Support de me présentation sur le référencement naturel de la solution e-commerce Magento lors du SEO Camp Day de Nantes en septembre 2011.

1. Le référencement Magento
Guide pour améliorer le SEO d’une boutique Magento
Ecole Informatique Epitech Nantes - Samedi 29 octobre 2011
FILLUZEAU Alexandre
http://www.filluzeau.com

2. Ce dont je ne vais pas parler
• Ergonomie web
• Social shopping
• E-Marketing
• Des balises H1, H2, H3
Sources sur ce sujet
• http://www.capitaine-commerce.com/
• http://www.buzzinessman.com/
• http://www.ecommerce404.fr/
• http://www.google.fr
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3. Ce dont je vais parler
 Optimisations SEO de base
• .htaccess
• URL Rewriting
• Le cache
• XML Sitemap et Google Analytics
 Optimisations de votre boutique
• Header
• Pages statiques
• Les catégories
• Les produits
 Pour aller plus loin
• Google Shopping
• Rich Snippets
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4. Optimisations SEO de base
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5. Optimisations SEO de base : le .htaccess
 Qu’est-ce qu’un fichier .htaccess ?
• Fichier de configuration des serveurs web Apache
 Qu’est-ce qu’il est possible de faire avec ?
• Sécurité / Restrictions
• URL Rewriting
• Gestion des pages d’erreurs
• Redirections
• …
• Améliorer les performances !
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6. Optimisations SEO de base : le .htaccess
 Compression avant transfert
• mod_gzip
• mod_deflate
 Soulager la bande passante
• mod_expires
 Tester au cas par cas
• Dépend de l’hébergeur
• Dépend des modules php activés
• Beaucoup de documentation à ce sujet
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7. Optimisations SEO de base : le .htaccess
 Le classique www et non-www
Ajoutez après la ligne RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} !www.votresite.com
RewriteRule (.*) http://www.votresite.com/$1 [R=301,L]
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8. Optimisations SEO de base : URL Rewriting
 Très simple sous Magento !
• Vérifiez que la ligne RewriteEngine On n’est pas commentée
• Direction l’admin : Système -> Configuration
• Dans configuration : Général -> Web
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9. Optimisations SEO de base : Le cache
 Activer le cache Magento
Dans l’admin : Système -> Gestion du cache
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10. Optimisations SEO de base : Le cache
 Booster Magento avec Alternative PHP Cache
Uniquement si installé sur le serveur
Ouvrez le fichier situé sur le ftp où est installé Magento :
app/etc/local.xml
Ajoutez ensuite les lignes suivantes :
<global>
<cache>
<backend>apc</backend>
<prefix>MAGE_</prefix>
</cache>
</global>
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11. Optimisations SEO de base : XML Sitemap
 Générer un sitemap avec Magento, rien de plus simple !
• Dans l’admin : Catalogue -> Plan de site Google
• Cliquez sur « Ajouter un plan du site »
• Remplissez, sauvez !
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12. Optimisations SEO de base : Google Analytics
 Ajouter un compte Google Analytics, toujours plus simple !
• Dans l’admin : Système -> Configuration
• Dans Configuration : Ventes -> API Google
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13. Optimisations SEO de base
Ce qu’il faut retenir :
• Le .htaccess permet d’améliorer les performances
• Vérifier L’URL Rewriting sous Magento
• Activation du cache Magento
• Booster Magento avec APC
• Sitemap et Analytics avec Magento, c’est simple !
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14. Optimisations de votre boutique
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15. Optimisations de votre boutique : Le Header
 Modifier les metas : Le Header
• Dans l’admin : Système -> Configuration
• Dans Configuration : Général -> Habillage
• Ici « En-tête HTML », « En-tête » et « Pied de page » nous intéresse.
• Il est possible d’y modifier title, meta description, meta keywords,
d’ajouter un suffixe, un préfixe, un favicon, des scripts, etc…
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16. Optimisations de votre boutique : Pages statiques
 Modifier les metas : Pages statiques
• Dans l’admin : CMS -> Pages
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17. Optimisations de votre boutique : Pages statiques
 Modifier les metas : Pages statiques
• Pour modifier le titre : Page titles
• Pour modifier les metas desc et key : Onglet Meta Data
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18. Optimisations de votre boutique : Les catégories
 Modifier les metas : Catégories
• Dans l’admin : Catalogue -> Gérer les catégories
• Ensuite, sélectionnez une catégorie, ici « Samsung »
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19. Optimisations de votre boutique : Les catégories
 Modifier les metas : Catégories
Dans l’onglet « Informations générales » vous trouverez le nécessaire
pour modifier les metas des catégories (title, meta desc, meta key)
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20. Optimisations de votre boutique : Les catégories
 Optimiser le contenu des catégories
Notez qu’il est possible de préciser un title différent du nom de catégorie…
…et de rajouter du contenu dans la catégorie avec le champ description.
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21. Optimisations de votre boutique : Les catégories
 Réécrire manuellement l’url de la catégorie
Pour réécrire l’url de la catégorie, modifiez le champ « URL Key »
Magento propose de créer une redirection automatique de l’ancienne url
vers la nouvelle.
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22. Optimisations de votre boutique : Les produits
 Modifier les metas : Les produits
• Dans l’admin : Catalogue -> Gérer les produits
• Ensuite, sélectionnez un produit, ici « Google Galaxy Nexus »
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23. Optimisations de votre boutique : Les produits
 Modifier les metas : Les produits
• Dans l’onglet meta information :
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24. Optimisations de votre boutique : Les produits
 Réécrire manuellement l’url du produit
• Dans l’onglet « General », modifiez le champ « URL Key »
• Magento propose de créer une redirection automatique de
l’ancienne url vers la nouvelle.
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25. Optimisations de votre boutique
Ce qu’il faut retenir :
• Magento aime les metas
• Le titre de la page peut être différent du titre produit/catégorie
• Il est possible d’ajouter du contenu dans les catégories
• Les urls peuvent être optimisées simplement
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26. Pour aller plus loin
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27. Pour aller plus loin : Google Shopping
Google Shopping permet de mettre en avant le catalogue d’une boutique dans les SERP
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28. Pour aller plus loin : Google Shopping
Google Shopping c’est également un comparateur de prix gratuit !
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29. Pour aller plus loin : Google Shopping
Compte Google Merchant Center -> http://www.google.fr/intl/fr/products/submit.html
Tableau de bord Google Merchant Center
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30. Pour aller plus loin : Google Shopping
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31. Pour aller plus loin : Google Shopping
Google Base API -> a pris sa retraite le 1 Juin 2011
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32. Pour aller plus loin : Google Shopping
Installation du module disponible sur Magento connect
http://www.magentocommerce.com/magento-connect/google-content-api-for-shopping.html
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33. Pour aller plus loin : Rich Snippets
« Ils permettent à Google de mieux analyser les informations et d'en optimiser la présentation »
Exemple avec SFR :
VS Bouygues Telecom :
VS Orange Mobile
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34. Pour aller plus loin : Rich Snippets
Documentation : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146750
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35. Pour aller plus loin : Rich Snippets
Modification de la page produit :
Test de la page produit -> http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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36. Pour aller plus loin : Rich Snippets
Prévenir Google -> http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback
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37. Pour aller plus loin
Ce qu’il faut retenir :
 Googe Shopping :
• Est un comparateur de prix gratuit
• Permet de se mettre en avant dans les SERP
 Les Rich Snippets :
• Sont sous-utilisés
• Permettent d’augmenter le taux de clique
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38. Le référencement Magento
Guide pour améliorer le SEO d’une boutique Magento
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