Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO
Présentation de la formation
Référencement naturel SEO
Référencement naturel SEO alphorm.com™©
Site : http://www.alphorm.com
Blog : http://www.alphorm.com/blog
Forum : http://www.alphorm.com/forum
Mickaël DELAUNAY
Expert indépendant en référencement naturel
SEO Google, Bing et Yahoo
Contact : contact@carbuwebmedia.com

SEOPlan
• Présentation du formateur
• Qu’est ce que le référencement naturel ?
• Ce n’est pas du référencement « payant »
• Pourquoi optimiser son site ?
Plan de formation
• Plan de formation
• Publics concernés
• Connaissances requises
• Prérequis logiciels (outils) pour la formation
• Liens utiles

SEOPrésentation du formateur
• Mickaël DELAUNAY
• contact@carbuwebmedia.com
• Consultant & Expert indépendant en référencement naturel
• Mes références :
Mon profil LinkedIn : http://fr.linkedin.com/in/mickaeldelaunay
Mon profil Twitter : https://twitter.com/carbuwebmedia
Mon profil Twitter : https://twitter.com/carbuwebmedia
Mon profil Alphorm : http://www.alphorm.com/auteur/mickael-delaunay
Mon profil Codeur : https://www.codeur.com/-carbuwebmedia
• J’accompagne ceux qui cherchent à grimper dans Google, Bing et Yahoo.
• Missions : audits de référencement, améliorations techniques des sites, campagnes de
communication, construction de notoriété, construction de popularité, etc.

SEOQu’est ce que le référencement naturel ?
• C’est un travail d’optimisation en vue d’être mieux positionné sur les
différents moteurs de recherche :
Mais aussi d’autres moteurs moins connus
• SEO = Search Engine Optimization
• Ce travail s’effectue aussi bien à l’intérieur de son site, qu’à l’extérieur
• C’est davantage un travail de communication qu’un travail technique

SEOCe n’est pas du référencement “payant”
• Cadres rouges : référencement « payant »
• Cadre vert : référencement naturel

SEOPourquoi optimiser son site ?
• Presque 100% des internautes utilisent un moteur de recherche
• Environ 91% des internautes en France utilisent Google
C’est la raison pour laquelle nous allons nous concentrer sur Google pendant
cette formation.
• Dernière étude de Moz (Juillet 2014) : 55% des clics des internautes,
• Dernière étude de Moz (Juillet 2014) : 55% des clics des internautes,
après une recherche, portent sur les 3 premiers résultats
• Google vous permet d’acquérir de nouvelles parts de marché
• Le référencement comporte un aléas important

SEOPlan de formation
• Présentation de la formation
• Les aspects techniques (à l’intérieur du site)
• L’intérêt, la légitimité (à l’intérieur du site)
• La notoriété et la popularité (à l’extérieur du site)
• Les outils pour « mesurer » son SEO
• Conclusion
A retenir pendant la formation : Google cherche à satisfaire ses
internautes, qui ne sont donc pas les propriétaires de site.

SEOPublics concernés
• Les propriétaires de sites, qu’il soient débutants ou confirmés
• Les référenceurs intéressés par un point de vue externe
• Les référenceurs débutants, qui cherchent à s’améliorer
• Les personnes en charge de la communication d’un site Internet
• Les personnes qui souhaitent faire prochainement appel à un
référenceur : cette formation les aidera à éviter certains pièges.

SEOConnaissances requises
• Préférable : notions de HTML, de JavaScript et de CSS
• Préférable : notions de l’outil Google Analytics

SEOPrérequis logiciels (outils) pour la formation
• Le navigateur « Google Chrome » sera utilisé pendant la formation
https://www.google.fr/chrome/browser/
• Si vous possédez un site Internet, vous pouvez y installer :
Google Analytics (ou autre outil de mesure statistique)
https://www.google.com/analytics/
• https://www.google.com/analytics/
Google Webmaster Tools
• https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

SEOLiens utiles
• Link Researchs Tools
http://linkresearchtools.com/
• Search Engine Land
http://searchengineland.com/
• Search Engine Round Table
• Search Engine Round Table
https://www.seroundtable.com/
• Xenu's Link Sleuth
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

SEO
Fonctionnement de Google
Fonctionnement de Google
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Objectifs du moteur de recherche Google
La satisfaction de l’internaute pour Google
• L’indexation de votre site Internet
• Le positionnement de votre site Internet
• Une décomposition logique des facteurs
• Une décomposition logique des facteurs

SEOObjectifs du moteur de recherche Google
• Google cherche à satisfaire les utilisateurs de son moteur de recherche
• Pour cela Google cherche à afficher les pages les plus pertinentes (en
fonction de la recherche)
• Une page pertinente n’est pas forcément une page optimisée
• Google n’a pas d’intérêts particuliers à :
Satisfaire les propriétaires de site
Changer drastiquement et régulièrement ses pages de résultats sur des
requêtes concurrentielles. En effet Google prendrait alors un risque

SEOLa satisfaction de l’internaute pour Google
• Sur la requête « cafetière
italienne »
Le 1er résultat est un site de
référence (MaxiCofee.com)
Le 2nd résultat est une suite
d’images représentant le
d’images représentant le
produit
Le 3ème résultat est un site de
référence (Darty.com)
Le 4ème résultat est une page
descriptive

SEOL’indexation de votre site Internet
• Avant d’être « positionné », il faut déjà être connu.
• Être connu = être « indexé ».
• Pour être indexé, il faut respecter certaines contraintes techniques
(relativement faciles à mettre en place)
(relativement faciles à mettre en place)
Le robot Google pourra ainsi parcourir votre site
• Il est possible de mettre en place des éléments qui vont aider Google à
« mieux indexer » votre site (données structurées, etc.)

SEOLe positionnement de votre site Internet
• Une fois connu de Google, les différentes pages de votre site peuvent
être positionné dans le moteur sur différentes requêtes.
• Ce que Google va chercher à regarder :
Est-ce que la page peut satisfaire l’internaute ?
Est-ce que la page peut satisfaire l’internaute ?
• Pour cela, 2 facteurs rentrent en jeu :
Au sein de votre page, quelle est la légitimité et l’intérêt suscités ?
A l’extérieur de votre page, quelle est la notoriété et la popularité suscitées ?

SEOUne décomposition logique des facteurs
• Il existe :
Des aspects techniques (à l’intérieur du site)
Un aspect lié à l’intérêt et la légitimité (à l’intérieur du site)
Un aspect lié à la notoriété et la popularité (à l’extérieur du site)
• Les aspects techniques sont bien souvent des pré-requis
• Néanmoins, les aspects techniques ne sont ensuite pas les plus importants
• Mieux vaut un site « mal codé » et très intéressant qu’un site
« parfaitement codé » et totalement inintéressant.

SEOCe qu’on a couvert
• Le référencement est une problématique logique
• Si vous souhaitez grimper sur un mot-clé, vous devez vous assurer que
vous êtes plus intéressants que vos concurrents
• Google cherche à satisfaire ses internautes
• Google cherche à satisfaire ses internautes
Si vous cherchez à grimper dans Google vous devez donc chercher à
satisfaire ces internautes, pas le robot Google.

SEO
L’intérêt
Les aspects techniques
(à l'intérieur du site)
L’intérêt
des aspects techniques
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Pour qu’une page soit bien positionnée :
La page doit être accessible et visible
La page peut avoir des informations sémantiques
• Comme des données structurées
La page peut avoir des méta-informations
La page peut avoir des méta-informations
La page ne doit pas exister ailleurs sur le site
• Pour qu’un site soit bien positionné :
Gérer convenablement les erreurs 404 peut aider
Un fichier SiteMap peut être fourni à Google

SEOUne page accessible et visible
• Si Google ne peut accéder à votre page, il ne peut pas la classer
• Il faut donc être sûr que Google ait bien accès à la page
Test faisable avec Google Webmaster Tools par exemple
• Il faut aussi être sûr que vous autorisez Google à voir votre page !
(Google Bot)

SEOLes informations sémantiques
Exemple de Darty :
• Il y a un logo
• Il y a un produit
C’est le fait d’aider les moteurs de recherche à mieux assimiler le sens de ce
qui constitue votre page Internet
• Il y a un produit
• Il y a une image qui
représente le produit
• Il y a un prix au sein du
produit
• Etc.

SEOLes méta-informations
• Votre page web peut embarquer des méta-informations qui aident les
moteurs de recherche à :
Comprendre la langue de votre site
Comprendre l’objet de la page (balise <title>)
Afficher votre page dans les résultats (balise <meta> description)
Afficher votre page dans les résultats (balise <meta> description)
Etc.

SEOLa page ne doit pas déjà exister
• Au sein de votre site, si vous avez plusieurs fois la même page :
Quelle est la raison d’être de ce boulon ?
• Parfois il y a une raison :
- Une page « Produit »
- Et une page « Imprimer le produit »
- Et une page « Imprimer le produit »
• Auquel cas la page est la même (seule la mise en forme est différente)
Pour Google : quelle page est la plus pertinente ?
• Il faut là encore aider le robot

SEOGérer convenablement les erreurs 404
• Si vous supprimez une page de votre site :
Alors un internaute qui cherche à accéder à cette page aura une « Erreur 404 »
• Si la page 404 n’est pas engageante, l’internaute va-t-il rester ?
Surement non
Surement non
• Et où va-t-il alors finir ?
- Chez la concurrence ! L’un des pires signaux qui peut être envoyé à Google
• Alors qu’il pourrait être possible de le retenir !

SEOUn fichier SiteMap pour Google
• Cela peut aider Google à mieux indexer vos pages.
• Mais il est rarement forcément nécessaire :
Sauf si vos pages varient très régulièrement
Sauf si vous être intégré à un service type « Google Actualités »

• Les problématiques techniques permettent principalement :
De s’assurer que son site va être bien indexé
De s’assurer que son site va être bien compris
• Pourtant, à ce stade, ce ne sont pas réellement ces problématiques
techniques qui permettent d’expliquer qu’un site est mieux positionné
techniques qui permettent d’expliquer qu’un site est mieux positionné
qu’un autre
• Ces aspects techniques sont toutefois un prérequis.
• En effet, si votre site est mal compris de Google, ou mal lu :
Alors vous partez d’emblée avec un « boulet » au pied

SEO
Un site « lisible » par les robots
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Pour qu’une page soit bien positionnée elle doit être accessible et visible
• Être accessible :
Ne pas bloquer Google
• Fichier robots.txt
• Balise <meta> robots (nofollow)
• Balise <meta> robots (nofollow)
• Autres cas de blocage
• Être lisible :
Attention à vos URLs (paramétrages)
Faites le test : crawler votre site

SEONe pas bloquer Google : Fichier robots.txt
• Quand un moteur de recherche (Google, Bing, etc.) parcoure votre site
Il regarde d’abord le fichier [www.votre-site.com]/robots.txt
• L’utilité de ce fichier ?
Indiquer aux robots (comme Google Bot!) :
Ce à quoi ils peuvent accéder
• Ce à quoi ils peuvent accéder
• Ce à quoi ils ne peuvent pas accéder
• Avant de voir la technique, prenons des exemples concrets :
Darty, But et même le site de Google ont un fichier robots.txt

• Construire un fichier robots.txt :
User-Agent: permet de cibler les robots qui seront concernés par les futures
directives (jusqu’à un prochain ciblage différent).
• * = tous les robots
Disallow: permet d’exclure certaines pages ou dossiers, doit obligatoirement
commencé par « / ». Si un simple « / » est indiqué, alors l’ensemble du site est
Disallow: permet d’exclure certaines pages ou dossiers, doit obligatoirement
commencé par « / ». Si un simple « / » est indiqué, alors l’ensemble du site est
concerné par l’exclusion.
Allow: c’est l’inversion de « Disallow: ». Vous pouvez exclure un dossier avec
« Disallow: » et autoriser ensuite seulement quelques pages de ce dossier avec
« Allow: »
SiteMap: permet de spécifier un SiteMap pour le site (nous y reviendrons plus
tard)

• Les limites du fichier robots.txt :
Ce que dit Google (cf. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr&rd=1)
• « Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier
robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des
informations relatives à des URL bloquées »
En clair :
• En clair :
Vous bloquez une page (via le fichier robots.txt)
Mais celle-ci pourra quand même être indexée, à minima l’URL !
Exemple concret : les mentions légales de But.fr

SEONe pas bloquer Google : <meta> robots
• Il ne s’agit plus là de réellement « bloquer l’accès » à Google
Mais de lui donner des consignes sur notamment :
• Doit-il indexer cette page ?
• Doit-il suivre les liens de cette page ?
• La problématique est donc différente du fichier robots.txt
• La problématique est donc différente du fichier robots.txt
• Par défaut une page est en « index,follow »
Index = « J’autorise Google à inclure cette page dans son moteur » (à condition
qu’il y ait accès, cf. fichier robots.txt précédent)
Follow = « J’autorise Google à suivre les liens que je fais au sein de ma page »

SEONe pas bloquer Google : <meta> robots
• Exemples de balise <meta> robot :
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
<meta name="robots" content="noindex,follow">
<meta name="robots" content="index,nofollow">
<meta name="robots" content="index,follow"> (par défaut)
<meta name="robots" content="index,follow"> (par défaut)
• Où placer cette balise ?
Dans le code HTML
• Pas de notions de HTML ? La plupart des CMS ont des modules et/ou
des outils pour faire cela. Exemple concret : Yoast SEO sur WordPress
Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

SEONe pas bloquer Google : Autres cas
• Votre page est protégée par un mot de passe « .htaccess »
Erreur 403
• Votre page est protégée par un mot de passe autre
Page inaccessible et/ou erreur 403
• Vous regardez le User-Agent côté serveur, et vous envoyez une réponse
• Vous regardez le User-Agent côté serveur, et vous envoyez une réponse
en fonction, à la volée :
Plutôt déconseillé
• Votre serveur ne répond plus (erreur dans vos DNS, surcharge, etc.)
• Vous avez un firewall ou un système Anti-DoS mal configuré

SEOÊtre lisible par Google : vos URLs
• Elles sont (très) importantes
C’est la seule manière pour Google de naviguer sur votre site
• Exemple à ne pas faire (dans l’idéal) :
http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php?id_produit=811
http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php?id_produit=874
• Quelle est la page ? C’est http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php
En effet, après le « ? », il s’agit de paramètres de page. La page est
donc la même. Problème qui peut se poser pour Google :
• Comment différencier les pages ?

• Dans le cas présent, ce problème d’URL est minime, voire pas impactant
• Google est de plus en plus « rodé » pour indexer ce genre de pages
• Toutefois, dans le cadre d’un site complexe, mieux vaut des URLs sans
paramètres. Comment faire ?
Réécrire ses URLs
Réécrire ses URLs
• Autre avantage, des URLs plus claires :
Au lieu de www.votre-site.com/catalogue?idcategorie=28&collection=2014&idmarque=12&estconnecte=oui&page=3
Vous auriez www.votre-site.com/catalogue/chemises/gucci/collection-2014/page/3.html
• Si vous étiez un robot n’est ce pas plus simple ?
Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-
être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est
endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau
le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-
être supprimer l'image avant de la réinsérer.

• Et aussi plus claire pour un humain !
• La réécriture d’URL, comment cela fonctionne ?
L’utilisateur clique sur « www.votre-site.com/catalogue/chemises/gucci/collection-2014/page/3.html »
Le serveur demande en fait la page « www.votre-
site.com/catalogue?idcategorie=28&collection=2014&idmarque=12&estconnecte=oui&page=3 »
Pour l’utilisateur, cela est totalement transparent. Pour le serveur, il s’agit juste
d’une « réécriture ».

SEOFaites le test : crawler vos URLs
• Vérifier avec l’outil « Google Webmaster Tools »
Via l’option « Explorer et afficher »
Attention : parfois le robot accède à votre page, mais pas aux images
associées, ou bien aux feuilles de styles, etc.
• Faites un test avec Xenu's Link Sleuth
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

• Si vous bloquez Google, vous ne serez jamais positionné
• Vérifiez que Google accède correctement à votre site
Un prérequis qui n’est pas toujours respecté
• La principale cause : une erreur (involontaire) au sein de votre site/code
• GoogleBot accède sans problème à votre site et le parcoure
correctement ? Aidons le à mieux comprendre votre site.
(prochaine vidéo)
Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez
l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

SEO
L’importance de la sémantique
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Votre page est accessible et visible ? Faisons en sorte qu’elle soit comprise
• Être compris :
C’est avoir un sens, aussi dit « sémantique »
• Nous allons voir :
Comment se matérialise cette sémantique ?
Comment se matérialise cette sémantique ?
Utilisation du langage HTML
• Notamment les balises <hX>
Utilisation des nouveautés du HTML5
Utilisation des données structurées

SEOComment se matérialise cette sémantique ?
• Directement au sein du code HTML
• Exemple :

SEOUtilisation du langage HTML
• La sémantique se fait directement au sein du code HTML
• Sémantique : ce ne sont pas les métadonnées (une prochaine vidéo en parlera)
• Les balises les plus importantes :
Les <hX> (<h1>, <h2>, etc.)
• Faites simple ! Inutile bien souvent d’aller au-delà de la balise <h3>
La balise <u> (souligné), <i>/<em> (italique) et <b>/<strong> (gras)
• Les attributs les plus importants :
Attribut « alt » (pour les images)

• Balises <hX> : permettent de spécifier les titres, sous-titres, etc.
• Comment faire ? Comme pour un livre !
Quand vous êtes au 2ème sous-chapitre du 3ème chapitre, vous vous attendez à :
• Passer au 4ème chapitre
Ou bien passer au 3ème sous-chapitre
• Ou bien passer au 3ème sous-chapitre
Incorrect
Correct

• <u> (souligné)
• <i>/<em> (italique)
• <b>/<strong> (gras)
• Pour aider Google à comprendre les mots que vous souhaitez mettre en
évidence
• Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu’une
classe CSS (qui contiendrait par exemple « font-weight:bold »)

• Pour les attributs, n’oubliez jamais l’attribut alt sur vos images
• Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu’une
classe CSS (qui contiendrait par exemple « font-weight:bold »)
Cette image (site Darty) a
un attribut alt
Juste ici ! Cela aide Google

SEO
• Les nouvelles balises du HTML5
<article>
<section>
<header>
<footer>
Utilisation des nouveautés du HTML5
Permet d’encore mieux structurer la page
(dernière version majeure du HTML)
<footer>
<nav>
<aside>
<video>
Permet d’encore mieux structurer la page
et d’aider encore plus Google

SEO
• Même objectif : aider encore plus Google à comprendre la page
• Une vidéo y sera entièrement consacrée (cf. prochaine vidéo)
• Exemple : aider Google à comprendre votre « fil d’ariane »
Utilisation des données structurées
ici

• Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travailler
• Rappel : la sémantique ne fait pas tout
Mais elle est :
• Simple à mettre en place
Rapide à mettre en place
• Rapide à mettre en place
Et une fois mise en place :
• Elle ne nécessite plus d’entretien particulier
• Ce qui est recommandé : des pages sémantiquement correctes
• Prochaine vidéo : les données structurées (pour optimiser encore plus la sémantique)

SEO
Les Rich Snippets
Les Rich Snippets
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Votre page est accessible et visible ? Faisons en sorte qu’elle soit comprise
• Être compris :
C’est avoir un sens, aussi dit « sémantique »
• Vous avez une sémantique :
Améliorez là avec les données structurées
Améliorez là avec les données structurées
• Fil d’Ariane
• Produits (site eCommerce)
• Recettes de cuisine
• Et ainsi de suite

SEOQu’est ce que c’est ?
• C’est le fait de donner encore plus de sémantique à Google
• Pour espérer que Google comprenne encore mieux les pages
• Les données structurées sont facultatives, mais elles peuvent aider
Page très bien comprise

SEOLe fil d’Ariane
• Avec un fil d’Ariane bien structuré grâce aux données structurées :
Vous aurez plus de chance de faire ressortir votre fil d’Ariane dans Google
Pour cela il faut respecter un balisage particulier
ici
Pour cela il faut respecter un balisage particulier
Comment faire ?
• https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300

SEOProduits site eCommerce
• Avec des produits bien structurés grâce aux données structurées :
Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos prix dans Google
ici
Là encore il faut respecter un balisage particulier
Comment faire ? Même endroit :

SEORecettes de cuisine
• Avec des recettes bien structurées grâce aux données structurées :
Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos temps de cuisson dans Google
ici
Là encore il faut respecter un balisage particulier
Comment faire ? Même endroit :

SEOEt ainsi de suite
• Même démarche pour les :
Personnes, Événements, Musique, Organisations, Avis, Recherche, etc.
• Il faut vous demander : « qu’ai-je comme informations sur ma page, et cela
correspond-il à une donnée que je pourrais structurer ? »
correspond-il à une donnée que je pourrais structurer ? »
• Sur http://schema.org :
De très nombreuses données à structurer, mais Google ne les utilise pas toutes

SEOLe HTML est trop compliqué ?
• Utilisez « Google Webmaster Tools »
Il vous aide à structurer vos données, sans connaissance HTML
Démonstration

• Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travaille
• Vous aurez plus de chance d’être bien affiché dans Google
• Rappel : la sémantique ne fait pas tout
Mais c’est la première optimisation technique à mettre en place
• Prochaine vidéo : les 2 dernières balises importantes

SEO
Les 2 balises <meta> à connaitre
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Que sont les métadonnées ?
• Pourquoi 2 métadonnées importantes ?
• Exemple à ne pas faire
• Présentation de votre site, CTR et classement
La balise <title>
• La balise <title>
• La balise <meta> description
• Où sont ces balises ?
• Comment les modifier ?

• Il existe de nombreuses « métadonnées ».
• Google travaille avec certaines métadonnées, cf. :
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=fr
• Utilité de ces métadonnées :
Mieux présenter votre site
Mais aussi mieux le classer
• Où sont ces métadonnées ?
Comme pour beaucoup d’éléments techniques, directement au sein du HTML.

SEOPourquoi 2 métadonnées importantes ?
• Google, pour structurer les résultats dans son moteur de recherche, a
besoin d’une présentation particulière, même sommaire.
A minima un titre et une description
Titre
Description
• Pour le titre, Google a pris du site ce qui s’appelle :
La métadonnée title, aussi dit <meta> title ou encore <title>
• Pour la description, Google a pris du site ce qui s’appelle :
La métadonnée description, aussi dit <meta> description

SEOExemple à ne pas faire
• Exemple à ne pas faire :
• Pourquoi ? Car ce site n’a pas su profiter de :
Toute la place qu’aurait pu lui donner Google
Titre ambiguë et court
Description courte et peu claire
Toute la place qu’aurait pu lui donner Google
D’une présentation claire et non ambiguë
• Meilleur exemple
Titre clair
Description longue et claire

SEOPrésentation de votre site, CTR et classement
• Un bon titre et une bonne description = plus de clics dans Google
• Exemple concret :
Une recherche
Des résultats

SEOPrésentation de votre site, CTR et classement
• Des clics dans Google = un taux de clic
• Si sur 100 recherches « comment faire valoir ses droits au travail »
Le N°1 récupère 20 clics, alors CTR de 20%
• Conclusion :
Google aurait peut-être intérêt à mettre le N°2 à la place du N°1 ?
• Cherchez sans cesse à augmenter votre CTR
Pour cela, regardez Google Webmaster Tools !

SEOLa balise <title>
• Un élément déterminant pour le « clic »
Objectif : un CTR élevé
• Le titre doit refléter de manière concise l’objet de la page
• De 55 à 60 caractères disponibles
• Exemple à ne pas reproduire :
En effet, le titre, à lui seul n’est pas assez précis afin de générer un clic. Le titre
seul n’a pas ou peu de signification, et comporte un doublon.
Répétition

SEOLa balise <meta> description
• Un élément déterminant pour le « clic »
• Objectif : un CTR élevé
• Doit refléter de manière concise l’objet de la page
A la différence du title, plus simple de faire une <meta> description engageante
• Environ 160 caractères disponibles
• Environ 160 caractères disponibles
• Exemple de balise <meta> description engageante :
La description donne envie de cliquer

SEOOù sont ces balises ?
• Au sein du code HTML, dans la section <head>
• Elles sont spécifiques à chaque page
• Elles devraient être uniques
Si elles ne le sont pas, alors il y a un problème de légitimité au regard des
pages qui ont les mêmes balises
pages qui ont les mêmes balises
• Utilisez « Google Webmaster Tools »
Il vous aide à détecter les <title> et <meta> description qui ne vont pas

SEOComment les modifier ?
• Sur PrestaShop
L’outil embarque, « par défaut », un système de définition de ces balises
• Sur WordPress
De nombreux modules permettent de définir des balises <title> et <meta>
description spécifiques à chaque fois
description spécifiques à chaque fois
• Dans les autres situations
Les CMS sont nombreux à embarquer ce genre de fonctionnalité
Pour un site développé sans CMS, un développement est nécessaire

• Mieux vous êtes présenté dans Google, et plus votre CTR sera élevé
• Plus votre CTR sera élevé, mieux vous serez classé
• C’est le seul outil que vous avez à votre disposition pour améliorer
votre présentation dans Google
• Ce sont les 2 balises <meta> les plus importantes
Même si nous avons précédemment vu la <meta> robots
Et que nous allons voir prochainement la <meta> canonical

SEO
Gestion du contenu dupliqué
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Qu’est ce que le contenu dupliqué ?
• Quel est le problème ?
• Contenu dupliqué entre 2 pages internes
Dans quels cas ?
Que faire ?
Que faire ?
• Contenu dupliqué entre 1 page interne et 1 page externe
Dans quels cas ?
Que faire ?

• C’est le fait d’avoir, sur une page Internet, une portion de contenu qui
soit similaire à une portion de contenu se trouvant sur une autre page
« Similaire » ne veut pas forcément dire « Identique »
http://www.apple.com/fr/iphone-6/
http://www.virginmobile.fr/telephone-portable-mobile/apple-iphone-6-plus-16-go-gris-noir.htm
• La description de l’iPhone 6 sur le site de VirginMobile.fr est identique à
celle du site Apple.com

SEOQuel est le problème ?
• Quelle est la page la plus légitime et la plus pertinente ?
• En effet, si Google rencontre par exemple 10 fois le même contenu :
Lequel faut-il mettre en avant ?
• Il va falloir distinguer 2 cas distincts :
• Il va falloir distinguer 2 cas distincts :
Le contenu est dupliqué entre deux pages de votre site (peu grave)
Le contenu est dupliqué entre une page de votre site, et la page d’un autre site
• Il y a alors, a priori, un problème de légitimité

SEOContenu dupliqué entre 2 pages internes
• Cela peut arriver, par exemple vous vendez des imprimantes :
Vous avez des fiches produits pour vos imprimantes
Et un lien « Imprimer » qui redirige l’internaute vers une page d’impression
• La page « produit » et la page « impression du produit » constituent du
• La page « produit » et la page « impression du produit » constituent du
contenu dupliqué
• Pour Google :
Y-a-t-il intérêt à remonter ces 2 pages ?
Il faut dans tous les cas déterminer quelle est la page la plus légitime

SEOContenu dupliqué entre 2 pages internes
• Ce que Google va regarder :
Quelle page semble être la plus importante sur votre site
• Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages
- La page « produit » aura peut-être 30 liens entrants
- Alors que la page « impression produit » n’aura surement qu’1 lien entrant (depuis
- Alors que la page « impression produit » n’aura surement qu’1 lien entrant (depuis
la page « produit » elle-même)
• Mais il est possible d’aider Google (vivement recommandé) :
Indiquez une URL favorite
• Via la balise <meta> canonical : https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=fr

SEOContenu dupliqué avec 1 autre site
• Cela peut arriver :
Vous proposez vos produits sur une « MarketPlace » qui reprend vos descriptions
Vous aviez copié-collé un concurrent (ou l’inverse)
Vous agrégez du contenu de manière automatiquement
• Pour Google :
• Pour Google :
Y-a-t-il intérêt à remonter ces pages similaires ?
Il faut déterminer la page la plus légitime qui doit se placer devant les autres
En plus de cela, y-a-t-il du spam ? Y-a-t-il une infraction au règlement ?
• Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr

• Ce que Google va regarder :
Quelle page semble avoir l’antériorité chronologique
Quelle page semble être la plus notoire et la plus populaire
• Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages ainsi
que la popularité et la notoriété du site lui-même
que la popularité et la notoriété du site lui-même
• Vous devez absolument avoir l’antériorité chronologique
Sinon ? Modifiez votre contenu.

• Problème :
Vous avez l’antériorité chronologique
Mais le site qui vous a copié est bien plus notoire
• Résultat : il ressort devant vous
- Contactez le site en question
- Contactez le site en question
- Vous pouvez signaler une atteinte présumée aux droits d’auteurs à Google :
https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&

SEOComment éviter le contenu dupliqué ?
• Au sein de vos pages :
Ce n’est pas un problème « dramatique »
D’une manière générale, évitez l’outil « copier-coller »
Si vous pensez que 2 pages sont similaires, utilisez la balise <meta> canonical
• Entre vos pages et celles d’un concurrents
• Entre vos pages et celles d’un concurrents
Ne copiez-collez jamais le contenu d’un concurrent !
Ecrivez toujours « à la volée », sans repartir de la base d’un concurrent
• « 8 mots identiques à la suite : extrêmement rare »
Apportez de la valeur ajoutée : pas d’agrégation de contenu, etc.

• Il faut distinguer 2 types de duplication de contenu :
Au sein de votre site (moins grave)
Entre votre site et le site d’un concurrent (plus grave)
• Si votre contenu (ou une portion) est disponible ailleurs sur Internet,
alors il y a un problème de légitimité
alors il y a un problème de légitimité
• Le fonctionnement « par défaut » est celui de l’horodatage
Mais attention : pour 10 articles publiés dans la même intervalle
de temps, cet horodatage sera difficile. C’est donc la notoriété du
site qui va jouer.

SEO
Les erreurs 404
Les erreurs 404
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Les codes d’erreurs HTTP
Tester son en-tête HTTP en ligne
• La signification d’une page 404 vis-à-vis du SEO
• Ce qu’il ne faut pas faire
• Ce qu’il faut faire
• Ce qu’il faut faire
• Susciter pertinence et intérêt

SEOLes codes d’erreurs HTTP
• Quand une page est transmise à votre navigateur
Elle vient avec un « code » indiquant « l’état de la page » :
• 200 = « Ok »
• 503 = « Service indisponible » (surcharge, etc.)
• 404 = « Page introuvable »
• 404 = « Page introuvable »
Page 404
de Google

SEOTester son en-tête HTTP en ligne
• Outil pratique et gratuit
http://www.webrankinfo.com/outils/header.php
Test d’une page
de Darty.com
avec l’outil

SEOExemple de page 404
• Page introuvable chez Darty.com

SEOLa signification des “404” vis à vis du SEO
• Le serveur indique que la page est « introuvable » :
Aucune indication n’est donnée sur le fait que cela soit temporaire ou définitif
• Vis-à-vis du SEO :
Google va continuer d’indexer la page dans son moteur pendant quelques temps
Des internautes peuvent arriver depuis Google, et cliquer sur ce lien
• Ils tomberont alors « nez à nez » avec une page 404

SEOLa signification des “404” vis à vis du SEO
• Or, quel est le pire signal que l’on pourrait envoyer à Google ?
• Dans cette situation, signal extrêmement négatif pour CDiscount.com
Je clique ici à 08h40m30s
Pas content de ma page précédente,
je reviens dans Google et clique ici à
08h40m40s

SEOCe qu’il ne faut pas faire
• Ce qu’il ne faut pas faire :
Ne renvoyez pas un autre code HTTP que le code 404
• Exemple Sephora (http://www.sephora.fr/Soin-Visage/Anti-rides-Anti-age/Soin-de-
jour/StriVectin-SD-Concentre-intensif-anti-rides-et-anti-vergetures/P2043600333)
Ne redirigez par l’internaute sur la page d’accueil
• Il faut être clair avec l’internaute ! Sinon sa navigation sera perturbée
Ne perdez pas l’internaute
N’affichez pas un message limité à (par exemple) : « Désolé. Erreur 404 »
Mettre une balise <meta> robots à « noindex » (voir vidéo correspondante)
• Google se chargera de désindexer la page à sa convenance

SEOCe qu’il faut faire
• Les pages 404 sont normales pendant la durée de vie d’un site :
Vous avez des produits qui ne sont parfois plus disponibles et vous en
supprimez la page (produits d’occasion par exemple)
Vous avez des utilisateurs qui souhaitent supprimer leur compte, leur « page
profil » n’existe donc plus
Etc.
Etc.
• Ce qu’il faut faire :
Susciter de la pertinence et de l’intérêt
• Un internaute en provenance de Google fait face à une page 404 sur votre
site ? Essayez de lui proposer des produits similaires à ce qui lui était
proposé auparavant sur cette page.

SEOCe qu’il faut faire
• Ce qu’il faut faire (suite) :
L’engager absolument à continuer sa visite sur le site
Avoir une page la plus agréable qui soit
• A la différence de « Sephora », « Nocibe » a mieux travaillé sur cet aspect :

• Les pages 404 sont « normales » dans la vie d’un site
• Si certaines pages n’existent plus, alors des internautes risquent d’y
accéder quand même (ancien lien, ancien référencement, etc.)
La contrainte est d’inciter ces internautes à rester sur votre site
La contrainte est d’inciter ces internautes à rester sur votre site
• C’est la seule manière pour éviter qu’ils terminent chez la concurrence
et qu’ils envoient un signal très négatif à Google. Les internautes doivent
rester chez vous !

SEO
Le fichier SiteMap
Le fichier SiteMap
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Qu’est ce que le fichier SiteMap
• Fournir un fichier SiteMap à Google
• Dans quels cas utiliser un fichier SiteMap ?
Vous avez de très nombreuses pages
Votre site varie de manière très régulière
Votre site varie de manière très régulière
Vous utilisez le service « Google Actualités »
• Et les autres cas ?

SEOQu’est ce que le fichier SiteMap
• C’est fichier sur votre site qui constituera le « plan de site »
A destination des « robots », par des internautes
• Ce fichier doit être écrit en XML
Exemple :
• Aide officielle de Google : https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr

SEOFournir un fichier SiteMap à Google
• Il suffit d’aller dans Google Webmaster Tools, section « Sitemaps »
https://www.google.com/webmasters/tools/
Envoi d’un fichier
SiteMap

SEOFournir un fichier SiteMap à Google
• Google vous indiquera ensuite la différence entre
Le nombre de pages qu’il a indexé, et ce que vous lui avez transmis
Le nombre d’images qu’il a indexé, et ce que vous lui avez transmis

SEODans quels cas utiliser un fichier SiteMap
• L’objectif du fichier SiteMap est d’aider Google à indexer votre site
Pourtant c’est un fichier facultatif
Google peut parcourir votre site sans ce genre de fichier
• Dans quel cas l’utiliser alors ? Des cas très particuliers :
Vous avez de nombreuses pages
Vous avez de nombreuses pages
Votre site varie très souvent
Vous utilisez le service « Google Actualités »
• Ce genre de fichier est typiquement le genre de fichier sur lequel il ne
faut pas accorder une importance fondamentale

SEOVous avez de nombreuses pages
• Vous avez plusieurs centaines de milliers de pages
• Dans cette situation, aider Google peut être intéressant
Attention chaque fichier SiteMap est limité à :
• 50 000 URLs maximum
10Mo maximum
• 10Mo maximum
• Dans cette situation, aider Google à prioriser les pages peut être intéressant
Pour cela se reporter à la page d’aide de Google
• https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr

SEOVotre site varie de manière très régulière
• Vous supprimez régulièrement certaines de vos pages et ajoutez
régulièrement de nouvelles pages sur votre site
• Dans cette situation, aider Google peut être intéressant
L’idée est de conserver un SiteMap sans cesse à jour
• Dans ce genre de situation, et sans SiteMap, Google pourrait mettre
davantage de temps à comprendre vos suppressions et vos ajouts

SEOVous utilisez le service « Google Actualités »
• Vous êtes alors dans un cas similaire au cas précédent
Il vous faut avertir rapidement Google de la moindre publication d’article
• Attention, dans ce genre de situation, le SiteMap diffère du format classique
Cf. https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr
Cf. https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr
• Google ira régulièrement lire votre « SiteMap Actualités » afin de voir ce
qu’il s’y passe (dernières publications, etc.)

SEOEt les autres cas ?
• Dans la plupart des cas, il est recommandé de passer du temps sur
d’autres aspects de votre référencement :
Pertinence de votre site
Intérêt suscité par votre site
Etc.
Etc.
• Le SiteMap ne doit pas être négligé, mais il est trop souvent mis en avant
alors que son rôle est limité.

• Si vous avez déjà un SiteMap
Soumettez le dans « Google Webmaster Tools »
• Si vous n’en avez pas
Assurez-vous qu’un SiteMap est réellement important pour votre site
Si vous utilisez un CMS (WordPress, PrestaShop, etc.)
• Alors de très nombreux modules permettent de générer
des SiteMaps que vous pourrez ensuite soumettre à Google

SEO
WordPress : quel module
WordPress : quel module
SEO et pourquoi ?
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• WordPress : utilité d’un module SEO
• Module présenté : Yoast SEO
Les intérêts
Les pièges à éviter
Ce que vous pourrez faire avec Yoast
Ce que vous pourrez faire avec Yoast
Ce que vous ne pourrez pas faire avec Yoast

SEOWordPress : utilité d’un module SEO
• Si nous reprenons la liste des vidéos techniques déjà vues :
L’intérêt des aspects techniques
Les Rich Snippet pour votre site
Les erreurs 404 et le référencement
Le fichier SiteMap
• WordPress, dans sa version nominale, ne gère que l’aspect sémantique
Il faut donc le compléter avec un (des) module(s).

SEOModule présenté : Yoast SEO
• Site officiel : https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
Existe en version française

SEOLes intérêts de Yoast
• Il est largement utilisé au sein de la communauté
• Il est extrêmement complet
Il vous permettra d’ailleurs de vérifier beaucoup de points vus dans les vidéos
Il est même possible d’y rajouter encore des fonctionnalités :

SEOLes pièges de Yoast (et modules associés)
• Ne limiter pas le référencement à la technique
Nous ne sommes qu’à 1/3 de la formation et
allons bientôt se détacher des aspects
techniques
• Les aspects « techniques » sont des
prérequis
• Les aspects les plus importants sont « la
pertinence » et la « notoriété »
Attention à ce genre de « note »

SEOCe que vous pourrez faire avec Yoast
• Tout ce que nous avons vu précédemment, notamment :
Et le SiteMap !

SEOCe que vous ne pourrez pas faire avec Yoast
• Vous ne pourrez pas améliorer :
Vos pages 404 pour le référencement (développement nécessaire)
Les Rich Snippet
• Pour cela, utilisez un plugin spécifique à vos données structurées comme par exemple
« EasyRecipe » ou « WP Ultimate Recipe » si vous avez un blog avec des recettes de cuisine

• Vous avez un site sous WordPress ?
Yoast SEO est un excellent plugin
• Mais méfiez-vous des « notes » et des « indicateurs »
Ce genre de plugin se limite forcément aux aspects techniques
• Et les aspects techniques ne sont qu’une petite partie de votre SEO
• Mieux vaut un site très intéressant et techniquement chaotique que l’inverse !
Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez
l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

SEO
Refonte de site :
L’intérêt, la légitimité
(à l’intérieur du site)
Refonte de site :
ne pas « perdre » son
référencement
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Les bonnes pratiques en termes de refonte pour son SEO
Y-penser
• Quels sont les problématiques ?
Etablissez une correspondance entre vos anciennes et nouvelles pages
Conservez le même discours
Conservez le même discours
• Et donc surement la même hiérarchie (balises <hX>)
Ne dégradez pas l’expérience utilisateur
Ne dégradez pas l’ensemble de vos aspects techniques

SEOY-penser
• La plupart du temps lors d’une refonte
Les aspects relatifs aux SEO sont oubliés et/ou délaissés
• Ne pas y penser : c’est une grave erreur
Mais c’est pourtant une erreur courante (problématique de budget, etc.)
Mais c’est pourtant une erreur courante (problématique de budget, etc.)
• Le référencement Google est stratégique
pour de nombreux sites
Si vous avez du budget pour une refonte, alors
cette refonte doit inclure les problématiques
en lien avec le référencement

SEOEtablir une correspondance
• Vous aurez peut-être des URLs qui vont changer d’adresse
Il va falloir aider Google à comprendre ce changement !
• Par exemple :
http://www.votresite.com/page-a-178.html
Devient http://www.votresite.com/page-b-918.html suite à la refonte
• Si vous êtes dans ce cas, vous devez utiliser des redirections 301
Afin de montrer que votre ancienne page redirige vers la nouvelle
Google va alors remplacer votre ancienne page par la nouvelle
• Comment faire ? Via le .htaccess par exemple

• Le risque
Vous oubliez certaines anciennes page
• Quand Google ira sur ces anciennes pages (qui n’existeront plus), il se
retrouvera avec un code 404 au lieu d’avoir un code 301 redirigeant vers la
nouvelle page
Extrêmement mauvais pour Google
- Extrêmement mauvais pour Google
• La solution ?
Récupérez la liste entière et complète de vos pages
Faites une correspondance manuelle, dans un fichier XLS de toutes vos pages
Testez toutes vos pages plusieurs fois (rappel : utilisez Xenu Link Sleuth)

• 1ère étape : la correspondance dans le fichier XLS
• 2nde étape : la correspondance dans le fichier .htaccess (pour les 301)
• 3ème étape : synchronisation du .htaccess avec votre mise en ligne

SEOConservez le même discours
• Vous étiez surement référencé sur
Certains termes spécifiques
Certains mots spécifiques
• Si vous remplacez tous les mots « voitures » par « véhicules »
• Si vous remplacez tous les mots « voitures » par « véhicules »
Cela peut avoir un impact aléatoire dans Google
Conservez donc le même discours lors d’une refonte technique
• Et donc aussi la même hiérarchie au sein de vos pages (balises <hX>, etc.)
- Mais pas forcément la même hiérarchie de site

SEONe dégradez pas l’expérience utilisateur
• Si vous dégradez l’expérience utilisateur
Alors vous enverrez des signaux négatifs à Google
• Pas de coupure de service par exemple
Ne développez pas votre nouveau site sur votre environnement de production…
Ne développez pas votre nouveau site sur votre environnement de production…
Lors du basculement, soyez transparent
• Pas de redirection 301 d’une ancienne page produit vers une
nouvelle page qui n’a rien à voir et/ou votre page d’accueil
Redirigez de pages à pages

SEONe dégradez pas vos aspects techniques
• Si vous aviez un SiteMap par exemple
Est-il encore à jour ?
• Si vous aviez un fichier robots.txt par exemple
• Vos balises <title>
Sont-elles les mêmes ?

• Une refonte de site est généralement positif
Vous souhaitez « améliorer votre site » d’une manière générale
• Donc surement l’expérience utilisateur, etc.
• Mais méfiez-vous quand même
Trop souvent le référencement est laissé de côté
Trop souvent le référencement est laissé de côté
Il faut que la refonte soit le plus transparent possible pour Google
et vos internautes
• En complément de la refonte
Consultez la prochaine vidéo (migration d’hébergeur et/ou
de nom de domaine)

SEO
Migration de site : ne pas
Migration de site : ne pas
«perdre» son référencement
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• 1ère problématique :
Votre site change de serveur (sans changement de nom de domaine)
• Les risques
• Que faire
• 2nde problématique :
• 2nde problématique :
Votre site change de nom de domaine (sans changement de serveur)
• Les risques
• Que faire

SEOChangement de serveur
• Votre site aura au final « la même adresse »
1. Avant la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com
2. Procédure de migration
3. Après la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com

SEOChangement de serveur : les risques
• Quels sont les risques pour votre référencement Google ?
Que votre site soit indisponible quelques temps pendant la procédure migration
• Site inaccessible = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif pour Google
Que la nouvelle infrastructure apporte moins de satisfaction
• Nouveau site moins rapide = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif
• Nouveau site moins rapide = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif

SEOChangement de serveur : que faire ?
• Il ne faut pas avoir peur de ce genre de migration
Si le nouveau serveur est plus puissant et que le site n’est pas indisponible
pendant la procédure de migration
• Alors nouveau site plus rapide = meilleure expérience utilisateur = signal positif
• 2 conditions à respecter :
Que le nouveau serveur soit plus rapide : peut se préparer facilement
Que le site ne soit pas inaccessible (cf. slide suivante)

• Déroulement d’une migration
Votre site sur
l’hébergement A
Votre site sur
l’hébergement B
(images : CC-BY-SA-3.0 - http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Server-web.svg)
l’hébergement A l’hébergement B
Internaute avec
Google Chrome
(1) Va accéder à l’hébergement A ou B
(2) En fonction des « DNS »
(3) Accès
(vers A ou B)

• Il est donc possible :
Initialement, le champ « DNS » de votre site est configuré pour
• Rediriger vers l’hébergement A
Donc vous pouvez déployer votre site sur l’hébergement B
• Sans impacter les internautes ! (qui iront sur l’hébergement A)
• Sans impacter les internautes ! (qui iront sur l’hébergement A)
Une fois le site installé et configuré sur l’hébergement B
• Testez le en « live » en changeant les DNS de votre propre machine pour
simuler de « faux DNS »
- Si cela est concluant, alors changez les DNS de votre site pour qu’ils redirigent vers
l’hébergement B

• De cette manière :
Pendant le « délai de propagation DNS »
• Si des personnes accèdent à l’hébergement A, pas d’indisponibilité
• Si des personnes accèdent à l’hébergement B, le site est déjà prêt !
Au bout de quelques heures :
Au bout de quelques heures :
• Tout le monde est bien basculé sur l’hébergement B, et tout est ok !

SEOChangement de nom de domaine (NDD)
• Votre site aura au final « une adresse différente »
1. Avant la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com
2. Procédure de migration
3. Après la migration votre site sera accessible sur www.m-delaunay.com

SEOChangement de NDD : les risques
• Quels sont les risques pour votre référencement Google ?
Vous basculez sur un nouveau nom de domaine
• Donc vous êtes considéré comme un nouveau site
• Donc il faut regagner la confiance de Google
• Si votre ancien nom de domaine avait du crédit auprès de Google,
• Si votre ancien nom de domaine avait du crédit auprès de Google,
alors vous repartez à zéro = signal très négatif pour Google
Que Google ne comprenne pas que votre site ait changé d’adresse
• Dans quels cas changer de nom de domaine ?
Changement de nom de marque ou grave pénalité Google

SEOChangement de NDD : que faire ?
• Il « faut » avoir peur de ce genre de migration et l’éviter
Il faut conserver l’ancien NDD et l’hébergement associé
• En effet si une personne (ou un robot) cherche à accéder à une ancienne
page, il faut le rediriger vers le nouveau nom de domaine et lui expliquer (via
page, il faut le rediriger vers le nouveau nom de domaine et lui expliquer (via
le code HTTP 301) que la page a migré
• Durée conseillée : aussi longtemps que possible, à minima 12 mois
Il faut prévenir Google
• Pour cela, il existe une fonctionnalité de Google Webmaster Tools

SEOChangement de NDD : que faire ?
• Respectez chaque étape de « Google Webmaster Tools »
Rappel : jamais d’indisponibilité pour l’internaute

• 2 types de migration :
Changement d’hébergeur ou d’offre d’hébergement
• Il n’y a pas à « craindre » ce genre de migration qui peut être très positive si
vous basculez sur un serveur plus rapide ! La satisfaction de l’internaute n’en
sera que meilleure dans ce cas (= signal positif auprès de Google)
Changement de nom de domaine
Changement de nom de domaine
• A éviter sauf cas de force majeure (changement de nom de marque)
Prochaine vidéo : démarrage de la section
« intérêt & légitimité », moins technique !

SEO
L’intérêt d’être
L'intérêt, la légitimité
L’intérêt d’être
intéressant et légitime
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• L’intérêt d’être intéressant et légitime
Un facteur primordial pour Google
Le Guide officiel Google pour “démarrer“
• Extrait du guide et exemple
Le “Google’s Quality Rating Guide“
Le “Google’s Quality Rating Guide“

SEOUn facteur primordial pour Google
• Objectif de Google :
Présenter à l’internaute des pages de qualité, qui correspondent à la recherche
de l’internaute
Quelles critères doivent remplir ce genre de pages ?
• Elle doit être pertinente
• Elle doit être pertinente
• Elle doit être bien construite
• Elle doit plaire à l’internaute
• Elle doit être « meilleure » que les autres pages
D’une manière générale, la page doit donc être « intéressante et légitime »

SEOLe Guide officiel Google pour “démarrer “
• Si l’on regarde le guide officiel de démarrage Google pour le SEO
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
• Et que l’on isole les principales sections :
Créer des titres de pages uniques et pertinent
Faciliter la navigation sur votre site
Faciliter la navigation sur votre site
Proposer du contenu et des services de qualité
Guider les mobinautes avec précision
• Constat ? L’accent est mis sur les internautes, pas sur la technique

SEOLe Guide officiel Google pour “démarrer “
• Extrait du guide beaucoup axé sur l’expérience de l’internaute

SEOLe “Google’s Quality Rating Guide“
• Mais on peut aussi regarder le « Google’s Quality Rating Guide »
http://searchengineland.com/googles-quality-rating-guide-leaked-version-five-196619
• Objectif du document :
Guider les évaluateurs « manuels » de Google
• Que ressorte-t-il de ce document ?
• Que ressorte-t-il de ce document ?
Notion de E-A-T : « Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness »
Notion de légitimité et d’expertise
Notion de réputation
Notion de Y-M-Y-L : « ’Your Money’ or ‘Your Life’ websites »

• La contrainte de Google :
Classer les sites par pertinence
• Il faut donc avoir un site légitime et intéressant
• Cette légitimité et cet intérêt sont totalement déconnectés de la
plupart des problématiques techniques
plupart des problématiques techniques
• Google évolue :
Auparavant peu capable de déterminer l’intérêt suscité par un site
il regardait davantage la technique. Les choses s’inversent…

SEO
Le taux de rebond
Le taux de rebond
et le taux de retour
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Pour être intéressant et légitime il va falloir s’attarder sur :
Le comportement des internautes
• Comment se matérialise l’intérêt et la légitimité ?
En partie via le taux de rebond
En partie via le taux de rebond
Aussi via le temps passé sur la page
• Vraiment ?
Pas totalement, c’est davantage le « taux de retour » qui intéresse

SEOLe comportement des internautes
• Vous devez utiliser un outil type « Google Analytics »
• Que regarder au sein de cet outil ?
Le taux de rebond
Le temps passé sur vos pages

SEOQu’est ce que le taux de rebond ?
• Chaque utilisateur qui ne visite pas plus d’une page de votre site est
considérée en « rebond ».
En clair il est arrivé quelque part, puis est ensuite reparti sans aller plus loin
• Plus le taux de rebond, plus le signal est « a priori » négatif
• Plus le taux de rebond, plus le signal est « a priori » négatif
Mais pas toujours : peut-être a t-il simplement trouvé ce qu’il cherchait ?
Partons d’abord du principe qu’il est négatif, et c’est la raison pour laquelle nous
parlerons ensuite du « taux de retour », plus précis

• Comment différencier un taux de rebond « qui va » d’un taux de
rebond « qui ne va pas »
Vous devez regarder l’évolution du taux de rebond dans le temps
Et pas seulement la moyenne !
• Le taux de rebond, pour une même page, est de plus en plus haut ?
Votre page satisfait de moins en moins les internautes
• Si c’est l’inverse ?
Alors vous êtes dans la bonne direction

• Exemple :
Changement de charte graphique en Décembre 2012
• Taux de rebond diminue fortement
- Meilleure expérience utilisateur = signal positif pour Google

• Attention toutefois :
Votre taux de rebond diminue petit à petit
• Donc vous apportez une satisfaction « a priori » sans cesse meilleure
- Donc Google vous envoie encore plus d’internautes, sur des requêtes plus larges
• Vous récupérez peut-être des gens « moins intéressés », qui augmentent le taux
• Vous récupérez peut-être des gens « moins intéressés », qui augmentent le taux
de rebond ! Surtout si initialement votre taux de rebond était faible.
• Cela est tout à fait normal. La preuve :

SEOQu’est ce que le taux de retour ?
• Une valeur que seul Google possède :
L’utilisateur fait une recherche dans Google, vient sur votre site, puis, quelques
temps après, revient dans Google afin d’effectuer la même recherche et/ou afin
de cliquer sur un de vos concurrents.
• La conclusion ?
L’utilisateur est en « retour », le 1er résultat n’a a pas priori pas convaincu
Retour au concept de base :
• Google cherche à satisfaire ses utilisateurs (et vous voulez que ce soit aussi
vos utilisateurs!)

SEOQu’est ce que le taux de retour ?
• Il est possible d’avoir un taux de rebond élevé (80%) et un taux de retour
extrêmement faible
Le taux de retour est surement plus important que le taux de rebond
Il y a dans tous les cas d’autres facteurs
• Exemple d’une page qui n’améliore pas son taux de rebond, mais quadruple
son trafic :

• Mettez vous à la place de Google
Si le taux de retour est élevé, n’est-ce-pas un signal négatif ?
• Attention il existe des cas où il est normal d’avoir du « taux de retour »
- Exemple : vous cherchez à acheter une cafetière (vous allez surement comparer)
• Le problème
Vous n’avez pas le taux de retour sur votre site, seulement du taux de rebond
• Il faut donc faire avec !
- Cherchez à sans cesse améliorer cet indicateur ?
• Comment ? Avec une page légitime et intéressante

SEO
Comment produire
Comment produire
du contenu de qualité
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Définition du contenu de qualité
• L’étude de la concurrence
• La rédaction du contenu
Les pièges à éviter
• L’étude du comportement des utilisateurs
• L’étude du comportement des utilisateurs
• L’amélioration de votre contenu

SEODéfinition du contenu de qualité
• Une page dont le taux de retour est plus faible que la concurrence
La qualité dépend donc de ce qu’a déjà fait la concurrence
• Si vous êtes seul dans votre domaine, forcément c’est plus facile…
C’est donc le comportement de l’internaute qui va aider Google
• Plus vous avez un contenu de qualité
Plus vous êtes haut dans Google

SEOL’étude de la concurrence
• Puisque la qualité dépend de ce qu’a fait la concurrence
Il faut absolument regarder ce qu’a fait la concurrence
• Objectif : faire mieux que la concurrence
Appuyez vos informations par des sources sérieuses
Mettez l’accent sur votre expertise et votre légitimité
Créez des pages qui répondent à un besoin précis chez l’internaute
• Mettez vous à la place de l’internaute
- Pensez-vous que votre site est le plus légitime et le plus intéressant ?

• Comment étudier la concurrence ?
Il suffit de lister l’ensemble des points « a priori » positifs
Par exemple sur la recherche « comment faire un cv »
• http://www.crijrhonealpes.fr/france/DT1244026260/page/Rediger-et-reussir-son-CV.html
- Le site est légitime (CRIJ, site officiel). Les informations sont précises et il y a des
- Le site est légitime (CRIJ, site officiel). Les informations sont précises et il y a des
commentaires au sein de la page. En fin d’article, il y a des renvois.
• http://www.cidj.com/rediger-son-cv
- Le site est légitime (CIDJ, site officiel). Les informations sont précises.
• http://www.cadremploi.fr/editorial/conseils/conseils-candidature/cv.html
- Le site est légitime (Cadremploi). Particularité : les conseils sont spécifiques à
chaque métier ! Il y a de très nombreux dossier. Contenu très intéressant.

• Conclusion :
Sur la recherche « comment faire un cv »
• Si vous souhaitez vous positionner, il faudra faire mieux que tout cela
Contenu
très
intéressant

SEOLa rédaction du contenu
• Rassemblez vos différentes sources d’informations
Retour à la vidéo sur le « contenu dupliqué » : pas de copier-coller
• Soyez lisible
• La rédaction est un métier
Au besoin, faites appel à un prestataire externe
• Pour qu’une page soit de qualité il faut forcément y consacrer du temps.
- Cela a donc nécessairement un prix
• Cherchez ce que n’a pas la concurrence et que vous pourriez avoir
Extrêmement important pour « faire mieux » que la concurrence

SEOLa rédaction du contenu
• Les pièges à éviter :
Votre contenu n’apporte rien de plus que ce qu’a déjà fait la concurrence
• Alors pourquoi aller chez vous plutôt que chez la concurrence ?
Votre contenu est une duplication de ce qui est déjà présent chez la concurrence
• Problème de légitime. A éviter à tout prix.
• Problème de légitime. A éviter à tout prix.
Votre contenu est « bâclé » et/ou envoyer en sous-traitance dans un seul objectif
de « production de contenu »
• « Production de contenu » = pas suffisant voire même pénalisant si le contenu n’est pas de qualité
• « Production de contenu de qualité » = oui
• Mieux vaut 1 page de qualité que 10 pages produites rapidement

SEOL’étude du comportement des utilisateurs
• Retour au « taux de rebond » et au « temps passé sur la page »
• Exemple :
• Suite à changement de charte graphique, taux de rebond diminue fortement
- Page de meilleure qualité (dans sa présentation) = meilleure expérience utilisateur
= taux de rebond plus faible = signal positif pour Google
= taux de rebond plus faible = signal positif pour Google

SEOAmélioration de votre contenu
• En fonction du comportement des utilisateurs et de la concurrence
Améliorez sans cesse votre page
Etudier la
concurrence
Améliorer sa
page ou bien
la produire
Etudier le
comportement
des
utilisateurs

• Produire du contenu implique forcément une étude
De la concurrence
Du comportement de vos internautes
• S’il n’y a pas d’étude préalable, de « diagnostic » :
• S’il n’y a pas d’étude préalable, de « diagnostic » :
Alors vous allez produire du contenu sans en connaitre la qualité
• Contenu de qualité = signal extrêmement positif pour Google
• Contenu de pauvre qualité = signal extrêmement négatif pour Google

SEO
Comment retenir
Comment retenir
les utilisateurs sur votre site
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Pourquoi retenir les utilisateurs sur votre site ?
• Un contenu de qualité (cf. précédente vidéo)
• La présentation de votre site et la charte graphique
Le contenu en premier
• La navigation au sein de votre site et les liens internes
• La navigation au sein de votre site et les liens internes
• Rassurez l’internaute
• Attention à la publicité intrusive
• Temps de chargement des pages (cf. prochaine vidéo)
• Version mobile adaptée (cf. prochaine vidéo)

SEORetenir les utilisateurs sur votre site ?
• Si vous retenez les utilisateurs alors
Vous diminuez le taux de rebond
Vous diminuez le taux de retour
• Donc vous grimpez dans Google
En plus de cela
• Plus de chances d’augmenter vos ventes

SEOUn contenu de qualité (cf.précédentevidéo)
• C’est le prérequis obligatoire
Pour cela, retour à la vidéo précédente
Etudier la
concurrence
Améliorer sa
page ou bien
la produire
Etudier le
comportement
des
utilisateurs

SEOLa présentation de votre site
• Plus votre contenu est haut, mieux c’est
Evitez les grands sliders, que les internautes n’utilisent pas
• Exemple : 2 sites qui vendent du thé
Ok mais où sont les thés ? (sans scroller) Je vois les thés (sans scroller)

SEOLa présentation de votre site
• Il est même souvent plus important d’avoir un contenu haut, qu’un
site « joli ». C’est l’accès au contenu qui doit primer.
• Déclinez clairement ce que vous faites et/ou vendez
Devinez ce que vend ce
site ? Impossible.
Si Google envoie un
internaute ici. Retour
assuré

SEOLa navigation au sein de votre site
• Tous les menus doivent être clairs et accessibles
• Utilisez des liens internes pour engager l’internaute à poursuivre sa
visite sur d’autres pages
« Produits similaires »
« Articles sur le même thème »
« Articles sur le même thème »
etc.

SEORassurez l’internaute
• Pour cela jouer sur le bandeau de votre site
Titre & objet du site Ils sont passés à la TV
N° de téléphone
clair & visible
• Et plus généralement tout phénomène de « rassurance »
Titre & objet du site Ils sont passés à la TV

SEORassurez l’internaute
• Avec des avis clients certifiés
• Qui pourront d’ailleurs remonter dans Google

SEOAttention à la publicité intrusive
!
!

SEOTemps de chargement des pages (cf.futurvidéo)
• La prochaine vidéo y sera consacrée
• Principe :
• Chargement plus rapide = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google
• Si vos temps de chargement sont trop élevés
Alors forcément vous allez perdre des internautes
• Exemple :
+2s de chargement = -4,3% de revenu/utilisateur et -3,8% de satisfaction
• Source : http://velocityconf.com/velocity2009/public/schedule/detail/8523

SEOVersion mobile adaptée (cf.futurevidéo)
• Une prochaine vidéo y sera consacrée
• Principe :
• Site adapté mobile = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google
• Si votre site n’est pas adapté pour le mobile
Alors êtes-vous sûr que sur une plate-forme mobile, la navigation est aussi aisée
que sur un ordinateur ?
• D’une manière générale testez votre site sur toutes les plates-formes

• Il existe une multitude de manière de retenir l’internaute
Le prérequis reste la qualité du contenu lui-même
Mais il ne faut pas négliger les aspects externes et notamment
• Votre charte graphique
• Le fait de rassurer sans cesse les internautes
• Le fait de rassurer sans cesse les internautes
• Le fait de les inciter à poursuivre leurs visites à travers des liens internes

SEO
La performance de votre
La performance de votre
site au service de
sa légitimité
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Quel est le lien entre site performant et SEO
• Comment améliorer les performances de son site
Utilisez Google Page Speed et/ou GTMetrix
Se focaliser sur les fondamentaux :
• Temps de réponse du serveur
• Autoriser la compression
• Optimisation des images
• Mise en cache du navigateur

SEOLien entre site performant et SEO
• Si avez un site performant alors :
Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction
• Donc signal très positif auprès de Google
• Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » :
Votre site est lent
• L’utilisateur ira alors chez la concurrence
- Donc votre site était donc moins bien que le concurrent ?
• Donc signal négatif pour Google

• Etude (très) intéressante à lire :
http://velocityconf.com/velocity2009/public/schedule/detail/8523
• Présentation faite par Bing & Google (!)
• Google/Microsoft rajoute du délai (50ms à 2s) à leur site et mesurent ensuite la satisfaction utilisateur
Queries/User
RefinementRevenue/User
AnyClicks
Satisfaction
TimetoClick
(increaseinms)
DistinctQueries/UserQuery
RefinementRevenue/User
AnyClicks
Satisfaction
TimetoClick
(increaseinms)
50ms - - - - - -
200ms - - - -0.3% -0.4% 500
500ms - -0.6% -1.2% -1.0% -0.9% 1200
1000ms -0.7% -0.9% -2.8% -1.9% -1.6% 1900
2000ms -1.8% -2.1% -4.3% -4.4% -3.8% 3100

• Etude (très) intéressante à lire (en anglais) :
http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking
http://moz.com/blog/improving-search-rank-by-optimizing-your-time-to-first-byte (la suite)

SEOGoogle Page Speed
• Va vous donner de nombreuses pistes

SEOGTMetrix
• Principe similaire à « Google Page Speed »
Reprend des informations de « Google Page Speed » mais aussi de « Yslow »

SEOSe focaliser sur les fondamentaux
• En réalité, quelques optimisations ont un impact très significatif
Mettre en place toutes les optimisations n’est donc pas forcément nécessaire
• Sauf à ce que vous ayez le temps et/ou le budget pour cela
• 4 optimisations ont, à elles seules, un réel impact
• 4 optimisations ont, à elles seules, un réel impact
Le temps de réponse du serveur
L’activation de la compression
L’optimisation des images
La mise en cache côté navigateur

SEOTemps de réponse du serveur
• Si votre hébergement (serveur) est lent, alors vous aurez beau optimiser
votre site, vous serez bloqué
Votre serveur est trop lent ? Envisagez une migration (cf. vidéo précédente)
• Comment savoir si votre serveur est lent ?
Mesurez le « TTFB » (Time To First Byte)
• http://www.bytecheck.com
- Comparez le à celui de vos concurrents
• Le temps de réponse du serveur est dépendant de sa localisation
Vous avez un site international ? Pensez aux CDNs

SEOAutoriser la compression (GZip)
• Votre code HTML fait par exemple « 39.2Kb »
• Quand il est de votre hébergeur (serveur) pour aller au navigateur (client), il
peut être compressé
Compression « GZip »
• Exemple ci-dessous : la page arrive « GZipé » (7.6Kb) et est ensuite décompressée
par Google Chrome (on retombe sur 39,2Kb)
• Exemple ci-dessous : la page arrive « GZipé » (7.6Kb) et est ensuite décompressée
par Google Chrome (on retombe sur 39,2Kb)
Taille plus petite = téléchargement plus rapide

SEOOptimisation des images
• Qu’il s’agisse de PNG ou de JPG
http://advsys.net/ken/utils.htm
http://freecode.com/projects/jpegoptim/
Images plus petites = téléchargement plus rapide
• Mais toujours avec la même qualité ! (compression sans perte)

SEOMise en cache du navigateur
• Cf. aide officielle de Google
https://developers.google.com/speed/docs/insights/LeverageBrowserCaching?hl=fr
• Le principe :
A chaque fois qu’un internaute charge une page de votre site, certains éléments
A chaque fois qu’un internaute charge une page de votre site, certains éléments
reviennent sans cesse (le bandeau en haut de votre site par exemple, etc.)
• Pour ces éléments, indiquez au navigateur de ne pas les « redemander à
chaque fois ».
- De cette manière le site sera ainsi plus rapide

• Comparez le temps de chargement de vos pages à la concurrence
• Méfiez-vous des « notes » des outils
Il est en effet possible d’avoir une bonne note et un temps de chargement lent
• En augmentant la rapidité de votre site alors :
Vous augmenterez la satisfaction des utilisateurs, et vous transmettez alors un
signal positif à Google pour votre positionnement.
Vous inciterez Google Bot à passer davantage sur votre site
(car il y perdra moins de temps)

SEO
L’intérêt d’un site mobile
L’intérêt d’un site mobile
pour le référencement
Mickaël DELAUNAY

SEOPlan
• Quel est le lien entre « site mobile » et SEO
• Faites un test auprès de Google
• Les différents types de sites mobiles
Site « responsive »
Site « adaptatif »
Site « annexe »
Site « non-mobile »
• Evaluer le niveau de qualité de votre site mobile
vis-à-vis de votre SEO

SEOLien entre site mobile et SEO
• Si avez un site mobile alors :
Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction
• Donc signal très positif auprès de Google
Si depuis un SmartPhone votre site ne s’affiche pas correctement
• L’utilisateur ira alors chez la concurrence
- Donc votre site était donc moins bien que le concurrent ?
• Donc signal négatif pour Google

SEOFaites un test auprès de Google
• Demandez à Google un test (gratuit) de compatibilité mobile :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
• Plus d’informations de la part de Google :
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
• Attention toutefois
• Attention toutefois
Cela reste un indicateur technique
Qui ne représente donc pas forcément ce que pense
l’internaute de la version mobile de votre site

SEOLes différents types de sites mobiles
• Les sites « responsives »
Exemple : SFR.fr
• Les avantages ☺
Même URL pour l’internaute
Le site s’adapte automatiquement même
lors du redimensionnement de fenêtre
• Les inconvénients
Coût de mise en place parfois élevé

• Les sites « adaptatifs »
Exemple : CalculerSonIMC.fr
Généralement moins coûteux à
mettre en place qu’un site « responsive »
S’adapte généralement « en partie » mais
rarement totalement

• Les sites « annexes »
Exemple : LeMonde.fr
Généralement moins coûteux à
mettre en place qu’un site « responsive »
S’il partage l’une de vos URLS, ce ne sera
pas la même URL que celle sur un
ordinateur classique

• Les sites « non mobiles »
Exemple : Nilufar.fr
Aucun coût de mise en place
Il est rare qu’ils conviennent parfaitement
aux utilisateurs mobiles même s’ils restent
parfois clairs et agréables

• Contraintes liées au référencement Google
Site « non mobile » :
• Rien à faire
Site « responsive » :
• Là encore, rien a faire de particulier !
• Là encore, rien a faire de particulier !
Site « adaptatif » & Site « annexe »
• Dans ce cas là, c’est différent (cf. slides suivantes)

Site « adaptatif » :
• Plus complexe. Il y a risque que votre
« ciblage adaptatif », ne corresponde pas
à celui de Google.
• Les user-agent de GoogleBot pour le mobile sont :
• Les user-agent de GoogleBot pour le mobile sont :
- https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/references/googlebot
- Assurez vous que Google voit
bien votre version adaptée

Site « annexe »
• Assurez-vous que les internautes mobiles et que
GoogleBot sont bien redirigés vers votre site mobile.
• Vos URLS doivent être très similaires à votre version normale
• Redirigez les internautes de page à page, et non pas
• Redirigez les internautes de page à page, et non pas
simplement sur la page d’accueil. En effet, vous perturberez,
sinon, la satisfaction de l’utilisateur.

• Quel que soit la manière dont votre site s’adapte au mobile, si vous
êtes bien compris de Google alors voici ce qui peut s’afficher :
• N’est pas là une preuve
qu’avoir un site mobile
qu’avoir un site mobile
importe pour Google ?
Si !

SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO
• Concernant les différents types de sites mobiles
Au regard de la satisfaction de l’utilisateur, aucune manière de faire ne semble réellement
se démarquer
Il est possible de faire un site « responsive » bien mieux pour l’utilisateur qu’un site
« adaptatif », mais l’inverse peut aussi être vrai !
• Résultat : la manière dont a été fait le site importe peu, c’est réellement l’expérience
• Résultat : la manière dont a été fait le site importe peu, c’est réellement l’expérience
utilisateur qui va déterminer si votre version mobile est efficace ou non
• Que faire ?
Utiliser

• L’idée :
Comparer le comportement des internautes mobile par rapport à ceux qui
utilisaient un ordinateur ou même une tablette
Tout en sachant que la comparaison est parfois biaisé : un internaute mobile ne
pourra jamais avoir un comportement identique à l’internaute en provenance
d’un ordinateur. Cela est normal.

• Exemple de site qui travaille son côté mobile

• Regardez le taux de rebond par appareil
Exemple (ci-dessous) d’écart étrange….

• Utilisez « http://www.browserstack.com » pour tester ces écarts
Payant mais extrêmement efficace

• Si votre site s’adapte mal aux mobiles
Les utilisateurs en provenance des mobiles resteront forcément moins longtemps
Ils visiteront moins de pages
D’une manière générale ils seront moins satisfaits
• Signal négatif pour Google
• Signal négatif pour Google
• Il n’y a pas de « meilleur choix technique »
Que vous fassiez du « responsive », de « l’adaptatif », etc. alors
l’essentiel est que l’internaute soit le plus satisfait possible
• Taux de rebond faible et durée de visite élevé

SEO
Pénalité Google Panda
Pénalité Google Panda
et similaires
Mickaël DELAUNAY

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