O documento discute a linguagem audiovisual e o sucesso da televisão. Explica que a televisão cria uma nova imagem através da convergência de imagem e som no cérebro. Também discute a passividade do espectador de TV e a falsa ideia de acesso democrático à informação. Explica ainda a evolução da TV dos engenheiros para a TV do marketing, focada na audiência como consumidores.

1. O esquema de Cebrian Herreros
para explicar a linguagem audiovisual

2. A Civilização do Audiovisual-O sucesso da televisão
Razões do sucesso do fenómeno televisivo
Imagem audiovisual- convergência da imagem e do som, criando no cérebro uma imagem distinta da
imagem visual ou do registo auditivo criando uma nova imagem -a imagem audiovisual
-Fenómeno de identificação e representação
-Falsa ideia de democraticidade no acesso à informação. Universalidade da oferta televisiva.
-Passividade do espectador de televisão. Ver o mundo sem ser visto
A televisão numa dupla perspectiva
A televisão-perspectiva técnica: estudo da televisão como média.
Disciplinas envolvidas na técnica de fazer televisão:
Audimetria;jornalismo;produção;realização;electrónica;
informática;óptica;arquitectura de cenografia;engenharia de som,etc
A televisão-perspectiva social: estudo da televisão como fenómeno sociológico-Impacto da televisão
na sociedade.Alteração e modificação de comportamentos sociais.a televisão e a educação.A televisão
e a linguagem.A televisão e a moda.
A televisão e a violência,etc
A televisão começou por ser estudada nas Universidades e nos meios Académicos pela mão da
sociologia ou seja na perspectiva social

3. Evolução histórica da televisão
A televisão dos engenheiros
A televisão dos Realizadores
A televisão dos Jornalistas
A televisão do Marketing
A televisão do Marketing
A televisão do Marketing resultou da extensão da economia de mercado ao
Audiovisual: o programa entendido como produto e o espectador como consumidor.
Abandono da vocação pedagógica da televisão.
Pressupostos da televisão do Marketing -a televisão generalista- objectivo a
audiência-e a maior e mais diversificada audiência.
Fragmentação da televisão
1ªEtapa-Diversificação dos programas num quadro tradicional de televisão de
massas. A diversificação tem em conta a diversidade de públicos.
2ªEtapa-Fragmentação da televisão -Os suportes multiplicam-se (cabo, satélites,etc)
e em consequência aparecem programas para esses suportes.
3ª Etapa- Interactividade que permite a televisão “à la carte”-intervenção do
espectador no programa- da televisão à telemática.