1. 025/BRAM/MM
Bilan media
Ramadan 2010
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
8 août - 9 septembre 2010
24/09/2010 Med Media 1
2. 92.47%
Pénétration
38 195 492 DT
moyenne d’investissements
globale pub TV
46.7% 294 563
Feuilleton Secondes de pub
« Njoum Elil »2: TV
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
succès de
Ramadan 2010
23.25%
meilleur taux de
mémorisation
pour Tunisiana
24/09/2010 Med Media 2
3. Pénétration TV globale
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
Lieu d'enquête TUNIS SOUSSE TUNIS SFAX
pénétration moyenne du 11 au 17/08/10 18 au 24/08/10 25 au 31/08/10 01 au 07/09/10
Pénétration Globale TV 95,44% 90,57% 91,76% 92,10%
Pénétration Chaînes hertiziennes 48,00% 81,57% 47,00% 48,71%
Pénétration Chaînes satellitaires 58,43% 35,14% 57,71% 76,00%
24/09/2010 Med Media 3
4. Pénétration TV moyenne par chaînes
53.73% 47%
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
23.94%
28.34%
24/09/2010 Med Media 4
5. Pénétration des chaînes tunisiennes
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
Lieu d'enquête TUNIS SOUSSE TUNIS SFAX
Pénétration moyenne de 11 au 17/08/10 18 au 24/08/10 25 au 31/08/10 01 au 07/09/10
HANNIBAL TV 55,74% 55,19% 58,73% 45,27%
TUNIS 7 47,54% 46,95% 42,67% 50,85%
TUNISIE 21 28,49% 28,56% 30,28% 26,05%
NESSMA TV 27,50% 38,99% 20,07% 9,19%
24/09/2010 Med Media 5
6. Pénétration TV par émissions
T7 NTV HTV NTV NTV T7 NTV HTV T7 HTV NTV
Mala Zahar 10,21
Sport Z'men 11,24
Feuil. Donia 11,68
moyenne de pénétration des
variété Al khima 12,10
meilleures émisions
Ness Nesma 12,25
météo 13,59
1ère et 3ème semaine
feuil. Bab El Hara 13,84
TUNIS
Nssibti laâziza 13,95
Fi bayt najm 14,60
Ness Sport 16,65
journal 17,07
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
feuil. Casting 20,43
T7
série Dar el khalaâ 20,46
HTV HTV HTV HTV T7 HTV T7 T21 HTV T7
Moussamah Karim 20,95
feuil. Min ayem Maliha 22,70
garage Lekrik 22,77
Kolna twensa 24,53
kadachna logique 24,55
Série TUNIS 2050 24,95
Caméra cachée 26,48
Bi doun Isteethen 28,21
Feuil. Njoum elil 2 47,89
24/09/2010 Med Media 6
7. Pénétration TV par émissions
HTV NTV NTV
Ness Nesma 11,23
feuil. Bab El Hara 11,83
Bi doun Isteethen 12,73
moyenne de pénétration des
journal 13,01
T7
meilleures émissions
NTV NTV HTV T21
feuil. Rajel wa 6 sittel 13,11
2ème semaine Ramadan
variété Al khima 14,67
SOUSSE
Ness Sport 15,00
Nssibti laâziza 15,40
série Dar el khalaâ 16,68
T7
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
HTV
Moussamah Karim 16,89
kadachna logique 17,44
T7
météo 18,26
T7
HTV
Kolna twensa 18,40
feuil. Casting 25,31
T7
HTV T21 HTV
Série TUNIS 2050 27,32
feuil. Min ayem Maliha 34,84
Feuil. Njoum elil 2 48,13
24/09/2010 Med Media 7
8. Pénétration TV par émissions
HTV NTV
Ness Nesma 10,42
Fi bayt najm 11,70
moyenne de pénétration des
météo 14,25 meilleures émissions
T7
journal 14,73 4ème semaine Ramadan
T7
SFAX
NTV HTV HTV NTV
Ness Sport 15,30
Moussamah Karim 15,40
Bila Mouje'mala 17,30
feuil. Bab El Hara 17,43
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
garage Lekrik 23,29
T7
série Dar el khalaâ 23,59
T7
HTV
Caméra cachée 30,30
Ambiance des stades 30,70
T7
1MT foot Tunisie/Malaoui 31,70
T7
HTV HTV
Bi doun Isteethen 32,81
Feuil. Njoum elil 2 44,11
24/09/2010 Med Media 8
9. 24/09/2010
Med Media
Audience par quarts d’heure
9
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
10. APPRECIATION et MEMORISATION des
campagnes durant Ramadan 2010
date d'enquête 11 au 17/08 18 au 24/08 25 au 31/08 01 au 07/09
lieu TUNIS SOUSSE TUNIS SFAX
secteur Alimentaire yaout Delice 17,31 yaout Delice 30,70 yaout Delice 19,52 yaout Delice 22,73
secteur Automobiles et pièces auto Kia Motors 0,16 Hunday 0,10 Batterie Nour 0,25 Ford 0,33
Meilleure Mémorisation
secteur Boissons Coca Cola 21,4 Coca Cola 16,11 Coca Cola 15,52 Coca Cola 26,35
secteur Distribution Géant 0,35 Hammadi Abid 0,33 Hammadi Abid 0,44 Hammadi Abid 1,29
secteur Entretien ménager Omo 1,14 Omo 1,38 Omo 1,56 Omo 5,38
secteur Electroménager et technologie Samsung 0,22 LG 0,14 Samsung 0,35 LG 0,24
secteur Habillement et accessoires jeans Lois 0,13 Lee Cooper 0,10 Jancel 0,13 Levi's 0,24
secteur Hygiène Beauté Sunsilk 1,91 Souplesse 2,43 Sunsilk 2,48 Souplesse 3,33
secteur Service financiers ATB 1,14 Banque Zitouna 0,48 ATB 0,86 ATB 0,38
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
secteur Télécommunication Tunisiana 17,88 Tunisiana 21,88 Tunisiana 19,37 Tunisiana 33,87
secteur Alimentaire yaourt Delice 16,58 yaourt Delice 22,83 yaourt Delice 17,30 yaourt Delice 21,49
secteur Automobiles et pièces auto Kia Motors 0,16 Hunday 0,10 Batterie Nour 0,22 Ford 0,33
Meilleure Appréciation
secteur Boissons Coca Cola 21,15 Coca Cola 12,25 Coca Cola 14,51 Coca Cola 25,25
secteur Distribution Géant 0,35 Hammadi Abid 0,29 Hammadi Abid 0,41 Hammadi Abid 1,10
secteur Entretien ménager Omo 1,08 Omo 1,10 Omo 1,56 Omo 5,10
secteur Electroménager et technologie Samsung 0,38 LG 0,14 Samsung 0,35 LG 0,14
secteur Habillement et accessoires Jeans Lois 0,13 Lee Cooper 0,10 Jancel 0,16 Levi's 0,33
secteur Hygiène Beauté Sunsilk 1,84 Souplesse 1,76 Sunsilk 2,29 Souplesse 3,19
secteur Service financiers ATB 1,17 Banque Zitouna 0,29 ATB 0,70 ATB 0,95
secteur Télécommunication Tunisiana 16,96 Tunisiana 14,68 Tunisiana 17,75 Tunisiana 31,92
24/09/2010 Med Media 10
11. Communication Publicitaires TV
durant Ramadan 2010
Communication des annonceurs tunisiens en achats
d’espaces classiques + sponsoring+placement de produits
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
Nessma TV a diffusé:
•78% de spots d’annonceurs tunisiens
•22% de spots d’annonceurs algériens, marocains, libyens
24/09/2010 Med Media 11
12. Communication Publicitaires TV
durant Ramadan 2010
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
24/09/2010 Med Media 12
14. Coûts/ seconde moyens*
durant Ramadan 2010
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
*Tient compte uniquement des communications des annonceurs tunisiens en achats d’espaces classiques + sponsoring, hors placement de
produits, troc et gratuité .
24/09/2010 Med Media 14
15. Top 20 Annonceurs TV
Ramadan 2010
rang Annonceurs IP TV part d'IP
1 UNILEVER TUNISIE 3 346 574 8,76%
2 ORASCOM TELECOM TUNISIE 2 832 508 7,42%
3 ORANGE TUNISIE 2 589 605 6,78%
4 STIAL DELICE DANONE 2 330 191 6,10%
5 SOTUBI 1 866 218 4,89%
6 IAT 1 844 675 4,83%
7 TUNISIE TELECOM 1 632 175 4,27%
8 HENKEL 1 624 475 4,25%
9 SFBT 1 157 739 3,03%
10 GIAS 972 033 2,54%
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
11 ETABLISSEMENTS SLAMA FRERES 865 295 2,27%
12 BANQUE ZITOUNA 794 734 2,08%
13 SNBG 703 382 1,84%
14 UNPA 685 467 1,79%
15 LA ROSE BLANCHE 681 330 1,78%
16 SBC 678 217 1,78%
17 TOPNET 622 945 1,63%
18 SOTUCHOC 523 206 1,37%
19 LA COMPAGNIE FROMAGERE 507 459 1,33%
20 MEDDEB 471 284 1,23%
top 20 Annonceurs TV -Ramadan 2010 26 729 510 69,98%
AUTRES 11 465 982 30,02%
Total général 38 195 492 100%
24/09/2010 Med Media 15
16. Top 20 Secteurs TV
Ramadan 2010
rang Famille IP TV part d'IP
1 Opérateurs téléphonie et internet 7 939 098 20,79%
2 Produits alimentaires 6 934 263 18,15%
3 Produits Laitiers 6 573 981 17,21%
4 Hygiène - beauté 3 197 568 8,37%
5 Entretien Ménager 2 279 791 5,97%
6 Pâtes et dérivés 2 121 616 5,55%
7 Jus et Nectars 1 871 060 4,90%
8 Services financiers 1 832 253 4,80%
9 Boissons - Soft drinks 1 662 630 4,35%
10 Culture et Loisirs 693 899 1,82%
11 Habillement et accessoires 528 141 1,38%
Source de données: Mediascan ( piges et audiences)
12 Equipement Electroménager 410 674 1,08%
13 Enseignement-Formation 366 770 0,96%
14 Eaux minérales 353 516 0,93%
15 Matériel informatique et bureautique 259 064 0,68%
16 Tourisme 193 919 0,51%
17 Distribution Téléphonie 168 000 0,44%
18 Information Media 167 990 0,44%
19 Distribution Moderne 158 583 0,42%
20 Boissons chaudes 154 757 0,41%
top 20 Secteurs TV -Ramadan 2010 37 867 572 99,14%
AUTRES 327 921 0,86%
Total général 38 195 492 100,00%
24/09/2010 Med Media 16
