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El Cartel Historia
El Cartel - Historia
Historia.


El Cartel (afiche se deriva del
término francés “affiche” y
“poster” es el término original en
inglés), a diferencia del aviso o
anuncio, presupone un concepto
moderno de “público” y de
“espacio publico”. En tanto el
aviso o anuncio es un elemento
pasivo que requiere que el
espectador se detenga ante él para
leer su mensaje, el cartel reclama
su atención a distancia.
El Cartel - Historia
La historia del cartelismo es evolutiva. Los
anuncios públicos tienen una larga historia
cuyos orígenes se remontan a la
Antigüedad. No obstante, es más realista
iniciar este estudio de la evolución con un
ejemplo más reciente, como el primer
anuncio impreso aparecido en Inglaterra,
obra de William Caxton. En el siglo XVII,
se prohibió en Francia colocar anuncios sin
permiso previo. En 1715 encontramos una
pintura anunciando sombrillas plegables, y
en 1800 aparece Bonne Bierre de Mars,
representando parejas de jovenes que beben     Esta ilustración pertenece al libro The Game and Playe of
                                               the Chesse. Realizado en colaboración con el tipógrafo
en una posada, ambos casos en Francia.         Colard Mansion, fue uno de los primeros ejemplares en
                                               salir de la imprenta de William Caxton alrededor del 1475.
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Pero estos dos ejemplos no eran mayor que
la página de un libro. Hay que esperar a
1869, cuando empiezan a aparecer los
carteles de Chéret (1836 – 1933), para
encontrar un pequeño anuncio de este tipo
en el que apunta ya el diseño nuevo y
sobrio que será después la característica
esencial del cartel. Chéret empezó a
producir en París carteles litográficos en
color con su propia prensa. La forma del
cartel que ha llegado a nosotros data de
estos años y se debe a la coincidencia de
dos factores: ciertas mejoras técnicas en la
impresión litográfica y la presencia del
propio Chéret.
El Cartel - Historia
La litografía no era un procedimiento nuevo; lo había
inventado Alois Senefelder en Austria en 1798,
aunque su método se perfecciono después.
 Hacia 1848 era posible ya imprimir hojas a razón de
10.000 por hora.
 En 1858 Chéret realizó su primer diseño litográfico
en color pero su verdadero aporte a la historia del
cartel se inicio con su regreso a París tras una
estancia de siete años en Inglaterra; fue entonces
cuando empezó a realizar carteles con una
maquinaria inglesa nueva, basada en los diseños de
Senefelder.
Desde entonces, la litografía se había utilizado en
general simplemente como un procedimiento para
reproducir otras formas de expresión artística.
El Cartel - Historia
  Chéret le dio dinámica al cartel
  utilizando el color negro, que
  rebordeaba sus figuras y en especial
  el tipo de mujer joven que creo y que
  pronto se convirtió en representativo
  de todo un concepto popular de la
  misma durante las dos últimas
  décadas del siglo XIX, del mismo
  modo que otros lo han hecho en
  épocas posteriores.


    El artista francés Jules Chéret revolucionó el arte del
    cartelismo durante la segunda mitad del siglo XIX al
    dar un papel preponderante a la ilustración por encima
    del texto. Esta fotografía reproduce la imagen que ideó
    para la marca de polvos faciales La Diaphane. Diseñado
    en 1890, participa de la estética estilizada y decorativa
    del arte de finales de siglo.
El Cartel - Historia




Litografia                           Offset


A menudo tomaba más de una semana completar un solo cartel.
Entonces se acostumbraba imprimir entre 500 y 1000 carteles, aunque
los que hoy se venden nunca fueron expuestos. Los que no se utilizaban
eran almacenados con los lito-impresores, razón por la cual hoy se
encuentran en una condición casi perfecta.
El Cartel - Historia
Continuando con este relato, a
finales del siglo XIX y el comienzo
del XX el cartel celebro su época
dorada. Bajo las manos maestras de
Chéret, Henri de Tolouse-Lautrec,
Pierre Bonard, Alphonse Mucha y
Theophile Steinlen. Esta forma de
publicidad encontró un nuevo
estatus como arte innovativo, que
permitía la distribución masiva de
imágenes particulares creadas por
un artista.


                                      1889 Inauguraciom Moulin Rouge
El Cartel - Historia
Toulouse-Lautrec, uno de los
cartelistas más destacados del siglo
XIX, introdujo importantes cambios en
su contenido y en su estilo artístico.
Abandonó el impresionismo lírico de
los estilos precedentes para utilizar
grandes zonas de colores lisos, técnica
tomada de los grabados japoneses.
El Cartel - Historia
Los representantes del Art
Nouveau introdujeron un estilo
pictórico    alternativo   al    de
Toulouse-Lautrec, creando carteles
de imágenes exóticas y estilizadas
por medio de líneas fluidas y de
elegantes formas alargadas. Entre
los artistas de carteles estilo Art
Nouveau más representativos se
encuentran el inglés Aubrey
Beardsley, el francés nacido en
Checoslovaquia Alphonse Mucha.



                                      Alphonse Mucha
El Cartel - Historia

Alphonse Mucha (1860-1939), pintor
y cartelista checo, fue uno de los
artistas más destacados del periodo
Art Nouveau. Sus diseños se
caracterizan por las líneas sinuosas,
los arabescos, flores de tallos finos y
retorcidos, mujeres de largas y sueltas
cabelleras y profusión de sedosos
pliegues.
Este cartel, diseñado para la marca de
papeles de fumar Job, presenta las
típicas formas de ese estilo.
El Cartel - Historia
Sin ser un artista muy prolífico,
Bonnard introdujo una importante
innovación en esta modalidad artística.
En un cartel anunciador del periódico
La Revue Blanche, realizado en 1894,
utilizó el texto como parte integral de la
ilustración, entrelazando las letras con
el dibujo y empleando como fondo
palabras en caracteres muy pequeños.
Este nuevo estilo ejerció un efecto
vigorizante sobre el posterior diseño de
carteles que duró hasta bien entrado el
siglo XX.

                                  Cartel Japones
El Cartel - Historia




En el primer cuarto del siglo XX, los diseños ilustrados fueron
reemplazados por temas intrépidos que reflejaban las formas fluidas de los
artistas Art Deco. Brillantes exponentes como A.M. Cassandre
combinaron la simpleza geométrica con el arte figurativo para crear
formas reconocibles con chispa natural.
El Cartel - Historia




El distrito histórico de Art Déco está situado en el
extremo sur de Miami Beach, Florida. Este estilo de
diseño, que se caracteriza por sus elegantes líneas      El edificio Chrysler (1930) de Nueva York
geométricas y formas estilizadas, proliferó en el área   se considera la obra arquitectónica más
de Miami durante el desarrollo económico que tuvo        destacada del Art Déco. Proyectado por
lugar durante las décadas de 1920 y 1930. Este           William van Allen, está inspirado en las
distrito histórico se compone de más de 800 edificios    imágenes maquinistas de los pintores
de la época, muchos de los cuales se restauraron         futuristas. Este rascacielos, coronado por
gracias a las inversiones privadas realizadas en la      una pirámide metálica escalonada,
década de 1970.                                          alcanza una altura de 255 m y fue el
                                                         edificio más alto del mundo hasta la
                                                         construcción del Empire State.
El Cartel - Historia
Con el estallido de la I Guerra
Mundial en 1914, el arte del
cartel experimentó un cambio
radical. Los pósters pasaron a
ser instrumentos de propaganda
y se utilizaron también para
llamar a filas y para vender
bonos         de         guerra.
Comparándolos con los estilos
anteriores,           resultaban
artísticamente toscos, pero con
un mensaje contundente.
         Este póster de James Montgomery Flagg se utilizó en
            Estados Unidos para reclutar hombres durante la I
            Guerra Mundial. Muestra al personaje del tío Sam,
            símbolo popular del gobierno estadounidense, y la
          frase "Te necesito", inspirados en un cartel británico
          que mostraba a lord Kitchener en la misma postura.
El Cartel - Historia

Durante las décadas de 1920 y
1930, los carteles reflejaron
numerosísimas influencias:
cubismo, surrealismo, dadaísmo y
Art Déco, entre otras. Entre los
artistas del género se encontraban
los franceses Cassandre (nombre
profesional de Adolphe Mouron,
1901-1968) y Jean Carlu, y el
estadounidense E. McKnight
Kauffer

                                        En El beso (1907-1908, Osterreichische Galerie, Viena)
                                        Gustav Klimt refleja un breve momento de pasión entre
                                        dos personas. El erotismo y la desesperación son
                                        características estilísticas de la secesión vienesa,
                                        movimiento artístico que buscó expresar las
                                        preocupaciones y las emociones del hombre de su época.
El Cartel - Historia
Durante      esos     años      se
generalizaron dos nuevos tipos
de cartel, el de cine y el de
viajes. El éxito alcanzado por el
cine mudo y, después de 1929,
por el cine sonoro, acarreó un
enorme      aumento      en     la
producción        de      carteles
cinematográficos.


      La quimera del oro (1925), protagonizada por
        Charlie Chaplin, es una de las más famosas
      películas del cine mudo. Charlot, el personaje
      creado por Chaplin, es transportado a Alaska,
   donde encuentra mil dificultades que él soluciona
   de una manera singular. En esta escena, Chaplin
                       aparece junto a Georgia Hale.
El Cartel - Historia

En los años veinte y treinta
alcanzaron también gran
importancia los carteles no
comerciales realizados por
artistas, sobre todo en Alemania y
en Rusia.




El fotomontaje es una de las técnicas más empleadas en el
     diseño de carteles, especialmente durante las primeras
 décadas del siglo XX, años en los que tendencias artísticas
 como el constructivismo ejercieron gran influencia en este
arte. En este ejemplo, diseñado por Gustav Klucis en 1930,
       la composición en diagonal y la utilización de motivos
      figurativos para obtener imágenes casi abstractas son
                  típicas de este movimiento de origen ruso.
El Cartel - Historia
La escuela alemana de la Bauhaus, en Weimar, Dessau y Berlín, fue la
pionera en crear nuevas formas de arte gráfico, integrando el texto del
póster en el dibujo y utilizando, en algunos casos, las palabras o las
letras para componer todo el dibujo.




  El concepto arquitectónico de Walter Gropius no sólo se aprecia en sus grandes edificios públicos, como el
  Museo de la Bauhaus en Berlín que muestra la fotografía, sino también en las obras de menor escala. Fue
  uno de los maestros pioneros en el empleo de los nuevos materiales industriales, en especial del acero
  laminado, el hormigón armado y el vidrio plano en grandes dimensiones.
El Cartel - Historia
Marcel Breuer inventó desde su taller de acero en
la Bauhaus las sillas de tubo metálico curvado, un
nuevo tipo de mueble adecuado para la
producción industrial y que aprovecha de forma
admirable la elasticidad del material.




                                                        Este sillón fue diseñado en 1965 por Warren Platner
                                                        para la Compañía Knoll de Nueva York. Está realizado
                                                        con alambres de acero bronceado y nilón y continúa la
                                                        concepción de diseño establecida por innovadores de la
                                                        Bauhaus como Marcel Breuer y Ludwig Mies van der
                                                        Rohe.
El Cartel - Historia

En los carteles de la posguerra se
adaptaron y refinaron las tendencias
anteriores. Pintores como los españoles
Pablo Picasso y Salvador Dalí, el francés
Henri Matisse, el suizo Max Bill y el
estadounidense      Roy     Lichtenstein,
realizaron carteles, de la misma forma
que los artistas gráficos de Estados
Unidos Peter Max, Milton Glaser y Tomi
Ungerer. En Latinoamérica destaca la
escuela cubana, que desarrolló un estilo
propio, encabezado por el diseñador
gráfico Félix Beltrán.
El Cartel - Historia
Resumiendo mucho, podemos decir
que el arte simbolista afecto al diseño
de carteles reintroduciendo en él la
iconografía como elemento pictórico.
Los artistas utilizaban las retorcidas
configuraciones lineales y los
contornos amorfos para describir tanto
lo sagrado como lo profano. Las
imágenes que podían expresar, en
términos equivalentes, la pasión y las
excitaciones estaban cargadas de
referencias clásicas o religiosas pues
así lo exigía una sociedad que            El pintor francés Pierre Puvis de Chavannes se alejó del
necesitaba        enmascarar        sus   realismo imperante en su época y eligió temas alegóricos y
                                          clásicos para plasmarlos en sus obras. El sueño, pintado en
sentimientos.                             1883, se encuentra en el Museo de Orsay en París, Francia.
El Cartel - Historia
Igualmente         encontramos
carteles      Hippies,       los
diseñadores del cartel hippi
recurren mucho al pasado,
resucitan esa búsqueda de
cualidades espirituales. Las
largas túnicas, las barbas, el
viento, las drogas y el unisexo
son       expresiones        tan
simbolistas como hippies.           El grupo de rock británico Pink Floyd, compuesto por Roger
                                    Waters, Syd Barrett, Nick Mason y Rick Wright, se constituyó
                                    en Londres en 1965. En 1968, el guitarrista David Gilmour se
                                    unió a la banda y Barret la abandonó poco tiempo después.
                                    Uno de sus principales éxitos fue el álbum Dark Side of the
                                    Moon, publicado en 1973, que se mantuvo durante quince
                                    años entre los 200 discos más vendidos del mundo.
El Cartel - Historia

El cartel y los movimientos artísticos
de vanguardia van a estar ligados hasta
nuestros días. Los carteles del
modernismo influenciados por la
Bauhaus con artistas como Laslo
Moholy- Nagy y Man Ray entre otros,
de allí surgieron carteles bellamente
decorados.
Posteriormente     vendrían    carteles
Expresionistas, con todo el dolor de la
primera y segunda guerra mundial.
                                          El grito (1893) de Edvard Munch se considera el
                                          primer cuadro expresionista. Aunque el pintor
                                          noruego no militó en las filas de este movimiento,
                                          está considerado como su principal precursor por
                                          la capacidad para retratar los conflictos internos
                                          de sus personajes.
El Cartel - Historia
Luego vendrían los carteles
Realistas, Surrealistas, carteles
políticos, de revolución y
guerra. Llegándose a aplicar a
estos últimos toda la técnica
tanto de impresión como
fotográfica.
El Cartel - Historia

Y para terminar habría que
  nombrar los carteles del
     Pop Art y los carteles
     llevados a su máxima
consecuencia como fueron
                los carteles
          tridimensionales.
El Cartel - Historia
La calidad técnica de las artes
gráficas ha alcanzado notable
desarrollo en nuestro país, lo cual ha
llevado a la industria editorial gracias
al concurso de diseñadores e
ilustradores que se destacan, tal es el
caso da Carlos Duque y Martha
Granados entre otros a niveles cada
día más satisfactorios y de mayor
especialización. Se ha evolucionado
notablemente en el aspecto estético
del diseño gráfico, en el cual sin
embargo, es demasiado notoria aún la
influencia de tendencias extranjeras
que debilita el esfuerzo necesario
para el logro de una expresión más
auténtica, más original.
                                           Martha Granados
El Cartel - Historia
Han sido por ejemplo muy bien caracterizados los carteles cubanos
después de la revolución y daría para profundizar ampliamente, su papel
en la “formación de un hombre nuevo” en ese país. De modo similar ha
logrado en Puerto Rico una gran tradición el cartel cultural. Es necesario
entonces por parte de los artistas lograr características originales y
reconocibles.




                                         La población cubana está constituida por hombres
                                         y mujeres pertenecientes a diferentes grupos
                                         étnicos, la mayoría descendientes de los esclavos
                                         africanos y de los colonizadores españoles. En esta
                                         imagen se puede observar a un grupo de
                                         ciudadanos cubanos en La Habana durante el
                                         funeral en memoria de Ernesto Che Guevara, uno
                                         de los principales dirigentes de la Revolución
                                         Cubana que murió en Bolivia en 1967 cuando
                                         comandaba un grupo guerrillero (integrado por
                                         campesinos y mineros) contrario al gobierno
                                         militar. Sus restos fueron trasladados a Cuba,
                                         donde fue enterrado en 1997.
El Cartel - Historia
Las funciones del afiche
1.- La función de la información
forma parte de una red de comunicaciónes que relaciona un emisor
con un receptor (el individuo) con vista a llevar un conocimiento
y su objetivo a modificar su comportamiento.

2.- La función de persuasión
Lo que propone el afiche, es un repertorio de los significados ideales
y emotivos de un producto, que introducen en la persona sentimientos
complejos como: deseo de compra, confianza en la marca, originalidad
o imagen satisfactoria.

3.- La función económica
el afiche tiene que hacer vender un producto
El Cartel - Historia
Las funciones del afiche
4.- La función de seguridad
El universo creado por la publicidad es un universo estable y seguro...

5.- La función educadora
La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor
implica una nueva estructuración de sus hábitos sensitivos y cognitivos;
constituye de hecho, un proceso de educación.

6.- La función ambiental
El afiche hoy en día es un elemento del escenario urbano.

7.- La función estética
El afiche constituye un medio plástico que puede contener un elevado
valor estético
El Cartel - Historia
8.- La función creativa
El creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismo
de la sicología, de las técnicas ( nuevos procedimientos de impresión,
materiales (backline, gigantografía).
El afiche es un gran crisol en el que se funde arte, ciencia y técnica
propiciando
muchas veces un alto nivel creativo
El Cartel - Historia
1982 Afiche para la campaña electoral de Luis
Carlos Galán. Diseño: Carlos Duque,
Procesos Creativos. Se convertiría en una de
las más importantes imágenes del diseño
gráfico colombiano.

1988 Gráfica OP 88: Carlos Duque se muestra.
En el MAM de Bogotá se concentra la obra de
Carlos Duque que es reconocido por la versatilidad
de su obra: diseño de importantes marcas,
fotografía e imagen pública y publicidad política.
Separado de Procesos Creativos, se constituirá en
Arte y Cía. y luego en Duque y Asociados, agencia
publicitaria que mantendrá una gran síntesis
gráfica, formas libres con clara tendencia al
cuidado tipográfico y a la reelaboración de
imágenes populares en su producción.

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Cartel historia

  • 2. El Cartel - Historia Historia. El Cartel (afiche se deriva del término francés “affiche” y “poster” es el término original en inglés), a diferencia del aviso o anuncio, presupone un concepto moderno de “público” y de “espacio publico”. En tanto el aviso o anuncio es un elemento pasivo que requiere que el espectador se detenga ante él para leer su mensaje, el cartel reclama su atención a distancia.
  • 3. El Cartel - Historia La historia del cartelismo es evolutiva. Los anuncios públicos tienen una larga historia cuyos orígenes se remontan a la Antigüedad. No obstante, es más realista iniciar este estudio de la evolución con un ejemplo más reciente, como el primer anuncio impreso aparecido en Inglaterra, obra de William Caxton. En el siglo XVII, se prohibió en Francia colocar anuncios sin permiso previo. En 1715 encontramos una pintura anunciando sombrillas plegables, y en 1800 aparece Bonne Bierre de Mars, representando parejas de jovenes que beben Esta ilustración pertenece al libro The Game and Playe of the Chesse. Realizado en colaboración con el tipógrafo en una posada, ambos casos en Francia. Colard Mansion, fue uno de los primeros ejemplares en salir de la imprenta de William Caxton alrededor del 1475.
  • 4. El Cartel - Historia Pero estos dos ejemplos no eran mayor que la página de un libro. Hay que esperar a 1869, cuando empiezan a aparecer los carteles de Chéret (1836 – 1933), para encontrar un pequeño anuncio de este tipo en el que apunta ya el diseño nuevo y sobrio que será después la característica esencial del cartel. Chéret empezó a producir en París carteles litográficos en color con su propia prensa. La forma del cartel que ha llegado a nosotros data de estos años y se debe a la coincidencia de dos factores: ciertas mejoras técnicas en la impresión litográfica y la presencia del propio Chéret.
  • 5. El Cartel - Historia La litografía no era un procedimiento nuevo; lo había inventado Alois Senefelder en Austria en 1798, aunque su método se perfecciono después. Hacia 1848 era posible ya imprimir hojas a razón de 10.000 por hora. En 1858 Chéret realizó su primer diseño litográfico en color pero su verdadero aporte a la historia del cartel se inicio con su regreso a París tras una estancia de siete años en Inglaterra; fue entonces cuando empezó a realizar carteles con una maquinaria inglesa nueva, basada en los diseños de Senefelder. Desde entonces, la litografía se había utilizado en general simplemente como un procedimiento para reproducir otras formas de expresión artística.
  • 6. El Cartel - Historia Chéret le dio dinámica al cartel utilizando el color negro, que rebordeaba sus figuras y en especial el tipo de mujer joven que creo y que pronto se convirtió en representativo de todo un concepto popular de la misma durante las dos últimas décadas del siglo XIX, del mismo modo que otros lo han hecho en épocas posteriores. El artista francés Jules Chéret revolucionó el arte del cartelismo durante la segunda mitad del siglo XIX al dar un papel preponderante a la ilustración por encima del texto. Esta fotografía reproduce la imagen que ideó para la marca de polvos faciales La Diaphane. Diseñado en 1890, participa de la estética estilizada y decorativa del arte de finales de siglo.
  • 7. El Cartel - Historia Litografia Offset A menudo tomaba más de una semana completar un solo cartel. Entonces se acostumbraba imprimir entre 500 y 1000 carteles, aunque los que hoy se venden nunca fueron expuestos. Los que no se utilizaban eran almacenados con los lito-impresores, razón por la cual hoy se encuentran en una condición casi perfecta.
  • 8. El Cartel - Historia Continuando con este relato, a finales del siglo XIX y el comienzo del XX el cartel celebro su época dorada. Bajo las manos maestras de Chéret, Henri de Tolouse-Lautrec, Pierre Bonard, Alphonse Mucha y Theophile Steinlen. Esta forma de publicidad encontró un nuevo estatus como arte innovativo, que permitía la distribución masiva de imágenes particulares creadas por un artista. 1889 Inauguraciom Moulin Rouge
  • 9. El Cartel - Historia Toulouse-Lautrec, uno de los cartelistas más destacados del siglo XIX, introdujo importantes cambios en su contenido y en su estilo artístico. Abandonó el impresionismo lírico de los estilos precedentes para utilizar grandes zonas de colores lisos, técnica tomada de los grabados japoneses.
  • 10. El Cartel - Historia Los representantes del Art Nouveau introdujeron un estilo pictórico alternativo al de Toulouse-Lautrec, creando carteles de imágenes exóticas y estilizadas por medio de líneas fluidas y de elegantes formas alargadas. Entre los artistas de carteles estilo Art Nouveau más representativos se encuentran el inglés Aubrey Beardsley, el francés nacido en Checoslovaquia Alphonse Mucha. Alphonse Mucha
  • 11. El Cartel - Historia Alphonse Mucha (1860-1939), pintor y cartelista checo, fue uno de los artistas más destacados del periodo Art Nouveau. Sus diseños se caracterizan por las líneas sinuosas, los arabescos, flores de tallos finos y retorcidos, mujeres de largas y sueltas cabelleras y profusión de sedosos pliegues. Este cartel, diseñado para la marca de papeles de fumar Job, presenta las típicas formas de ese estilo.
  • 12. El Cartel - Historia Sin ser un artista muy prolífico, Bonnard introdujo una importante innovación en esta modalidad artística. En un cartel anunciador del periódico La Revue Blanche, realizado en 1894, utilizó el texto como parte integral de la ilustración, entrelazando las letras con el dibujo y empleando como fondo palabras en caracteres muy pequeños. Este nuevo estilo ejerció un efecto vigorizante sobre el posterior diseño de carteles que duró hasta bien entrado el siglo XX. Cartel Japones
  • 13. El Cartel - Historia En el primer cuarto del siglo XX, los diseños ilustrados fueron reemplazados por temas intrépidos que reflejaban las formas fluidas de los artistas Art Deco. Brillantes exponentes como A.M. Cassandre combinaron la simpleza geométrica con el arte figurativo para crear formas reconocibles con chispa natural.
  • 14. El Cartel - Historia El distrito histórico de Art Déco está situado en el extremo sur de Miami Beach, Florida. Este estilo de diseño, que se caracteriza por sus elegantes líneas El edificio Chrysler (1930) de Nueva York geométricas y formas estilizadas, proliferó en el área se considera la obra arquitectónica más de Miami durante el desarrollo económico que tuvo destacada del Art Déco. Proyectado por lugar durante las décadas de 1920 y 1930. Este William van Allen, está inspirado en las distrito histórico se compone de más de 800 edificios imágenes maquinistas de los pintores de la época, muchos de los cuales se restauraron futuristas. Este rascacielos, coronado por gracias a las inversiones privadas realizadas en la una pirámide metálica escalonada, década de 1970. alcanza una altura de 255 m y fue el edificio más alto del mundo hasta la construcción del Empire State.
  • 15. El Cartel - Historia Con el estallido de la I Guerra Mundial en 1914, el arte del cartel experimentó un cambio radical. Los pósters pasaron a ser instrumentos de propaganda y se utilizaron también para llamar a filas y para vender bonos de guerra. Comparándolos con los estilos anteriores, resultaban artísticamente toscos, pero con un mensaje contundente. Este póster de James Montgomery Flagg se utilizó en Estados Unidos para reclutar hombres durante la I Guerra Mundial. Muestra al personaje del tío Sam, símbolo popular del gobierno estadounidense, y la frase "Te necesito", inspirados en un cartel británico que mostraba a lord Kitchener en la misma postura.
  • 16. El Cartel - Historia Durante las décadas de 1920 y 1930, los carteles reflejaron numerosísimas influencias: cubismo, surrealismo, dadaísmo y Art Déco, entre otras. Entre los artistas del género se encontraban los franceses Cassandre (nombre profesional de Adolphe Mouron, 1901-1968) y Jean Carlu, y el estadounidense E. McKnight Kauffer En El beso (1907-1908, Osterreichische Galerie, Viena) Gustav Klimt refleja un breve momento de pasión entre dos personas. El erotismo y la desesperación son características estilísticas de la secesión vienesa, movimiento artístico que buscó expresar las preocupaciones y las emociones del hombre de su época.
  • 17. El Cartel - Historia Durante esos años se generalizaron dos nuevos tipos de cartel, el de cine y el de viajes. El éxito alcanzado por el cine mudo y, después de 1929, por el cine sonoro, acarreó un enorme aumento en la producción de carteles cinematográficos. La quimera del oro (1925), protagonizada por Charlie Chaplin, es una de las más famosas películas del cine mudo. Charlot, el personaje creado por Chaplin, es transportado a Alaska, donde encuentra mil dificultades que él soluciona de una manera singular. En esta escena, Chaplin aparece junto a Georgia Hale.
  • 18. El Cartel - Historia En los años veinte y treinta alcanzaron también gran importancia los carteles no comerciales realizados por artistas, sobre todo en Alemania y en Rusia. El fotomontaje es una de las técnicas más empleadas en el diseño de carteles, especialmente durante las primeras décadas del siglo XX, años en los que tendencias artísticas como el constructivismo ejercieron gran influencia en este arte. En este ejemplo, diseñado por Gustav Klucis en 1930, la composición en diagonal y la utilización de motivos figurativos para obtener imágenes casi abstractas son típicas de este movimiento de origen ruso.
  • 19. El Cartel - Historia La escuela alemana de la Bauhaus, en Weimar, Dessau y Berlín, fue la pionera en crear nuevas formas de arte gráfico, integrando el texto del póster en el dibujo y utilizando, en algunos casos, las palabras o las letras para componer todo el dibujo. El concepto arquitectónico de Walter Gropius no sólo se aprecia en sus grandes edificios públicos, como el Museo de la Bauhaus en Berlín que muestra la fotografía, sino también en las obras de menor escala. Fue uno de los maestros pioneros en el empleo de los nuevos materiales industriales, en especial del acero laminado, el hormigón armado y el vidrio plano en grandes dimensiones.
  • 20. El Cartel - Historia Marcel Breuer inventó desde su taller de acero en la Bauhaus las sillas de tubo metálico curvado, un nuevo tipo de mueble adecuado para la producción industrial y que aprovecha de forma admirable la elasticidad del material. Este sillón fue diseñado en 1965 por Warren Platner para la Compañía Knoll de Nueva York. Está realizado con alambres de acero bronceado y nilón y continúa la concepción de diseño establecida por innovadores de la Bauhaus como Marcel Breuer y Ludwig Mies van der Rohe.
  • 21. El Cartel - Historia En los carteles de la posguerra se adaptaron y refinaron las tendencias anteriores. Pintores como los españoles Pablo Picasso y Salvador Dalí, el francés Henri Matisse, el suizo Max Bill y el estadounidense Roy Lichtenstein, realizaron carteles, de la misma forma que los artistas gráficos de Estados Unidos Peter Max, Milton Glaser y Tomi Ungerer. En Latinoamérica destaca la escuela cubana, que desarrolló un estilo propio, encabezado por el diseñador gráfico Félix Beltrán.
  • 22. El Cartel - Historia Resumiendo mucho, podemos decir que el arte simbolista afecto al diseño de carteles reintroduciendo en él la iconografía como elemento pictórico. Los artistas utilizaban las retorcidas configuraciones lineales y los contornos amorfos para describir tanto lo sagrado como lo profano. Las imágenes que podían expresar, en términos equivalentes, la pasión y las excitaciones estaban cargadas de referencias clásicas o religiosas pues así lo exigía una sociedad que El pintor francés Pierre Puvis de Chavannes se alejó del necesitaba enmascarar sus realismo imperante en su época y eligió temas alegóricos y clásicos para plasmarlos en sus obras. El sueño, pintado en sentimientos. 1883, se encuentra en el Museo de Orsay en París, Francia.
  • 23. El Cartel - Historia Igualmente encontramos carteles Hippies, los diseñadores del cartel hippi recurren mucho al pasado, resucitan esa búsqueda de cualidades espirituales. Las largas túnicas, las barbas, el viento, las drogas y el unisexo son expresiones tan simbolistas como hippies. El grupo de rock británico Pink Floyd, compuesto por Roger Waters, Syd Barrett, Nick Mason y Rick Wright, se constituyó en Londres en 1965. En 1968, el guitarrista David Gilmour se unió a la banda y Barret la abandonó poco tiempo después. Uno de sus principales éxitos fue el álbum Dark Side of the Moon, publicado en 1973, que se mantuvo durante quince años entre los 200 discos más vendidos del mundo.
  • 24. El Cartel - Historia El cartel y los movimientos artísticos de vanguardia van a estar ligados hasta nuestros días. Los carteles del modernismo influenciados por la Bauhaus con artistas como Laslo Moholy- Nagy y Man Ray entre otros, de allí surgieron carteles bellamente decorados. Posteriormente vendrían carteles Expresionistas, con todo el dolor de la primera y segunda guerra mundial. El grito (1893) de Edvard Munch se considera el primer cuadro expresionista. Aunque el pintor noruego no militó en las filas de este movimiento, está considerado como su principal precursor por la capacidad para retratar los conflictos internos de sus personajes.
  • 25. El Cartel - Historia Luego vendrían los carteles Realistas, Surrealistas, carteles políticos, de revolución y guerra. Llegándose a aplicar a estos últimos toda la técnica tanto de impresión como fotográfica.
  • 26. El Cartel - Historia Y para terminar habría que nombrar los carteles del Pop Art y los carteles llevados a su máxima consecuencia como fueron los carteles tridimensionales.
  • 27. El Cartel - Historia La calidad técnica de las artes gráficas ha alcanzado notable desarrollo en nuestro país, lo cual ha llevado a la industria editorial gracias al concurso de diseñadores e ilustradores que se destacan, tal es el caso da Carlos Duque y Martha Granados entre otros a niveles cada día más satisfactorios y de mayor especialización. Se ha evolucionado notablemente en el aspecto estético del diseño gráfico, en el cual sin embargo, es demasiado notoria aún la influencia de tendencias extranjeras que debilita el esfuerzo necesario para el logro de una expresión más auténtica, más original. Martha Granados
  • 28. El Cartel - Historia Han sido por ejemplo muy bien caracterizados los carteles cubanos después de la revolución y daría para profundizar ampliamente, su papel en la “formación de un hombre nuevo” en ese país. De modo similar ha logrado en Puerto Rico una gran tradición el cartel cultural. Es necesario entonces por parte de los artistas lograr características originales y reconocibles. La población cubana está constituida por hombres y mujeres pertenecientes a diferentes grupos étnicos, la mayoría descendientes de los esclavos africanos y de los colonizadores españoles. En esta imagen se puede observar a un grupo de ciudadanos cubanos en La Habana durante el funeral en memoria de Ernesto Che Guevara, uno de los principales dirigentes de la Revolución Cubana que murió en Bolivia en 1967 cuando comandaba un grupo guerrillero (integrado por campesinos y mineros) contrario al gobierno militar. Sus restos fueron trasladados a Cuba, donde fue enterrado en 1997.
  • 29. El Cartel - Historia Las funciones del afiche 1.- La función de la información forma parte de una red de comunicaciónes que relaciona un emisor con un receptor (el individuo) con vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su comportamiento. 2.- La función de persuasión Lo que propone el afiche, es un repertorio de los significados ideales y emotivos de un producto, que introducen en la persona sentimientos complejos como: deseo de compra, confianza en la marca, originalidad o imagen satisfactoria. 3.- La función económica el afiche tiene que hacer vender un producto
  • 30. El Cartel - Historia Las funciones del afiche 4.- La función de seguridad El universo creado por la publicidad es un universo estable y seguro... 5.- La función educadora La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva estructuración de sus hábitos sensitivos y cognitivos; constituye de hecho, un proceso de educación. 6.- La función ambiental El afiche hoy en día es un elemento del escenario urbano. 7.- La función estética El afiche constituye un medio plástico que puede contener un elevado valor estético
  • 31. El Cartel - Historia 8.- La función creativa El creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismo de la sicología, de las técnicas ( nuevos procedimientos de impresión, materiales (backline, gigantografía). El afiche es un gran crisol en el que se funde arte, ciencia y técnica propiciando muchas veces un alto nivel creativo
  • 32. El Cartel - Historia 1982 Afiche para la campaña electoral de Luis Carlos Galán. Diseño: Carlos Duque, Procesos Creativos. Se convertiría en una de las más importantes imágenes del diseño gráfico colombiano. 1988 Gráfica OP 88: Carlos Duque se muestra. En el MAM de Bogotá se concentra la obra de Carlos Duque que es reconocido por la versatilidad de su obra: diseño de importantes marcas, fotografía e imagen pública y publicidad política. Separado de Procesos Creativos, se constituirá en Arte y Cía. y luego en Duque y Asociados, agencia publicitaria que mantendrá una gran síntesis gráfica, formas libres con clara tendencia al cuidado tipográfico y a la reelaboración de imágenes populares en su producción.