Chuyên viên Quảng cáo_Giới thiệu

GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO%
KHOÁ HỌC ADVERTISING SPECIALIST - CHUYÊN VIÊN QUẢNG CÁO

Tài liệu thuộc bản quyền của AiiM

CLIENT
AGENCY
(Brand management)
(Service provider)


QUẢNG CÁO
(Advertising)
CUSTOMER
TRUYỀN
RELATIONSHI
THÔNG
(Media)
P MARKETING
(CRM)

NGHIÊN CỨU
CLIENT
TỔ CHỨC
THỊ TRƯỜNG
(Brand SỰ KIỆN
(Research)
management)
(Event)

QUẢNG CÁO DỊCH VỤ
SỐ
KHÁC
(Digital (Sản xuất phim,
advertising)
QUAN HỆ
ảnh)
CÔNG CHÚNG
(PR)

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

CLIENT
(Brand
management)


QUẢNG CÁO
(Advertising)


TỔ CHỨC
SỰ KIỆN
(Event)


QUAN HỆ
CÔNG
CHÚNG
(PR)


QUẢNG CÁO
SỐ
(Digital
advertising)


TRUYỀN
THÔNG
(Media)


NGHIÊN
CỨU THỊ
TRƯỜNG
(Research)


CUSTOMER
RELATIONSHI
P
MARKETING
(CRM)


CLIENT CALLS THEM AS
AGENCY TREATS THEM AS
CONSUMER
AUDIENCE


CLIENT QUAN TÂM
AGENCY QUAN TÂM
DOANH SỐ, THỊ PHẦN, LỢI NHUẬN
CHẤT LƯỢNG IDEA, SỨC KHOẺ BRAND


CÔNG TY QUẢNG CÁO LÀM GÌ?


CÔNG TY QUẢNG CÁO ĐEM LẠI
GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG SÁNG TẠO
NHẰM GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ KINH DOANH CỦA KHÁCH HÀNG


http://www.youtube.com/watch?v=1RHEF1AsT1Q

MỤC TIÊU MARKETING

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

ĐỐI TƯỢNG TIẾP CẬN

Nói đúng

HÀNH VI HIỆN TẠI
HÀNH VI MONG MUỐN
THÁCH THỨC THAY ĐỔI HÀNH VI

THÔNG ĐIỆP

(Hỗ trợ)

IDEA
Nói hay


CÔNG TY QUẢNG CÁO CUNG CẤP 3 DỊCH VỤ CHÍNH

GIẢI PHÁP SÁNG TẠO
CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG
HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC


CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP TRONG CÔNG TY QUẢNG CÁO

PHÒNG SÁNG TẠO
PHÒNG QUẢN LÝ KHÁCH HÀNG
(Creative)
(Account management)
(Account planning)

-  Phát triển ý tưởng
-  Kết nối hàng ngày với khách hàng
-  Nghiên cứu thị trường
-  Luôn tìm cách tiếp cận mới
-  Phối hợp các phòng khác để điều -  Hiểu người tiêu dùng
-  Ít tiếp xúc với khách hàng
phối, quản lý dự án
-  Vạch ra đường hướng, cách tiếp cận
-  Giải quyết vấn đề, xây dựng mối quan và cách “nói chuyện” với người tiêu
hệ với khách hàng
dùng


CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP TRONG CÔNG TY QUẢNG CÁO

PHÒNG SÁNG TẠO
(Creative)
(Account planning)
Concept development
-  Client Service Director
-  Strategic Planning Director
- Executive Creative Director (art/copy -  Group Account Director
-  Senior Planner
based)
-  Account Director
-  Junior Planner
- Creative Director (art/copy based)
-  Account Manager
- Art Director
-  Account Executive
- Copywriter
Execution
- Designer
- Final artwork artist
- Producer

HỌC GÌ ĐỂ LÀM TRONG CÔNG TY QUẢNG CÁO?

PHÒNG SÁNG TẠO
(Creative)
(Account planning)

Copy based
Art based
Marketing
Marketing
Ngôn ngữ/ ngoại ngữ
Art
Commerce
Commerce
Xã hội học
Design
Truyền thông/ communication
Truyền thông/ communication
Văn học
Multimedia
Báo chí


LÀM SAO BIẾT MÌNH HỢP VỚI NGHỀ QUẢNG CÁO?

YÊU THÍCH QUẢNG CÁO
SÁNG TẠO
BIỂU ĐẠT
TẬN TUỴ


NIỀM VUI KHI LÀM QUẢNG CÁO
NIỀM VUI PHỤC VỤ
NIỀM VUI KHI ĐƯỢC TÔN TRỌNG
NIỀM VUI KHI CHINH PHỤC NHIỀU THỬ THÁCH
NIỀM VUI ĐƯỢC SỐNG VÀ TRẢI NGHIỆM NHIỀU
NIỀM VUI ĐƯỢC BIẾT NHIỀU


KHOÁ HỌC CHUYÊN VIÊN QUẢNG CÁO ĐEM LẠI CHO BẠN ĐIỀU GÌ?
TRANG BỊ KỸ NĂNG VỀ KIẾN THỨC TRONG TẤT CẢ LĨNH VỰC
- CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG (ACCOUNT)
- HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC (PLANNING)
- SÁNG TẠO (CREATIVE)
- TRUYỀN THÔNG (MEDIA)
- KỸ THUẬT SỐ (DIGITAL)

SẴN SÀNG BƯỚC VÀO
THẾ GIỚI QUẢNG CÁO!


CHUYÊN VIÊN QUẢNG CÁO
NHÓM CHỦ ĐỀ 1
TỔNG QUAN VỀ NGÀNH TRUYỀN THÔNG VÀ QUY TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

Buổi 1: Tổng quan về hoạch định chiến lược trong Buổi 4: Nghiên cứu thị trường trong quảng cáo"
quảng cáo" - Các thông tin cần có cho việc hoạch định quảng cáo"
- Vai trò của công ty quảng cáo" - Thấu hiểu người tiêu dùng"
- Vai trò của hoạnh định chiến lược trong quảng cáo" - Thực hành về thấu hiểu người tiêu dùng"
- Thực hành" "
" Buổi 5: Chiến lược truyền thông"
Buổi 2: Kiến thức cơ bản về tiếp thị, thương hiệu và - Thế nào là chiến lược truyền thông"
sản phẩm" - Mô tả và truyền đạt chiến lược truyền thông như thế nào"
- Tiếp thị là gì? Thương hiệu là gì?" - Thực hành"
- Sản phẩm là gì?"
- Thực hành về viết ý tưởng sản phẩm"
"
Buổi 3: Kiến thức cơ bản về truyền thông"
- Mô hình truyền thông"
- Các loại hình, công cụ truyền thông"
- Thực hành về hoạnh định vai trò truyền thông"


NHÓM CHỦ ĐỀ 2
CÁC KỸ NĂNG CẦN THIẾT CỦA CHUYÊN VIÊN QUẢNG CÁO

Buổi 6: Thấu hiểu công ty quảng cáo (advertising Buổi 9: Kỹ năng "Quản lý quan hệ với khách hàng""
agency)2 - Tiếp cận với phản hồi của khách hàng và ứng xử với những
- Tổ chức và các bộ phận của công ty quảng cáo" khách hàng khó"
- Tố chất và kỹ năng của chuyên viên quảng cáo." - Nguyên tắc vàng trong quan hệ với khách hàng"
- Thực hành: trình bày quan điểm trong công việc" - Thực hành: viết báo cáo nội dung buổi họp (contact report)"
2 "
Buổi 7: Sự chuyên nghiệp trong ngành Quảng cáo" Buổi 10: Kỹ năng "Đặt mục tiêu cho chiến dịch truyền
- 10 yêu cầu về sự chuyên nghiệp của một chuyên viên thông""
quảng cáo" - Kỹ năng nhận và làm rõ yêu cầu truyền thông từ khách hàng
- Chuyên nghiệp trong giao tiếp qua email" (Client brief)"
- Thực hành: viết email giao tiếp chuyên nghiệp" - Từ "Yêu cầu khách hàng" (Client brief) đến "Yêu cầu sáng
" tạo" (Creative Brief)"
Buổi 8: Kỹ năng Quản lý dự án" - Định nghĩa và cấu trúc của bản "Yêu cầu Sáng tạo" (Creative
- Qui trình và các loại timeline" Brief)"
- Kỹ thuật thương lượng thời gian và quản lý công việc - Các câu hỏi thiết yếu để làm rõ yêu cầu và xác định mục tiêu"
hàng ngày" "
- Thực hành: thương lượng thời gian"


NHÓM CHỦ ĐỀ 3
HIỂU VÀ TƯƠNG TÁC VỀ SÁNG TẠO TRONG NGÀNH QUẢNG CÁO

Buổi 11: Sáng tạo trong truyền thông quảng cáo suy cho cùng là để 'bán hàng'."
- Quảng cáo mang tính sáng tạo là yếu tố quan trọng cho chiến dịch quảng cáo thành công."
- Nhận diện sáng tạo vị sáng tạo, sáng tạo vị 'marketing'."
- Thực hành: Nhận diện đâu là quảng cáo sáng tạo."
"
Buổi 12: Quy trình sáng tạo một chiến dịch quảng cáo?"
- Bộ phận sáng tạo của một hãng quảng cáo thật ra là làm gì?"
- Từ 'message strategy' đến đến 'execution style'?"
- Yếu tố sáng tạo thứ ba: sự phối hợp giữa sáng tác quảng cáo và sử dụng phương tiện truyền thông
(media)."
"
Buổi 13: Thực hành quy trình sáng tạo"
- Sáng tác một mẩu quảng cáo."
- Bán một mẩu quảng cáo trong nội bộ (giữa creative, planner và account team)."
- Bán một mẩu quảng cáo cho khách hàng."
"

NHÓM CHỦ ĐỀ 4
MEDIA TRONG TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO

Buổi 14: Tương tác giữa công ty Quảng cáo và công ty Media"
- Triển khai chiến lược truyền thông"
- Lập và phân chia ngân sách Media."
- Các chỉ số đo lường hiệu quả chiến dịch Media"
"
Buổi 15: Quy trình hoạch định và mua bán Media"
- Thực hành lập kế hoạch Media cho một chiến dịch."
- Quy trình mua bán Media và các điểm cần lưu ý"
- Các vị trí và mô tả công việc trong mảng Media"
"
"
"


NHÓM CHỦ ĐỀ 5
TRUYỀN THÔNG TRONG DIGITAL AGE

Buổi 16: Thấu hiểu người tiêu dùng trên môi trường digital" Buổi 19: Lập chiến lược nội dung và tương tác trên
- Hành vi khách hàng thay đổi thế nào trong "kỷ nguyên số"" digital"
- Giới thiệu mô hình Consumer Journey" - Truyền thông digital - khi nội dung là vua"
- Kinh nghiệm tương tác với người tiêu dùng trên môi trường - Lập chiến lược và kế hoạch nội dung trên digital"
digital" - Kích hoạt tương tác và quản lý hiệu quả từ kế hoạch
" nội dung"
Buổi 17: Ứng dụng nguyên tắc truyền thông vào môi 2
trường digital" Buổi 20: Showcase: chia sẻ các chiến dịch digital tại Việt
- Digital đã thay đổi ngành truyền thông thế nào?" Nam và trên thế giới"
- Digital đã thay đổi 4P của marketing như thế nào?" "
- Làm cách nào tận dụng tối ưu sức mạnh digital trong "
marketing mix" "
"
Buổi 18: Ý tưởng sáng tạo trên môi trường digital"
- Phát triển ý tưởng sáng tạo trên môi trường digital"
- Phát triển ý tưởng sáng tạo thực thi trên các "điểm tiếp
xúc" (touch-point)"
- Lập kế hoạch và quản lý một chiến dịch truyền thông digital"


NHÓM CHỦ ĐỀ 6
HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI VÀ BÁO CÁO

Buổi 21: Giảng viên khách mời chia sẻ showcase"
Buổi 22: Giao đề tài"
Buổi 23: Trình bày ý tưởng sáng tạo với giảng viên"
Buổi 24: Trình bày đề tài với giảng viên khách mời"
"


Q&A


Chuyên viên Quảng cáo_Giới thiệu

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

More from AiiM

More from AiiM (20)

Chuyên viên Quảng cáo_Giới thiệu