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Análisis Competitivo SEO en #ClinicSEO en #eShowBCN2016

  • 1. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti 15 Preguntas para identificar oportunidades en un análisis competitivo SEO
  • 2. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti PRESENTO HAGO SEO ORAINTI.COM ESCRIBO SOY ALEYDA SOLIS @ALEYDA COMPARTO Hola #ClinicSEO #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 3. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Para qué? ¿Lo importante no es identificar el comportamiento de búsqueda de tu audiencia? ¡Ellos son los que buscan!
  • 4. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Tu competencia Tú Si, pero te tienes que enfrentar a otras Webs para posicionarte y atraer a esa audiencia
  • 5. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti Si, pero te tienes que enfrentar a otras Webs para posicionarte y atraer a esa audiencia #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Tu competencia Tú Quieres reemplazarlos aquí
  • 6. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti Es crítico analizar el estado de tu competencia para priorizar y establecer estrategia & objetivos de forma efectiva #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 7. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti Qué Keywords atacar Es crítico analizar el estado de tu competencia para priorizar y establecer estrategia & objetivos de forma efectiva #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Qué contenido optimizar Qué contenido crear Qué keywords priorizar Qué tipo y cantidad de enlaces necesitas Cómo debes promover tu contenido
  • 8. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti Identificando cómo te está superando, cuál ha sido su estrategia, qué objetivos ataca tu competencia #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 9. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades? #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 10. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti Y cómo puedes transformar sus debilidades en tus propias oportunidades #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 11. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti Veamos cómo hacer las preguntas correctas para competir… y ganar en SEO, usando herramientas populares en el sector #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 12. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti SEMrush #crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti Estas son las herramientas SEO que usaremos para este propósito #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti SimilarWeb Sistrix URLProfiler SERPwoo
  • 13. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Quién es tu competencia SEO? 1
  • 14. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Usa Similar Web para identificar los top sitios de tu país e industria, así como la competencia para keywords similares
  • 15. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti SEMrush & Sistrix directamente te ofrecen también las Webs que atacan tus mismas keywords #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 16. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Identifica no sólo las que tengan más keywords similares pero las que tienen más visibilidad en tu sector #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Estos son los sitios realmente más competitivos y que deberás tomar como referencia, analizar y monitorizar
  • 17. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Cuál es el posicionamiento de tu competencia vs. tu Web? 2
  • 18. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Usa SimilarWeb para verificar el share de tráfico orgánico de la competencia en el tiempo y con qué keywords lo obtienen ¿Quién ha ido mejorando en el tráfico orgánico captado en el tiempo? ¿Qué keywords ataca cada una de tu competenca?
  • 19. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Con Sistrix puedes comparar todas las métricas vs. la competencia: ¿Quién ataca más keywords? ¿Quién tiene más keywords en el top 10 y más páginas indexadas?
  • 20. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Qué porcentaje keywords son compartidas y atacadas por todos? ¿Cuál es el nivel de posicionamiento de cada uno?
  • 21. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Com SEMrush puedes ver el impacto de las posiciones en el total de la visibilidad orgánica para cada Web #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 22. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Así como el volumen de keywords vs. el tráfico captado en el tiempo y ver si la competencia ataca el long-tail #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Tiene muchas keywords, mejor posicionamiento medio y menos tráfico? Quiere decir que ataca keywords menos populares
  • 23. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Qué términos tu competencia está atacando que tú no? 3
  • 24. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Con SEMrush también puedes ver fácilmente para qué términos tu competencia está posicionando que tú no atacas #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 25. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Es muy fácil de identificar con los filtros de comparación, pero será aún más fácil descargarlas todas y filtrarlas en Excel #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 26. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Para qué términos tu competencia está posicionando mejor o peor que tú? 4
  • 27. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Sistrix ofrece un informe con una comparación de mejores y peores keywords posicionadas vs. la competencia #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Son keywords enfocadas a áreas específicas? ¿Qué cambios y acciones has hecho tú para ellas? ¿ya tienes contenido para las mismas?
  • 28. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Con qué términos ha perdido o ganado posiciones tu competencia vs. tu Web? 5
  • 29. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti SEMrush ofrece un informe con los cambios de posiciones en el tiempo, incluyendo subidas y bajadas #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Con qué tipo de palabras se ha perdido o ganado posicionamiento? ¿Para qué servicio o producto? ¿Es una tendencia positiva o negativa?
  • 30. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Con Sistrix tenemos un informe con los cambios de posiciones y niveles de posiciones perdidas y ganadas #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 31. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Quién se ha beneficiado cuando tú has perdido? 6
  • 32. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Puedes analizar y comparar los datos de rankings de tu competencia vs. los tuyos en el tiempo … o usar SERPwoo #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 33. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti 7 ¿Qué términos relevantes no se están atacando bien y generan oportunidad?
  • 34. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Sistrix ofrece términos potenciales para las que aún no aparece tu Web posicionada vs. tu competencia #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Cuál es el tráfico potencial, nivel de competencia y tendencia de tráfico para las mismas? Prioriza aquellas con mayor tráfico y tendencia y menor competencia
  • 35. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Qué porcentaje de estos términos vienen de dispositivos móviles? 8
  • 36. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Identifica tu potencial móvil comparando tu propio share de tráfico y visibilidad vs. la competencia #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿La competencia tiene un mayor volumen y porcentaje de tráfico y visibilidad móvil? ¿Tiene un comportamiento diferente en el tiempo que el tráfico desktop?
  • 37. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Son diferentes las palabras clave que se buscan desde móviles? 9
  • 38. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Obtén las palabras claves que están posicionando en tus resultados móviles y compáralos también con tu competencia #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Las palabras son las mismas o distintas a la búsqueda desktop?¿El comportamiento del usuario es distinto?¿Las páginas que se posicionan para la búsqueda móvil son las correctas?
  • 39. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Cuál es el nivel de competencia de las palabras clave identificadas? 10
  • 40. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Verifica qué tan difícil es posicionar para las palabras clave que has identificado con SEMrush #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Prioriza aquellas que tienen un nivel de dificultad media o baja y un nivel de volumen de búsqueda alto o medio
  • 41. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Cuáles son las búsquedas verticales y que te pueden dar visibilidad en los resultados universales? 11
  • 42. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Sistrix muestra la visibilidad proveniente de resultados de vídeos, imágenes, mapas, news y qué términos posicionan #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Ya estás ofreciendo este tipo de contenido? ¿Debes crear nuevas áreas u crear contenido en estos formatos?
  • 43. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Con qué contenido y áreas está posicionando tu competencia vs. tu Web? 12
  • 44. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Obtén las páginas que atrae más tráfico orgánico a través de SEMrush Pages, así como las palabras que posicionan #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Compara tus propias páginas con más tráfico y visibilidad vs. las de tu competencia: ¿Tienes este tipo contenido? ¿Está optimizado como el de ellos? ¡Prioriza los mismos!
  • 45. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Algo similar ofrece SimilarWeb no sólo con las top páginas a nivel desktop, sino también con más tráfico móvil #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Son las mismas páginas que en la versión desktop del sitio? ¿Cuál es la diferencia con las tuyas?
  • 46. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Cuál es la autoridad de sus páginas posicionadas vs. las tuyas? 13
  • 47. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Usa URLProfiler para importar datos de popularidad de las top páginas de la competencia y compáralas con las tuyas #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Top Pages Moz, Majestic, Ahref ¿Tienen ellos un mejor nivel de popularidad? ¿Es debido a cantidad o autoridad de los enlaces?
  • 48. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Están tus top páginas optimizadas para la búsqueda móvil? 14
  • 49. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Usa URLProfiler para verificar si tus páginas más importantes están ofreciendo una versión amigable al móvil #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti http://www.stateofdigital.com/easily-analyze- competitors-mobile-seo-performance/ Conecta con el Google API a través de URLProfiler y verifica que tus páginas si están optimizadas en lo fundamental
  • 50. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¿Cómo puedes fácilmente validar y decidir si atacar un término? 15
  • 51. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Echad un vistazo a SERPlook.com #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 52. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Tomando en cuenta la información anterior en tu estrategia SEO podrás priorizar aquello que será más fácil o generará mayor impacto…
  • 53. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti Si se puede…
  • 54. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¡De pequeño a grande! #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
  • 55. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti ¡Muchas gracias! ¿Preguntas?