SEO-CAMP!XX
12.03.2016
Internationales SEO mit seinen
Höhen und Tiefen

Alona Demchyk
SEO Manager
» heute Plan.Net Performance (München)
» 2012/15 Catbird Seat GmbH (München)
» 2012 – Bertelsmann AG (Berlin)
» davor – b15 media GmbH, be2 GmbH (München)
» Studium – MA an der Ludwig-Maximilians-Universität
(München), Warwick Business School (England),
Universität für Wirtschaft und Recht (Ukraine)
» Sprachen: Deutsch, Englisch, Ukrainisch, RussischAlona Demchyk
SEO Manager

1. Strategie
2. Prozess
3. SEO und Internationales SEO
4. FAQ und Beispiele
5. Bye-bye
Agenda

Aus eigener Erfahrung
» Suche aus Deutschland
» Deutsche IP
» Browser-Sprache – Deutsch
» Suchanfrage – Markenname „OnePlus“

Strategie

SEO wie wir es kennen
» eine Sprache und eine Webseite
» onPage und offPage Optimierung
» Reichweite - alle Nutzer
» verschiedene Versionen einer Seite
» für differenzierte Nutzer
Internationales SEO

Google sagt…

Was Google kann
GEO Targeting – ist ein Targeting mit regionalem
Bezug
» ccTLDs
» Google Search Console gTLD
» Google My Business
» rel alternate hreflang
Multi-sprachige Seite – eine mehrsprachige
Seite (>1 Sprache)
» verschiedene Sprachen
» Hauptsprache
» vorgegebene Sprache
» rel alternate hreflang

Wie viele internationale Seiten
im Web machen das?

Laut NerdyData haben
mindestens 1,748,872
Websites 1 hreflang
438,417 Seiten haben hreflang=“uk”
7,829 Seiten haben hreflang=“en-uk”
» en-gb
25% aller Seiten haben
hreflang falsch implementiert

Mit welchen Problemen
müssen wir kämpfen?

Unsere Märkte sind verschieden…
Markt A Markt B
Markt C Markt D
Sprachen
Länder
Kultur
TOP-Produkte
Währung
URL-Struktur
…

Übersetzung – Google Cloud Platform
https://cloud.google.com/appengine/docs/admin-api/

Weltweit verschiedene
Tendenzen

http://www.statista.com/topics/1337/search-engines-in-china/
https://www.luna-park.de/blog/9907-suchmaschinen-marktanteile-weltweit-2014/
Fakten über die Suchmaschinen in China

Internationales SEO – was wir können
» Die neuen Sprach- / Land-Versionen einer Seite
voneinander trennen
» Domain-Struktur (ccTLD, TLD, Subdomain,
Subfolder) festlegen
» URL-Struktur – Zielsprache anpassen
» gegenseitiges Referenzieren pro Seite -
Sprachversionen – „findbar“ machen
» dedizierte Profile in SEO-Tools hinterlegen
» hreflang und internationale Ausrichtung nach Google
Richtlinien durchführen

Prozess

Unsere Prozesse sind
» Zentralisiert
» Ein Pool mit Keywords
» Einheitliches Design
» Controlling
» Auswertung
» Dezentralisiert
» Keyword-Set pro Markt
» Verschiedene Designs
» Unabhängiges Controlling
» Unabhängige Auswertung
A B
C D
Raster

Was ist los auf meiner Seite?

Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung

Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung

interessant

Beispiel: sei GLOKAL
23
interessantinteressant

Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung

» Wie viel Zeit brauche ich für Übersetzungen?
» Wie viele IT-Kräfte brauche ich?
» Wie viel muss ich dafür bezahlen?
» Welches Geschäftsmodel habe ich? (Online
Conversion, Filiale vor Ort, maßgeschneiderte
Dienstleistung, Beratung)
» Wie messe ich meine Erfolge?
Kapazitäten auswerten

Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung

Anpassung der Sprache wird
bei 78% der Online Shops als
größter Aufwand genannt
Quelle: http://www.ecommerce-leitfaden.de/download/studien/Studie-Internationaler-E-Commerce.pdf

Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f9/NCDN_-_CDN.png
Ein Server versus CDN (Content Delivery
Network)

Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung

Lokal umsetzen
» Inhalte
» Kultur (Design, Ansprache usw.)
» Links
» Währung
» Suchmaschine…

Benetton in Japan
http://www.benetton.jp/

Benetton in Deutschland
http://de.benetton.com/

Übrigens - Suchmaschinen

Yandex
Englische
Version
Russische
Version
Übersetzt

Prozess der Internationalisierung
Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffen
Technik
gewährleisten
Umsetzung und
Auswertung

SEO und Internationales SEO

Was Google kann
GEO Targeting
» Google Search Console
Multi-sprachige Seite
» rel alternate hreflang

Was kann ich mit Search Console machen
Wichtig!
» verschiedene URLs
» die Land- und Sprach-Kombinationen sind nicht
fixiert (aber die Land-Sprache Kombination ist
nutzerfreundlicher)
Was ist nicht möglich
» de.xy.at – nicht möglich
DE
www.webseite.com/de-de/ www.webseite.com/ch-de/
www.webseite.com/de-ch/
» Internationale Ausrichtung in Search Console hilft
zwischen verschiedenen Ländern zu unterscheiden

Beispiel Land-Ausrichtung
.de
.com/nl_nl.com

hreflang Fall
» hreflang ist ein Link-Attribut (hreflang
Anmerkung), das Sprache und Land
definieren kann (de-DE, de-CH)
DEFR ITDE

hreflang Fall
» Land Format ISO 3166-1 Alpha 2
» Sprach Format ISO 639-1
» Sprachvariationen Format ISO 15924 (tradit.
Chinesisch: zh-Hant, vereinfachtes
Chinesisch: zh-Hans)
DEFR ITDE

Was muss man über hreflang
wissen?

hreflang im Code
HTML head
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.xy.com/de-ch/"/>
HTTP header (z.B.: PDFs)
Link: http://www.xy.com/de-ch/;rel="alternate";hreflang=de-CH"
XML Sitemap
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<url>
<loc>http://www.xy.com/de/</loc>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.xy.com/de/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.xy.com/de-ch/"/>
</url>
</urlset>

Quelle: https://yandex.ru/blog/webmaster/15326
hreflang x-default – welche Sprache?
» Englisch
» Meistgesprochen (Chinesisch,
Spanisch)
» Sprache, die Traffic generiert

Pain in the ass sind…
(Ich) Immigranten
Touristen

Internationales SEO - ohne
Zwang!

Monoqi
http://www.monoqui.co.uk

Gesundheitscheck

Screaming Frog – Filter-Funktion

Screaming Frog Customer Filter

Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/configuration/#search
Filter-Ergebnisse

Internationale Ausrichtung

Impressionen in Search Console

Besucher in Google Analytics

Searchmetrics Sichtbarkeit
» Die airbnb.de Seite hat eine höhere Sichtbarkeit in
DE als die .it und .es Seiten in Deutschland.
SEO
Visibility

Searchmetrics Sichtbarkeit
» Die airbnb.it Seite hat eine höhere Sichtbarkeit in IT
als die .de und .es Seiten in Italien.
SEO
Visibility

Leicht gesagt ist nicht leicht getan
https://de.wikipedia.org/wiki/D-A-CH#/media/File:D-A-CH.svg
» Duplizierung der DE-Inhalte
» Lokalisierung der Kontaktdaten
» Implementierung des hreflang Meta tags & Ausrichtung der
österreichischen & schweizer Websites mit Hilfe der Google Webmaster
Tools.
» Umsatz- & Traffic steigern und dabei folgende potenzielle Probleme
umgehen:
» Arbeitsaufwand musste der Marktgröße in AT &CH entsprechen
» Duplicate Content vermeiden
» Korrekte Ausspielung der Länderwebsites in der Suche sicherstellen
CHALLENGE
RESULTS
STRATEGY
» (Kalenderjahr 2013 vs. 2014):
» Ø +95% Umsatz durch +150% Besucher je Monat (AT)
» Ø +43% Umsatz durch +70% Besucher je Monat (CH)

FAQ & Beispiele

Häufig gestellte Fragen
» Was ist besser - TLD, ccTLD, Unterordner?
» Die Großen machen es richtig, oder?
» Darf ich automatisch übersetzen?
» Sind „lokale“ Backlinks wichtig?
» Darf ich canonical Tag und hreflang auf einer Seite setzen?
» Ist der Standort meines Servers wichtig?
» Muss ich jede Seite mit hreflang auszeichnen?

Eintrittsseite - Land

Eintrittsseite - Sprache

LTB Brand – Englische Seite
Text ist nicht
übersetzt

Ferrari - Startseite

Ferrari - Startseite
Das richtige hreflang Attribut
sollte „en-GB“ sein

http://dynomapper.com/blog/21-sitemaps-and-seo/28-submit-sitemaps-to-google-bing-yahoo
http://wplang.org/submit-multilingual-site-google-bing-yandex-baidu/
Kapazitäten gängiger Suchmaschinen im
Vergleich
Technik /
Suchmaschine
hreflang in
Sitemap.xml
x - - -
hreflang x x - -
hreflang x default x x - -
Meta Tag „content-
language“
- - x x
TLD für Land x x x x
Subdomain für
Land
x x (Stadt) x x
Subdomain für
Sprache
x - x -
Subfolder für
Sprache
x x x -
Subfolder für Land x x (Stadt) x x
Eintrag im
Business-Katalog
My Business Spravochnik
Bing Places (nicht
alle Länder)
-

Wissenswertes
Quellen
» How To Submit Your Multilingual Website To Google, Bing, Yandex And Baidu http://wplang.org/submit-multilingual-site-
google-bing-yandex-baidu/
» Bing Webmaster Tools auf Englisch http://img.webnots.com/2014/05/Baidu-Webmaster-Tools-Guide-in-English.pdf
» Generic und ccTLDs http://www.iana.org/domains/root/db
» Neue generic TLDs https://webmasters.googleblog.com/2015/07/googles-handling-of-new-top-level.html
» Google URL Strukturen für internationale Ausrichtung https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=de
» Yandex Webmaster Support Regionality https://yandex.com/support/webmaster/recommendations/regionality.xml
» Yandex Katalog https://sprav.yandex.ru/ Anmeldung im Katalog: https://yaca.yandex.ru/add_free.xml
» Über Bing Places https://www.bingplaces.com/Home/MoreFAQ?ocid=wmtools
» How To Submit Your Multilingual Website To Google, Bing, Yandex And Baid http://wplang.org/submit-multilingual-site-
google-bing-yandex-baidu/

Tools
» hreflang Generator von Aleyda Solis http://www.aleydasolis.com/en/international-seo-tools/hreflang-tags-generator/
» hreflang Generator für XML Sitemap (über CSV) http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php (Wichtig! Komma separated!)
» Sitemap Ping http://www.ping-sitemap.com/
» Deep Drive um hreflang Implementierung zu prüfen
» Screaming Frog um hreflang Implementierung zu prüfen
(Wichtig! en-de ist ungenau, nutze hreflang= ''…'')

Alona Demchyk
Findet mich auf
» Twitter: @AlonaDemchyk
» Xing: https://www.xing.com/profile/Alona_Demchyk
» LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/alonademchyk
» Google+: https://plus.google.com/+AlonaDemchyk
Alona Demchyk
SEO Manager

Bis zum nächsten SEO-
CAMP!XX

Plan.Net Gruppe
für digitale Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation
80250 München
+49 89 2050 30
info@plan-net.com
plan-net.com
facebook.com/serviceplan
@serviceplan
Creating relevance.
© 2015 – Haus der Kommunikation

Copyright

All rights in relation to the content of the presentation (including concepts, creations,
prices, conditions, plans etc.) are exclusive rights of the agency as well as any kind of
knowledge, regardless of whether the content includes any copyrights, rights of
utilization or property rights.
With the presentation and / or transfer of the presentation and if applicable further
documents, the agency does not grant any rights with regard to the content of the
presentation. Any use, utilization, duplication, editing and any kind of transfer to third
parties is illegal and requires the explicit written approval of the agency.
The entire content is subject to strict confidentiality.
Copyright