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Cómo Gestionar Proyectos SEO Complejos de Forma Exitosa #SEonthebeach

  • 1. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Cómo Gestionar Proyectos SEO Complejos De Forma Exitosa #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
  • 2. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Alcanzar el éxito en procesos SEO es difícil! https://twitter.com/aleyda/status/1422869276537536513
  • 3. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1371100587849355264 Ycada vez lo es más
  • 4. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Mayor madurez SEO en industrias competitivas Mejor experiencia de usuario y calidad requerida para posicionar bien Más complejidad para gestionar expectativas y ejecución de proyectos Hay una mayor demanda que antes,pero también hay más madurez,competitividad y calidad requerida
  • 5. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827 He preguntado sobre los mayores retos y problemas durante el proceso SEO…
  • 6. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827 Un gran número fue sobre la falta de inversión,paciencia y aprobación…
  • 7. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827 Yel poco apoyo de tomadores de decisiones por falta de comprensión y expectativas erróneas
  • 8. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://twitter.com/aleyda/status/1415224977113165827 …lo cual fuerza al SEO a trabajar de forma aislada en vez de Integrarse con distintas áreas
  • 9. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Falta de apoyo de tomadores de decisiones Expectativas erróneas Falta de Consistencia en Ejecución Falta de apoyo entre departamentos ¿Cómo podemos minimizar estos problemas en los procesos SEO?
  • 10. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Es posible minimizar estos problemas mejorando 
 nuestro trabajo en 3 áreas Rapidez y agilidad para ejecutar y aprovechar oportunidades Influenciando para obtener apoyo a actividades SEO Ejecutando de forma efectiva y consistente para construir en vez de cazar errores
  • 11. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Veamos como hacerlo aplicando principios de gestión a nuestros procesos SEO #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
  • 12. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Influencia 
 Para GanarApoyo yAprobación #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
  • 13. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH VELOCIDAD 
 WEB MARCADO ESTRUCTURADO QUE ESPECIFIQUE SIGNIFICADO DE CONTENIDO BACKLINKS ENLACES INTERNOS AMIGABLE A MÓVIL CONTENIDO INDEXABLE COMPORTAMIENTO DE USUARIO CONTENIDO RELEVANTE EN TEXTO, IMAGEN, VIDEO QUE SATISFAGA LA INTENCIÓN DE USUARIO NAVEGACIÓN Y CONTENIDO RASTREABLE SEGURIDAD DISEÑO ESTABLE Y NO INTRUSIVO CONTENIDO EXPERTO, DE AUTORIDAD Y CONFIANZA PR/SOCIAL/CONTENT MARKETING ESTRATEGIA DE CONTENIDO/ COPYWRITING/CONTENT MARKETING/DESARROLLO WEB DISEÑO/DESARROLLO WEB/DEVOPS ANALÍTICA Y MEDICIÓN POPULARIDAD RELEVANCIA RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD Nuestras recomendaciones impactan y necesitan el apoyo de otras áreas para su ejecución...
  • 14. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ...También necesitamos la aprobación de tomadores de decisiones que no entienden de tecnicismos
  • 15. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Es difícil. Prácticamente todos hemos estado ahí
  • 16. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Losproblemas comienzancuandose vendeelprocesoSEO. Hayquevalidarsi existealineacióny expectativascorrectas!
  • 17. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Usa 4 criterios para calificar un proyecto SEO 
 validando alineación y expectativas RECURSOS FLEXIBILIDAD OBJETIVOS CONTEXTO
  • 18. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Estableciendola inversiónesperaday elvalorparael cliente Estableciendo solucionesSEO potencialesparalos problemasyalcanzar losobjetivos Identificandolas necesidades, problemasy objetivos Sigue un proceso de venta enfocada a soluciones, 
 en el que los SEOs deben de estar involucrados TuPropuestade SoluciónSEO Entenderelobjetivo delnegocioydelos tomadoresde decisiones Identificarlas restriccionesy requerimientosa tomaren consideración Establecereltipoy nivelde involucraciónde clienteyrecursos paraeléxito
  • 19. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Aunque los escenarios ideales no existen,así puedes maximizar trabajar con "clientes más adecuados"
  • 20. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ¿Temes no volver a cerrar un cliente SEO?
  • 21. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Unpequeñonúmerode clientessatisfechos Un gran número de clientes insatisfechos > Se trata de la sostenibilidad del negocio,teniendo relaciones exitosas con clientes satisfechos a largo plazo
  • 22. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Los clientes actuales o antiguos satisfechos son también la mejor fuente de nuevos clientes de gran calidad...
  • 23. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ...y si quedaron satisfechos en el pasado,querrán repetir también,¡vendrán sin tener que vender!
  • 24. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.amazon.com/Influence-New-Expanded-Psychology-Persuasion-ebook/dp/B08HZ57WYN/ Usa los principios de persuasión de Cialdini,con clientes potenciales y tomadores de decisiones
  • 25. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/ Autoridad Prueba Social Cuando vendas,usa la autoridad,la prueba social y la escasez Escasez “Lagentesiguealos expertoscreíblesque demuestranestar bieninformados” “Lagentequieremás delascosasque puedetenermenos” “Lagentesefijaenel comportamientode losdemáspara determinarlossuyos, especialmente cuandohay incertidumbre”
  • 26. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Posiciónate en el mercado SEO para atraer a los clientes adecuados para el tipo de servicio en el que destacas ¿Cuál es tu especialización? Área, sector, plataforma, tamaño ¿Por qué deberían de confiar en ti vs otros? Establecetu autoridadenbasea resultados ¿Por qué es mejor o más fácil trabajar contigo? Hazlo conveniente desarrollando tus propias herramientas, recursos, etc.
  • 27. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Historias de Éxito Testimonios y Opiniones Referencias y Avales Premios Certificaciones Tu Experiencia Website Social Newsletter Podcasts Webinars Eventos Publicacion es … Aprovecha diferentes canales para establecer presencia, comparte/distribuye demostrando tu know-how
  • 28. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/ Las empresas buscan proactivamente el asesoramiento de especialistas fiables y con credibilidad...
  • 29. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Yte referirán cuando deseen ayudar a otros también
  • 30. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ¿Ysi lo que preocupa es el nivel de inversión y disponibilidad de los recursos necesarios?
  • 31. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #WINNINGSEO BY @ALEYDA FROM #ORAINTI AT @UNGAGGEDUK https://www.influenceatwork.com/7-principles-of-persuasion/ Unidad Consistencia Simpatía Reciprocidad Usa los principios de unidad,consistencia,simpatía y reciprocidad “Lagenteapoyará algoqueformeparte desumisma comunidad, identidad,objetivoso quehayaayudadoa co-crear” “Alagentelegusta sercoherenteconlas cosasquehadichoo hecho anteriormente” “Lagenteprefiere decirquesícon quienestienen simpatía” “Lagentesesiente obligadaadevolvera losdemáscuando hanrecibidoprimero”
  • 32. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Establece tus objetivos SEO con un enfoque de “arriba a abajo” para conectarlos y "unificarlos" con el negocio COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY Biz Goals 
 [What Decision Makers care About] INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES …. SEO goals 
 [What SEOs care about] TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES 
 TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS
  • 33. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES 
 TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS …. 1. YOU’RE TRYING TO GET THIS 2. TO OBTAIN THIS! Biz Goals 
 [What Decision Makers care About] SEO goals 
 [What SEOs care about] esto permitirá mostrar el impacto que tus esfuerzos SEO tendrán en el negocio,y por qué necesitas apoyo
  • 34. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS …. TOP-TO-DOWN SEO GOALS SEO goals 
 [What SEOs care about] TOP-TO-DOWN CONTENT GOALS INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT ORGANIC SEARCH TRAFFIC BY 250% INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES 
 TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT SOCIAL TRAFFIC BY 50% Content goals 
 [What the Content team cares about] …. IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT ENGAGEMENT BY 50% Biz Goals 
 [What Decision Makers care About] Haz lo mismo con otras áreas también, 
 conectando sus objetivos con los tuyos
  • 35. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH WITH DECISION MAKERS WITH OTHER AREAS [EG. CONTENT] Al solicitar apoyo utiliza estos objetivos unificados 
 para hablar de lo que les preocupa a ellos y no a ti
  • 36. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Recuerda no solo pedir apoyo y recursos,sino también compartir los éxitos de los resultados "unificados"
  • 37. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Establece tus objetivos SEO utilizando los principios SMARTER,para asegurar su relevancia e impacto SMARTER Specific 
 [Significant] Measurable 
 [Meaningful] Attainable 
 [Action 
 Oriented] Relevant 
 [Rewarding] Time-Bound 
 [Trackable] Evaluated 
 [Ethical] Reviewed 
 [Rewarding]
  • 38. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Establece tus objetivos SEO utilizando los principios SMARTER,para asegurar su relevancia e impacto SMARTER Specific 
 [Significant] Measurable 
 [Meaningful] Attainable 
 [Action 
 Oriented] Relevant 
 [Rewarding] Time-Bound 
 [Trackable] Evaluated 
 [Ethical] Reviewed 
 [Rewarding] "Aumentar un 150% las conversiones en búsquedas orgánicas de las líneas de productosX,Y,Z en un año”
  • 39. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://moz.com/blog/seo-forecasting-in-google-sheets Establece escenarios de previsión para alcanzar objetivos y qué sucedería si no se hace nada
  • 40. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.forecastforge.com/ Puedes utilizar herramientas como Forecast Forge 
 para desarrollar previsiones de tráfico
  • 41. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://erudite.agency/insights/forecasting-for-seo-creating-expectation-and-showing-return-on-investment/ O desarrollar tú mismo las previsiones con el excelente recurso de Miracle,incluyendo impacto en los ingresos
  • 42. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.aleydasolis.com/english/international-seo-tools/roi-calculator/ Utiliza la calculadora de ROI SEO para identificar el número de conversiones y visitas para generar beneficio
  • 43. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Usa el “Genchi Genbutsu” haciendo que tomadores de decisiones vean “por ellos mismos” lo que sucede
  • 44. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Muestra cómo tu competencia se posiciona mejor que tú haciendo lo que estás recomendando Your 
 Competitor You
  • 45. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Cuánto tráfico orgánico atraen esas páginas,lo que significa en conversiones,y cuánto costaría en PPC vs Semrush
  • 46. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ...Muestra el impacto en ingresos,comparando el rendimiento de páginas optimizadas vs no optimizadas Google Analytics
  • 47. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH No basta con mostrar los beneficios,hay que señalar lo que se pierde por no apoyar las acciones que propones This is what you’re missing! #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
  • 48. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Haz esto con toda tu comunicación, incluyendo los informes SEO continuos, respondiendo 3 preguntas claves
  • 49. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Asegurándote de informar con KPIs que conecten con los objetivos que le interesen a cada audiencia Audience Goals they Care About Goals Progress Questions KPIs to Report Metrics to Use Data Source Scope Frequency Format CEO 
 CMO +50% SEO Process ROI in 12 months 
 +80% Organic Search Revenue in 12 months 
 1st in Organic Search Traffic marketshare in 12 months What’s the organic search ROI? 
 What’s the organic search revenue? 
 What’s our organic search traffic marketshare? SEO Process ROI YoY 
 Organic Search Revenue YoY 
 Organic Search Traffic marketshare position Organic Search Revenue 
 SEO related Cost (Consulting, resources) Website Organic search traffic 
 Competitors Organic search traffic Analytics Web Traffic Tool Website Level Per Product line Quarterly Presentation Deck 
 Conference Call Head of SEO +50% SEO Process ROI in 12 months 
 +80% Organic Search Revenue in 12 months 1st in Organic Search Traffic marketshare in 12 months 
 +200% Non-Branded Commercial Search Traffic in 12 months Top 10 in Targeted Queries Rankings in 12 months 
 +20% Promoted pages Backlinks in 12 months 
 All Optimized Key pages indexability in 6 months 
 All Optimized Key pages crawlability in 6 months What’s the organic search ROI? 
 What’s the organic search revenue? 
 What’s our organic search traffic marketshare? What’s our non-branded commercial traffic? 
 How are we ranking for targeted queries? What are the promoted pages backlinks? How are we indexing key pages? 
 How are we crawling key pages? SEO Process ROI YoY 
 Organic Search Revenue YoY 
 Organic Search Traffic marketshare position 
 Non-branded commercial traffic YoY 
 Targeted queries rankings YoY 
 Promoted pages backlinks YoY 
 Key pages indexed 6 months trend 
 Key pages crawled 6 months trend Organic Search Revenue 
 SEO related Cost (Consulting, resources) Website Organic search traffic 
 Competitors Organic search traffic Non-Branded Commercial organic traffic 
 Organic search rankings 
 Backlinks per pages Ranked Pages 
 Indexed Pages Crawled Pages Analytics Web Traffic Tool 
 Search Console 
 Rank Tracker 
 Backlink Tool 
 SEO Crawler Website Level Per Product line 
 Per Category Per Page Type Monthly Presentation Deck 
 Conference Call 
 Google Sheets … … … … …. …. …
  • 50. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Aquí tienes un Google Sheet para elegir KPIs relevantes a utilizar para incluir en tus informes SEO https://docs.google.com/spreadsheets/d/1g88EW02BRQGtaHQQ6wohL0jUVrSqcozaLUcTqbveNfQ/view?usp=sharing
  • 51. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Rankings, Keyword & Competition Research Content Audit T echnical Audit Link Popularity Audit SEO Strategy & Prioritized SEO Roadmap Initial SEO Analysis for an SEO Process Parallel Low Hanging Fruit Assessment Low Hanging Fruit SEO Opportunities Assessment SEO Roadmap Implementation Low Hanging Fruit SEO Recommendations Low Hanging Fruit SEO Implementation Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5 SEO Process Goals Usa la consistencia para aprobación de acciones SEO proponiendo “low hanging fruit” iniciales paralelos
  • 52. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Mitigar la impaciencia de cliente hacia resultados Mostrar el valor de la implementación SEO para ganar apoyo posterior Minimizar preocupación de implementaciones complejas comenzando con acciones fáciles ...Esta ejecución permitirá ver resultados más rápido, establecer coordinación temprana y evitar impaciencia Ayudarte a establecer una buena coordinación de forma temprana
  • 53. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-low-hanging-fruit-identifying-seo-opportunities-to-achieve-results-fast-wlss Pero,¿CuálesAcciones de low hanging fruit? ¡Aquí tienes escenarios comunes!
  • 54. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Ranksense Para mostrar primeros resultados con mínimo de apoyo técnico,usa herramientas de Edge SEO
  • 55. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Se trata de influenciar para ganar el apoyo y aprobación de recursos que mereces usando estos principios AUTORIDAD PRUEBA SOCIAL RECIPROCIDAD ESCASEZ UNIDAD CONSISTENCIA SIMPATIA
  • 56. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Ejecuta RápidayÁgilmente 
 aprovechando oportunidades
  • 57. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Tienes recursos limitados y un plazo de 
 ejecución restrictivo.¿Qué hacer?
  • 58. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Usa la matriz de Eisenhower para priorizar tareas en dependencia de su urgencia e importancia
  • 59. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH IMPACT EFFORT 1. To Execute 
 Now Don’t Do 2. To Assess 
 & Prioritize 2. To Assess 
 & Prioritize Sigue el mismo principio para priorizar tus actividades 
 SEO en función de su impacto y esfuerzo
  • 60. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/15DD2VFZE203ZIKD-VTQLG3WG-YQY9A-HS5J7AT-S4JA/VIEW Puedes usar este template para la priorización de las recomendaciones SEO en Google Sheets
  • 61. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ¿Qué ocurre si tienes diferentes actividades que 
 tienen esfuerzo e impacto similar?
  • 62. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-product-triangle/ Elige la que tendrá mayor impacto a nivel de negocio y/o mayor apoyo por su beneficio en otras áreas
  • 63. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Recuerda que la R de los objetivos SMARTER significa que deben ser revisados de forma frecuente SMARTER Specific 
 [Significant] Measurable 
 [Meaningful] Attainable 
 [Action 
 Oriented] Relevant 
 [Rewarding] Time-Bound 
 [Trackable] Evaluated 
 [Ethical] Reviewed 
 [Rewarding]
  • 64. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.youtube.com/watch?v=q_CSuBqYkZI ¿Tus acciones SEO tienen el impacto planificado? ¿Necesitan ser actualizadas?
  • 65. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Ejecuta pruebas para verificar que las acciones SEO dan resultado esperado y valorar alternativas Selecciona categorías para evaluar el impacto: 
 
 * ¿Positivo? Aplica al resto. 
 *¿Negativo? Sigue con otras acciones.
  • 66. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Puedes usar herramientas SEO que facilitan la ejecución y medición de diferentes tipos de pruebas... SEOtesting.com, Ryte, Zippy, Splitsignal
  • 67. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Zippy …así como herramientas que directamente se integran con CMS o CDN para implementar pruebas
  • 68. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH https://www.slideshare.net/chr156r33n/how-to-construct-your-own-seo-a-b-split-tests-for-free Puedes también ejecutar tus propios SEOA/BTests gratuitamente usando GoogleTag Manager
  • 69. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Esto permitirá cambiar lo que no funciona rápidamente e identificar oportunidades
  • 70. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Consistenciay Efectividad 
 para evitar errores
  • 71. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Un proceso SEO tendrá difícilmente éxito si no se gestionan los recursos para lograr costo efectividad
  • 72. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://WWW.IPMA.WORLD/5WS-1H-A-TECHNIQUE-TO-IMPROVE-PROJECT-MANAGEMENT-EFFICIENCIES/ Comienza respondiendo a las 5W(y la H) para planificar y ejecutar actividades
  • 73. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Responde a estas preguntas en cada una de tus recomendaciones SEO para hacerlas claras y accionables DE QUÉ SE TRATA POR QUÉ SON IMPORTANTES CÓMO DEBERÍAN SER IDEALMENTE QUIÉN DEBE IMPLEMENTAR DÓNDE OCURREN 1. RECOMMENDATIONS TO IMPROVE X WHY IS IT IMPORTANT? HOW DOES IT AFFECT THE SITE RANKINGS? WHERE HAS BEEN FOUND AND IS GENERATED? Screen shot SCENARIO 1 HOW CAN IT BE FIXED? Screen shot SCENARIO 1 Screen shot SEO Effect Affected Areas Business Importance Optimization Status Execution Difficulty Required resources Priority High Paginations Medium Low Low Technical High CUÁNDO SE DEBERÍA IMPLEMENTAR
  • 74. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/VIEW Usa este template para recomendaciones SEO con este formato,priorizadas y accionables en Google Slides
  • 75. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH RECOMMENDATIONS AFFECTED AREAS SEO EFFECT BUSINESS IMPORTANCE CURRENT OPTIMIZATION CONTENT SUPPORT TECH SUPPORT LINKBUILDING SUPPORT IMPLEMENTATION DIFFICULTY VALIDATED PRIORITY PAGE PERSON IN CHARGE IMPLEMENTA TION DATE LAUNCHING DATE NOINDEX AND BLOCK CRAWLING OF INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CONTENT DUPLICATION INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH LOW LOW NO YES NO LOW 1 1 MARIA 01/08/2021 15/08/2021 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH HIGH LOW YES YES NO MEDIUM 2 5 MARIA 15/08/2021 30/08/2021 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO MEDIUM 4 10 JAVIER 30/08/2021 15/09/2021 DIFFERENTIATE SUB- CATEGORIES pages TITLES INCLUDING THE SUB- CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO MEDIUM 3 15 JAVIER 15/09/2021 30/09/2021 WHAT WHY WHERE WHO WHEN HOW Sigue las 5Wy la H para planificar y coordinar la ejecución de actividades SEO de forma efectiva
  • 76. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://WWW.ATLASSIAN.COM/AGILE/PROJECT-MANAGEMENT/USER-STORIES Acuerda con el equipo los requerimientos mínimos para aceptar las tareas como hechas usando “Historias de Usuarios”
  • 77. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Es fundamental también evitar errores en la ejecución SEO para enfocar esfuerzos en construir en vez de sólo corregir FIX Eliminating/minimizing Tech Debt to avoid crawlability/ indexability/Page Experience issues that will hold the site pages back from ranking well IMPROVE Optimizing existing site content for already targeted relevant queries to Improve their rankings, traf fi c & conversions BUILD Creating Content to Target New Relevant Queries through user search journey aligning with product/marketing initiatives to achieve business goals The Pyramid of SEO Success Needs
  • 78. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Establece un Framework de Calidad SEO para evitar errores: Educando,Validando y Monitorizando SET RECURRING CRAWLS 
 WITH SEO CRAWLERS SEO CONFIGURATION ALERTS TOOLS 
 (LITTLE WARDEN, CONTENT KING) WEB PLATFORMS SEO CONFIGURATION CHECKS SEARCH TRENDS TOOLS RANK TRACKERS WEB ANALYTICS TOOLS MENTIONS/BACKLINKS TOOLS WEB SERVER LOG MONITORING TOOL AND SEARCH CONSOLE CREATE PERSONALIZED GUIDELINES WITHIN WIKI/PM PLATFORM DO LIVE (AND RECORD) WEBINARS & Q&AS WITH INVOLVED TEAMS CREATE EASY TO FOLLOW/USE CHECKLISTS FOR USUAL ACTIVITIES GOOGLE SEARCH CONSOLE INCLUDE A “WHY DOES THIS MATTER” SECTION IN AUDIT & REPORTS WEB PLATFORM CONFIGURATION/SETTINGS CHANGES INTEGRATED VALIDATION ORGANIC SEARCH TRAFFIC & CONVERSIONS DECREASE/INCREASE ALERTS WEB RANKINGS DECREASE/INCREASE ALERTS QUERIES SEARCH POPULARITY DECREASE/INCREASE ALERTS WEB CONTENT & TECHNICAL CONFIGURATION CHANGES ALERTS CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO CONFIGURATION CHECKLIST FOR COMMON WORKFLOWS COMPANY CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO GUIDELINES/WIKI ONLINE SEO TRAINING AND Q&AS FOR TECH/CONTENT/[STAKEHOLDERS] TEAMS RECURRING / ONGOING SEO TECH/CONTENT VALIDATION PRE & POST WEB RELEASES EDUCATION VALIDATION MONITORING MENTIONS & BACKLINKS ALERTS WEBSITE SEARCH CRAWLING ISSUES ALERTS SPAM OR MANUAL ACTIONS ALERTS RECOMMENDATIONS AND REPORTS FEATURING SEO CONCEPTS & IMPORTANCE TOWARDS GOALS
  • 79. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Con esfuerzos de educación,estableciendo un programa de evangelización SEO para equipos involucrados ๏ Personalize training to each team ๏ Add relevant company’s examples ๏ Don’t blame, acknowledge is team effort ๏ Record and show to every team member when onboarding ๏ Do monthly Q&As with relevant teams
  • 80. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/1LGC9RXURRTV2K0ZSCKH1CIREQ9E9RP7-04K1WNVIKHG/EDIT?USP=SHARING Estableciendo recursos para validaciones personalizadas para cada flujo de trabajo, área o tipo de actividad
  • 81. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES NO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION Integrando validaciones SEO en la plataforma para que las nuevas páginas sigan buenas prácticas mínimas YES
  • 82. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Acordando un flujo de validación antes y después de lanzamientos,estableciendo escenarios “what-ifs” PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX IN LESS 24H REVERSE IMPLEMENTATION
  • 83. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH RYTE, SITEBULB, SCREAMING FROG Planificando rastreos antes y después para validar con 
 y sinJS para identificar problemas potenciales
  • 84. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/ Si el sitioWeb es muy grande y dinámico,valida cada tipo de página con tus propias “pruebas unitarias” By Dominic Woodman
  • 85. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH LITTLE WARDEN & CONTENTKING Configurando monitorización y alertas en tiempo real para notificar de problemas en configuración…
  • 86. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH LITTLE WARDEN & CONTENTKING Si hay muchas páginas actualizándose siempre monitoriza grupos y configuraciones específicas para recibir alertas
  • 87. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Si no tienes presupuesto para esto puedes planificar rastreos diarios comparando cambios por tipo de página + + HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/ =
  • 88. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ZAPIER … yusarZapierparaenviarmensajedealertacuandolos camposrelevantesenGoogleSheetscambien
  • 89. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH RYTE, ADVANCED WEB RANKINGS, GOOGLE ANALYTICS ..Haz lo mismo para recibir alertas sobre cambios en posiciones,tráfico,conversiones…
  • 90. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ..o hasta tendencias en el comportamiento de búsqueda de términos fundamentales para el negocio GLIMPSE & GOOGLE TRENDS
  • 91. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH HTTPS://WWW.SLIDESHARE.NET/ALEYDASOLIS/GOODBYE-SEO-FCK-UPS-LEARN-TO-SET-AN-SEO-QUALITY-ASSURANCE-FRAMEWORKPDF Es hora de decir adiós a los errores SEO y enfocarte en construir en vez de corregir
  • 92. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ¿Mucho trabajo? #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH
  • 93. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Vale la pena si es para conseguir los resultados…
  • 94. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH …y beneficios!
  • 95. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Se trata de minimizar los problemas comunes refinando nuestras actividades con 3 principios fundamentales Rapidez y agilidad para ejecutar y aprovechar oportunidades Influenciando para obtener apoyo a actividades SEO Ejecutando de forma efectiva y consistente para construir en vez de cazar errores
  • 96. #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH ¡Gracias! ¿Preguntas? #GESTIONSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONTHEBEACH Soy Aleyda Solis * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países *Host de Crawling Mondays *Editora Newsletter #SEOFOMO *Creadora de LearningSEO.io *Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018