Come costruirei un contenuto efficace in ottica SEO: Che cos'è la SEO Copy in ottica SEO Obiettivo Analisi della serp Struttura Focus key

1. COPYWRITING e SEO
Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE

2. Che cos’è la SEO
Copywri4ng in o7ca SEO
Definizione dell’obie7vo
Analisi della SERP
StruCura del testo, argomen4 da sviluppare e lunghezza del contenuto
Focus keyword
Come creare un 4tolo efficacie
Titoli interni : H1, H2, H3
Regole e consigli pra4ci
Compito:
• casi da analizzare
• requisi4 di base
• tempi e termini di consegna
Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE

3. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Che cos’è la SEO
Search Engine Op4miza4on
Tu#e quelle a)vità, necessarie a migliorare la
visibilità di un sito sui motori di ricerca.

4. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Cosa influenza la SEO
Oltre 400 i faCori determinan4
-­‐ Page Authority / Domain Authority
-­‐ link building / Anchor text
-­‐ hCps://moz.com/search-­‐ranking-­‐factors
Fa#ori On Site
Fa#ori Off-­‐site

5. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE

6. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE

7. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
L’importanza della seman4ca nella SEO
MDR Utente
Apparire Rilevanza

8. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Come si prepara un contenuto in o7ca SEO
Obie7vo creare un contenuto che risponda al topic:
“Negozio di pasta fresca”

9. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Analisi della SERP
Cerchiamo in Google il nostro “Topic”
Obie7vi:
-­‐ Latenze seman4che
-­‐ Freschezza del contenuto
-­‐ Argomen4 correla4

10. Alessio Pis- a 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Consigli per l’analisi della SERP
-­‐ Qual’è il search intent?
-­‐ Cosa si aspeCa di trovare l’utente?
-­‐ Cosa non è stato sviluppato?
-­‐ Non fermatevi ai primi risulta4
-­‐ Analizzate in profondità, almeno I primi 20 risulta4
-­‐ Elemen4 di supporto, foto / video (alt 4tle /descrip4on)
-­‐ Link esterni
-­‐ Citazioni / fon4 autorevoli
-­‐ Aswer the public hCp://answerthepublic.com/

11. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Analisi delle Keywords
-­‐ Google suggest
-­‐ Google trends
-­‐ Ubersuggest hCps://ubersuggest.io/
-­‐ Keyword planner

12. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Consigli per l’analisi delle Keywords
Createvi un documento che iden4fichi le priorità

13. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Titolo
1 – Empa4a :
“Come ho cucinato la migliore costata alla piastra della mia vita. E come puoi farlo anche tu”
“Come ho aperto il mio negozio di pasta fresca”
2 – Brevità :
“Cucinare una costata di manzo: a casa come al ristorante”
“Pasta fresca, apri subito il tuo negozio”
3 – Forme verbali :
“Cucinare la costata alla piastra: quando il segreto è la marinatura”
“Aprire un negozio che si dis4ngua per la sua sfoglia”
4 -­‐ Posizione :
“Cucinare la costata : a casa come al ristorante”
“Aprire il miglior negozio di pasta fresca”

14. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Titolo
5 – Domande:
“Cucinare la costata di manzo: conosci il segreto?”
“Stai pensando di aprire un negozio di pasta fresca?”
(Cerchiamo di s4molare una risposta)
6 – Urgenza :
“Qualcosa che stai dimen4cando nel cuocere una costata di manzo”
“Guardiamo insieme i passaggi per aprire un negozio di pasta fresca”
(S4molare la curiosità e l’urgenza)
7 – Risulta4 :
“Dieci modi per cuocere una costata di manzo senza grassi”
“La via piú breve per aprire un negozio di pasta fresca”
8 – Numeri :
“3 modi per cucinare la costata id manzo con il 50% di grassi in meno
“I 5 step da sapere per aprire un negozio di pasta fresca”

15. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Heading
H1: 4tolo principale di ogni pagina; con4ene idealmente
una keyword, meglio se non la stessa del 4tle bensì una
correlata
H2: 4toli dei paragrafi principali; ques4 4toli dovrebbero
contenere delle parole chiave secondarie o
seman4camente correlate con i termini principali
H3… H6: 4toli di soCoparagrafi, in ordine decrescente di
importanza.
Cove vedere la struCura dei nostri compe4tor:
Testo dx -­‐> view source
Heading level 1
Heading level 2
Heading level 3
Heading level 4
Heading level 5

16. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Immagini e media
-­‐ Alt tag: testo alterna4vo dell’immagine; è sempre consigliabile
compilare questo tag con una parola chiave
-­‐ Descrizione dell’immagine
-­‐ Didascalie
-­‐ “Embeddare” un Video da Youtube / Vimeo

17. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Comprendere le leve
Secondo quali principii sviluppare il contenuto?
Tempo: una costata di manzo come al ristorante: ecco come prepararla in 10
minu4.
Denaro: cucinare una costata di manzo: quanto spendere per il taglio di carne
ideale? (4tolo innova4vo e aCraente)
Salute: Costata di manzo: 8 modi per cucinarla con un occhio alla salute / in
modo salutare / con il 30% di grassi in meno
Emozione: estate, grigliate e marinate: la guida defini4va alla costata di manzo.
(passare un’emozione con un po di story telling)

18. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Regole e consigli pra4ci
O7mizzazione
Titoli: dai 40 ai 70 caraCeri, con una leva o sfumatura
Focus Keyword: Plug in Wordpress SEO by Yoast, 4 permeCe di capire dove
sono lacune e come o4mizzare. Fondamentale per posizionare i propri ar4coli
e farli par4re da una buona base
Titoli interni: H1, H2, H3.. i 4toli interni del nostro contenuto e andare ad
u4lizzare tuCe le leve e le sfumature, sono fondamentali per posizionare il
contenuto ed individuare altre parole chiave. Aiu4 fondamentali nella leCura
Costruzione dell’URL: posto dove andare ad inserire parole chiave rilevan4.

19. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Regole e consigli pra4ci
O7mizzazione
Meta descrizioni : fondamentali per descrivere cosa il 4tolo voleva intendere e
approfondisce la consapevolezza dell’utente.
Immagini: nel tag Title e Alt ulteriori parole chiavi
Link in uscita: linkare costantemente verso pagine interne di si4 di qualità, in
quel caso viene leCo come sito aCendibile perché fornisci un servizio.
Primo paragrafo: anche il primo paragrafo è importante per posizionare parole
chiave e link in uscita anche con il grasseCo dove specifichi perché è
importante leggere il tuo ar4colo.
Wordtree: fate un’analisi del vostro testo e controllare che la struCura abbia
senso
Scrivi per essere estremamente rilevante non per apparire.
Scrivi di ciò che sai

20. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
P.R.O.O.F.
Testa i tuoi contenu4
Pra4cità : si legge facilmente?
Rilevanza: quanto siamo rilevan4 rispeCo alla massa? Forniamo un contenuto
diverso dai presen4? Senza reitetare l’ovvio?
Ordine: un contenuto di qualità ha ordine di contenu4 e vanno a promuovere
la soluzione al problema.
Originalità: ci sono mol4simi contenu4 reiterando conce7 simili, l’ul4ma cosa
che devi fare è ri-­‐espimere gli stessi contenu4, capire cosa manca e dare
un’approccio originale, proponi un approccio che sia diverso
Focus: il tuo contenuto riesce ad essere racchiuso all’interno di una sola frase?

21. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Compito
Casi da analizzare
-­‐ Youspa.eu
-­‐ Safecare24.com
-­‐ Oltrecafe.com (pellet al caffè)
-­‐ Smallie hCps://www.facebook.com/SMALLIE3D/

22. Alessio Pisa 2016 – Copywriting e SEO per UNIMORE
Requisi4 richies4:
-­‐ Creare un documento u4le alla redazione di un ar4colo in o7ca SEO con
suggerimento sui 4toli e gli argomen4 correla4
-­‐ Creare un ar4colo di minimo 1500 parole che consideri quanto visto in classe
-­‐ Individuare immagini da inserire Alt Title e Descrip4on
-­‐ Segnare le fon4 esterne da linkare
Termini ul4mo di consegna il 23/12/2016
OggeCo della mail:
Compito di gruppo – SEO e Copy ”Indicare il nome del gruppo”
Nel corpo della mail allegare i 2 PDF e indicare i nomi degli appartenen4 al gruppo
Inviare alla mail alessio.pisa@ins4lla.it

23. Mail: alessio.pisa@ins4lla.it
Skype : alessio.pisa
Linkedin: alessio.pisa