla
Disappointing Home