Comprendre l’univers de la télé connectée pour bien
référencer son contenu
AFMM
1

D’abord la réalité de la
consommation de vidéos
en ligne (internet)!
2

Marché – Monde !
Croissance de la consommation non linéaire de vidéo.
Après la recherche et l’email, la vidéo en ligne est la 3ème activité des internautes.1
YouTube est le 2ème moteur de recherche (après Google)
avec 2 milliards de vidéos vues par jour, !
soit 20 heures de vidéos visionnées chaque minute 2.
84% des internautes américains regardent des vidéos en ligne 3.
En 2014, 91% du trafic Internet mondial seront générés par la vidéo en ligne 5.
1- Crédoc 2010 ; 2- Médiamétrie 2010 ; 3- Comscore ; 5- Cisco 2010

Marché – Etats-Unis !
Forte croissance de la
La vidéo à la demande concurrence
consommation de vidéos en ligne
la télévision classique.!
EST
Blu-ray 0,68Md$
1,8Md$
VOD
1,8Md$
350 000 résiliations
d’abonnements au câble1.
+ 11,3 millions d’abonnés à Netflix DVD!
Faillite du loueur
depuis janvier 2010 pour un total 14Md$!
de DVD Blockbuster.
de 23,6 millions d’abonnés.
La VOD pèse autant que
2 fois plus de visiteurs uniques sur le Blu-ray : 10% du
Hulu que sur les sites réunis de marché US de la vidéo.
ABC, CBS, NBC, Fox et CW. 2
1- SNL Kagan 2010 ; 2- ComScore Video Metrix Q4 2010 ; 3- Digital Entertainment Group 2010

Marché – France!
77,7%
Déclin de la consommation 66,3%
61,9%
de vidéo physique :
ventes et locations de DVD
52,0%
25,9%
20,8%
Nouveaux Usages
2005! 2009! 2010! 2005! 2009! 2010!
Nouvelle distribution de vidéo
Nouveaux modèles
A acheté au moins 1 DVD dans A loué au moins 1 DVD dans l'année
l'année
5
1- CNC – Marché de la vidéo 2011; 2- Guide des chaînes numériques CSA – CNC – ACCES

Marché – Consommation des biens culturels en
ligne en France!
Internautes dépensant
La consommation de contenu s’effectue
1€ et plus par mois
principalement sur des plateformes de
téléchargement payantes
Panier Moyen 36€!
Plateformes téléchargement
payantes (iTunes, amazon…)
33%! Plateformes streaming (Spotify,
47%! Deezer…)
Téléchargement direct (MegaVidéo)
7%!
23%! Newsgroups (UseNext)
28%!
Aucun
Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011

Marché – VOD en France!
40 000 films et programmes payants sur 52 plateformes de VOD.
• 40% des films sont disponibles sur 1 seule plateforme
• 17% des films sont disponibles sur plus de 4 plateformes
Notoriété de la VOD! Consommation de VOD! 1/4 des internautes
de 25-34 ans
80%
83%
75%
67%
15,9%!
IPTV
12,1%
Internet
40 millions de
8,7%
7,5%! transactions
6,9%
6,8%
5,8%
payantes
4,9%
en 2010
2007
2008
2009
2010
2007
2008
2009
2010
% d’internautes ayant déjà
entendu parler de la VOD
% d’internautes ayant déjà payé pour de la VOD
7
CNC – le marché de la vidéo – mars 2011

Marché – VOD en France!
Evolution et répartition du CA VOD France! Location
TVIP
98,8%
94%
7,8
PC
TVIP
1,2%
6%
Téléchargement définitif
PC
9,4
127,6
Paiement à l’acte
Cinéma : 64%!
6,3
87,6
93%
Adulte : 27%
5,4
Séries : 5%
46,7
Humour : 1 %
23,8
Jeunesse : 0,9%
Documentaire : 0,7%
2007
2008
2009
2010
Musique : 0,4%
Evolution du chiffres d’affaires de la VàD payante en France
Abonnement
Autres : 0,6%
sur les plateformes généralistes (en millions €)
7%
+122% vs 2009
8

Marché –TV de rattrapage en France!
20 sites de TVR sur PC
38 sites de TVR sur IPTV
Plus de 17 000 vidéos disponibles sur Internet en TVR (fin 2010)
64% de la grille des chaînes historiques sont disponibles en rattrapage
Plus d’ 1 internaute sur 2 a regardé un programme en TVR en 2010.!
19 67%!
%!
Total 52,8%! 15-19 50 ans
47,2%!
internautes
ans
et plus
81
%! 33%!
81% des internautes 33% des internautes
âgés de 15 à 19 ans.
âgés de 50 ans et plus.
Réguliers
Assidus
31%
30%
Intensifs
Occasionnels
(au moins une fois par mois (au moins une fois par 7%
33%
et moins d'une fois par semaine et moins d'une (au moins une fois par jour)
(moins souvent)
semaine)
fois par jour
9
1- CNC – Marché de la vidéo 2011; 2- Guide des chaînes numériques CSA – CNC – ACCES; 3- L’observatoire de l’e-pub/ 5ème édition - Capgemini Consulting et NPA

Marché –TV de rattrapage en France!
Les écrans de consommation de
télévision de rattrapage! Marché publicitaire in-stream français!
78,7%
Internautes
utilisateurs de TVR
ayant regardé des
programmes au
cours des 30
42,6%
derniers jours
6,4%
Ordinateur! Téléviseur! Appareils Marché Publicitaire in-stream
mobiles! (préroll, mid-roll, post-roll)
en millions d’€ (2)
1: Kantar Média, in CSA « Les chiffres clés de l’audiovisuel français », Edition du 1er semestre 2011
2: L’observatoire de l’e-pub/ 5ème édition - Capgemini Consulting et NPA

Marché – Constitution de plateformes
communes de TV de rattrapage en Europe!
Alliance ProSiebenSat1 – RTL refusée en Allemagne
Mars 2011
L’Autorité de la concurrence interdit la construction d’une
plateforme commune d’archivage de contenu en ligne entre
les deux principaux opérateurs de télévision privés
d’Allemagne (ProSiebenSat et RTL)
Alliance BBC – Channel 4 – Channel 5 – ITV contestée en Angleterre
Projet annoncé pour 2011 / Lancement repoussé en 2012
Plateforme Youview contestée par les chaînes concurrentes
auprès de l’OFCOM depuis 2010.
11

Marché – Modèles économiques !
Achat à l’acte et Abonnement: modèle VOD
De la location de DVD par correspondance au streaming SVOD :
un abonnement illimité à 7,99$ par mois.
• 23 millions d’abonnés 1
• 36% de parts de marché 1
• 20% du trafic Internet américain aux heures de pointe 1
• + 7,7 millions d’abonnements à Netflix en 2010
4,9 millions de ventes VOD et d'abonnements SVOD au premier
semestre 2010 2
1
–
Ne&lix
2011
;
2
–
Iliad
2010

Marché – Modèle économiques !
Modèle publicitaire
La joint venture de NBC (Universal), Fox (News Corp) et ABC
(Disney) lancée en 2008.
Un site de streaming de contenus vidéos professionnels (films,
séries, programmes TV) financé par la publicité.
Le 2ème site de vidéo aux USA après YouTube.
260 M$ de CA en 2010 (+140% depuis 2009)
Chaque mois :
➙ 27 millions de visiteurs uniques 1
➙ 1 milliard de vidéos vues 2
➙ 800 millions de publicités diffusées 1
1
–
Le
Figaro
2010
;
2
-­‐
Tech
Crunch
2010

Et maintenant le big bang : le
mariage du « téléviseur » et
de l’internet!
14

Quelques idées reçues!
Le Figaro, Twitter et les pages jaunes sur sa télé…
Le « téléviseur » et la « télévision » : juste un écran de +
15

Marché – Multiplication des écrans !
L’écran d’ordinateur!
Les écrans 75% des Français – 94% des 18-24 ans – utilisent Internet tous les jours.
permettant de 1
consommer de la L’écran des mobiles et tablettes!
vidéo en ligne se 1 Français sur 2 aura un smartphone en 2011. 1
multiplient.! 435 000 tablettes vendues en 2010 en France. 2
Consoles de Jeux !
40,2% des foyers Français ont une console de jeux 2
Le nouveau
terminal d’accès à L’écran de télévision!
Internet !
IPTV !
La France concentre 25% des abonnés à l’IPTV dans le monde (Numéro
1 devant la Chine)
10,7 millions de foyers abonnés à la TV par ADSL. 3
TV connectée!
775 000 TV connectables vendues en 2010 2
14% des foyers français seront équipés d’une TV connectée en 2011 4
En 2013, ¾ des TV vendues seront connectables 2
100% des foyers seront équipés en 2016 4
1- Crédoc 2010 ; 2- CNC ; 3- ARCEP; 4- GfK 2010

Marché - L’industrie vit son « iPhone moment »!
A
la
demande
/
Directement
vers
le
consommateur
/
Mul;
support
WAP
i-­‐mode
WEB
Partage
du
revenu
Partage
du
revenu?
teletext
IPTV
–
«
inside
the
box
»
TV
IP
–
«
over
the
top
»

De Gallery au web libre!
Référencer vos contenus
Référencer votre service
Samsung : l’importance du deck
RIM : préchargement de l’appli
Freebox v6
Sony / Opéra
Google TV… (et M6 replay…)
18

Partenariats Constructeurs
Constructeurs TV Connectées Tablettes Smartphones Blu-ray
X X X X
X X X
X
X
X
X X
X

20

Marché – Délinéarisation des contenus !
è L’utilisateur est confronté à l’abondance croissante des contenus délinéarisés
è Contenus difficiles à trouver et à explorer
Le moteur de recherche va s’interposer entre le téléspectateur et la chaîne
(Freebox Révolution, SFR, Google TV, Apple TV…)

La télé du moindre effort!
TF1 sur une « télé »… back to the future
è Relinéarisez votre chaine TV…
22

23

24

25

26

Marché – Une offre éclatée et difficile d’accès !
Multiplication des offres de VOD et télévision de rattrapage
Offre éclatée
Pas d’offre exhaustive
Offre difficile d’accès
Multiplication des comptes à créer
Multiplication des players à installer
Continuité des écrans non assurée
Incompatibilité Apple de certaines offres

28

Marché - Désintermédiation!
Les producteurs de Hulu – la plateforme de streaming de NBC
(Universal), Fox (NewsCorp) et ABC (Disney).
contenus audiovisuels
se lancent dans la
Epix – le service multiplateforme (TV, SVOD et
désintermédiation
streaming web) des studios MGM, Lionsgate et
Paramount : lancé en octobre 2009, rentable en
10 mois, 10 millions d’abonnés.
Endemol produit du « Direct to VOD ».
Dish Network propose en VOD le film The
Resident le jour de sa sortie en salles de
cinéma.
Warner a proposé Batman: The Dark Night en VOD
sur sa page Facebook.
Grâce au succès de Batman, Warner compte
poursuivre les opérations sur Facebook

Marché - Désintermédiation!
Les distributeurs de Achat exclusif de la série « House of Cards » pour
contenu contournent la 100 M$
Accord avec Miramax sur 700 films de catalogue
chaîne de distribution et
estimé à 100 M$
rachètent des droits ou
Accord avec Paramount pour distribuer en
produisent leur propre exclusivité 350 films au Canada
contenu
Rumeur sur la prochaine arrivée en Europe
Accord avec NBA pour diffuser le live des matchs
de 7 équipes
Google a racheté le producteur de vidéos The
Next New Networks: Google lance Youtube Next
pour produire ses propres contenus
Paramount s’associe à « The Tunel », film financé
par les internautes sur BitTorrent, pour la
commercialisation du DVD avec divers bonus

Marché - Piratage massif: destruction de la valeur!
Un français sur deux télécharge illégalement des biens culturels
sur Internet
Régulièrement
13%
Usage illicite!
Pas d'usage 49%!
illicite
51%
Occasionnel
36%
Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011

Marché- Manque de distinction entre l’offre
légale et illégale !
Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011

Marché - Captation quasi-exclusive de la valeur
créée par des géants extra-européens !
Ce qui est arrivé à la musique et à la presse…
Presse :
Google : 90% des liens commerciaux (France) 1
Musique en ligne:
iTunes : 66,2 % de part de marché (Monde) 2
Amazon : 13,3 % de part de marché (Monde) 2
… pourrait se produire pour la télévision
Netflix : 36 % des parts de marché (USA) 3
Arrivée sur ce marché d’acteurs très puissants, capables de remettre en
cause les modèles économiques de l’audiovisuel
Apple TV, Google TV… et demain Microsoft et Amazon ?
L’arrivée de ces nouveaux acteurs entraine notamment l’érosion de la relation avec le client
final.
Les nouveaux acteurs mondiaux peuvent avoir des logiques de « prédation ».
Les médias sont également exposés à l’explosion du modèle publicitaire « au résultat ».
1 : Le Figaro 2010, 2 : NPD Group 2010, 3 : La Tribune 2010

Marché - Les acteurs français doivent réagir
rapidement !
Fragilisation des acteurs historiques de l’industrie audiovisuelle française
Perte d’autonomie et de maîtrise de la distribution
Crise éventuelle du modèle français de financement de la création
...
Les acteurs français doivent se transformer et être capables de
constituer un front commun
Il devient impératif de constituer une ALTERNATIVE française
L’industrie audiovisuelle française a besoin d’un acteur NEUTRE
capable de FEDERER l’ensemble des éditeurs TV, plateformes VOD et
détenteurs de droit

Métier – Que fait mySkreen ?!
Vidéo à la demande
Télévision de rattrapage
Technologie mySkreen !
Contextualisation sur un réseau de sites partenaires Distribution multi-écrans
(20 millions de VU/mois)*
35

Métier – Que fait mySkreen ?!
Agrège, indexe et compare
toute la VOD,
la TV de rattrapage,
les archives de l’INA,
et les web TV
Rend visionnable en 1 clic
tous ces contenus via son site,
grâce à une technologie de
paiement et de streaming
Distribue ces contenus
sur des sites éditoriaux à forte
audience (22 millions de
visiteurs uniques)
36

Parcours Client!

mySkreen sur une télé!
Clipper pour mieux zapper…
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Leanback screencast!
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Line up « Figaro TV »!
Pay Pré
Pré
Pré
wall
roll
roll
roll
Reversements
:
-­‐ Sur
les
contenus
Figaro
:
50%
-­‐ Sur
les
contenus
;ers
:
15%
(50%
de
la
marge
mySkreen)
-­‐ Déploiement
:
mySkreen
-­‐ Figaro
:
contenus
+
marke;ng
-­‐ Déclinaison
sur
toutes
les
théma;ques
du
Groupe

Comprendre l’univers de la télé connectée pour bien
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