2. Agilitor er et Search Marketing Bureau:
–
–
–
–
–
–
Søgemaskineoptimering - SEO
Google Adwords
Content Marketing
Conversion Rate Optimization
Affiliate Marketing
Webshops
Jan P. Olsen har erfaring fra:
–
–
–
–
–
Salgs og marketingchef i Hewlett-Packard
Marketingdirektør i CSC Denmark
CEO i Onwine A/S
Mere end 10 år som selvstændig
jo@agilitor.dk, @agilitor, facebook.com/agilitor
3. Agenda
Google og SEO
De 3 trin i enhver god søgemaskineoptimering
SEO for freelance journalisten
7. Vækst i Google Search
Der er mere end 3 milliarder
søgninger om dagen i
Google
http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html
Kilde: http://www.comscore.com
12. Click-Through-Rate (CTR)
Ranking 2, 3 og 4 får ikke
meget mere trafik
tilsammen end nr. 1
http://www.blogstorm.co.uk/google-organic-seo-click-through-rates/
21. Udviklingen i søgemaskineoptimering (SEO)
SEO er processen at optimere en hjemmesides
indhold, så det bliver bedre placeret i søgemaskinerne
(Google).
Det er også processen at følge søgemaskinernes
guidelines.
Det har ikke altid været tilfældet i SEO industrien.
22. SEO udviklingen – Hvordan slår man Google?
I begyndelsen
• Keyword stuffing
• Doorway pages
• Cloaking
Så kom
•
•
•
•
Linkfarme
Comment spam
Betalte links
Artikel kataloger
23. SEO udviklingen – Panda & Penguin
Panda (2011-12)
•
•
•
•
Unikt kvalitetsindhold
Troværdighed & brands
Artikelkataloger tabte placeringer
“Exact domain names” fik mindre
betydning
• Fokus på indhold vs annonceplads
Penguin (2012)
• Straffet med dårlige links
• Straffet hvis links ser spammy ud
• Tidligere “link taktiker” er færdige
24. SEO i dag
SEO i dag handler mest om at skabe indhold, der er
•
•
•
•
•
•
Unikt og bemærkelsesværdigt
Værdifuldt
Branded
Brugbart
Søgbart
Delbart
25. Hvordan kan min hjemmeside
konkurrere i?
De 3 trin i enhver god
Søgemaskineoptimering
26. De 3 trin i SEO processen
1.
2.
3.
Hvad søger vores målgruppe efter online? – Søgeordsanalyse
Optimering af hjemmesiden og skabe nyt indhold
Linkbuilding og Sociale Medier (ekstern omtale)
En god optimering skaber en søgeordsbaseret
forbindelse mellem de 3 trin:
Søgning i Google
Optimeret side
Optimerede og fortjente Links
Links
Links
Links
Links
28. De bedste søgeord har:
Højt søgevolumen
(maser af søgninger/måned)
Lav konkurrence
(svage sites/sider i top 10)
Høj værdi
(høj % af besøgende konverterer)
Det vanskelige er at finde disse søgeord!
29. Du kender din målgruppe - start med en brainstorming
Brug derefter Googles Søgeordsværktøj til at finde søgetermer og
antal søgninger
31. Søgeordsanalyse
– Lav en liste over potentielle og relevante søgeord
– Find ud af om du allerede har indhold om de enkelte
søgetermer
(Søg f.eks. efter ‘site:domæne.dk ‘artikelskrivning’)
– Bestem nuværende placering i Google
– Prioriter og optimer
33. De vigtigste onsite SEO faktorer
Titel (Title-tag)
Meta description
Overskrift
Brødtekst
Søgeordsvenlige url’er
Intern linking
34. Title Tag
Den vigtigste onsite faktor
Den er ikke synlig på hjemmesiden men i browseren
Det er det klikbare link i Google
Bør være max. 65 tegn
Bør være i formattet:
Søgeord | Brand
Søgeterm 1 – Søgeterm 2 | Brand
35. Titlen i browseren
Titlen i Googles søgeresultater
Titlen i html koden
<title>Freelancejournalist Majbritt Lund | Hjemmesider og salgstekster</title>
36. Meta Description
Har ingen indflydelse på placeringen i Google!
Kan ikke ses på hjemmesiden
Vises i søgeresultaterne
Hvis ingen meta description, tager Google noget tilfældig tekst
Max 160 tegn
Ingen grund til at repetere titlen
Lav en salgstekst – hvorfor skal jeg klikke på dette link?
En god meta description er ligesom en annoncetekst og skal få søgeren til at klikke!
37. Meta Description
Meta description i Googles søgeresultater
Meta description i html koden
<meta name='description' content=‘Få hjælp til tekster til hjemmesiden, pressemeddelelser og
salgstekster | Rådgivning og kurser | Ring på 27 12 11 14 | De første 15 minutter er gratis' >
38. Overskrift
Optimalt i H1 tag
Søgeord inkluderes i overskriften
Du behøver ikke at gentage titlen
Giv dem hvad de vil have – Hold forbindelsen
39. Søgeord i brødteksten
• Tekst skal skrives til læseren –
ikke til Google
• Skal skrives så den konverterer
læseren og tager hende til
næste logiske skridt
• Søgeord skal inkluderes i
teksten
• Keyword density på 2-3%
• Søgeord i den første og sidste
sætning virker!
40. Søgeord i URL’en hjælper også
Bedst
www.domæne.dk/tekstforfatter
www.domæne.dk/cat22/171
www.domæne.dk/q?ID=171
www.domæne.dk/q?kat=22&?ID=171
Værst
http://www.domæne.dk/web/guest/search-results?p_p_id=77&p_p_lifecycle=0&p_p_state=normal&p_p_mode=view
&p_p_col_id=column-2&p_p_col_count=4&_77_struts_action=%2Fjournal_content_search%2Fsearch
http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html
41. Intern Linking
Links er meget vigtige i SEO – både interne og
eksterne links. Man kan betragte dem som en
”stemme” på den side, de linker til.
– Ikke kun navigation og menuer
– Links fra brødtekst kan løfte placeringer og samtidigt
skabe bedre navigation for læseren
– Brug en beskrivende linktekst (anker tekst) – men
overdriv ikke
43. Den “perfekte” side
Titel: Bumser på ryggen – Sådan fjerner du bumser | Brand
Meta description: Bumser på ryggen er helt almindeligt hos mange og kan være et stort irritationsmoment. Læs
hvordan du nemmest kommer af med alle dine bumser.
H1 Overskrift:
Bumser på ryggen
Brødtekst:____________________
__________bumser på ryggen____
_____________________________
_____________________________
________fjerner du bumser______
_____________________________
Foto af bumser
_____________________________
Alt-tekst:
_____________________________
sådan fjerner du bumser
_____________________________
_____________________________
_________________________________________________
__________bumser bagpå____________________________
_________________________________________________
______________________bumser_____________________
_________________________________________________
_________________________________________________
_________________________________________________
______bumser på ryggen_____________________________
Billede filnavn:
Bumser-pa-ryggen.jpg
URL: http://domæne.com/bumser-paa-ryggen
44. Trin 3: Link building / Ekstern omtale
Links, Tweets, Shares, Likes
45. Hvad er et godt link?
• Relevant – fra en side med det samme
tema/marked
• Høj kvalitet – fra en troværdig, branded site
• Har den rigtige ankertekst (pas på!)
• Er “redaktionelt” (fra brødteksten)
• Linker til den rigtige side
46. Google tager Facebook og Twitter seriøst
Kilde: http://www.seomoz.org/blog/does-google-use-facebook-shares-to-influence-search-rankings
47. Hvordan ser et klassisk SEO HTML Link ud?
URL
(måladressen)
Rel=“Nofollow”
(tag indikerer at Google ikke skal
tælle dette link med)
<p><a href=“http://www.agilitor.dk/” rel=“nofollow”>
Agilitor SEO </a> er en god website og resource for de, der
ønsker at lære om søgemaskineoptimering.</p>
Anker tekst
(fortæller Google hvad
linket omhandler)
Omgivende tekst
(skaber kontekst til linkets
relevans)
49. Hvordan får man links?
• Skab indhold som målgruppen vil dele og
linke til
• Spørg efter dem!
• Blogging
• Gæste blogging
• ”Link bait”
•
•
•
Infographics
Top 100 lister
Rapporter, white papers, ebøger
• Sociale medier
52. SEO & Freelance Journalisten
•
•
•
•
Content Marketing - Content is king!
Vis hvad du kan – start en blog
Skriv til læseren men hav Google i baghovedet
Lav indhold som dine kunder kan bruge, f.eks.:
•
•
•
•
•
•
5 overskrifter, der fanger
Kunsten at skrive gode Facebook opdateringer
7 gode måder at skrive en sætning på
Lav superindhold (min. 1500 ord) og få det delt på
nettet og de sociale medier
Lav gæsteindlæg til andre blogs/websites
Overvej Affiliate Marketing
54. SEO Værktøjer – et overblik
Onpage værktøjer
Firefox plugins
•
•
•
•
• SEO Book.com
• SEO4Firefox
• Moz.org
Google Webmaster Tools
Screaming Frog
Website Grader
Moz.org
Links
Ranking
• Advanced Web Ranking
• Rankingmonitor.org
• Moz.org
• SEO Spyglass
• Majestic SEO
• OpensiteExplorer.org (Moz.org)
55. SEO Tips
Fokuser på indhold
Skriv til målgruppen –
ikke Google
Lad vær med at
overoptimere – det kan
skade
Optimer for konvertering
Spor alting (Google
Analytics)
Ekstern hjælp:
Erfaring (og alder!)
Referencer
Gennemsigtighed – du
skal vide, hvad der
foregår
Løbende feedback og
rapportering
56. Vi skal gøre os fortjent til en god
placering i Google for at vinde i det
lange løb!
