Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Personal branding w Internecie

Akademia eMarketingu:
- Lublin (6 listopada 2012)
- Warszawa (12 listopada 2012)

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Personal branding w Internecie

  1. 1. Personal branding w internecie Krzysztof Kozieł Piotr Kraciuk
  2. 2. Źródło: porysunki.blox.pl
  3. 3. 3 pytania na start1.Google2.Monitoring3.Prywatność
  4. 4. AgendaPlan:• Dwa słowa o sobie• Personal branding• Zanim nastąpi kontakt• Brand Yourself• Budowanie ekosystemu• Tworzenie profili• Monitoring treści• Ochrona prywatności
  5. 5. Dwa słowa o sobieEnzo• Agencja interaktywna założona w 2003r.• Zajmujemy się komunikacją w Internecie• Projektowanie serwisów internetowych, reklama internetowa, doradztwo• Budowanie marki osobistej naszych Klientów w internecieKrzysztof Kozieł• W branży od 2002 roku• Współwłaściciel i wiceprezes w Enzo• Pomysłodawca Akademii eMarketingu
  6. 6. Personal brandingWizerunek osoby jako marki, czyli:• Budowanie reputacji i zarządzanie nią• Zarządzanie pierwszym wrażeniem• Zarządzanie tożsamością internetowąDotychczas: domena specjalistów ds. wizerunkuoraz agencji PR
  7. 7. Personal branding
  8. 8. Personal brandingPersonal branding w Internecie:• Pokazanie kompetencji• Publikacja osiągnięć• Łatwy dostęp do danych kontaktowych (telefon, mail, Skype, społeczności)• Pomoc innym osobom zajmującym się daną branżą• Nawiązanie kontaktów z osobami z branży• Zdobycie potencjalnych klientów
  9. 9. Personal brandingZałożenia:• Kim jestem? Kim chcę być w Internecie?• Co potrafię? Co osiągnąłęm? Co chcę pokazać?• Z kim jestem związany? Z kim chcę nawiązać kontakt?Imię i nazwisko + Branża + Awatar
  10. 10. Zanim nastąpi kontaktElliot Aronson – efekt pierwszeństwa:Pierwsze wrażenie dotyczące danej osoby wpływa na interpretację jejpóźniejszych zachowań, np. w relacjach: • Rekruter – rekrutowany • Wykładowca – student • Mężczyzna – kobietaCzy można wpłynąć na pierwsze wrażenie?
  11. 11. Zanim nastąpi kontaktZakupy AD 2012:• Google – Zero Moment of Truth• Efekt ROPO – Research online purchase offline(źródło: Winning the Zero Moment of Truth)
  12. 12. Zanim nastąpi kontaktE-reputacja (dane z USA 2010):• 78% rekruterów sprawdza dane osoby w wyszukiwarce• 63% rekruterów sprawdza w sieciach społecznościowych (FB, G+, Twitter etc)• 48% rekruterów decyduje o zatrudnieniu osoby na podstawie jej strony internetowej (źródło: raport KBSD Digital Marketing)
  13. 13. Zanim nastąpi kontaktSzara rzeczywistość w Google:• Każdego dnia w Google imiona i nazwiska wyszukiwane są miliard razy• 94% użytkowników sprawdza tylko wyniki na pierwszej stronie Google• Wyniki w TOP10: – Tylko połowa użytkowników ma wynik pozytywny na pierwszym miejscu – Jeden na czterech nie ma żadnych pozytywnych wyników na pierwszej stronie – 15% ma przynajmniej jeden negatywny wynik na pierwszej stronie(źródło: brandyourself.com)
  14. 14. Zanim nastąpi kontaktPete Kistler:• Programista vs skazany handlarz narkotyków• Utrudnienia podczas poszukiwania stażu oraz etatu• Problem: „Jak wpłynąć na wyniki w wyszukiwarce?”• Rozwiązanie: BrandYourself.com(źródło: brandyourself.com)
  15. 15. Brand YourselfStartup Brandyourself.com:• Start w marcu 2012• Skierowany tylko do klientów indywidualnych• Prosty interfejs, wyczerpujące pomoce• Pozycjonowanie w wersji „zrób to sam”• Pozycjonowanie „legalnymi” metodami• Darmowy z możliwością wykupienia opcji premiumPoczątkowo tylko dla osób z USA (można było obejść przez proxy)Obecnie dostęp tylko przez listy oczekujących
  16. 16. Brand YourselfJak działa brandyourself.com?• Wizytówka osobista = centrum ekosystemu: – Imię i nazwisko + zdjęcie – Podstawowe dane kontaktowe – Linki do innych profili – Mini CV• Dodanie min. 3 pozytywnych linków związanych z osobą• Optymalizacja pozycjonowanych profiliCEL: jak największa ilość pozytywnych linków w TOP10 Google
  17. 17. Budowa ekosystemuCentrum ekosystemu - wskazówki:• Strona zbierająca najważniejsze informacje o danej osobie• Prezentacja doświadczenia, umiejętności, edukacji• Dane kontaktowe + charakterystyczne zdjęcie• Linki do najważniejszych profili (społeczności, blogi, artykuły, CV)• Teksty o danej osobie – cele/podsumowanie zawodowe• Centrum powinno mieć w adresie imię i nazwisko osoby (w zależności od platformy, np. imienazwisko.wordpress.com lub własna domena imienazwisko.pl)
  18. 18. Budowa ekosystemuCentrum - strona:(źródło: horodecki.eu)
  19. 19. Budowa ekosystemuCentrum – blog:(źródło: jacekpogorzelski.pl)
  20. 20. Budowa ekosystemuCentrum – wizytówka BrandYourself.com:
  21. 21. Budowa ekosystemuSieć stron zawierających pozytywne wyniki:• Związane z daną osobą• Krótki tekst dotyczący danej osoby, zawierający jej imię i nazwisko• Pożądane treści: – Życiorys, doświadczenie – Umiejętności – Zainteresowania• Link do centrum
  22. 22. Budowa ekosystemuJak działa ekosystem?• Profile linkują do siebie nawzajem, dzięki czemu wzrasta ich pozycja w Google• Wyszukiwanie imienia i nazwiska → na miejscach w TOP 10 linki związane z daną osobą będące częścią ekosystemu• Dowolna strona ekosystemu → centrum zawierające najważniejsze informacje• Centrum → trafne strony związane z daną osobą
  23. 23. Tworzenie profiliDobre praktyki:• Imię i nazwisko w widocznym miejscu• Kilka zdań o danej osobie zawierające imię i nazwisko („Witaj, nazywam się...” lub „Pozdrawiam, ...”)• Spersonalizowany adres strony (najlepiej jeśli zawiera imienazwisko lub imie-nazwisko)• Charakterystyczne zdjęcie z widoczną twarzą• Link do centrum• Ew. linki do innych ciekawych profili• Stronę stworzoną wg powyższych wytycznych można opublikować w sieciach społecznościowych
  24. 24. Tworzenie profiliLinkedIn / Goldenline – wirtualne CV:• Profil nie musi być aktywny, ale warto by był aktualny (informacje powinny być spójne z CV)• Najważniejsze informacje o doświadczeniu zawodowym oraz umiejętnościach stanowią cenne informacje dla rekrutera• Możemy ustawić unikalny URL• Aktywny profil (dodawanie znajomych, komentowanie w ramach grup, publikowanie w portalu) generuje dodatkowe strony w wynikach Google
  25. 25. Tworzenie profiliZerply.com / About.me – wirtualna wizytówka• Możliwość stworzenia profilu z danymi kontaktowymi / linkami / doświadczeniem• Bardzo dobrze widoczne w Google• Unikalny URL
  26. 26. Tworzenie profiliBlog – fabryka contentu:• Ciekawy i często aktualizowany blog może zdobyć wysoką pozycję w Google• W ramach bloga można dzielić się wiedzą profesjonalną lub hobby• Możliwość dotarcia do wąskiego/szerokiego grona czytelników• Kreowanie wizerunku autorytetu/specjalisty w danej dziedzinie
  27. 27. Tworzenie profiliBlog – fabryka contentu:• Bezpłatne platformy blogowe wg łatwości pozycjonowania: – Wordpress.com – Tumblr.com – Blogger.com• Najłatwiej i najszybciej pozycjonuje się blog wykorzystujący własną domenę (np. imienazwisko.pl czy imie-nazwisko.pl)• Należy pamiętać o uzupełnieniu strony „O mnie” i dołączeniu odpowiednich linków do pozostałych profili
  28. 28. Tworzenie profiliFacebook – profil osobowy:• Aktywny profil na FB = bardzo wysoka pozycja w Google• Część informacyjna (opis, lokalizacja, strony www) może być widoczna również dla niezalogowanych / nie będących znajomymi• Można stworzyć indywidualny adres• Należy zwrócić szczególną uwagę na ustawienia prywatności: – Własne wpisy – Zdjęcia – Polubione strony/artykuły
  29. 29. Tworzenie profiliFacebook – fanpage dla osoby:• Nawet aktywny fanpage na FB z dużą ilością fanów pozycjonuje się gorzej niż profil osobisty• Można wykorzystać jako agregator treści np. z bloga/innych kanałów komunikacji• W świetle ostatnich zmian na FB trudno ocenić wartość (kiepska widoczność treści w ramach samego serwisu).
  30. 30. Tworzenie profiliPinterest:• Aktywny profil (publikowanie i repostowanie obrazków, obserwowanie i zdobywanie obserwujących) = kilka wyników w Google• Część informacyjna jest widoczna dla wszystkich• Można wybrać unikalny URL oraz dodać link do centrum• Ostrożnie z treścią publikowanych obrazków :)• W ustawieniach należy umożliwić indeksowanie w Google!
  31. 31. Tworzenie profiliVimeo / YouTube – platformy video:• Indywidualny profil z informacjami o użytkowniku, możliwość dodania linków i opisów, unikalny URL• Vimeo łatwiej pozycjonuje się w Google• Należy uważać na udostępniane lub polubione filmy oraz komentarze
  32. 32. Tworzenie profiliTwitter – mikroblog:• Indywidualny profil z informacjami o użytkowniku, możliwość dodania linków i opisów, unikalny URL• Dobry kanał komunikacji dla „celebrytów” danej branży• Należy uważać na publikowane treści (widoczne publicznie, bez logowania)
  33. 33. Monitoring treściRaporty w ramach BrandYourself.com / Reputation.pl:
  34. 34. Monitoring treściWyszukiwanie w Google:• Google używa ponad 50 filtrów, które personalizują wyniki pod kątem danego użytkownika• Sprawdzając wyniki dotyczące danej osoby warto korzystać z innej niż zwykle przeglądarki• Analiza treści „imię nazwisko” oraz „imię nazwisko miasto” na pierwszych kilku stronach wyszukiwarki
  35. 35. Monitoring treściAlerty Google:• Możliwość otrzymywania powiadomień na maila, gdy w Google pojawią się nowe wyniki dla danej frazy• Doskonały sposób na kontrolowanie nowych pozytywnych/negatywnych wpisów na temat danej osoby lub marki
  36. 36. Monitoring treściRównież managerowie sprawdzają Google:• The Google Job Experiment• Kampanie linków sponsorowanych kierowane indywidualnie do osób zajmujących wysokie stanowiska
  37. 37. Monitoring treściNegatywne wyniki związane z imieniem i nazwiskiem:• Żądanie usunięcia przez administratora – ochrona dóbr osobistych• Zepchnięcie poza TOP 10 Google bywa czasem trudne, wręcz niemożliwe• Przede wszystkim ostrożność!(źródło: dontrainonmondays.blogspot.com)
  38. 38. Reputacja vs życie w sieciRekruterzy reagują negatywnie na:• 78% - możliwość używania narkotyków• 66% - posty z treściami seksualnymi• 61% - posty z wulgaryzmami• 54% - błędy ortograficzne i gramatyczne• 47% - zdjęcia pokazujące spożycie alkoholuW dodatku czasem może wziąć nas na cel jasnowidz :)(źródło: Jobvite social recruiting index)
  39. 39. Ochrona prywatnościPodział aktywności na oficjalną i nieoficjalną:• Na profilach wspierających markę publikujemy jedynie treści oficjalne, zgodne z naszym wizerunkiem.• Na profilach wykorzystywanych prywatnie, które są publicznie widoczne warto zadbać o odpowiednie ustawienia prywatności.• Jeśli chcemy prowadzić prywatne aktywności, korzystamy z osobnego maila oraz nicków nie związanych / nie opublikowanych na oficjalnych profilach• Warto stosować pełny rozdział między tymi profilami/treściami, by utrudnić dostęp do prywatnych treści przyszłym pracodawcom/klientom
  40. 40. Ochrona prywatnościUstawienia prywatności (Facebook):• Uwaga na: treści i grupy, do których piszemy• Uwaga na aplikacje i ich uprawnienia• Lepiej publikować dla węższego, zaufanego grona, niż ryzykować (dalsi znajomi)• Prywatność ≠ poufność!• Uwaga na profile osobowe marek!
  41. 41. Ochrona prywatnościPrzydatne narzędzie – Privacyfix.com:• Wtyczka do Firefox / Chrome• Możliwość kontroli poszczególnych ustawień prywatności w serwisach Facebook i Google+• Należy znaleźć złoty środek – profile Facebook i Google+ powinny być indeksowane w wyszukiwarce :)
  42. 42. Bądźcie autentyczni!
  43. 43. Co dalej?Chcesz wiedzieć więcej?• Znajdź nas na Facebooku – www.facebook.com/EnzoInternet• Odwiedź naszego bloga – enzo.pl/blog• Zapisz się na nasz newsletter – enzo.pl/newsletter• Odwieź mój profil - krzysztofkoziel.brandyourself.com
  44. 44. Dziękuję za uwagę!

×