O documento discute as estratégias de redação para a web, incluindo:
1) A distribuição da informação em três camadas - apresentação, genérica e detalhamento;
2) As regras para títulos, textos e links em cada camada, como usar termos-chave e manter o texto breve;
3) O papel do redator web em guiar os visitantes através da estrutura em camadas.
1. LUIZ AGNER
COMUNICAÇÃO
IMPRESSA E DIGITAL
Redação para a web
Curso: Publicidade e Propaganda
FACHA – Faculdades Hélio Alonso
Maio 2012
2. Plano de aula
O papel do redator web
Distribuição da informação
Camadas de informação
Dicas: como redigir títulos, textos,
links e destaques para cada
camada
3. O papel do redator web
É o “guia de turismo” dos sítios.
Com o arquiteto, cria rede de conexões.
Convida a conhecer as informações.
Apresenta as informações básicas.
Sugere aspectos para a sua
complementação.
Aponta assuntos correlatos.
Recomenda outros sítios.
4. A metáfora da cebola
Comportamento
da informação
difere ao longo
de um site.
A distribuição em
camadas é a
base do conteúdo
online.
5. A metáfora da cebola
Distribuição em
3 camadas:
- Camada de
apresentação
- Camada
genérica
- Camada de
detalhamento
6. Camada de
apresentação
Os destaques mostram o que tem
maior apelo junto ao público-alvo,
ou o aspecto que resume a
informação.
É a vitrine do sítio.
Elementos de apoio:
imagem e legenda da imagem.
8. Camada de
apresentação
Destaques da primeira página
(home page) são derivados das
primeiras páginas dos jornais
impressos.
Os destaques e o menu principal
são a forma do visitante acessar o
conteúdo de uma página web.
Linkam para a segunda camada de
informação: a Genérica.
9. Camada genérica
O texto principal é o coração da
camada genérica.
Apresenta os aspectos principais
do tema abordado.
Contextualiza o visitante e o
estimula a conhecer mais o
assunto.
10. Camada genérica
Responde às questões jornalísticas
básicas:
O que?
Quando?
Quem?
Como?
Por que?
O texto da camada genérica
precisa fisgar a atenção logo de
saída – persuasão é necessária.
11. Camada de
detalhamento
Mostra os detalhes da informação.
Vão além das questões básicas.
Textos acompanhados por links
para documentos, tabelas,
planilhas, e-books e gráficos.
Mostra links para informações
relacionadas e outros sites.
Conhecidas como as páginas de
“leia mais”.
12. Títulos para textos de
destaques
Os títulos da Camada de
Apresentação (home) devem
atrair o visitante.
O internauta passa os olhos
rapidamente (varredura ou scan).
Precisam incluir a palavra-chave
que define o aspecto da
informação a ser apresentado.
13. Títulos para textos de
destaques: exemplo
“Serviço de acesso à ficha
médica do cidadão já está
disponível”
“Novo serviço revoluciona
relação Governo e Cidadão”
14. Títulos para textos de
destaques: exemplo
PREFIRA:
“Serviço de acesso à ficha
médica do cidadão já está
disponível”
Em vez de:
“Novo serviço revoluciona
relação Governo e Cidadão”
15. Textos de destaques
Deve ser econômico.
Devem competir com banners,
logotipos, botões, etc.
Deve ter função persuasiva:
Conheça, descubra, consulte...
Se o título do destaque aborda um
determinado aspecto, o mesmo
não deve se repetir no texto, na
imagem ou em sua legenda.
17. Textos de destaques:
exemplo
Título do destaque:
“Serviço de acesso à ficha
médica do cidadão já está
disponível”
Texto do destaque:
‘Basta fornecer CPF, ID e data do
nascimento para criar a senha de acesso. O
sistema atenderá dois terços dos
municípios do país´
18. Textos de destaques:
exemplo
Título do destaque:
“Serviço de acesso à ficha
médica do cidadão já está
disponível” [o que, quando]
Texto do destaque:
‘Basta fornecer CPF, ID e data do
nascimento para criar a senha de acesso. O
sistema atenderá dois terços dos
municípios do país´
[como, quem]
19. Títulos para textos
principais
Os títulos devem conter a palavra-
chave ou expressão-chave.
É útil repetir o título do destaque
como título do texto principal, para
melhor navegação.
20. Títulos para textos
principais
Home page
Os títulos devem
conter a mesma
palavra-chave ou
expressão-chave.
21. Títulos para textos
principais
Home page
É útil repetir o título
do destaque como
título do texto
principal, para
melhor navegação.
22. Textos principais
Sucintos e breves.
Estruturar o conteúdo em itens
(em vez de texto corrido).
Abordar o aspecto mais
interessante no primeiro parágrafo.
Deslocar a palavra principal de cada
frase para o início da frase.
Restringir: 1 idéia por parágrafo.
23. Títulos para textos de
detalhamento
A maioria dos conteúdos em um sítio é
granular, ou seja, uma informação se
desdobra, camada após camada, como
uma forma do redator distribuir o
conteúdo de maneira eficaz.
Cada vez mais o internauta acessa
diretamente as páginas de
detalhamento (vindo do Google).
24. Títulos para textos de
detalhamento
É necessário criar contexto e
facilitar a compreensão dos que
chegam através dos mecanismos
de busca.
Depois, a cada título/camada deste
desdobramento, some cada nova
palavra-chave à palavra-chave
anterior.
25. Títulos para textos de
detalhamento: exemplo
“Até dezembro, acesso web
a fichas médicas dos cidadãos
abrangerá todo o País.”
Expressões-chave:
26. Títulos para textos de
detalhamento: exemplo
“Até dezembro, acesso web
a fichas médicas dos cidadãos
abrangerá todo o País.”
Expressões-chave:
Acesso à ficha médica do cidadão
Acesso via web
Informação do mês
27. Texto de detalhamento
Não precisa ser sucinto.
Não há limite de extensão.
Pode se desdobrar em diversas
páginas e camadas subsequentes.
As informações complementares -
devem ser úteis.
28. O que vimos
O papel do webwriter
Distribuição da informação
As 3 camadas da informação:
Regras para títulos, textos, links e
destaques para cada camada
29. O que vimos
O papel do webwriter
Distribuição da informação
As 3 camadas da informação:
Apresentação
Genérica
Detalhamento
Regras para títulos, textos, links e
destaques para cada camada