O documento discute a ética e legislação publicitárias. Apresenta os conceitos de moral, ética e liberdade segundo filósofos gregos como Sócrates, Platão e Aristóteles. Também aborda como princípios morais podem ser independentes de religião e define ética como formas humanas de resolver contradições entre necessidade e possibilidade.

1. Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)

2. Prof. Ms. Agnes Arruda
05/03/2014
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3. 
Talvez seja:
 Postura a adotar de modo que a balança social
esteja equilibrada, não pesando nem para um
lado, nem para o outro.

Regida por uma ideologia
 Teoria crítica = Instrumento de dominação na luta
de classes
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4. 



Normas
Regras
Códigos
Condutas
 ...
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5. 
LIBERDADE
 O homem é livre... Ou pode ser
 Podemos agir de um jeito ou de outro
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6. 
Leis regulam a liberdade
 Liberdade = opção voluntária por fazer o bem
 Que bem é esse?
 Sociedade reguladora
▪ História, costumes, tradição, religião...
▪ Não são apenas os costumes que variam, mas também
os valores
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7. 
Filósofos gregos
 Homens livres em uma sociedade escravagista
 Dedicaram-se ao estudo “da vida, do universo e
de tudo mais”.
 Sócrates (469 – 399 a.C.)
▪ “Fundador da moral”
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8. 
Moral – do latim “morales” = relativo aos
costumes
 valores e convenções estabelecidos coletivamente
por cada cultura ou por cada sociedade a partir da
consciência individual

Ética – do grego “ethos” = modo de ser,
caráter
 convicções pessoais para seguir os princípios
morais
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9. 
Filósofos gregos
 Natureza do bem moral
 Princípio absoluto de conduta
 Platão (428 – 347 a.C.)
▪ Busca pela felicidade
▪ Vida depois da morte
▪ Sem prazer terreno
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10. 
Ideia de “bem” para Platão
 Vida em ordem, harmonia e equilíbrio que todos
desejam, fundamentado em virtudes:
▪
▪
▪
▪
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Justiça
Prudência/sabedoria
Fortaleza
Temperança/serenidade
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11. 
Aristóteles (384 – 322 a.C.)
 Vida real
 Variedade de indivíduos
 Bens também variam
 Quanto mais complexo o ser, mais complexo o
bem
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12. 
Aristóteles (384 – 322 a.C.)
 O homem tem o seu ser no viver, no sentir e na
razão
 Viver racionalmente é viver de acordo com a razão
 Corpo material e alma espiritual
 Alma deve desenvolver hábitos bons (virtudes)
▪ Virtude – hábito adquirido
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13. 
Filósofos gregos
 Naturalistas
▪ Cronos – tempo
▪ Zeus – raios e tempestades
▪ Hefesto – fogo
▪ Poseidon – mar

“Novas religiões”
 Judaísmo, cristianismo, islamismo etc.
 Ser soberano inclusive à própria natureza
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14. 
Agir não mais como a natureza, mas como o
Deus pessoal
 Que Deus pessoal é esse?
 Moral vs. Moralismo
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15. 
Princípios morais e agir ético independente
de religião:
 Determinismo – “está tudo escrito”
 Racionalismo – “se não quero pra todos, n posso
querer pra mim”
 Pragmatismo – “sem teorias”
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16. 
Princípios morais e agir ético independente
de religião:
 Determinismo – “está tudo escrito”
 Racionalismo – “se não quero pra todos, não
posso querer pra mim”
 Pragmatismo – “sem teorias”
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17. 
Ética:
 Formas humanas individuais de resolver as
contradições entre necessidade e possibilidade,
entre tempo e eternidade, entre o individual e o
social, entre o econômico e o moral, entre o
corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e
entre a inteligência e a vontade.
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18. 

Ética vs. Ideologia
Ética vs. Alienação
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19. 05/03/2014
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