HUMMERI
Maarit Dietrich
Pauliina Aalto
Aleksi Immonen
Eero Prusila

Tehtävä 1: Laatikaa selvitys.
Mitä mediamahdollisuuksia JCDecaux
ja Clear Channel tarjoavat ja
minkälaisista mediataloista on kysymys?
Minkälaisia kohderyhmiä nämä
tavoittavat?
Miten näette näiden erilaisten
medioiden kehityksen jatkossa?
13.9.2013

Ulkomainonnan osuus kokonaispotista on pieni

Tuottavuus suuri

Outdoor Finland: Ulkomainonta
tavoittaa ihmisiä kerralla
enemmän kuin mikään muu
yksittäinen media.
308 MILJ.
Päivässä.

Clear channel & JCDecaux
Määräävät markkinaasemat.
Tarjoomat eroavat
yksinoikeuksina tiettyihin
medioihin.

Liikevoitto työntekijää kohden 2012
€100,000
€93,028
€90,000
€80,000
€70,000
€60,000
€50,000
€69,107
€51,769
€51,091
€43,232
€40,000
€30,000
€20,000
€10,000
€-
€2,578

Ulkomainonnan
logiikkaa
• Koostuu erilaisista mediapinnoista
ulkoympäristössä
• 24/7
• Kontakti vapaa-ajalla ja ostopäätöksiä
tehdessä
• Ei voi sulkea pois päältä/välttää
• Osana monikanavaisuutta.
• Voi tarjota elämyksiä ja keinon osallistua

Ulkomainonnan
logiikkaa
Mediatilan
omistaja
Ulkomainosyhtiö
Ulkomainosyhtiöt toimivat välittäjänä
mediatilan ja mainostajan välillä
•
•
•
•
•
•
•
Ulkomainosyhtiöt ostavat mediatilaa
kaupungilta, valtiolta ja yksityisiltä.
Ulkomainosyhtiöt kilpailevat
mediatilasta tarjouskilpailussa
Uudet mainospaikat vaativat
lupamenettelyn läpikäymisen
Ulkomainosyhtiöt myyvät
mainospaikkojaan mainostajille
Ulkomainosyhtiöt tekevät
markkinatutkimusta ulkomainonnan
tehokkuudesta/tavoittavuudesta
Tarjoavat palvelupaketteja
mainostajille
Pitävät hallussaan yksinoikeuden
tiettyjen paikkojen
ulkomediaan, jota mainostaja ostaa
Toiminta ja sen rajoitukset on tarkemmin
määritelty laissa
Mainostaja

Ratkaisujen
kategorisointi
Kaupunkiympäristössä
Digitaaliset/perinteiset
Yleiset/uniikit/erikois
Ostohetkellä
Digitaaliset/perinteiset
Yleiset/uniikit/erikois
Joukkoliikenteessä
Digitaaliset/perinteiset
Yleiset

Yhteiset mediat kaupungissa
Suurtaulu
Citylite
- tien- ja kadunvarsissa
- jopa 18 262 000 katsekontaktia 3 viikossa*
-Digittaalinen
mainostaulu
Mainospilari
- tavoittaa yli 60% 1274-vuotiaista
suomalaisista*
*JCDeacauxin mukaan

Yhteiset mediat ostoshetkellä
Valaistu mainostaulu
- mm. lapsiperheiden
asuinalueilla, esikaupungeissa
- ostoskeskusten, hypermarkettien ja
päivittäistavaramyymälöiden
läheisyydessä
Valaistu mainostaulu
- kauppakeskusten sisällä (esim. Mylly)

JCDecaux
joukkoliikenteessä, Clear
Channel ei
Ulkopinnat: bussit ja
raitiovaunut
ulkosivu, pysäkkisivu
- takalasi, takamainos
- kokoperä, kokoteipatut
tuotteet
- paraati (keskeiset
paikat, esim. bussin kylki)
-
- oviparaati
Sisäpinnat:
bussit, raitiovaunut, met
rot
- Tabloid, juliste katseen
korkeudella, selkeä kuva ja
otsikko
- kattobannerit, esim. oven
yläpuolella, katon rajassa
- istuinselustat
- päätyseinät: metrot
- julisteet vaunun oviaukossa ja
päädyssä: metrot ja raitiovaunut
• JCDecaux lähes
ainoa
joukkoliikenteessä
• useita eri
mainosratkaisuja
busseissa, raitiovaunu
issa ja metrossa
• sisä- ja ulkopinnoilla
• myös ns. abrit, eli
pysäkillä olevat
valaistut
mainostaulut
JCDecauxilla

Clear Channel mm.
lentoasemilla ja tien/kadun
varsilla
Lentoasemat
- odotustiloissa, loungeissa
- suuret digitaulut, videotaulut
- pienemmät valaistut taulut
Pylvästaulut
- tien/kadunvarsilla

CASE: Sonera iha #Xänä

Sonera #Xänä
Ulkomainonta yhtenä kanavana ARG-kampanjassa
ARG=Alternative
Reality Game

Case: Veikkaus

Case: Guggenheim

Kohderyhmistä
• Mainos tulee sijoittaa asemakaavaalueelle.
Ulkomainonta on massamedia, jonka
kohderyhmä on epäyhtenäinen: se
tavoittaa kaikentyyppiset ihmiset.
• Ulkomainonta on kustannustehokas ja
digitaalisena ympäristöystävällinen
tapa tavoittaa suuri määrä ihmisiä.

Geograafiset tekijät
• Ulkomainonnan
kohdentaminen
onnistuu ennen kaikkea
pohtimalla, missä
haluttu kohderyhmä
liikkuu
• Esimerkiksi
perheenäidin tavoittaa
kaupan ulko- ja
sisäpuolella

Demografiset tekijät
• Tavoitettavien ihmisten
ikähaitari on suuri:
esimerkiksi mainospilari
tavoittaa yli 60 % 12-74vuotiaista suomalaisista
• Esimerkiksi
joukkoliikenteen
sisäpinnoilla oleva
mainonta tavoittaa
yleisesti alle 25-vuotiaat
ja opiskelijat

Behavioristiset tekijät
• Kaikki ihmiset eivät
kiinnitä huomiota
samaan mainokseen
• Esimerkiksi nuori
nainen kiinnittää
helposti huomiota
ostoskeskuksessa
meikkimainokseen ja
saattaa jopa heti
mennä ostamaan
mainostettavan
tuotteen

Psykologiset tekijät
• Motivaatio, havaitse
minen, oppiminen
sekä arvot ja
asenteet
• Esimerkiksi
suomalaisia tuotteita
suosiva kuluttaja
kiinnittää huomionsa
mainoksiin, jotka ovat
linjassa hänen
arvojensa kanssa

Ulkomainonnan takaikkuna
Ulkomainonta syntyi paino- ja
litografiatekniikan kehityksen
myötä 1700-luvulla ja valtasi
seinät Pohjois-Amerikassa
1800-luvun alussa.
Litografia
Amerikkalainen sirkusjuliste1835

Ulkomainonnan takaikkuna
Viime vuosisadan alussa viesti
saattoi hukkua massaan.
Santa Claus 1934
Times Square 1900
Ulkomainonta oli mukana
luomassa maailmanlaajuisia
ilmiöitä.

Ulkomainonnan takaikkuna
Mainonnan
visuaalisen ilmeen
kehitys näkyi
ulkomainonnassa.
Volkswagen Beattle
1960-luku

Kurkistus ulkomainonnan tulevaisuuteen
Mediapintojen määrän kasvaminen
Uusia digitaalisia formaatteja
Luovat ratkaisut
Augmented reality
Kosketusnäytöt /sensorit
Sisäpaikannus
Älykästä kohdentamista

Lähteet:
www.jcdecaux.fi
www.clearchannel.fi
http://www.outdoorfinland.fi/
http://www.mediaopas.com/ulkomainonta/
http://www.youtube.com/watch?v=0XQOKDHpZL0
http://www.parasulkomainos.fi/aanesta.php?valittu=jcd_guggen
heim
http://www.tnsgallup.fi/doc/media_intelligence/Mainosvuosi_2012_Marja_Honk
aniemi.pdf

Taustalukemista:
http://www.hel.fi/wps/wcm/connect/5c3939804a14e7a1ba1bfeb546f
c4d01/ULKOMAINOSLAITTEET_SIJOITTAMISPERIAATTEET_liitteineen.pdf?
MOD=AJPERES&CACHEID=5c3939804a14e7a1ba1bfeb546fc4d01