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2. 1. QUAIS ERAM OS
OBJETIVOS DO
CLIENTE?

3. OBJETIVO:
Gerar visibilidade para a marca Yahoo! no Brasil,
intensificar a relação com os consumidores e atrair com os
novos usuários.
META:
Gerar acesso de 150 mil usuários únicos (UU).
PÚBLICO-ALVO:
Brasileiros que residem em grandes centros urbanos, early
adopters em tecnologia e que utilizam o carro como
principal meio de transporte.

4. INSIGHT

5. ABRAÇAR O DIA MUNDIAL SEM CARRO
A agência defendeu que a melhor forma de intensificar a
relação com os seus consumidores seria abraçar uma causa
social que tivesse relevância com o país e com a marca. A
causa escolhida foi o Dia Mundial Sem Carro, através da
promoção do uso da bicicleta como meio de transporte
alternativo. O tema é amplamente divulgado pela imprensa,
mas poucos brasileiros deixam o carro na garagem nesta
data.

6. YAHOO! SOCIAL BIKE.
UMA PLATAFORMA PARA COMPARTILHAR
A EXPERIÊNCIA DE PEDALAR COM OS
AMIGOS.
Para abraçar a causa foi desenvolvido um aplicativo mobile que compartilha rotas, fotos e videos dos
passeios nas redes sociais (Flickr, Youtube, Twitter e Facebook) dos usuários, criando uma nova
forma de compartilhar a experiência de pedalar. A ação também envolveu um passeio noturno com
300 ciclistas, mídia online, e-mail marketing, evento com blogueiros e formadores de opinião, doação
de para-ciclos para a cidade, assessoria de imprensa, promoção em social media e cross-branded
com uma fabricante, que resultou na produção de uma série limitada de bicicletas Houston Yahoo!
Social Bike. Tudo isso foi transmitido e acompanhado através de um canal especial de conteúdo no
Yahoo!, e gerou uma repercussão muito acima da esperada.

8. UMA PLATAFORMA COMPLETA
Canal especial
Estratégia de
com conteúdo
social media e PR
exclusivo
Responsabilidade
Social Aplicativo Mobile
Oportunidades de Video
venda documentário
Cross Branded Evento para
Pautas de blogueiros e
esporte, notícias, jornalistas
Mídia Online
entretenimento e
tecnologia

9. ETAPAS DA COMUNICAÇÃO
ANTES (15 dias): DEPOIS (Até os dias atuais):
• Estratégia de PR e Social Media • Cross Branded - Lançamento bike
• Canal especial com colunistas Houston Yahoo!
convidados • Atualizações aplicativo
• Conteúdo editorial (Home Yahoo!) • Estratégia de PR e Social Media
• Mídia Online nos canais Yahoo! • Editorial Promotions
• E-mail marketing • Conteúdo editorial (Home Yahoo!)
• Ação de endomarketing • Manutenção dos colunistas
DURANTE (22 de setembro de 2010):
• Lançamento aplicativo para iPhone
• Lançamento video tutorial (Youtube)
• Estratégia de PR e Social
• Conteúdo editorial (Home Yahoo!)
• Mídia Online nos canais Yahoo!
• Café da manhã com
cicloativistas, jornalistas e blogueiros

10. APLICATIVO IPHONE

11. PEDALADA DE LANÇAMENTO

12. CONTEÚDO EDITORIAL

13. CAFÉ DA MANHÃ COM
INFLUENCIADORES

14. 2. COMO ESTE
TRABALHO ATENDEU
ÀQUELES OBJETIVOS?

15. A campanha Yahoo! Social Bike gerou valor para toda a
cadeia. Para os usuários forneceu um serviço e conteúdo
gratuito. Para o Yahoo! gerou audiência, aproximou a
marca dos públicos estratégicos e garantiu visibilidade em
diversos veículos, incluindo importantes blogs
internacionais. Para a comunidade e a causa, a campanha
engajou e mobilizou milhares de pessoas e até hoje traz
benefícios para a sociedade.

16. 3. QUAIS OS
RESULTADOS
OBTIDOS?

17. RESULTADOS
 TOP 24 app na Apple Store - Categoria “Social Networking”
 Video tutorial - TOP 1 na categoria "Tecnologia" no Youtube
 251.367 Usuários únicos no canal Social Bike em menos de 1 mês
 1.300 publicações espotâneas, incluindo 80 notícias e mais de
1.200 tweets
 52.000 cliques em mídia online
 149.000 cliques em conteúdo editorial (200% a mais que a média).
 300 ciclistas participaram espontaneamente da pedalada do
Yahoo! no Dia Mundial Sem Carro.

18. ANEXOS

19. VIDEO TUTORIAL
POR FAVOR, ASSISTA AO VIDEO DEMONSTRATIVO:
http://youtu.be/W_97whnRN-4
Yahoo! Presentation 19