[1] Este estudo de caso analisa a decisão de uma empresa de cosméticos de ingressar no mercado de produtos para cabelos e como isso influenciou sua receita e fluxo de caixa; [2] O estudo também busca fornecer informações sobre esse segmento de mercado concentrado para inspirar empreendedores e empresas; [3] O objetivo é demonstrar como o ingresso em um novo nicho pode transformar o desempenho de uma organização.