MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 
McDonald’s
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Datos 
Es la cadena de comida rápida más grande del mundo. 
Fue fundada en 194...
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Idea de Negocio 
El modelo de negocio desde los tiempos de Ray A. 
Kroc se ha ...
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s 
Cronología en Slogans 
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1967: McDonald`s es tu tipo de l...
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Isologotipo 
El manual indica el uso del isotipo y logotipo de la 
marca. 
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Pruebas cromáticas 
El manual también indica los colores permitidos 
tanto en ...
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Isologotipo 
También se indica las medidas mínimas y máximas 
para el logotipo...
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s 
Explicación de Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s 
Desusos del Isologotipo 
Desusos del Isologotipo
AUDIOLOGO 
• McDonald’s utiliza, dentro de sus expresiones en los 
medios de comunicación un audiologo que los ha 
disting...
ARQUITECTURA 
Los establecimientos ofrecen una nueva imagen de 
arquitectura y decoración, totalmente novedosa y 
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SEÑALIZACIÓN 
• Una de las partes más vistosas de la empresa es la 
señalización externa
MOSTRADORES
UNIFORMES 
Camisa de 
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s 
Empaques 
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s 
Empaques 
Papas fritas. Ticket. Bolsa.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s 
Empaques 
Sundae. Bebida.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s 
Papelería y Correspondencia 
Se especifica el diseño, y siempre se deben cumpl...
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s 
Publicaciones 
McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita deben ir ...
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s 
Usos en la Web 
Facebook 
Se pondrá una imagen a todo 
colorcon el nuevo roduc...
Transportes Corporativos 
• Los transportes de materias primas, siempre deben de 
llevar una imagen que los caracterice co...
Extensiones 
• McDonald’s tiene una marca interna llamada McCafé 
reuniendo otro segmento de mercado. 
• Logo tipográfico ...
Fuente de Identificación 
Ronald McDonald: personaje que ha ayudado a que la 
marca esté aún más presente en la mente de l...
Olores corporativos 
Las fragancias neutras es la característica de cada 
restaurante, para que no se confunda la limpieza...
Firma para correo electrónico 
Actualmente no se utiliza ninguna firma para el 
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Análisis del Manual de Identidad Corporativa de McDonald's

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Manual de Identidad McDonalds

  1. 1. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
  2. 2. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Datos Es la cadena de comida rápida más grande del mundo. Fue fundada en 1948 por los hermanos Richard y Maurice McDonald’s en San Bernardino (California). En 1954 Ray A. Kroc, un vendedor de batidoras consiguió que los hermanos le cedieran los derechos de comercializar la marca por todo el pais. En 1959 ya existían 100 restaurantes McDonald’s. 2
  3. 3. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Idea de Negocio El modelo de negocio desde los tiempos de Ray A. Kroc se ha basado en una estrecha relación entre franquiciados, proveedores y empleados: Un taburete de tres patas.
  4. 4. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Cronología en Slogans Cronología en Slogans 1967: McDonald`s es tu tipo de lugar. 1971: Te mereces un descanso hoy. 1975: Hacemos todo por ti. 1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s 1981: Nadie hace tu día como McDonald. 1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar. 1992: Lo que queremos es lo que obtienes. 2000: Nos encanta verte sonreír. 2003: Me encanta.
  5. 5. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Isologotipo El manual indica el uso del isotipo y logotipo de la marca. Los arcos amarillos son el isotipo de la marca El logotipo se ha omitido en muchas publicaciones debido a que los arcos dorados son conocidos internacionalmente.
  6. 6. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Pruebas cromáticas El manual también indica los colores permitidos tanto en color como en negativo.
  7. 7. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Isologotipo También se indica las medidas mínimas y máximas para el logotipo, así como los colores exactos y la tipografía (Arial Black).
  8. 8. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Explicación de Isologotipo
  9. 9. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
  10. 10. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo Desusos del Isologotipo
  11. 11. AUDIOLOGO • McDonald’s utiliza, dentro de sus expresiones en los medios de comunicación un audiologo que los ha distinguido alrededor del mundo, en éste caso, cuatro notas ascendentes que reúnen el “Para-pa-pa-pá” ha sido un indicador muy fuerte para crear branding en la mente de los consumidores, no consumidores, clientes y compradores.
  12. 12. ARQUITECTURA Los establecimientos ofrecen una nueva imagen de arquitectura y decoración, totalmente novedosa y vanguardista, y que hace única y más agradable la experiencia en los restaurantes
  13. 13. SEÑALIZACIÓN • Una de las partes más vistosas de la empresa es la señalización externa
  14. 14. MOSTRADORES
  15. 15. UNIFORMES Camisa de Caballero crew Pantalón corbata e identificador
  16. 16. Uniforme para mujeres Crew UNIFORMES Uniforme para mujeres embarazad as
  17. 17. Uniforme Hombre Supervisor UNIFORMES Uniforme Mujer Supervisora
  18. 18. Uniforme de Hombre Gerente Uniforme de Mujer Gerente
  19. 19. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Empaques No por ello menos importante, en el manual se especifican las medidas, los textos, y la gráfica que debe contener cuaquier diseño de packaging.
  20. 20. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Empaques Papas fritas. Ticket. Bolsa.
  21. 21. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Empaques Sundae. Bebida.
  22. 22. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Papelería y Correspondencia Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir dichos requisitos. En este caso, papel y sobre.
  23. 23. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Publicaciones McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita deben ir siempre a todo color y con las siguientes medidas
  24. 24. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Usos en la Web Facebook Se pondrá una imagen a todo colorcon el nuevo roducto que se quiera promocionar Twitter Se utilizará el isologotipo con el fondo rojo y el arco dorado con el slogan en blanco.
  25. 25. Transportes Corporativos • Los transportes de materias primas, siempre deben de llevar una imagen que los caracterice como McDonald’s. • Servicio Delivery: una flota de motos para servicio a domicilio, debidamente identificadas, al igual que sus motoristas.
  26. 26. Extensiones • McDonald’s tiene una marca interna llamada McCafé reuniendo otro segmento de mercado. • Logo tipográfico registrado a nivel mundial con la R. Trazos cursivos y más sueltos que los de la marca original. • McDelivery: Servicio de envío de los productos a domicilio.
  27. 27. Fuente de Identificación Ronald McDonald: personaje que ha ayudado a que la marca esté aún más presente en la mente de los diferentes públicos. Uso Personificado Uso en dibujo
  28. 28. Olores corporativos Las fragancias neutras es la característica de cada restaurante, para que no se confunda la limpieza con los olores de la cocina.
  29. 29. Firma para correo electrónico Actualmente no se utiliza ninguna firma para el correo electrónico. Aunque se recomienda poner lo siguiente al final de cada e-mail:

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