La identidadde nuestra empresa:<br />un activo poderoso, gestionable y rentable<br />álvaro magaña<br />
Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad<br />La experiencia de marca y su injerencia en las dec...
Branding<br />estrategia empresarial que pone a la marca (la identidad de la empresa) en el centro de su gestión, alineand...
Empresa<br />Inversiones / Recursos<br />Organización / Revolución<br />I + D<br />Retorno a la Inversión<br />Fuente: Gin...
Diseño<br />Proyecto<br />Diseño<br />Marketing y Distribución<br />Toma de decisiones<br />Tecnología<br />Desarrollo<br ...
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Empresa<br />los<br />aspectos<br />formales y operacionales de una empresa engranan con su<br />dimensión<br />simbólica<...
ying<br />yang<br />
ying<br />con límites que se funden<br />yang<br />
ISR<br />Lo Simbólico<br />S<br />Lo Imaginario<br />ADN<br />de la<br />marca<br />I<br />R<br />Lo Real<br />Fuente: Pro...
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 Marcas<br />=<br />valor simbólico<br />+<br />valor económico<br />
marcas<br />huellas<br />señales<br />
 marcar nuestro espacio y nuestro tiempo<br />
“esseestpercipi”<br />(ser es ser percibido)<br />George Berkley<br />
 Las marcas son fenómenos culturales <br />
La marca ocurre en la mente y el corazón de las personas<br />
Las marcas son el alma e inspiran a una institución<br />
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la experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas<br />
construir identidad a<br />partir de la oferta ha<br />dejado de ser factor de<br />éxito, hoy nuestra marca<br />debe int...
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¿Cómo responde de manera única y propia nuestra marca a las demandas (explícitas y latentes) de todos nuestros grupos de i...
¿Qué atributos diferenciadoresfuncionales/racionales y emocionales se proyectarán a nuestros clientes?<br />
¿Qué lugar ocuparemos en la mente y corazón de nuestros clientes?<br />¿Cómo los atraeremos?<br />¿Cuáles serán nuestros c...
Un modelo de proceso<br />
Un modelo de proceso<br />¿Son tan valiosos los aspectos intangiblesde una organización?<br />
¿Existe Homero Simpson?<br />445 episodios<br />21 temporadas<br />24 premios Emmy<br />Los Simpson: la película, recaudó ...
Un modelo de proceso<br />
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El diseño de la experiencia de marca que integra la promesa de valor, es fuente clave en la creación de valor de la empres...
La empresa debe transmitir efectiva y consistentemente su promesa de marca, reflejándola en cada punto de contacto<br />tr...
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Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad<br />La experiencia de marca y su injerencia en las dec...
creando valor con emociones y diseño<br />
Desarrollar propuestas de valor significativas e innovadoras implica:<br />observar – evaluar <br />diseñar – estrellar<br...
Observar comprometidamente las necesidades latentes<br />(Problemas/Ocurrencias/Soluciones)<br />
Evaluación cualitativa y cuantitativa de la evidencia<br />(Escala, Innovación y relevancia)<br />
Matriz de esfuerzo e Impacto<br />(Refinación, Rechazo o Archivo)<br />
¿Es pertinente su enfoque?<br />(¿es apto para fecundar?)<br />
Desarrollo orgánico de la idea<br />¿es viable como negocio?<br />
Emoción y Racionalidad<br />un desequilibrio creativo<br />La creatividad innovadora debe dialogar con los modelos de nego...
Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad<br />La experiencia de marca y su injerencia en las dec...
Todos esperamos más y mejores experienciaspor parte de las marcas que constituyen nuestro entorno<br />
Esperamos que satisfagannuestras necesidades y deseos, que nos convenzan y seduzcan<br />
La razón y la emoción están hechas de la misma materia<br />
carne, huesos, sueños, deseos, olfato y un poco de magia…<br />
Algunas cosas raras de diseño<br />
Packaging<br />
Packaging<br />La expresión material más evidente de cualquier producto de consumo la constituyen su envase, su embalaje y...
propuesta de valor<br />benchmark<br />propuesta conceptual<br />diseño<br />producción<br />manualización<br />Procorp ha...
Diseño<br />Cada línea de productos posee una estrategia que se basa en destacarseo fundirseen su categoría.<br />Esto imp...
Propuesta de Valor<br />Identidad propia<br />Propuesta de Valor<br />Identidad y Rol<br />Códigos de la Categoría<br />Es...
Portafolio<br />
Viña Terramater<br />
Viña Canata<br />
Aceite de Oliva Casta<br />
Aceite de Oliva Jahuel<br />
Agua Mineral Termas de Jahuel<br />
Marca y línea packaging para Cereales Natur<br />
Caso<br />
Olisol solicita a Procorp el diseño de un sistema de identidad (marca y packaging) para su nuevo aceite de oliva a lanzar ...
Plataforma de la marca<br />Nuestro aceite de oliva fue caracterizado como:<br />Es de alta calidad, está excelentemente b...
Plataforma de la marca<br />Estructura de Posicionamiento	<br />El lugar que ocuparemos en la mente y corazón de las perso...
Plataforma de la marca<br /> la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br />única<br />sensual<br />hace bien<br /...
La empresa que respalda su marca se destaca por la calidad e innovación en el servicio y hace explícitos estos atributos.
La marca y su comunicación debe destacar los atributos sensoriales organolépticos del producto y el placer y bienestar que...
Ayuda a vivir más y mejor.
Hace sentir bien.
Permite crear experiencias gourmet de calidad</li></li></ul><li>Plataforma de la marca<br />Deseamos producir diferenciaci...
Los nombres de los productos en la categoría<br />
1492<br />Aceite de la Rioja<br />Aire del Sur<br />Albero<br />Allolio<br />Altea<br />Altos de Eskide<br />Amanada<br />...
Exploración de nombres<br />Naminginnovador y simple que ayude a construir un relato de marca significativo y que habite e...
Evocación
Bienestar</li></li></ul><li> la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br />Síntesis<br />única<br />sensorial<br ...
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 la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br />Seleccionados para ser validados en China<br />única<br />sensoria...
Deseamos producir diferenciación y deseabilidad respecto a una categoría cuya sofisticación va aparejada con una estética ...
Namings seleccionados<br />安图<br />德蕾达<br />友曼<br />优曼<br />Ülmen<br />Deleyda<br />Antü<br /> la experiencia gourmet para...
Hipótesis y propuesta de trabajo<br />
De acuerdo a lo que ya hemos visto, emprendimos el diseño de nuestro packaging con el objetivo de producir:<br /><ul><li>V...
Orientación al consumidor (poniendo en valor los atributos y la excelencia del producto)
Diferenciación y deseabilidad (conectando sensorialmente con los aspectos saludables del producto y la nobleza de su orige...
El universo conceptual de nuestro aceite de oliva<br />
Elaboración noble y origen relacionado con la tierra<br />Producto que se vincula con un universo orgánico y natural<br />...
La presencia del blanco facilita una comunicación de producto sano, puro y calidad de vida.<br />Adicionalmente nos conect...
Proponemos una paleta de colores orgánicos, procedentes del origen y el ámbito alimenticio y gourmet en que se desenvolver...
Propuesta de packaging<br />
Como antecedente preliminar cabe señalar que la propuesta toma en cuenta la relevancia del mercado chino para nuestra marc...
Una oferta que transmita un aura de bienestar y salud
Una opción Premium de nivel internacional (válido para China y el resto del mundo)</li></li></ul><li>El layout propuesto, ...
Producto y atributos
Sellos de calidad y reconocimiento
Contenido</li></ul>Dicha jerarquía, expresada en la siguiente estructura, tiene diferentes interpretacionessegún los envas...
Propuesta 1 / DELEYDA<br />Origen y tradición reflejado mediante un estilo clásico.<br />Aparece una imagen como referenci...
Añadimos al diseño un mini folleto que cuelga del cuello de la botella, cuyas funciones serían:<br /><ul><li>Poner en valo...
Comunicar los beneficios del producto relacionados con la calidad de vida y la salud.</li></li></ul><li>
Propuesta 2 / Antü<br />Esta propuesta gira en torno a comunicar al sol como fuente de bienestar y energía, además que es ...
Propuesta 3 / Ülmen<br />Con este diseño el concepto a destacar se relaciona con los atributos de disfrute, bienestar y ca...
Síntesis<br />
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Marcas v tls_lima

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Versión adaptada de la presentación de Identidad de Marcas para Instituto Toulouse Lautrec de Lima. Septiembre 2011

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Marcas v tls_lima

  1. 1.
  2. 2. La identidadde nuestra empresa:<br />un activo poderoso, gestionable y rentable<br />álvaro magaña<br />
  3. 3. Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad<br />La experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas<br />Creando valor con emociones y diseño<br />
  4. 4. Branding<br />estrategia empresarial que pone a la marca (la identidad de la empresa) en el centro de su gestión, alineando productos y servicios, posicionamiento y comunicación en torno a una propuesta de valor única y relevante para el consumidor y para el cliente interno.<br />
  5. 5. Empresa<br />Inversiones / Recursos<br />Organización / Revolución<br />I + D<br />Retorno a la Inversión<br />Fuente: Gino Finizio, “Gestión de Diseño”<br />
  6. 6. Diseño<br />Proyecto<br />Diseño<br />Marketing y Distribución<br />Toma de decisiones<br />Tecnología<br />Desarrollo<br />Fuente: Gino Finizio, “Gestión de Diseño”<br />
  7. 7. Empresa + Diseño<br />Inversiones / Recursos<br />Organización / Revolución<br />Proyecto<br />Diseño<br />sinergia<br />Marketing y Distribución<br />Toma de decisiones<br />Tecnología<br />Desarrollo<br />I + D<br />Retorno a la Inversión<br />Fuente: Gino Finizio, “Gestión de Diseño”<br />
  8. 8. Empresa<br />los<br />aspectos<br />formales y operacionales de una empresa engranan con su<br />dimensión<br />simbólica<br />Diseño<br />
  9. 9. ying<br />yang<br />
  10. 10. ying<br />con límites que se funden<br />yang<br />
  11. 11. ISR<br />Lo Simbólico<br />S<br />Lo Imaginario<br />ADN<br />de la<br />marca<br />I<br />R<br />Lo Real<br />Fuente: Procorp<br />
  12. 12. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Branding es Diseño<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  13. 13. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  14. 14. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  15. 15. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  16. 16. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  17. 17. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  18. 18. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  19. 19. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  20. 20. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  21. 21. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  22. 22. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  23. 23. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  24. 24. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  25. 25. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  26. 26. Arquitectura<br />Equipamiento<br />Interiorismo<br />Retail – Señalética - Visual <br />Retail – Visual <br />Diseño de marcas<br />Packaging<br />Diseño de marcas<br />La reputación es el resultado de la gestión de identidad<br />identidad es parecer lo que se es<br />¿Puede una empresa con sus productos y servicios parecer lo que no es? y después de la seducción… ¿qué?<br />Publicidad<br />Sistemas de marca<br />Diseño Editorial<br />Experiencias<br />Vestuario<br />Señalética<br />
  27. 27. Marcas<br />=<br />valor simbólico<br />+<br />valor económico<br />
  28. 28. marcas<br />huellas<br />señales<br />
  29. 29. marcar nuestro espacio y nuestro tiempo<br />
  30. 30. “esseestpercipi”<br />(ser es ser percibido)<br />George Berkley<br />
  31. 31. Las marcas son fenómenos culturales <br />
  32. 32. La marca ocurre en la mente y el corazón de las personas<br />
  33. 33. Las marcas son el alma e inspiran a una institución<br />
  34. 34. Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad<br />La experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas<br />Creando valor con emociones y diseño<br />
  35. 35. la experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas<br />
  36. 36. construir identidad a<br />partir de la oferta ha<br />dejado de ser factor de<br />éxito, hoy nuestra marca<br />debe interpretaral<br />consumidorpara<br />ayudarle y guiarle<br />
  37. 37. ¿Cuál es la demanda específica y relevante que nos está haciendo el mercado, nuestros clientes, consumidores y usuarios (internos y externos)?<br />
  38. 38. ¿Cómo responde de manera única y propia nuestra marca a las demandas (explícitas y latentes) de todos nuestros grupos de interés?<br />
  39. 39. ¿Qué atributos diferenciadoresfuncionales/racionales y emocionales se proyectarán a nuestros clientes?<br />
  40. 40. ¿Qué lugar ocuparemos en la mente y corazón de nuestros clientes?<br />¿Cómo los atraeremos?<br />¿Cuáles serán nuestros compromisos?<br />
  41. 41. Un modelo de proceso<br />
  42. 42. Un modelo de proceso<br />¿Son tan valiosos los aspectos intangiblesde una organización?<br />
  43. 43. ¿Existe Homero Simpson?<br />445 episodios<br />21 temporadas<br />24 premios Emmy<br />Los Simpson: la película, recaudó cerca de 526 millones de dólares en todo el mundo<br />
  44. 44. Un modelo de proceso<br />
  45. 45. Un modelo de proceso<br />la plataforma estratégica de posicionamiento y las propuestas de valor de las marcas son (deben ser) <br />contribuciones del branding al modelo de negocios<br />
  46. 46. Una experiencia de marca positiva aplicada consistentementeen todos los puntos de contacto es fuente de confianza para el cliente<br />Alcance y frecuencia en puntos de contacto (PC)<br />Confianza y lealtad<br />Todos PC<br />Algunos PC<br />Satisfacción corto plazo<br />Satisfacción aleatoria<br />1 PC<br />Share of wallet<br />Fuente: IGT / Procorp<br />
  47. 47. El diseño de la experiencia de marca que integra la promesa de valor, es fuente clave en la creación de valor de la empresa<br />Rentabilidad promedio<br />Aumento de rentabilidad por cada compra<br />Transacciones<br />Aumento de visitas y clientes<br />Fuente: IGT / Procorp<br />
  48. 48. La empresa debe transmitir efectiva y consistentemente su promesa de marca, reflejándola en cada punto de contacto<br />transformando sus esfuerzos organizacionales en experiencias significativas <br />Fuente: IGT / Procorp<br />
  49. 49. La mona aunque de seda se vista, mona se queda<br />Promesa y Experiencia deben calzar<br />La mujer del César no sólo debe serlo sino además parecerlo<br />
  50. 50. Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad<br />La experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas<br />Creando valor con emociones y diseño<br />
  51. 51. creando valor con emociones y diseño<br />
  52. 52. Desarrollar propuestas de valor significativas e innovadoras implica:<br />observar – evaluar <br />diseñar – estrellar<br />iterar<br />Modelo “TrilabWay”: IGT / Procorp<br />
  53. 53. Observar comprometidamente las necesidades latentes<br />(Problemas/Ocurrencias/Soluciones)<br />
  54. 54. Evaluación cualitativa y cuantitativa de la evidencia<br />(Escala, Innovación y relevancia)<br />
  55. 55. Matriz de esfuerzo e Impacto<br />(Refinación, Rechazo o Archivo)<br />
  56. 56. ¿Es pertinente su enfoque?<br />(¿es apto para fecundar?)<br />
  57. 57. Desarrollo orgánico de la idea<br />¿es viable como negocio?<br />
  58. 58. Emoción y Racionalidad<br />un desequilibrio creativo<br />La creatividad innovadora debe dialogar con los modelos de negocios para crear valor sostenible y sustentable<br />
  59. 59. Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad<br />La experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas<br />Creando valor con emociones y diseño<br />
  60. 60. Todos esperamos más y mejores experienciaspor parte de las marcas que constituyen nuestro entorno<br />
  61. 61. Esperamos que satisfagannuestras necesidades y deseos, que nos convenzan y seduzcan<br />
  62. 62. La razón y la emoción están hechas de la misma materia<br />
  63. 63. carne, huesos, sueños, deseos, olfato y un poco de magia…<br />
  64. 64. Algunas cosas raras de diseño<br />
  65. 65.
  66. 66.
  67. 67.
  68. 68.
  69. 69.
  70. 70.
  71. 71. Packaging<br />
  72. 72. Packaging<br />La expresión material más evidente de cualquier producto de consumo la constituyen su envase, su embalaje y su etiquetado. Esta característica le confiere al packaging, o diseño de envases y embalajes, un rol esencial como recurso de diferenciación, identidad y comunicación de marca. El packaging no sólo saca del anonimato y provee una protección física al producto, sino que además, muchas veces, representa la única interfaz de la marca y sintetiza su propuesta de valor.<br />
  73. 73. propuesta de valor<br />benchmark<br />propuesta conceptual<br />diseño<br />producción<br />manualización<br />Procorp ha diseñado metodologías de entendimiento y análisis para el desarrollo de sistemas de packaging centrados en la comunicación eficaz de propuestas de valor significativas para los consumidores, tanto en su dimensión funcional como en sus aspectos emocionales. Su objetivo es convertir dichos sistemas en esfuerzos rentables para las marcas y para la comercialización de sus productos.<br />
  74. 74. Diseño<br />Cada línea de productos posee una estrategia que se basa en destacarseo fundirseen su categoría.<br />Esto implica identificar aquellos aspectos diferenciadores, únicos y propiosde cada marca a desarrollar y los de su categoría.<br />Poca presencia y claridad de marca, funcionalidades e identidad<br />Se realza la marca y se potencia la propuesta propia del producto<br />Entender además el rol de la marca en el portafolio de productos de cada cliente señala que queremos comunicar a los clientes respecto a la marca.<br />Diseñar un me toodemanda dialogar con su categoría y entender que hace la competencia y quienes son los líderes <br />
  75. 75. Propuesta de Valor<br />Identidad propia<br />Propuesta de Valor<br />Identidad y Rol<br />Códigos de la Categoría<br />Estrategia Comercial<br />Diseño<br />me too<br />
  76. 76. Portafolio<br />
  77. 77. Viña Terramater<br />
  78. 78. Viña Canata<br />
  79. 79. Aceite de Oliva Casta<br />
  80. 80. Aceite de Oliva Jahuel<br />
  81. 81. Agua Mineral Termas de Jahuel<br />
  82. 82. Marca y línea packaging para Cereales Natur<br />
  83. 83. Caso<br />
  84. 84. Olisol solicita a Procorp el diseño de un sistema de identidad (marca y packaging) para su nuevo aceite de oliva a lanzar en China y posteriormente en el resto del mundo.<br />Este encargo se enfrenta con un entendimiento global de la categoría de productos y sus consumidores, junto con acordar una plataforma estratégica para la marca mediante un taller interno en el que se define su propuesta de valor.<br />
  85. 85. Plataforma de la marca<br />Nuestro aceite de oliva fue caracterizado como:<br />Es de alta calidad, está excelentemente bien hecho, lo que lo hace diferente a todos. <br />Es la imagen nueva de un producto con historia. <br />No se elige por precio, sino por sus cualidades superiores.<br />Único<br />Explora cosas nuevas, invita a viajar a otro lugar.<br />Evoca sensaciones y experiencias, busca producir éxtasis, plenitud, placer, sabor y gusto. <br />No se olvida. Es especial.<br />Sensual<br />Es reposado, tranquilo porque es una decisión de compra y consumo bien tomada. <br />Íntimo, con él se puede crear y educar. <br />Seguro, confortable, saludable. <br />Me hace bien<br />
  86. 86. Plataforma de la marca<br />Estructura de Posicionamiento <br />El lugar que ocuparemos en la mente y corazón de las personas<br />Marca<br />El nuevo aceite de oliva de Olisol es<br />Grupo objetivo<br />Para los exigentes consumidores, foodies, mercados internacionales y empresas exportadoras de Asía y Latinoamérica<br />Segmento<br />que buscan un aceite de oliva de excelencia, producido y comercializado con los más altos niveles de calidad<br />Beneficio<br /> la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br />Porque ofrece estándares de producción que garantizan un producto de calidad internacional superior, que se comunica mediante un packaging moderno y deseable, cuenta con el respaldo de una empresa que se relaciona y está presente en los hitos más relevantes del mundo gourmet, abriendo mercados y posicionando la marca como lo mejor del sur del mundo.<br />Reason why<br />
  87. 87. Plataforma de la marca<br /> la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br />única<br />sensual<br />hace bien<br /><ul><li>Pone en valor su origen y la calidad de su proceso productivo.
  88. 88. La empresa que respalda su marca se destaca por la calidad e innovación en el servicio y hace explícitos estos atributos.
  89. 89. La marca y su comunicación debe destacar los atributos sensoriales organolépticos del producto y el placer y bienestar que éstos producen.
  90. 90. Ayuda a vivir más y mejor.
  91. 91. Hace sentir bien.
  92. 92. Permite crear experiencias gourmet de calidad</li></li></ul><li>Plataforma de la marca<br />Deseamos producir diferenciación respecto a una categoría cuya sofisticación va aparejada con una estética tradicional o evocadora de una biografía de larga data.<br />Posicionarnos como la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien, con una personalidad única, sensorial y que hace bien, obliga a que marca, packaging y comunicaciones posean un elemento destacado y sorpresivo para la categoría, no sólo acoplarse a ella.<br />
  93. 93. Los nombres de los productos en la categoría<br />
  94. 94. 1492<br />Aceite de la Rioja<br />Aire del Sur<br />Albero<br />Allolio<br />Altea<br />Altos de Eskide<br />Amanada<br />Aristeo<br />Aura<br />Biolive<br />Carbonell<br />Casta<br />Castillo de Araciel<br />Cerro Castillo<br />Cortijo la Torre<br />Di Olivo<br />Don Daniel<br />Don Wilmor<br />El Cerrito<br />Fray Jorge<br />La cascada de Sagrada Familia<br />Lamasia<br />Lambda<br />Las doscientas<br />Luhua<br />Mestre<br />Mighty<br />Monteolivo<br />Nativa<br />Nova Oliva<br />Olave<br />Oleo Estepa<br />Olibo<br />Olisierra<br />Olivare<br />Oliveros de Lolol<br />Olivoilia<br />Ollivus<br />Olivip<br />Olv<br />Oro de Génave<br />Terramater<br />Timbó<br />Valdumia<br />Valle de Pomán<br />Verdicchio<br />Ybarra<br />Namings de la categoría poseen elementos recurrentes<br />Referencia a lugares<br />Uso de nombres propios y apellidos<br />Alusiones a la oliva<br />Los nombres más evocadores sugieren características del producto (pureza, color, calidad e indirectamente origen)<br />Sugerimos que el naming a desarrollar se distinga de su categoría y haga una referencia metafórica o indirecta al origen y/o a algunos de sus atributos.<br />
  95. 95. Exploración de nombres<br />Naminginnovador y simple que ayude a construir un relato de marca significativo y que habite el imaginario gourmet, apelando a:<br /><ul><li>Origen
  96. 96. Evocación
  97. 97. Bienestar</li></li></ul><li> la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br />Síntesis<br />única<br />sensorial<br />hace bien<br />Inauro<br />(“dorado” en latín)<br />Donum<br />(“regalo” en latín)<br />Tótem<br />Olivalli<br />Olim<br />(“hace tiempo” en latín)<br />Mañum<br />(“premio”, “recompensa”)<br />Solum<br />(“suelo” en latín)<br />Deleyda<br />Ayüm<br />(alegría, amar, gozo, goce)<br />Ünel<br />(aliño, sabor)<br />Alwe/ Am<br />(alma)<br />Liwen<br />(“mañana”)<br />Ülmen<br />(noble, rico)<br />Antü<br />(sol)<br />Milla<br />(oro)<br />Millan<br />(dorado)<br />Kiñe<br />(uno, 1)<br />Kümen<br />(útil, apto, bueno)<br />Küme<br />(bien)<br />Vitavallis<br />Orosano<br />Vitaolivo<br />Kümelen<br />(“bienestar” en mapudungún)<br />
  98. 98. la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br />Sugerencia<br />única<br />sensorial<br />hace bien<br />Inauro<br />(“dorado” en latín)<br />Donum<br />(“regalo” en latín)<br />Tótem<br />Olivalli<br />Olim<br />(“hace tiempo” en latín)<br />Mañum<br />(“premio”, “recompensa”)<br />Solum<br />(“suelo” en latín)<br />Deleyda<br />Ayüm<br />(alegría, amar, gozo, goce)<br />Ünel<br />(aliño, sabor)<br />Alwe/ Am<br />(alma)<br />Liwen<br />(“mañana”)<br />Ülmen<br />(noble, rico)<br />Antü<br />(sol)<br />Milla<br />(oro)<br />Millan<br />(dorado)<br />Kiñe<br />(uno, 1)<br />Kümen<br />(útil, apto, bueno)<br />Küme<br />(bien)<br />El sol es un símbolo característico de la categoría, y la traducción a mapudungun le provee un sello étnico único<br />Sugiere el origen en Leyda y deleite, en un mismo vocablo<br />Vitavallis<br />Orosano<br />El uso de la lengua mapuche para designar el alma, permite narrar una historia que se enlace con el espíritu de la oliva, la tierra, etc.<br />Vitaolivo<br />Kümelen<br />(“bienestar” en mapudungún)<br />
  99. 99. la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br />Seleccionados para ser validados en China<br />única<br />sensorial<br />hace bien<br />Antü<br />(sol)<br />Donum<br />(“regalo” en latín)<br />Deleyda)<br />fácil de pronunciar, suena bien y es fácil de recordar 安图<br />suena bien fácil de pronunciar<br />德蕾达<br />Suena bien, fácil de recordar y pronunciar<br />多浓 (más concentrado)<br />铎侬<br />Am<br />(alma)<br />Ayüm<br />(alegría, amar, gozo, goce)<br />Tótem<br />suena bien pero es más difícil de pronunciar<br />图腾<br />Muy simple<br />安<br />(seguridad)<br />: No suena muy bien<br />安友 (acerca de amigos)<br />安优 (uno excelente)<br />爱优 (amor excelente)<br />Olim<br />(“hace tiempo” en latín)<br />Ülmen<br />(noble, rico)<br />Kümelen<br />(“bienestar” en mapudungún)<br />fácil de pronunciar, suena a aceite de oliva y es fácil de recordar.<br />欧林,欧丽姆,欧黎姆,奥利姆<br />Suena bien y es fácil de pronunciar<br />友曼 (Amigos de un hombre)<br />优曼 (hombre dotado)<br />Suena bien pero no es fácil de recordar ni pronunciar<br />可美仑<br />
  100. 100. Deseamos producir diferenciación y deseabilidad respecto a una categoría cuya sofisticación va aparejada con una estética tradicional o evocadora de una biografía de larga data.<br />Envase<br />El envase ES el producto y debe proveer 3 aspectos esenciales:<br />Look que permita exhibirlo como parte de la experiencia gourmet (restoranes, reuniones, no sólo en la cocina)<br />Debe ser único o al menos suficientemente diferenciador dentro de su categoría<br />La simpleza de sus líneas debe ayudar a conseguir una percepción de un producto altamente beneficioso y saludable.<br />Posicionarnos como la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien, con una personalidad única, sensorial y que hace bien, obliga a que marca, packaging y comunicaciones posean un elemento destacado y sorpresivo para la categoría, no sólo acoplarse a ella.<br />
  101. 101. Namings seleccionados<br />安图<br />德蕾达<br />友曼<br />优曼<br />Ülmen<br />Deleyda<br />Antü<br /> la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br /> la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br /> la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien<br />única / sensorial / hace bien<br />única / sensorial / hace bien<br />única / sensorial / hace bien<br />(sol)<br />(noble, rico)<br />Estos tres nombres pasaron el filtro chino (y el filtro del directorio)<br />
  102. 102. Hipótesis y propuesta de trabajo<br />
  103. 103. De acuerdo a lo que ya hemos visto, emprendimos el diseño de nuestro packaging con el objetivo de producir:<br /><ul><li>Visibilidad (mediante un diseño que rompa con la categoría)
  104. 104. Orientación al consumidor (poniendo en valor los atributos y la excelencia del producto)
  105. 105. Diferenciación y deseabilidad (conectando sensorialmente con los aspectos saludables del producto y la nobleza de su origen)</li></ul>V<br />O<br />D<br />
  106. 106. El universo conceptual de nuestro aceite de oliva<br />
  107. 107. Elaboración noble y origen relacionado con la tierra<br />Producto que se vincula con un universo orgánico y natural<br />Pone en valor el terroir como recurso diferenciador<br />
  108. 108. La presencia del blanco facilita una comunicación de producto sano, puro y calidad de vida.<br />Adicionalmente nos conecta con sus beneficios cosméticos.<br />
  109. 109. Proponemos una paleta de colores orgánicos, procedentes del origen y el ámbito alimenticio y gourmet en que se desenvolverá la marca.<br />
  110. 110. Propuesta de packaging<br />
  111. 111. Como antecedente preliminar cabe señalar que la propuesta toma en cuenta la relevancia del mercado chino para nuestra marca.<br />Por lo tanto abordamos la deseabilidad del producto como un objetivo que debe facilitar la adopción de su marca como:<br /><ul><li>Producto apto para ser regalado
  112. 112. Una oferta que transmita un aura de bienestar y salud
  113. 113. Una opción Premium de nivel internacional (válido para China y el resto del mundo)</li></li></ul><li>El layout propuesto, organiza la información entregando diferentes jerarquíasa los distintos recursos que lo componen:<br /><ul><li>Marca
  114. 114. Producto y atributos
  115. 115. Sellos de calidad y reconocimiento
  116. 116. Contenido</li></ul>Dicha jerarquía, expresada en la siguiente estructura, tiene diferentes interpretacionessegún los envases propuestos.<br />Cabe destacar que los sellos propuestos buscan realzar la excelenciadel producto y su reconocimiento internacional.<br />
  117. 117. Propuesta 1 / DELEYDA<br />Origen y tradición reflejado mediante un estilo clásico.<br />Aparece una imagen como referencia al origen y a la lugaridad.<br />La gráfica ha sido trabajada con sobriedad y limpieza, cuidando de comunicar la seriedad y el carácter refinado del producto.<br />
  118. 118. Añadimos al diseño un mini folleto que cuelga del cuello de la botella, cuyas funciones serían:<br /><ul><li>Poner en valor el origen y el proceso de elaboración.
  119. 119. Comunicar los beneficios del producto relacionados con la calidad de vida y la salud.</li></li></ul><li>
  120. 120. Propuesta 2 / Antü<br />Esta propuesta gira en torno a comunicar al sol como fuente de bienestar y energía, además que es un ícono ancestral que en todas las culturas es considerado fuente de vida.<br />La gráfica hace una sutil alusión a la etnicidad del nombre.<br />
  121. 121.
  122. 122.
  123. 123. Propuesta 3 / Ülmen<br />Con este diseño el concepto a destacar se relaciona con los atributos de disfrute, bienestar y calidad de vida que aporta el producto.<br />El envase y la gráfica realzan la pureza y el deleite del momento de consumo (sabor, encuentro, placer).<br />
  124. 124.
  125. 125.
  126. 126. Síntesis<br />
  127. 127.
  128. 128. +<br />Se solicita una propuesta que recoja la marca DELEYDA con el envase de la opción Antü (botella exclusiva), sin corcho y con cápsula en el cuello de la botella.<br />La nueva botella rescata la gráfica ilustrativa que apela al carácter tradicional del producto<br />
  129. 129. Olisol desarrollará dos líneas de aceite, una línea clásica y una línea premium, ambas de muy alta calidad, pero que deben posicionarse en diferentes rangos de precio<br />
  130. 130. Línea Clásica <br />
  131. 131. Línea Premium<br />
  132. 132. En el mercado chino, el rojo y el dorado son colores que se relacionan intimamente con el lujo y la calidad, sin embargo debido al carácter más natural, puro y limpio de nuestra propuesta apostamos por darle más protagonismo al dorado<br />
  133. 133.
  134. 134.
  135. 135. Resultado final<br />
  136. 136. achinado<br />sin achinar<br />
  137. 137. www.procorpweb.com<br />

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