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FIGURAS RETÓRICAS
Que es la retórica: es generalmente descrita como el arte de persuadir y
expresarse mediante el lenguaje con claridad y propiedad. Así, la retórica puede
describir un tema o idea de una manera persuasiva con la intención de causar
convencimiento. La retórica es más usada en nuestro hablar diario de lo que nos
damos cuenta. El lenguaje con el que nos comunicamos todos los días está
retorizado. Sin darnos cuenta o muchas veces de forma intencionada, utilizamos
metáforas para explicar algo, cambiamos el orden de los acontecimientos para
crear mayor suspenso u omitimos ciertas palabras que sustituimos por gestos.
La retórica visual es el uso de las figuras retóricas a través del lenguaje visual.
Se utiliza para dar un sentido distinto al esperado, existiendo entre el sentido
figurado y el propio alguna conexión. La figura retórica se define como la
operación que parte de una proposición simple y modifica ciertos elementos para
constituir una proposición figurada. Todas las formas de comunicación visuales
incluidas en la cultura y la historia del arte visual pueden ser consideradas dentro
del dominio de las retóricas visuales. Los tropos visuales y el pensamiento
trópico forman parte de la retórica visual.
En un sentido concreto, la retórica visual puede ser definida como el arte de
persuadir mediante el uso de imágenes.
El diseño gráfico, como forma de comunicación visual tiene una estrecha relación
con la retórica visual que a menudo no es tomada en cuenta. El Diseño busca
maximizar el impacto de una comunicación entre un emisor y un receptor, por
las vías conjugadas del texto escrito, de la imagen o del signo. Su capacidad
comunicativa se mide por la influencia que ejerce en el público y por la eficacia
de los medios utilizados para difundir esos mensajes.
Operaciones retoricas principales
1- Metáfora Visual: las cualidades de un objeto están en lugar de otro, para
destacarlas. En la metáfora siempre hay dos elementos: un objeto real y un
objeto evocado o imaginado que sustituye al primero.
Se identifica las grajeas del producto con las cerdas de un cepillo de dientes,
consiguiendo así aumentar la cualidad destacada del producto: refrescante.
2
2- Metonimia: corresponde al reemplazo de un elemento por otro, diferente, por
ejemplo la causa por su efecto o a la inversa, o un objeto por su uso. Un ejemplo
común en spots televisivos es cuando nos dicen que si usamos cierto producto
nuestra casa olerá a limón, o un campo lleno de lavanda.
3- Sinécdoque: consiste en expresar la parte de un objeto por el todo, o el todo
por la parte. La parte por el todo. Cierta imagen que representa algo solo con
una fracción de ella misma.
4- Hipérbole: mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o
persona para aumentar su valor.
3
5- Antítesis: contraposición de una imagen a otra de significación contraria.
Aplicada a la imagen, nos presenta en la misma página imágenes opuestas entre
si por alguna cualidad icónica. Por ejemplo la oposición de la textura de la piel
antes y después de la aplicación del tratamiento.
6- La acumulación: otra figura frecuente, consiste en una enumeración concisa
aditiva de objetos diversos, como por ejemplo, la acumulación de anteojos para
el sol en la siguiente imagen.
7- La similitud o similaridad de forma y de producto con personajes diferentes
con acumulación de usuarios de un mismo producto, como por ejemplo madre e
hijo usan el mismo producto: protector solar.
4
8- Comparación: consiste en la semejanza establecida entre dos elementos, de
modo que el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto publicitad.
No hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.
9- Personificación: consiste en representar a los objetos como si fueran
personas. Los objetos logran encarnar las cualidades y las acciones más
genuinamente humanas. Consiste en atribuir propiedades humanas a un animal
o a algo inanimado (objeto concreto o abstracto), a lo que se hace hablar, actuar,
reaccionar, como si fuera una persona.
10- Elipse: Elipsis es lo contrario a la repetición y consiste en la supresión de
algunos elementos del mensaje con objeto de conseguir mayor énfasis. Igual
que en el uso de la sinécdoque, es necesario que exista un reconocimiento fuerte
de marca para que la supresión no se convierta en incomprensión.

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  • 1. 1 FIGURAS RETÓRICAS Que es la retórica: es generalmente descrita como el arte de persuadir y expresarse mediante el lenguaje con claridad y propiedad. Así, la retórica puede describir un tema o idea de una manera persuasiva con la intención de causar convencimiento. La retórica es más usada en nuestro hablar diario de lo que nos damos cuenta. El lenguaje con el que nos comunicamos todos los días está retorizado. Sin darnos cuenta o muchas veces de forma intencionada, utilizamos metáforas para explicar algo, cambiamos el orden de los acontecimientos para crear mayor suspenso u omitimos ciertas palabras que sustituimos por gestos. La retórica visual es el uso de las figuras retóricas a través del lenguaje visual. Se utiliza para dar un sentido distinto al esperado, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna conexión. La figura retórica se define como la operación que parte de una proposición simple y modifica ciertos elementos para constituir una proposición figurada. Todas las formas de comunicación visuales incluidas en la cultura y la historia del arte visual pueden ser consideradas dentro del dominio de las retóricas visuales. Los tropos visuales y el pensamiento trópico forman parte de la retórica visual. En un sentido concreto, la retórica visual puede ser definida como el arte de persuadir mediante el uso de imágenes. El diseño gráfico, como forma de comunicación visual tiene una estrecha relación con la retórica visual que a menudo no es tomada en cuenta. El Diseño busca maximizar el impacto de una comunicación entre un emisor y un receptor, por las vías conjugadas del texto escrito, de la imagen o del signo. Su capacidad comunicativa se mide por la influencia que ejerce en el público y por la eficacia de los medios utilizados para difundir esos mensajes. Operaciones retoricas principales 1- Metáfora Visual: las cualidades de un objeto están en lugar de otro, para destacarlas. En la metáfora siempre hay dos elementos: un objeto real y un objeto evocado o imaginado que sustituye al primero. Se identifica las grajeas del producto con las cerdas de un cepillo de dientes, consiguiendo así aumentar la cualidad destacada del producto: refrescante.
  • 2. 2 2- Metonimia: corresponde al reemplazo de un elemento por otro, diferente, por ejemplo la causa por su efecto o a la inversa, o un objeto por su uso. Un ejemplo común en spots televisivos es cuando nos dicen que si usamos cierto producto nuestra casa olerá a limón, o un campo lleno de lavanda. 3- Sinécdoque: consiste en expresar la parte de un objeto por el todo, o el todo por la parte. La parte por el todo. Cierta imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma. 4- Hipérbole: mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o persona para aumentar su valor.
  • 3. 3 5- Antítesis: contraposición de una imagen a otra de significación contraria. Aplicada a la imagen, nos presenta en la misma página imágenes opuestas entre si por alguna cualidad icónica. Por ejemplo la oposición de la textura de la piel antes y después de la aplicación del tratamiento. 6- La acumulación: otra figura frecuente, consiste en una enumeración concisa aditiva de objetos diversos, como por ejemplo, la acumulación de anteojos para el sol en la siguiente imagen. 7- La similitud o similaridad de forma y de producto con personajes diferentes con acumulación de usuarios de un mismo producto, como por ejemplo madre e hijo usan el mismo producto: protector solar.
  • 4. 4 8- Comparación: consiste en la semejanza establecida entre dos elementos, de modo que el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto publicitad. No hay sustitución como en la metáfora, sino comparación. 9- Personificación: consiste en representar a los objetos como si fueran personas. Los objetos logran encarnar las cualidades y las acciones más genuinamente humanas. Consiste en atribuir propiedades humanas a un animal o a algo inanimado (objeto concreto o abstracto), a lo que se hace hablar, actuar, reaccionar, como si fuera una persona. 10- Elipse: Elipsis es lo contrario a la repetición y consiste en la supresión de algunos elementos del mensaje con objeto de conseguir mayor énfasis. Igual que en el uso de la sinécdoque, es necesario que exista un reconocimiento fuerte de marca para que la supresión no se convierta en incomprensión.